全球数码相机产业分析报告
了解相机市场调查报告
了解相机市场调查报告
据调查显示，相机市场是一个快速发展的行业。
现代人越来越依赖于数码相机和智能手机上的照相功能，这使得相机市场不断壮大。
本文将对当前相机市场的状况进行分析。
首先，数码相机市场正面临着一些挑战。
随着智能手机的普及，人们不再需要携带额外的相机设备来拍照。
智能手机的功能越来越强大，像素越来越高，这使得它们成为人们拍照的首选。
因此，数码相机市场的销量逐渐下降。
然而，高端相机市场却有着稳定的增长趋势。
尽管智能手机可以满足大多数消费者的拍照需求，但对于专业摄影师和摄影爱好者来说，高端相机仍然是他们追求卓越画质和更多功能的首选。
高端相机市场的增长主要受益于这部分人群的需求。
另外，随着社交媒体的兴起，照片分享已经成为人们生活中的重要一部分。
人们通过社交媒体平台分享自己拍摄的照片，从而推动了相机市场的发展。
无论是通过数码相机还是智能手机拍摄的照片，人们都希望能够获取更好的画质和更多的功能，以便在社交媒体上获得更好的展示效果。
此外，相机市场还受到旅游业的推动。
越来越多的人选择旅行，他们希望能够拍摄到自己旅行中的美好瞬间。
这种需求促进了相机市场的增长，因为人们希望能够用高质量的相机拍摄出更加细致的旅行回忆。
综上所述，尽管数码相机市场面临挑战，但高端相机市场仍然
有稳定的增长态势。
照片分享和旅游业的发展也对相机市场起到了积极的推动作用。
相机制造商需要不断创新和提升产品的品质，以满足消费者的需求并保持市场竞争力。
2023年摄影行业前景分析：摄影行业未来充满无限可能性
Innovative Technology Application
part two
创新技术应用
AI拍摄、VR体验
"AI拍摄和VR体验将彻底改变我们的视觉感知，为我们带来前所未有的艺术创作和娱乐体验。"
市场规模
AI拍摄
500亿美元
质量
效率
创作可能性
智能相机
摄影行业
场景识别
智能对焦
人工智能技术在摄影行业的应用正逐渐扩大。据预测，到2023年，全球摄影领域使用人工智能的支出将达到100亿美元。
无人机摄影技术的崛起
增强现实技术的广泛应用
人工智能技术的革新
1. 个人消费支出对摄影行业的推动：根据市场调研数据显示，随着人们收入水平的提高，个人消费支出占比逐年增加。这意味着人们对于摄影器材和服务的需求也随之增加。预计到2023年，中国摄影行业市场规模将达到X亿元，比2019年增长X%。
2. 摄影行业多元化格局形成：随着社交网络的普及和数字化媒体的崛起，人们对视觉内容的需求不断增加。这将促使摄影行业呈现出更加多元化的发展趋势。除了传统的商业摄影和新闻摄影，个人摄影师、旅行摄影、生活摄影等领域也将得到更多关注和发展机会。此外，摄影行业与其他创意领域的融合也将成为未来的发展趋势，例如将摄影与设计、艺术、影视等领域结合，开辟出更广阔的市场空间。
1. 可持续发展也为摄影行业带来了商机。据预测，到2025年，全球可持续摄影器材市场规模将达到500亿美元。同时，越来越多的企业开始使用环保型摄影作品来宣传自己的可持续发展理念，这也为摄影师提供了更多的商业机会。
摄影创作可持续性实践
数字化影像：到2023年，预计全球约80%的专业摄影师将采用数字化影像技术，以减少底片和化学药品的使用。数字化影像不仅能够降低成本，提高效率，还减少了对环境的污染。
分析佳能公司现状调研报告
分析佳能公司现状调研报告1.引言1.1 概述概述部分内容：佳能公司作为全球知名的影像产品和解决方案提供商，一直以来都在数字相机、相机镜头、复印机、打印机、投影机和半导体设备等领域拥有着卓越的表现和领先的市场地位。
本篇调研报告旨在全面分析佳能公司的现状，包括其历史背景、产品与市场份额、财务状况等方面的情况。
通过该报告的深入调研，我们希望能够对佳能公司的优势和挑战进行客观的分析，为其未来发展提供可行的展望和建议。
1.2 文章结构文章结构部分的内容:本调研报告将首先概述佳能公司的历史与背景，接着分析其产品与市场份额，然后对佳能公司的财务状况进行详细分析。
在结论部分，将对佳能公司的优势和挑战进行深入分析，并展望佳能公司未来的发展前景。
最后，结合以上分析，提出关于佳能公司的总结与建议。
通过以上结构安排，本报告将全面、深入地分析佳能公司的现状，为读者提供有益的信息和见解。
1.3 目的目的：本调研报告的目的在于对佳能公司的现状进行深入分析，包括其历史与背景、产品与市场份额、财务状况等方面的情况。
通过对佳能公司优势和挑战的分析，以及对其未来发展的展望，将提出相应的结论和建议。
本报告旨在为佳能公司提供有益的参考，帮助公司了解自身的竞争优势和存在的挑战，指导公司未来的发展方向，以实现持续的健康发展。
2.正文2.1 佳能公司的历史与背景:佳能公司是一家源自日本的知名跨国公司，总部位于东京。
该公司成立于1937年，最初以研发和生产相机和光学设备为主要业务。
随着技术的不断创新和市场需求的变化，佳能逐渐扩展了其产品线，涵盖了打印机、数码相机、摄像机等多个领域。
佳能公司在全球范围内拥有广泛的销售渠道和客户群体，其产品覆盖面广，包括个人用户、企业、政府机构等多个领域。
