浅谈中国户外广告市场发展历程

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再读广告史(三)——中国户外广告三十年综述

一是早在1997年亚洲金融危机就激活20世纪80年代初是中国广告复苏阶段户外广告市场尚了公路户外广告牌的发展涌现了tom公司白马公司大贺未形成广告公司主要是兼营户外广告业务独立专门经营户公司和永达公司等大型户外广告公司此时户外广告经营也进外广告业务的专业广告公司尚属少数
再读广告史
科技在刷新传媒方式的同时也在颠覆户外原有的传媒格局，资本兼并重组的推波助澜，政府整治的锦上添花，这一切都让历经三十年发展的户外广告成为城市不可或缺的主流传播平台。
中国户外广
生口三
时光荏苒，岁月如梭。回顾中国户外广告跨世纪三十年（００１８ —２１９０）的发展历程，创新、变革是发展的主旋律。户
外广告业走过的这一历程，凝聚着无数广告人的心血和智慧，
先是 “ 际航母 ”—— 国际传媒代理集团如宝林国际、博视达国
２个城市的户外广告媒体网络。而南京的大贺集团凭借连锁型５的户外制作与户外资源，较早在香港上市。正￣ＴｚＯＭ户外传媒ＩＥＩ集团高级顾问杨振昆提出： “ 资本并购运作是中国户外传媒发展的必由之路。”２０年，分众传媒（ｏｕｄａ）０４ＦｃｓＭｅｉ的楼宇视屏媒体快速扩张，覆盖全国４个城市近２Ｏ万栋楼宇，用户外电视的概念开创了网络化的分众传媒领域，赢得众多知名品牌的高度认同，获得美国高盛公司和日本软银等境外投资共５０００万美元。上海师范大学金定海教授认为： “ 由于技术和传播上的准确性、专属性以及市场的细分化，构成了分众媒体的超常

我国户外广告的发展、存在问题和未来趋势

我国户外广告的发展、存在问题和未来趋势改革开放，我国广告有了突飞猛进的进步。

而对于户外广告行业来说，更是有着颠覆性的发展。

现在就让我们来看下户外广告发展史和未来发展趋势。

一、户外广告发展史1、中国户外广告业迅速崛起改革开放30多年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、"南巡讲话"后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，尤其是2004年以来，我国的户外广告整体投放表现出更加强劲，特别是在2008年和2010年，分别较上一年上升65%和32%，截止2008年，中国户外广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。

2011年，中国广告营业已突破3000亿人民币，跻身世界前列。

2、广告质量提高主要表现在：a、户外广告已经从单一的产品广告发展到产品广告于形象广告并举。

尤其是近年来，企业越来越重视形象宣传，形象广告在质量方面会有很大的提升。

b、高新技术与广告业的嫁接，使媒介设备新颖多样化，从单一的平面广告发展到三面翻、LED显示屏、LED翻转屏等多种媒介综合运用。

c、创意广告大量涌出。

创意是广告的生命和灵魂，广告发展初期我国广告空洞乏味、千篇一律、水平低、无创意。

文字缺乏文采，如行政公文一般。

画面则呆板、无趣，落入俗套。

近年来, 经过广告界不断探索, 我国广告由原来简单化、形式化、表面化, 转向在企业定位基础上注重创意, 从而涌现出一大批广告的佳作。

3、广告竟争日益激烈在我国广告业恢复发展的初期, 经贸系统的广告公司曾经一枝独秀。

随着广告业的深入发展，凭借其新兴产业的身份和诱人的市场前景，吸引了众多的投资者，大大小小的广告公司犹如雨后春笋不断涌现。

同时广告业的竞争也日益激烈。

这主要表现在广告人才的竞争、广告设备的竞争、争取客户的竞争等。

4、单纯的追求经济效益与社会效益并重转变广告公司追求经济效益至上本是无可厚非的事情，但随着经济的发展，广告的巨增，一味的只追求企业利益，不顾社会效益，造成广告的凌乱不堪，严重影响市民的生活，不利于城市形象的和谐发展，再者，政府对户外广告社会效益的逐渐重视，迫使广告公司开始转变思路，更加注重低碳、高效、节能和无光污染的高新技术广告设备的应用，使经济效益最大化的同时，更符合城市的发展。

