奥美-创意人员该有的策略性思考
奥美策划方案
奥美策划方案奥美，全球著名的广告及营销传播公司，以独具创意的营销策略、高端的服务品质和扎实的创意设计能力而知名于世。
本文将围绕奥美策划方案展开探讨，旨在分析奥美公司在策划上的独特优势以及如何通过奥美的服务实现企业的营销目标。
一、奥美公司的服务特点在国内外广告传播和营销市场中，奥美作为一家领先的广告策划公司，已经拥有了自己独特的服务特点。
下面我们将围绕以下特点来深入了解这家公司的运作模式。
1.以客户为中心的服务理念奥美公司一直以客户满意度为最高追求目标，将客户体验放在首位。
从咨询到策划，从创意到执行，所有环节都注重为客户量身定制最适合的解决方案。
因此，其服务质量得到了客户的高度认可。
2.全球性的创意资源奥美公司依靠集团自身在全球范围内的布局优势，整合了全球各地的优质人才和创意资源，以全球视野为客户提供一流的创意和策略。
3.专业化的服务团队奥美公司拥有一支经验丰富、能力出色的咨询和营销专家团队，拥有深厚的行业知识和对市场的深入洞察力，能够为每个客户提供一站式的营销服务。
二、奥美公司的策划方案1.数字化营销策略数字化营销已经成为现代营销的重要手段，奥美公司在数字化营销方面采用了一些独特的策划方法。
例如，利用社交媒体平台和互联网广告推广进行产品营销，大数据分析帮助企业了解目标受众、优化广告策略等，以此提升营销效果。
2.定制化创意策略奥美公司在创意策略上注重与客户的沟通交流，了解每个客户的特别需求，根据客户特定的目标受众和市场环境制定个性化策略，突出品牌与产品的独特性，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3.全案策略和创意融合奥美公司的策略不仅仅是专注于某一特定的广告媒体，而是将各种媒体渠道有机地结合起来，进行全案策略和创意融合，使得营销效果更加深入人心，具备更大的传播效应。
三、奥美公司的创意案例1.亚马逊 Kindle 广告奥美公司在 Kindle 广告中，通过类比与比喻的方式，将 Kindle 与日常生活巧妙地结合起来，并通过一定的情节安排，给人留下深刻的印象，使得 Kindle 在广告中具有人性化味道，能更好地吸引消费者。
奥美的创意策略格式[奥美广告_奥美的策略蓝图]
![奥美的创意策略格式[奥美广告_奥美的策略蓝图]](https://img.taocdn.com/s3/m/11c0cb33590216fc700abb68a98271fe910eaf1a.png)
奥美的创意策略格式[奥美广告_奥美的策略蓝图]奥美的策略蓝图（上海奥美广告公司）一、重新探索奥美的策略蓝图（一）开始之前（唤醒你的回忆）奥美的蓝图包含三大部分²目标对象描述²创意策略描述²媒介策略描述（二）为什么要有此改变²激发创意²简化²更清晰地定义'看出一点真，看出可观人生。
“(三)问题²你是否了解这个策略背后的想法²你是否清楚创意的意图²你是否有能力把它融会贯通后用新的创意格式把它表达出来（四）原则²你一定要有想法才可能写策略²没有想法不能填空²格式是一种思考沟通的架构²不是秘笈不是思想空洞的浮木²策略没有创意文字没有魔力²无法激发创作的泉源²先清楚²后激发例一：Herhy’Kie品牌的定义²Herhy’Kie的灵魂，是一个跳着舞的魔术精灵。
²Kie就像孩子的笑容一样，既熟悉，又迷人。
²Kie触动了我们心灵深处别的糖果无法触及的部分，它们使人着迷，又有一点反覆，Kie是感官的盛宴。
²吃Kie把我们带回过去的美好时光，也帮助我们把今日的重要时刻和未来的记忆交织在一起。
今日的美好时光，明日一样珍惜。
²Kie单纯，古典，而完美。
²我们爱Kie。
例二：南方黑芝麻糊品牌红心按纽南方黑芝麻糊过去的东西南方黑芝麻糊家乡风味是来自家乡的总是特别好吃好口味例三：万宝路万宝路与万事物共和诣的万宝路中国人在内心深处是男人大气慨也激望与自然的挑战粗犷而豪放的个性（五）我们今天谈到的原则²加一些春天的色彩寻找一个按纽（支持点）²新的格式和品牌管家之间的关系²消费者红心和按纽（USP）²没有想法格式无用²清楚到激发在严谨的策略里，寻找创意的自由度。
奥美策略思考白皮书
奥美策略思考白皮书奥美策略思考白皮书引言：奥美（Ogilvy）是一家国际知名的广告公司，拥有超过160个办事处和5000多名员工。
作为广告行业的领先者之一，奥美一直以来都以其独特的策略思考而闻名。
本文将探讨奥美策略思考的重要性，并分析奥美在过去几十年中的发展与演变。
一、策略思考的重要性策略思考是指对问题的深入思考，从多个维度和角度出发，找出最佳解决方案的能力。
在广告行业中，策略思考尤为重要，因为广告是一种对消费者行为的引导和塑造，需要有针对性地传达和推销产品或服务。
只有通过策略思考，广告才能达到预期的效果。
二、奥美策略思考的历史演变奥美成立于1948年，创始人大卫·奥格威（David Ogilvy）提出了一系列的策略思考原则，为公司的发展奠定了基础。
其中最著名的是“售卖深度”和“创造一对一关系”，这些原则至今仍然被广告行业所推崇。