由于其产品质量和品牌知名度，佳能公司在全球市场上占据着领先地位，并享有良好的声誉。
作为一家跨国公司，佳能积极参与社会公益活动，并致力于可持续发展。
通过持续的技术创新和产品研发，佳能不断满足客户的需求，并在市场竞争中保持了稳固的地位。
数码相机调查报告
数码相机调查报告数码相机调查报告随着科技的不断进步和人们对摄影的热爱，数码相机已经成为了现代人生活中必不可少的一部分。
为了更好地了解数码相机市场的现状和消费者的需求，我们进行了一项关于数码相机的调查。
本报告将详细介绍我们的调查结果，并对数码相机市场的发展趋势进行分析。
一、数码相机的普及程度通过调查，我们发现数码相机的普及程度非常高。
在被调查的人群中，超过90%的人拥有至少一台数码相机。
这表明数码相机已经成为了大众消费品，几乎每个人都可以轻松拥有一台。
二、数码相机的品牌偏好在数码相机的品牌偏好方面，我们发现尼康和佳能是消费者最喜欢的品牌。
超过60%的人在购买数码相机时会优先考虑这两个品牌。
这可能是因为尼康和佳能在数码相机市场上的知名度较高，并且产品质量和性能也得到了广大消费者的认可。
三、数码相机的使用习惯调查结果显示，大部分人使用数码相机主要是为了拍摄日常生活中的照片，如家庭聚会、旅行和宠物等。
另外，一些人还将数码相机作为记录工作和学习的工具。
这说明数码相机在人们的日常生活中发挥着重要的作用，不仅仅是一种娱乐工具。
四、数码相机的功能需求在数码相机的功能需求方面，调查结果显示，消费者最关注的功能是像素和变焦功能。
超过80%的人表示在购买数码相机时会优先考虑像素和变焦功能的性能。
此外，一些消费者还对相机的防水性能和自动对焦功能有较高的需求。
五、数码相机的价格偏好在数码相机的价格偏好方面，调查结果显示，大部分人对数码相机的价格有一定的敏感度。
超过70%的人表示他们会在购买数码相机时会优先选择价格适中的产品。
这说明在竞争激烈的数码相机市场中，价格仍然是消费者选择的重要因素之一。
六、数码相机市场的发展趋势根据我们的调查结果和市场分析，我们认为数码相机市场将呈现以下几个发展趋势：1. 高像素和高清晰度将成为数码相机的主流趋势。
随着科技的不断进步，消费者对照片质量的要求也越来越高，因此数码相机厂商将会不断提升像素和清晰度的性能。
2024年上半年数码相机整体市场分析报告
2024年上半年数码相机整体市场分析报告2024年上半年数码相机市场分析报告简介：本报告旨在对2024年上半年数码相机整体市场进行分析，以帮助相关企业和机构了解市场趋势和竞争格局，为制定有效的营销策略提供依据。
市场规模和增长趋势：2024年上半年，整体数码相机市场规模继续保持增长态势。
据统计数据显示，市场规模达到XX亿元，同比增长XX％。
市场增长主要受到数码技术的不断进步、社交媒体的普及以及消费者对高质量图像和视频的需求的推动。
产品趋势：在产品方面，2024年上半年，数码相机市场呈现出以下几个主要趋势：1.镜头技术进步：随着数码相机技术的不断进步，更高分辨率的传感器和更先进的镜头技术成为市场的关键竞争因素。
消费者对更清晰、更细腻的图像和更高质量的视频有着越来越高的需求。
2.无人机摄影的崛起：无人机摄影作为一个新兴的市场，正在迅速发展。
无人机具备便携性和航拍能力，成为广大消费者和专业摄影师的新宠。
预计无人机摄影市场将持续增长，并对数码相机市场产生积极影响。
3.智能手机的竞争：随着智能手机相机技术的不断改进，越来越多的消费者愿意用手机拍摄。
智能手机已经具备很高的像素和图像质量，对数码相机市场构成了竞争压力。
数码相机企业需要通过不断创新和提供更高端的产品来抵抗智能手机的竞争。
市场竞争格局：在2024年上半年，数码相机市场的竞争格局发生了一些变化。
以下是几个主要竞争者的分析：1.佳能：作为数码相机行业的领军企业，佳能凭借其先进的技术和广泛的产品线保持了强劲的市场竞争力。
2.尼康：尼康作为佳能的主要竞争对手，一直致力于创新并提供高质量的数码相机产品，其市场份额逐渐增加。
3.索尼：索尼一直以其卓越的传感器技术和领先的镜头技术而闻名，在同行业中表现出良好的增长势头。
4.其他竞争对手：除了上述几个主要竞争者外，市场上还存在一些新兴企业和各地区的品牌，它们也在不断努力提升产品质量，争夺市场份额。
结论：综上所述，2024年上半年数码相机市场保持了良好的增长势头，产品技术趋势不断向前发展。
XXXX年第一季度中国数码相机市场分析报告(简版)
2021年第一季度中国数码相机市场分析报告(简版)索尼超过尼康成亚军2021年第一季度，中国数码相机市场迎来了上百款消费数码相机新品以及多款可换镜头相机新品。
而3月日本的地震也间接碍事到了中国数码相机市场的供货和价格水平，多款热销产品出现涨价、断货的情况。
互联网消费调研中心ZDC 总结2021年第一季度中国数码相机市场品牌、产品关注数据以及价格数据进行全面分析：报告摘要●2021年第一季度，中国数码相机市场中佳能、索尼和尼康仍为前三位品牌，索尼超越尼康成为关注亚军。
●2021年第一季度，中国消费数码相机市场中佳能和索尼两大品牌仍合占近半江山。
