凯美瑞新店开业及新车上市策划方案

目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
Copyright © 2011 Hui Shuo Media Corporation
创意思路
活动设计
核心思考体系
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
设计决定效果
Copyright © 2011 Hui Shuo Media Corporation
Copyright © 2011 Hui Shuo Media Corporation
基本信息
核心思考体系
活动主题 科技巅峰之座 创领卓越人生---广汽丰田凯美瑞新车上市发布会
活动构成
开业剪彩/ 品位演出 / 新车发布/现场交流
活动时间
2011年12月30日
活动场地
南京长益汽车销售有限公司南京广丰店
整体思路
• 视觉配合：将广汽丰田标志通过电脑灯的操作形成五彩 图案，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击 力，加深记忆印象。
• 音乐配合：
签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》
嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、《万 宝路进行曲》等剪辑
现场AV
活动主体流程
活动流程
内容：剪彩
内容：品味演出
内容：新车亮相
内容：互动交流
关键词：领导、 礼仪
关键词：动感舞、 小提琴
关键词：新车、 车模
Copyright © 2011 Hui Shuo Media Corporation
关键词：参观交流
活动执行流程
活动流程
剪彩仪式 1. 10:00-10:03 2. 10:04-10:08 3. 10:09-10:13 4. 10:15-10:18 5. 10:18-10:28 6. 10:29-10:39 7、10:40
Copyright © 2011 Hui Shuo Media Corporation
领导致辞
内容
时间
描述
领导致辞
讲话 : 待定 10分钟 运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台
背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛
流程描述
Copyright © 2011 Hui Shuo Media Corporation
活动目的
核心思考体系
把握调性，突出第七代凯美瑞 的独有特点，提升品牌形象
百度文库强化南京长益汽车销售有 限公司在受众心目中的知 名度和美誉度
体现广汽丰田的国际化风 格，营造现场气氛
介绍南京广丰店第七代 凯美瑞的品牌及产品特 色，形成与竞争对手的 差异化营销
Copyright © 2011 Hui Shuo Media Corporation
本方案是在我们理解广汽丰田凯美瑞新店开业及新车发布对此次活动的相关需求，以及 提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对广汽丰田凯美瑞家族状况及此次活动的理解，以 及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对南京 长益汽车销售有限公司的理解和支持表示最诚挚的谢意。
Copyright © 2011 Hui Shuo Media Corporation
主持人
主持人是调性的体现
Copyright © 2011 Hui Shuo Media Corporation
活动主题
核心思考体系
科技巅峰之座 创领卓越人生
———— 南京长益汽车销售有限公司南京广丰店 新店开业及新车上市发布会
主题阐释：1、“科技巅峰”，突出凯美瑞创新、雅致的品牌形象； 2、“创领卓越” ，展现凯美瑞的全面领先、完美均衡。
参加人员
客户,媒体记者,4S店领导及员工
Copyright © 2011 Hui Shuo Media Corporation
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
Copyright © 2011 Hui Shuo Media Corporation
热舞表演 领导新车发布致辞 销售店长向各嘉宾介绍第七代凯美瑞家族 第七代凯美瑞新车亮相 动感小提琴 主持人宣传活动结束并邀请嘉宾自由参观 （在舒缓的音乐声中自由参观）
Copyright © 2011 Hui Shuo Media Corporation
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
科技巅峰之座 创领卓越人生
————
新店开业及新车上市发布会
策划方案
前言
致谢！
感谢南京长益汽车销售有限公司为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分 来自于广汽丰田及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由 于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
AV是会议的灵魂
亮点实现
• 简洁、大气的现场整体布置风格，充 分体现南京长益汽车销售有限公司的 品牌理念。
现场布置
核心思考体系
• 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还 是到节目的选取，极尽展现广汽丰 田的文化和品牌形象
细节把握
• 选择江苏交广网知名的电台主播人， 符合南京长益汽车销售有限公司的品 牌形象，能充分把握活动的统一调性。
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
Copyright © 2011 Hui Shuo Media Corporation
签到及礼仪安排（亮点一）
流程描述
内容
时间
描述
来宾签到
09:3010:00
所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪 小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签名板上留下珍贵 的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒 弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动 的气氛。
主持人开场白，南师预热 广汽丰田领导致辞 销售店领导致辞 播放宣传片 主持人宣布开业剪彩开始，邀请领导剪彩 南师采青并邀请领导南师点睛 主持人邀请领导及嘉宾到大厅进行新车发布
Copyright © 2011 Hui Shuo Media Corporation
新车发布 8. 10:50-10:53 9. 10:54-10:59 10. 11:00-11:05 11.11:06-11:16 12.11:17-11:20 13.11:21-11:30