然而，随着时代的发展和市场的变化，奥美也不断调整和改进其策略思考。
在数字化时代的到来之后，奥美开始将数据和创新思维结合起来，提出了“数据驱动策略思考”的理念。
通过分析市场数据和消费者行为，奥美能够更准确地把握市场趋势，并为客户提供更有针对性的广告解决方案。
三、奥美策略思考的核心原则1. 深入了解客户奥美坚信，只有深入了解客户的需求和市场情况，才能提供最有效的广告解决方案。
因此，奥美在每个项目中都会进行充分的调研和数据分析，以了解客户的目标用户、市场竞争情况和行业趋势等信息。
2. 以数据驱动策略奥美认为，数据是策略思考的关键。
通过分析市场数据和消费者行为，奥美能够更好地了解客户需求，并预测市场趋势。
在数字化时代，奥美将数据挖掘和创意思维结合起来，为客户提供更有针对性的广告解决方案。
3. 科学创意奥美追求的不仅仅是创新，更要有科学依据。
奥美认为，创意不仅仅是一种灵感的闪现，更需要基于客户需求和市场情况进行科学分析和筛选。
通过科学创意，奥美能够更加准确地传达客户的目标，并与消费者建立更紧密的联系。
奥美策略思考白皮书课件
制定目标值
根据市场状况和公司实际情况，制 定可实现的目标值，为后续策略制 定提供参考。
优先级排序
针对多个目标，根据企业当前资源 和能力，确定目标的优先级，合理 分配资源。
市场分析
行业势分析
消费者行为分析
了解行业的发展趋势、市场规模、增 长速度等信息，以便为后续策略制定 提供依据。
通过市场调研和数据分析，了解消费 者的购买习惯、需求和痛点，以便为 产品或服务的改进和营销策略的制定 提供依据。
案例二：某产品推广策略
产品定位
明确产品的目标消费者、 价格、功能等属性，为产 品推广提供方向。
渠道拓展
通过线上、线下多渠道拓 展，提高产品覆盖面和销 售量。
营销活动
运用促销、赠品、试用等 方式，吸引消费者关注和 购买产品。
案例三：某市场拓展策略
01
市场调研
了解目标市场的消费者需求、竞争态势等信息，为市场拓展提供决策依
03 奥美策略思考实践案例
案例一：某品牌营销策略
01
02
03
品牌定位
通过市场调研，明确品牌 在目标消费者心中的位置， 为品牌传播和营销策略制 定提供依据。
品牌传播
运用多元化的传播手段， 如广告、公关、社交媒体 等，提高品牌知名度和美 誉度。
品牌体验
通过产品、包装、陈列等 方式，为消费者提供良好 的品牌体验，增强品牌忠 诚度。
05 未来展望与建议
未来市场趋势预测
数字化转型加速
随着互联网技术的不断发展，数字化转型将成为未来市场的重要趋势。企业需要紧跟这一 趋势，加强数字化营销和数字化产品开发。
消费者需求多样化
随着消费者需求的不断升级，个性化、定制化、体验化的产品和服务将更受消费者欢迎。 企业需要深入了解消费者需求，提供更符合消费者期望的产品和服务。
台湾奥美价值观
台湾奥美价值观1、客户的尊敬是奥美所拥有的最大资产。
客户满意源自我们对客户需求的了解，惟有当我们的服务超乎客户期待，客户才会感受满意。
2、我们致力于成为客户的品牌管家，因为我们的价值是来自协助客户创造品牌的价值。
3、我们要有面对客户需求快速变动的弹性并能引发行动，具备产生结果的领导与管理能力。
以上，做比说重要。
4、创造力是我们行业的活力与根源，它存在于我们组织与客户作业的每一个环节。
5、创意的自由来自严谨规划的策略思考，我们尊重创意，不只是创意作品及创意人员。
6、我们致力于创造愉快的工作环境：愉快来自满足个人、家庭及专业成长的需求及平衡，我们体认愉快是对奥美认同、归属的基础。
7、学习、不断学习的结果，不但让我们增加竞争能力，而学习的过程是一种快乐，我们必须持续创造成为真正的学习性组织。
8、我们所相信的伙伴关系，包括倾听、尊重、了解、坦诚、互信及不避讳冲突，因而团队合作上将更紧密、有力量。
9、这是一个鼓励并包容有不同意见的地方，人与人之间能站在他人立场思考，给予个人尊重，让彼此都有自由发展的空间，个人与公司也因此同时获得正面结果。
10、人是我们最大的资产，于是我们要特别懂得挖掘、培养、运用人才。
11、我们认为要人尽其才，专业和管理一样重要，可以因人设事，让许许多多个人的成长，汇集成组织的大成长。
12、我们重视成果的分享，升迁赏罚来自切实的评估。
13、我们重视财务的纪律。
在追求专业及创意的过程，我们同时也需考量效益及利润成长。
因为它们不仅是存活之道，而且能提供源源不断的资源，让我们不断追求创新与进步。
一切的相信就从怀疑开始！绝对的相信来自绝对的质疑！(以上价值观是奥美经过一年的时间讨论得出的。
)。
奥美广告_创意思考
奥美广告_创意思考在我们快节奏的现代社会，人们越来越容易感到疲惫和压力。
奥美广告公司为了帮助人们摆脱这种状况，推出了一款名为“Energy Boost”的新产品。
这个广告的起始场景是一位年过五旬的男士，他疲惫不堪地走进办公室，低着头坐下来，似乎失去了所有活力。
镜头慢慢拉近，我们看到他的妻子在另一边办公室内，同样神情疲倦。
他们已经过着同样的生活方式很久了，一天天被工作和日常琐事所压迫。
接下来的镜头，男主人公在一个运动器材商店里试着做了几个体能训练。
