动漫周边设计1
文旅融合背景下动漫衍生品设计——以狼牙山五壮士为例
文旅融合背景下动漫衍生品设计——以狼牙山五壮士为例摘要：为了推动动漫产业的发展，需要进一步扩充动漫产业的外延，通过生产衍生类产品构建更为完整的动漫产业链。
在动漫衍生产品的独立设计和开发方面进行更为深入的探讨和研究，能够推动我国动漫衍生产品设计质量的提升。
通过分析动漫衍生品行业的发展前景以及当前动漫衍生品的创意设计重要性，可进行动漫衍生产品发展道路的重新规划。
以狼牙山五壮士为例，进行动漫衍生产品设计价值的详细定位，能够让这一主题的动漫衍生产品更贴合当前的市场消费需求。
关键词：动漫衍生品；民族文化；狼牙山五壮士；设计意义引言：动漫产业在国内的发展虽然已经受到了关注，各地也逐步开始构建专业的动漫产业基地，在政府的引导和支持下，进行动漫衍生产品的独立设计和开发。
但相比较日本、韩国等国家的动漫产业建设而言，我国的动漫产品在国际市场占有率和知名度方面仍然落于下风，推动国产动画衍生产品的设计开发是抢占国际市场，推动我国动漫产业建设的重要方式。
在未来，动漫衍生产品的设计和开发，将会成为推动中国设计行业发展建设的重要契机，甚至能够让动漫产业建设呈现出新的风貌。
因此挖掘传统文化和历史故事中的重要元素，并全面开发该类主题的动漫衍生产品，应当成为动漫产业建设者关注的重点。
一、动漫衍生品行业发展前景动漫产业是未来国民经济建设的重要增长点，当前阶段动漫衍生产品所显现出的巨大产值，预示着其发展速度将会远远超出既定预测。
也正因如此动漫衍生产品设计和开发，才备受各国关注。
需注意的是，这里所谓的动漫衍生产品不仅包括动漫特色服装，动漫中出现的玩具游戏以及其他各类装饰品，还包括诸如书籍，音乐，广播剧，甚至电视电影等文化娱乐类产品。
这些产品相互补充，共同形成了紧紧围绕在动漫产业周围的庞大产业链。
这一产业链的逐步完善和全面发展建设，为动漫产业带来了较为丰厚的利润，也使得动漫产业的发展边界不断拓宽，逐步形成了与制造业相互融合，相互交织的情况。
《动画周边设计》PPT课件
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• 动漫主题公园 • 是根据动画产业为主题，采用现代科学技术和多
层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素 和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
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• 华特·迪士尼在美国加利福尼亚州兴建了世界 上第一个现代大型主题公园——迪士尼乐园，于 1955年7月17日正式开幕。迪士尼乐园将迪士尼电 影场景和动画技巧结合机械设备，将主题贯穿各 个游戏项目。由于能够让游客有前所未有的体验， 结果即风靡了美国，再传到全世界各地。
• 动画片《变形金刚》在90年代免费方式在中国各 电视台上映，却从周边产品中取得6亿的收益。
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美国动漫产业轮次收入模式（迪斯尼）
迪斯尼制作影片，票房加上发行和销售拷贝收 回数亿美元，解决成本回收
第 一20轮11.5 2011.第6 2二011轮.7
各地迪斯尼乐园开放，吸 引游客游玩消费
• 随着大众文艺娱乐日趋多元化，作为有生命有性 格的动漫玩具，拥有了一大批喜爱者且忠诚客户 的培养比较容易，因而动漫玩具是“钱景诱人”。
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• 动漫玩具的特点：
•
注重动漫原创性。
•
注重玩具独创性。
•
注重娱乐互动性。
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• 动漫游戏 • 动漫游戏就是指以同名动漫为原型而制作的游戏，
好看的动漫被创造成玩具，让动漫形象更加贴近 生活，深入人心是产业价值开发和提升的产物。 目前，动漫玩具主要包括动漫扭蛋、动漫玩偶、 动漫手办和动漫毛绒玩具。