户外广告发展历程

户外广告发展历程现代户外广告是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。

Asia Poster公司的CEO Small Wood曾说过“户外广告才是真正的大众传媒。

不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。

”户外广告过去的发展从1990到1999年，中国户外广告年增长率达到27.3%，十年间增长了9倍，投放额达到54.3亿元之多。

2000年，中国户外广告投放额为110亿元。

户外广告占中国广告总投放的份额，1998年为12-13%；1999年15%；2000年则达到22%。

实际上，在中国，对于品牌知名度建设，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。

2002年中国广告市场，预计总额将达到850亿人民币。

按2000年22%份额计算，户外广告应达到180亿元的规模，这是个相当可观的数值。

上述数据无不显示中国户外广告的迅猛发展势头。

中国户外广告为什么发展迅猛★媒体多元化目前的媒体种类包括网上媒体与传统媒体，而传统媒体又可以细分为主流媒体及户外媒体。

具体有：电视、报纸、杂志、广播、互联网、户外等。

随着技术手段的突飞猛进，媒体多元化的趋势曰益显著，从下面的一组数据可以看出一些端倪：全国电视台数量变化：1980年：38家→1999年：353家，增长了近10倍!观众对电视广告的转台率：1 999年：44.6%→2000年：50.4%！全国报纸数量增长：1 980年：188种→1999年：2038种，增长了近11倍！从2000年以来，中国的网上媒体也异军突起，这是众所周知的事实。

面对众多的媒体，我们的受众正逐步被分流。

不过，形形色色的媒体，绝大部分是虚拟的、或者可以被替代的，而物理世界是唯一的、是实实在在的、是无可替代的。

无论新媒体的数量、品种如何变化，受众所处的物理世界是永恒的，所以根植于物理世界的户外媒体，也就拥有恒定的受众辐射面。

而且，随着城市化的发展、随着交通的发展，户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。

户外广告发展史

中国户外广告25年发展分析许多年来，人们把目光投向传统的四大媒体，在相关的广告年鉴及媒体监测数据中，提及户外媒体时至多在结尾处补充一句“随着新材料、新技术的发展，户外广告也有较大发展”这样的字样。

户外广告的研究长期以来被忽视了。

基于此，我们对改革开放以来中国户外广告的发展做了一个调查分析，以期从中发现一些有价值的东西与大家分享。

1979-1987：全面恢复期从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。

户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。

1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。

这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。

当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。

这一时期的户外广告以路牌广告为主，虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。

这一时期比较突出的现象是外商的户外广告较多。

据统计，从1978年到1988年，外商共有35种品牌的商品在广州推出过户外广告，其中以日本商品居多。

1987-1992：默默无闻的陪衬者1987年在中国广告发展史上具有重要意义。

从广告管理、广告创作、广告公司的经营等多方面都预示着现代广告意识在中国的抬头。

1987年10月26日，国务院颁发《广告管理条例》，并从1987年12月1日起施行。

这是我国广告史上第一部重要的法规，为广告发展创造了有利的外部环境。

在广告创作中，策划和创意的观念开始被理论界和实业界关注。

在1986年中国广告协会的学术讨论会上，北京广告公司的代表提出“以创意为中心，为客户提供全面服务”的口号。

中国广告联合总公司把这一口号进一步补充为“以策划为主导，以创意为中心，为客户提供全面服务”。

这一口号由中国广告协会推广到全国。

从此，策划和创意成为中国广告界关注的两大核心术语。

户外广告的发展趋势论文

论述户外广告的发展趋势摘要：随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。

户外广告媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。

全球户外广告发展进入繁荣期，从1999到2003年五年，户外广告的增长速度最快，达到35%，电视位居第二位，为32%,报纸、杂志列第三、四位，分别为23%和22%。