然而，他的力量和体力明显已经不如从前。
在拭去额头上的汗水时，他注意到柜台上有一个新的能量补充剂——Energy Boost。
他迫不及待地买了一瓶回家，告诉了他的妻子关于这个新产品。
第二天，他们一起来到了风景如画的公园里，并打开了能量补充剂。
随着他们一起饮用，他们的表情变得活泼起来，眼神也焕发出光彩。
然后，镜头切换到他们在公园内尽情奔跑的画面。
他们绕着红砖路跑，畅快地咯咯笑。
阳光下，公园的景色似乎变得更为美丽，花朵的香气也更加醉人。
他们欢声笑语地穿过一片开满鲜花的草地，完全忘记了时间和烦恼。
在接下来的场景中，他们来到了一家餐厅，享受美食。
他们的食欲旺盛，每一口都品尝得很仔细，仿佛世界上只有这一刻的美食。
他们互相分享自己的喜怒哀乐，将情感融入到他们的对话中。
最后，回到家中，他们坐在沙发上，神情满意地看着对方。
彼此眼中充满了爱和感激之情，感觉彼此在短短一天内仿佛焕然一新。
广告的结尾画面，是男主人公抬起眼睛，看着镜头说: “Energy Boost不仅仅是能量，更是重新点燃生活热情的感觉。
”然后，广告在屏幕上出现奥美广告的标志和产品名称。
这个广告通过展现一个正常家庭的生活，突出了现代人都会经历的问题和压力。
奥美广告公司将他们的产品与这一问题联系起来，让人们可以逃离繁忙的生活，重新找回自己的活力和激情。
这个广告通过美丽的场景、愉快的音乐和情感共鸣，给观众营造了一种渴望更加美好生活的愿望，同时也为奥美广告公司树立了一种关怀和关爱的形象。
奥美核心创意论述
奥美核心创意论述奥美核心创意论述大创意理查·范乐尔我首先要做一个表白，那就是我讨厌“大创意”这种说法。
我并非厌恶真正有价值的创意，我只是不喜欢这种说法。
我经常听到客户或公司里的人说：“我要一个大创意。
”而我的回答是：“我晓得你要一个大创意，但我先要问两个问题。
”1、我是否具有想出大创意的能力？2、就算我有了一个大创意，你我可有办法辨认出来？也许我最好说得清楚一点。
就像其他许多行业一样，广告业也有它自己的语言。
在广告业里，我们使用如“定位”、“承诺”、“独特卖点”以及“概念”等语录，但我们可曾真正想过到底这些词句所指为何？是否大家的见解都一致？有多少时候我们嘴巴上挂着“大创意”这个词，但却从来不知道它的定义是什麽？奥格威和联合利华如是说：大卫·奥格威说道：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。
”他接着举了许多广告实例，而要我们在这些例子中找出各自的大创意何在，价值又有多高？联合利华( Unilever) 是世界上最大的包装商品广告主之一，他们的做法略有不同。
他们印制了一本称为UPGA(联合利华优良广告原则)的小册子，其中列出优良广告10大原则，而第一条便是：“广告要集中在一个大创意。
”“对消费者传送一个品牌利益点，不只是单凭一个销售讯息，更别提一连串的讯息了，而是必须用一个大创意作单一诉求——透过该品牌独具的主要概念在视觉或听觉上的表现——表达出来。
”“引人入胜，精彩万分，出其不意。
”这些话告诉我们大创意具备了那些成份，但我们还必须再仔细想想究竟什麽才是大创意。
毕竟知道苹果派的原料有哪些，并不等于就定义了苹果派是什麽。
假如我们无法对大创意加以定义，而任其混淆不明，那麽我们对广告中的创意究竟何在便可能会莫衷一是。
我在各种训练课程中（创意、客户服务、媒体、客户等），让学员看一段电视广告，然后要他们写下来他们认为其中的大创意在哪里。
大部分的人都只写下了广告中的讯息。
奥美的观点读后感
奥美的观点读后感《奥美的观点》是一本关于广告营销的书籍，作者是奥美广告公司的创始人之一大卫·奥格威。
在这本书中，奥格威分享了他对广告营销的独特见解和经验，让读者了解了他对广告行业的深刻理解和前瞻性思考。
通过阅读这本书，我对广告营销有了全新的认识，也对奥美广告公司有了更深入的了解。
首先，奥格威在书中强调了品牌的重要性。
他认为，一个成功的广告营销策略必须建立在强大的品牌基础之上。
他通过丰富的案例分析和实践经验，向读者展示了如何打造和塑造一个品牌形象，以及如何将品牌理念融入到广告营销活动中。
这让我对品牌建设有了更清晰的认识，也让我意识到品牌对于企业的重要性。
其次，奥格威在书中提出了“情感营销”的概念。
他认为，情感是推动消费者购买行为的重要因素，而情感营销可以让广告更加贴近消费者的内心需求，从而更好地触动他们的情感，引发共鸣。
通过情感营销，广告可以不仅仅是产品的宣传，更是一种情感的传递和共鸣。
这让我对广告营销的方式有了新的思考，也让我意识到情感营销在广告中的重要性。
另外，奥格威在书中还谈到了数字营销的重要性。
他认为，随着互联网的发展，数字营销已经成为了广告营销的重要手段，而且数字营销可以为广告营销带来更多的可能性和机遇。
他通过丰富的案例和数据分析，向读者展示了数字营销在广告中的应用和效果。
这让我对数字营销有了更深入的了解，也让我意识到数字营销在广告中的不可替代性。
总的来说，通过阅读《奥美的观点》，我对广告营销有了更深入的了解，也对奥美广告公司有了更多的认识。