富士、尼康等品牌组成第二品牌阵营。
●2021年第一季度，中国单反数码相机市场仍呈现佳能和尼康两大品牌领先的寡头竞争格局。
3月中下旬单反数码相机市场受到日本地震碍事较为明显。
●2021年第一季度，中国单电数码相机中索尼占近半关注比例，松下占近三成。
●2021年第一季度，中国数码相机市场中家用消费数码相机的关注比例占到60.6%，，但单反数码相机的关注比例从1月28.6%上升至3月的40.7%，普及趋势特不明显。
●2021年第一季度中国消费数码相机市场中2000元内产品的关注比例达73.6%，仍是目前的主流价位段。
且在本季度出现高端产品走俏的趋势。
●2021年第一季度，中国单反数码相机市场中售价在6000元内的进门级产品获得了54.9%的关注比例，且关注比例呈现走高趋势。
●2021年第一季度中国消费数码相机市场产品均价集中在1770元左右，而各主流品牌中仅佳能的产品均价高于市场均价。
2021年第一季度中国单反数码相机市场中产品均价呈现先落后升的走势。
佳能和尼康两大品牌产品均价略高于市场均价。
一、品牌关注度分析(一)整体市场佳能领跑整体市场2021年第一季度，中国数码相机市场的品牌关注格局全然维持稳定走势。
佳能、索尼和尼康仍为前三位品牌，且关注比例明显领先于其它品牌。
CMOS图像传感器产业现状
《CMOS图像传感器产业现状-2015版》受到移动设备和汽车应用的驱动，2014-2020年CMOS图像传感器（CIS）产业将以10.6%的年复合成长率（CAGR）成长，预计2020年将达到162亿美元的市场规模。
尽管智能手机应用仍然占据大部分市场份额，但是许多不同应用也逐渐成为CIS增长的动力，例如汽车、医疗和监控。
Status of the CMOS Image Sensor Industry report2020年CMOS图像传感器市场规模将达到160亿美元受到移动设备和汽车应用的驱动，2014-2020年CMOS图像传感器（CIS）产业将以10.6%的年复合成长率（CAGR）成长，预计2020年将达到162亿美元的市场规模。
尽管智能手机应用仍然占据大部分市场份额，但是许多不同应用也逐渐成为CIS增长的动力，例如汽车、医疗和监控也都浮现出巨大的市场机遇，相关厂商正在推动技术发展。
我们2015年版CMOS图像传感器产业现状报告涵盖了所有这些CIS应用。
另一方面，一些CIS市场已经遭受急剧下降。
功能手机和数码相机中的摄像头正在被智能手机摄像头取代，这些传统厂商正在处于痛苦的转型期，并导致行业进行整合。
我们可以看到2014年发生很多并购事件，预计2015年还将发生。
CIS产业中新兴的市场趋势是令人兴奋的。
在手机中，前置摄像头是非常普遍的，因为所有高端手机和智能手机都有两个摄像头。
事实上，中国制造商正推动更高分辨率的前置摄像头的发展。
这将显著影响微型相机模块的平均销售价格（ASP），从而导致低端厂商放弃亚百万像素（sub mega pixel）产品，开发500万像素以上的CIS产品。
当然，这对CIS手机厂商的资本支出和技术组合路线图产生重大影响。
这种趋势对于后置摄像头更加重要，其中紧凑性和性能都达到极致。
手机已经成为CIS高性能/高出货量领域，而索尼便是其中的“领头羊”。
今年汽车市场表现不俗，特斯拉（Tesla）、日产（Nissan）与福特（Ford）等汽车制造商开始在汽车中部署更多摄影机功能，如倒车录影等。
数码相机市场调查
实地调查地点：黎明大学等其他学校
卡片数码相机用户偏好分析（消费者分 析）
卡片数码相机定位： 顾名思义，卡片数码相机就是薄如卡片一般的数码相机。虽然
3、三星数码相机 ST50 机身类型 家用卡片相机 感光元件 CCD 传感器尺寸 1/2.33英寸 总像素数 1220万像素 最高分辨率 4000×3000 网购价：￥1800.00 元
4、尼康数码相机S220 智能化自动操作，拍摄更方便 尼康特有的智能人像系统 4 种先进防抖功能，确保拍摄清晰影像 快速润饰 网购价：￥1390.00 元
卡片数码相机薄得没有它的名字这么夸张，但绝对是数码相机 中最薄的类型。除了轻薄以外，卡片数码相机的外观设计和做 工也非常出色，配置也不低，因此卡片机的价格通常不会太便 宜。 受众目标： 主要受众是具有一定消费能力的白领，对于日益强大的学生市 场也有很强的吸引力。 消费者购买卡片数码相机主要有以下几点原因： 卡片数码相机受众一般不太具备专业的摄像知识，相机使用用 途大多为旅行或生活摄影。 他们的生活中，拍照或者不是一项主流活动，但却成为“不得 不买，不得不备”的物品。 喜欢操作简单质量放心的产品，不想花时间在选择和修理上。 有一定的品质追求，相信品牌，有一定的资金基础。
1、佳能照相机IXUS95 IS * 机身类型： 家用数码相机 * 可选颜色： 青柠绿、艳桃粉、碧空蓝、薄雾银 * 感光元件： CCD 网购价：￥1714.00 元
2、佳能照相机IXUS110IS * 像素大小:1210万 * 光学变焦倍数:4倍 * 液晶屏尺寸:2.8英寸 * 外形尺寸(mm):97.9*54.1*22.1 * 重量:145 网购价：￥2186.00 元
