市场营销新趋势品牌内容营销及成功要素
直播带货平台运营模式的核心要素和关键成功因素
直播带货平台运营模式的核心要素和关键成功因素直播带货行业是指通过网络平台进行实时视频直播，以吸引和引导消费者进行购买的一种商业模式。
近年来，随着移动互联网的快速发展和网络带宽的提升，直播带货行业蓬勃发展，市场规模不断扩大。
根据数据统计，全球直播带货行业的市场规模预计将达到数千亿美元,并且呈现出稳步增长的趋势。
直播带货行业作为一种新兴的商业模式，其特征多元、商品种类丰富、主播个性化特征明显、消费者体验感强等方面的特点，使得它成为了一个非常具有前景的市场。
对于商家来说，要想通过直播带货实现更好的营销效果，就需要充分了解这些特征，并根据实际情况有针对性地选择适合自己的直播带货形式和主播，以及提升消费者体验感和购买欲望。
在实施直播带货策略之前，必须对目标受众进行深入的市场调研,包括他们的年龄段、地域分布、消费习惯、喜好等信息。
只有深入了解受众，才能制定有针对性的直播内容和商品推广策略。
直播带货行业在发展过程中面临着机遇和挑战。
虽然这个行业已经处于一个相对成熟的阶段，但是仍然需要不断地探索和创新，才能够更好地满足消费者的需求，同时也为企业带来更多的商业价值。
本文内容信息来源于公开渠道，对文中内容的准确性、完整性、及时性或可靠性不作任何保证。
本文内容仅供参考与学习交流使用，不构成相关领域的建议和依据。
一、直播带货行业发展方向（一）多元化内容形式1、拓展领域：直播带货行业将逐渐向更多领域渗透，不仅限于游戏领域，还包括体育赛事、演唱会、综艺节目等。
这样可以吸引更广泛的观众群体，提升用户粘性和平台价值。
2、新兴形式：除了传统的直播形式，直播带货行业将会采用更多创新的形式，如AR/VR直播、全景直播、互动游戏直播等，以提供更丰富、沉浸式的观看体验。
（二）技术创新与升级1、高清画质：随着网络基础设施的不断完善，直播带货行业将会朝着更高清、更流畅的方向发展，提供更细腻、更真实的观看效果。
2、强化互动：直播带货行业将加强对观众的互动功能，通过弹幕、礼物打赏、投票等方式，增加观众与主播之间的互动性，提升观看体验。
市场营销的重要七大策略是什么
市场营销的重要七大策略是什么市场营销的重要七大策略是什么一、目标市场的确定是营销战略的基础营销者进入市场前首先要对市场进行调查研究,依据其产品的买主在需求特点、购买行为、购买心理等多方面明显的差异性,把市场主体进行细分。
通过细分可以有效地分析和了解各个群体的需求满足程度和各个市场的竞争情况。
可以将那些需求满足程度较低、竞争者较少的市场确定为目标市场。
目标市场一旦确定,就需要根据目标市场选择的情况来确定目标市场上的营销策略。
二、产品的质量与开发是市场营销的生命线产品的质量是决定市场营销第一要素。
企业要生存、发展、壮大,必须要有高质量的产品作基础。
要提高产品质量,就必须拥有一流的技术人才、一流的生产工艺、一流的机器设备、一流的管理水平、一流的原材料。
企业在谋划打入市场、占领该市场并扩大份额时必须树立质量第一的观念,并把它作为发展的根本。
产品创新在竞争激烈,产品生命周期日益缩短的今天,新产品的创新速度一旦减缓,就可能导致产品开发失败。
美国,麦金西公司的研究结果表明,如果新产品在预算经费内开发完成,但比计划时间晚了 6 个月出售,那么在开始的 5 年内,利润将大约减少 33% 而如果产品在计划时间内及时推向市场,即使超出预算经费50% 利润也几乎不受影响。
为了加快产品的创新速度,美国许多公司采取了一种叫作“产品同步开发”方法。
优点在于:如果一个环节出了问题,这个环节的开发人员可向其原所在部门求援,而小组的其他成员可以“同步”地继续进行各自的开发。
通用汽车、福特汽车公司都采用了产品同步开发”小组的方法。
通过这种方法,可以大大减少新产品的开发创新时间,为企业赢得市场。
三、售后服务是市场营销的坚强后盾售后服务是决定市场营销的第二大因素。
企业凭借雄厚的技术力量生产出高质量的产品,并成功地把产品推向市场,让顾客接受了,创造了品牌。
想要使企业的产品经久不衰,一方面要不断提高技术水平,提高生产工艺水平,进而提高产品的质量,并不断改进形象设计,提高顾客对产品的吸引力。
市场营销方案范例5篇
市场营销方案范例5篇营销实质上是一种沟通活动，即营销者发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象。
下面是为大家收集的市场营销方案范例，希望你喜欢。
市场营销方案范例篇1一、找寻物业管理协作物业管理公司是住宅小区的管理人员，都是装修公司得到信息内容来源于的关键组织，假如能和物业管理协作得好那麼人们开发设计住宅小区就会省掉许多活力。
最先根据关联、拜会等方式寻找物业管理的负责人，从这当中掌握该住宅小区的具体市场销售状况、选购群体，根据别的方式得到小区业主的联系电话，随后根据短消息、电话等方法转达该知名品牌和商品的优惠促销。
二、创建样板间假如有资产得话，能够在新住宅小区创建1个样板间，由于样板间事实上都是这种体验型市场销售，能让消费者进到到好似自身将来的家里边，这对推动消费者选购冲动是十分有实际效果的。
要想创建样板间就务必提升自身的信息内容收集工作能力，要掌握清晰总体目标住宅小区的经营规模、户型、总户数、特性、拿房时间、市场销售总数等。
三、用完全免费wifi吸引住小区业主能够用完全免费的wifi放进物业管理或是住宅小区周边，随后在电梯轿厢口贴上布告，总之让大伙儿了解这一住宅小区有完全免费的wifi，可是要应用，务必关心人们的微信服务号，或是用手机号码登陆，这模样总有了小区业主的联系电话。
四、制造行业内部的营销推广在制造行业内开展自身公司的宣传策划，赢的方式工作人员的充足信赖和接纳，提高她们的推单自信心，也使她们变成自身企业了解的领头人，逐渐将观点渗入终端设备顾客，根据她们来危害顾客，进而赢的装修订单信息。
五、宣传广告和主题活动宣传策划装修公司吸引住散客装修订单信息，另外根据宣传策划累积品牌知名度。
不断提高公司自身的企业形象。
