武功山旅游市场调查报告

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武功山成长的优与失——武功山市场营销分析

武功山成长的优与失——武功山景区创意与营销分析【摘要】武功山位于江西省芦溪县，为江西第一高山。

山顶拥有独特的十万亩高山草甸奇观。

由于起步晚，位置在两市交界处，发展一直不理想。

近几年推出的武功山帐篷节有效提高了武功山知名度，其市场营销还是可圈可点，但从整套来看还是有待提高，发展前景还是广阔的。

【关键词】武功山市场营销特色发展微博前言武功山风景名胜区位于江西省萍乡市芦溪县，其主要景区武功山为江西第一高山，景区总面积385平方公里，森林覆盖率88.1%，主峰白鹤峰海拔1918.3米，是江西省西部旅游资源最为丰富的大型山岳风景名胜区。

山顶十万亩高山草甸不仅是同纬度唯一，甚至在世界上都少有。

武功山周边有宜春明月山，新余仙女湖景区，再远有井冈山景区，株洲方特欢乐世界。

由于起步较晚，周边景区都已经繁荣稳步持续发展，而武功山多年来一直缓步前行，没有大事件，也没有大名气，直到近几年开始增加资金投入，加大宣传力度，有了不错的成效，进入了全国各地游客的视野中。

但是，虽然有一定的收获，要做的还有很多。

一、武功山景区营销发展情况武功山风景区（以下简称武功山）旅游业在2000年之前基本处于停滞状态。

2002年景区旅游公路(新泉至麻田)和游步道(石鼓寺至金顶)修通后，吸引了萍乡及周边地区的客源，开始形成了旅游小热潮。

2005年4月，金顶索道的开通又形成了一股游客潮。

几年来，随着游步道，休息亭及其他设施的完善，景区客源稳步上升。

但直到2008年以前，武功山都没有全国性的知名品牌，08年后，武功山在发展过程中形成了高山草甸区域品牌，通过几年持之以恒的宣传，这一品牌的美誉度正逐步上升。

2008年，武功山依托高山草甸，推出“高山草甸，云中草原”宣传口号，并开始举行其独具特色的武功山帐篷节，至2014年止已连续举办七届。

武功山相较周边其他景区起步晚，又由于特殊的地理位置，发展较慢，随着基本设施的完善和旅游市场的形成，景区加大了营销力度，2005年金顶索道开通后，又分别在萍乡，南昌两地设立了两家办事处，分派人员驻地营销，并初见成效。

武功山景区营销策划方案

武功山景区营销策划方案一、背景分析武功山位于中国河南省、陕西省和山西省的交界处，是中国的四大佛教名山之一，也是世界文化遗产。

武功山以其浓厚的佛教文化底蕴、独特的自然景观和丰富多样的旅游资源而闻名于世。

然而，由于目前营销方面的不足，武功山的知名度与实际价值相比存在较大差距，因此有必要制定一份全面可行的营销策划方案，以提升武功山景区的知名度与竞争力。

二、目标与定位1. 目标：提升武功山景区国内外知名度，增加游客数量，推动景区经济的可持续发展。

2. 定位：佛教文化旅游目的地、自然风光体验地、健身休闲胜地。

三、市场调研与分析1. 目标市场：中国以及国际游客，尤其是对佛教文化和自然风光感兴趣的游客。

2. 市场调研：通过对目标市场的调查问卷、旅游评论等形式进行市场调研，了解游客对武功山景区的需求和评价，同时还要分析竞争对手的营销策略和市场占有率。

3. 市场分析：武功山景区在佛教文化和自然风光方面具有独特的优势，但在营销方面需加强宣传推广，提升旅游服务品质和多元化游览项目的开发。

四、营销策略1. 品牌建设(1) 以“佛教文化与自然和谐”的核心理念为品牌定位，强调武功山景区的独特价值和体验。

(2) 设计专属的品牌标志和形象，全面提升武功山的品牌形象。

(3) 打造专业化、高品质的旅游服务团队，提供优质的游客体验。

2. 线上推广(1) 打造专业化的官方网站，提供全面、详细的景区介绍、景点推荐和旅游线路规划等信息。

(2) 利用社交媒体平台如微博、微信等，主动与游客互动，传播有关武功山的各类资讯和特色活动。

(3) 利用搜索引擎优化(SEO)技术提高网站的搜索排名，吸引更多的网民点击网站链接。

3. 线下推广(1) 制作精美的宣传册、手册和旅游指南，投放主要旅游城市的旅游局、酒店等场所。

(2) 与旅行社、航空公司、酒店等旅游合作伙伴进行合作，开展联合推广活动。

(3) 举办主题活动，如佛教文化展览、户外探险活动等，吸引不同类型的游客。

武功山景区客源市场分析

武功山景区客源市场分析摘要：随着社会经济的不断发展、基础设置的逐步完善、居民收入水平的不断提高，人民生活水平不断提升，追求日益增长的美好生活需要，使作为现代文明标志的旅游业得到迅速发展，成为全球第三大贸易产业。

