尼尔森经营数据分析报告ppt
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尼尔森调查 ppt .ppt
未必...
600
500
400
竞争对手
300
200
100
自有品牌
0
1989 1990 1991 1992 1993 1994
内部销售数据忽略市场竞争. 而零售核数则监测整个市场.
10
欢迎访问全国首个整合营销论坛：
零售核数有什么好处
识别优势、劣势、认清威胁并发现机会
-客观、独到的见解 -两月一次系列报告 -监测同类商品的所有品牌 -作为销售和市场促销决策的基础 -与零售商用一致的角度理解市场 -作为其他研究/数据应用程序的基础
-消费者的购买量 -厂家努力的效果 -零售商支持的情况
例如, 每年出货量增加10%,那么一切就正常吗?
年份 1989 1990 1991 1992 1993 1994 出货 100 110 121 133 146 161 +10%
9
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为什么需要零售跟踪调查
系统随机抽样:
-确保抽样具有随机性和代表性
19
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分层抽样
分层:
促使样本健全 分层标准: 同类商店分在同一层次
百货商店／超级市场 杂货店／售货亭
按商店类型和地区进行实际分层。 相同类型和同一地区的商店按单元分类。
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零售跟踪调查的五个步骤之一
发送信息 推算样本数据 采集样本数据 设计并建立具有代表性的零售样本 确定零售研究范围
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Hale Waihona Puke 零售跟踪调查的研究范围---城市+城镇
标准服务覆盖的城市和城镇
尼尔森-XX零售数据Nielsen
•门店占比
•快消品销售占比
•大卖场
•超市
•迷你市场
•便利店
•Page 6
•传统通路发展
•自助型小店发展迅速
•门店数
•月度零售额
•
•
3,170,086 3,000,180
• 3,173,600
•+6%
• 30.5
• 33.8
• 36.0
•+7%
•自助传统店
•非自助传统店
•+18%
•ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ3% •+9% •-% •-24%
1.24
1.00
1.17
0.96
1.09
1.05
1.06
1.17
1.08
1.11
0.99
0.97
0.97
0.99
0.98
1.03
•Page 8
小结
日程安排
•零售通路发展状况 •乳品市场发展
•旺旺市场表现及建议
•消费者信心持续上升
•东/西部, 低线城市是主要推动因素
•中国消费者信心指数
•
•+6
•-5 •-7 •-5 •-3
•全国
•东部 •中部 •西部 •东北 部
•一线 •二线 •三线 •四线 •农村
•数据来源: 尼尔森消费者信心调查
快消品保持快速成长
食品与非食品品类在二季度均保持快速成长
•数据来源: 尼尔森零售调研
食品品类发展
乳品品类增长最快, 饮料增长放缓
•食品
•食品细分
•MAT TY Value % Chg YA
•快消品月度销售额
•88,439 •106,329 • 115,415 •+9%
尼尔森数据市场分析报告ppt课件-2024鲜版
客户群体划分及特征描述
客户群体划分
根据行业、规模、地域等维度对客户进行分类，明确目标客户群体。
特征描述
分析目标客户的行业趋势、业务需求、采购偏好等特征，为后续的市场策略和产品 定位提供依据。
2024/3/28
19
客户需求洞察方法介绍
调研分析
通过问卷调查、深度访谈等方式 收集客户反馈，挖掘客户需求和
采集方法
采用定量和定性相结合的研究方法， 包括问卷调查、深度访谈、焦点小 组等，确保数据的准确性和全面性。
9
数据处理与分析技术
数据清洗
运用先进的数据清洗技术，对原始数 据进行去重、纠错、格式转换等处理， 提高数据质量。
数据分析
运用统计分析、数据挖掘、机器学习等 技术，深入挖掘数据价值，揭示市场趋 势和消费者行为特征。
投资决策支持
分析市场趋势和投资者行为，为投资决策提供数据支持，提高投资 收益。
客户细分与精准营销
通过对客户数据的深入挖掘和分析，实现客户细分和个性化服务，提 高客户满意度和忠诚度。
