汉中对外旅游,旅游文化规划调查报告13p

汉中对外旅游
文化的前景与规划
调查报告
项目名称
汉中对外旅游文化的前景与规划
组长
闫康 黄伟
组员
王涛 权舒平 陈冬 宋磊
所在学院
教科学院 教技1101班
指导教师
胡行军
调查研究报告
一引言
旅游业是汉中发展的主要支柱产业，也是汉中经济增长的主要方式。汉中旅游业的蓬勃发展也是实现汉中经济跨越式发展的主要途径，更是汉中“旅游活市”战略实现的根本途径。就目前汉中旅游业不景气的现状和对外发展的战略性不足，汉中旅游业改革整治势在必行。必须重新设想规划适合汉中现代旅游的发展思路和发展战略，促使汉中旅游业迈入一个新的高点。
（5）政府已经认识到汉中旅游业的巨大潜力，汉中旅游业的发展部分得到了政策上的鼓励与支持
（二）弊端：
1、缺乏一个完备的符合现代主题的旅游规划。21世纪旅游业发展趋于“大旅游（grand tour）”，是一种现代旅游产业发展的模式，主要是实现旅游业与其他产业间的开放性、互动性和综合性，谋求整个大旅游产业结构可持续发展和整体效益的最大化。汉中的旅游资源虽然丰富，景点众多，但是小而分散，其开放程度不足，景点之间互动连贯性弱，各自为阵，旅游整体没有形成一个社会—经济—生态系统的统筹发展，汉中旅游的景点规模不大、特色不浓。特别是交通问题制约着汉中旅游业的发展，游客旅游总体消费中由于交通不便造成的额外花费所占比率远远高于其它相同旅游水平层次地方的交通费用支出。交通问题成为制约汉中旅游发展的关键因素。
四、汉中旅游规划具体方法的设计
（1）汉中旅游规划设计目的
根据陕西省“十二五”旅游规划和《汉中市城市总体规划（2010-2020）》的要求，把汉中发展“旅游活市”作为战略目标。将在陕西省建设六大品牌旅游景区，汉中成为其中之一，她依托秦巴山脉独特的气候、动植物、地质、水文、生态以及人文等资源，具有打造集国家历史文化、地方文化、民俗文化和自然风光为特色的历史文化名城旅游景区的优势。汉中被喻为“西北小江南”，是北方的“西双版纳”，被评为“最佳人居环境”。汉中市的旅游发展定位于自然生态旅游，借着西部大开发的春风，趁着陕西省“十一五”规划的机遇，充分发挥传统的汉文化、人文旅游资源优势，以及独具特色的自然生态资源的比较优势和优质的资源配置，发掘竞争优势，进而拉动汉中区域经济的发展，形成一个完备的社会—经济—生态系统，提升汉中旅游的区域优势和国际地位，探寻本地区旅游资源开发与应用的最佳方式与运作模式，使汉中这块中原宝地的旅游资源得到更好的开发，促进汉中市第三产业的发展。
（4）旅游目的地竞争力的塑造是在比较优势(资源禀赋)基础上发掘竞争优势(资源配置)的过程。整个旅游系统来看，旅游者的大部分旅游活动发生于旅游目的地，从而旅游活动的大部分影响会作用于旅游目的地。这些影响除了经济影响之外，还包括环境影响、社会文化影响等诸多方面。汉中是中华民族两大文明体系黄河流域文明和长江流域文明的融合地带，是秦陇文化、巴蜀文化、荆楚文化等多元文化的交汇之地，形成了独具特色的汉文化景观以及暖温带向亚热带过渡地带的气候类型,使的这里山青水秀，气候湿润，是植物的王国，动物的天堂，珍稀动物的栖息地。汉中独特的人文和自然资源使汉中具备发展特色旅游的天然条件。也就是说汉中的旅游目的地的比较优势（资源禀赋）相当突出，但是因其竞争优势，资源配置并未形成系统，从而使得汉中的旅游目的地的竞争力弱，面临南北两地的旅游竞争。具体体现在：汉中北靠西安，南临四川，西汉高速公路的贯通、交通路线的开拓，一方面将为汉中生态旅游产业的发展创造良好的条件，但是，另一方面，如果开发滞后，南来北往的人流就会成为汉中的匆匆过客，汉中旅游业的发展受到极大影响。
