麦当劳资料

精神文化层
• S（服务）：麦当劳提倡快捷、友善和周到的服务。麦 当劳餐厅的侍应生谦恭有礼，餐厅的设备先进便捷，顾客等候 的时间很短，外卖还备有各类消毒的食品包装，干净方便。餐 厅布置典雅，适当摆放一些名画奇花，播放轻松的乐曲，顾客 在用餐之余还能得到优美的视听享受。有些餐厅为方便儿童， 专门配备了小孩桌椅，设立了“麦当劳叔叔儿童天地”，甚至 考虑到了为小孩换尿布问题。麦当劳餐厅备有职员名片，后面 印有Q、S、C三项评分表，每项分为好、一般和差三类，顾客 可以给其打分，餐厅定期对职员的表现给予评判。 • C（清洁）：走进麦当劳餐厅，你会感觉到那里的环境 清新幽雅、干净整洁。麦当劳制定了严格的卫生标准，如员工 上岗前必须用特制的杀菌洗手液搓洗20秒，然后冲净、烘干。 麦当劳不仅重视餐厅和厨房的卫生，还注意餐厅周围和附属设 施的整洁，连厕所都规定了卫生标准。麦当劳老板认为，如果 一个顾客在用餐之后，走进的是一个肮脏不堪的洗手间，很难 想象他下次还会再光顾这家餐厅。 •
பைடு நூலகம்
精神文化层
• V（价值）：所谓价值，就是说要价格合理、物有所值。 麦当劳的食品讲求味道、颜色、营养，价格与所提供的服 务一致，让顾客吃了之后感到真正是物有所值。同时，麦 当劳还尽力为顾客提供一个宜人的环境，让顾客进餐之余 得到精神文化的享受，这是无形的价值。
用人制度
• 麦当劳在定期招收员工的时候，主要是通 过比较简单的面试来考察应聘者最基本的素质。 因为每个新到员工都需要从头学起，工作难度也 不大，所以进入麦当劳工作非常容易，无论年龄、 性别和学历，麦当劳都不会有任何歧视。同时， 由于麦当劳员工大多数是兼职，进出的机制管理 比较宽松，所以这里的员工，特别是其中的一些 年轻人，流动性特别大。年轻人在这里得到了锻 炼，其中的一些人会因为其出色的表现很快得到 晋升机会。
麦当劳相关资料
• 麦当劳企业文化是一种家庭式的快乐文化，强调 其快乐文化的影响，和蔼可亲的麦当劳大叔、金 色拱门、干净整洁的餐厅、面带微笑的服务员、 随处散发的麦当劳优惠券等消费者所能看见的外 在的麦当劳文化，麦当劳创始人雷· 克洛克认为， 快餐连锁店要想获得成功，必须坚持统一标准， 并持之以恒地贯彻落实。
制度文化
• 麦当劳公司还制定了岗位观察检查制度，把全部工作分 为20多个工作站。每个工作站都建立了岗位观察检查表 (StationObservationChecklist,SOC),详细说明该岗位 职责及应注意事项等。新员工进入公司,要接受岗位培训, 包括看岗位标准操作录像带,进行有专人辅导的操作练习 等。管理者要对员工的实际操作情况进行跟踪,员工的岗 位完成情况要记入岗位观察检查表。据说这样做的目的, 一方面有利于总结经验,追求科学完美的管理境界;另一方 面,通过检查员工的岗位观察检查表,可以进行考核,决定录 用、升降和奖惩。
麦当劳企业物质文化
• 和蔼可亲的麦当劳大叔、金色拱门、干净整洁的餐厅、 面带微笑的服务员、随处散发的麦当劳优惠券等消费者所 能看见的外在的麦当劳文化。 • 麦当劳大叔是友谊、风趣、祥和的象征，他总是传统马 戏小丑打扮，黄色连衫裤，红白条的衬衣和短袜，大红鞋， 黄手套，一头红发。他在美国4－9岁儿童心中，是仅次于 圣诞老人的第二个最熟悉的人物，他象征着麦当劳永远是 大家的朋友。 • 金色拱门：麦当劳的企业标志是弧形的“M”字母，以 黄色为标准色，稍暗的红色为辅助色，黄色让人联想到价 格的便宜，而且无论什么样的天气里，黄色的视觉性都很 强。“M”字母的弧形造型非常柔和，和店铺大门的形象 搭配起来，令人产生走进店里的强烈愿望。