由此可见，户外广告呈现强劲的发展势头。

只要有买卖的地方，就有户外广告。

户外广告已经不再是以前改革开放30年的那个老旧呆板、平面色彩单调的时代，随着广告制作技术的不断进步，人们对户外广告有更多的要求，时尚，新颖，立体，色彩斑斓，富有创意是这个时代的主旋律。

关键字：户外广告，品牌运作，户外媒体，趋势引言户外广告制作是近两三年发展起来的。

如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。

各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外 LED看板广告广告树立城市形象，美化城市。

这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。

在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。

户外广告可分为平面和立体两大部类户外广告分类自设性户外广告经营性户外广告户外广告是很容易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式，户外广告设计历来都将创意放在首位。

近年来，我国许多优秀的户外广告作品在国际、国内广告大赛中屡屡获奖，向人们展示了户外广告创意的魅力所在。

在文化创意产业受到重视的今天，户外广告的市场价值显然不容低估。

此外，高清晰电子屏幕、互动式媒介等新媒体的应用，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。

我国户外广告25年发展分析

我国户外广告25年发展分析我国户外广告行业是我国广告业的核心组成部分之一，在过去的25年里经历了快速发展和不断优化。

下面将对我国户外广告的发展进行分析。

首先，我国户外广告在过去的25年里呈现出快速增长的趋势。

随着我国市场经济的发展和城市化进程的加速，户外广告作为一种重要的广告形式得到了广泛应用。

广告媒介不再局限于传统的报纸、电视和广播，户外广告成为企业宣传的重要手段。

大量的户外广告媒体纷纷涌现，如道路广告牌、公交车身广告、楼宇广告等，为企业提供了更多的选择空间。

其次，我国户外广告的技术和内容不断升级。

随着科技水平的不断提高，户外广告的制作和展示方式也在不断改进。

从过去的传统海报广告到如今的LED显示屏、互动式广告等，户外广告的形式更加多样化和立体化，吸引了更多的观众和受众。

同时，广告内容也越来越精准和个性化，通过数据分析和人群定位，广告投放更加精准，更能满足企业和消费者的需求。

再次，我国户外广告在市场竞争中逐渐形成了独特的特点。

随着市场竞争的激烈，户外广告行业也面临着一系列的挑战和机遇。

一方面，户外广告的价格竞争越来越激烈，广告商通过不断降低价格来争夺客户和市场份额；另一方面，户外广告的创意和创新也成为了企业之间竞争的焦点，只有提供更加独特和创新的广告形式和内容，才能吸引更多的观众和客户。

最后，我国户外广告在政策环境上也发生了重大的变化。

随着我国对广告行业的监管越来越严格，户外广告也受到了一系列的限制和规范。

政府对于不合规的户外广告进行清理，规范广告内容和形式，加强对广告主体的审核和监管。

这对于改善广告环境，提升广告行业的整体形象和质量起到了积极的作用。

综上所述，我国户外广告行业在过去的25年里经历了快速发展和不断优化。

通过技术和内容的升级，市场竞争的加剧以及政策环境的变化，户外广告行业逐渐形成了独特的特点，为企业宣传提供了更多的选择和机会，同时也促进了广告行业的健康发展。

在过去的25年里，我国户外广告行业经历了从量的增长到质的提升的变化。

户外广告的发展历程和类型1

户外广告的发展历程和类型发展历程户外广告的历史可以追溯到前六世纪罗马奴隶制共和国时期，那个时期人们已经开始在闹市区竖起一些横七竖八的招牌了，后来政府为了改善杂乱无章的局面，下令一律用墙壁做广告，竞技场的表演预告，失物启示，还有什么补鞋匠之类的广告都会涂满整座墙壁。

如果说二千多年前的这些户外广告只是坐着牛车在前行的话，那今天被鹰目户外媒体网推到网络上的户外广告就是坐着火箭在遨游了。

户外广告是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，从一些老影片的户外广告中依稀可以看到许多今天很熟悉的品牌，像30年代风靡上海的联合利华的“力士牌”香皂，我们今天还在用的黑人牙膏，壳牌广告等等，其实这些品牌早在80多年前已经家喻户晓了，这就是户外广告的神奇魔力。