2024/3/28
25
其他行业应用案例
医疗健康
分析患者数据和医疗资源分布，提高诊疗效率和 医疗资源利用率。
教育领域
分析学生学习数据和教师教学方法，实现个性化 教学和教育资源优化配置。
2024/3/28
加强技术研发和团队建设，提升数据 处理和分析能力，满足客户日益增长 的需求（X-X年内完成）。
与各行业领先企业建立紧密的合作关 系，共同推动数据服务市场的发展 （X-X年内完成）。
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THANKS
感谢观看
2024/3/28
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客户对数据服务的需求越来越多样化，对数据质量、时效性和定制 化程度的要求不断提高。
2024版尼尔森讲义数据分析培训
持续学习和更新知识
关注行业动态和最新技术，不断提升自己的技能 水平。
26
谢谢您的聆听
THANKS
2024/1/28
27
2024/1/28
5
数据分析的应用领域
商业智能
通过数据分析揭示市场趋势、消
费者行为和企业运营情况，为商
业决策提供支持。
01
金融风控
02 运用数据分析技术识别和评估金 融风险，提高金融机构的风险管 理能力。
2024/1/28
医疗健康
通过数据分析挖掘医疗数据中的
潜在价值，提高医疗服务质量和
03
效率。
智慧城市
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06
数据分析挑战与未来发展
23
数据分析面临的挑战与问题
01
02
03
04
数据质量
不准确、不完整、不一致的数 据可能导致分析结果的偏差。
技术复杂性
随着数据量的增长，数据处理 和分析的技术复杂性也在增加。
数据隐私和安全
在收集、存储和使用数据时， 需要确保数据的隐私和安全。
尼尔森讲义数据分析培训
2024/1/28
1
2024/1/28
CONTENTS
• 数据分析概述 • 数据收集与整理 • 数据分析方法与技术 • 数据分析工具与软件 • 数据分析实践案例 • 数据分析挑战与未来发展
2
2024/1/28
01
数据分析概述
3
数据分析的定义与重要性
定义
数据分析是一种通过统计、计算、可视化等手段，对大量数据进行处理、挖掘 和解释的过程，旨在发现数据中的模式、趋势和关联，为决策提供支持。
尼尔森-零售数据Nielsen资料文档
45%
50%
45% 25%
0% 传统通路
12% 2007
43%
12% 2008 其它门店
46%
43% 11% 2009
Page 4
现代通路发展
除迷你市场外, 其它形态均呈现健康成长
150,000 125,000 100,000
75,000 50,000 25,000
0
门店数
88,439
106,329
+33% 88%
销量增长贡献
-1%
-3%
娃哈哈爽歪歪: +11% QQ 星: +4% 娃哈哈AD钙奶: -7% 太子奶: -8%
+3%
14%
伊利优酸乳: +14% 达利园: +3% 君乐宝: -5% 小洋人妙恋: -3%
营养快线: +43% 果粒奶优: +21% 蒙牛真果粒: +10% 蒙牛果蔬酸酸乳: +10% 蒙牛酸酸乳: +2%
115,415
75
+9%
50
2,000,000
2,052,746
1,962,873
2,139,315
+9%
22.7
1,000,000 0
1,117,340 2007
1,037,307
1,034,285
2008
2009
现代通路
25
-%
0 传统通路
24.2
6.4 2007
月度零售额
61.4
27.7
26.7 7.1 2008 其它门店
液态奶市场发展
销量完全恢复, 重新开始增长
液态奶销量趋势
2024年度尼尔森数据市场分析报告(PPT13)
耐消品
由于消费者对于品质和品牌的要求提高，高端耐消品市场有望迎 来增长机遇。
科技产品
随着5G、人工智能等技术的快速发展，科技产品市场将继续保 持高速增长。
13
消费者偏好与购买行为
消费者偏好
消费者越来越注重产品品质、品牌口碑和个性化需求，对于新兴品牌和产品的接受度提高。
购买行为
消费者购买决策更加理性，注重性价比和购物体验，线上购物成为主流消费方式。同时，消费者对于环保、社会 责任等方面的关注度也在提高。
6
02
尼尔森数据解读
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