全球数码相机产业分析报告(企业篇)
全球数码相机产业分析报告〔企业篇〕柯达KODAK转进消费市场低价为策略柯达(Kodak)是传统相片业者,也是目前市场排行前10名厂商中,唯一的非日系业者。
柯达在CCD方面拥有相领先进的技术，关于进军数码相机市场相当积极。
但早期多集中开展专业高档市场，98年因一般使用者市场成长快速，且产品价格大幅下跌，市场竞争剧烈，才开始转向开拓中低价位市场，并将此类机种的生产据点移至日本，意图藉地利之便，迅速掌握市场动态，随着主打市场的转移，竞争策略也从高解析度，转为以低价为主轴。
近两年来在全球市场的排名维持5名之内，随着低价策略的推行，市场占有率也提升为14％产品外型向走轻薄由于早先以专业的高档产品为开展重心，因此柯达的产品外型偏向厚重扎实。
但进驻日本之后，为与日本厂商竞争，不得不进境随俗，于99年开始开发体积小、重量轻、布满日本风味的新机种。
代表性产品，便是99年9月下旬推出的DC215，CCD像素数为109万，附有2倍光学变焦镜头，产品价格在4万日元左右。
目前柯达在日本市场的地位属于二级厂商。
但柯达认为，目前数码相机市场的变动性仍大，市场幅员特别可能出现大幅变动。
推出DC215以开拓轻薄机种市场，抢占二级厂商的首位；今后再以提升解析度的策略，挑战一级大厂。
而日本市场在数码相机的开发竞争最为剧烈，此市场为试金石，假设能成功，可将成功经验移转至全球各区域市场。
转进平价市场并不意味着退出高档市场，柯达在高档的单眼数码相机的开发依旧可不能间断。
只是产品价格已大幅调落，99年10月推出300万像素机种DCS330，价格压低至64.9万日元，并以商业印刷、医疗研究等专用市场为诉求。
整体而言，柯达的产品涵盖进门、主流与专业机种，产品线相当完整。
销售市场锁定信息产品门市在行销策略方面，柯达分析其客户群有90％属于个人电脑的使用者，因此要紧销售市场方面也锁定电脑门市，目前约有70％的销售量由电脑门市卖出。
关于在传统相机市场网点，尽管柯达在中小规模的冲印门市网点布建多年有成，但柯达认为以数码相机3~6个月的产品推新速度，与价格快速下滑的市场特性，由传统冲印门市负责销售，仍有许多难题待克服。
数码相机STP报告
数码相机STP报告一、市场细分（一）市场细分的概念以及数码相机细分的理论根据1、市场细分是指根据消费需求的差异性，把某以产品或服务的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成不同的细分市场，从而有利于企业选择目标市场和制定营销策划的企业活动的总称。
数码相机市场细分是按照顾客需求爱好的差别，按消费者的需求点来区分市场，形成若干客户群体。
在这若干个细小市场中，选择经营对象和目标市场，以特定的产品功能定位和形象定位满足客户群体的消费需求2、理论依据由于消费者受其所处的地理环境、社会环境、自身的心里、受教育程度等因素的影响，表现出不同的消费需求产生差异化的购买特点。
其理论依据有：（1）顾客需求的异质性。
顾客的需求是不尽相同的，只要存在着两个以上的顾客，就会出现不同的需求，针对不同类型的顾客就需要制造出不同类型的数码相机。
（2）企业有限的资源和为了进行有效的市场竞争。
企业由于自身经济实力及技术的限制，不可能向市场提供能够满足一切需求的汽车或服务。
为了进行有效竞争，必须进行市场细分，选择最有利可图的目标细分市场，集中资源，制定有效的竞争策略，以取得和增强竞争优势。
（二）、数码相机市场细分的种类及方法、步骤1、种类：（1）地理细分：公司目前主要针对华东地区不同地方的客户制订不同的营销组合。
（2）人口细分：用年龄、性别、家庭人口、收入、教育程度、宗教信仰或种族等信息对客户细分。
（3）心理细分：用社会阶层、个性或生活方式等变量对客户细分。
（4）行为细分：对消费者行为的评估，然后进行细分。
2、方法：（1）单一标准法指企业仅依据影响需求倾向的某一个因素或变量队以产品的整体市场进行细分。
（2）系列因素法指企业依据影响需求倾向的多种因素或变量对某一产品的整体市场由大到小、由粗到细的进行系统的逐级细分。
（3）主导因素排列法是指一个细分市场的选择存在多因素时，可以从消费者的特征中寻找和确定主导因素，然后与其他因素有机结合，确定细分的目标市场。
中国数码相机市场研究报告
中国数码相机市场研究报告第一部分产业概况第一章我国数码相机市场环境概述第一节全球数码相机市场概况一、全球数码相机市场成长情况二、全球数码相机主要消费市场分析（一）北美市场（二）日本市场（三）欧洲市场（四）亚洲市场第二节中国数码相机市场发展环境一、宏观经济环境二、产业政策环境三、竞争环境第二章我国数码相机行业概况第一节2002年我国信息产业发展概述第二节我国照相机行业发展概述第三节我国数码相机发展与现状一、产品发展状况二、技术发展水平第四节数码相机关键零组件发展状况一、影像传感器二、镜头三、LCD液晶显示器四、储存媒体第二部分市场分析第三章2002年我国数码相机市场供需分析第一节2002年数码相机市场规模与结构分析一、市场规模二、产品结构与品牌结构三、区域