由于知名品牌是将来销售市场发展趋势的大势所趋。
并且，营销策划方案只能普遍的散播，贵司能够被大量的顾客了解，掌握，认同……那样，公司才会迅速而身心健康的发展趋势，越干越大。
市场营销
#市场#是商品经济中生产者与消费者之间的价值交换关系、条件和过程。
#市场营销#则是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。
（By菲利普·科特勒.）其核心概念是交换，基本目标是满足需求和欲望，达成顾客满意，并建立自己的竞争优势。
#需要&欲望&需求# ①所谓需要，是指人类与生俱来的基本需要。
②欲望是指对需要的具体满足品的愿望，是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对需要的特定追求。
③需求是指人们有支付能力并愿意购买某个具体产品的欲望。
①市场营销是企业的核心职能；②作为一门管理学科，市场营销学于20世纪初起源于美国；③现代市场营销学包括宏观营销学和微观营销学两大学科体系，后者的主要内容有：市场营销哲学、市场环境分析、消费者购买行为分析、营销调研、市场细分、目标市场决策、市场定位、营销组合策略、营销组织与控制。
菲利普·科特勒预言，21世纪初的市场销售领域将出现十大新趋势：（1）电子商务的发展，使批发和零售之间出现了实质性非居间化。
（2）零售店交易量减少，它们更多是在推销“体验”而不是产品。
（3）建立客户信息库，根据某客户的特别需要提供“定制产品”，成为公司时尚。
（4）商家在通过富有想象力的方法来超过消费者期望方面做了出色的工作。
（5）公司重视并对个别客户、产品和销售渠道进行利润核算。
（6）许多公司进一步树立忠实于客户的远见。
（7）公司的活动和需要，更多依赖外部资源和合作。
（8）现场销售人员拥有更多的特许权限。
（9）大量的电视广告、报纸杂志广告消失，“互联网”广告兴起。
（10）公司不可能长久地保持其竞争优势，除非他们具有尽快地学习和尽快跟上形势变化的能力。
#市场营销管理哲学#的核心是正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。
#市场#是商品经济中生产者与消费者之间的价值交换关系、条件和过程。
#市场营销#则是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。
市场营销计划(精选10篇)
市场营销计划市场营销计划是企业制定的一份详细的规划文档，旨在通过市场营销活动来提升企业销售业绩、树立品牌形象，提高市场份额。
该计划涵盖了目标市场、营销定位、产品策略、渠道策略、促销策略等几个方面。
下面将从这几个方向详细介绍市场营销计划的内容。
一、目标市场市场营销计划的第一步是确定目标市场。
企业需要明确自己要销售的产品或提供的服务的受众人群是谁，这部分人群几乎都有一个共同的需求或问题，使得他们可能对你的产品或服务产生兴趣。
在确定目标市场时，应该尽可能考虑到该人群的性别、年龄、收入、职业等特点，并确定该人群所在地区。
二、营销定位确定目标市场后，企业需要考虑如何将自己的产品或服务定位在这个市场中。
在营销定位时，企业需要考虑自己的产品或服务和竞争对手的产品或服务的差异，以便找到自己的竞争优势。
企业的营销定位应该与其目标市场相符，属性和广告语言应该面向受众人群。
三、产品策略产品策略是市场营销计划的核心部分。
企业需要确定哪些产品或服务才能最好地满足目标市场的需求。
在确定产品或服务时，企业需要考虑产品的特点，如价格、质量、功能和性能。
在设计产品或服务时，应该注意与目标市场的需求相符，并确保它们具有足够的好处来吸引受众。
四、渠道策略渠道策略是决定如何分发产品或服务的方式。
渠道策略需要考虑各种销售渠道，例如直接销售、网络营销、零售、批发以及经销商代理。
企业需根据目标市场和竞争情况选择合适的渠道，这样才能确保产品或服务以最大效益抵达目标市场。
五、促销策略促销策略是激励客户购买产品或服务的方式。
促销策略包括广告、促销、特价销售等。
广告可以通过网络、电视、广播、杂志和报纸等媒体来实现。
促销活动可以是打折、优惠券、赠品或礼物。
企业需要根据目标市场需求和预算来选择合适的促销方式，吸引更多用户关注和购买产品。
总之，市场营销计划是企业进行市场营销活动时必须执行的一份计划，它是企业实现营销目标的关键。
企业需要根据自己的实际情况，制定一份合理可行的计划，并不断审查和完善，以便更好地满足客户的需求。
市场营销方案范文5篇
市场营销方案范文5篇市场营销方案范文5篇为了确保事情或工作有序有力开展，就常常需要事先准备方案，方案的内容和形式都要围绕着主题来展开，最终达到预期的效果和意义。
下面小编给大家带来市场营销方案范文，希望大家喜欢!市场营销方案范文1一、检讨与愿景20__年9月至今公司成立长沙易凌分公司，它是公司探索新管理模式的重大变革。
在经过快一年之后，与目标的差距还是很大的，多次投标失利，集团客户没有取得突破，人员招聘，培训没到位，人员流失大，团队发展过慢，整体业绩不理想。
但在公司领导高层的支持和我们不断地学习中，在后几个月的工作中也探索我们的生存和发展之路，在与各分公司的市场拓展，公司资源整合过程中，不断进步，业绩也稍有起色，在接下来的时间里，我们将再接再厉，把长沙易凌做大，做强。
二、长沙市场客户分析和市场潜力分析1)地产客户：地产客户是我们最重要的客户群体，也是能产生经济效益的客户群，长沙在售楼盘270个，待售楼盘328个，市场潜力是相当大的，目前找到负责人并跟进的项目有130多个，重点跟进客户30多个，已合作客户有潇湘国际，馨香雅苑、美洲故事、水岸世景、圆梦完美生活。
接下来的一段时间地产将继续成为我们跟进客户的重点。
2)大型商业机构以及各大电器品牌，如沃尔玛、家乐福、国美、苏宁、美的、格力、TCL、创维、长虹等，在这块上我们下的功夫太少，需要加强跟进力度，长沙这块的市场还是很大的。