旅游客源市场即旅游需求市场，指在一定时期内对某一旅游产品现实和潜在的总体需求。

旅游客源是旅游业赖以生存和发展的前提条件，抢占客源市场已成为市场竞争的焦点。

游客特征及其空间分布研究是旅游地理学的主要研究内容之一，也是旅游经济发展和区域旅游规划关注的重点。

对旅游客源市场空间结构及其变化趋势探索，有益于旅游发展战略的制定和旅游营销策略的实施，对于推动旅游业发展和市场开拓有着重要的意义。

关键词：客源市场，旅游业，数据分析前言：武功山位于中国江西省中西部，居罗霄山脉北支，山体呈东北—西南走向，地跨江西省萍乡市芦溪县、吉安市安福县、宜春市袁州区，主脉绵延120余千米，总面积约970平方千米。

武功山自古即为江南名山明代旅行家徐霞客登临后发出了“薄海内外无如赣之武功山，登武功山，江南无山，观止矣！”的感叹。

武功山围绕金顶已设立“武功山国家地质公园”（面积约378.3平方千米）、“武功山国家森林公园”（面积约260平方千米）、“武功山国家森林公园”（面积约136平方千米）。

武功山主峰白鹤峰（金顶）海拔1918.3米。

自汉晋起，武功山被道佛两家择为修身养性之洞天福地，明朝时香火达到鼎盛时期，山南山北建进了庵、堂、寺、观达100多处。

自唐宋以来，诸多仰慕其名而登山游赏吟诗作赋的名人学士络绎不绝。

武功山有山岳型国家重点风景名胜区、国家5A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家森林公园、国家地质公园、国家自然遗产等。

2009年，武功山被中国国家地理评为中国十大“非著名”山峰之一。

2019年3月28日，《江西武功山旅游经营性业务委托经营管理协议书》在南昌签约，标志江西武功山告别“一山三治”，正式实现统一经营管理。

2020年1月7日，被文化和旅游部确定为国家5A级旅游景区。

武功山旅游开发客源市场分析

世强：幸好我机智只吃一顿晚饭~Fra bibliotek 配糖:喵了个咪的菜贵的没心情吃了
七、针对客源市场的一些建议
1，江西人提到庐山、井冈山、三清山、龙虎山，一问便知；但是武功山这一名号却并没有耳熟能详。不求往外要怎样怎样拉动客源，至少本省内要加大宣传力度。
2，男女游客的性别比例差以及人流分布不均和男女本身生理特点的不同，应当考虑多设置一些女厕所、山上客栈设置一些相应的浴室、爬山沿途也当为体弱者多设置一些休息座椅、同时类似于好汉坡这类的巨大挑战应该考虑降低陡度和难度，体现景区的人文关怀！！！
二、性别年龄结构
在普遍认知中，男性会多于女性。但随着当今女性社会地位、就业、收入的不断提高，女性在旅游活动的参与中，积极性高于男性。
根据问卷调查，来武功山风景名胜区的女
性多于男性，比例大概为6:4
哇！美女好多
山岳型风景区游客明显以中青年为主
三、旅游目的
旅游成行三要素：有钱、有闲、有需求！
5，武功山所处的芦溪县、萍乡市目前充其量是“旅游中转站”，游客“进得来、出得去”但却“留不住”，作为基地的萍乡市和吉安市应当把旅游业作为经济发展的重头来对待，提升接待能力。
旅游市场营销学
武功山旅游生态开发客源市场分析
组员：孙悦王剑鸣赖焘崔森林李佩堂
注：本PPT内容数据极大参考
目录
• 地域结构 • 性别年龄结构 • 旅游目的 • 职业结构分析 • 文化层次 • 出游停留时间 • 建议
一、地域市场
就目前状况而言，邻近省份为主要旅游客源地，以中南部居多，其中湖南最多 ps:国际旅游市场仍需要努力！！！
在高高的山岗上，有我们无数的好兄弟~~
四、游客职业结构分析