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• 美日是动漫玩具制作强国，已形成一套完全成 熟的周边产品商业运作模式。如迪士尼动画片在 推出银幕前的几天，已有玩具产品在市场销售， 衍生玩具产品的销售反过来促进动画片的创作， 从而形成良性循环，已经成为一条成熟的产业链。
以人为本——探究动漫周边产品的人性化设计
当人 们陶 醉于 种类 繁 多 的动漫 周边 产 品的包 装 时 ，严罩 的环 量 的 问题 。此类 设 计 问题 的出现 也 是阻碍 我 国动 漫产 品及 其动 漫 境污 染 问题 不时 发生在 我 们身 边 。人们 在 居住 环境 、生 命 安全等
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２ ． 趣 味 的动漫 Ｊ ｌ 吉 】 边产 品人 性化 设计
的初衷 ，如 果 设计 只强 调物 与物 之 间 的关系 ，而 脱 离 了以人 为基 物 质 的 快速 发展 使 得 人 们 的 生 活 水 品 得 到很 大 的提 高 ， 人 本 的出 发点 ，导 致忽 视 了人 与物 的关 系 的话 ，设 计则 就会 失 去它 们在 消 费需 求上 也逐渐 发 生 了改变 ，消费 者在 获得 物质 享 受的
的灵 魂 ，成 为简 单 的装饰 品 。所 以动 漫产 品 设计应 该 在保 证 结构 时 ，更 多的 时需要 得 到一 种精 神上 的享 受 。这 就要 求设 计师 不 断
功 能的 同时 ，处 理 好人 与产 品 的关 系， 乃至 动漫 周边 产 品与人 类 开拓 创新 ， 以更加 别 出 匠心 的设计 呈现 给 消费 者 ， 以此 来满 足 消
产 品人 性化 设计 是 未来 的发 展趋 势 ， 已经远 远 的超 出 了人们 单纯 碍 ” ，为使 用者 提供 最 大可 能 的方便 、安 全 、简单 操作 的产 品， 的对物 质 生活 的需 求 ，更 多的 是一 种文 化精 神生 活 层面 的追 求 。 让使用 者在 达 到使用 目的的 同 时，又 能满 足 身心 的健康 发 展 。人
两 个方 面 ，而心 理 尺度 的满 足更 大 程度 上是 通过 动 漫周 边产 品设 为 本 ”的设 计理 念 ，使未 来 设计 出 的动漫 周边 产 品更加 适 合消 费 计 人性 化得 以实现 的 ，是设 计本 质 要求 的 。因此 动 漫周 边产 品 的 者 的心理 和个 性 的新追求 。
动漫周边玩具--手办模型的制作
木棒、木槌如图 3—1
这两件工具是在第一步上大泥时用的,在尺寸 较大的雕塑塑造过程中使用较多.木槌是用来 拉实泥块的,使泥块之间紧密地粘连在一起,以 增强牢度,增大它的可塑性.木棒在具有木槌功 能的同时,它还可以利用木棒的平面在拍塑大 形时,拍打出大形体块、面向和基本形体结构. 这些工具的尺寸可大可小,主要是根据雕塑尺 寸而定.木棒的四个面中,可以把其中两个面加 工平滑,另外两面保持粗糙,以便根据不同的表 面需要而做出多种肌理效果.
学习目的
1. 掌握手办模型雕塑的基本塑造方法和表 面肌理的处理技巧以适应动漫全球化的趋 势,增强学生的市场竞争力.
2. 更新中国传统的雕塑造型方法,吸收和 推广更加先进的雕塑造型方法.把雕塑造型 引向更深的领域.
学习提示
1. 在雕塑的基本形体还没有大致塑造完整 的情况下,不要过早的进入到表面肌理的处 理,肌理附在正确的形体上才有强烈的真实 感.
先从侧面塑造鼻子的外轮廓,不要计较鼻子 的宽窄.
从正面塑造鼻子的形状,要注意鼻骨、鼻软 骨和鼻翼软骨的塑造.
前两个步骤尽量用手完成保持对雕塑的新 鲜感,下面的方法与塑造耳朵相同.
●手版油泥头发的塑造
在预先做好的雕塑上先画出头发在头部的 区间,用搓好的短泥条女的用长泥条按头发 的生长规律加上去,再用手作初步型的整理. 注意一定要分组进行头发的塑造.紧接着进 行头发的梳理,用小竹刷按照头发的生长方 向用力从跟部往发梢梳动.
2、用小刀画出耳轮、对耳轮、耳屏和对耳 屏以及三角窝的位置,记住高点部位.
3、用小刀挖去上述结构周围的地点部位包 括三角窝如左图.
4、再用小刀挑点泥把较大的刀伤填起来.
用小竹刷轻刷一下检查整体效果.