3)汽车销售，汽车4S店，新车上市推广或促销活动推广，长沙汽车行业做短彩信推广不是很多，人手足够的时候能够跟进，也合作客户有兰天集团。
4)大型会展，如房展、车展、服装展，在这块我们有必须的跟进，但是效果不明显，主要给本地公司占据了，在有必须条件的状况下能够做跟进。
5)金融，银行个人零售部，基金发售的推广，这些长沙基本是做内部平台的推广，不作为重点跟进客户。
三、同行业分析长沙信息市场的竞争是十分激烈的，开展信息业务的公司超过100家，比较活跃的有三十多家的样貌，经常碰头的有星空传媒、茉莉花开、旭为、东信、汉纳、精准、应对面、飞网、纳兰、焦点、汇弘等等。
如何学好市场营销专业
如何学好市场营销专业作为一个市场营销专业的学生，我深知学好这门专业不是易事。
市场营销是一门涉及市场、经济、管理、心理学等多个领域的综合学科，需要学生拥有广泛的知识背景和灵活的思维方式。
在本文中，我将分享我学好市场营销专业的经验和建议，希望能够帮助到正在学习这门专业的同学们。
一、建立正确的学习态度首先，要想学好市场营销专业，建立正确的学习态度是非常重要的。
学习市场营销需要具备学习思维和行为方式上的灵活性和创新性，需要不断地更新和深化自己的知识体系，掌握市场经济的新变化和趋势。
为了做到这一点，我们必须要有明确的学习目标和计划，注重实践和应用，追求知识的深度和广度。
同时，学习市场营销也需要我们具备探究的精神和批判的思维，要求我们对市场现象进行分析和解释，找出其中的影响因素和规律，并能够提出科学合理的建议和方案。
因此，我们需要注重自主学习和思考，在学习的过程中积累经验和知识，培养独立思考和创新能力。
二、广泛涉猎专业知识市场营销是一门综合学科，需要学生掌握广泛的知识和技能。
在学习市场营销专业的过程中，我们需要涉猎市场经济、品牌营销、营销策划、消费者行为、销售管理、数据分析等多个领域的知识。
在进行学习时，我们可以采用以下几种方式：1.阅读专业书籍市场营销专业的书籍非常多，我们可以先从经典书籍入手，如《市场营销原理》、《品牌管理》、《消费者行为学》等，这些书籍是市场营销教育的基础。
同时，学生也可以通过学习资料、网络文章、电子书籍等渠道来学习市场营销的相关知识。
2.实践案例学习市场营销还需要实践和案例分析。
通过分析成功和失败的案例，可以帮助我们更好地掌握市场营销的知识和技能，并培养分析和解决问题的能力。
可以通过各种途径获取真实的市场营销案例，如企业实践、专业期刊、学术论文等。
3.参加专业课程和讲座在学习市场营销专业的过程中，我们还可以参加专业课程和讲座，加强与行业人士和其他专业人士的沟通和交流。
可以参加学校或社会组织举办的课程和讲座，也可以参加相关行业组织的培训和交流活动。
市场营销学PPT(完整版)
•市场营销概述•市场环境分析•目标市场战略目录•产品策略•价格策略•分销渠道策略•促销策略•营销计划、执行与控制010405060302市场营销定义与重要性市场营销观念演变产品观念市场营销观念致力于提高产品质量，忽视市场需求以顾客为中心，满足消费者需求生产观念推销观念社会营销观念重生产轻销售，以产定销强调推销与促销，以销售为中心兼顾企业、消费者和社会三方利益生理需求安全需求社交需求尊重需求自我实现需求030201购买决策过程问题识别、信息搜索、评估选择、购买决策和购后行为影响消费者行为的因素文化、社会、个人和心理因素宏观环境分析01020304政治法律环境经济环境社会文化环境科技环境评估企业的资源、能力和核心竞争力，企业内部环境识别主要竞争对手，分析其产品、价格、渠道和促销策略，为制定差异化竞争者分析供应商的数量、质量和价格等因素，了解供应链的稳定性和成本控制能力。
供应商营销中介深入了解目标顾客的需求、购买行为和决策过程，为市场细分和定位提供顾客0201030405微观环境分析行业结构分析市场竞争格局竞争对手分析竞争趋势预测竞争态势分析市场细分原理与方法市场细分的原理市场细分的概念基于消费者需求的差异性、相似性、可衡量性、可进入性和盈利性。
市场细分的方法目标市场选择策略无差异市场营销策略差异性市场营销策略集中性市场营销策略产品定位策略产品定位的概念01产品定位的方法02产品定位的步骤03产品整体概念及层次划分产品整体概念产品层次划分产品组合策略产品组合的概念产品组合策略类型产品组合的优化与调整新产品开发策略新产品开发的重要性新产品开发流程新产品开发策略类型新产品开发的风险管理成本市场需求成本导向定价法以成本为基础，加上一定的利润来确定价格。
需求导向定价法根据市场需求和消费者购买力来确定价格。
竞争导向定价法根据竞争对手的定价策略和市场份额来确定价格。
低价策略高价策略通过提高价格来塑造品牌形象，获取更高利润。
销售渠道拓展的三大关键成功要素是什么
销售渠道拓展的三大关键成功要素是什么在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想实现产品或服务的广泛传播和销售增长，销售渠道的拓展至关重要。
有效的销售渠道拓展能够帮助企业接触到更多的潜在客户，提高市场份额，增强品牌影响力。
那么，销售渠道拓展的关键成功要素究竟是什么呢？一、深入了解目标市场和客户需求对目标市场和客户需求的深刻理解是销售渠道拓展的基础。
只有清楚地知道客户在哪里、他们需要什么、他们的购买习惯和偏好是怎样的，企业才能有的放矢地选择和开拓合适的销售渠道。
首先，企业需要进行详尽的市场调研。
这包括对市场规模、增长趋势、竞争格局等方面的分析。
通过收集和分析相关数据，企业可以了解不同地区、不同年龄段、不同消费层次的客户对产品或服务的需求差异，从而为渠道拓展提供依据。
其次，与客户建立直接的沟通渠道非常重要。
这可以通过客户反馈、市场调查、社交媒体互动等方式实现。
倾听客户的声音，了解他们在购买过程中遇到的问题和期望，有助于企业优化产品或服务，并调整销售渠道策略以更好地满足客户需求。
例如，一家销售运动服装的企业，如果发现其目标客户主要是年轻的运动爱好者，他们更倾向于在网上购买，并且注重品牌的社交形象和用户评价，那么企业就应该加大在电商平台的投入，同时积极利用社交媒体进行品牌推广和营销。
另外，关注市场的变化和趋势也是必不可少的。
随着技术的进步和消费观念的转变，新的销售渠道和模式不断涌现。
企业需要保持敏锐的市场洞察力，及时捕捉到这些变化，并率先在新的渠道上布局，以抢占市场先机。
二、建立多元化的销售渠道组合单一的销售渠道往往难以覆盖所有的潜在客户，而且容易受到市场波动和竞争的影响。
因此，建立多元化的销售渠道组合是销售渠道拓展的重要策略。
线上渠道是当今不可或缺的一部分。
电商平台、企业官方网站、社交媒体店铺等都为企业提供了广阔的销售空间。
线上渠道具有成本低、覆盖范围广、便捷性高等优点，可以帮助企业快速触达大量潜在客户。
线下渠道依然具有不可替代的价值。
市场营销新趋势：品牌内容营销及成功要素
市场营销新趋势：品牌内容营销及成功要素摘要：品牌内容营销通过品牌dna或信息植入电视、电影中，与内容结合，使消费者在观看过程中接收到品牌所要传递的信息；并通过品牌结合电视电影的整合营销，做出全方位、立体式的营销攻势，达到让消费者增强品牌认知度、认同感和品牌喜爱度，进而促成对品牌的忠诚购买。
真正意义上成功的市场营销案例是将线上、线下融为一体，植入式广告、全面媒体配合宣传、网络活动同步、渠道主题促销，使得品牌内容营销形成了360度包围目标消费群的态势。
关键词：市场营销新趋势品牌内容营销品牌内容植入5年前谈到市场营销的品牌推广，我们主要会集中谈品牌硬广。
品牌硬广，顾名思义，就是硬性的广告，通常是品牌方直接将品牌要阐述的品牌价值、内涵等或是新品的上市、促销活动制作成相应的视频、平面，然后通过各类媒体和营销终端进行投放、宣传、推广。
视频最常见的就是我们通常所看到的电视广告片，一般会通过电视台、户外led/lcd、互联网视频贴片等进行宣传。
而平面主视觉则通常在形式稍加变化后在大牌、灯箱、车身等户外平面媒体，杂志、报纸等传统平面媒体以及互联网通栏等上发布。
最近几年，随着消费者媒体习惯的改变，各类媒体的覆盖率、粘合度发生了很大的变化，主要表现在：1）电视收视的下降，尤其是大多品牌的目标消费群，即20岁-35岁的主力消费人群因为生活习惯的改变从电视机前持续流失，导致电视广告片在电视台的投放无法达到如以前一样的有效到达和投放效果。
2）视频点播在有线电视网的推广运用使消费者可以选择性屏蔽电视台插播的广告，只集中观看自己想要看的电视剧或娱乐节目。
3）互联网视频网站近几年整合后覆盖了几乎所有的热播剧和娱乐节目，使消费者方便选择观看，且除了前贴片几乎可以屏蔽所有电视广告。
越来越多的消费者收视习惯从电视转向互联网。
4）相对年轻的主力消费群更多的社交活动也使户外媒体发展稳健。
5）杂志、报纸也因为互联网、手机、ipad等新媒体迅速占领消费者生活而受到冲击。
企业市场营销理念创新的5要素(一)
企业市场营销理念创新的5要素(一)随着新世纪的到来，全球经济的显着特征就是企业朝多元化、一体化发展，在发展的同时，改革与创新也不断的深入，其涉足的领域更广，竞争更为激烈。
在瞬息万变的市场经济中，繁荣与衰败、取胜与出局，更换交替，不断轮回，其间唯一不变的活跃因素便是营销。
因为不管市场经济如何推动企业发展，企业自身的市场营销理念才是生存之本，它决定一切，主宰企业兴衰。
注重营销，注重用户的需要，注重与其他企业的协调发展，注重企业整体形象与整体素质，已成为新世纪的企业求生存、谋发展。
迎接新挑战的战略指导思想。
营销适用于一切企业，首先体现在大企业，综观层出不穷的行业大战，多为大企业充斥其间，它们资本雄厚，人才济济，市场经验丰富，有敢于争夺市场的先决条件。
而中小企业往往势单力薄，资源匮乏，它们又如何面对激烈而又残酷的市场竞争呢？答案就在营销战略上利用有限的资源，挖掘最大的潜力，创造无尽的价值。
新型市场营销理念经过不断的实践总结及发展演变，已受到广泛的认可和重视。
根据其特性和规律，制定市场操作规范，完善运营机制，重点围绕发挥企业自身优势，激发营销队伍的创造性来开展科学营销，牢固树立市场决定一切的经营观念。
由此看来，企业的经营管理工作应该把如何创新新经济条件下的企业市场营销理念作为当前的首要任务。
按照新型市场营销理念，结合行业和企业背景，可从以下几个方面进行尝试：一、服务营销。
现代经济发展的一个显着特征是服务业的蓬勃发展，其在国民经济中的地位愈来愈重要，服务营销的重要性日益突出，中国已经加入WTO，外资企业纷纷抢滩中国，中外服务市场营销理念大战将出现白热化的态势。
现实经济生活中的服务可以区分为两大类。
一种是服务产品，产品为顾客创造和提供的核心利益主要来自无形的服务。
另一种是功能服务，产品的核心利益主要来自形成的成分，无形的服务只是满足顾客的非主要需求。
贝瑞和普拉苏拉曼（1991）认为，在产品的核心利益来源中，有形的成分比无形的成分要多，那么这个产品就可以看作是一种“商品”（有形产品）；如果无形的成分比有形的成分要多，那么这个产品就可以看作是一种“服务”。
整合营销传播创造企业价值的五大步骤
整合营销传播创造企业价值的五大步骤1. 引言1.1 概述整合营销传播是指通过多种渠道和方式，将企业的市场营销活动统一起来，形成一个整体化的传播策略。
它强调各个传播渠道之间的互相配合与协同，通过全面、一致的信息传递来达到更好的市场影响和企业品牌价值提升。
在当今竞争激烈的商业环境下，整合营销传播已经成为企业成功发展的重要战略。
1.2 研究背景近年来，随着信息技术的飞速发展和社交媒体的普及使用，消费者获取信息的渠道变得更加多样化和复杂化。
因此，仅仅依靠单一传统广告媒体无法满足企业对目标受众进行有效沟通的需求。
为了能够与消费者建立更紧密、深入的联系，并推动销售增长和品牌影响力扩大，企业需要运用整合营销传播策略来实现这一目标。
1.3 目的和意义本文旨在探讨如何通过整合营销传播创造企业价值，并提出五大步骤来指导企业实施整合营销传播策略。
我们将深入了解整合营销传播的概念与重要性，分析实施该策略的关键步骤，并以成功案例为基础分享相关行业的经验和教训。