特别是在广告行业经历了世界性的历史变革，中国的广告业也是突飞猛进，跻身世界前列，而户外广告的发展也从当初的单一性实施发展到今天的多种渠道并行传播。

过去一个城市户外广告资源就是一本书的局面已经落伍，“鹰目媒体网，网尽天下媒体”这样魄力和实力的才是人们所期待。

几分钟就可以浏览遍自己所在城市的所有广告资源，位置、媒体形式、投放周期、投放案例等等，无论是广告公司还是企业均不用东奔西走的看位置，看形式，只要点击鹰目户外媒体网，图文并茂，各种户外广告信息一目了然，加上实时追踪媒体地图，甚至连周围的商圈都能看的一清二楚，这就是网络化时代带给人们的方便、快捷、省时省力。

广告是经济活力的最好体现，一个和城市有机融合的户外广告在显得有品位的同时，也是对城市文化底蕴的最好体现。

户外广告，这个古老而年轻的行业，搭上了鹰目户外媒体网这样的直通快车会更加健康而平稳的高速前进。

广告类型：射灯广告牌在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。

其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。

霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。

我国户外广告市场回顾与展望

我国户外广告市场回顾与展望随着我国经济的快速发展和城市化进程的加快，户外广告市场也在过去几十年中经历了巨大的变革。

从过去单一的传统户外广告形式，到如今各式各样的创新广告形式，我国户外广告市场已成为一个多元化和多层次的市场。

回顾过去，我国的户外广告市场起步较晚。

上世纪90年代，随着经济改革的深入，我国的户外广告市场迎来了快速发展的机遇。

许多国际品牌纷纷进入中国市场，需要通过广告来提高品牌知名度和推广产品。

这使得我国户外广告市场充满了机遇和活力。

随着市场需求的增加和技术的进步，我国户外广告市场开始不断创新。

从传统的户外大型广告牌到LED屏幕、电子显示屏、互动广告等形式的出现，户外广告的媒介形式也逐渐多样化。

这不仅为广告主提供了更丰富的选择，也为消费者带来了更加新颖和有趣的广告体验。

在技术进步的推动下，我国户外广告市场还出现了一些新的趋势。

比如，利用智能手机和移动互联网技术，户外广告开始与传统媒体和移动互联网相结合，实现了更精准的用户定向和交互营销。

此外，随着人工智能和大数据技术的应用，广告主可以更好地了解用户的兴趣和偏好，从而进行更精准的定位和推广。

展望未来，我国户外广告市场依然面临着许多机遇和挑战。

随着人们对户外活动的重视和对品牌传播的需求不断增加，户外广告市场的规模将进一步扩大。

同时，科技进步将继续推动广告形式的创新和提升，户外广告市场将更加多元化和个性化。

然而，我国户外广告市场也面临一些挑战。

比如，城市化进程的加快导致了城市空间资源的有限，广告位供给不足，广告费用逐渐增加。

此外，广告监管和规范化建设也需要进一步加强，以避免低质量和过度商业化的现象。

综上所述，我国户外广告市场在过去几十年中取得了巨大的发展，经历了从传统到创新的变革。

展望未来，随着技术的进步和市场需求的增长，我国户外广告市场有着广阔的发展空间。

然而，也需要加强监管和规范化建设，以确保市场的健康发展和广告的质量。

随着经济全球化的深入和信息技术的迅猛发展，户外广告市场的竞争也变得更加激烈。

浅谈中国户外广告市场发展历程

浅谈中国户外广告市场发展历程随着中国经济的快速发展，中国的广告市场也在飞速进步。

中国广告是一个蓬勃的事业，要在新形势下找到突破，为中国户外广告带来新的活力，保证在新的行业巨头中屹立不倒，保障中国户外资源的有效利用。

标签：户外广告，现状，发展随着我国近几年经济的增长，中国户外广告市场已经展现了蓬勃的发展趋势，在2012年广告支出成为世界第三大广告市场，充分显示出中国户外广告的广阔前景。

