4 设计心理学 宏观分析

作业：
1、什么是社会文化？什么是社会群体？什么是社会阶层？ 什么是时尚 ? 2、举例说明中西方文化的差异。 3、分析社会阶层对消费者行为的影响？ 4、时尚的流行方式有哪几种？ 5、如何根据流行时尚规律 , 设计流行时尚产品 。
社会群体对消费行为的制约因素：
A、群体规范： B、群体的内聚力：
从众
a 概念：一个人的活动因受其他人的影响 而倾向于其他人的活动的现象叫从众。 b 影响因素：
群体规范
内聚力百度文库
群体规模 意见的一致性 问题的难度 个性特点 个人在群体中的地位
各种群体与消费者行为
工作群体 朋友群体 购买群体 参照群体
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第四章
设计心理的宏观分析
社会文化与设计心理 社会群体与设计心理 社会阶层与设计心理 社会心理现象与设计心理
一、社会文化与设计心理： 社会文化的概念：
是人类社会发展过程中所创造的，积累起来的一切成 就，包括物质与精神财富。（广义） 是指社会的意识形态以及与之相适应的制度,包括政治、 宗教、道德伦理、风俗习惯等。（狭义）
社会现象 历史现象
心理现象
时尚的规律和设计：
反传统原则
循环原则
新奇原则
从众原则
价值原则
时尚的流行方式
自上而下 横向传播 自下而上
时尚与产品设计
A、时尚产品的特征
具有一定的生命周期
具有循环性
具有从众性
具有新奇性
具有时代性
具有高价性
B、时尚设计与信息
消费者的信息 科技成果的信息
流行因素的信息
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文化 物质文化 非物质文化 行为文化 道德、风俗、信仰、价值观 建筑物、交通工具、衣服等 精神文化 文学、艺术、科学
文化的特征：
习得性 历史延续性 发展性
文化对个体的影响方式：
社会文化对消费者行为的影响：
风俗习惯与宗教信仰：
*每个国家和民族都与自己独特的风俗习惯，即 有自己国家和民族在物质生活、文化生活以及家庭、 婚姻等社会生活方面的传统。 * 很多民族风俗和习惯来源于宗教信仰。但随着 社会的发展和历史的变迁，这些风俗习惯慢慢失去了 其宗教的色彩。
三、社会阶层与设计心理
社会阶层的概念
是人们在社会生活中因某些共同点或一致的特征而 组成的社会集团。 社会阶层的特征
同质性 认同性
多维性
动态性
社会阶层的划分
经济收入
相关因素
社会职业 教育水准
教育水准与消费行为的关系
中阶层
1、着眼于未来 2、倾向于理智 3、对世界有发展性意识 4、视野开阔，没有限制 5、做决定时考虑周密 6、充满自信，愿意冒险 7、思维倾向于无形的和抽象的
价值观念
*洛基奇从心理学的角度出发认为价值观是指导行为 和进行判断的最核心、最持久的信念。也可理解为长 期偏好的行为方式和信念。
中西方文化的差异的体现

思维方式、行为方式 艺术表现 人际交往 家庭观念
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二、社会群体与设计心理：
社会群体的概念
是指由一些经常在一起活动交往 , 以实现个人 或共同目的的个体所组合的群结合体。
低阶层
1、着眼于现在 2、倾向于情感 3、对世界只有维持的意识 4、视野狭窄，有限制 5、做决定时略加考虑 6、重视安全 7、思维倾向于有形的和知觉的
社会阶层对消费行为的具体影响
A 对商店的选择 B 消费信息的选择
C 消费目标的差异
1 对商店的选择
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四、社会心理现象与设计心理
**社会心理现象的概念
亦称大众心理 , 它是一种群体性的心理现象 , 发生在组织松散、人数众多的群体中。它不像直接交 往的小群体心理特征, 而是间接地发生着作用。 社会心理现象包括模仿、暗示、感染和时尚等。
时尚的概述
所谓时尚 , 又称流行, 是指在一定时期内社 会上或一个群体中普遍流传的某种生活规格或样 式 , 它代表了某种生活方式和行为。