武功山市场营销策划书萍乡高专

武功山市场营销策划书萍乡高专武功山市场营销策划书一、市场概况武功山是中国著名的佛教胜地，位于江西省萍乡市，素有“南岳”之称。

自古以来，武功山以其壮丽的山川和神奇的自然景观吸引了大批游客前来观光、朝拜和修行。

近年来，随着旅游业的快速发展，武功山已成为国内外游客热衷的旅游目的地之一。

然而，在市场竞争激烈的背景下，如何制定科学有效的市场营销策划，提升武功山的知名度和吸引力，已成为迫在眉睫的问题。

二、目标定位武功山市场营销策划的首要目标是提升武功山的知名度和品牌形象，吸引更多的游客前来旅游，并促进当地旅游业的可持续发展。

具体目标如下：1. 提高游客到访率：在策划期间内，将武功山的游客到访率提高20%以上。

2. 增加游客停留时间：通过丰富的旅游项目和服务，提高游客的停留时间，实现平均停留时间增长10%以上。

3. 促进旅游消费：通过组织各类特色活动和推出优惠政策，引导游客增加旅游消费，推动旅游业的发展。

三、市场分析1. 目标市场武功山的主要目标市场是国内外喜好自然风光、文化历史和佛教朝圣的游客。

其中，国内市场是主要依靠力量，但也需要开拓国际市场，吸引更多外国游客前来武功山旅游。

针对不同市场群体的特点和需求，有针对性地制定市场策略。

2. 竞争分析武功山的主要竞争对手是其他著名的旅游目的地，如峨眉山、黄山等。

这些山景名胜区也吸引着大量的游客，他们都具备较高的知名度和吸引力。

我们需要通过差异化的推广和优质的旅游服务，突出武功山的特色和优势，提升其竞争力。

3. SWOT分析- 优势：武功山有着独特的自然风光和丰富的文化历史，拥有独树一帜的佛教朝山体验。

这些优势为我们提供了丰富的资源和创新的机会。

- 劣势：相对于其他旅游目的地，武功山的知名度和宣传力度还有待提高。

同时，旅游设施和服务水平也有待提升，以满足游客日益增长的需求。

- 机会：随着旅游业的快速发展，国内外游客对旅游目的地的需求也不断增长。

武功山作为中国著名的佛教圣地，有着巨大的发展潜力。

武功山旅游开发的SWOT分析

第３卷第６期０
、．３ｂ１０ＮＯ．６
临沂师范学院学报
ＪｕｎｌｆＬｉｙｏｍａｎＶｒｉｏｒａｎｉｒｌｏＮＵｉｅｓｔｙ
２０年１０８２月
Ｄｅ．２０ｃ０８
武功山旅游开发的ＳＴ分析ＷＯ
战略，为合理开发武功山风景名胜区提供参考．关键词：武功山；旅游开发；ＷＯ分析ＳＴ
中图分类号：５０３Ｆ９．
文献标识码：Ａ
文章编号：１０ —０ｌ０８０ —０４００９６５（０）６０９ —５２
紧密．
１．量评价２定
应用图论理论中的指数（也称相对连接度指数）分析旅游地连接度【Ｊ其适用于陆路交通网络来ｌ，【】
收稿日期：０８７９２０～０２
作者简介：王海燕（９９）１７一，女，山东临沂人，临沂市园林管理处，硕士．研究方向：风景园林
路、２３０国道，北向的交通线路有京九铁路、粤高速公路、南赣京珠高速公路、０１５国道、０１６国道、ｌ３９
国道．０ｍ范围之内的航空机场有黄花机场和泰和机场．在景区内部交通方面，金顶景区和明月２０ｋ
武功山风景名胜区位于江西省萍乡市卢溪县、宜春市、吉安市安福县的交界处，地处湘赣边界的罗霄山脉北段，是国家地质公园、国家森林公园、国家重点风景名胜区，被列入了国家自然遗产并