通过阐述整合营销传播的理论知识和实践经验，本文旨在为企业制定有效的市场传播策略提供参考，并展望未来整合营销传播发展的趋势和挑战。
随着社会媒体和数字化技术的进一步发展，整合营销传播在推动企业创造更大价值、提升品牌形象方面具有巨大潜力。
因此，深入研究该领域并不断总结经验教训对于企业在竞争激烈的市场中保持竞争优势至关重要。
通过阅读本文，读者将对整合营销传播策略有更全面、深入的理解，并能够应用这些知识来指导自己所在公司或组织的市场推广工作。
2. 整合营销传播的概念及重要性2.1 定义整合营销传播整合营销传播是指在企业进行市场推广和宣传活动时，通过协调不同的传播渠道和工具，以一个统一的形象和信息呈现给目标受众。
这种综合性的推广策略能够将各种传播方式有机地结合起来，以实现更高效、更具影响力的宣传效果。
2.2 整合营销传播的内涵整合营销传播包括三个关键要素：一体化、一致性和全面性。
市场营销策划的步骤和方法
市场营销策划的步骤和方法市场营销策划的步骤和方法市场营销战略策划通常包括四个步骤：一，对企业的优势、劣势、机会、威胁进行综合的战略环境分析;二，将市场划分为不同类型的消费群体，及市场细分;三，选择其中一个或几个细分市场，及目标市场选择;四，建立并传播本企业产品的独特形象，使其占据目标顾客的心智，即市场定位。
一、SWOT分析SWOT分析就是对企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)、威胁(Threats)各方面内容进行综合分析和评估，从而选择最佳经营战略的一种方法。
1、外部机会与威胁分析(environmental opportunities and threats)随着经济、科技等诸多方面的迅速发展，特别是世界经济全球化、一体化过程的加快，全球信息网络的建立和消费需求的多样化，企业所处的环境更为开放和动荡。
这种变化几乎对所有企业都产生了深刻的影响。
正因为如此，环境分析成为一种日益重要的企业职能。
环境发展趋势分为两大类：一类表示环境威胁，另一类表示环境机会。
环境威胁指的是环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的战略行为，这种不利趋势将导致公司的竞争地位受到削弱。
环境机会就是对公司行为富有吸引力的领域，在这一领域中，该公司将拥有竞争优势。
企业的外部环境因素包括宏观环境因素和行业环境因素两个方面。
宏观环境因素包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、人文环境、自然环境等;行业环境因素包括现有竞争者、潜在竞争者、替代品、购买者、供应商等。
对环境的分析也可以有不同的角度。
比如，一种简明扼要的方法就是PEST 分析，另外一种比较常见的方法就是波特的五力分析。
2、内部优势与劣势分析(Strengths and Weaknesses)识别环境中有吸引力的机会是一回事，拥有在机会中成功所必需的竞争能力是另一回事。
每个企业都要定期检查自己的优势与劣势，这可通过建立“企业内部优势与劣势分析表”的方式进行。
市场营销的新领域和新概念
（4）绿色家居
绿色家居要求家居所用的装饰材料要选择经过 放射性试验的石材，不含甲醛的环保型涂料及复合 型环保型地板等新型装饰材料，而且要求在居室设 计中，色彩要有纯天然的绿色创意和一种大自然的 美感。使人们居室内和居室外的绿地覆盖环境溶为 一体，形成一种与大自然的合谐美。
这种选材上的变化，以及装饰情调和风格上的 变化，为我们所有绿色营销网站、装饰材料营销网 站，经营产品的选择上提供了全新的主题。
在国际贸易和跨国网络营销中，近年来，许多 国家要求进口产品要进行绿色认证，要有“绿色标 志”。即设置了“绿色贸易壁垒”。因此，绿色制 造业的发展，为我国企业消除国际贸易壁垒，进入 国际市场提供有力的支撑。
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2、绿色集成制造系统 绿色制造涉及到产品生命周期全过程，涉及到企业
生产经营活动的各个方面，因而是一个复杂的系统工程 问题。要真正有效地实施绿色制造，必须从系统的角度 和集成的角度来考虑和研究绿色制造中的有关问题。网 络技术恰恰提供了这种可能性。
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五、整合营销执行
• 整合营销执行需要的技能： – 营销贯彻技能 – 营销诊断技能 – 问题评估技能 – 评价执行结果技能
• 整合营销的实施措施： – 优化配置资源 – 选择激励人员 – 建立学习型组织 – 监督管理机制
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专家妙论 对准最有价值
顾客整合营销［1］
• 整合营销传播是一个业务战略过程，它是指 制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、 有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众 包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部 受众及其他目标。
• 整合营销发生在两个层次： – 营销职能整合 – 营销部门和其他部门的协调
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整合营销过程
企 业 营 销 目 标 各种营销手段和工具
市场营销策略内容最新5篇
市场营销策略内容最新5篇为确保活动或事情高质量高水平地开展，常常需要预先制定活动方案，活动方案的内容和形式都要围绕着活动的主题来展开，最终达到活动的目的或者意义。
下面是小编精心推荐的市场营销策略内容，仅供参考，欢迎阅读！市场营销策略内容篇1一、活动主题：关爱家庭你我他———抽奖大奉送二、活动时间：新产品导入期三、活动目的：1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。
