2010-2011年度21世纪商学院竞争力调研

目 录

项目介绍02

结 语

50

附 录

52

商学院教育市场供给评价

36

商学院教育市场需求分析

13

第一章第三章

第二章

本项目于2010年7月立项。通过3个月的资料收集、1个月的时间与研究咨询集团制作问卷、3个月的问卷收集、1个月的问卷分析、2个月的“尽职调查员”听课以及1个月的报告撰写最终完成。在本章节中，我们期待探索三个问题的答案：

●　选择攻读MBA/EMBA的动因是什么？

●　决定了攻读MBA/EMBA之后，选择学校和

项目的依据是什么？

●　对于毕业后的规划以及市场对于

商学院毕业生的反馈是什么？

在本章节中，从“品牌力”开始，我们将

会介绍中国“十大MBA品牌”项目和“十

大EMBA品牌”项目；以及我们基于“品

牌力”指标的创新研究所得出的重要结论。

我们有理由相信，一个有序且健康发展

的商学院市场，是综合实力和专业主义

的并驾齐驱。

MBA专业名录

EMBA专业名录

一、 项目背景

1991年，九所高校获得国务院学位委员会批准，成为中国第一批招收MBA的试点高等院校。20年过去了，截至2011年7月，中国共有236所高校获批开办MBA，64所院校（含中欧国际工商学院和长江商学院）拥有EMBA招生资格。2010年，全国累计招收MBA (含EMBA) 学生超过25万人，超过15万人获得了MBA学位。MBA教育已经成为我国培养现代化高层次管理人才的重要渠道。（数据来源：中国MBA第十二届发展论坛）

2010年，也是二十一世纪传媒的第十个年头，我们的注册会员数量已经累计达到了175万。这175万高端会员，聚集了中国最优秀的商业新闻读者群，代表了中国最有活力的中产阶层，拥有财富和影响力。他们中85%以上具有本科学历，作为媒体，我们敏锐地意识到，高级工商管理教育会是他们未来普遍的追求。于是，因着为我们的读者提供一份详细的“商学院申请指南”的动机，我们开始研究中国的商学院教育。

与此同时，中国正处于重要的战略转型期，社会急需大量懂得当代商务管理的杰出人才，更离不开具有国际化视野和科学高效管理方法的卓越领导者。而培养杰出的商界人才正是商学院的意义和使命所在。因此，关注我国商学院教育的发展对推动我国经济建设、社会发展有不可估量的价值。与此同时，全球化、信息化的宏观背景促进了跨国界的交流和互动，海外商学院正在掀起一场抢滩中国的风潮。值此背景下，我们更应该思索如何提高我国商学院教育质量，如何妥善处理学校教育与市场需求的关系。

第一章 项目介绍

Chapter l Project Introduction

MBA招生人数

86人

MBA累计招生人数4.7万

毕业生人数1.5万

MBA累计招生人数25万（含EMBA）

毕业生人数15万

1991年2001年2002年2009年2010年2011年

MBA元年 9所学校获批招生

MBA10年 共62所学校获批招生

EMBA元年30所学校获批招生

MBA20年 共236所学校获批招生

EMBA七年，新增32所学校获批招生

二、 项目的组织架构介绍

1、主办：

21世纪传媒自本世纪之初创立以来，至今已经走过10年。10 年间，21世纪传媒已经发展成为集印刷、广播、互联网和移动终端于一体的综合性媒体集团。旗下的媒体品牌包括：《21世纪经济报道》、《理财周报》、《21世纪商业评论》、《商务旅行》、《福布斯》中文版、《环球企业家》、《城市画报》、中央人民广播电台经济之声以及21世纪网。

2、网络主办：

21世纪网是21世纪传媒旗下的专业财经新闻网站，网站以专业、独家的视角，有机整合及时资讯、深度报道威观点，应用新媒体手段深度挖掘有效商业信息，为读者提供优质、实用的原创新闻与评论，致力于为中国最优秀人群建构一个汲取知识、分享智慧的平台。据艾瑞网用户行为监测2010年10月份报告，21世纪网的排名已超越国内外众多竞争对手，居于中文财经媒体类网站首位。

3、承办：

依托21世纪传媒的强大品牌号召力，21新媒体建立了拥有175万高端会员的21俱乐部，聚集了中国最优秀的商业新闻读者群，他们代表了中国最有活力的中产阶级人群，担负社会中坚的职责，拥有财富和影响力，享受知识与优质生活的乐趣。

21俱乐部第一时间为会员提供免费的、全方位的线上财经资讯服务；同时开展以名家论坛、高端沙龙、精英调研等形式为主的会员活动，覆盖财经、艺术、养生、心灵、科学、公益等领域，为广大会员提供高端交流平台，为中国商务人群打造中产生活圈。

第一章 项目介绍

Chapter l Project Introduction

4、战略合作伙伴：

是中国专业研究咨询市场的早期开拓者与当前领导者之一。零点研究咨询

集团成立于1992年，其业务范围为市场调查、民意测验、政策性调查和内部管理调查。她运用现代社会调查手段、管理诊断和政策分析技术，融合多年来研究所积累的对中国市场运作和社会文化的深刻理解，组合旗下的“零点调查”、“前进策略”、“指标数据”和

“远景投资”，侧重于为植根于大中华市场的杰出本土企业和国际化企业提供专业调查咨询服务。

（原名：猎头网）成立于2000年， 是国内最早具有品牌化服务的高端人

才招聘网站之一。 猎聘网打造服务于中国职场精英的职业发展平台， 提供高端的猎头职位、 猎头顾问咨询、简历制作翻译等职业发展的服务。猎聘网涉及IT互联网、快消、房地产、保险、通信、物流、制药、能源、化工等行业，并形成了以北京为中心的华北区， 以上海为中心的华东区和以广州、深圳为中心的华南区本地分公司的客户服务体系。是南方报业传媒集团下属中国最大的商业报纸媒体，是中国商业报纸

的领导者。《21世纪经济报道》致力于服务最优秀的人群，是在世界经济界最受关注的中国经济类日报，是全国三大经济类报纸之一。《21世纪经济报道》于2001年1月1日正式创刊，面向全国发行，开创了财经媒体新时代。十年来，报纸紧跟市场需求，连续推出广受读者欢迎的政经、评论、研究以及产经与商业等版块，以满足阅读的深层次需求。