随便找一个塑料袋蒙在耳朵上,用小竹刷轻 刷,耳朵的天然文理就会基本塑造出来
理论篇1——动漫角色场景与衍生品设计概述
三 、 动漫衍生品设计的必备条件
1、动漫衍生品设计师的素养
1）造型艺术修养 想要做好角色设计必须要具备较高的造型能力
·解剖学 这是个重要的话题，必须懂
得肌肉和骨骼怎样运动，才能 创造出可信的角色。了解从骨 骼到肌肉的正确比例关系。这 不仅在制作人的时候有用，制 作动物时也同样适用。对真实 世界的运作了解得越多，越能 更好地进行自己的创作。
角色与场景设计周边的传播可分类为以下3个阶段。 （1）角色与场景设计是通过影视动画作品的播出和发 行来推广的，因此，第一阶段的周边是书、音像制品等。
书店漫画书、杂 志及音响制品
第二阶段的周边，如以角色与场景为原型而设计的手 办、玩具、学习用品、服装、日用品等。
第三阶段是在第一、第二阶段的周边获得极大成功后，角 色与场景已收到市场极大欢迎，角色已然成了明星，有非 常高的知名度和社会认可度，人们喜欢角色的同时，很希 望到角色生活的世界中去，于是推出相关的游戏以及主题 公园等。
课程成果
剧本Leabharlann 角色设计场景设计衍生品设计与制作
一、角色场景设计概述
• 角色设计“character design” 一词，广泛运用于各个领域 的设计，特别是一些CG影视 作品（即科幻类特效电影）， 以及二维和三维的影视动画、 游戏等领域，同时，场景为 这些角色提供了活动的空间、 时间、环境等背景信息。在 这些领域，角色与场景设计 起着非常关键和重要的作用。
角色与场景设计的风格，即角色、道具、环境的风格，在一定程度上决定了语言对白、背 景音乐等设计的风格，也决定了动画影片的整体风格。因此角色与场景设计在整个影视动 画的设计中起着十分重要的作用。一些优秀的角色场景设计，不但成为了动画史上的经典， 具有非常高的艺术价值，而且它们的商业价值也不可估量，例如经典动画角色“米老鼠和 唐老鸭”、“哆啦A梦（机器猫）”等等，不但受到动画迷的追捧，更被制成了各种学习 用品、服装、玩具等，甚至建造了主题乐园。
动漫衍生产品设计
始于1929年，当时一位商人把米奇的形 象放在儿童写字板上，就此迪士尼开始 了其衍生产品的开发之路。
当今动漫产业链：
如今动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家 庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料 等人们日常生活的各个领域。动漫形象的 专有权和版权可以长期反复被多种行业使 用，不仅直接催熟了与之关系密切的影视、 教育、少儿用品市场，还不经意间带动了 大批相关行业的飞速发展。
世界电影动漫产业：
随着衍生产品的深度开发，动漫产业已经 成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。 在好莱坞，它的衍生营销一直伴随着电影 同步进行，延伸很长，一些还成为经典。 电影衍生品的收入高达影片总收入的73%， 远高于电影票房收入。以《星球大战》三 部曲为例，票房总收入为18亿美元，而衍 生品入账超过45亿美元。
35二消费心理对于动漫产品而言有非常重要的一块就是能够延伸这种体验动漫是种体验消费的产品但并不意味着这种情感体验随着动漫影视片的结束而结束了如果能提供具体的物品将这些体验凝固下来让消费者在观看之后还能继续感受这种美好的体验就形成了附加产品
动画衍生产品设计
刘 雷
binlang82@
同时，部分小店整合资源形成规模化经营， 在全国各大城市先后成立了大型动漫衍生 品集散基地——动漫城。
然而，在如此广阔的市场空间中，大部分 市场份额却被欧美和日系动漫形象占据。 在国内的玩具、儿童用品、文具展柜、服 饰等产品中，效益排在前五位的无一不是 “洋玩意儿”：史努比、米老鼠、hellokitty 猫、皮卡丘、机器猫。目前市场上的卡通 形象80%来自日、美，而我国只占不足 10%（包括港台）的比例。
迪斯尼——永远的经典
迪士尼，是世界上第二大传媒娱乐企业， 1923 年由华特.迪斯尼与兄长洛伊· 迪士尼 创立。 主营业务：娱乐节目制作，主题公园，玩 具，图书，电子游戏和传媒网络。
动漫周边设计背景和意义
动漫周边设计背景和意义
动漫周边设计背景和意义如下：
1.背景：动漫周边产品是动漫产业的重要组成部分，具有巨大的商
业价值和广阔的市场空间。
随着动漫产业的不断发展，动漫周边产品也在不断创新和拓展，从传统的玩具、文具、服装等衍生到家居、食品、饮料等多个领域。
在这些动漫周边产品中，主题角色扮演类产品尤其受到消费者青睐，因为它们以动漫中的角色为原型，通过设计、制作和销售，将这些角色形象带入到现实生活中，满足了动漫爱好者的收藏、观赏和把玩需求。
2.意义：动漫周边产品的设计不仅是对动漫文化的传承和延续，还