2024/3/23
7
数据来源及统计方法
线上数据收集
通过爬虫技术，收集各大电商平台、社交媒 体等渠道的公开数据。
数据清洗与整合
对收集到的数据进行清洗、去重、整合等处 理，确保数据的准确性和一致性。
2024/3/23
线上线下融合
线上购物和线下体验将更加紧密地结合在一起， 为消费者提供更加便捷、全面的购物体验。
跨界合作
品牌之间的跨界合作将更加普遍，通过资源共享 和优势互补，实现互利共赢。
2024/3/23
30
THANKS
感谢观看
2024/3/23
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销售增长率
分析不同品牌、产品的销售增长 率，了解市场发展趋势。
价格指数
通过对市场价格进行监测和分析， 了解价格波动情况。
9
数据可视化呈现
数据图表
运用柱状图、折线图、饼图等图表形式，直 观展示数据分析结果。
数据地图
通过地图形式，展示不同地域市场的销售情 况、消费者分布等。
数据动画
由于消费者对于品质和品牌的要求提高，高端耐消品市场有望迎 来增长机遇。
科技产品
随着5G、人工智能等技术的快速发展，科技产品市场将继续保 持高速增长。
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消费者偏好与购买行为
消费者偏好
消费者越来越注重产品品质、品牌口碑和个性化需求，对于新兴品牌和产品的接受度提高。
购买行为
消费者购买决策更加理性，注重性价比和购物体验，线上购物成为主流消费方式。同时，消费者对于环保、社会 责任等方面的关注度也在提高。
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02
尼尔森数据解读
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
2024/3/23
7
数据来源及统计方法
线上数据收集
通过爬虫技术，收集各大电商平台、社交媒 体等渠道的公开数据。
数据清洗与整合
对收集到的数据进行清洗、去重、整合等处 理，确保数据的准确性和一致性。
2024/3/23
线上线下融合
线上购物和线下体验将更加紧密地结合在一起， 为消费者提供更加便捷、全面的购物体验。
跨界合作
品牌之间的跨界合作将更加普遍，通过资源共享 和优势互补，实现互利共赢。
2024/3/23
30
THANKS
感谢观看
2024/3/23
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销售增长率
分析不同品牌、产品的销售增长 率，了解市场发展趋势。
价格指数
通过对市场价格进行监测和分析， 了解价格波动情况。
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数据可视化呈现
数据图表
运用柱状图、折线图、饼图等图表形式，直 观展示数据分析结果。
数据地图
通过地图形式，展示不同地域市场的销售情 况、消费者分布等。
数据动画
尼尔森数据分析培训
定是产品在以前的店铺表现力下滑
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Copyright © 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
零售 研究
零售研究分析类型
……
新品分析
价格机会分析
品牌表现分析
品类回顾/品类机会
11
Copyright © 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
4 3
品牌 A 的加权铺货率: 73/100×100 = 73
3
A
4
零售跟踪调查 Facts & Fundamentals Training
Page 5
5
铺货率定义及应用
加权铺货率下滑
可 能 性
数值铺货率下滑
数值铺货率平稳
数值铺货率上升
Copyright © 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Page 3
3
销售铺货率
铺货率定义及应用
– （数值销售铺货率）Numeric Selling Distribution
–
表示在核数周期内销售过某种产品的零售店数量占零售店 总体数量的百分比。
用来衡量铺货的深度（铺货店铺质量） – （加权销售铺货率）Weighted Selling Distribution
单点卖力 (S.P.P.D.)
