蒙牛真果粒牛奶文案分析
第四届大广赛获奖文案
第四届大广赛获奖文案真果粒文案:爱恋三部曲（一）一见倾心只要尝一口。
这种滋润的享受，你以期待很久。
哪怕只是第一次，你也会终身回味。
蒙牛真果粒，真实果粒+香醇牛奶，双重营养与乐趣，由内而外地释放健康动人魅力。
新口感带给你前所未有的美妙滋味，难怪你会对它一见倾心。
（二）爱上了乐于美化自己，也不忘记脸部运动，从第一次到每一次。
跃然唇齿的独特口感，让动人更添有魅力。
蒙牛真果粒，真实果粒+香醇牛奶，饱满的、醇香的，真是完美搭配！嗯，就是这美妙的滋味。
忘不了就爱上吧！（三）今生共相伴每一刻的留恋，每一天的相思，莫说岁月长长，长长永不变……这种相爱的感觉，你与真果粒也会发生。
真实果粒+香醇牛奶，多种维生素、矿物质、水果膳食纤维还有那醇香的牛奶，持久滋润健康，体验动人魅力！爱不释手，今生共相伴|蒙牛真果粒，完美搭配的开始每天，我的生活都从完美搭配开始美丽的小洋装配上浅口的高跟鞋清新的淡妆配上橘色的唇彩嘴角的弧度配上灿烂的笑容醇香的牛奶配上爽滑的果粒双重的营养配上双倍的健康还有................ |蒙牛真果粒配上美丽自信的我蒙牛真果粒的完美搭配，给我双倍的营养和双倍的自信让我的每一天充满活力蒙牛真果粒完美搭配天生是绝配正在遇见创意说明：每一个人的心中都期许一份完美的爱情，于是我们在遇见这份爱情的路上前行，哪怕曾经有过伤痛，我们依然为心中的爱情而等候。
因此像蒙牛真果粒传达的一样，牛奶因为遇上了果粒所以完美，所以这正契合我们等待心中的ta的心情。
童话牵着白马前行玻璃鞋在梦境里苏醒我们的爱情还很新时间地图也未标注它的名存档过期的伤痕用左键按下暂停昨日的失意打包寄去旅行听爱情发芽的声音我们正在相遇的路上浇灌心情剪下一寸光影等待一场完美的爱情就像牛奶对果粒的倾心蒙牛真果粒完美搭配天生是绝配的游吟许一处爱情新风景文案标题：蝶恋花文案类型：诗歌文案正文：花因蝶的多情而美丽绚烂蝶因花的妖娆而舞步蹁跹爱因情的温厚而甘如蜜甜情因爱的激情而持久保鲜牛奶因果粒的融合而更显香浓果粒因牛奶的浸润而愈加爽口我因你的魅力而愈加可爱你因我的迷人而更加帅气因为搭配所以美丽爱牛奶，爱果粒，最爱蒙牛真果粒完美搭配，天生是绝配真果粒，最给力！织腾讯微博暖你我生活用简单的比喻“围脖”即微博进行创意设计, 每天“织”即每天写微博，这里特指腾讯微博。
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书蒙牛真果粒策划书一、引言随着人们生活水平的提高，对高品质牛奶及奶制品的需求也在不断增加。
作为中国奶制品行业的领军企业，蒙牛一直致力于为消费者提供健康、美味、营养丰富的乳制品。
在不断推陈出新、满足消费者需求的同时，蒙牛真果粒牛奶饮品应运而生，成为市场上的一匹黑马。
为了更好地推广蒙牛真果粒，本文将为其撰写一份策划书。
二、关键词1、蒙牛真果粒2、牛奶饮品3、消费者需求4、市场分析5、营销策略6、产品特点三、市场分析中国奶制品市场庞大，竞争也异常激烈。
通过对市场进行分析，我们发现，消费者对于健康、营养和口感的需求日益增长。
同时，随着人们生活节奏的加快，方便快捷、高品质的牛奶饮品越来越受到消费者的喜爱。
在这样一个市场中，蒙牛真果粒凭借其独特的产品特点和口感，具备了很强的竞争优势。
四、产品特点蒙牛真果粒牛奶饮品是一款富含各种水果粒和天然牛奶的健康饮品。
其特点如下：1、天然、健康：产品使用优质牛奶和新鲜水果制作，不添加任何人工成分，符合消费者对健康饮食的需求。
2、口感丰富：水果粒和牛奶的完美结合，使得产品口感丰富，既有水果的清新口感，又有牛奶的丝滑口感。
3、方便快捷：产品采用便于携带的包装，适合快节奏生活中的消费者随时随地享用。
五、营销策略为了更好地推广蒙牛真果粒，我们将采取以下营销策略：1、电视广告：在黄金时段播放广告，覆盖广泛的目标受众。
2、网络推广：利用社交媒体、短视频平台等进行线上推广，吸引年轻消费者的关注。
3、线下活动：组织各类体验活动，让消费者亲身体验蒙牛真果粒的美味，提高品牌知名度。
4、KOL合作：与知名博主、网红等合作，通过他们的影响力推广产品。
5、优惠活动：推出买二赠一、满减等优惠活动，刺激消费者的购买欲望。
六、预算本次推广活动的预算为100万元，包括广告制作费用、媒体投放费用、线上线下活动费用、KOL合作费用等。
七、总结通过本次策划书，我们全面了解了蒙牛真果粒的市场前景和竞争优势，并制定了相应的营销策略。
蒙牛真果粒牛奶文案分析