(两个月不变)2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。
3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。
4、制造商场热点、社区热点、城市热点。
5、吸引大量目标消费群。
四、活动内容一)商场内安排：1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。
2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。
3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我他”活动。
活动步骤：1)销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖——专柜产品(待定)。
2)礼品：分一般礼品和一个大奖(专柜产品)，一般礼品为公司制作的小礼品(待定);大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出及时补充另一款。
3)在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色球只有1个，其它则是白色球49个;一个问题卡片集，里面有40张问题卡片(最好准备工作100张)。
4)规则：答对问题即可抽奖;抽奖机会仅有一次;抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖;100%中奖，天天有大奖。
4、消费监控产品进入商场dm。
5、现场pop广告。
原则：简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。
二)商场外sp：1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员(小姐)向来商场的每一个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。
新市场营销新理论
市场营销是企业与消费者之间建立联系的关键环节，有助于满足消费者需求 ，实现企业目标，促进经济发展。
传统市场营销理论的局限性
过分强调销售业绩
01
传统市场营销理论往往过分强调销售业绩，而忽视消费者需求
和长期品牌建设。
缺乏适应变化的能力
02
传统市场营销理论在应对市场变化和技术进步方面显得较为迟
钝，难以适应新的竞争环境。
产品生命周期理论的价值
指导企业在不同阶段采取相应的市场策略，如市场导入期以广告 宣传为主，成长期加强渠道建设，成熟期注重品质提升等。
品牌建设理论
品牌建设理论定义
品牌是企业形象、信誉、价值和文化的综合 体现，通过品牌建设可以提高消费者对企业 的认知度和忠诚度。
品牌建设理论的历史背景
品牌建设理论在20世纪90年代得到广泛关注和应用 ，是企业提升竞争力的重要手段。
缺乏数字化思维
在数字化时代，传统市场营销理论在数据分析和应用方面存在一 定的局限性，难以充分利用数字化工具和平台进行营销创新。
03
新市场营销理论：消费者 行为洞察
消费者行为研究的重要性
1
消费者行为研究可以帮助企业更好地理解市场 需求，预测消费者购买趋势，以及制定更有效 的营销策略。
2
通过了解消费者的购买决策过程，企业可以更 好地优化产品和服务，以满足消费者的需求和 期望。
强调个性化与定制化：体验式营 销根据消费者的个性化需求和偏 好，提供定制化的服务和产品， 满足消费者独特的消费需求。
体验式营销的主要形式与实施方法
主要形式
主题活动：通过举办主题活动，如展览、研讨会、演出等，为消费者提供沉浸式 的体验，增强品牌形象和忠诚度。
体验馆建设：建立专门的体验馆或展示厅，通过专业人员的讲解和演示，让消费 者深入了解产品的特点和功能。
市场营销》讲稿 第1章-第10章[第10章
66
（一）品牌
2、品牌标识设计要求
明显的差异性，充分体现本企业精神。 文字简明、异于拼读、辨认和记忆。 创意新颖、美观大方，有艺术感染力。 符合消费者的心理要求。 不断创新或更新品牌。 要遵守国家的商标法，易于申请注册登记，
以便得到法律保护。
67
（三）产品生命周期的变异
单驼峰 产品进入导入期和成长期都很正常，但没达到进 入成熟期就开始衰退。
典型的产品周期曲线
36
一、产品生命周期理论
（三）产品生命周期的变异
双驼峰（ 再循环） 产品进入衰退，经改进又重生。
37
一、产品生命周期理论
（三）产品生命周期的变异
扇贝形 产品进入市场，经改进调整不进入导入期直
接进入成长期都很正常，直接进入成长期和成熟 期如此不断发展。
扇贝形产品生命周期形态
38
二、产品生命周期各个段的市场营销策略
（一）产品导入期的营销策略
迅速掠取策略
高
促销
低
缓慢掠取策略 高
价
迅速渗透策略 格
低
缓慢渗透策略
迅速掠取 策略
缓慢掠取 策略
迅速渗透 策略
缓慢渗透 策略
四种典型导入期营销策略示意图
小/淘汰？
22
四、产品组合优化
2. 产品组合优化方法 产品环境分析法
尚未完全失去销路的产品，维持/保留的 决策？
完全失去销路的新产品或经营失败的新产 品，淘汰/转产的决策？
23
四、产品组合优化
2. 产品组合优化方法 产品系列平衡法
24
四、产品组合优化
2. 产品组合优化方法 四象限评价法（又叫波士顿矩阵法）
营销计划(精选10篇)
营销计划营销计划是为企业的销售增长和市场份额增加制定的一份行动计划。
通过针对市场和目标客户的深入了解和分析，明确企业的核心竞争优势和市场定位，进而设计和执行一系列的市场推广、销售渠道、产品定价、促销活动等具体策略，从而达到提高销售和市场占有率的目标。