这本书不仅让我了解了广告行业的发展趋势和未来发展方向，也让我对广告营销的方式和手段有了全新的认识。
通过学习奥格威的经验和见解，我相信我可以在未来的广告营销工作中有更好的表现和发展。
非常感谢奥格威的分享，让我受益匪浅。
奥美广告方案
奥美广告方案：引领创意与营销的融合首先，我们需要了解的基本框架和目标。
是由全球知名的广告公司奥美（Ogilvy）提出的一种广告策略，旨在通过创意和营销的有机结合，实现品牌的传播和市场的拓展。
而在如今竞争激烈的市场环境下，如何让广告方案更具创新性和针对性成为了摆在广告人面前的一大难题。
一、深挖品牌价值，营造情感共鸣始终将品牌价值的传达作为最重要的任务之一。
它强调通过了解品牌的核心价值观和目标受众，激发消费者情感共鸣，从而营造出积极的消费体验。
比如，曾经成功地推出了可口可乐的广告，以“开心就喝可口可乐”为主题，通过场景的选择和角色的刻画，创造出一种欢愉和轻松的氛围，吸引了广大年轻人的目光。
二、创新思维，整合传媒资源在创意上也不断追求突破和创新。
他们明白，广告的目的不仅仅是让受众记住产品的属性，更重要的是让消费者产生共鸣，并主动去探索和了解品牌。
基于这个理念，通过整合传媒资源，提供多元化的广告形式和渠道，使品牌信息更加全面，并且开发出一系列互动式的广告，如户外互动广告、社交媒体互动广告等。
三、大数据分析，精准定位受众注重数据的收集和分析，在精确洞察目标受众的基础上，提供精准定位的广告策略。
通过深入分析受众的喜好、需求和行为模式等，掌握了消费者的核心信息，以便更好地调整广告内容和传播方式。
比如，通过分析社交媒体上的数据，可以更准确地把握年轻人的消费习惯，从而优化广告的投放时间和目标受众。
四、创造共享价值，实现品牌商业目标强调广告创意与商业目标的有机结合。
广告不仅仅是提高品牌知名度和美誉度，更重要的是为品牌带来商业价值。
在制定广告策略时，关注企业的盈利模式和目标市场，以此为基础进行广告创意的开发。
他们深入了解产品的特点和竞争对手的优势，将创新性的广告理念与商业目标相结合，以实现品牌的长期发展。
五、持续迭代，拥抱变化强调持续的创新和变革，不断适应市场和消费者需求的变化。
在如今快速发展的数字化时代，消费者的兴趣和需求随时都在变化，品牌必须保持敏锐的洞察力和灵活性。
奥美-创意人员该有的策略性思考
对消费者的承诺
海飞丝能帮你解决 头皮屑的尴尬
期望消费者认知
原来头皮屑也是个大问题 海飞丝能帮我避免类似的 困扰
目前消费者行为
市面上有专门去头皮屑的 洗发粉 严重时才偶尔用一下
支持点
ZP去屑配方 包装颜色带来的清凉感 宝洁公司 专业 真诚 又幽默的新 朋友
广告贩卖的 绝对不是产品 而是产品利益 背后所带给消费者的利益
打孔机的例子
消费者所购买的是…. 消费者所购买的是 打孔机 打孔机锐利的圆孔刀 孔 孔所带来的便利
广告贩卖的 绝对不是产品 而是产品利益 背后所带给消费者的利益
现在开始
有了相同的认知 以下谈的才有意义
创意人员如何接一个简报
简报的基本要素
我们希望人们心里对产 品怎么想
期望消费者行为
Tone & Manner Tone & Manner
所有问题的焦点 永远都在于人们怎么想 广告 就是这么容易理解 但是却很难做 也不容易做好 所以我们需要分工 所以我们需要有策略
面对策略的态度
创意人员应该要有能力判断和有勇气挑战什么是对的策略 创意人员应该要有能力判断和有勇气挑战什么是对的策略 挑出策略的错误 只是开始 好的创意人员应该能有建设性的协助 挑出策略的错误 策略的产出 一旦接受了 就应该相信且尊重策略 一旦接受了 如果你发现某一份策略很难懂 那大概是写的很差的关系 策略 如果你发现某一份策略很难懂 应该非常简单 当你批评策略无用或创意无需策略时 通常是因为你不懂策略 当你批评策略无用或创意无需策略时 在奥美 创意应该是一切的核心 如果有好的创意可以解决传播 在奥美 所面临的问题 回头修正策略是被允许的
奥美广告案例解读品牌的社会责任与传播策略
奥美广告案例解读品牌的社会责任与传播策略奥美广告案例解读：品牌的社会责任与传播策略近年来，品牌的社会责任成为越来越多企业关注的焦点。
在这一背景下，奥美广告公司（Ogilvy & Mather）作为全球领先的广告公司之一，通过一系列重要广告案例，成功诠释了品牌的社会责任，并展现了有效的传播策略。
一、奥美与Dove：改变传统美丽标准的力量作为美容与个人护理品牌，Dove一直以来致力于推崇各种美丽形象的多样性，接受每个人的真实自我。
奥美借助多个Dove广告活动，以其特有的创意和传播策略，引领了改变传统美丽标准的潮流。
Dove"真实美丽"广告片以展示各种身材、年龄、种族的女性为主题，呼吁人们重新定义美丽。
通过诚实、接地气的呈现方式，该广告引发了全球范围内的热议，让社会重新审视了传统美丽观念所带来的限制和偏见。
此外，奥美还与Dove合作开展了"美肌艺术"项目，邀请世界各地的艺术家为那些感到不自信、对自己的身体不满意的人创作美肌艺术。
这一活动不仅为个体提供了情感上的支持，还展示了品牌对个人多样性的坚持。