蒙⽜真果粒⽜奶⽂案分析蒙⽜“真果粒”⽜奶⼴告⽂案分析⼴告⽬标1、提⾼产品在消费者⼼中的知名度和美誉度，从⽽树⽴品牌形象2、扩⼤校园影响⼒，提⾼产品在校园的销售量。
从⽽可以更好的开拓⼤学⽣消费市场，，满⾜⼤学⽣消费者对⽜奶的需求。
在竞争中抢占先机占领市场。
品牌核⼼价值、品牌个性、品牌定位品牌核⼼价值、品牌个性、品牌定位真果粒是蒙⽜集团推出的全球⾸款含有可嚼果粒的新⼀代⽜奶饮品。
2006年就已经⾸创成功并推向市场。
作为中国乳业的龙头，蒙⽜始终坚持⾃主创新的原则，积极探索着更适合中国⼈⾝体膳⾷结构的营养饮品，⾯对全球30%以上⼈⼝维⽣素等营养缺乏及亚健康状态的困扰，蒙⽜组织各⽅专家综合探讨，得出最⾏之有效的⽅案即是通过合理的膳⾷来改善营养状况，尤其是多吃富含维⽣素的⽔果、多喝⽜奶，更进⼀步提出了“真实果粒+纯鲜⽜奶”的⼤胆构想。
蒙⽜真果粒含多种维⽣素、矿物质、微量元素和⽔果膳⾷纤维的果粒，融合纯鲜⽜奶，令营养从内⽽外⾃然释放，在享受清爽的⼝感时，体验健康迷⼈的魅⼒！蒙⽜真果粒⼀经上市，便因独特⼝味和时尚靓丽的包装赢得了⼴⼤消费者的欢迎。
产品周期策略通过阐述我们蒙⽜真果粒是⽜奶加⽔果的完美搭配，并有多种不同⼝味。
与⼀般的⽜奶不⼀样是有很⼤差别的，⽜奶⽔果营养更均衡。
⼴告的时间策略：利⽤⽉初⼤部分⼤学⽣群体发⽣活费的时候在校园进⾏轰炸式宣传，在早晨中午晚上吃饭的时间在校园进⾏传单派发，在醒⽬的地⽅张贴海报。
⽬标消费者、消费者洞察⽜奶作为⼈们⽇常⽣活中⼀种重要的营养⾷品，⽽⼤学⽣作为⼀个集中⽣活的群体，有着巨⼤的消费潜⼒，⽽且他们的消费⼼理奇特，喜欢求新求异。
另⼀⽅⾯，由于⼤学⽣是集体⽣活的群体，所以当其他⼈进⾏购买时，往往也会追随购买。
随着⼤学⽣的消费⽔平越来越⾼，⼤学⽣消费群体也会逐渐向注重追求商品的品味，档次和⾃⼰形象等⽅⾯倾斜。
⼴告传播主题、诉求重点由于蒙⽜本⾝⽐较优良的美誉度和较⾼的知名度。
品牌的认知度也⽐较⾼，再加上这次的⼴告投⼊⼒度⽐较⼤，⼴告贴近学⽣的⽣活，⽽且产品本⾝就⾮常的有特⾊，符合⼤学⽣消费群体的消费需求，并且⼴告创意来源于⼤学⽣群体，能在⼤学⽣群体中产⽣⼀定的影响并留下深刻的印象，因此相信这次的⼴告效果能取得不错的成绩，促进销售业绩的增长，并成功开拓⼤学⽣⽜奶消费市场，打开新的篇章。
蒙牛真果粒广告词赏析
蒙牛真果粒广告词赏析蒙牛真果粒：蒙牛真果粒，有内涵更美丽!牛奶+果粒，真实就是真果粒。
蒙牛真果粒每粒有新意蒙牛真果粒广告词，真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品，大胆的创新吸引了一批顾客。
作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。
满足了不同喜好的消费者在不同时间、不同场合甚至不同心情下的需求。
拓展阅读优乐美广告词第一段 (车站)江语晨:永远有多远?杰伦:只要心在跳,永远就会很远很远...江语晨:你心跳蛮快的嘛杰伦:这是个秘密-----因为你是我的优乐美江语晨:甜蜜的笑第二段(咖啡厅)江语晨:我是你的什么?杰伦:你是我的优乐美啊.江语晨:原来我是奶茶啊.杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了第三段(学校)江语晨:你喜欢我什么啊杰伦:喜欢你优雅.快乐,又美丽江语晨:你是再说优乐美奶茶啊杰伦:你就是我的优乐美啊(巴士站)浪漫是什么味道“浪漫是什么味道?”“浪漫就像透明的椰果，回旋在优乐美奶茶浓浓的温馨里。
”“越喝越有滋味”“优乐美奶茶温馨浪漫的滋味”加多宝凉茶广告词1、正宗好凉茶，正宗好声音2、怕上火，现在，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。
怕上火，喝加多宝!3、正宗凉茶加多宝4、过吉祥年，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。
还是原来的配方，还是熟悉的味道旺仔牛奶广告词x同学，你妈妈给你送来了旺仔牛奶。
”旁边有女生说：“你妈妈好爱你哦!”那个叫啥名字的一路狂奔，一边跑，从他妈妈说过旺仔牛奶很营养有dha将来我一定比你强我要强我要强妈手里接过牛奶，“妈妈，我爱你!”然后很幸福地和着旺仔牛奶士力架广告词士力架，牛奶，花生，巧克力。
士力架。
饿了吧，把它吃掉把它吃掉。
饿了吧，把它吃掉把它吃掉。
士力架。