衡量每个铺货点上某个产品的销售量
Copyright © 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
常温8月尼尔森数据分析报告
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常温8月尼尔森数据分析报告
常温总体现代通路品牌份额-销售额份额
•蒙牛液体奶在现代通路的销售额份额排名第一 •% •8月伊利液体奶略有上升
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常温8月尼尔森数据分析报告
常温总体传统通路品牌份额-销售额份额
•娃哈哈在传统通路销售额份额排名第一，且优势继续扩大 •% •蒙牛液体奶在下降，酸味奶在上升
常温总体品牌份额-销售额份额
•娃哈哈销售额份额排名第一 •% •蒙牛YTD今年的份额略比去年上升0.1个点，，而伊利上升2.7个点
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常温8月尼尔森数据分析报告
常温总体品牌份额-销售量份额
•娃哈哈销售量份额排名第一 •% •11年1月起蒙牛份额持续走低，较1月下降2.1个点。
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常温8月尼尔森数据分析报告
常温产品市场表现
– 白奶+基础功能奶
PPT文档演模板
常温8月尼尔森数据分析报告
白奶+基础功能奶市场容量变化趋势
•过去一年，全国销售量减少了6.1%，区域增长率9.6% •全国销售额减少了0.2%，区域增长率4.5%
PPT文档演模板
常温8月尼尔森数据分析报告
常温8月尼尔森数据分析报告
中档牛奶牌份额-销售额份额
•新养道份额持续上升，8月略有下降 •%
PPT文档演模板
常温8月尼尔森数据分析报告
区域份额、铺货率变化-云贵广
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常温8月尼尔森数据分析报告
常温产品市场表现
– 花色奶
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常温8月尼尔森数据分析报告
花色奶市场容量变化趋势PPT文演模板常温8月尼尔森数据分析报告
【广告策划-PPT】AC尼尔森-液态奶(液奶+酸味奶)市场分析精品文档122页
1,034,285 - 7% - 0%
2009
现代渠道
24.2
6.4 2007
食杂店
27.7
26.7 7.1 2008
其他
灰色数字: 08vs.07 增长率 / 蓝色: 09vs.08 增长率
Page 6
30.2
22% 9%
29.0
10% 9%
7.0 2009
11% -1%
现代渠道中，超市的发展速度最为迅猛
Y:
(%) (MAT 2019 3
食品品类的增长速度 (%) (MAT 2019年3月 与去年同期比)
销 售 量 增 长 率
2019/10/14
Page 2
宏观经济分析
2019/10/14
Page 3
虽然经历了2009年世界性经济危机，中国经济依然保持强劲增长势头，2019 年第一季度GDP增长率达到了12%。社会消费品零售总额呈现相同趋势。
国内生产总值对比去年同期增幅 ％
14 12 10
7.9 8
11.9 10.7
液态奶(液奶+酸味奶) 市场分析
-基于Nielsen零售指数研究
Confidential & Proprietary • Copyright © 2009 The Nielsen Company
议程
• 宏观经济分析 • 跨品类信息分享 • 液态奶发展分析 • 液态奶在哪些市场有增长 • 常温高端奶市场机会分析 • 成人酸味奶市场机会分析 • 花色奶市场机会分析 • 普通白奶华南区分析
12
10.9108
110
10
9.4
104
105
8
101
6
尼尔森数据市场分析报告1
➢ 本期蒙牛液体奶数值铺货率与上期持平，比去年同期增加了1个点；酸味奶数值铺货率与上 期持平，同比降低了1个点。
➢ 本期蒙牛液体奶加权铺货率为92%，比上期下降了1个点，比09年同期增加了1个点；蒙牛酸 味奶加权铺货率81%，比上期降低了1个点，与09年同期持平。
➢ 本期蒙牛液体奶单点卖力相比上期下降，比去年同期有大幅上升；酸味奶单点卖力对比上 期下降，比去年同期有所增长。
➢ 本期蒙牛液体奶的平均价格比上期下降了0.2元/升，比去年同期增长了0.7元/升；酸味奶 的平均价格与上期持平，比去年同期增长了0.1元/升。
➢ 本期蒙牛在现代及传统通路销售额对比上期明显下降，同比去年增长传统通路优于现代通 路；对比去年同期，本期蒙牛在B级城市增长最快；对比去年同期，本期蒙牛在西部地区增 长最快，销售额份额增加了1.1个点；对比去年同期，本期蒙牛在北京、河北地区销售额下 滑。