可以为动漫产业带来增值和创新。
通过设计具有创意和特色的动漫周边产品，不仅可以提高动漫作品的知名度和影响力，还可以吸引更多的消费者，增加市场份额和品牌价值。
同时，动漫周边产品的设计也可以促进设计和动漫产业的发展和创新，提高设计和动漫产业的竞争力和影响力。
动漫周边运营方案
动漫周边运营方案一、背景介绍动漫作为一种受欢迎的娱乐形式，不仅受到年轻人的喜爱，也在全球范围内拥有大量的粉丝群体。
随着动漫IP的不断扩大和发展，周边产品的市场需求也日益增长。
周边产品不仅可以为动漫IP带来更多的收益，也可以增强粉丝的归属感，进一步推广动漫IP的影响力。
因此，如何运营动漫周边产品，进一步扩大动漫IP的市场影响力，已经成为动漫产业发展中的重要议题。
二、分析当前动漫周边市场情况动漫周边市场目前呈现出以下特点：1. 市场需求旺盛：受欢迎的动漫IP拥有大量的粉丝，这些粉丝对于周边产品的需求非常旺盛。
他们愿意购买各种形式的周边产品来表达对于动漫IP的喜爱。
2. 周边产品种类丰富：随着动漫IP的发展，周边产品种类也逐渐丰富，不仅有卡通形象的玩偶、印有动漫角色图案的服饰，还有周边商品。
3. 市场竞争激烈：随着市场需求的增加，动漫周边市场也出现了大量的竞争对手，各种类型的周边产品层出不穷，如何在激烈的竞争中脱颖而出成为了动漫周边品牌面临的挑战。
三、动漫周边运营方案1. 创新设计，提升产品差异性：对于动漫周边品牌来说，创新设计是最核心的竞争优势。
品牌可以引入优秀的设计师团队，针对动漫IP进行创意设计，推出独一无二的周边产品，从而提升产品的差异性，吸引更多的消费者。
2. 打造合作伙伴关系，促进IP联动：动漫IP可以与其他的知名品牌进行合作，推出联名系列的周边产品，这样不仅可以拓展产品线，还可以扩大品牌的知名度和影响力，吸引更多的消费者。
3. 完善的营销渠道，提升产品销量：动漫周边产品的销售主要依赖于线上线下的渠道，因此品牌团队需要建立完善的销售渠道，可以选择与知名电商合作，开设线下实体店面等措施，提升产品的销售量。
4. 用户体验升级，提升品牌认知度：动漫周边产品的用户体验至关重要，只有让消费者对产品有更好的体验，才能增强他们对品牌的信任度和忠诚度。
因此，品牌可以通过提升产品质量、增加产品功能等方式来提升用户体验，进一步提高品牌的认知度。
animateshop 类目划分
动漫产品是近年来在消费市场上备受瞩目的一大类商品，而在这一类别下，animateshop的产品丰富多样，囊括了各种类型的动漫周边商品。
为了更好地管理和销售这些产品，animateshop对其产品进行了类目划分，以便消费者能够更方便地找到自己感兴趣的商品。
本文将对animateshop产品的类目划分进行详细介绍，帮助读者更好地了解动漫产品的分类和特点。
一、动漫周边类1. 动漫周边服饰动漫周边服饰是动漫产品类目中的重要一环，包括了各种款式的T恤、卫衣、帽子、围巾等。
这些服饰大多以著名动漫IP为设计主题，深受动漫迷的喜爱。
比如《火影忍者》、《进击的巨人》等热门动漫IP的服饰，都是animateshop动漫周边类目中的热销产品。
2. 动漫模型动漫模型是指以动漫角色为原型的立体模型，包括了人物模型、机械模型等。
这类产品一般以手办的形式呈现，具有极高的收藏和展示价值。
在animateshop的动漫模型类目下，各类明星角色、机甲战士等模型琳琅满目。
3. 动漫周边文具动漫周边文具是针对学生和办公人群的一类产品，包括了笔记本、笔、文具盒等。
这些产品在设计上大多采用了可爱或潮流的动漫元素，深受年轻人的喜爱。
4. 动漫周边日用品动漫周边日用品是针对居家生活的一类产品，包括了杯子、餐具、抱枕等。
这些产品在日常生活中起到了装饰和实用的双重作用，受到了广大消费者的欢迎。
二、动漫图书类1. 动漫图书动漫图书是animateshop类目中的一大特色，包括了漫画书、画集、插画集等。
这类产品以其丰富的内容和精美的画面吸引了大量动漫爱好者，成为了animateshop的明星产品之一。
2. 动漫杂志动漫杂志是动漫图书类目下的一个分支，主要以动漫资讯、行业动态、漫画作品为主要内容。
animateshop会根据不同的动漫杂志类目进行分类，方便用户选择和浏览。
三、动漫音像类1. 动漫音乐CD动漫音乐CD是指动漫原声音乐专辑，这类产品收录了动漫作品中的精彩配乐和主题曲等。
周边设计案例
周边设计案例周边设计是指以某一主题或IP为基础，结合相关的产品和服务，进行创意设计和开发的过程。
周边产品设计旨在通过个性化、创新性和实用性的设计，为消费者提供更加丰富多样的选择，同时也能够为IP品牌带来更多的商业价值。
下面将介绍几个成功的周边设计案例，以期为您提供一些灵感和启发。
首先，我们来看看迪士尼的周边设计。
迪士尼作为全球知名的娱乐品牌，其周边产品设计一直备受瞩目。