横扫机饿，活力无限。
脑白金广告词今年过节不收礼呀，不收礼呀不收礼，不收礼呀不收礼，收礼还收那脑白金。
蒙牛广告评析
蒙牛广告评析一、从视觉要素分析：1、在色彩上，这个广告以灰蓝为背景，比较和谐，给人一种轻柔、舒适的感觉。
而主体物以白色为主，在背景色的衬托下更加响亮，而且蓝白色调的结合给人一种自然的感觉，让人联想到蒙牛产品的自然性。
它是健康的。
2、在图形上，整体以一个骨头为容器，然后将牛奶灌入进去。
十分巧妙，而且创意感十足，牛奶灌入骨头中意味着补钙，图形幽默，给人一种亲和力，大量留白创造出一种优雅的格调。
，3、在文字上，直接写出标题，其他字目很少，简洁明了。
4、在编排上，采用中心视点的表现手法，将主体物安排于画面中心点，强化突出主题。
具有醒目、简洁、高雅的视觉风格。
二、从品牌要素分析：蒙牛成立于 1999 年初的内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团），总部设在中国乳都核心区――呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过 100 多亿元。
在对消费者生方式深度洞察的基础上，蒙牛启动了概念为“致力于人类健康的牛奶制造服务”。
这个概念凝练了策略的要旨。
展现了富有敬业性、生气勃勃的品牌个性。
三、从定位要素分析：本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，蒙牛乳业集团在短短十年中，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。
从创业初“零”的开始，至2008年底，主营业务收入实现239亿元，年均递增104%，是全国首家收入过200亿元的乳品企业。
目前，来自现代牧场的奶源已经占到了蒙牛总奶源的60%以上。
今后，围绕全国重点工厂将以同样的方式组织建设20多个万头以上超大型现代牧场。
十年来，按照“立足自主开发，强化联合作业，培育核心产品，抢占技术高端”的工作思路，蒙牛乳业集团累计投入科研资金上亿元，走出了一条独特的自主创新之路。
在国内外申请商标注册430件，申请国家专利847件（其中发明专利166件，实用新型专利14件，外观设计专利667件），先后建成我国第一个乳业生物技术平台，推出极品纯牛奶“奶爵6特乳”和“特仑苏纯牛奶”，突破世界乳业3项技术难题完成了乳品新秀——蒙牛真果粒的研发与上市；合作研制出符合国人体质的LABS益生菌群和高档婴幼儿配方奶粉；创建了国际领先的乳制品研发中心；掌握了具有完全自主知识产权、世界一流的奶牛性别控制技术，性控准确率达93%以上，对我国奶牛品种结构优化升级将起到决定性推动作用。
蒙牛真果粒,美味真给力
蒙牛真果粒，美味真给力天空越蔚蓝，越怕抬头看；电影越圆满，就越觉得伤感。
在米粒的内心世界里，美好的事物都已失去了意义。
那些美，已经不属于她；那些好，只是贴在别人那的标签。
米粒一人在街头漫无目的的走着，万家灯火通明的夜晚，唯独自家一片黑暗，因此她总要在外面呆好晚，不愿回到那个少了亲人，少了欢笑，只剩下满是家具的空壳。
回到家，米粒习惯性地打开冰箱门，毫无例外的，牛奶和水果。
她知道，水果是妈妈买的，牛奶是爸爸买的。
他们回来过，但肯定不是一块会回来的。
可是，她不明白，为什么一家人不能在一起。
难道仅仅是因为这该死的牛奶和水果惹的祸吗？爸爸喜欢喝牛奶，浓浓的奶香让人觉得生活的平静和美好。
牛奶，在爸爸看来，象征着他一直追求的“宠辱不惊，闲看庭前花开花落；去留无意，漫随天外云卷云舒”的生活方式。
妈妈喜欢吃水果，酸甜嫩滑的水果给人以快乐的感觉。
水果，在妈妈看来，象征着丰富多彩、趣味横生的生活，这是妈妈一直追求的“每天活出一个不同的自己”的生活态度。
于是，每天吃早餐的时候，爸爸一定要给我喝牛奶，而妈妈一定要我吃水果。
两人坚持认为自己的饮食方式最营养。
于是分歧越来越大，矛盾愈演愈烈，最终爸妈因此分居了。
看着冰箱里的牛奶和水果，米粒忽然有了一个主意。
米粒拿起榨汁机，榨汁、混合、搅拌。
她迫不及待的尝了尝，水果的酸甜与牛奶的醇香交织出了不一样的味道。
于是米粒将所有的水果都榨成了汁，与牛奶搅拌均匀后，盛在了大大小小的碗里。
做完这些后，她拿起了电话。
没过多久，米粒的爸爸妈妈先后赶到家里。
当米粒充满期待的告诉他们，满桌子的都是果汁牛奶时，妈妈抱起米粒哭了，爸爸黯然了。
他们突然明白，自己的自私让米粒受到的伤害竟然这么大。