武功山暑期社会实践活动

一、活动背景武功山，位于江西省萍乡市，是一座集自然风光、人文景观、宗教文化于一体的名山。

近年来，武功山旅游事业蓬勃发展，吸引了大量游客前来观光旅游。

为了更好地了解武功山的旅游资源，提高大学生的社会实践能力，我们组织了一次暑期社会实践活动。

二、活动目的1. 了解武功山的自然风光、人文景观和宗教文化，提高同学们的审美情趣。

2. 培养同学们的团队合作精神，增强团队凝聚力。

3. 提高同学们的社会实践能力，为今后的人生道路积累宝贵经验。

4. 深入了解武功山旅游业的发展现状，为我国旅游业的发展献计献策。

三、活动时间2021年7月15日至7月21日四、活动地点江西省萍乡市武功山五、活动内容1. 参观武功山景区，了解武功山的自然风光、人文景观和宗教文化。

2. 参与景区讲解员培训，提高同学们的讲解水平。

3. 开展团队拓展活动，培养同学们的团队合作精神。

4. 调研武功山旅游业发展现状，撰写调研报告。

5. 举办武功山旅游推介会，为武功山旅游业发展献计献策。

六、活动安排1. 第一天：抵达武功山，入住酒店，召开活动动员大会。

2. 第二天：参观武功山景区，了解武功山的自然风光、人文景观和宗教文化。

3. 第三天：进行景区讲解员培训，提高同学们的讲解水平。

4. 第四天：开展团队拓展活动，培养同学们的团队合作精神。

5. 第五天：分组进行武功山旅游业发展现状调研，撰写调研报告。

6. 第六天：举办武功山旅游推介会，为武功山旅游业发展献计献策。

7. 第七天：总结活动成果，返程。

七、活动成果1. 通过参观武功山景区，同学们对武功山的自然风光、人文景观和宗教文化有了更深入的了解。

2. 通过讲解员培训，同学们的讲解水平得到了提高。

3. 通过团队拓展活动，同学们的团队合作精神得到了增强。

4. 通过调研武功山旅游业发展现状，同学们为武功山旅游业的发展提出了宝贵建议。

5. 通过举办武功山旅游推介会，为武功山旅游业的发展提供了有力支持。

八、活动总结本次暑期社会实践活动取得了圆满成功，同学们在活动中收获颇丰。

武功山游客管理调研报告

武功山游客管理调研报告武功山位于江西省九江市武宁县，是中国著名的旅游景区之一。

为了了解武功山游客管理的现状和问题，特进行调研，并撰写以下报告。

经过实地调研和采访，发现武功山的游客管理存在以下几个问题：首先，游客数量过大，管理压力巨大。

每年，大量游客涌入武功山，导致景区人流高度集中，给景区管理带来很大的困难。

管理人员不足，导致无法有效地疏导和引导游客。

长时间排队等候进入景区和观光点的现象普遍存在，给游客带来不好的游览体验。

其次，游客素质参差不齐。

部分游客在游览过程中存在乱扔垃圾、随地吐痰等不文明行为，破坏了景区的环境卫生，影响了其他游客的游览体验。

此外，一些游客在游览过程中存在随意踩踏植被、破坏文物等行为，对武功山的生态环境和文化遗产造成了一定的破坏。

再次，景区管理信息化程度不高。

武功山的游客管理尚未充分利用信息化技术，导致工作效率低下。

目前，景区管理依赖于人工统计数据，无法做到精确地统计游客数量和流动情况，给管理决策带来一定的不便。

缺乏有效的游客流量预测和分析，导致景区的资源分配不平衡，一些热门景点容易出现人满为患的情况。

最后，导游服务质量参差不齐。

部分旅行社在导游服务方面存在问题，导游口才不佳、知识面有限，无法向游客详细介绍景点背后的历史和文化知识，影响了游客的参观体验。

同时，一些导游存在非法强迫购物、无理索要导游费等问题，损害了游客的权益。

针对以上问题，提出以下改进意见。

首先，加强景区的人员配备和培训，提高管理效能。

增加工作人员数量，加强疏导和引导游客的能力，缩短排队时间，提升游客的游览体验。

其次，加强游客教育和文明宣传。

通过宣传栏、提示标语、景区广播等方式，提醒游客文明游览，加强对文明行为的引导和教育，提高游客素质。

再次，加强信息化建设，提高管理效率。

引入先进的信息技术，构建游客管理系统，实时统计游客数量和流动情况，为管理决策提供准确的数据参考。

最后，加强导游培训和监管。

加大对旅行社和导游的监督力度，规范导游行为，提高导游的专业素质和服务水平，提高导游服务质量。

关于山岳型新兴景区发展旅游业的思考(doc 12页)