二、奥美与Coca-Cola：助力青年实现梦想作为全球知名的饮料品牌，Coca-Cola一直关注年轻一代的成长和创造力。
奥美利用其广告创意，帮助Coca-Cola传播品牌形象，并且在传播过程中紧密结合品牌的社会责任。
"开放之喜"广告是奥美与Coca-Cola合作的一个重要案例，该广告侧重于年轻人在互联网和社交媒体上表达自己的才华和创新力。
广告中，奥美通过真实的青年故事、生动的画面和动感的音乐，向世界展示了一群充满激情和创造力的年轻人，激励着更多人追逐自己的梦想。
此外，奥美还与Coca-Cola合作推出了"感谢有你"项目，旨在支持年轻人实现他们的梦想。
通过提供培训、赞助和资源等支持，Coca-Cola与奥美共同助力年轻一代追逐梦想，展示了品牌对社会责任的积极担当。
《奥美广告谈如何从广告策略到创意》营销实践社团3期
主持人余同：亲爱的同学们好，欢迎大家来参加这次由市场部和运营大学同时发起的营销实践社团组织的培训，我先给大家做一个开场介绍，今天我们也很荣幸的邀请到北京奥美的几位资深广告人来给我们做分享，我们今天分享的导师是北京奥美广告的同学，在广告领域非常资深的人士，之前在台湾工作，后来又到大陆，在北京奥美这边，他今天会给我们做一个演讲，大概是从广告策略谈到广告创意，希望大家能够带着问题来。
后面有一个互动沟通交流过程，大家可以提一些问题，本次一起过来的还有几位奥美同事，有北京奥美客户群总监Richard先生，北京奥美业务总监的刘××小姐，还有一位是北京奥美的创意总监周×先生，其他三位奥美同事有很多东西他们也为我们做了很多精心准备，比如说有一些国外视频广告，都是没有字幕的，都是英文原文的，为了准备好培训，他们为这些英文视频做了翻译，加了字幕，花了相当多时间，为他们的努力做以掌声回报，接下来把时间交给Richard。
Richard：谢谢大家，今天谈的是广告策略到广告创意，跟大家讲的会有三个部分，从营销角度怎么看待广告策略，从宏观来讲的一个营销策略，第二个部分是当我们有一个策略之后，策略怎么转化成各位最终看到的创意，这个部分他怎么样去从策略慢慢变到创意，然后我们在一个传播行业的人，怎么去做好创意。
第三部分是有很多不同创意的媒介，有广告、公关、互动、媒介新科技应用，这些新科技本身也是创意营销的Ideo可以结合，现在更多涉及到互动和双向，我们希望通过广告来跟大家做一些简单的分享，整个后面第二部分、第三部分有比较多的广告片和视频。
第一个部分是广告策略，这个部分叫做它的一个策略案或者说创意简报，我们在看待一个广告传播任务里面，都应该要被考虑到的一些元素，包括从你的一些设定背景和设定目标到传播目标，怎么找到界定在一个单一传播中的一个核心信息。
在广告代理商内部来讲，我们比较多的时间就是把这一页上面的东西给理清楚，到底这些东西代表什么，我们把这些进一步的分享。
奥美创意战略管理知识分析
奥美创意战略管理知识分析1. 前言创意战略管理是指在组织中管理和推动创意生成、开发和落地的过程。
奥美〔Ogilvy〕是一家全球知名的创意广告公司，其成功的创意战略管理给我们带来了很多启发和借鉴。
本文将对奥美创意战略管理的知识进行分析。
2. 创意战略管理的定义创意战略管理是指在组织中管理和推动创意生成、开发和落地的过程。
它涉及创意的识别、筹划、执行和评估等环节，旨在提升组织的创意产出和创意价值。
3. 奥美的创意战略管理奥美作为一家全球知名的创意广告公司，其创意战略管理具有以下特点：3.1 强调消费者洞察奥美注重深入洞察消费者的需求、欲望和行为，从而在创意生成的过程中更好地满足消费者的期望。
他们通过市场调研、消费者研究等手段，深入了解消费者的心理需求，并将其转化为创意的根底。
3.2 倡导创意文化奥美鼓励创意思维和创新能力的培养，形成了一种积极向上的创意文化。
在奥美，每个人都被鼓励提出自己的创意，并且创意的价值被广泛认可和重视。
这种创意文化推动了创意战略管理的落地和执行。
3.3 强调数据驱动尽管奥美注重创意，但他们也非常重视数据的运用和分析。
他们通过数据分析来评估创意的效果和价值，从而不断优化和提升创意的品质。
数据驱动是奥美创意战略管理成功的重要因素之一。
3.4 多领域的专业团队奥美拥有来自不同领域的专业团队，他们的专业知识和经验在创意战略管理中发挥了重要作用。
这些专业团队包括创意团队、市场调研团队、数据分析团队等。
他们的合作和协同带来了创意战略管理的有效实施。
4. 总结从奥美的创意战略管理实践中，我们可以得到以下启示和借鉴：•强调消费者洞察，深刻了解消费者的需求和行为。
•倡导创意文化，鼓励创新和创意思维的培养。
•数据驱动，通过数据分析来评估和优化创意的效果。
•建立多领域的专业团队，充分利用不同专业人员的知识和经验。
通过对奥美创意战略管理的分析，我们可以更好地理解和运用创意战略管理的知识，从而提升组织的创意产出和创意价值。
奥美广告用创意赢得消费者的心
奥美广告用创意赢得消费者的心奥美广告是世界著名的广告公司，以其独特的创意和出色的营销策略闻名于世。
在如今竞争激烈的市场环境下，奥美广告通过不断创新和与时俱进的方式，成功地赢得了消费者的心。