他们两人走到桌前，一人拿起一碗米粒制作的充满明媚的色泽和浓浓醇香的果汁牛奶，喝了起来。
米粒看到，爸爸和妈妈正深情的对望着，她记得有人说过，眼神的交流是人世间最美的情话。
他们一家人团聚在电视前，突然一则广告吸引他们：“真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品。
蒙牛真果粒平米广告文案(修改)
乐在自然
是谁在吟唱我们的青春
是谁俯视着我们的年华
我的自然
我的乐趣
我的蒙牛真果粒
充斥丝滑
溢满美味
向上
从不肯平庸的青春
你Байду номын сангаас我一生不舍离去的陪伴
乐在自然
文案注意主旨句的选择和正文的衔接度。主旨句需注意简洁，通过精炼短小的语义表达第一时间抓住受众注意，并通过反复强调短句达到宣传效果。
主旨句若为“乐在自然”下文需和自然相对接，并通过反复强调达到清晰度。下文展开需以自然为主题元素，强调突出产品的健康度。创意主题表达没有体现。
“吟唱青春俯视年华”等抒情诗文表达手法和文案表达不符，表达含混，语义模糊，请斟酌修改。
“向上从不肯平庸的青春”创意表达为青春奋进，不甘平庸。和主旨表述“乐在自然”毫无关联，阐释不清，建议统一主旨，强调创意。如：乐自然，享青春（仅个人举例说明供参考）
注：文案作品需加注创意说明。创意说明需要阐释你要表达的主题，你的文案创作通过哪些方面表现了你的创意思想，你是怎么样来创作的，不仅仅只是主题解释。报名方式已截图单独成文件夹。请仔细查阅方式认真完成报名。需要网上提交报名，如文案作品，需报名生成编码打印报名表然后和文案纸质提交。请按要求完成，明早9点前完成报名交定稿给我。学校统一寄出。
蒙牛真果粒原创策划案
蒙牛真果粒原创策划案完美搭配，天生是绝配。
真愛果粒 2[蒙牛真果粒策划案][本策划文本包括市场和产品分析、广告和媒体战[2011级 广告二班][林晓鹭 110150182]3 完美搭配，天生是绝配。
真愛果粒4 完美搭配，天生是绝配。
真愛果粒完美搭配，天生是绝配。
真 愛果粒 5真的 愛 果策划案粒1. 前言企业介绍：1999年8月，蒙牛乳业集团成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。
到目前为止，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。
真果粒产品介绍：真果粒2006年11月上市，作为全球首款含真实果粒的常温牛奶，蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。
真果粒开创了果粒乳饮品类，并一直保持着果粒乳饮的领导地位。
真果粒含有多种维生素、矿物质和水果膳食纤维，融合醇香牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受跃动的口感时，让你健康又体验动人的魅力。
作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，6 完美搭配，天生是绝配。
真愛果粒真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。
2. 市场分析(一) 营销环境分析（PEST分析）1、政治因素（Political factors）中国自古便有饮用牛奶习惯。
但多是游牧民族饮用。
中国式早餐多为豆浆油条的组合。
改革开放，经济发展，国门开放，牛奶这一欧美家庭餐桌必备的饮品也开始为中国人所接受并喜爱。
2、经济因素（Economic factors）在中国的乳制品市场，激烈的市场竞争使得生产商竞相通过降低价格、产品促销等形式争夺消费者，7 完美搭配，天生是绝配。
真愛果粒使得乳制品的价格下降、消费者的消费欲望提高。
蒙牛真果粒蒙广告文案
蒙牛真果粒蒙
不多不少,刚刚就好
生活中抉择很多
当味觉的触角带领我们感受世界甜酸苦辣演绎出不同的过往
哪种是你最钟情的味道
何时是你最向往的时光
当温淳鲜奶遇到清爽果粒
我愿
栖息于洒满微光的阳台
让心灵在淳厚与咀嚼中
荡去微尘
品味美好
分析
标题：告知式标题
写作技巧：运用比喻的修辞手法将大众对蒙牛真果粒的喜爱充分表达出来，平实的语气是真果粒对消费者支持的认同。
口号：一句品位美好，把我们广大消费者带进无尽的遐想之中，在闲暇之余，端起可口的蒙牛真果粒。
你会发现整个世界都已在你眼前，昔日那向往的味道，阳光你在你身边...
