家用纺织品消费者调查报告：成都

2011家用纺织品消费者调查报告：成都篇

为及时把握当前市场的需求动向，协助企业由以外销为主向内外销并举转变，中国家用纺织品行业协会特组织此次面向消费者的问卷调查活动。本活动主要从消费支出、市场渠道、购买频率、产品价格及影响因素等五个方面采集随机样本的消费信息，再经统计处理。分析结果具有一定的代表性，最终结论仅供参考。 一、被调查者基本信息

本次消费者调查群体为成都市市民，共收回995份有效问卷。其中，于春熙路步行街采集380份，销售中高端产品的伊藤、双楠及定位中低端产品的华堂采集了500份，定位高端的仁和春天百货采集了100份，定位于低端产品的摩尔百货采集了15份。

图1 被调查者年龄分布

在被调查者中，女性占68.54%，男性占31.46%。年龄分布以26-35岁人群为主，此年龄段人数占调查总人数的32.76%，36岁以下人群占全部样本的64.92%。另外，已婚者占62.41%，其中8

25岁以下32%

26-35岁33%

36-45岁20%

46-55岁

10%

56岁以上

5%

6.96%已有子女。

从职业分布来看，被调查者主要为自由职业者、职员和中级管理人员，这三类从业者占总人数的66.80%。

图2 被调查者职业状况

从家庭收入分布来看，75.38%的被调查者所在家庭月收入在8000元以下（包含8000元在内），其中月薪收入在3001-5000元之间的占30.05%。而2010年成都市全部单位职工平均工资为30515元，折算成月均工资，约2500元左右，可见，此次调查对象主要为中等及中等偏上收入的消费人群。

以上基本信息反映出，本次调查以30岁左右的工薪阶层已婚家庭为主要样本，该群体也是家纺产品的消费主力，因此，调查结果具有一定的针对性和参考价值。

图3 被调查者收入分布

二、被调查者消费行为 （一）家庭消费支出

消费者每年用于家纺产品的消费支出以500-3000元之间居多。其中，支出501-1000元的占34.67%，支出1001-3000元的占

37.99%，支出6000元以上的仅3.12%。

图4 被调查者每年购买家纺产品的消费支出

从各收入层的被调查者的消费情况来看，多数月薪在5000元以

下的消费者每年用于家纺产品的支出在500-1000元之间，月薪在5000元以上的该类消费支出多在1000-3000元之间。由此分布可近似计算出不同收入群体的年均消费占其年收入的比重。从结果来看，随着收入的提高，用于家纺产品的消费比例逐渐减少。月收入在3000元以下的消费者对家纺产品的年支出占到年收入的7%；3000-8000元月薪的消费者的该类消费支出约占其收入的3%；月薪8000元以上的消费者每年仅将其收入的2%用于购买家纺产品。

表1 家庭收入与家纺产品支出对照

注：a：权重为人数比例，支出额取各支出档次的平均值，分别为250、750、2000、4500和8000；

b：月收入为各收入档次的平均值，分别为1500、4000、6000、10000和16000，估算值仅保留一位有效数字。

按照人口的年龄结构归类消费者的年均支出发现，各年龄层的年均消费水平在1300-2300元不等。其中，36-55岁年龄层的消费支出在2000元上下，相对较高；35岁以下的次之，在1800元左右；55岁以上的消费水平最低，约为1400元，呈现出“前端高、后端低”的消费格局，而全市人口结构则以“两端高、中间低”为特征。据此估算出全年成都市居民对家纺产品的消费额在208亿元左右，计算公式为：

,20102010,2010,2010,2010,201010,2010,2000,2010()

()()(1)i i i

ik i k i

k ik i k i

k C c pop PCT p pop PCT p pop n =∑⨯⎡⎤=∑⨯⨯⎢⎥⎣⎦

⎧⎫⎡⎤=∑⨯⨯⨯+⎨⎬⎣⎦⎩⎭

∑∑ 式中，2010C 表示2010年全市消费总额，,2010i c 表示i 年龄段人均

支出，,2010i pop 表示i 年龄段人口总数，i

∑表示对i 年龄段求和，

,2010ik PCT 表示i 年龄段内处于k 消费区间的人数比例，,2010k p 表示k 消费区间均值，k

∑表示对各消费区间的加权平均，所得值即为某年龄段人均支

出，n 表示年均人口自然增长率。家纺类支出约占全市生产总值1

（GDP ）

的4%。

表2 人口年龄与家纺产品支出对照

注：a ：权重为人数比例，支出额取各支出档次的平均值，分别为250、750、2000、4500和8000； b ：人口数据以国家统计局第五次人口普查分县数据（2000年）为基准，其年龄段的划分与本问卷设计存在一年的移位，估算时忽略此匹配问题。十年内的年均人口增长率近似采用四川省年均自然增长率，即千分之三；c ：估算结果仅保留两位有效数字。

（二）市场渠道

消费者在购买方式选择上，依然较为信赖传统销售渠道。在床品

1

据成都市统计局统计，2010年全市生产总值（GDP ）为5551.3亿元。

消费上，66.70%的消费者选择去百货商场购买，36.62%的去超市购买，30.18%的去专卖店购买，专业市场选择率仅为18.01%，网上购物最低，仅为7.75%。

图5 被调查者购买床上用品的市场渠道

与床上用品的购买场所较为不同的是，消费者通常去超市和百货商场购买毛巾，选择率分别为63.72%和61.71%。

图6 被调查者购买毛巾的市场渠道

对于窗帘，69.65%的消费者在布艺专业市场购买；选择家居店和