市场结构分析四、数码相机市场份额（一）数码相机品牌市场占有率（二）数码相机企业市场占有率第二节2002年数码相机市场供给情况分析一、数码相机全国总产量二、数码相机生产地区分布三、数码相机主要企业经营情况分析第三节2002年我国数码相机市场需求情况一、影响需求的主要因素分析二、需求结构与特点三、未来数码相机市场潜力分析（一）2003-2005年数码相机市场需求量预测（二）2003-2005年数码相机市场生产预测第四章我国数码相机进出口状况分析第一节2002年我国数码相机出口状况一、数码相机出口数量及金额二、数码相机出口国家及地区分布第二节2002年我国数码相机进口状况一、数码相机进口数量及金额二、数码相机进口国家及地区分布第五章数码相机消费者消费特征研究第一节我国数码相机市场的消费状况一、我国数码相机市场渗透情况二、主要品牌数码相机拥有率及知名度第二节消费者消费行为分析一、影响消费者购买的主要因素二、消费者对不同数码相机品牌的选择三、数码相机潜在消费群体研究第六章数码相机市场渠道与营销分析第一节数码相机市场销售渠道综述一、数码相机渠道基本构成二、各主要厂商渠道发展研究．三、数码相机销售渠道的发展方向第二节2002年数码相机广告投放综述第三节数码相机促销情况研究第三部分竞争格局分析第七章中国数码相机市场竞争态势第一节数码相机市场竞争格局一、国外品牌垄断高端市场二、国产品牌走势强劲三、数码与传统展开主流之争第二节数码相机市场品牌竞争格局分析第三节区域市场竞争态势第八章行业内优势品牌分析第一节国外知名品牌分析一、索尼．二、佳能三、富士四、奥林巴斯五、尼康．第二节国内主要品牌分析．一、联想二、方正三、清华紫光第四部分发展趋势与对策第九章数码相机市场发展趋势第一节产品发展趋势预测一、产品设计趋势二、产品功能趋势三、产品性价比趋势四、产品市场趋势第二节技术发展趋势．一、核心配件发展趋势二、应用软件发展趋势三、工艺设计发展趋势第十章数码相机产业SWOT分析第一节当前数码相机企业发展的优劣势分析第二节我国数码相机企业的机会与威胁分析一、数码相机企业发展的市场机会分析二、数码相机企业发展面临威胁分析第十一章数码相机企业发展的对策第一节国产数码相机市场生存策略一、低端切入二、重视时尚三、广拓渠道第二节数码相机企业发展的战略选择【引言】2002年度，国内数码相机市场进入了一个全面发展的时期，国外众多厂商纷纷开始在中国投资办厂，或者加大产品推广力度；而国内传统的家电厂商和IT 产品厂商也不甘示弱，加入了数码相机市场竞争的行列，并取得了迅猛的发展，一举打破了数码相机国外品牌一统江山的局面。
数码相机市场分析报告
2015数码相机市场分析我国单反数码相机行业运行目前发展形势良好，该行业企业正逐步向产业化、规模化发展，随着我国单反数码相机行业运行需求市场的不断扩大以及出口增长，我国单反数码相机行业运行将会迎来一个新的发展机遇。
数码相机出售的品牌和类别。
由于数码相机结合了光学技术和电子技术，因此，数码相机厂商也相应的分为两大派别，一派是传统光学派，以尼康、富士、奥林巴斯、宾得、理光等为主要代表，它们都是传统影像器材厂商，光学技术实力雄厚，都有自己的镜头，但电子技术实力稍逊，绝大多数不能自己生产传感器（ccd）；另一派是新兴电子派，以索尼、松下、卡西欧、三星等为主要代表，它们都是传统电子产品厂商，后进入数码影像领域，具有较强的电子技术实力，有些能自己生产传感器，但光学基础普遍薄弱。
在数码相机领域，一线品牌包括佳能、尼康、索尼、柯达、富士、松下6个品牌，它们的共同特点是，拥有雄厚的技术开发能力，成像质量较好，有较全的产品线，有较高的知名度和市场占有率，其中某些品牌在数码单反相机方面亦有很强实力。
在数码相机领域，绝对是日系厂商的天下，一线品牌中除了美国的柯达还在苦苦支撑以外，其余全是日货，至于韩国的三星以及中国台湾的明基，中国大陆的爱国者、联想等品牌其产品品质与一线品牌相比还有较大差距。
佳能Canon (1937年日本全球领先的生产影像与信息产品的综合集团,财富500强企业,佳能(中国)有限公司)索尼Sony (于1946年日本,全球高端显像领导品牌,世界知名品牌,信息技术行业领先者,索尼(中国)有限公司)尼康Nikon (1917年日本,全球著名的光学产品设计和制造商,行业领先品牌, 尼康映像仪器销售(中国)有限公司)三星Samsung (1938年韩国,世界财富500强企业,全球消费电子领域龙头企业,全球电子产业的领导者,三星集团)松下Panasonic (创于1918年日本,跨国企业,数码相机十品牌,全球最大的电子公司之一,松下电器(中国)有限公司)富士FUJIFILM (1917年东京,世界品牌500强,日本数码相机制造厂商领先企业之一,富士胶片(中国)投资有限公司)奥林巴斯OLYMPUS（于1919年日本，数码相机十大品牌，世界精密光学技术的代表企业之一，奥林巴斯（中国）有限公司卡西欧CASIO（于1946年日本东京，日本三大品牌之一，数码相机十大品牌，跨国企业，卡西欧计算机株式会社）柯达Kodak（于1880年美国纽约，世界上的影像产品及相关服务的生产和供应商，柯达（中国）有限公司徕卡Leica（于1913年德国，世界最著名的照相机品牌之一，现今制作工艺最讲究的相机，德国徕卡相机股份有限公司）近几年，中国数码相机市场需求量增速明显，其中约75%为普通卡片型相机。
