抖音短视频运营方案(食品类)

抖音短视频运营方案

一、方案目的

创建抖音xxx农产品内容视频,发布原创优质短视频吸引用户,获得稳定粉丝点赞数量,建立个人品牌。积累用户量,获得广告资源并为后期变现做准备。

初建账号进行维护,观瞧视频,给自己账号打上标签。如果您要做创业类的视频,就观瞧同类型的创业视频。给视频点赞,关注作者。观瞧的视频,有效观瞧数量越多越好。这里有一个完播率,视频依据15秒来说,观瞧到12、13秒后,后台给您记录一个完播的数据,您就是瞧不到的。点赞部分。视频观瞧数量要比点赞数量高,例如观瞧100个视频,点赞30个视频,这个比例自己去掌控。不要观瞧一个点赞一个,这样容易造成账号数据异常。评论转发,与身边的账号形成有效互动。在抖音有一个同城入口,在上面找用户形成有效互动。同城用户粉丝都就是比较少的,您给她发个消息说:您也玩抖音呀。对方瞧见了就会问:您就是谁啊？这样就形成了一个有效互动,给账户增加权重。

二、目标用户群体与账号内容定位

目标用户:上班族与家庭、孕妇、喜欢养生美食、爱好旅游。

预期数据:保持每天更新至少一次

单个视频播放量200+

单个平台粉丝量3个月内粉丝量1000+

微信群总人数500+

三、账号装修与内容生产

账号名称:有机生态农业、绿色食品、种植养殖专家、生态农业、农业创业、农业种植养殖、90后新农业创业。

抖音号:设置为微信号字符串易于记忆,便于后续沉淀粉丝。微信号粉丝超过2600的时

候,停止加人,并在签名当中推介新的微信号。

内容定位:知识讲解型

账号个人资料定位:农产品专业人员、从事多年种植养殖,介绍讲解种植养殖经验,零售批发苗木与种苗,不能带联系方式。

头像与背景大图:真人照片,场景照片,获奖照片,证书照片。不带广告联系方式。

内容形式:人设,段子,品牌元素,评论点赞,拍摄精彩画面,代入感强烈的运动场面。农场实景拍摄演示,种植养殖基础知识讲解场景展示。

1.主打产品:百年老树茶油

2.核心人设与场景

人设:90后新农民+当地农民种植

场景:原生态茶油生产基地,种植、采摘、提炼、销售、用户反馈

核心场景,选择具体的场景,或者专门设计场景。通过在场景当中展示人物,展示茶油产品,呈现内容。场景结合内容更为生动,人物场景确定之后,拍摄什么内容,主题,基本就确定了,不会跑偏。

3.内容制作与发布

战略层面:从掌握整个项目的要点,不至于沉溺与细节当中,针对高端市场对无污染有机健康高端茶油需求,从原产地头直送至家里。

内容搭建构思:

搭建初期,至少保证有2~3个团队成员,一个把控整体的内容输出,好比内容策划、内容运营;一个负责视频精剪,拍照呈现、后期剪辑;一个就是出镜演员,会表现,能撩人。

其次,为了高效把控内容质量与产出效率,还需要设计出专业化的内容模板: 由于内容就是整个视频的灵魂,成员选择要选择有新意会擦人的强运营型人才。

内容定位:

开头要吸引关注,好比提问或场景的引入,正文,要充分“生共识或者有趣,或者有料,让用户愿意瞧完;结尾部门,可以引导用户进行互动,或者留悬念,让用户观察下一条视频。

抖音短视频将内容分为三种类型:

●选择打磨一套内容模版,形成一个循序渐进的完整视须观察体验。

●发布方面,一个短视频内容发布的10个要求。

短视频内容要达到10个要素:段子结构完整,内容精细

1)视频段子:结构紧凑,越短越好,人物正脸,情感激发,情绪唤起,身份认同,社交货币,情节冲突与反转,热门梗与配乐的加成,引发争议评论。段子内容在下方详细展开。

2)封面与字幕:封面风格统一,字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片与文字设置,统一风格,打开主页以后整齐划一的感觉。

3)配乐/原声:允许使用文我的作品原声。热门元素的使用,原声标签也就是一个重要的流量入口。

4)标签:热门标签就是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也就是通过标签

5)视频简介文字:引发评论,点赞,互动,转发。还可以@某个特定的账号,做账号联动。

6)同框拍摄:允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口,有转发与展现的功能。

四、粉丝运营

抖音评价您在冷启动环节中的表现,主要瞧点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。

●粉丝运营生命周期运营实施计划:

1、冷启动阶段:

第一阶段——初期养号:

第一个视频如果播放量超过200,就说明这个账号过了抖音的新手测试期。养个3天拍摄视频测试一下账号就是否养成功了。

第一步:确定整个账号进行整体规划。规划要解决的问题包括,解决什么样的营销目标,营销目标主要有三类:曝光、口碑、转化。

第二步:建立抖音品牌内容生态,即我们用什么样的内容来实现营销目标。我们主要概括为三种形式:类人设、虚拟化的、情感化的。我们要评估这三类内容哪一种适合实现企业的营销目标。

第三步:确定营销规划。确定营销目标与内容形态后,该怎么样将内容在抖音上形成更好的传播效果。

在做抖音企业号规划之前我们要明确一个概念,人格化。我们认为人格化运营最关键的一步,因为人格化的内容可以有效的解决未来企业的营销目标,有效实现内容形态以及进行有效传播非常重要的一个核心部分。

第二个阶段——内容精准、持续输出:

放大第一阶段所积累的基础流量,如果您没有特长,也千万不要乱发,可以使用美册制作一些热门剪辑效果,坚持深耕一个分类,也能起到很不错的效果。

2、爆款增粉

首先确定爆款。这就是基于抖音的推荐机制,滚流量池的方式。这种机制最重要的就是瞧四个指标:完播、点赞、评论、转发。所以我们为了解决这个机制性的问题,初期我们一定要迅速积累粉丝,如果您不能迅速积累粉丝,您在四个指标上一直很低,滚到大流量池的概率会很小。

视频发布后提升粉丝量的这4个方式: