小组调查报告样本(doc 9页)

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标题

一、概要

1.调查目的

这一学期我们开始学习市场调查这一门课，在学习了市场调查的方法、实施等内容之后，为了能够学以致，我们开始着手寻找合适的调查课题。

最初我们预备对仙林华润苏果超市（仙林大学城学则路店）周边居民对超市的满意度进行调查，但在多次讨论和小规模问卷发放之后，我们意识到一个问题：该地区居民的年龄层次、工作性质等十分多样化，难以进行合理的分类，且问卷调查存在较大的困难。于是我们迅速调整思路，缩小调查范围。

仙林大学城有众多高校，大学生时这一地区的消费主力军。真正了解大学生的想法以及他们对于服务的需求，有益于商家及时调整战略，吸引更多的大学生顾客，获得更大的收益。而超市则一直是大学生经常购物的地方，大学生在超市的消费具有代表性。且我们作为大学生，以大学生作为调查对象，在问卷的发放和回收上更加便捷，取样方便。我们调整此次的市场调查课题为：仙林大学城大学生超市满意度调查。

2.调查内容

2.1调查对象：华润苏果超市（仙林大学城学则路店）的顾客。

2.2调查时间：2011年5月。

2.3调查地点：南京市仙林大学城各高校。

2.4调查范围：南京市仙林大学城在校大学生。

2.5调查要点及目标问题：将重点放在华润苏果超市（仙林大学城学则路店）的大学生顾客群，调查他们对于超市购物环境、服务质量、货物种类、货物质量、信息发布、促销活动等方面的满意度，以利于超市提供更好的服务

3. 研究方法

本问卷以仙林大学城的大学生为调查对象，将满意度分为：超市购物环境、服务质

量、货物种类、货物质量、信息发布、促销活动等六个维度，采用七点计分。

通过频数统计，获得了各问题的描述性信息；通过相关分析计算了各维度满意度与总体满意度的相关，以及各维度间的相关等；通过t检验进行了男女生在各维度及整体满意度方面的差异比较。

4. 研究结果

结果发现，性别在顾客对超市总体评价上差异不显著。频数分析显示，大部分大学生顾客对于超市的评价是基本满意的，这其中，大学生顾客对于超市地面卫生状况和购买食物的新鲜度是最满意的。而超市在同类商品的价格上，超市班车的路线及时间宣传上，会员的优惠力度等方面需要进一步提高，这都是大学生顾客存在意见较多的方面。

二、引言

仙林大学城的建设，无疑带动了仙林地区的发展，而其中以亚东城最为明显。在2010年之前大成名店是大学城的主要消费、购物场所，然而当地铁二号线成为仙林大学城的主要交通之一，新的购物消费场所应运而生，也就促成了新的消费中心地带。尤其是随着华润苏果超市（学则路店）落户仙林大学城，周边的小型苏果超市受到了巨大的冲击。然而，尽管华润苏果较其他超市在仙林大学城取得优势，但是否有很好的顾客满意度，引起了我们市场调查小组的兴趣，由此我们展开了一次针对华润苏果超市（学则路店）顾客满意度的市场调查。

我们采用自编量表，对顾客满意度展开调查。随着大学城的发展以及地铁二号线的建设，仙林大学城附近居民区面积不断增加，因此超市的服务对象不仅是大学生，也有附近的居民。我们原计划是针对不同人群进行超市满意度调查，然而，在进行调查过程中，可能是出于警惕心理，购物者均拒绝回答我们的问卷。针对上述情况，我们将计划改为大学生对该超市的满意度调查。

我们通过频数统计，获得了各问题的描述性信息；通过相关分析计算了各维度满意度与总体满意度的相关，以及各维度间的相关等；通过t检验进行了男女生在各维度及整体满意度方面的差异比较等等。

通过数据分析，我们认为各维度满意度与总体满意度都存在较高的相关，各维度间也存在较高相关，然而男女生在各维度及整体满意度方面不存在显著性差异。另外，问卷的开放新问题对超市还需改进的地方提供了建议。本次市场调查将华润苏果超市提供参考性信息，以期更好地为广大消费者服务。

三、调查对象

本次调研共针对大学城内大学生发出问卷250份，回收231份，其中有效问卷219份。在有效问卷中男生82人占37.44%，女生137人占62.56%。

这个比率从侧面说明了该超市的学生客源中女生占的比例绝对高于男生。从经营者角度看，他们无疑应该着重了解大学生阶段的男性消费者与女性消费者的不同消费特点，与女性消费者相比，男性消费者具有较强理智性、自信性，他们不愿“斤斤计较”，购买商品也只是询问大概情况，对某些细节不予追究，也不喜欢花较多的时间去比较、挑选，即使买到稍有毛病的商品，只要无关大局，也不去计较。在许多情况下，购买动机的形成往往是受到外界因素的影响，如家里人的嘱咐、同事朋友的委托、工作的需要等等，动机的主动性、灵活性都比较差。而女性消费者则通常喜欢一些造型别致新颖、包装华丽、气味芬芳的商品。此外，她们还非常注重商品的外观，将外观与商品的质量、价格当成同样重要的因素来看待，因此在挑选商品时，她们会非常注重商品的色彩、式样。她们也经常受到同伴的影响，喜欢购买和他人一样的东西。

四、调查结果

1.消费者对购物环境的满意度

通过图标统计可以发现，有超过七成的消费者对超市购物环境是持保留意见的或者就是稍有满意，证明超市的环境距学生消费者心目中的理想购物环境还是有一定差距的，而在该维度的所有问题中，我们发现有关于“逃生楼梯的位置和标示”的得分最低，只有4.2分。而关于超市卫生间、熟食间还有收银台数量三方面满意度也低于4.3分。

2.关于服务质量满意程度

近一半的人倾向于满意超市员工的服务态度，超过两成人不满意，超过三成人对此保留意见。关于这一维度的几道题分数都差不多，集中在4.4分左右。

3. 关于货物种类满意程度

“认为本超市与其他同类超市相比，同种商品价格是否更低？”这一问题的得分极低，只有3.3分。其余两条关于货物种类的齐全程度和配比的调查，显示出大学城内的大学生对该超市的货物种类还是比较满意的，均分都在4.5分左右。

4. 关于货物质量满意程度