1. 市场分析：针对所处的行业、市场环境、竞争情况、客户需求等方面进行详细的调研和分析，掌握市场的现状、趋势和机会，确定目标市场和目标客户。
2. 产品定位：根据市场需求和竞争情况，明确公司的产品定位，包括产品特点、功能、品牌形象、服务等方面的特点和优势，并进行产品策略的制定和优化。
3. 定价策略：结合产品的定位和成本，制定合理的定价策略，考虑市场需求和竞争情况，制定不同档次的产品价格，同时提供一定程度的差异化定价策略。
4. 销售渠道：结合产品销售的特点和市场环境，确定适合的销售渠道，包括线上线下多种销售渠道的选择、合作伙伴的选择以及销售渠道的拓展计划。
5. 市场推广：根据目标市场和产品定位，制定相应的市场推广计划，包括品牌打造、广告宣传、公关活动等。
通过目标客户的精准定位，提高品牌知名度和美誉度，促进销售增长和市场份额提升。
6. 促销活动：通过促销活动提高销售和市场份额，增强客户忠诚度，包括优惠折扣、礼品赠品、满减活动等，让消费者在购买本品牌产品时感受到一定的实惠和额外的价值。
7. 运营管理：充分利用信息化技术，优化和整合内部管理流程和外部销售渠道，提高市场反应速度和产品研发效率，保证销售业绩和市场份额稳步增长。
8. 数据分析与评估：建立科学的销售数据分析和评估体系，持续对市场和产品进行跟踪，及时调整和优化营销策略，增强企业市场竞争力和可持续发展能力。
总之，营销计划是一个系统性的、长期的、动态的工作，需要不断地调整和完善，以适应市场的变化和企业的业务发展。
只有通过多方面的分析和合理的规划，结合有效的执行和优秀的管理，才能取得最佳的营销效果。
营销计划营销计划是一个公司或品牌为了提升其产品或服务的销售和知名度而制定的计划。
品牌营销推广策划方案经典【6篇】
品牌营销推广策划方案经典【6篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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市场营销5年前谈到市场营销的品牌推广，我们主要会集中谈品牌硬广。
品牌硬广，顾名思义，就是硬性的广告，通常是品牌方直接将品牌要阐述的品牌价值、内涵等或是新品的上市、促销活动制作成相应的视频、平面，然后通过各类媒体和营销终端进行投放、宣传、推广。
视频最常见的就是我们通常所看到的电视广告片，一般会通过电视台、户外LED/LCD、互联网视频贴片等进行宣传。
而平面主视觉则通常在形式稍加变化后在大牌、灯箱、车身等户外平面媒体，杂志、报纸等传统平面媒体以及互联网通栏等上发布。
最近几年，随着消费者媒体习惯的改变，各类媒体的覆盖率、粘合度发生了很大的变化，主要表现在：1）电视收视的下降，尤其是大多品牌的目标消费群，即20岁-35岁的主力消费人群因为生活习惯的改变从电视机前持续流失，导致电视广告片在电视台的投放无法达到如以前一样的有效到达和投放效果。
2）视频点播在有线电视网的推广运用使消费者可以选择性屏蔽电视台插播的广告，只集中观看自己想要看的电视剧或娱乐节目。
3）互联网视频网站近几年整合后覆盖了几乎所有的热播剧和娱乐节目，使消费者方便选择观看，且除了前贴片几乎可以屏蔽所有电视广告。
越来越多的消费者收视习惯从电视转向互联网。
4）相对年轻的主力消费群更多的社交活动也使户外媒体发展稳健。
5）杂志、报纸也因为互联网、手机、iPad等新媒体迅速占领消费者生活而受到冲击。
品牌内容营销就是应对上述前三个媒体趋势而生的新型营销模式。
它通过品牌DNA或信息植入电视、电影中，与内容结合，使消费者在观看过程中接收到品牌所要传递的信息；并通过品牌结合电视电影的整合营销，做出全方位、立体式的营销攻势，达到让消费者增强品牌认知度、认同感和品牌喜爱度，进而促成对品牌的忠诚购买。
一、品牌内容营销的品牌内容植入品牌内容营销根据品牌内容植入的媒介不同，一般分为电视剧植入、电影植入。
根据植入形式和深度不同，分为如下三种，也基本是品牌内容营销逐步发展创新的过程。
早期内容营销的品牌植入主要是一些简单初级的将品牌或产品在电视、电影中露出的做法。
很多甚至可能与剧情没有任何关系，只是在场景中放上产品，在背景上贴上广告宣传画，或是把大大的品牌标志做成户外广告大牌形式出现在场景中。
这种初级品牌植入最早可以追溯到21世纪初。
比如在2002年的《红苹果乐园》里Etam等服装品牌借演员的展示，2003年的《星梦缘》里雀巢水的广告画面在茶吧作为背景墙广告，2006年的《真爱之百万新娘》里雀巢水为女主角在剧中饮用等。
早期的简单植入花费甚少，出镜也甚少，很多消费者在看电视电影时极可能忽略了广告信息，无法成为有效的广告形式。
近几年仍然有很多品牌在孜孜不倦地使用此植入方式，也采取了相应的改进措施以使消费者能接收到广告产品信息。
例如，去年大家谈论颇多的在《变形金刚3》中植入的伊利舒化奶，还让一北美亚裔在台词中突如其来地说：“让我先喝完舒化奶，再跟你说。
”这一与故事情节无什么关系的产品植入让无数电影院里的观众都笑喷了，的确此植入让消费者都接收到了产品广告信息。
当然植入花费也不菲。
但论起广告的效果，就要仔细分析一下此植入的目的和成效了。
如果伊利是为了提升品牌认知度或者新品上市信息，这个效果是确凿无疑地达到了。
但当时正值中国国产奶遭遇质量信誉危机，如此简单直接的硬性植入，不仅不能改变消费者心目中对品牌的质疑，还引来一些贬义的评论和哄笑；再加上影片里紧跟着的另一人的控诉：“我最恨人喝外国品牌的奶。
”使得伊利舒化奶的植入显得始终不那么积极正面，也无法真正达到拉升品牌高度、提升品牌好感以吸引其定义的25岁-36岁年轻白领这一目标消费群购买的最终目的。
第二种是与情节相结合的品牌广告植入。
2008年湖南卫视推出的《丑女无敌》号称是国内首次在电视剧中大张旗鼓使用植入式广告。
联合利华三大品牌多芬、清扬、立顿全面进行品牌植入，并且在一季的剧情发展中不断创新品牌的植入。
联合利华三大品牌的植入已经不局限于产品展示或者品牌广告的露出。
比如清扬在《丑女无敌》中的情节植入之一：陈家明的广告发布会把清扬洗发水的广告全盘搬到了情节中，使观众乍一看还真以为是剧情呢。