一、中国户外广告市场的现状中国的户外广告正处于转型阶段，之前中国经济对户外广告是排斥的，没有想到广告业的运用会带动经济的增长。

随着新媒体的不断增加，中国的纸媒体出现前所未有的危机，媒体的竞争日渐激烈，国内增加了户外媒体和网络媒体，并且在2012年展现了优异的成绩，加快推进我国户外广告业的发展。

外资，合资纷纷涌入中国，把中国户外广告推入国际化，同时也带来了巨大的压力和競争力。

全国各地的地铁、机场、公交等都是户外广告争夺重点。

另外，中国户外广告公司存在集体关注在资源的占用上，公司为了获得最大利益采用独占模式，忽略了对媒体的创新，不注重新技术的开发，在数据的监测评估中缺乏专业性。

中国户外广告是一个相对来说门槛低的行业，各公司经营模式较多相互模仿，简单一体化，缺少创新，很多公司都是靠一两个广告牌维持现状。

中国户外广告公司经营规模小，专业性不够，在水平不达标的情况下依然追求一线城市的户外资源，不能合理分析自身条件，对二三线城市的户外资源造成分散，浪费。

由于区域广告发展不均衡，造成区域营业出现很大差异，中、西部地区的广告营业额竟然不到全国的四分之一。

中国户外广告缺少具有实力的大型广告企业，公司的创新意识还是不足，专业性经验不够，严重缺乏具有国际运作经验的高端人才，导致国内广告市场的经营秩序不够规范化。

（一）市场整顿造成传统户外广告市场不稳定随着国家对户外广告的整顿，加强对广告的监督管理，完善城市户外建设，对楼面，道路等户外广告做出详细的规章制度，对现有城市进行大面积清理，这一制度的改变涉及企业，工作人员不数，其中不乏设计，材料相关行业。

户外广告的发展历史(九潮图广告篇)

户外广告的发展历史（九潮图广告篇）
随着时代的不断发展，户外广告业无疑变得越来越重要了，各种新技术新产品不断的产生，不断的更新换代。

可以说现在人类的生活早已离不开广告业了。

那么户外广告究竟是从什么时候开始产生，开始兴起的呢，下面就让小编来为大家普及一下。

最开始的户外广告可以追溯到前六世纪罗马奴隶制共和国时期，那个时候户外广告并不正规，只是一些商人们会在闹市区竖一些杂七杂八的招牌。

后来由于这样的行为造成了街道杂乱无章，于是政府才出台了规定要求一律用墙壁做广告。

这也就成为了最早的户外广告形式。

这种形式虽然不免有些单一古板，但对于那个时代的发展也产生了不可小觑的作用。

当然，由于广告业的飞速发展，经历了几十年的时间，现在的户外广告早已今非昔比，不再局限于单一的表达形式，至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。

这样充满神奇魔力的广告业可以说是自然而然的成为了人们的新宠，早已被人们广泛的使用，甚至可以说现如今各个领域各个行业都已离不开户外广告业。

户外广告也是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，户外广告的不断发展，也意味着国家的不断发展与成熟。

