【精品】企业经营决策PPT课件

• 则上式变为：
P AC（1 1 ） P 1
• 这个结果表明，厂商可以根据对自己产品需求的价格弹性确定 加成的比例。价格弹性越大，应该加成的比例越低；反之，价 格弹性越小，应该加成的比例越高；这也进一步证明垄断势力 强的厂商利润率比较高。
• 例如：金龙超市的十点利定价。食品等日用品市场需求的价格 弹性较低，设为-1.2，则依上式可得P= 6AC，但这并不意味着 超市可以按成本的6倍定价？
• （1）估计XXX总的市场需求曲线和边际收益曲线；
• （2）估计每个厂商各自的边际成本曲线；
• （3）把每个厂商的边际成本曲线水平相加，得到XXX 总的边际成本曲线；
• （4）根据整个XXX总的MR=MC确定整个XXX利润最 大的总产量和价格水平；
• （5）按照等边际成本原则在各个厂商之间分配产量。
• XXX模型实际运行的主要困难在于：受到法律限制； 产量分配与利益协调；各厂商不守信用的冲动和可能
第三节 有垄断势力企业的定价策略
• 在现实经济社会，多数企业都拥有一定的垄断势 力，可以在一定程度上控制价格，并由此扩大自 己的利润（侵占消费者剩余）。本节介绍有垄断 势力企业的定价策略
一．垄断势力的大小
• 此时，存在的消费者剩余和社会 福利净损失为厂商进一步扩大利 P* 润提供了空间，方法就是按照消 费者的不同支付意愿（需求）分 别索取不同的价格，将产量扩大 到边际成本等于价格的水平。
• 对不同的消费者索取不同价格的 定价方法称为差别定价，分为三 种：
MR Q*
MC P Q
（2）一级（完全）差别定价
• 垄断势力的大小取决于厂商面临的需求价格弹性。厂 商需求曲线的斜率越大，厂商面临的需求价格弹性越 小，厂商的垄断势力就越强。
• 1．影响因素 • （1）行业市场的需求价格弹性。当存在几个厂商时，
厂商的需求弹性大于行业的需求弹性； • （2）厂商数目。厂商数目增加时，各厂商的垄断势力
下降。 • （3）厂商之间的相互作用。厂商之间的激烈竞争（特
P 1 （ M 1 / P ） C M （ C PP 1 ） M （ 1 C P 1 1 ）
• 注意：此公式中|Εp|＞1。因为如果「Εp」≤1时，企 业可以通过提价增加利润，提价时销售收入增加或不 变，而产量减少会降低成本。即企业至少要把价格提 高到需求价格弹性充足的价格区间。
• 如果用平均成本AC近似代替边际成本MC，
• 即由一个领袖企业制订和调整价格，其他企业 则主动跟随。
• 避免价格竞争，又可躲过反垄断法对公开勾结 的限制。
四．XXX模型
• XXX模型是指几个寡头垄断厂商之间达成协议（公开 的正式协议即XXX），共同控制产量和价格。
• 理论上看，XXX模型的运作原理与一个垄断厂商在几 个工厂之间分配产量的决策完全一样。这就是：
d
作用。形成了拐折的需求曲
E
线dED
P*
• 3．间断的边际收益线：与
MRd
拐折的需求曲线dED相对应
， 厂 商 的 MR 曲 线 分 为 两 段
。
MCi D
• 4．价格刚性：由于MR曲线 间断，在生产成本变化不大 的条件下，厂商利润最大的
MRD
Q
三．价格领导模型
• 价格领导模型是一种通过暗中默契的共谋（合 作）行为。
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•
1．两条需求曲线：根据竞 争对手对厂商调整价格是否
二.拐折的需求曲线模型
作出反应，寡头垄断厂商面
临两条需求曲线。平坦的d
代表竞争对手不反应，陡峭 P
的D代表对手反应。
• 2．假设 厂商提价时竞争对
手不提价，d起作用；厂商 降价时竞争对手降价，D起
力联系在一起。
MC
P
MR
Q*
Q
（2）二级差别定价
• 为了避免一级差别定价的
。
• （2）行业集中度指数：指行业中若干最大的厂商（ 一般取行业中最大的4个或8个厂商）的产销量占行 业总产销量的比率。
• Concentration ratios CR = Qn /Qt
• CR为0时是完全竞争；为1时是完全垄断。 • 在分析集中度指数时，要考虑市场的区域范围和行
二．成本加成定价
企业经营决策
第一节 垄断竞争市场中的企业经营决策
• 一．垄断竞争市场结构的特点 • 1.企业数目众多，企业之间的影响不显著难以勾
结； • 2.进入和退出是容易的； • 3.厂商之间的产品具有差异性和替代性； • 4.许多具有高替代性的产品构成“产品组”或“
产品集团”（product group），形成产品市场和 行业市场； • 5.市场竞争激烈，是全方位的。
• 以MR=MC确定产量和价格可以实现利润最大，但多 数企业并不了解自己的边际收益和边际成本函数。实 际上厂商一般采取成本加成定价。即在平均成本基础 上加上目标利润确定价格。
• 加成的比例多大最好呢？由利润最大化的条件 MR=MC及MR=P-P（1/「Εp」）可得，利润最大时
• MC= P-P（1/「Εp」）即
• 原因是超市之间的竞争十分激烈，每个超市面临的需求价格弹 性大概是-10，因此，P=1.11AC，即加价幅度大约在10%左右
三.差别定价（价格歧视）
• （1）垄断厂商扩大利润的可能性 ：对于有垄断势力的厂商来说， 面临着向下倾斜的需求曲线和收 益曲线，它必须在产量和价格之 P 间作出权衡，在边际收益等于边 际成本时，利润最大。
• 根据每个顾客的支付意愿，
对每个顾客都索取不同的价
格。这样，需求曲线与边际
成本曲线之间的全部面积都 P 成为厂商的利润，远大于单
一定价的最大利润额。
P1
• 如有定价权的推销员、售货
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员、技术人员（医生、律师
、会计师、建筑师）
P0
• 大学统一收费后再根据家庭
条件和申请发给奖学金和补
贴贷款也使净学费与支付能
别是价格竞争）降低各自的垄断势力；相反，厂商之 间的共谋与合作则增强各自的垄断势力。
2．测定指标
• （1）勒纳指数：用厂商利润最大时价格高于边际成本的
幅度衡量垄断势力的大小。 • 这个指标称为勒纳指数： L=（P-MC）/P • L在0——1之间变化。L=0时为完全竞争，L越大，垄断势力
越强。根据 MR=P-P（1/「Εp」）和均衡时MR=MC可得 • L=1/「Εp」，即垄断势力与厂商需求弹性大小呈反比例关系