正文：|时刻把握住时尚的脉搏与消费者进行深入沟通，不单满足了消费者追求营养、美丽的双重心理需求，更通过与他们分享时尚、快乐、健康理念，让品牌自然融入到目标受众的生活中，征服了无数时尚达人和都市白领的芳心。
目标消费者主要集中于时尚潮人、都市白领女性和大学生，让大众对真果粒的印象更深。
真果粒广告策划
牛奶+果粒,真实就是真果粒！前言随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高，以及日益增长的物质文化需求，使得乳饮料消费的势头也随着日益增长。
人们对乳饮料的需求也是越来越多，越来越高。
乳饮料已成为现今社会不可或缺的饮品。
而由市场反馈可得，人们对乳饮料的需求现今十分庞大，且有增长的势头，对于果味酸奶这种口味，消费者更是投以特别的青睐。
在此情况下，蒙牛研发真果粒水果酸奶系列产品并进行市场推广，是可取的，也是必然的。
蒙牛此次推出的水果酸奶系列，不同于以往其他公司的同类产品，而是加入了新元素，新概念的新品，这是蒙牛把握市场规律，推出产品的举动。
此次我们营销团队，为了打开新产品在大学生中得市场，树立蒙牛在目标市场中得形象与地位，提高品牌的认知度，进而获得更多的市场份额，占领市场等方面进行了深入的市场分析，做出了详细的市场营销组合策略，对于市场分析和企业及产品分析使用了swot分析法等，而且详尽的进行了4ps的分析策划。
针对目标顾客市场的特点和消费特点，制定了详细的营销计划，以便打开大学生消费市场，占据一定的市场份额，提高销售量。
希望我们团队本次的策划能够帮助蒙牛公司取得理想的目标，迅速打开市场，占领市场，获取利润。
饮料市场分析目标顾客分析营销组合行动策划案附录调查问卷饮料市场分析（一）市场分析1、行业现状分析饮料行业是永恒的朝阳行业，但产业的平均竞争门槛已经越来越高，国内饮料行业以巨大的市场为基础和依托，具有极大的成长空间。
未来几年更将是饮料行业结构重构时期，乳饮料、谷类饮料、功能饮料、茶饮料等健康饮料品类将逐渐成为饮料业的主力军。
未来我国果汁饮料市场的趋势将会是以纯天然、高果汁含量和复合果汁以及功能型果汁饮料发展，花卉饮料、富碘果汁饮料、高纤维饮料的开发和生产应当引起果蔬汁生产厂家的重点关注，同时，果汁奶饮料的发展潜力也是非常巨大的。
根据中国行业研究网发布的《2012-2016年中国果汁饮料行业投资策略及深度研究咨询报告》数据显示：自从2002年中国饮料进入第四个阶段——果汁饮料阶段后，在2002年中国果汁饮料总产量213万吨，同比增长45.84%，实现销售收入90.15亿元，同比增长13.15%，增长势头超过其他饮料产品。
蒙牛真果粒
蒙牛真果粒校园推广策划摘要中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。
拥有优势奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出，她以“举起你的右手，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。
随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。
关键词：蒙牛集团；营销环境；4PS策略；校园推广策划AbstractChina is promoting student milk and promote popular drink milk, the momentum that showa period of "milk" advised the emperor.Advantage raw milk, mengniu from the vast Mongolian grasslands business enterprise outshine others in numerous competition on hand, she to "raise your right hand, and cheer for China's space" emotional appeal, through old, youth, children's three generations of a different image performance, more directly and comprehensively into the daily life of the people, established a distinctive "healthy milk" brand image, has won a loyal brand consumers, its status in China's dairy industry occupies considerable market share.With changing times, in the face and the difference of the consumer demand, product homogeneity of mengniu liquid dairy products overall market status detection, then we found that the college students' milk market is a very potential market, so we have to win the heart of college students.Key words: mengniu group;Marketing environment;4Ps strategy ;To promote the campus planning一、企业及产品介绍位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙牛集团，目前拥有总资产近40亿元，员工万余人。