并且对于户外广告业未来的更新发展，也是不可估量的，它不仅意味着信息的宣传，推广，甚至更起到了美化城市的作用。

户外广告已经与我们的生活密不可分，让我们共同期待未来的它能有更让人意想不到的发展吧！。

中国户外广告25年发展分析

中国户外广告25年发展分析中国户外广告在过去25年中经历了快速发展和持续变革的过程。

回顾这段时间的发展历程，可以看到户外广告行业在科技进步、市场需求和政府政策等多个方面的影响下，取得了显著成就。

首先，科技的发展对中国户外广告的发展起到了重要推动作用。

随着科技的不断进步，户外广告的制作、投放和监测手段得到了极大改善。

过去，广告牌是以大型海报的形式存在，人们只能通过这种静态图片来传递信息。

而如今，数字显示技术和LED等新材料的应用使得户外广告变得更加多样化和动态化。

通过投影、多媒体等技术手段，户外广告不仅能够呈现丰富多彩的图像和视频内容，还能够实时更新，更好地满足消费者的需求。

其次，市场需求的变化也对中国户外广告产业起到了重要影响。

随着经济的快速增长和城市化进程的推进，中国市场对户外广告的需求也不断增加。

各种品牌和企业纷纷选择户外广告作为宣传产品、服务和品牌形象的重要手段。

同时，消费者对个性化、创意思维和互动体验的需求也促使户外广告不断创新，以更好地吸引消费者的注意力和参与度。

此外，政府政策对中国户外广告业的管理也起到了重要促进作用。

在改革开放的背景下，中国政府相继出台了一系列鼓励市场经济发展的政策，这些政策为户外广告行业的发展提供了良好的环境和机遇。

同时，政府也加强了对户外广告行业的规范和管理，推动行业的健康发展。

例如，政府对广告内容的审查和监管，对广告牌数量和大小的限制等措施为行业发展提供了秩序和稳定的环境。

综上所述，过去25年来，中国户外广告行业在科技、市场需求和政府政策等多方面的促进下取得了长足发展。

随着时代的变迁和技术的创新，中国户外广告行业在未来将继续适应市场需求和科技变革，不断创新和发展。

同时，政府和企业应加强合作，共同推动户外广告行业的健康发展，为中国的广告业贡献更多的经济效益和社会效益。

中国户外广告在过去25年中经历了快速发展和持续变革的过程。

回顾这段时间的发展历程，可以看到户外广告行业在科技进步、市场需求和政府政策等多个方面的影响下，取得了显著成就。

中国户外广告行业发展趋势分析

中国户外广告行业发展趋势分析seek； pursue； go/search/hanker after； crave； court； woo； go/run after中国户外广告行业发展趋势分析全国户外广告在90年代以来获得高速发展,投放额十一年增长10倍,年均增长率26%.图1据香港实力媒体的统计,至2003年中国的广告支出将达65亿美元,其中户外媒体将占%,而预期2000年至2003年中国广告支出的年复合增长达%,是全球广告增长最快的市常其中户外媒体增长率达%,超越整个中国广告支出的增长率.户外广告的优势之一:到达率高媒体种类和数量的增加,使受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅增加.图2 主要媒体一周内到达率%数据来源:CMMS2000户外广告的优势之二:千人成本低目前,户外广告的千人成本, 与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力.据调查,户外广告的平均千人成本仅相当于电视,报纸等其他媒体的1/10-1/30,在市场竞争日趋激烈,公司迫于削减成本的压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一.户外广告优势之三：生活方式变化驱动户外媒体的发展随着人们休闲活动的日益增多,现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动.社交活动的趋势对户外媒体广告有利.调查显示,消费者比以前更少呆在家里,显然,人们生活方式的变化对户外广告更加有利.于是,越来越多的企业开始将广告资金投向户外.据亚洲香港市场研究公司对中国２７００个样本、１２６个品牌的测试结果表明,在建立品牌广告知名度方面,户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体.虽然中国的户外广告行业拥有种种高增长的有利条件,并在上世纪最后十年中高速增长,但近几年该增长率已经放缓.同时,由于户外广告行业经过多年的高速增长已经发展起来,更多的参与者已经进入这一市场,供给的增加无疑会导致平均利润率的下降.户外广告市场近年来价格的下滑就为该现象作了最好的诠释.另外,广告资源的收购成本价也会从过去的低成本甚至黑箱操作,转至透明度高的高成本收购,广告公司的利润空间也将较以往有所降低.整体而言,我们预计中国户外广告市场在未来几年内将随着中国经济的发展而稳步增长,但增长率将较上世纪末有所放缓,而户外媒体运营商之间的竞争将更加激烈.。