关于山岳型新兴景区发展旅游业的思考(doc 12页)山岳型新兴景区发展旅游业思考——以江西武功山为例[摘要〕风景名胜资源是人类最珍贵的自然文化遗产，是独特的、不可再生的资源，也是旅游业发展的重要平台和载体。

本文从武功山发展旅游探索、从武功山的开发实践看新兴景区的旅游发展、前景与展望三个方面探讨了山岳型新兴景区发展旅游业之路。

风景名胜资源是人类最珍贵的自然文化遗产，是独特的、不可再生的资源，也是旅游业发展的重要平台和载体。

一、武功山发展旅游探索1、旅游资源概况武功山是集自然景观、人文景观为一体的大型山岳型风景名胜区，位于萍乡市东南部，拥有国家级风景名胜区、国家地质公园、国家自然遗产、国家森林公园等多顶国家桂冠，总面积484平方公里，为江西省内面积最大的风景名胜区。

武功山有金顶、九龙山、发云界、大王庙、羊狮幕、吉见峰、玉京山等9大景区，景观、景点500余处。

区内10万亩高山草甸、千古祭坛、千年巨型活体灵芝、如林的峰丛、绵延不绝的瀑布等都是国中年人和年轻人。

2000年至2003年，称之为“起步阶段”。

（3）发展阶段。

2004年至今，随着萍乡武功山管委会的正式运作，旅游基础设施开始大规模完善，交通条件和住宿条件进一步改善、景区的抵达性和接待能力进一步增强，可进入性显著改善。

对外宣传力度前所未有，景区知名度进一步得到提升，游客数量增加迅猛，每年以50—150%高速度增长，旅游业逐渐成为风景区的主要产业。

2004年至今的这一阶段，为“发展阶段”。

二、从武功山的开发实践看新兴景区的旅游发展之路一个景区的开发，往往依赖品质好、有较好市场开发前景的自然或人文资源，通过规划建设，在积极展开宣传推介的同时，不断扩大接待能力和对景区进行更大规模的建设，使之成为成熟的、有较高知名度的旅游地。

如九寨沟、张家界、丽江古城、婺源等，他们开发模式仰仗旅游资源的痕迹非常明显。

总之，一般的旅游地多是依赖旅游资源的不断开发、旅游产品的推陈出新为主要途径，发展的模式具有典型的资源特征。

武功山旅游市场营销策划书

武功山旅游市场营销策划书篇一：武功山旅游市场营销策划书武功山旅游市场营销策划书班级：旅游管理学号：姓名：杨钰13-1 311310050132一、微观环境分析（一）武功山资源简介武功山属罗霄山脉北段，位于江西萍乡、宜春和吉安交界处，所以有萍乡武功山和安福武功山之分。

武功山是集人文景观和自然景观为一体的山岳型风景名胜区，同时也为国家AAAA级旅游景区、国家级风景名胜区、国家森林公园、国家地质公园、国家自然遗产、XX年被中国国家地理评为中国十大“非著名”山峰之一。

武功山主峰白鹤峰（金顶）海拔米，为江西省省内第一高峰。

（二）武功山本地消费者旅游目的地分析行万里路，读万卷书。

旅游者在旅游的整个过程中，都是带着一定的目的去进行的，去孔孟之乡感受厚重儒家文化或往漓江之滨近观祖国山水名胜，目的明显不一样。

但总的来讲，增加阅历、陶冶情操、休闲娱乐等，都是旅游者的旅游目的。

在针对本次问卷调查进行统计发现，以自然风光为旅游目的的消费者约占总人数的28%，这说明对于本地的旅游者来说，欣赏祖国美丽的风光景色是主要目的；参观文物古迹占19%，追求舒适宜人的气候占14%，体验文化生活方式和增加社会生活知识也都占到了13%和12%，对于武功山本地的旅游者来说，对于文化旅游项目的需求有一定的市场。

现在社会的快速发展，人们的精神追求逐渐的在向文化内涵方面靠拢，旅游景区在制定旅游线路产品的时候，要充分了解旅游者的消费需求，努力设计并提供有文化内涵，能够满足旅游者精神文化追求的旅游线路产品。

武功山主打的是其旅游景区内“十里峡谷、百处古迹、千亩梯田、万顷草甸”等极具特色的景点，特别是其“天上草原”的口号，十分吸引游客，所以武功山景区应该抓住这一特色，形成卖点。