蒙牛真果粒策划书(二)2024
蒙牛真果粒策划书（二）引言概述：本文档是蒙牛真果粒策划书的第二部分，进一步深入探讨蒙牛真果粒产品的品牌策划与推广方案。
本文将分为五个大点，分别讨论真果粒的市场分析、品牌定位、产品特点、营销策略和推广渠道。
通过对这些方面的详细探讨，我们将帮助蒙牛真果粒在市场中快速占领一席之地。
一、市场分析：1.1 当前果汁市场的竞争形势1.2 潜在消费者的需求与购买习惯1.3 市场趋势与发展机遇1.4 竞争对手的产品分析与优势评估1.5 SWOT分析，确定蒙牛真果粒的市场机会与挑战二、品牌定位：2.1 目标消费者群体的细分与特点2.2 竞争对手的品牌定位分析2.3 蒙牛真果粒的品牌核心价值与优势2.4 品牌形象与个性塑造2.5 品牌口号与标识的设计与优化三、产品特点：3.1 真果粒产品的原材料与生产工艺3.2 产品口感与口味的独特之处3.3 营养成分与健康价值的突出点3.4 真果粒产品系列与包装设计3.5 售后服务与品质保证四、营销策略：4.1 定价策略与产品线定位4.2 渠道管理与渠道分销策略4.3 促销活动的策划与执行4.4 市场推广的媒体选择与整合4.5 品牌合作与社交媒体营销五、推广渠道：5.1 传统媒体广告与平面媒介5.2 线下活动与赞助合作5.3 社交媒体平台与KOL合作5.4 电商渠道与线上推广5.5 口碑营造与用户口碑营销总结：本文档详细阐述了蒙牛真果粒产品的市场分析、品牌定位、产品特点、营销策略和推广渠道。
通过深入探讨每个大点并制定相应的策略，我们相信蒙牛真果粒将能够在市场中取得巨大的成功。
蒙牛真果粒品牌将以其独特的口感和营养成分突出，通过合适的定价策略、渠道管理和推广活动，吸引更多的消费者并提升市场份额。
我们期待着真果粒产品的成功推出，并在市场中取得卓越的成绩。
2012真果粒促销员标准话术
2012年真果粒促销员标准话术蒙牛真果粒卖场叫卖话术（以下语句循环使用）蒙牛真果粒，香醇牛奶+真实果粒，果粒满口，爱不释口蒙牛真果粒，香醇牛奶+真实果粒，好营养，嚼得到蒙牛真果粒，香醇牛奶+真实果粒，营养美丽又健康买整箱真果粒，送名牌时尚毛巾蒙牛真果粒卖场介绍话术蒙牛真果粒是一款非常时尚的牛奶饮料，它和我们通常在市面上接触到的牛奶饮料最大的不同，就是在牛奶中添加了嚼得到的水果果粒。
它的口感非常独特，有牛奶的醇香柔滑，也有果粒的脆爽嚼劲，让您每一口，既能喝到牛奶的滑爽，还能嚼到果粒的纤弹，非常让人爱不释口。
同时，真果粒还有五种口味可供挑选，它们是草莓，椰果、猕猴桃、芦荟和黄桃，每一种都最大化保留了水果的天然营养。
草莓新鲜香甜、黄桃细腻绵软、椰果爽口Q弹，芦荟清新爽滑，猕猴桃酸甜可口，五种口味，满足您对口感的不同需求。
除了携带便捷，即插即饮，您还不用担心它的存放问题。
真果粒选用了无菌的康美包，果粒和牛奶通过无菌的方式被添加到产品中，在最大程度的保持了水果及牛奶中的营养成份，常温下保质期可长达六个月。
1问:真果粒是一种什么样的饮品?答：真果粒是一款时尚健康的牛奶饮料，它采用全球先进的专利技术，在牛奶中添加了真实水果果粒，每一口，都能嚼到新鲜水果的好营养，果粒满口的独特感受，一定会让您爱不释口。
2、问：真果粒更适合哪些人群饮用呢？答：真果粒适合18至35岁的年轻人群，很受大学生、白领的喜爱。
有品位，在意自身健康，享受生活的人都会比较喜欢喝真果粒。
3、问：真果粒都有哪些口味？答：真果粒共有草莓、椰果、猕猴桃、芦荟、黄桃五种不同口味，每一种都添加了真实果粒，尽量的保留了水果的营养。
草莓新鲜香甜、黄桃细腻绵软、椰果爽口有嚼劲，芦荟清新爽滑，猕猴桃酸甜可口，带给您果粒满口的享受。
4、问：真果粒和其他同类产品有什么区别呢？答：真果粒采用了全球独家首创的专利技术，拥有全球三项专利，2008年，它还在全球最大的食品饮料展览会——法国SIAL 上获得过金奖，法国SIAL创立于巴黎，已经有近50年的历史，是全球最大的食品和饮料行业展览会，真果粒是第一款在法国展览会上获得金奖的中国产品。
蒙牛真果粒营销策划案
《蒙牛真果粒营销策划案》目录内容摘要 (1)市场环境........................................ 。
.1宏观环境分析. (1)SWOT分析 (1)产品分析 (2)消费者分析 (3)竞争者分析 (3)营销策略提案 (4)传统4P (4)产品 (4)价格 (4)渠道 (4)促销 (5)品牌策略 (5)网络推广 (6)创意设计提案 (8)蒙牛真果粒之“健”客来袭 (8)征集全国各路甜蜜LOVER (9)媒介投放提案 (10)网络 (10)户外 (10)电机及报刊杂志 (10)广告费用预算 (11)蒙牛真果粒营销策划案一、内容摘要真果粒2006年11月上市，作为全球首款含真实果粒的常温牛奶，蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。
真果粒开创了果粒乳饮品类，并一直保持着果粒乳饮的领导地位。
真果粒含有多种维生素、矿物质和水果膳食纤维,融合醇香牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受跃动的口感时，让你健康又体验动人的魅力。
作为目前口味最为丰富的果粒乳饮,真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味.二、市场环境(一)宏观环境分析中国自古便有饮用牛奶习惯。
但多是游牧民族饮用。
中国式早餐多为豆浆油条的组合。
改革开放，经济发展，国门开放,牛奶这一欧美家庭餐桌必备的饮品也开始为中国人所接受并喜爱。