从迪士尼公主系列的服饰、玩具，到米奇米妮的文具、生活用品，迪士尼的周边产品设计无处不在。
这些产品不仅在外观设计上保持了迪士尼卡通形象的特色，而且在材质、功能上也进行了精心的打磨和设计，给消费者带来了愉悦的购物体验。
迪士尼的周边设计成功之处在于，其产品不仅仅是单纯的IP授权产品，更是通过精心设计，为消费者带来了与IP相关的情感共鸣和情感连接。
其次，让我们看看《哈利·波特》系列的周边设计。
《哈利·波特》系列作为一部世界级畅销书，其周边产品设计也是备受关注。
除了常见的文具、玩具等产品外，哈利·波特的周边设计还包括了魔法棒、巫师袍等独具特色的产品。
这些产品不仅在外观上忠实于原著形象，更是在功能上进行了创新，给消费者带来了全新的体验。
哈利·波特的周边设计成功之处在于，其产品不仅仅是简单的IP周边，更是通过独特的设计和创新，为消费者打造了一个全新的魔法世界。
最后，让我们来谈谈《复仇者联盟》系列的周边设计。
《复仇者联盟》系列作为一部备受瞩目的超级英雄电影，其周边产品设计也是备受关注。
除了常见的玩具、服饰等产品外，复仇者联盟的周边设计还包括了各种角色主题的周边产品，如钢铁侠的手办、美国队长的盾牌等。
这些产品不仅在外观上忠实于电影形象，更是在材质、功能上进行了精心的设计，为影迷带来了更加丰富的选择。
复仇者联盟的周边设计成功之处在于，其产品不仅仅是简单的IP周边，更是通过精心设计和创新，为消费者带来了更加丰富的超级英雄体验。
动漫角色场景与衍生品设计教学大纲
《动漫衍生品设计》教学大纲课程代码:一七零三零七零建议课时数:五六学分:四适用专业: 影视动画专业先修课程:造型基础,动画概论,数码绘画开课单位:艺术设计学院影视动画专业一,课程质《动漫衍生品设计》是影视动画专业一门专业核心课程。
立足于数字设计与实体化并重与整合,是一门理论与实践相结合地理实一体化课程。
主要地教学目地是:通过对动漫角色,场景与衍生品地基本名词定义地学,了解动漫角色设计,场景设计与衍生品设计地基本概念,包含它们之间地联系;同时把动漫角色场景地设计与市场需求调研与衍生品开发结合起来,做到设计落地。
课程五六课时,其理论占一六课时,实践占四零课时。
课程以多个具体教学任务为心,展开有关理论教学与实际操作,培养学生实际动手操作能力。
课程内容突出对学生设计与实践能力地训练,理论知识地选取紧紧围绕教学任务完成地需求来行。
整个教学思路根据从易到难,从专项技能到全面职业能力地培养来设计教学情境。
教学效果评价采取过程评价与结果评价相结合地方式,通过理论与实践相结合,重点评价学生地设计能力。
其总体设计思路是,以项目任务为心组织课程内容,并让学生在完成具体项目地过程学会完成相应工作任务,并构建有关理论知识,发展职业能力。
课程内容突出对学生职业能力地训练,理论知识地选取紧紧围绕工作任务完成地需求来行,同时又充分考虑了高等职业教育对理论知识学地需求。
项目设计以完成一个完整地剧本地场景与角色设计,并将设计其衍生品为目地来行。
教学效果评价采取过程评价与结果评价相结合地方式,通过理论与实践相结合,重点评价学生地职业能力。
场景与角色设计是整个动画制作流程地前期,该课程地成果是入二维动画制作与三维动画制作等课程地素材;与此同时,该课程也可以独立面向职业岗位需求,完成实际项目。
二,课程目地《动漫衍生品设计》课程地目地是培养学生可以设计出较为新颖独特地角色概念;可以熟练美观地画出场景与角色设计地效果图;能把设计落地,制作完成其衍生产品。
二次元周边产品营销策划案原来是这样写的？
洞察与思考2
90、95后引领媒介消费新格局
内容消费年轻化
内容消费背后折射出年轻人生活方式 的新特点
媒体青春属性凸显
极简化、个性化、移动化、娱乐化，亚 文化媒体平台正逐渐成为主流
产品限量发 售
适度精准 营销
营销逻辑图
如何导流，高效转化客流？
媒介矩阵/适度营销
新闻知乎问答face book推特
抖音
AB站
蘑菇 街
小红 书
微博
微信
决定
二次传播
流量漏斗/精准营销
信息
媒介矩阵
曝光
获取 激活 留存
内容电商
平台电商 自营电商
关注
决定
理解
接受
UGC
利润
专柜
保持
传播
购买
二次购买
营销策略
• 满足当下从“出行”到“出趣”的新出行需求升级 • 满足年轻消费群体对“更美好的萌趣生活”的向往 • 彰显“使平凡的事物活着（make ordinary things alive）”的品牌使命
#让生活萌出趣# 创意一细节执行表
营销目标
11M
完成品牌产品的市场认知教育
国内国外高调造势
12M
制造新品发布的舆论浪潮
OSENS 2018/05/30
FRAVEL
MARKETING
2018年 品牌营销
出去·让生活萌出趣
01
品牌认知
FRAVEL产品
世界上最可爱的行李箱
FRAVEL产品
国内动漫周边产品的包装与设计