（三）武功山本地消费者对旅游服务要求及质量分析1、旅游者偏好的交通方式分析旅游者出行都会考虑自己的实际情况，选择适合自己的交通工具。

旅游者经常选择的交通方式以“汽车”和“火车”为主，二者在受访者中所占比率分别达到了%和%，选择“徒步”的占总人数的%，选择“自行车”的占总人数的%，选择“轮船”的占总人数的%，选择“飞机”的也占到了总人数的%。

武功山风景区生态旅游环境承载力研究

2019年9月下半月刊武功山风景区生态旅游环境承载力研究高良庸风景区生态旅游环境承载力是发展旅游、开发资源及景区可持续发展的一个重要测量指标。

武功山地理条件特殊、气候复杂、海拔相对较高以及以山地草甸为特色的旅游资源，使其生态旅游环境承载力研究更加具有意义。

本文结合相关文献资料研究，对武功山风景区开展实地调研，建立了武功山生态旅游环境承载力指标体系，包括生态环境、旅游设施、旅游空间和社会环境承载力4个指标。

并对武功山风景区生态旅游环境承载力进行了测算，得出现状条件下武功山风景区的年环境承载力值为3 438 990人，并提出了加强生态环境管理、完善基础设施建设、提高景区形象等武功山发展生态旅游建议。

引言国家相关部门在2014年出台《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，2016年出台《国家生态旅游发展规划（2016-2025年）》都为我国旅游业发展指明方向。

生态旅游是近年来兴起的一种以保护生态环境为前提，将自然生态环境和与之共生的人文景观相结合，开展生态体验、生态认知、生态教育，并获得身心愉悦的旅游方式。

生态旅游作为一种可持续消费、可持续发展的方式，倡导社区居民参与、共建共享，可提高当地居民的经济收益，也越来越得到社区居民的支持。

开展生态旅游符合当前“绿水青山就是金山银山”的发展理念。

武功山风景区生态环境脆弱，修复能力弱，如果利用不当很容易受到破坏。

对于武功山风景区进行环境承载力计算，是为了更好、更科学地开发旅游资源与当地的社会环境相协调。

一、生态旅游环境承载力的基础理论（一）生态旅游环境承载力的内涵与特征生态旅游环境承载力具有以下的内涵：①生态旅游以保护生态环境为前提，目的是实现自然与社会经济发展相协调；②生态旅游环境承载力具有教育和宣传意义，能够提高旅客环保意识的旅游环境承载力；③生态旅游环境承载力是在保护本地的生态环境的同时，能使本地的经济得到良好发展，提高本地居民的生活水平，地方文化得到有效保护的旅游环境承载力。