YTD ：Year To Date指从本年度第一周到目前当周的累计。 MAT： Moving Annual Total 年度累计（从指定月份往回推12个月, 即一年的累加值）
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 INNER MONGLIA MENGNIU DAIRY (GROUP)CO.,LTD
5
目录
4
其他主要指标
销售额份额 = 某品类中某品牌的销售额 / 该品类总的销售额，销售量 份额同理。本报告中未注明销售额份额或销售量份额的，统一默认为 销售额份额
单点卖力 = 销售量或额 / 数值或加权铺货率，本报告中单点卖力的 计算方式统一为销售额/加权铺货率
平均价格 = 某品类或某品牌的销售额 /某品类或某品牌的销售量，单 位为元/升
一、整体市场概览 二、细分市场发展趋势 三、主要品牌市场表现 四、区域市场竞争状况
➢ 本期蒙牛液体奶加权铺货率为92%，比上期下降了1个点，比09年同期增加了1个点；蒙牛酸 味奶加权铺货率81%，比上期降低了1个点，与09年同期持平。
➢ 本期蒙牛液体奶单点卖力相比上期下降，比去年同期有大幅上升；酸味奶单点卖力对比上 期下降，比去年同期有所增长。
➢ 本期蒙牛液体奶的平均价格比上期下降了0.2元/升，比去年同期增长了0.7元/升；酸味奶 的平均价格与上期持平，比去年同期增长了0.1元/升。
➢ 本期蒙牛在现代及传统通路销售额对比上期明显下降，同比去年增长传统通路优于现代通 路；对比去年同期，本期蒙牛在B级城市增长最快；对比去年同期，本期蒙牛在西部地区增 长最快，销售额份额增加了1.1个点；对比去年同期，本期蒙牛在北京、河北地区销售额下 滑。
YTD ：Year To Date指从本年度第一周到目前当周的累计。 MAT： Moving Annual Total 年度累计（从指定月份往回推12个月, 即一年的累加值）
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 INNER MONGLIA MENGNIU DAIRY (GROUP)CO.,LTD
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目录
4
其他主要指标
销售额份额 = 某品类中某品牌的销售额 / 该品类总的销售额，销售量 份额同理。本报告中未注明销售额份额或销售量份额的，统一默认为 销售额份额
单点卖力 = 销售量或额 / 数值或加权铺货率，本报告中单点卖力的 计算方式统一为销售额/加权铺货率
平均价格 = 某品类或某品牌的销售额 /某品类或某品牌的销售量，单 位为元/升
一、整体市场概览 二、细分市场发展趋势 三、主要品牌市场表现 四、区域市场竞争状况
尼尔森数据市场分析报告(PPT 132页)
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
各品类城市级别YTD销售额占比
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
常温总体 乳饮料 白奶 基础功能奶 中档牛奶 花色奶 儿童牛奶 儿童乳饮料 高端奶
基础功能奶：指除新养道、营养舒化奶、光明优+、光明优舒、三元品致外的常温增值纯牛奶 中档牛奶：包括新养道、营养舒化奶、光明优+、光明优舒、三元品致
山东
浙江
山西
天津
江苏
河北
湖北
陕西
河南
四川
湖南
安徽
重庆
北1区 （东三省）
北京
上海
广东
成都
南1区 （福建江西）
西2区 （云贵广）
广州
确定零售研究的范围– 渠道
包含8个渠道 现代通路（MT）: 大卖场（Hypermarket） 超市（Supermarket） 小超市（Minimarket） 便利店（CVS） 传统通路（TT） 食杂店（Grocery） 其他通路（OT） 日用品商店（General Store） 软饮冰激凌店（Soft Drink & Ice Cream Shop） 化妆品店（Cosmetics Stores）
546.6
18.5%
常温总体市场容量月度同比增长率趋势（销售额）
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
常温总体销售额份额变化趋势
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
常温总体销售量份额变化趋势
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
各品类城市级别YTD销售额占比
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
常温总体 乳饮料 白奶 基础功能奶 中档牛奶 花色奶 儿童牛奶 儿童乳饮料 高端奶
基础功能奶：指除新养道、营养舒化奶、光明优+、光明优舒、三元品致外的常温增值纯牛奶 中档牛奶：包括新养道、营养舒化奶、光明优+、光明优舒、三元品致
山东
浙江
山西
