标志设计的设计与制作
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A、是否将原有标志修正？是否取代？ B、单独使用还是与名称有关，要不要和文字并用？ C、标志的运用范围？ ⑥非商业性标志要了解同类标志的历史和现状，要了解设计的目的要 求，要考虑标志的连续和发展。
第六章 第一节调查研究
同类比较—— 梅里达花园 Logo提案
第六章 第一节调查研究
有对比就有差距，有集纳就有总结！
第三节 标志命名
第六章 第三节 标志命名
B、命名原则 1、读起来顺口、干脆、响亮； 2、有美好联想； 3、创意独特，不有雷同，不要用过于生僻的字； 4、突出产品用途、功能与特性； 5、便于长远规划发展； 6、体现一定思想内容和时代精神。 7、符合有关部门或国家规定的法律要求，课依法获得注册 ——商标法的禁忌，参照附录中的《中国人民共和国商标法》规 定执行。
另外西班牙人洒脱，不羁，热情，开朗，坦诚的性格和这种形 式的logo也较为匹配。
第二种形式（对应第二组logo)
第六章 第一节调查研究
表现： 通过盾牌，徽章这些西方贵族阶层（骑士）身份符号来作 为表现的框架。或是西班牙建筑的一个局部，异型墙体、红色筒瓦、 拱型门窗、平缓伸向两侧的屋檐等作为设计素材，或者纯粹以海滩 边的贝壳作为素材。
第六章 第一节调查研究
表现：色彩艳丽，浓烈，颜色反差明显，有着浓郁后现代主义风格 几何图形做为辅助。
阐释：西班牙历史上有着多个异族入侵，在这样的历史过程中，西 班牙历史上有着多个异族入侵，在这样的历史过程中，基督教文化 和穆斯林文化相互渗透、融合，形成了多元、神秘、奇异的西班牙 文化。此外，以毕加索为代表的西班牙艺术家，构成了印象派艺术 的中坚，他们的作品一反传统艺术原则，从个人感官出发，通过简 单几何图形构成图画。
第六章 第二节 设计构思
第二节 设计构思
把调查和收集的所有材料进行整理和归纳，找出创意的突破 口。每个方面都可能成为设计者创意的出发点。
创作灵感的来源： 1、靠调查信息的浓缩； 2、平时理论知识的积累； 3、艺术表现多变的技巧； 4、长期的经验积累。
第六章 第二节 设计构思
第三节 标志命名
第六章 第三节 标志命名
第六章 第一节调查研究
第二套方案 设计说明： 具象的标志其设计的关键就在于线条形式的处理上，本标志很好地 剪取了一建筑物角度，用相对简约感性的线条处理，整体效果写意 大 气。 梦幻城堡、风情椰林，形象的视觉效果较热情，但是，加上天蓝色 冷 色调的缓和处理，矛盾的和谐统一，碰撞出艺术的高雅享受， 标志十分自然。 通过把具象的建筑形象化，再融合鲜明的色彩及写意的线条，适用 于房地产行业，把建筑物的严谨特色及家的温暖特性都折射出来了。
标志采用简约、淳朴而又艳丽的色彩。轻快的蛋黄色、热情奔放而 又神秘的酒红色，加上稳重深沉的褐色，折射出缤纷的心境。色彩 的对称搭配，重心的安排，精心的细节处理，使得标志显得异常高 雅。
本标志整体设计风格明显，简约的手法加上精致的细节处理手法与 我们房地产行业的特性及楼盘的定位也十分吻合。
第六章 第一节调查研究
标志命名是标志设计的组成部分。企业名称不一定是商标名称，两者可能 距离甚远。名称是信息与人们心灵之间的第一个接触点。凡是好的命名， 无不有其特定的文化内涵和价值取向，而其中的文化内涵包含了地域条件、 社会背景及传统特色等诸多因素。 A、标志名称的种类 1、企业名称（索尼、联想、方正） 2、音译词汇（YOUNGOR雅格尔）（四通 Stone） 3、人造词汇（康佳、嘉士利、神往） 4、吉禅词汇（金利来、万家乐、健民、万事达） 5、地名名称（长江、长城、黄鹤楼） 6、人名名称（康师傅、张小泉、肯德基） 7、动植物名称（七匹狼、小天鹅、熊猫） 8、趣味词汇（狗不理包子、冷狗冰激凌、懒汉锅炉、傻子瓜子）
第六章 第一节调查研究
接下来 我们详细介绍此次我们设计的两套方案
第六章 第一节调查研究
第一套方案 设计说明：
第六章 第一节调查研究