一、突破创意拓展视野奥美广告以突破创意为核心，不断挑战传统观念，拓展广告的边界。
他们独到的眼光和敏锐的洞察力使得他们在广告行业中独树一帜。
通过创意广告的设计和推广，奥美广告能够吸引消费者的注意力，促使大众忍不住停下脚步，深入了解产品或服务。
二、情感共鸣引发共鸣奥美广告注重挖掘消费者内心的情感需求，通过精心设计的广告语言和情感化的插图，将产品或服务与消费者的生活经历紧密相连。
他们巧妙地运用色彩、音乐和故事情节等元素，激起消费者的情感共鸣，使他们与广告产生强烈的情感连接。
消费者会在情感共鸣的基础上建立起对产品或服务的信任，从而产生购买欲望。
三、独特目标定位精准营销奥美广告善于研究市场和消费者，通过分析各个细分市场的需求和特点，为客户提供精准的目标定位。
他们通过深入了解目标群体的心理和习惯，确保广告能够在正确的时间、地点和方式下出现，有效地传达信息。
这种精准营销的策略使得广告更有针对性，将产品或服务精准地传递给潜在消费者。
四、娱乐性营销互动体验奥美广告通过娱乐性的营销手法，为消费者营造一种有趣的互动体验。
他们运用虚拟现实技术、游戏化设计等创新元素，使消费者参与广告过程中，享受娱乐的同时，对产品或服务产生浓厚的兴趣。
这种互动体验不仅让消费者对广告记忆深刻，更提高了品牌的知名度和影响力。
五、社交媒体营销引领潮流在互联网时代，奥美广告善于利用社交媒体平台，与消费者进行互动，引领潮流。
他们通过设计创新的内容，制造话题和分享性的广告，激发消费者的参与和互动。
这种社交媒体营销的方式不仅提高了品牌的曝光度，还能够深入了解消费者的需求和反馈，从而不断优化广告策略。
总结起来，奥美广告通过突破创意、情感共鸣、独特目标定位、娱乐性营销以及社交媒体营销等方式，成功地赢得消费者的心。
奥美广告案例分析深入探讨营销策略背后的成功密码
奥美广告案例分析深入探讨营销策略背后的成功密码奥美广告案例分析：深入探讨营销策略背后的成功密码奥美广告公司（Ogilvy & Mather）作为全球知名的广告代理公司之一，以其卓越的创意和有效的营销策略闻名于世。
本文将深入分析奥美广告公司成功案例背后的策略，探讨其取得成功的密码。
一、背景介绍奥美广告公司成立于1948年，总部位于纽约。
近年来，奥美广告公司凭借其创造力、战略性思维以及丰富的行业经验，赢得了众多客户的信任和认可。
在全球范围内，奥美广告公司的广告作品不仅在商业上取得了巨大成功，而且在艺术创意领域也备受赞誉。
二、奥美广告公司的创意奥美广告公司一直致力于为客户提供独一无二的创意。
他们了解到，独特和有创造力的广告设计是吸引人们眼球的关键。
因此，他们不断尝试和创新，找到新的方式打动观众。
无论是通过绚丽的画面、动人的音乐，还是搞笑幽默的文字，奥美广告公司总能在广告中传递出深刻的情感和吸引人的故事。
三、奥美广告公司的战略性思维除了创意之外，奥美广告公司还以其战略性思维脱颖而出。
他们深入了解并研究客户的产品、目标市场和竞争对手，以制定最佳的营销策略。
无论是参与社交媒体营销、电视广告、户外广告还是线下推广活动，奥美广告公司都能根据客户需求和市场趋势量身定制合适的广告战略，并通过数据分析和市场调研来评估广告效果，确保客户的利益最大化。
四、奥美广告公司的行业经验奥美广告公司在多个行业积累了丰富的经验，并能针对不同行业的特点和需求提供相应的解决方案。
无论是汽车、食品、时尚还是电子产品，奥美广告公司都能充分理解产品的核心竞争力，并将其转化为有影响力的广告策略。
例如，在汽车行业，他们经常利用精心设计的广告来展示汽车的性能和安全特性；在时尚行业，他们则注重展示时尚品牌的独特魅力，以吸引目标受众。
五、奥美广告公司成功案例分析1. Dove真实美丽广告：奥美广告公司为Dove推出的真实美丽系列广告赢得了无数赞誉。
奥美早上好的广告创意要点和优化建议
奥美早上好的广告创意要点和优化建议随着市场竞争的日益激烈，广告创意已经成为品牌推广中不可或缺的一部分。
对于奥美这样的一家知名广告公司来说，如何创作出早上好的广告创意，成为了一项重要的任务。
本文将从广告创意的要点和优化建议两个方面进行探讨。
一、广告创意要点1. 深入了解目标裙体在创作广告创意之前，对目标裙体的兴趣、需求、喜好以及消费习惯进行深入了解至关重要。
只有真正了解了目标裙体，才能创作出他们喜欢、能够引起共鸣的广告创意。
2. 突出产品特色广告的目的是将产品或服务推向市场，并吸引目标客户的关注和购物。
在创作广告创意时，要突出产品或服务的特色和优势，让用户能够清晰地了解产品的独特之处。
3. 创意要新颖有趣在创作广告创意时，要力求新颖有趣，让用户在短时间内留下深刻的印象。
这样的广告创意更容易引起用户的兴趣，从而提高品牌知名度和销售转化率。
4. 强调品牌价值观在广告创意中，要将品牌的价值观融入其中，并通过广告传达给用户。
这样的广告不仅可以提升品牌形象，还能增加用户对品牌的好感度。
5. 注意传播渠道选择合适的传播渠道也是广告创意的要点之一。
不同的产品或服务适合的传播渠道也不同，要根据产品特点和目标裙体的习惯选择合适的传播渠道，以确保广告创意能够被目标裙体所接受和传播。