武功山景区市场调研报告

武功山景区市场调研报告市场调研报告：武功山景区一、引言武功山位于陕西省渭南市华阴市，是中国道教名山之一，也是国家AAAAA级旅游景区。

近年来，武功山景区逐渐吸引了大量的游客，成为了热门旅游目的地之一。

为了更好地了解武功山景区的市场情况，本报告对该景区进行了市场调研，以期为景区的发展提供参考。

二、市场概况分析1. 景区规模武功山景区总面积约为260平方千米，包括了山体景观、寺庙建筑和道路交通设施等。

景区内有多座古建筑群，如南岳庙、武功山大观阁等，形成了独特的历史文化景观。

2. 游客规模调研数据显示，每年武功山景区接待游客量大约为500万人次，其中包括国内游客和境外游客。

游客主要集中在法门寺、天台寺等知名景点。

3. 游客来源大部分游客来自中国内地，其中以附近的省份如陕西、河南等为主要来源，而国外游客主要来自韩国、日本、美国等国家。

4. 游客消费在武功山景区，游客主要的消费项目包括门票、住宿、餐饮以及纪念品等。

门票价格为120元/人，平均每人消费约为500元/天。

三、竞争分析1. 竞争对手武功山附近有一些其他的景区，如华山、嵩山等，它们与武功山景区共同构成了陕西省山水文化旅游区。

华山以峰险、景秀而著名，嵩山则有着丰富的历史文化底蕴。

这些景区都具有一定的竞争力。

2. 竞争优势武功山景区在道教文化方面具有较高的知名度和专业性。

该景区还通过举办庙会、道教法会等活动吸引了大量的游客。

此外，武功山交通便利，距离陕西省会西安市只有70多公里，使得更多的游客能够方便地到达。

四、市场需求分析1. 文化体验需求武功山景区以其独特的道教文化吸引了许多文化爱好者。

游客们希望能够亲身参与到一些道教活动中，如法会、道教仪式等。

此外，他们也对武功山的历史文化故事感兴趣，希望有更加专业的解说和讲解。

2. 特色美食需求在武功山景区附近，有许多当地特色美食，如华阴老鸡、武功山鱼等。

游客们希望能够品尝到正宗的当地美食，以增加旅游的乐趣。

武功山市场营销策划书萍乡高专

一、销售目标：信息传播最大化；媒体覆盖最大化；经济效益最大化。

二、销售策略：我们把目标市场定为武功山旅游风景区所在的萍乡市，江西省的其他市为第二市场，而外省游客主要在五一、十一长假。

期间出现，靠本地宣传提高来访量。

我们应当采取以下策略进行销售：1、确定目标市场并划分主要的区域，根据不同的时期、不同的人群对兵马俑产生吸引的不同角度，采用平面宣传、文化挖掘、巡回展示等方式，进行市场营销。

2、借助借助萍乡高专的学生资源，选择一至两家旅行社，通过合适的合作方式（让对方进行宣传和推广），打开高专市场。

或采用合适的宣传方式（和媒体合作），打开高专市场。

3、细分市场，根据每块市场的特点和不同节令特点，区分营销、宣传受众的不同需求，采用不同的方法、相应的宣传策略，进行宣传和营销。

4、在价格方面，提高价格虽然能提高利润，但也可能因此减少客流，我们可以在稳定原价格的基础上，采用提高入园人数来提高收入，同时可通过让利等方式借助中间商的宣传拉动，达到市场覆盖最大化。

三、市场分析：1、市场选定：萍乡市，重点在于萍乡高等专科学校。

周边市县，尤其是有高等院校的市县。

2、市场评估：萍乡是有人口170多万，萍乡高专有在校生1万来人。

周边市县，以南昌为例，有人口500多万。

四、解决办法：萍乡：旅行社：价格政策灵活运用多样的销售方式，采用其他方式给予导游利益保障，增加其加点的积极性。

社团：招聘萍乡当地业务员，主攻社团市场。

南昌：旅行社：价格政策灵活运用多样的销售方式将。

采用其他方式给予导游利益保障，增加其加点的积极性。

酒店：现付方式+配套报务。

社团：对年接待量大的企业推广VIP服务，提高服务的附加值。

增设参与性活动项目加大与其他景点的互动，吸引学校，联合促销。

五、战略确定：让目标市场更多的人的了解武功山旅游风景区，从而真正将武功山的自然风景的优势发挥，结合其他景区无法比拟的纯天然特色，力争引起较高的认知度，吸引大量游客资源。