用人制度
• 奖，对于工作积极的员工，对于成绩突出的或者进步较快 的员工，有各种不同的奖励；罚，对于违反公司政策、做 出有损公司形象的事情的员工，也有相应的惩罚措施。相 应的，麦当劳的激励机制运用得很充分，每天，麦当劳都 会按照具体情况为每个不同岗位的人制定目标，一旦达到 目标，就可以得到公司内部的积分奖励。举例来说，每一 段时间麦当劳都会推出新活动以利于促销。麦当劳规定促 销出新产品，前台服务员下班以后就可以按照管理组制定 的目标拿到相应的奖券。假如一共卖了25套促销的套餐， 就可以得到5元奖券，35套可以得到10元，依此递增，全 部积攒下来到月底或年底兑换相应价钱的奖品。员工内部 的奖品有手表、雨伞、手电、腰包等，这就需要每天都尽 力做到最好，得到尽量多的奖券。这种积分奖励方法，在 麦当劳内部营造了比较好、比较持久的竞争气氛。
目 录
• • • • • • • 创始人 麦当劳企业精神 麦当劳的作风 麦当劳的营销策略 麦当劳的企业文化 麦当劳公司的总部 麦当劳企业物质文化
创始人
• 1937年，狄克· 麦当劳与兄弟迈克· 麦当劳 在洛杉矶东部开了一家汽车餐厅。由于他们制作 的汉堡包味美价廉，深受顾客欢迎。虽然每个汉 堡包只卖15美分，但年营业额仍超过了25万美元。 这是相当可观的数目。1955年克罗克成立特许经 营公司——麦当劳公司系统公司（1960年改名为 麦当劳公司） 1955年，克罗克在芝加哥东北部开 设了第一家真正意义上的现代麦当劳特许经营店。 该店体现了克罗克对快餐店的理解，那就是重视 品质、服务、卫生和经济实惠.。
用人制度
• 麦当劳与一般企业不同的是大部分员工都是兼职人 员，所以没有人是“八小时”的正常班。因此，每个员工 都要提前与经理沟通，让经理了解自己下星期可以上班的 时间段，以便提前排好下星期的班。当然，排好班以后如 果想改，还可以和当班经理进行沟通，偶尔可以请假或者 让别人替自己上班，所以它的制度还是比较人性化的。员 工在熟悉一个岗位以后，可以申请再学习其他工作岗位， 经理也会主动帮助安排。当你学会了所有岗位的工作，加 上平时积极和良好的工作表现，你就可以得到晋升机会， 也就是可以去学习一些管理方面的实践知识了。麦当劳里 面的管理层人员，有相当一部分是从普通服务员做起，通 过努力一步一步晋升的。
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从1963年起，“麦当劳叔叔”的形象风靡 了全美国的儿童。在英国、日本、香港等地， “麦当劳叔叔”也成了家喻户晓的人物。当他们 想起“麦当劳叔叔”的时候，自然地就会想起麦 当汉堡包、鱼柳包、炸薯条……这些美味可口的 菜肴。 • 当你光顾麦当劳快餐店的时候，就会遇到 穿着整洁，彬彬有礼的脸孔笑面相迎。“麦当劳 叔叔”向你招手微笑，逗你发笑，使顾客享受到 一种温暖的家庭的欢乐气氛。儿童们甚至把餐厅 当作乐园，当作是属于自己的世界。
麦当劳公司的总部