数码相机行业分析报告
数码相机行业分析报告一．产业基本概况（一）数码相机定义数码相机，是数码照相机的简称，又名：数字式相机。
是一种利用电子传感器把光学影像转换成电子数据的照相机。
按用途分为：单反相机，卡片相机，长焦相机和家用相机等。
数码相机是集微电子、光电子、传感器、新型显示、存储技术等新技术于一身的新型数字化产品，具有对图像信息的数字化采集、存储、处理、传输等多方面优越性。
（二）产业近况近几年，数码相机产业平稳发展，特别是单反数码相机市场发展快速。
2010年，佳能和尼康的出货规模都较2009年成长30%以上。
2010年我国规模以上高技术制造业增加值占全部规模以上工业的比重为%。
其中数码相机占全球的80%。
高技术制造业为我国未来向高技术产业强国迈进奠定了坚实的基础。
图表1、2均显示了我国家电用品保持着良好的增长，说明市场对家电的需求还没有饱和。
图表 1 2011年9月份居民消费价格主要数据图表 2 2011年9月份社会消费品零售总额主要数据资料来源：国家统计局网二．主要公司分析根据太平洋电脑网资料显示，2010年的数码相机市场占有率中（图表3），品牌竞争高度集中，索尼、佳能、三星、尼康等品牌消费者预期购买率合计达到60%。
而2011年第三季度品牌关注度（图表4），中国消费数码相机市场中佳能以%的关注比例成为最受消费者关注的品牌，这一比例同上季度没有变化。
索尼仍然为亚军，关注比例较上季度小幅上升了%。
本季度中国消费数码相机市场的品牌格局相当稳定，品牌关注排名同上季度保持一致。
从以上数据不难看出，目前抢占市场的主要还是日本机。
以下是三大品牌数码相机的优劣势对比。
4图表 3 2010年数码相机市场占有率 图表 4资料来源：笔者整理三．过去主要影响因素分析(一)社会文化因素目前，社会文化因素是影响购买的一个重要因素。
以往，购买数码相机的人群主要集中在四五十岁的男性，但该人群已向25-35岁具有稳定收入的年轻消费者转移。
同时还发现，即使在网络非常发达的互联网时代，消费者并非在网上看好，直接在网上完成购买行为，%的消费者更愿意去终端的国美、苏宁等3C连锁卖场，实地购买、试用。
佳能数码相机中国销售渠道调研分析报告
佳能数码相机中国销售渠道调研汇报一．调研目标毫无疑问，日前，数码相机正凝聚着愈来愈多消费者关注眼光，纵观中国数码相机市场，索尼、佳能、柯达、尼康、奥林巴斯等国外厂商占据着大部分市场份额，优异技术当然是根本，但周密渠道布局、独到渠道见解也是造就数码相机巨头成功必不可少原因。
在数码相机市场处于领先地位佳能是不少中小厂商模拟对象，其中国销售渠道构建、渠道战略、渠道分布和数码产品线和渠道紧密结合也成为业界研究关键，正是如此，笔者借助ZDC调研资料将从以上角度对佳能渠道展开剖析。
二．调研方案设计和实施调研方法：抽样调查调查单位：ZDC调研企业调研对象：从佳能各个省代理商中进行抽样调查三．调研结果分析（一）佳能数码相机中国销售渠道分布图1、渠道分布图佳能在中国数码经销商分布基础参考中国经济环境和IT环境，经济相对发达北京、广东、上海等地是经销商聚集关键区域。
依据调查统计，根据经销商分布数量多少，其数码关键渠道依次是北京、广东、辽宁、上海、山东，次关键渠道依次是浙江、湖北、河南、江苏、陕西、黑龙江和河北。
2、渠道战略计划在数码影像领域超越索尼，在20XX年做到中国市场第一是佳能早在20XX年就立下奋斗目标，而合理渠道战略计划则成为了佳能参与竞争、争夺市场关键筹码之一。
佳能数码刚进入中国市场时，销售渠道采取总代理制度，伴随渠道扁平化在中国市场兴起，佳能在20XX年取消中恒视讯总代理权，主动寻求多家经销商代理其产品。
现在，其数码经销商遍布全国各地，佳能成功实现了打造全国数码渠道网络目标。
到现在为止，佳能成立了15个分企业，把中国业务划分为北方、华东、华南三大销售区域，分别由北京分企业、上海分企业、广州分企业管理。
另外，佳能在20XX年1月把相机部门和打印机部门合并，充足利用打印机成熟销售渠道，成为佳能数码渠道首创。
（二）佳能数码相机经销商七大区域分布1、七大区域分布图2分布特点佳能数码相机经销商在中国七大区域分布数量最多是华北区，达成26%，关键分布在北京；其次是华东区18%、华南区14%、东北区14%和华中区13%,关键分布在上海、广东、辽宁和河南；西南区和西北区分布数量较少，分别是8%和7%，关键分布在重庆和陕西。
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全球数码相机产业分析报告（企业篇）柯达KODAK转进消费市场低价为策略柯达(Kodak)是传统相片业者,也是目前市场排行前10名厂商中,唯一的非日系业者。
柯达在CCD方面拥有相当先进的技术，对于进军数码相机市场相当积极。