浓厚的西班牙印象派风格，简单的几何图形，运用看似随意实则蕴 含强烈意识的构成方法，把印象派艺术的神秘、 强烈意识的构成 方法，把印象派艺术的神秘、抽象以及完美的视觉效果表现得恰到 好处。
标志设计
江汉大学现代艺术学院 艺术设计（平面设计）专业
第六章 标志的设计与制作
第一节 调查研究 第二节 设计构思 第三节 标志命名 第四节 草图阶段
第五节 深化阶段 第六节 色彩应用 第七节 正稿制作 第八节 视觉调整
第一节 调查研究
第六章 第一节调查研究
获得有关信息资料，作为设计的依据和创意的出发点。 大致以下几个方面： ①关于企业、社团或公司的情况（性质、规模、地理位置） ②关于产品的情况（产品特性、用途、价格、工艺流程） ③商标所面对的对象（年龄、职业、性别、生活习惯） ④同类产品竞争对手的相关资料 ⑤企业远景规划、预期目标 正式展开设计之前需考虑的问题：
第六章 第三节 标志命名
第六章 第三节Hale Waihona Puke Baidu标志命名
案例—— 木林森品牌新形象命名
在国际化潮流下，同行 业品牌形象的更新
第六章 第三节 标志命名
第六章 第三节 标志命名
创意源
1、解读同行业品牌 国际化的方式
摆脱传统的，以中文拼音直接命名的 方式。转换以英文为主、中文为辅的 主流趋势
2、区别其他品牌 的个性命名
阐释：应该说这种形式在视觉感观上较为具象，直观，特征明显。 推广优势明显。楼盘风格整体统一，易于消费者在潜意识里和其他 楼 盘区分开来。
第六章 第一节调查研究
第三种形式（对应第三组logo) 表现：纯粹以文字(中文,英文) 概念炒作。或是以写意的阳光，沙 滩，绿 树任意点缀，表达一种随意的，散懒的慢调生活方式。
以原品牌的中文发音谐音。提取首字 母以“M”开头为发音的英文组合， 进行品牌命名
在推出我们的logo前，先请大家看看类似项目的经典LOGO
第一组LOGO：
第六章 第一节调查研究
第二组LOGO：
第六章 第一节调查研究
第三组LOGO：
第六章 第一节调查研究
第六章 第一节调查研究
通过上面logo的集纳，我们不难发现，拥有西 班牙风格的楼盘，logo主要有三种表现形式！
第一种形式（对应第一组logo)
第六章 第一节调查研究
同类比较—— 梅里达花园 Logo提案
第六章 第一节调查研究
有对比就有差距，有集纳就有总结！
第三节 标志命名
第六章 第三节 标志命名
B、命名原则 1、读起来顺口、干脆、响亮； 2、有美好联想； 3、创意独特，不有雷同，不要用过于生僻的字； 4、突出产品用途、功能与特性； 5、便于长远规划发展； 6、体现一定思想内容和时代精神。 7、符合有关部门或国家规定的法律要求，课依法获得注册 ——商标法的禁忌，参照附录中的《中国人民共和国商标法》规 定执行。
另外西班牙人洒脱，不羁，热情，开朗，坦诚的性格和这种形 式的logo也较为匹配。
第二种形式（对应第二组logo)
第六章 第一节调查研究
表现： 通过盾牌，徽章这些西方贵族阶层（骑士）身份符号来作 为表现的框架。或是西班牙建筑的一个局部，异型墙体、红色筒瓦、 拱型门窗、平缓伸向两侧的屋檐等作为设计素材，或者纯粹以海滩 边的贝壳作为素材。
第六章 第一节调查研究
表现：色彩艳丽，浓烈，颜色反差明显，有着浓郁后现代主义风格 几何图形做为辅助。
阐释：西班牙历史上有着多个异族入侵，在这样的历史过程中，西 班牙历史上有着多个异族入侵，在这样的历史过程中，基督教文化 和穆斯林文化相互渗透、融合，形成了多元、神秘、奇异的西班牙 文化。此外，以毕加索为代表的西班牙艺术家，构成了印象派艺术 的中坚，他们的作品一反传统艺术原则，从个人感官出发，通过简 单几何图形构成图画。
第六章 第二节 设计构思
第二节 设计构思
把调查和收集的所有材料进行整理和归纳，找出创意的突破 口。每个方面都可能成为设计者创意的出发点。
创作灵感的来源： 1、靠调查信息的浓缩； 2、平时理论知识的积累； 3、艺术表现多变的技巧； 4、长期的经验积累。
第六章 第二节 设计构思