二、优化建议1. 强化市场调研在创作广告创意之前，要进行充分的市场调研，了解行业动态、竞争对手的广告策略以及目标裙体的需求变化。
只有了解了市场的实际情况，才能创作出更具有针对性和实效性的广告创意。
2. 多方面创意融合在广告创意的创作过程中，可以尝试多种创意融合的方式。
可以结合产品的特色、品牌的文化、时下热点等因素，创作出更加丰富多样的广告创意，以吸引不同类型的用户。
3. 强化团队协作在奥美这样的知名广告公司，拥有一支实力雄厚的创意团队是非常重要的。
在创意团队中，要鼓励成员之间进行充分交流和合作，共同找到最合适的创意方向，提高创作质量和效率。
奥美-打破创意思维障碍的方法
创造守则第二条
先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有 你寻找的金子。
创造守则第三条
不要只寻求唯一的正确答案，我们伟大的先哲们不是说过 吗？条条大道通罗马。
创造守则第四条
如果一时想不出来，就暂时休息一下。学着我们聪明的 一休：休息一下，休息一下！
创造守则第五条：
一想到点子，马上记录下来，免得忘记。古人训：好记 性，不如烂笔头！
联想法 1 2 3 4 字尾联想 不相干的名词连接 老太婆爱上年轻的小伙子 从太阳联想到月亮、星星、地球
随意的输入 1 走出去看见的第一件东西 2 字典随意翻页 3 在纸上随意乱划自己也看不懂的东巴文
反面思考 1 2 3 4 如果冰箱是热的 如果冬天开冷气 如果妈妈是男性 如果我是女人/男人
如果还没想出来，先歇歇，看看别人的创意！想想！问 问他！什么启发了他！创意从何而来？如果你打破了你 自己的思维障碍，并掌握了这些创意的方法，恭喜你， 你下辈子还会喜欢并选择做广告。
掌握时间
1误 2 为工作订出确切的完成时间 3 按照步骤，及时完成工作 4 面对问题，迅速罗列出自己的点子 5 面对问题，试想你最不可能用哪些方法去解决
常用的创意思考工具有：
动脑会议、联想法、随意的输入、反面思考。
动脑会议 1 2 3 4 5 想很多，很多的IDEA（量多就可能会出现好的） 不要在想的同时下判断——不管这些IDEA是自己的或别人的 搭便车——别人的IDEA，转化出新的IDEA运用 可以疯狂，不必想可行性 只要大家说的出来的IDEA，都要忠实的记录下来
谢 谢！
东方船（中国）传播机构 广州公司
奥美打破创作思维障碍的方法
创意过程是一年串的重组，改变基于已重新排序了的旧有的事物，从一 个崭新的角度，跳脱理智、逻辑、直线的思考，重新组合，在同中求异， 在异中求同。即旧元素，新组合。
奥美策划方案
奥美策划方案奥美策划公司致力于为客户提供创新、专业的市场营销方案，帮助客户在竞争激烈的市场中取得成功。
通过深入了解客户需求，结合市场趋势和竞争环境，我们将为您提供优质的策划方案。
本文将分析我们的策划流程，并介绍我们的核心价值和成功案例。
1. 环境分析在制定策划方案之前，我们首先进行环境分析，了解客户所处的市场环境。
我们将收集市场数据，包括竞争对手的状况、目标受众的需求以及相关市场趋势。
通过这些数据，我们能够准确把握市场机会和挑战，为客户提供有效的策划方案。
2. 目标设定根据环境分析的结果，我们与客户共同设定明确的目标。
我们明确目标的关键性能指标，并根据目标的重要性和可行性进行优先级排序。
我们制定的目标应该具备挑战性和可衡量性，以确保客户在市场中获得持续的竞争优势。
3. 策略制定在目标设定的基础上，我们制定有效的策略来实现这些目标。
我们将从品牌定位、产品推广、市场定价、渠道选择等方面提供综合性的策略方案。
我们的策略将根据市场情况和客户需求进行定制，以确保最大程度地实现目标。
4. 执行方案一旦制定了策略，我们将制定详细的执行方案。
我们将确定实施该策略所需的资源、时间表和责任分工。
我们将与客户紧密合作，确保策划方案的无缝衔接和顺利执行。
我们将通过有效的沟通、严格的控制和及时的反馈，确保方案按计划执行。
5. 成效评估在策划方案实施的过程中，我们将定期评估和分析策略的效果。
我们将收集相关数据，进行数据分析和解读。
通过比较实际执行结果与预期目标的差异，我们将及时调整策略并提出可能的改进意见。
我们的目标是帮助客户取得可持续的市场成功。
在过去的几年中，奥美策划公司成功为许多客户制定并实施了创新的市场策略。
我们与全球知名品牌合作，帮助他们打开新的市场突破口。
我们的成功案例包括多个行业，如消费品、科技、金融等。
我们通过与客户的紧密合作和创造性的思维，为客户带来了卓越的市场表现。
总结奥美策划公司通过深入的市场分析和与客户的密切合作，提供创新、专业的策划方案。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
•ZP去屑配方 •包装颜色带来的清凉感 •宝洁公司
专业 真诚 又幽默的新 朋友
期望消费者行为
开始使用海飞丝 以免碰到类似的尴尬
奥美的Button
目前P消OI费NT者A认知
对消B费U者TT的ON承诺
期望P消OI费NT者B认知
我们在哪里?