汉中对外旅游前景与规划具体实现过程
首先，旅游要素和资源条件的大量分析、评价。在前期准备中走访调查，现今汉中的旅游资料，我们走访了汉中市旅游局，勉县旅游局以及勉县，洋县，南郑，略阳的旅游景区，以切身实际的感受去了解汉中旅游景区。
其次，根据我们所查阅与掌握的资料开始分析。
在我们的分析中首要强调的是保护先行的原则。即是，在我们的材料中对于旅游开发的要求是较高的，开发的同时对于景区的破坏也相对较大，而现今的《规划标准（国家）》中的首要要求就是对景区生态的开发与保护要相协调与统一。
（3）旅游业对第三产业发展的贡献比例愈渐提高，对全市经济发展的贡献也日益增强。
三、汉中旅游业现状
在实地考察过程中，我们走访了汉中汉台区，留坝县，洋县，勉县，南郑县，略阳县，了解记录了各地的旅游业的发展现状，分析归纳出了汉中旅游业得天独厚的优势和存在的弊端：
（一）汉中旅游业再发展的优势：
（1）旅游的基础设施有所改进。
3、旅游管理的体制已无法适应现今旅游的发展。旅游资源受行政区划和部门分割限制，难以整合形成统一开发，由于汉中是一区十县的行政格局，每个县区都有自己的旅游特色，旅游开发也是“独善其身”，没有考虑邻居县区的资源利用与结合；投融资体制有待进一步创新。现今汉中旅游业的资金投入，单纯靠政府投入，财力有限，只能是杯水车薪，靠银行贷款，是一个重要途径，但高额的负债，会制约企业的发展；旅游企业尚未真正面向市场，我市旅游业的社会资金使用，主要集中在餐饮酒店行业，投资在旅游景点开发方面的项目不多，规模较小，并且成功的案例不多。
（3）中心城市旅游功能不完善。国家级历史文化名城的历史面貌已经不够完整和突出，区域经济脆弱,全市经济总量偏小，根据汉中市统计局2012年公布的数据显示，2012年汉中GDP为772.26亿元，占2012年陕西省GDP总值的5.3%，经济排名位于全省第五名。优势财源产业较少，自我积累和发展能力较弱，城乡结构有待进一步优化，财政支出和就业压力较大，这些都制约着汉中旅游业对外的发展。
（3）特色逐步凸显。汉中旅游内容由原来的单一性逐步向多元化转变，勉县“诸葛亮文化旅游节”、汉台区“汉台荷花节”、西乡“西乡樱桃节”、勉县“中国最美油菜花海”、城固县“柑桔旅游文化”、洋县黄家沟“梨花节”等大型独具特色的旅游节庆活动都体现出了汉中旅游的多元化结构。旅游节中游客参与其中，既满足了游客娱乐的需求，又扩大了汉中的知名度和影响力。
在我们的分析中汉中旅游的特色不突出，数据显示汉中特色旅游与常规旅游的高峰期相重叠。所以在我们的规划设计要突出不同时期汉中旅游的不同特色。
在我们的分析中要使得汉中的旅游社会一经济一生态系统最完美的统一，是资源配置最优化，利益的最大化。
最后，通过分析，我们首先得出结论，将汉中的旅游定位以“绿色·疗养”为主要形象的中高端的度假式疗养式的旅游。并将汉中具有潜力的旅游产业归纳总结出来。
（2）城市的品牌效应不明显。汉中有如此之多的优势资源，然而汉中在全国乃至世界的知名度却很低，虽然汉中享有“中国国家级历史文化名城”“CCTV2006最佳历史文化魅力城市”“中国优秀旅游城市”等多种荣誉称号，但是其城市品牌效应仅在陕西省略有发展，而在全国的旅游城市中则是名不见经传。城市品牌效益不佳从而导致客源市场的狭窄，汉中市旅游的客源市场主要来自于陕西省内的城市，以川、甘邻近城市为次要客源市场，全国其它地方以及东南亚和世界华侨为第三客源市场。大部分境外游客选择陕西，会把汉中作为次旅游目的地而非首要旅游目的地。