第三节 标志命名
第六章 第三节 标志命名
第六章 第一节调查研究
第二套方案 设计说明： 具象的标志其设计的关键就在于线条形式的处理上，本标志很好地 剪取了一建筑物角度，用相对简约感性的线条处理，整体效果写意 大 气。 梦幻城堡、风情椰林，形象的视觉效果较热情，但是，加上天蓝色 冷 色调的缓和处理，矛盾的和谐统一，碰撞出艺术的高雅享受， 标志十分自然。 通过把具象的建筑形象化，再融合鲜明的色彩及写意的线条，适用 于房地产行业，把建筑物的严谨特色及家的温暖特性都折射出来了。
标志采用简约、淳朴而又艳丽的色彩。轻快的蛋黄色、热情奔放而 又神秘的酒红色，加上稳重深沉的褐色，折射出缤纷的心境。色彩 的对称搭配，重心的安排，精心的细节处理，使得标志显得异常高 雅。
本标志整体设计风格明显，简约的手法加上精致的细节处理手法与 我们房地产行业的特性及楼盘的定位也十分吻合。
第六章 第一节调查研究
标志命名是标志设计的组成部分。企业名称不一定是商标名称，两者可能 距离甚远。名称是信息与人们心灵之间的第一个接触点。凡是好的命名， 无不有其特定的文化内涵和价值取向，而其中的文化内涵包含了地域条件、 社会背景及传统特色等诸多因素。 A、标志名称的种类 1、企业名称（索尼、联想、方正） 2、音译词汇（YOUNGOR雅格尔）（四通 Stone） 3、人造词汇（康佳、嘉士利、神往） 4、吉禅词汇（金利来、万家乐、健民、万事达） 5、地名名称（长江、长城、黄鹤楼） 6、人名名称（康师傅、张小泉、肯德基） 7、动植物名称（七匹狼、小天鹅、熊猫） 8、趣味词汇（狗不理包子、冷狗冰激凌、懒汉锅炉、傻子瓜子）
第六章 第一节调查研究
接下来 我们详细介绍此次我们设计的两套方案
第六章 第一节调查研究
第一套方案 设计说明：
第六章 第一节调查研究
浓厚的西班牙印象派风格，简单的几何图形，运用看似随意实则蕴 含强烈意识的构成方法，把印象派艺术的神秘、 强烈意识的构成 方法，把印象派艺术的神秘、抽象以及完美的视觉效果表现得恰到 好处。
标志设计
江汉大学现代艺术学院 艺术设计（平面设计）专业
第六章 标志的设计与制作
第一节 调查研究 第二节 设计构思 第三节 标志命名 第四节 草图阶段
第五节 深化阶段 第六节 色彩应用 第七节 正稿制作 第八节 视觉调整
第一节 调查研究
第六章 第一节调查研究
获得有关信息资料，作为设计的依据和创意的出发点。 大致以下几个方面： ①关于企业、社团或公司的情况（性质、规模、地理位置） ②关于产品的情况（产品特性、用途、价格、工艺流程） ③商标所面对的对象（年龄、职业、性别、生活习惯） ④同类产品竞争对手的相关资料 ⑤企业远景规划、预期目标 正式展开设计之前需考虑的问题：
第六章 第三节 标志命名
第六章 第三节Hale Waihona Puke Baidu标志命名
案例—— 木林森品牌新形象命名
在国际化潮流下，同行 业品牌形象的更新
第六章 第三节 标志命名
第六章 第三节 标志命名
创意源
1、解读同行业品牌 国际化的方式
摆脱传统的，以中文拼音直接命名的 方式。转换以英文为主、中文为辅的 主流趋势
2、区别其他品牌 的个性命名
阐释：应该说这种形式在视觉感观上较为具象，直观，特征明显。 推广优势明显。楼盘风格整体统一，易于消费者在潜意识里和其他 楼 盘区分开来。
第六章 第一节调查研究
第三种形式（对应第三组logo) 表现：纯粹以文字(中文,英文) 概念炒作。或是以写意的阳光，沙 滩，绿 树任意点缀，表达一种随意的，散懒的慢调生活方式。
以原品牌的中文发音谐音。提取首字 母以“M”开头为发音的英文组合， 进行品牌命名
在推出我们的logo前，先请大家看看类似项目的经典LOGO
第一组LOGO：
第六章 第一节调查研究
第二组LOGO：
第六章 第一节调查研究
第三组LOGO：
第六章 第一节调查研究
第六章 第一节调查研究
通过上面logo的集纳，我们不难发现，拥有西 班牙风格的楼盘，logo主要有三种表现形式！
第一种形式（对应第一组logo)