天津
江苏
河北
湖北
陕西
河南
四川
湖南
安徽
重庆
北1区 （东三省）
北京
上海
广东
成都
南1区 （福建江西）
西2区 （云贵广）
广州
确定零售研究的范围– 渠道
包含8个渠道 现代通路（MT）: 大卖场（Hypermarket） 超市（Supermarket） 小超市（Minimarket） 便利店（CVS） 传统通路（TT） 食杂店（Grocery） 其他通路（OT） 日用品商店（General Store） 软饮冰激凌店（Soft Drink & Ice Cream Shop） 化妆品店（Cosmetics Stores）
546.6
18.5%
常温总体市场容量月度同比增长率趋势（销售额）
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
常温总体销售额份额变化趋势
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
常温总体销售量份额变化趋势
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
AC尼尔森行业及冷酸灵数据分析 ppt课件
销售额份额
常温高端 | 时间结束期: OCT12 | 100%产品:Sum(PROD) | 100%市场: 全国城市乡镇－总和
前10名销售额| MAT 今年| 100% 市场
全国牙膏防敏感品类前十品牌销售额份额追踪
销售额增幅 （对比去年）
+3.0%
常温高端
| 时间结束期:OCT12| 100%产品:Sum(PROD)| 100%市场: 全国城市乡镇－总和 前10名销售额| MAT 今年| 100% 市场
-0.9%
+53.7%
+95.4%
指数(中国),datatoOCT12
+15.3%
Source: ACNielsen| 零售指数(中国), datatoOCT12
舒适达凭借持续的铺货支持、广告投放和店内活动等带来的卖力
的提升，共同推进了其份额的获取；冷酸灵虽然卖力也有良好的增长，但 铺货支持在逐渐减少；
Source:ACNielsen|零售指数(中国),datatoOCT12
Source: ACNielsen| 零售指数(中国), datatoOCT12
B类城市前十品牌整体增长明显，品类增长仍主要由黑人、云南白 药、舒客贡献；其中舒客在B类城市铺货增长明显，由此带动了其份额的 获取；冷酸灵有一定的份额丢失，今年下半年，铺货下滑明显；
美白、防蛀虽仍是牙膏品类的主要功能，但增速放缓；防敏感子品 类增速领先于品类整体，进入到今年，份额表现出良好的增长势头；
常温高端
销售额份额|时间结束期:OCT12|100%产品:牙膏|100%市场:全国城市乡镇－总和
全国牙膏子品类销售额份额追踪 常温高端 | 时间结束期:OCT12| 100%产品:牙膏| 100%市场: 全国城市乡镇－总和
《尼尔森数据如何应用》课件PPT模板
品牌 A 普通版 330ml 听装 品牌 A 500ml 听装 品牌 A 500ml 樽装
单品数值铺货率总和 除以 品牌A的数值铺货率 等于
平均单店单品数量
数值铺货率 18 85 17 44 164
95
1.7
分析： 1. 可以用品类、自身品牌或对比竞争品牌的平均单店持有单品数量为标杆，判断我们的单品
通过单点单品数量， 来帮你分析。
厂商
尼尔森
如何计算
平均单店持有单品数量=所有单品的数值铺货率的总和/品牌的数 值铺货率
[Topic of Presentation]
Page 7
Average Number of Lines Per Store
平均单店持有单品数量
Item
品牌 A 限量版 330ml 听装
厂商
尼尔森
• 数值铺货率 有多少家店铺在销售你的产品？ • 加权铺货率 销售你的产品的店铺有多重要？
[Topic of Presentation]
Page 4
我已经投入了很多资金去铺货 ，为什么产品的铺货率还是保 持平稳，而没有上升的趋势？
客户销售人员
那是因为重复铺货 (Duplicate Distribution)
*留意：额外收益只是一个估算值，在现实中有很多因素会影响到产品的销售表现。此分析工具的应用 是基于假设产品在新进店铺的市场表现于现在的店铺相若，且分析不适用于加权铺货率低于10%的产 品
[Topic of Presentation]
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此外，还有一些由铺 货率衍生而来的数据
类型。
单品数值铺货率总和 除以 品牌A的数值铺货率 等于
平均单店单品数量
数值铺货率 18 85 17 44 164
95
1.7
分析： 1. 可以用品类、自身品牌或对比竞争品牌的平均单店持有单品数量为标杆，判断我们的单品
通过单点单品数量， 来帮你分析。
厂商
尼尔森
如何计算
平均单店持有单品数量=所有单品的数值铺货率的总和/品牌的数 值铺货率
[Topic of Presentation]