在中国的乳制品市场，激烈的市场竞争使得生产商竞相通过降低价格、产品促销等形式争夺消费者，使得乳制品的价格下降、消费者的消费欲望提高.而不断发展的经济和稳步增长的国民收入水平，使越来越多的人追求更加营养的膳食,可以说，中国的乳制品需求将不断的扩大。
社会信用体系的建立，对于乳制品的交易安全起到了积极的作用。
而且蒙牛品牌在中国的成功推广，提高了年轻消费者对健康、营养的关注程度，改变了中国消费者对于饮用乳品的消费习惯(二)SWOT分析优势：蒙牛集团以健康的产品为先导，将消费者健康作为一贯追求的目标，在全国拥有相当多忠实的消费者群体，品牌的市场知名度较高，为蒙牛真果粒市场的推广提供良好的基础。
关于蒙牛真果粒广告词
关于蒙牛真果粒广告词蒙牛真果粒蒙不多不少,刚刚就好生活中抉择很多当味觉的触角带领我们感受世界甜酸苦辣演绎出不同的过往哪种是你最钟情的味道何时是你最向往的时光当温淳鲜奶遇到清爽果粒我愿栖息于洒满微光的阳台让心灵在淳厚与咀嚼中荡去微尘品味美好分析标题：告知式标题写作技巧：运用比喻的修辞手法将大众对蒙牛真果粒的喜爱充分表达出来，平实的语气是真果粒对消费者支持的认同。
口号：一句品位美好，把我们广大消费者带进无尽的遐想之中，在闲暇之余，端起可口的蒙牛真果粒。
你会发现整个世界都已在你眼前，昔日那向往的味道，阳光你在你身边...正文：|时刻把握住时尚的脉搏与消费者进蒙牛真果粒平面广告文案标题：因为有你正文：清晨拉开窗帘温暖的阳光抚摸我的脸庞我望向窗外整个城市都是那么的清新明媚这一刻，就像我的心情因为一直有你陪我度过每一个清晨迎接每一天的开始我知道我已经离不开你你就是我最好的生活搭配蒙牛真果粒醇香牛奶加真是果粒完美一天从这开始完美搭配天生是绝配学号：姓名：1. 你再这样喝下去，蒙牛真果粒就断货啦。
2. 为什么温总理要大家仰望星空？因为蒙牛真果粒是星空的神话！3. 上课都在想着我，你拿出喝我的劲，你学习会不好？4. 爸爸竟然在喝妈妈给我买的果粒，原来妈妈最爱我。
5. 蒙牛的劲道，真果粒的味道，我都要！蒙牛真果粒脚本（音乐响起，舒缓的地）妈妈（开门声，放物品在桌上的声音）：我们一直都喜欢它，蒙牛真果粒。
（脚步声，乱且急促）小男孩：妈妈，你又买了我的最爱啦~小女孩：蒙牛真果粒耶，妈妈我爱你！我要喝！（音乐中夹杂一家人的欢声笑语）旁白：粒粒真果，爱的见证，蒙牛真果粒。
内容仅供参考。
蒙牛牛奶文案
蒙牛牛奶文案蒙牛广告策划书蒙牛奶广告策划书一、市场竞争情况分析及其对策建议（一）间接竞争对手分析及其对策我们认为，对蒙牛牛奶产品市场推广构成主要威胁的间接竞争主要来自两大方面：1牛奶市场1 ）分析：当前，国内牛奶市场的竞争特征主要表现在：①品种功能日渐丰富由于市场需求的拉动和科技开发步伐的加快，牛奶产品已由几年前单纯的普通纯牛奶迅速发展成为包括有纯牛奶、早晚餐奶、营养奶、酸奶、酸酸乳、优酸乳、特仑苏、固体奶片等在内的多种产品类型。
②名牌产品瓜分市场目前，伊利、光明、太子、鹏程、完达山等国产品牌的销量占到全国各牌总销量的接近一半。
同时，美国许多产品也都打入中国市场。
2 ）对策:由于奶的产品概念已为广大的消费者所接受，人们已经形成了相对稳定的定势消费心态；而且，目前奶产品尚能满足消费需求, 消费者对奶制品暂未有强烈的替代品期待，因此，这一时期推广蒙牛产品，我们以为，必须认真做好以下两种工作：一、进行蒙牛产品与其它产品进行比较，突出其无可比拟的优点，从理性上引导消费; 、树立一种消费新潮的产品概念，首先吸引一批有消费能力的人士购买，创造一个崭新牛奶消费市场。
蒙牛奶与一般奶的比较：包装蒙牛奶包装有四种：盒装、大枕、小枕、软塑料袋；一般奶只有软塑料袋使用蒙牛奶方便易带一般奶受挤压易碎营养蒙牛营养每100克内含脂肪大于等于3.3,蛋白质大于等于2.9, 非脂乳固体大于等于8.1,能量大于等于247千焦。
其它奶较低2、牛奶市场1）分析：此一市场的明显特点是分工日渐精细。
目前，牛奶的生产非常严格。
2 ）对策：针对这一市场的竞争策略，我们的看法是依然采取比较的方式, 其比较侧重点列表如下：蒙牛与其它的比较营养蒙牛营养价值较高一般的奶价值低价格蒙牛价格实惠，有不同价格的供您选择价格普遍不低使用蒙牛包装多样精细安全性能高其它包装粗糙，易破裂（二）直接竞争对手分析及其对策1、分析：1）就目前国内奶制品市场来看，虽然蒙牛与其它品牌的竞争已日趋白热化，但是竞争却尚未开始。
蒙牛真果粒“时尚”营销
用时尚表达品牌的个性，用创新为时尚注入活力，用高端诠释对时尚的不懈追求，蒙牛真果粒在2011年以一种全新的姿态站在消费者面前。
相较于品牌创立之初的略显青涩，如今的真果粒已走向成熟，用一种简洁明快的时尚营销，牢牢占据着大众的视线。
合作学院奖2011年，真果粒参加了第九届中国大学生广告艺术节学院奖，作为命题企业之一，借助创意活动，将大学生、时尚、真果粒三个词紧紧联系在一起。
中国大学生广告艺术节是中国规模最大、传播时间最长、影响力最大的大学生创意营销活动。
此次蒙牛真果粒以“创新、高端、时尚”的品牌基调、“完美搭配，天生是绝配”的主题，收获的大学生创意作品达6000件之多，充分体现了真果粒在大学生群体中的受欢迎程度。
记者随后采访了这次学院奖评选活动的评委--蒙牛营销系统市场总监柴洪女士，柴洪总监告诉记者：真果粒和学院奖合作，就是想给大学生提供一个展示才华和抒发创作激情的平台，并借此发现和培养人才。
蒙牛真果粒从此次学院奖的大学生作品中看到了激情和创意，感受到了大学生与真果粒产生了情感共鸣；创新、高端、时尚是蒙牛真果粒的基调，很高兴在此次学院奖评审过程中看到大学生深刻领悟了蒙牛真果粒的品牌内涵，并且生动地体现在作品中。
柴洪总监说，在品牌成长的过程中，创新、高端、时尚始终与蒙牛真果粒相伴相随，在真果粒孕育的土壤中自由呼吸，真果粒一直持续发挥自己的特质，通过多种方式与消费者建立日渐紧密的情感联系。