2023年我国户外广告市场回顾与展望

我国户外广告市场回顾与展望在2022和2022年两年的高速进展后，2022年的中国户外广告好像仍未停下奔跑的步伐。

虽然去年的投放增长速度比2022年低20％，但市场仍旧增长了14％。

这个速度高于广告业13％的平均增幅。

户外广告在2022年消失较大起伏有这样一些缘由，媒体价格整体攀升，使投放额明显高于2022年，其次季度受非典疫情影响，广告投放陷入低潮；而在疫情结束后，广告投放便很快回升到以往的水平。

二、三级市场投放迅猛增长2022年国内户外广告投放分布基本连续了往年的格局。

一级市场的优势极为明显，北京、上海、广州三地2022年全年投放总额高达58．8亿。

为去年同期的136％。

而且，三地所占市场份额，由42％回升到50％，突破2000年以来的最高点。

2022年，北京、上海、广州三地投放额的增长超过15亿。

其中北京市场无论是增长额度还是增长速度均超过上海和广州。

不过，虽然一级市场投放额增加明显，市场份额也上升到50％，但造成此种现象的缘由，在很大程度上与三城市户外媒体价格的大幅攀升不无关系。

笔者曾经在2022年初猜测过，户外广告的投放有渐渐向二、三级市场等中小发达城市渗透的趋势，明显，这种趋势并没有由于一级市场的上升而转变。

这是由于二、三级市场的媒体价格很廉价。

尽管单从市场份额还不能完全验证，但是从2022年投放额增幅第一的是深圳，而且增长率高达60．7％这个事实，对二、三级发达城市的投放增势就可见一斑了。

新型网络媒体大受欢迎由于各地政府对户外广告整顿、改造力度加大，许多新形式媒体，诸如电梯看板、出租车广告；办公楼LCD网络等，在2022年销售都特别火爆，抢占不少主流媒体的市场份额。

调研显示，与上年同期相比，2022年传统主流媒体优势正在渐渐被减弱，而网络媒体进展势头强劲，射灯广告投放这两年都基本呈饱和状态，投放额增长不到1％，地铁媒体在这两年进展迅猛，跻身前五名。

移动通讯占据投放首位房地产消费热潮渐渐退却，邮电通讯业地去年占据了投放第一位。

我国户外广告发展问题浅析

我国户外广告发展问题浅析公共事业管理专业学生王小艳指导老师李明伍洁摘要：经过20多年持续的改革与发展，在中国逐渐迈向世界经济强国行列的过程中，广告业的贡献是不可忽视的。

从广告的诞生到现在形形色色的宣传广告，广告既为消费者提供了消费引导，为企业提高了知名度，也为城市添加了新的文化色彩。

我国广告业的发展正不断的走向规范化、专业化的道路。

而户外广告作为广告的重要表现形式，其具有覆盖面更广，传播性更强，内容要求更具创意等特点。

本文简要阐述户外广告的分类、特点和我国户外广告的现状以及发展的思考。

并结合具体的案例，对现有的问题提出相应的对策。

为提高我国户外广告业的整体水平，缩小国际化广告业的差距，提供理论依据。

关键词：户外广告；广告业；广告媒体Analysis of Our outdoor advertising's development IssuesStudent majoring in Public Administration WANG XiaoyanTutor LI Ming WU JieAbstract:After 20 years of reform and opening up and development,China has gradually become a world economic power ,in the ranks of the process, advertising played an extremely important role. From advertising emergence to the various types , advertisements not only provide consumers with the consumption guide，for enterprises to improve the visibility, but also to add a new urban culture, the continuing development of our advertising towards standardization and internationalization. outdoor advertising as an important form of advertising, they have a broader coverage, the character and Content more creative characteristics. this will express outdoor advertising's classifications, characteristics and something about our outdoor advertising's development, providing a theoretical basis for the integration of specific cases, given the existing problems corresponding response, To improve the overall level of China's outdoor advertising industry, to reduce the gap fome the international advertising.Key words：outdoor advertising；professionof advertising；advertising medium户外广告可能是现存最早的广告形式之一。

户外广告的类型和发展历程

户外广告的类型和发展历程户外广告的类型凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。

户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。

立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。

在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。

设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。

发展户外广告业务近几年在中国市场发展很快。

这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。

而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。

加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。

随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。

一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传媒效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。