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Average Number of Lines Per Store
平均单店持有单品数量
Item
品牌 A 限量版 330ml 听装
厂商
尼尔森
• 数值铺货率 有多少家店铺在销售你的产品？ • 加权铺货率 销售你的产品的店铺有多重要？
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我已经投入了很多资金去铺货 ，为什么产品的铺货率还是保 持平稳，而没有上升的趋势？
客户销售人员
那是因为重复铺货 (Duplicate Distribution)
*留意：额外收益只是一个估算值，在现实中有很多因素会影响到产品的销售表现。此分析工具的应用 是基于假设产品在新进店铺的市场表现于现在的店铺相若，且分析不适用于加权铺货率低于10%的产 品
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此外，还有一些由铺 货率衍生而来的数据
类型。
AC尼尔森零研数
光明 蒙牛
S o u rc e : A C N ie ls e n C h in a R e t a il I n d e x
从全国市场加权铺货率来看，伊利铺货质量和效率较蒙牛、光 大果 粒酸奶主要 单品表现 明存在较大差距，均价来看，蒙牛均价较高，主要来自于老酸 结 束 期 数 : F E B 1 1 | 1 0 0% 产 品 : 酸 奶 | 1 0 0% 市 场 : 全 国 城 市 乡 镇 － 总 和 奶等高附加值产品的驱动，在单店贡献方面，伊利较蒙牛存在 较大差距。
截止到2011年2月AC数据显示，光明酸奶全国市场月度销量同 比增长1.1%，略低于行业增长，销售额同比增长22.8%，低于 行业增长，平均价格同比增长21.3%，光明均价增长主要来自于 涨价因素的驱动
市场规模月度 光 -全 城 乡 － 和| P e rio d E n d e d FE B 1 1 | Hid e NA 's | C o lo u r % C h g | S h a re o f 酸 明 国市镇总 奶
从益生菌酸奶年度同期对比市场份额得失情况来看，伊利畅轻 前十品牌的销 量增长率 在过去一年里，在江苏、河南、湖南、珠三角、山西、天津、 酸 奶 河北、成都市场获取了竞争酸奶品牌的市场；在广州、广东周 边、北京、重庆、福建江西、四川让竞争品牌获取了市场份额
+ /- V A L U E % S H A R E Y A - S u m (P E R ) | P e rio d E n d e d FE B 1 1 | H i d e N A 's | C o lo u r % C h g | S h a re o f
1 51S u m (P E R ) | P e rio d E n d e d F E B 1 1 | H id e N A 's | C o lo u r % C h g | S h a re o f
尼尔森数据分析报告ppt
尼尔森数据分析报告1. 引言本报告旨在对尼尔森公司进行数据分析，以揭示其市场趋势和业务表现。
通过对公司的销售数据和市场份额进行分析，我们将为公司提供有关市场竞争和潜在增长机会的洞察。
该报告基于尼尔森公司提供的数据和其他可公开获取的信息。
2. 数据概览2.1 销售数据根据我们收集到的尼尔森公司的销售数据，我们可以观察到以下趋势：•销售额在过去一年中呈现稳定增长的趋势；•各产品线的销售额分布不均衡，其中某些产品线的销售额占据了公司整体销售额的大部分份额。
2.2 市场份额通过对尼尔森公司在市场中的表现进行分析，我们发现：•尼尔森公司在市场上具有较高的市场份额，位列行业前三；•尽管市场竞争激烈，但尼尔森公司依然保持了相对稳定的市场地位；•公司在某些地区和产品领域的市场份额有待提升。
3. 销售趋势分析我们通过对尼尔森公司的销售数据进行趋势分析，得出以下结论：•销售额在过去三年中呈现稳定增长的趋势；•公司的销售增长主要受益于某些产品线的高增长率；•在某些地区和市场领域，公司的销售额增长较为缓慢。
4. 市场竞争分析通过对尼尔森公司在市场中的竞争表现进行分析，我们得出以下结论：•公司在市场中面临激烈的竞争，特别是来自其他大型企业；•尽管竞争激烈，但尼尔森公司凭借其独特的产品特点和品牌形象仍然保持了一定的竞争优势；•公司需要进一步加强与竞争对手的差异化竞争，以保持市场地位。
5. 潜在增长机会我们在数据分析中发现了一些尼尔森公司的潜在增长机会：•扩大市场份额：通过加大市场推广和销售力度，公司可以进一步提升市场份额；•产品创新：通过开发新的产品线或改进现有产品，公司可以满足客户不断变化的需求；•地区扩张：进一步进军新的地区市场，以扩大公司的经营范围和市场份额。
6. 结论通过对尼尔森公司的数据分析，我们得出以下结论：•公司在市场中保持了一定的竞争优势和市场地位；•公司的销售额稳步增长，但在某些地区和市场领域仍有提升空间；•公司应抓住潜在的增长机会，进一步扩大市场份额和提高产品竞争力。