（2）珍稀的动植物资源的整合建设可以往国外的非消费型旅游圈发展，在国家的主要引导下，依托于相关基金和私人投资，完善相关管理条例，打造一个纯生态的旅游胜地。汉中的大熊猫数量多而且毛色奇特，但是在全国的知名度却不高，还有被誉为东方紫宝石的朱鹮等等珍稀野生动物，都是被忽略的珍贵的旅游资源。借鉴美国华盛顿国家动物园的案例，给动物提供最高质量的照顾，教导和激励人们保护野生动植物及其天然栖息地，以和平的方式享受大自然，既为保护濒危动物们提供了美好的家园，也增添了汉中旅游的多样性，
六、研究结论，成果和应用前景
（一）通过对实地的调查和询问专业人士意见，最终得出一套如何精准定位汉中旅游，以及如何发展旅游业的方案。
（1）在当今中国古文化盛行的全球，汉中可以凭借本身得天独厚的汉文化底蕴，对外打造成一个以中国古代特色式文化疗养，古汉方养生的度假城市。根据“一区十县”的行政地理位置，汉台区可以成为一个具有中式特点的城市休闲中心，古汉台、拜将坛、虎头桥遗址都是位于汉台区的闹市中心，加以修葺和改造，这种深厚的历史文化底蕴和现代城市相结合，可以打造出文化特色明显的城市接待方式。汉中的旅游资源一直存在着景点数量多却规模小而分散，开放程度不足等缺陷，分布在十个周边县城的生态以及人文旅游资源根据每个地域不同的历史文化遗迹，打造不同主题的汉式疗养休闲旅游文化度假村。吸引来自不同地区的游客。学习海南‘环岛式分散’度假村模式，汉中周边的景点一样可以打造成各自独立却又互动频繁的旅游胜地，特别是五个精品旅游区：黎坪、华阳、张良庙紫柏山、定军山和青木川古镇。
二《汉中对外旅游文化的前景与规划》必要性
2.1汉中旅游业的迎来新的机遇与发展
（1）陕南地区是“中国·陕南生态文明示范区"建设中的西北循环经济和绿色产业基地。汉水作为国家南水北调中线工程中“一江清水送北京”的水源地，汉中更是绿色循环经济区域中的重点建设与保护的地区，这将是汉中旅游产业发展的新的契机。
（2）在汉中市“十二五”规划与《汉中市城市规划2010--2020》中，将“旅游活市”作为城市发展的重要战略之一。政府对旅游业的发展愈加重视，政策上给予了大力的支持。
2、旅游目的地的市场竞争力弱。主要表现在：
（1）旅游专业人才资源匮乏。根据汉中市文物旅游局2011年的统计数据显示：汉中市的专兼职导游仅800左右，而汉中“十一五”累计接待国内外游客1905.3万人次，其中，接待国内游客1903万人次，接待海外游客2.3万人次。庞大的游客数量决定了汉中旅游业需要更多的专业导游，而就目前导游的数量远远达不到市场的需求，从而使得旅游服务质量有所降低，可持续发展能力减弱，直接导致汉中旅游的竞争力不强。
（4）旅游结构开始形成。汉中旅游经过多年的探索研究初步形成了“一心一环三线五区”结构。一心：汉中旅游接待与城市休闲中心。一环：三条高速公路围合的环城旅游带。三线：以高速公路为导向的三条旅游发展轴线。①以西汉高速公路及在建的西汉蓉客运专线为依托，构筑陕川旅游大通道。着力建设西安—汉中—青木川—九寨沟国际生态旅游线和西安—汉中—成都蜀道旅游线。②以在建的十天高速为依托，沿线选择午子山、茶园、张骞纪念馆、南沙湖、云雾寺、五龙洞等景区进行提升打造，抢占先机，迅速打开鄂西北和甘东南旅游市场，形成一条连接东西的新的旅游线路。③以在建的宝巴高速为依托，以张良庙紫柏山景区、石门景区、西汉三遗址、南湖、红寺湖、黎坪等景区良好的自然生态，吸引甘肃，四川、重庆方向的客人。提升沿线景区质量，完善服务设施，建设一条贯通南北的旅游线路。五区：重点建设五个标志性精品旅游区：黎坪山水旅游区、华阳四大国宝生态旅游区、张良庙紫柏山旅游区、定军山温泉旅游区和青木川古镇旅游区。