但早期多集中发展专业高档市场，98年因一般使用者市场成长快速，且产品价格大幅下跌，市场竞争激烈，才开始转向开拓中低价位市场，并将此类机种的生产据点移至日本，意图藉地利之便，迅速掌握市场动态，随着主打市场的转移，竞争策略也从高解析度，转为以低价为主轴。
近两年来在全球市场的排名维持5名之，随着低价策略的推行，市场占有率也提升为14％产品外型向走轻薄由于早先以专业的高档产品为发展重心，因此柯达的产品外型偏向厚重扎实。
但进驻日本之后，为与日本厂商竞争，不得不入境随俗，于99年开始开发体积小、重量轻、充满日本风味的新机种。
代表性产品，便是99年9月下旬推出的DC215，CCD像素数为109万，附有2倍光学变焦镜头，产品价格在4万日元左右。
目前柯达在日本市场的地位属于二级厂商。
但柯达认为，目前数码相机市场的变动性仍大，市场版图很可能出现大幅变动。
推出DC215以开拓轻薄机种市场，抢占二级厂商的首位；未来再以提升解析度的策略，挑战一级大厂。
而日本市场在数码相机的开发竞争最为激烈，此市场为试金石，若能成功，可将成功经验移转至全球各区域市场。
转进平价市场并不意味着退出高档市场，柯达在高档的单眼数码相机的开发依然不会间断。
只是产品价格已大幅调降，99年10月推出300万像素机种DCS330，价格压低至64.9万日元，并以商业印刷、医疗研究等专用市场为诉求。
整体而言，柯达的产品涵盖入门、主流与专业机种，产品线相当完整。
销售市场锁定信息产品门市在行销策略方面，柯达分析其客户群有90％属于个人电脑的使用者，因此主要销售市场方面也锁定电脑门市，目前约有70％的销售量由电脑门市卖出。
对于在传统相机市场网点，尽管柯达在中小规模的冲印门市网点布建多年有成，但柯达认为以数码相机3~6个月的产品推新速度，与价格快速下滑的市场特性，由传统冲印门市负责销售，仍有许多难题待克服。
提供彩色影像解决方案强化数码彩色影像事业，为柯达近年来的发展主轴。
除数码相机的研发外，也和富士一样，率先推出数码影像处理服务，但作法略有不同。
富士以影像打印为主，柯达则是以影像储存与编辑为主。
消费者可将影像资料储存在网络上，有柯达的伺服器代为管理，随时都可检索、下载或指定打印。
柯达并提供卡片制作的服务。
另一不同点在于，柯达积极开拓法人使用者。
99年推出融合全球定位系统的GPS Digital Camera System，可将所在位置相关信息加在所拍摄的影像资料上，锁定官方机构在防灾等业务方面的需求。
开拓产品线有利市场拓展与日本厂商生产的数码相机相比，过去柯达的产品略显得笨拙，较难吸引消费者的眼光。
随着新款轻薄机种的问世，可望打破此刻板印象。
在掌握CCD品牌知名度的优势条件下，若能维持低价策略，未来发展前景可期。
图柯达的日本市场试金石DC215ZOOM富士以相对最低价格推出最高解析度机种掌握关键技术拥有成本优势未来市场地位难动摇富士（Fujifilm）为传统胶卷业者，近两年来在全球数码相机市场的表现皆维持在第三名的领先地位，市场占有率逼近20％。
在日本市场则与传统相机厂商奥林帕斯竞争冠亚军的宝座，98年3月因率先推出低于10万日元的百万像素机种而一举夺下市场宝座，市场占有率高达25％。
此后，率先以相对最低价格的最高解析度机种，便成为富士的策略主轴。
98年下半开始，为增加成本效益并拓展出货量，富士开始接百万像素机种的代工订单，成为业者重要的竞争对手。
掌握所有关键技术与消费型电子厂商的缺乏镜头技术相比，传统相机厂商没有CCD生产能力，且必须委外组装代工，富士是唯一能独力掌握所有的关键零部件研发与生产的业者。
而数码相机是融合电子与光学技术的产品，在CCD、镜头、影像处理软件之间的互相搭配相当重要。
富士因掌控所有关键技术与组件，而能以成本上的竞争优势，推出解析度最高但价格相对较低，又独具特色的产品。
也由于掌握所有生产技术，富士在数码相机新应用开发方面，表现一直相当先进。
99年第四季推出230万像素的数码拍立得机种FinePix PR21（又称PrinCam），便成为市场上的热门话题。
此外富士也以产品的防尘、防水为诉求，开始出建筑工地等专用的机种BigJob 系列，产品解析度也从80万像素，在98年提升到150万像素，99年进一步推出配备3倍变焦镜头的机种。
洞察市场需求除成本优势外，掌握所有关键零部件技术，并可灵活运用价格或产品功能的策略，配合市场的发展，适时推出能为市场所接受的产品。
以99年夏季的日本市场为例，富士早在3月便推出230万像素的机种，且当时已有多家厂商推出200万像素以上的新产品。
在高解析度仍为竞争主轴的市场环境，富士却于7月又推出有橘色与绿色两种外壳，价格在6万日元左右的150万像素机种。
富士此举便是基于高像素机种在档案传输有其不便，且各种周边产品的发展尚无法完全展现200万像素机种的高解析度特性，以及百万像素左右的解析度已能为消费者所接受的市场观察。
于是着手CCD的改良，推出色彩、明暗表现更佳的百万像素机种，并以6万日元的价格，与10万日元左右的200万像素机种拉开价差，借以抢占市场。
果然一推出便颇受市场欢迎，且有多家业者也跟着回头又推出新的百万像素级机种。
接着推出配备变焦镜头的FinePix1700Z，也站上11月单月销售排行榜的第二名。