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04
未来工作思路
总体工作思路
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各分公司完成进度
105.8% 95.8%
94.9%
84.5%
70.8%
81.2%
成本消耗情况
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重点业务增长强劲
85%
34% 23%
26%
63%
30%
01
02
03
04
05
06
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1-10月总费用735000元
02
经营亮点分析
跨越发展 硕果累累
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总体工作目标
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重点业务推进
业务1 63%
业务2 89%
业务3 75%
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重心
重心
重心
重心
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当前主要任务
集团公司工作会议提出：要做强做优做大主营业务
做强
成为市场竞 争的强者
2.27%
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下降
0.13%
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下降
0.61%
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经营亮点展示
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当前业务发展特征
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进度列全省第4位
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同比增幅17.43%
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与去年同期比较
40%
30%
85%
65%
35%
完成106.8%
计划230万
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完成240万
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四个引领显成效
站点 引领
文化 引领
劳模 引领
技能 引领
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经营结
个人总结 I 工作汇报I 年终总结 应聘人：
01 总 体 经 营 情 况
目
02 经 营 亮 点 分 析
录
03 存 在 问 题 分 析
04 未 来 工 作 思 路
01
总体经营情况
业务完成情况 今年1—10月份，公司业务完成情况：
55%
45%
95%
规模保持全省第3位
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自主创新能力强 市场开拓能力强 风险管控能力强
做优
成为经营管 理的佼佼者
经营业绩优 公司治理优 品牌形象优
做大
成为行业发 展的领跑者
核心竞争力强 引领行业发展 居于领先地位
政策环境解读
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1.3 主要指标三升三降
六项主要指标三升三降
提升
0.04%
提升
37.64元
提升
4.98万元
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下降
项目开发有待加强
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工程建设有待加强
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整改措施
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03
存在问题分析
当前主要存在问题
业务发展不平衡
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