随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。

特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。

21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。

户外广告行业发展趋势

监管要求执行情况分析
监管要求执行情况
各级政府和相关部门积极落实户外广告监管要求，加强了对户外广告的设置、发布、维护等方面的监管，确保户外广告符合相关法规和标准。
监管效果评估
通过加强监管，户外广告行业秩序得到了有效维护，广告质量得到了提升，为消费者提供了更好的视觉体验。
未来政策走向预测及影响评估
数字化转型对行业影响分析
提升广告效果
数字化转型使得户外广告能够更好地与消费者互动，提高广告的曝光率和转化率。
降低成本
数字化转型使得户外广告的制作和发布更加高效，降低了广告成本。
拓展市场
数字化转型使得户外广告能够更好地覆盖不同地域和目标人群，拓展了市场空间。
未来技术发展趋势预测
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市场趋势预测
随着数字化和互联网的快速发展，户外广告行业将逐渐向数字化、智能化和互动化方向发展。同时，随着消费者对广告的接受度和审美需求的提高，户外广告将更加注重创意和个性化。
挑战应对措施
面对市场变化和挑战，户外广告行业需要不断创新和升级，提高服务质量和效率，同时加强与科技公司的合作，推动数字化和智能化发展。此外，还需要关注消费者需求和市场变化，及时调整策略和业务模式。
互联网与移动设备普及
互联网和移动设备的普及为户外广告提供了更多的传播渠道和形式，如地铁广告、公交车身广告等。
当前市场规模与增长趋势
市场规模
随着经济的发展和城市化进程的加速，户外广告市场规模不断扩大。
增长趋势
随着数字化技术的不断发展和应用，户外广告行业将继续保持快速增长趋势。同时，随着消费者对个性化、互动性广告的需求增加，户外广告行业也将不断创新和发展。
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市场需求与消费者行为变化

我国户外广告25年发展分析

2004年至今：户外新媒体发展【慧聪丝印特印网】1、新近产生的，有别于传统的户外媒体形式（广告牌、灯箱、车体等）的新型户外媒体。

2、户外新媒体主要是新材料、新技术、新媒体、新设备的应用，或将与传统的户外媒体形式的相结合，使得传统的户外媒体形式有质的提升。

3、LED彩色显示屏取代画面，应用大型广告牌为例：将原来一维的平面、画面展示，拓展为有图像、有声音和情节故事的全方位立体的信息传播。

4、由原来的一个版面容纳一个客户，提升为几乎无限的客户容量；5、有原来的被动传播信息改为以声、光、情节主动地吸引受众目光；6、将原来单一的广告功能拓展为可以传达包括广告、影片、新闻等综合信息的载体。

户外广告的分类【慧聪丝印特印网】在媒体的分类中，有时叫户外媒体，它是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体。

目前，人们在研究户外媒体的时候，习惯性地根据户外广告的"动态"特性，大致可分为两种。

户外广告主要类型：即固定广告牌和移动广告一、固定广告牌(1)大型广告看板，主要指建筑物外墙广告牌，一般面积较大，一块广告看板的面积有的甚至超过500平方M。

(2)人行道广告牌，就是指在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告，或者指示牌上发布的广告等，一般距离地面2-5M距离比较短。

比较低矮，传播的有效(3)交通类广告，主要设立在一些与交通类有关的公共场所，如车站、机场、高速公路、公交车站等地方。

交通广告指利用公共交通工具(火车、汽车、地铁、轮船、飞行器等)作为发布广告信息的媒介，主要形式有车身广告、车厢内广告、座椅套广告、车票广告等。

交通广告与户外广告最大的区别在于，交通广告是流动性的广告媒介，传播范围比户外广告灵活和广阔得多，而且乘坐交通工具的人口流动性比较大，阅读对象遍及社会各阶层，有助于提高商品的知名度。

除了提高商品知名度以外，交通广告还有助于消费者了解产品的详细信息，比如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种消遣，因此可以传递详细的关于产品的信息。