人们心里对产品的想法 不是产品本身
而是目他前们消对费产者品行的为看法
对消费者的承诺
放浪不羁的外表背后 总有一颗真诚的心
期望消费者认知
xx原来也挺有内涵的 并不像外表那样轻浮 我太以貌取人了
支持点
•对于艺术 音乐的修养 •烂仔的形象 •幽默感 •职位不高
一个既现实 又有理想 乐观 又有点委屈 轻浮 又实在 而渴望被了解的人
期望消费者行为
也许能私下碰碰面 了解他公司以外的另一面
策略核心的五个格子
目前消费者认知
对消费者的承诺
期望消费者认知
目前消费者行为
支持点 Tone & Manner
期望消费者行为
Tone & Manner
Tone & Manner
•Tone/音调,音质,语调,色调,状况,品质,语气,气氛 •Manner/礼貌,风格,方式,样式,习惯,态势
•描述Tone & manner时 是指说的那个人 应该是什么样的
因为世上少有全能的天才 广告公司才采用分工制度 但互相补位和取而代之要分清楚 What to say 的部分 一定要让Account先解决 创意只要专心做好How to say的部分 如此 才有机会做出好的创意
问题?
例子3 海飞丝去头皮屑洗头水台湾上市
目前消费者认知
头皮屑的问题好像每个人 多少都会有 也不是什么太大的困扰 除非有人提 通常不太在意
对消费者的承诺
海飞丝能帮你解决 头皮屑的尴尬
期望消费者认知
原来头皮屑也是个大问题 海飞丝能帮我避免类似的 困扰
目前消费者行为
市面上有专门去头皮屑的 洗发粉 严重时才偶尔用一下
行为举止和声音语调 由于这样子 所以你就认知到是谁在说 也就知道说的人 在对你说时 与你的关系是什么
这就是Tone & manner也就是sender和receiver之间的关系
•从某方面而言 Tone & Manner 就是产品的特色
期待消费者的行为-广告的任务
•激发马上行动 •引导求知欲望 •创造新的需求 •增进考虑选择 •改变现有偏见 •强化原有态度
广告贩卖的 绝对不是产品 而是产品利益 背后所带给消费者的利益
消费者所购买的是…. 打孔机 打孔机锐利的圆孔刀 孔 孔所带来的便利
广告贩卖的 绝对不是产品 而是产品利益 背后所带给消费者的利益
打孔机的例子
现在开始
有了相同的认知 以下谈的才有意义
创意人员如何接一个简报
简报的基本要素
简报的基本要素
例子1 一个台湾来的CD
目前消费者认知
台湾人就是来骗钱的 功力也不怎样 弹丸之地能出什么人才 赚饱了钱就跑了吧
对消费者的承诺
未来 是我们共同拥有的
期望消费者认知
原来台湾人也会帮本地人 着想 他对我将来的规划就像对 他自己一样
目前消费者行为
大家都是来挣钱的 少跟我来台湾人那一套 你说你的 我做我的 看看到底你能怎样
接brief之前应该知道的事
创意人员该有的策略性思考
•广而告之 •贩卖产品 •骗人买东西 •资本主义的打手 •艺术
•……..
广告是什么
广告是什么
广告其实就只是
说服
说服自己 说服partner
说服客户 说服消费者
广告是一个说服的过程 沟通的行业
广告策略 创意概念
广告策略的核心
说服某人 某产品 可以带给他某种利益 因为某功能
支支持持点点 TToonnee&&MMaannnneerr
我们往哪里去?
我们希望人们心里对产 品怎么想
期望消费者行为
所有问题的焦点 永远都在于人们怎么想 广告 就是这么容易理解 但是却很难做 也不容易做好 所以我们需要分工 所以我们需要有策略
面对策略的态度
•创意人员应该要有能力判断和有勇气挑战什么是对的策略 •挑出策略的错误 只是开始 好的创意人员应该能有建设性的协助 策略的产出 •一旦接受了 就应该相信且尊重策略 •如果你发现某一份策略很难懂 那大概是写的很差的关系 策略 应该非常简单 •当你批评策略无用或创意无需策略时 通常是因为你不懂策略 •在奥美 创意应该是一切的核心 如果有好的创意可以解决传播 所面临的问题 回头修正策略是被允许的
支持点
•12年的广告经验 •过本地化的生活 •奖善罚恶的原则 •枯荣共享的态度
专业 可信赖的知心朋友
期望消费者行为
跟着他做做看吧 说不定还真的能一起做出 些不同的事
例子2 xx追女生
目前消费者认知
xx挺好玩的但有点下流 动不动就追公司女生 好像有点才华 就是太油了 当男朋友可不牢靠
目前消费者行为
大夥常常一起去玩 挺有趣的 如果要私底下单独约会 那可不行