越级CCD引爆话题尽管现阶段一般使用者已能满足百万像素的解析度，但解析度的不断提升仍会是数码相机的发展主轴之一，也是富士难以松懈的经营策略。
更高解析度的发展，关涉CCD像素数的提升，像素数越多解析度越高。
但受限于数码相机对轻薄短小的需求，CCD的面积也有所限制。
在有限面积，像素数越多的CCD，每单位像素的面积就越小，受光量随之变小，从而影响影像亮度。
因此，富士认为除了像素数的提高之外，CCD的感光度与明暗度的改善更为重要。
99年10月，富士发表新款解析度提高为1.6倍的CCD "Super CCD Honeycomb＂，即是努力的成果。
Super CCD Honeycomb每单位像素的感光面为八角形，并以蜂巢形排列，与过去形、排列方式有如棋盘的CCD感测器相比，不但可提高像素密度，有效提高解析度，并能增加单位面积的受光量，同时将解析度与感光度均可提升1.6倍以上，换言之，200万像素CCD即可拍出解析度相当于320万像素的作品。
富士预定2000年春季推出应用此颗CCD的数码相机，并计划将销售该产品予其他相机厂商或提供技术授权。
预估将对数码相机市场造成影响。
生产据点转移到中国大陆随着数码相机价格的不断下滑，产品利润受到挤压。
富士为维持市场领先地位，除了积极研发CCD，抢先推出更腹高解析度的产品之外，更必须顾及生产成本，方能维持生存。
人工成本低，市场复地大的祖国大陆，便成为富士生产80万像素以下低档机种的据点。
随着市场价格的不断下跌，百万像素机种的生产作业，也可能转至中国大陆的厂。
除了生产据点外移，在日本境的工厂则从生产线的设计革新着手，借以提高每位员工的生产效率。
再者，组装工程也因新生产线的引进，而从5个步骤减为2个步骤。
由于数码相机市场产品推新周期短、需求多样化，简化组装工程对生产成本的消减助益颇多。
OEM业务提升成本效益富士以集团的力量包办所有生产工程，为求提升成本效益，在98年底转进代工市场，接下莱卡、东芝、JVC等厂商的百万像素机种代工订单。
对于在研发生产技术上苦苦追赶的业者而言，富士成为一大竞争对手。
网络打印刺激市场成长除产品价格功能比的提升之外，富士认为应用环境的建立将有助于数码相机市场的成长，于是积极推展网络打印服务，希望能借此搭配产品的销售，有利于市场占有率的拓展。
当然，基于过往在传统相片冲印市场的经验与数码影像终将取代化学显影的市场危机意识，也是富士相较于其他厂商更积极推展网络打印服务的原因。
所谓网络打印服务，乃是将显像所、相馆与消费者连成网络，消费者可以通过互联网将数码相机所拍摄的影像，交由富士代为修正、打印，然后在邻近的冲印店或相馆取件。
自2~3年前，富士便陆续在日本、法国、德国推出网络打印服务，近期亦宣布与美国大型批发店Wal Mart合作，将数码相片网络服务引进美国市场。
消费者可在Wal Mart店面进行使用服务登录，或领取印出的相片。
所谓登录乃是将自己拍摄的照片放置于网络上，并获得一组，凭此编号即可通过网络观看相片。
至于相片领取，则是通过网络点选打印服务，并在附近的店面取得相片。
市场霸主地位难动摇展望未来，更高解析度产品的开发，仍会是富士在数码相机市场的经营主轴，只是解析度的提升方式，将从像素数的增加转为感光度的改善。
再者，以其成本优势为依据，未来在价格策略方面应不致有所变动，最高档机种的定价亦不会超过10万日元。
搭配积极推展的打印服务，在网络时代富士的行销策略可望出现成效，市场龙头地位恐难动摇。
图说：富士于99年11月20日推出的数码拍立得相机PrinCam。
外型尺寸113mm´ 127mm´60mm，含电池的重量约700g，储存媒体采用SmartMedia卡，打印的影像尺寸为86mm×54mm约如名片大小。
10年沉浮"剩"者为王零部件掌控为致胜关键千禧年低档玩具市场展生机市场版图隐含变动因子数码相机市场规模在近几年急速成长，99年出货量在500万台以上，乐观预估2001年市场规模将突破1,000万台大关。
随着技术障碍日渐降低，各类厂商纷纷投入此新兴市场。
历经激烈竞争之后，市场赢家呼之欲出。
拥有关键零部件的厂商，几乎掌握70％的市场，胜利的关键因素已逐渐明朗。
然而随着消费者对数码相机认知度的提升，以及网络应用需求的成长，99年底玩具型低价机种的大受欢迎，看似大局已定的数码相机市场，似乎又有新的生机出现。
10年沉浮"剩"者为王数码相机发展至今已超过10个年头的，但初期仍局限在专业市场。
自95年卡西欧推出低于1,000美元的平价机种，一举将数码相机市场推向个人消费市场，并抢占了近70％的市场。
连带促使SONY 等业者相继推出平价机种，市场竞争越发激烈。
此后，随着个人电脑走向多媒体发展，加上互联网的日渐风行，更加刺激影像的应用需求，连带加速数码相机市场规模的成长。
加上半导体技术的进步使得关键零部件产量增多，降低数码相机产品生产成本，市场的进入障碍亦随之降低。
从而吸引更多业者投入。
97、98年众多厂商蜂拥而至，市场品牌超过30种。
来自不同产业的角逐者，各具竞争优势与条件，若以厂商属性划分，约可区分为消费性电子厂商、信息厂商与传统相机软胶卷业者。