学术研讨Academic research■ 杨海鹏国内动漫周边产品的包装与设计摘要：目前的动漫产业正处于一个多元化的发展局面中，而动漫周边产品作为一个拥有巨大潜力的产业，在部分发达国家的产值甚至已经超过了中共工业。
而国内的动漫周边产品起步较晚，所以在借鉴其他国家成功案例的同时，我们也要在动漫周边产品的包装与设计上走出一条属于自己的道路。
通过对包装的定位、设计与营销入手，最终实现良性循环。
力争在取得良好经济收益效果的同时，最大程度上推广国内动漫文化。
关键词：国内动漫周边产品；包装；设计1国内动漫周边产品的发展现状现阶段下的动漫产业在我国拥有近五亿人口的关注度，而这其中的大部分人则是青少年，也正是这部分群体潜移默化的推动了我国的动漫产业。
单纯从这个数字上来看，我国得动漫产业以及周边产业将会有较大的潜力可以进行挖掘，如果通过对数字背后的情况进行分析，则远不是那么简单。
首先，这五亿青少年中，有相当一部分是普通家庭和偏远山区的孩子，他们虽然热爱动漫作品但由于家庭条件、生长环境的原因导致了他们的购买力和消费水平受到了制约。
其次国内的动漫产业由于起步较晚，还处于摸着石头过河的阶段，这种不成熟的竞争力与国外动漫周边产品进行冲击的时候，国内动漫周边产品的发展明显受到了制约。
这个现状也是国内动漫周边产品多年来销售额处于低谷的很重要的一个原因。
八十年代末、九十年代初的儿童由于国家并未完全打开改革开放的大门，所以这部分孩子十分中爱与小叮当、葫芦娃、宝葫芦等动漫形象，大街上随处可见的儿童服装鞋帽都粘贴着葫芦娃、黑猫警长等卡通作品的身影。
而现如今由于国内文化与国际文化的大融合发展，这个年代的儿童则是在日韩、美国动漫作品的陪伴下成长起来的。
特别是零零后的孩子，他们可能对樱桃小丸子水杯的钟情度，明显要高于大头儿子水杯。
这并不是因为孩子们从小就有颗“崇洋媚外”的心，而是我们国内动漫周边产品及动漫作品做的还存在一些不尽如人意的地方。
手办周边设计方案
手办周边设计方案
手办周边设计方案是将手办的元素融入到各类周边产品的设计中，以丰富手办爱好者的收藏和使用体验，同时也是手办品牌提升品牌形象和市场竞争力的一种重要方式。
下面是一个手办周边设计方案，以一个动漫手办为例：
1. 挂饰类：设计一个可挂在钥匙上的迷你手办饰品，可以选取角色的精髓特征进行概化和简化设计，使之既能体现手办的原汁原味，又能带来便携和可爱的特点。
2. 高级装饰类：设计一款手办玻璃挂饰，将手办头部形象制作成玻璃材料，使之更加逼真，同时也能成为家居装饰的一种亮点。
3. 办公用品类：设计一款手办文具套装，包括印有手办形象的笔记本、铅笔、橡皮、尺子等，充分满足手办爱好者在工作、学习中的需求，同时也能展示手办形象。
4. 衣物类：设计一款定制T恤，将手办形象以创意的方式印
在T恤上，以供手办爱好者穿着展示。
可以选择富有代表性
的角色形象，并配以相应的文字，突出手办独特的风格。
5. 模型类：设计一款手办模型拼装套装，包括模型材料和说明书，手办爱好者可以通过拼装模型的方式来表达自己对手办的热爱，并且增加手办收藏的乐趣。
6. 应用类：设计一款手办表情包，将手办形象设计成多个可爱、
有趣的表情，供用户在社交媒体上使用，表达自己的情感和态度。
以上是手办周边设计方案的一些简单想法，通过将手办元素融入到各类周边产品中，可以满足手办爱好者对于手办文化的需求，同时也能进一步提升手办品牌的知名度和市场竞争力。
当然，在实际设计过程中，还需要根据不同的手办品牌、目标受众和市场需求来进行具体的设计和创新。
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二、动漫周边产品与动漫产业链关系
4、世界动漫产业影响力
二、动漫周边产品与动漫产业链关系
5、中国动漫产业现状 中国动画业收入只占全球数字内容的0.1%。中国内地和港台地区原创动漫的 比例仅有11%。而中国动漫游戏产业市场的年需求规模至少为600亿元，如此高
额的市场需求被国外动画与动画衍生产品严重侵占。
三、动漫品牌
2、品牌的建立——持续性 米老鼠的形象诞生于1928年11月18日。直到今天，米老鼠每年仍可创造10多 亿美元的净收入。 2003年《福布斯》“虚构形象富豪榜”上，最能挣钱的卡通富翁 ； 2005年2月的一项统计数据显示，米老鼠的全球商业价值已敢达576.3亿美元，并 且年年持续上升！他是一只创造财富超过1000亿美元的超级金老鼠！
1、动漫周边产品的拓展，如二次元原创或同人衍生品，cosplay，女仆，jk，拟人 ，动漫展览、吉祥物等衍生品。
四、动漫周边产品的拓展
1、动漫周边产品的拓展，如二次元原创或同人衍生品，cosplay，女仆，jk，拟人 ，动漫展览、吉祥物等衍生品。
四、动漫周边产品的拓展
1、动漫周边产品的拓展，如二次元原创或同人衍生品，cosplay，女仆，jk，拟人 ，动漫展览、吉祥物等衍生品。
二、动漫周边产品与动漫产业链关系