电影方面各品牌的植入也开市场营销新趋势：品牌内容营销及成功要素刘晔（上海双立人亨克斯有限公司中国上海201112）摘要：品牌内容营销通过品牌DNA或信息植入电视、电影中，与内容结合，使消费者在观看过程中接收到品牌所要传递的信息；并通过品牌结合电视电影的整合营销，做出全方位、立体式的营销攻势，达到让消费者增强品牌认知度、认同感和品牌喜爱度，进而促成对品牌的忠诚购买。
真正意义上成功的市场营销案例是将线上、线下融为一体，植入式广告、全面媒体配合宣传、网络活动同步、渠道主题促销，使得品牌内容营销形成了360度包围目标消费群的态势。
关键词：市场营销新趋势品牌内容营销品牌内容植入现代营销市场营销始逐步走向情节化。
比如，2011年上映的电影《奋斗》中男女主角的“定情信物”绿松石手链是化妆品牌自然堂力邀多次获得CFDA时装界大奖的著名设计师Alex Wang为自然堂十周年特别设计的限量版，手链以绿松石为材质传递电影与自然堂品牌共同追求的自信、勇敢和勇于追求梦想的精神，而绿松石还内嵌自然堂滋润精华，这样的结合可谓别有用心，真正将品牌信息与电影的情节有效的融合了。
最经典的要数电影《2012》里那段声控开关的宾利车的植入，紧张逃亡时刻一句“Engine,Start!”救了众人，让大家印象深刻的同时好奇这是什么车这么酷，不仅完美地将宾利车推到了观众面前，而且让人深刻记住了该款新车的特别之处：声控启动！这种与情节完美结合的品牌信息植入胜在创意巧妙、天衣无缝的巧取了观众的注意力。
再进一步的深入合作，品牌植入可以达到与剧本、故事线的全面结合。
这种品牌植入的形式需要有契合度非常高的剧本，是可遇不可求的。
品牌的DNA，要传递的信息、产品和剧情故事线完美的契合，可以完全结合在一起。
如果结合得不够完美，就会让人觉得整部剧变成了广告剧，失去了观看的兴趣，直接影响整部剧的收视，那么品牌的植入也就失去了价值和意义。
就此类深层全面的品牌植入形式，做得比较成功的要算清扬的《无懈可击》。
此剧在未拍摄前的2009年10月就开始了品牌方与电视剧制作团队的合作。
从片名的确定到剧情故事线的更改，制片、编剧、导演与品牌方从一开始就进行了全面深入地探讨与合作，在互相尊重专业的前提下达成了一致。
故事从国际顶尖的公关公司朗雅公关接手清扬在中国上市的发布会开始，涵盖了清扬的数波曾真实发生过的品牌营销活动，完美地通过品牌发展的故事展示了品牌所要传递的不断挑战、不断突破自我的精神；并通过职场的勾心斗角、商界的博弈斗争传递了清扬的品牌DNA:无懈可击、不懈向前！因此，清扬植入《无懈可击之美女如云》也赢得了诸多媒体大奖，荣获了58届戛纳国际广告节“最佳品牌内容运用”铜狮奖。
二、品牌内容营销的成功要素综合诸多的品牌内容营销案例来看，作为品牌方，要想取得品牌内容营销的成功，首先要慎重挑选电影电视剧。
因为品牌内容营销的成功与否首先取决于电影电视的收视率。
此电影电视本身有足够的票房收视号召力，才能将其中植入的品牌信息带给消费者或者观众。
而电影电视剧是否有号召力，取决于创作团队，尤其是导演、编剧与主演，由此也可以初步看出这是不是一部值得投资合作的好剧好戏。
接下来要看剧本以及就剧本与创作团队的初步沟通，只有互相理解尊重并愿意共同促成合作的创作团队才是品牌方可以放心签署合作协议的合作伙伴。
其二，要重点关注电影品牌内容植入。
从消费者或者说观众的角度出发，将品牌信息与电影电视进行自然有趣、富有创意的结合至关重要。
品牌内容植入既不能生硬，影响剧情或者电影电视的通调，又要能清晰地传递品牌信息。
此绝非易事，这是成功与否的关键要素。
对此建议要多和电影电视剧的创作团队沟通，共同策划及吻合品牌需求又吻合剧情需求的植入方式。
有两个可以参考的关键点：一个是要“新”，有新意才能激发消费者好奇心；另一个是“趣”，植入内容要有趣，不能古板展示产品本身功能，要有趣味点让消费者记忆与谈论。
第三，要提前考察发行平台。
电影要关注上映档期，而电视则需要关注播放平台以及互联网视频网站的发行。
好剧好电影只有配合好的发行，才能够有效覆盖目标消费群，并引起关注和兴趣。
最后，也是至关重要的，就是品牌方一定要围绕品牌的植入内容，配合电影电视剧的上映，策划线上、线下全面整合的360度营销推广，以取得植入提升消费者对品牌认知度、喜爱度和购买意向的最大效果。
除了前期植入广告的谨慎投入，后期对市场热度的维护和快速跟进都是需要品牌方细心准备的。
比如清扬在《丑女无敌》中费德南正为接下清扬黑色情人节案苦思冥想，清扬早已完成在现实市场上在线下渠道中的排兵布阵；当清扬手机链成为剧中风靡的黑色情人节纪念品时，实物的清扬情侣手机链也成为清扬在各大卖场黑色情人节主题的有力促销武器；当黑色情人节在电视上成为大家耳目一新的新时尚时，清扬黑色情人节又在网络上掀起了热潮。
又比如在清扬独家定制剧《无懈可击之美女如云》播出时，清扬专门邀请男女主角拍摄了一支新版广告在电视剧播放期间替换原来的品牌广告以配合电视品牌植入，所有的户外以及终端广告主视觉的宣传也都换成新拍摄的男女主角版；清扬还同期在平面杂志上推出了“职场36计”、“职场挑战书”等以强化目标消费群的认同感；互联网结合电视剧播放的硬广配合话题的炒作，再加上新闻发布会的内容传播，使得清扬植入《无懈可击之美女如云》成为热点话题。
线下渠道男女主角的消费者见面会，各大超市卖场的主题促销，将明星男主角何润东亲笔画的剧情漫画印在休闲包上配合主角在剧中常戴的帽子、耳机作为特殊促销赠品，全面拉动了消费者的购买兴趣。
清扬在此剧的品牌内容营销上打了一套漂亮的组合拳，真正做到了无懈可击。
只有如此线上、线下融为一体，植入式广告、全面媒体配合宣传、网络活动同步、渠道主题促销，才能使得品牌内容营销形成了360度包围目标消费群的态势，也才造就了真正意义上成功的市场营销案例。
作者简介：刘晔，曾任中国雀巢水业务单元业务及品牌发展经理、联合利华中国市场总监、伽蓝集团市场总监，现任双立人集团美妆事业部销售市场总监。
073现代营销。