• 坐落在伊利诺斯州的橡溪镇，在这里美国 总公司总裁杰克-格林勃克和国际部总裁詹姆斯肯特鲁卜领导着这个拥有数十亿美元资产的国际 性公司。麦当劳是世界上最大的餐饮集团，开设 有麦当劳的国家和地区超过了联合国的席位。从 1955年创办人雷-克罗克在美国伊利诺斯普兰开 设第一家麦当劳至今，它在全世界已拥有25， 000多家餐厅。其中最南位于新西兰茵薇卡其尔， 最北位于芬兰旅游胜地罗凡尼米。在中国，直至 1999年年底，麦当劳已经开设了252家餐厅。麦 当劳的大黄金拱门已经深入人心，成为人们最熟 知的世界品牌之一。
用人制度
• 在麦当劳工作，最基本的是了解公司的理念和政策， 了解工作伙伴，了解各种日常制度，积极学习和寻找更好 工作的方法。麦当劳最崇尚的是“坚毅”，用麦当劳总裁 克罗克的话来概括：“世上没有东西可取代坚毅的地位； 才干不能，有才能而失败者比比皆是；天才不能，才华横 溢又毫无进取者众多；单靠教育不能，受过教育但潦倒终 身者充斥世间；惟有坚毅与果敢者能够无所不能，得到成 功。”麦当劳文化还包括很多，例如QSC&V，即企业最 重视的质量、服务、清洁和物超所值，这是餐饮业最受顾 客重视的部分；向顾客提供100%的满意，尽量满足顾客 的一些特殊要求；在内部员工交流上，不论是普通员工还 是管理组成员，大家都是平等的，强调“沟通、协调和合 作”，有意见可以随时和管理组沟通。公司的政策，是严 格而且奖惩分明。
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制度文化
• 麦当劳管理人员都有一本袖珍品质参考手册 (PocketGuide),上面载有诸如半成品接货温度、储藏温 度、保鲜期、成品制作温度、制作时间、保存期等指标, 还有关于机器设备方面的数据。有了这种手册,管理人员 就可以随时随地进行检查和指导,发现问题及时纠正,保证 产品质量能够达到规定标准。 • 为提高管理人员自身的素质,为餐厅培养高级管理 人才,公司设计了一套管理发展手册(MDP),该手册实际上 是具有麦当劳特色的餐厅管理教科书，即结合麦当劳的实 际情况，讲解餐厅管理的方法，同时给出大量案例，要求 经理们结合实际工作来完成。当管理人员掌握了一定的理 论与实践知识后，还要系统学习一些相应课程，如基本营 运课程、基本管理课程、中级营运课程、机器课程。在完 成上述学习后，要想担当餐厅经理，还必须到美国汉堡大 学进修高级营运课程。
用人制度
• 在人力资源开发和管理方面，麦当 劳并没有什么秘密，而是累积60多年发展 的经验，步步提高——顾客满意、沟通合 作、奖惩分明、提供机会。员工在感受到 企业的诚意、活力和价值以后，当然更加 忠诚。在成功打造出百家北京麦当劳店和 更多的中国麦当劳店的过程中，用人制度 绝对功不可没。
制度文化
• 餐厅制定了规范化的行为标准，员工们严格按标准 的程式运转。麦当劳创始人雷· 克洛克认为，快餐连锁店 要想获得成功，必须坚持统一标准，并持之以恒地贯彻落 实，麦当劳将他的行为规范概括为四条： • 就在第一家麦当劳餐厅诞生后的第三年，克洛克就 制定出了第一部麦当劳营运训练手册(Q&TManual)，该 手册详细记载麦当劳的有关政策、餐厅各项工作的程序和 方法。在总结经验和吸取最新管理成果的基础上,公司每 年都要对该手册进行修改和完善。40多年来,营运训练手 册已成为指导麦当劳运转的“圣经”。 •
麦当劳企业精神
• “Q、S、C+V”精神 • 即“质量、周到的服务、清洁的环境、为 顾客提供更有价值的食品”。
麦当劳的作风
• 顾客第一；高效、快速；“苛刻”的管 理。
麦当劳的营销策略
• 麦当劳叔叔；以情感人；连锁经营；知人 善任。