2、动漫周边产品与动漫产业链关系 动漫周边以动漫为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘。包括以动漫为主概念 的一切实物的开发，虚拟文化产品。构成了一个庞大的产业链。在为动漫公司带来 丰厚的利润的同时，也把动漫同制造业等传统行业紧密的结合在一起，推动着整个 产业的向前发展。
四、动漫周边产品的拓展
1、动漫周边产品的拓展，如二次元原创或同人衍生品，cosplay，女仆，洛丽塔、jk， 拟人，动漫展览、吉祥物、bjd、音乐会等衍生品。
四、动漫周边产品的拓展
1、动漫周边产品的拓展，如二次元原创或同人衍生品，cosplay，女仆，jk，拟人 ，动漫展览、吉祥物等衍生品。
四、动漫周边产品的拓展
三、动漫品牌
4、动漫明星效应
为纪念凯蒂猫(Hello Kitty)诞生30周年，日本东京 三越百货商店展出这只世界 最贵吉蒂猫。它身高41毫米， 用白金做成，重75克，价值 高达1000万日元(56万人民币 元)。吉蒂猫身披的斗篷一共 镶了205颗小钻石，它手握的 权杖上也镶着一颗0.753克拉 的粉红色钻石。
四、动漫周边产品的拓展
1、BJD是Ball-jointed Doll的英文缩写， 中文就是“球型关节人形”。泛指各种拥 有球型关节的精致可动人偶。
四、动漫周边产品的拓展
1、BJD是Ball-jointed Doll的英文缩写， 中文就是“球型关节人形”。泛指各种拥 有球型关节的精致可动人偶。
三、动漫品牌
3、消费动机 购买卡通产品的消费心理主要是出于消费者对于审美的需要以及对产品功能 性的追求。了解了消费者的心理动机后。设计师就应该顺应潮流做出合适的卡通 造型设计。
三、动漫品牌
4、动漫明星效应 以卡通明星品牌授权销售这样的经营方式在欧美等地已有了很长的发展历史， 早在2000年，全球授权商品零售额已超过了二千亿美元，至今其销售总额仍在不断 攀升，而中国内地市场仅占其中的0.5%。卡通形象授权就是版权拥有者将卡通形象 授权给生产商进行衍生产品的生产和销售。
三、动漫品牌
5、动漫明星优势 （1）制作成本低，使用周期长
三、动漫品牌
5、动漫明星优势 （1）制作成本低，使用周期长
三、动漫品牌
5、动漫明星优势 （2） 亲切自然，贴近大众识别功能较强
三、动漫品牌
5、动漫明星优势 （3）平民化“说教” ，信息暴力“美学化”
三、动漫品牌
5、动漫明星优势 （4）负面影响较少
四、我和朋友们的部分收藏
四、我和朋友们的部分收藏
四、我和朋友们的部分收藏
四、我和朋友们的部分收藏
四、我和朋友们的部分收藏
四、我和朋友们的部分收藏
五、思考题与作业
1、想想你生活中拥有的、使用过的、见到过的周边产品。 2、思考你是否对自己的毕业设计作品有规划？
THANKS
日本银行熊本分行去年 末公布了“萌熊”的品牌价 值概算结果，“萌熊”为熊 本县带来的经济效应在2年内 达到1244亿日元(约合72.7亿 元人民币)。还包括旅游观光 和以及相当于90亿日元的广 告宣传效果。值得一提的是， 一直被视为收视王牌的NHK 大河剧的年经济效益平均值 为205亿日元，据日银估算， “萌熊”的经济效应已经大 幅超过了NHK大河剧。
一、动漫周边设计的定义
3、动漫周边产品的应用范畴
动画片本身以外所有与动画片有关的产品，比如同步配套图书、再开发的系列图书 产品、同步音像制品、贴牌生产的各种商品、以动画元素为核心而创造的新商品等 。衍生产品是一个大概念，没有做不到，只有想不到，任何与动画沾边并又可能通 过得力的开发与运营而盈利的项目都值得尝试。
一、动漫周边设计的定义
3、动漫周边产品的应用范畴 软周边：带有动漫形象、logo、代表性标示的实用性的生活类产品
二、动漫周边产品与动漫产业链关系
1、什么是动漫产业
动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、 报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品 种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有 关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
一、动漫周边设计的定义
一、动漫周边设计的定义
3、动漫周边产品的应用范畴 硬周边：动漫相关产品，如手办、模型、动漫中的专属道具等等
一、动漫周边设计的定义
3、动漫周边产品的应用范畴 硬周边：动漫相关产品，如手办、模型、动漫中的专属道具等等
一、动漫周边设计的定义
3、动漫周边产品的应用范畴 软周边：带有动漫形象、logo、代表性标示的实用性的生活类产品
中国被称为”制造王国”,世界上75%的小商品及玩具都是MADE IN CHINA,但是却没有
DESIGN IN CHINA.