今后，真果粒将以时尚为基调，不断创新，让消费者体验更高端的创意享受。
富含时尚基因作为全球第一款含有新鲜果粒的常温牛奶饮品，蒙牛真果粒在品牌创立伊始，就将创新、高端、时尚元素根植于品牌之中。
在谈到真果粒的成长历程时，柴洪介绍说，蒙牛真果粒的产品构想来自于当时市场上深受消费者欢迎的果粒饮料，真果粒的研发人员敏锐地洞察到了这一市场商机，提出将新鲜果粒添加到乳品中的构想。
“我们认为消费者会更喜欢这样的组合，于是做了小样试饮，果不其然，凡是尝过的人都非常喜欢真果粒的口感。
真果粒宣传推广方案
真果粒宣传推广方案一、背景真果粒是一款新鲜健康的水果饮料，以其纯天然的成分和多种水果颗粒的口感而深受消费者喜爱。
然而，在目前市场竞争激烈的情况下，真果粒需要一套有效的宣传推广方案来提高品牌知名度和市场份额。
二、目标本宣传推广方案的主要目标是：1.提高真果粒的品牌知名度，增加消费者对真果粒的认知；2.吸引潜在消费者购买真果粒，并促进消费者对真果粒的忠诚度；3.扩大真果粒在市场上的份额，使其成为领先的水果饮料品牌。
三、目标受众本宣传推广方案的目标受众主要有两个方面：1.年轻人群体：年轻人追求时尚和个性化的生活方式，他们对健康饮品有较高的需求，并对新奇的产品有较强的接受能力。
2.健康意识较高的消费者：健康意识较高的消费者更加注重产品的成分和营养价值，他们更容易接受真果粒这种含有水果颗粒的天然饮料。
四、宣传推广策略基于目标和目标受众的分析，我们制定了以下宣传推广策略：1. 品牌定位和形象建设•着重强调真果粒的天然成分和水果颗粒口感，突出其与其他竞争品牌的差异化；•通过清新、自然的形象和色彩搭配来塑造真果粒的品牌形象；•打造一个与生活方式相关的品牌定位，与年轻人群体的时尚生活方式相契合。
2. 线下宣传•在大型商场或超市设置真果粒专柜，提供免费试饮活动，以吸引潜在消费者尝试真果粒；•与健身俱乐部、运动场馆等合作，设置真果粒试饮点，让消费者在运动后品尝到真果粒的清新口感。
3. 社交媒体推广•在微博、微信等社交媒体平台开设真果粒官方账号，定期发布产品信息、健康摄入建议等内容；•开展线上互动活动，如抽奖、问答等，促使消费者参与并分享真果粒相关信息。
4. 媒体合作•与健康生活杂志、电视节目等合作，介绍真果粒的产品优势和品牌故事；•邀请网红和知名人士代言真果粒，提升品牌的影响力和号召力。
5. 口碑营销•通过产品优势和产品口感取得消费者的口碑认可；•在网上论坛或社区开展真果粒的试饮活动，鼓励参与者发布试饮心得和推荐分享。
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蒙牛“真果粒”牛奶广告文案分析
广告目标
1、提高产品在消费者心中的知名度和美誉度，从而树立品牌形象
2、扩大校园影响力，提高产品在校园的销售量。
从而可以更好的开拓大学生消费市场，，满足大学生消费者对牛奶的需求。
在竞争中抢占先机占领市场。
品牌核心价值、品牌个性、品牌定位品牌核心价值、品牌个性、品牌定位
真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品。
2006年就已经首创成功并推向市场。
作为中国乳业的龙头，蒙牛始终坚持自主创新的原则，积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品，面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰，蒙牛组织各方专家综合探讨，得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况，尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶，更进一步提出了“真实果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想。
蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽的口感时，体验健康迷人的魅力！蒙牛真果粒一经上市，便因独特口味和时尚靓丽的包装赢得了广大消费者的欢迎。
产品周期策略
通过阐述我们蒙牛真果粒是牛奶加水果的完美搭配，并有多种不同口味。
与一般的牛奶不一样是有很大差别的，牛奶水果营养更均衡。
广告的时间策略：利用月初大部分大学生群体发生活费的时候在校园进行轰炸式宣传，在早晨中午晚上吃饭的时间在校园进行传单派发，在醒目的地方张贴海报。
目标消费者、消费者洞察
牛奶作为人们日常生活中一种重要的营养食品，而大学生作为一个集中生活的群体，有着巨大的消费潜力，而且他们的消费心理奇特，喜欢求新求异。
另一方面，由于大学生是集体生活的群体，所以当其他人进行购买时，往往也会追随购买。
随着大学生的消费水平越来越高，
大学生消费群体也会逐渐向注重追求商品的品味，档次和自己形象等方面倾斜。
广告传播主题、诉求重点
由于蒙牛本身比较优良的美誉度和较高的知名度。
品牌的认知度也比较高，再加上这次的广告投入力度比较大，广告贴近学生的生活，而且产品本身就非常的有特色，符合大学生消费群体的消费需求，并且广告创意来源于大学生群体，能在大学生群体中产生一定的影响并留下深刻的印象，因此相信这次的广告效果能取得不错的成绩，促进销售业绩的增长，并成功开拓大学生牛奶消费市场，打开新的篇章。
创意理念、创意执行表现
完美搭配，天生就是绝配，蒙牛真果粒。
视频广告通过互联网，上传优酷网，然后校友网上互相分享传播。
平面广告通过在校园内散发传单，贴大海报。
通过校园活动赞助拉横幅。
如红五月拉赞助横幅。
校园电台轰炸式传播。