第八章 选题策划的方法：从与同类书比较的角度

——“蔡志忠漫画”系列
用漫画的形式解读古籍经典，别出心裁
——《画说<共产党宣言>》与《浅说<共产党宣言>》
《画说<共产党宣言>》书影
江西人民出版社， 1997年12月
题材不变，内容不变， 而形式稍作改变，往往有意 想不到的销售效果。
形式上的创新可以Leabharlann Baidu图 书变得有趣味性和有可读性， 因而使滞销的书变得畅销。
当年，“点子大王”何阳为金华 火腿企业出主意，建议开发罐头火腿， 因此赚了40万元，他的思路也是改变 包装的形式。
出版行业内的例子
——《世界文学名著连环画》丛书
1987年，浙江人民美术出版社出版了大开本（32开）《世界文学名著连环画》 丛书。当时，我国传统连环画（又叫“小人书”，64开）的出版，已跌入低谷， 以文学名著作连环画题材也屡见不鲜，但该社出版的《世界文学名著连环画》丛 书非常畅销，不仅获利200多万元，还荣获第五届中国图书奖，从而为浙江人民美 术出版社的发展打下了坚实基础。《世界文学名著连环画》丛书的内容仍然是世 界文学名著，这是个大家都在出的老题材，但该社有创新之处：开本上从原来中 国传统连环画（俗称“小人书”）的64开改为32开，绘图技法上吸取日本连环画 的特点，规模上配套成系列。就是这三个形式上的改变，使得该丛书脱颖而出， 成为我国大陆大开本连环画图书的开创之作。
第八章
选题策划的方法 ——从与同类书比较的角度
主讲：易图强
扬弃陈旧的，产生新的，即为推陈出新。
同类型图书创新的方法： ➢ 内容创新——“旧瓶新酒” ➢ 形式创新——“新瓶旧酒” ➢ 内容、形式创新
方法4 “新瓶旧酒”法
——内容不变，形式改变
一、“新瓶旧酒”法的含义与作用
出版行业外的例子
——金华火腿
《毛泽东箴言》书影
人民出版社，2009年9月
对名著、经典进行缩写、改编，也是常见的内在形 式上创新的方式。
江西二十一世纪出版社针对当今中小学生对革命题 材经典名著知之甚少的现状，对曾经哺育了一代人成长的 《牛虻》《红日》《红岩》《绞刑架下的报告》和《钢铁 是怎样炼成的》等革命题材文学名著进行改编，请原著者 或译者进行缩写，每种缩写到8万字左右。通过改编，革 命题材文学名著再次焕发了青春，成了20世纪90年代的畅 销书。
《世界童话画库》书影
山东友谊出版社，1998年底
同旧酒新瓶法一样，旧瓶新酒法在跟风出版热点
选题中经常采用。
2006年9月，中国友谊出版公司出版《明朝那些事儿》，至今畅销。 “那些事儿”图书随之不断面世：《宋朝那些事儿》、《唐朝那些事 儿》、《汉朝那些事儿》、《民国那些事儿》、《清朝那些事儿》、 《慈禧那些事儿》等。
《通鉴纪事本末》
案例2：《毛泽东箴言》
该书在毛泽东著作编选体例上是一次很 好的突破和创新。已出版的毛泽东著作在内 容规模上都是几卷或十几卷的“大部头”。 此次，由中央文献研究室主管的中国中共文 献研究会编订的这本“小册子”，采用了一 种简洁直观、群众喜闻乐见的编排和文本形 式，装帧小巧精致，内容短小精悍，这对于 宣传普及毛泽东思想，引领读者走进一代伟 人的精神世界和智慧世界，进一步推进马克 思主义大众化，将起到特殊的重要作用。
在内容上很难创新的情况下，不妨 考虑从形式方面去创新，只要肯动脑子， 就会发现新的形式是层出不穷的，这样 的创新其实谁都可以胜任。
方法5 “旧瓶新酒”法
——形式不变，内容改变
一、借鉴当今成功图书的形式
案例1：《世界童话画库》
该书的策划思路是直接受浙江版的 《世界文学名著连环画》的启发而形成的， 继承其形式（32开本连环画），把题材由 文学名著换为著名童话，即所谓用旧瓶装 新酒，结果同样取得了理想效果。
通过借鉴古人或前人已出图书的形式，换上反映当今时 代的新内容，也可以策划出新选题。
案例2：《新三字经》
广东教育出版社出版的《新三字经》自1995年出版以来发行近4000万册， 引起了波及全国的“新三字经热”，1995年获得“五个一工程·一本好书奖”、 第9届中国图书奖。
二、图书形式上创新的途径
图书的形式有内在形式与外在形式之分。
（一）内在形式上创新
内在形式是指写作与编纂的形式，包括体例、体裁、结构、表达方 式、行文风格等，它们同书的内容密切相关。
案例1：《通鉴纪事本末》
南宋史学家袁枢利用《资治通鉴》中现成的材料，用一种新的体例编写了 《通鉴纪事本末》，结果创立了一种前所未有的历史著作编撰体例——纪事本末 体。这是“抄书”抄出名 著的范例。
（二）外在形式上创新
图书的外在形式包括装帧设计、开本、版式、用料、装订、印制
工艺等，这些形式影响读者的外观感受，使读者产生“第一印象”。
南京师范大学出版社出版的《一课一练》系列丛书，在设计版面时，编辑颇 费了一番心思。在学生常用的横16开练习册中，用虚线从中间将版面一分为二， 内侧正反面安排的是课内练习，外侧正反面安排的是课外练习。在做完课外练习 后，学生可将外侧半页撕下，交老师批阅，一学期下来学生手头留下的又是一本 书，是内侧半面合起来的、开本为32开的、内容由基础知识组成的课内练习册， 供学生期末复习时使用。这样的安排虽然大大增加了加工、排版的工作量，但真 正方便了读者，因而深受师生喜爱。《一课一练》很快成为南师大出版社继《向 45分钟要效益》之后的又一品牌书。
选题资源是再生资源，同一题材（尤其是名著、 经典）通过多种形式的深度开发，可以产生多重价值。 连环画式、漫画式、插图式就是深度开发选题资源很 有效的方式之一。
书刊出版“读图时代”的出现不是偶然的，它 适应了以电视、网络为主体的视觉性大众文化盛行 的文化发展大趋势，对于普及文化、排遣现代人的 烦恼与压力起了重大作用。书籍图片化是出版界适 应市场的一种举措，也是读者在新的生存环境下的 阅读需求。然而，必须看到，书籍图片化并不适合 所有读者，也并不适合所有图书。
“十万个为什么”图书出了不少，但浙江科技出版社1997年仍然推 出《新科学十万个为什么》，首印五万册；南京大学出版社2002年又出 版《人文社会科学十万个为什么》。
可见，采用今人已出 成功图书的形式，换上 新的内容，可以策划出 新选题。
《人文社会科学十万个为什么》书影
南京大学出版社，2002年
二、继承古代著名图书的形式