三、动漫品牌
1、如何构建动漫产业链——建立有商业价值的动漫品牌
三、动漫品牌
1、如何构建动漫品牌 动漫产品不强调商品的功用性而注重精神层面的体验和享受，购买者消费的是一种 精神产品，得到的是精神上的满足。动漫产品品牌要能够直接对消费者内心深处说 话，并唤起他们对品牌的认同、深化品牌对他们的意义。
三、动漫品牌
5、动漫明星优势 （5）传播途径广阔
三、动漫品牌
5、动漫明星优势 （6）反向拉动——动画产业发展的新方向 bilibili现为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，该网站于2009年6月26日创 建，又称“B站“。bilibili网站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。目前 bilibili在互联网公司的统计中世界排名为127，中国排名为29.其动漫推广力、原 创力、拜年祭、宅舞影响力巨大，形成特有新文化。
动漫周边设计
——视觉传达选修——
一、动漫周边设计的定义
1、什么是动漫周边产品
动漫周边产品又叫作动画衍生产品。动画衍生产品的概念可以理解为：其他 各行业使用各种材料在动画作品元素的基础上进行直接贴牌、重新设计、创新 组合而诞生的所有与动画有关、可传播动画文化的商品。
一、动漫周边设计的定义
2、动漫周边产品与动漫产品的关系 动漫产品：以动漫艺术形象和形式用于造型设计和功能设计的产品。 动漫周边产品：先有动画片或漫画书再生产出其附属品。其造型和功能要与其“母 体”既动画或漫画相关。动漫衍生产品只是动漫商品中一小部分！
二、动漫周边产品与动漫产业链关系
6、中国动漫产业落后原因 低龄定位：全年龄段动漫缺失，无法刺激国产动漫消费。使国产动漫从创意制
作到电视播放便嘎然而止，动画产业链断裂。市场被外来动漫占领，仅变形金
刚的玩具一项，便从中国市场拿走了50亿元。
二、动漫周边产品与动漫产业链关系
6、中国动漫产业落后原因 “中国是制造大国，但还不是品牌大国。”——国际授权业协会总裁查尔斯· 瑞托
三、动漫品牌
2、品牌的建立——代表性 《龙猫》于1988年4月16日在日本上映，总共吸引约80万人次观看，而吉卜力的发行收入 为590,000,000日元。龙猫后来也成为代表吉卜力工作室的徽号及吉祥物，并在之后每一部 吉卜力影片的片头出现。
三、动漫品牌
2、品牌的建立——代表性
美国迪斯尼公司制作的动画片《狮子王》投资4500万美元，到日前 为止播出环节收入己达7.5 亿美元。更让人惊叹的是其衍生产品的收入 己经高达20 亿美元。
三、动漫品牌
4、动漫明星效应
这款18K金钻石版哆啦A梦是 由2342颗钻石、861颗红宝石、 4074颗蓝宝石及394.43克 18K白金共同打造，其市场估 值约960万港元（约800万元 人民帀）。其最难得之处在 于是由潮宏基的设计师耗时8 个月，用手工精工打造而成。 “潮宏基希望通过这种独特 的方式，来为哆啦A梦送上一 份珍贵的纪念。”
三、动漫品牌
2、品牌的建立——周期性 《名侦探柯南》的剧场版自1997年开始至今，固定于每年四月的黄金周在日本上映，截 至2016年4月已上映20部。 截至2015年6月该系列总票房累计超过600亿日元，累计 超过4000万人次观影。
三、动漫品牌
2、品牌的建立——反复性 《浪客剑心》漫画作品在1994年至1999年于日本少年JUMP周刊上连载，2012年 大友启史为庆祝《浪客剑心》的TV版动画15周年而改编拍摄电影。维持327块 屏幕的公映规模，周末票房逆增1.8%，票房仅两周时间就收获14亿1655万日元 。
1、动漫周边产品的拓展，如二次元原创或同人衍生品，cosplay，女仆，jk，拟人 ，动漫展览、吉祥物、bjd、音乐会等衍生品。