宣传推广是当务之急，是关系我们切身利益的。

武功山暑期社会实践

一、前言武功山，位于江西省萍乡市芦溪县，是一处集自然风光、人文景观、宗教文化于一体的旅游胜地。

为了更好地了解武功山，弘扬传统文化，我们一行人于暑期进行了为期一周的武功山社会实践。

以下是我们的实践报告。

二、实践目的1. 了解武功山的历史、文化、自然景观。

2. 体验武功山的道教文化、佛教文化。

3. 感受武功山的民俗风情，传承民间艺术。

4. 提高团队协作能力，培养社会实践能力。

三、实践内容1. 武功山历史文化考察我们首先参观了武功山的历史文化博物馆，了解了武功山的起源、发展历程以及历史上的重要事件。

在博物馆中，我们还看到了许多珍贵的文物和图片，对武功山有了更加深入的了解。

2. 自然景观游览在武功山，我们游览了金顶、观音岩、狮子峰等著名景点。

沿途欣赏了山川、河流、瀑布等自然景观，感受到了大自然的神奇魅力。

3. 宗教文化体验在武功山，我们参观了道教圣地——南岳庙，了解了道教的历史、教义以及武功山道教文化的特色。

此外，我们还参观了佛教寺庙——云居寺，了解了佛教在武功山的发展历程。

4. 民俗风情体验在武功山，我们品尝了当地的特色美食，如武功山豆腐、竹筒饭等。

同时，我们还参加了当地的民俗活动，如打竹箍、舞龙舞狮等，感受到了浓厚的民间风情。

5. 民间艺术传承在武功山，我们参观了民间艺术馆，了解了武功山民间艺术的传承与发展。

通过观看表演、学习技艺，我们深刻体会到了民间艺术的魅力。

四、实践成果1. 深入了解了武功山的历史、文化、自然景观。

2. 体验了道教、佛教文化，感受到了宗教文化的独特魅力。

3. 感受了武功山的民俗风情，传承了民间艺术。

4. 增强了团队协作能力，提高了社会实践能力。

五、总结通过本次武功山暑期社会实践，我们收获颇丰。

武功山以其独特的自然风光、丰富的文化底蕴吸引了我们。

在实践过程中，我们不仅了解了武功山的历史、文化，还体验了当地的民俗风情，传承了民间艺术。

此次实践让我们更加深入地了解了祖国的大好河山，增强了我们的民族自豪感。

武功山旅游业与地方传统体育融合发展探究

武功山旅游业与地方传统体育融合发展探究武功山是中国的一座著名风景名胜区，以其险峻的山势、秀美的风景、神奇的云海而闻名于世。

随着旅游业的兴起，武功山成为了吸引大量游客的热门目的地。

武功山地区也有着丰富的传统体育资源，如武术、太极拳等。

为了促进当地旅游业的发展，人们开始探索将旅游业和地方传统体育融合发展的可能性。

本文将探讨武功山旅游业与地方传统体育融合发展的问题，并提出相关建议。

一、武功山旅游业现状武功山地处江西省萍乡市武功山风景区，是中国道教名山之一，享有“江南第一名山”之美誉。

登临武功山，可观赏“武功云海”、“武功日出”、“武功日落”等壮丽景观，让人流连忘返。

随着旅游业的兴起，武功山旅游区的游客数量逐年增加，特别是节假日和黄金周，游客络绎不绝。

目前，武功山旅游业已成为当地的支柱产业之一，对于促进地方经济发展起到了积极的作用。

在旅游业的发展过程中，也面临一些挑战，比如环境保护、游客管理等问题。

需要通过融合地方传统体育来提升旅游业的发展水平。

二、地方传统体育资源武功山地区有着悠久的传统文化和丰富的体育资源，其中尤以武术、太极拳等为代表。

武术在武功山地区有着悠久的历史，其独特的韵味深受游客青睐。

太极拳则以柔和的动作和缓慢的节奏，吸引了许多爱好者。

这些传统体育项目不仅是一种体育活动，更是一门文化传承，融合了中国古代的哲学思想和武术技艺。

在当地居民中，武术和太极拳早已成为他们生活中不可或缺的一部分，也是地方文化的重要组成部分。

将这些传统体育资源与旅游业相结合，不仅可以促进当地文化传承，也可以为旅游业增添新的亮点。

三、融合发展的意义融合发展旅游业和地方传统体育具有重要的意义。

融合发展可以丰富旅游产品。

传统体育项目具有鲜明的地方特色和文化内涵，将其融入到旅游业中，可以提升旅游产品的独特性和吸引力，吸引更多的游客前来体验。

融合发展可以促进地方文化传承。

通过旅游业的发展，可以让更多的游客了解和体验当地的传统文化和体育项目，进而推动当地文化的传承和发展。

武功山旅游业与地方传统体育融合发展探究

武功山旅游业与地方传统体育融合发展探究武功山，位于中国江西省九江市的北部，是中国南方的一座著名的风景名胜区和旅游胜地。

武功山峰峦起伏，群峰环绕，山川秀丽，自然景观优美。

而在武功山，地方传统体育也是一大特色，如武术、射箭、步行、攀岩等活动，逐渐融入了旅游业的发展中。

本文将探讨武功山旅游业与地方传统体育的融合发展，探究其对当地旅游业的影响，并分析其对当地经济和文化的促进作用。

一、武功山旅游业发展现状随着旅游业的兴起，武功山的旅游业也迅速发展。

武功山自然风光优美，每年都吸引了大量游客前来观光旅游。

景区内有着著名的武功山风景名胜区、栖霞寺、朝霞岛等著名景点，吸引了众多游客前来游览。

武功山也逐渐发展了多种旅游项目，如登山、露营、观光缆车等，为游客提供了多样化的旅游体验。

二、地方传统体育与旅游融合1. 武术表演2. 射箭活动射箭是武功山地方的传统体育项目之一，而现在很多旅游项目中也开始引入射箭活动，如在户外露营区域，为游客提供射箭体验。

这种体验不仅可以锻炼游客的射箭技能，也可以让游客更深入地了解武功山的传统文化。

3. 步行和攀岩活动武功山的峰峦起伏，山势险峻，非常适合进行徒步和攀岩活动。

现在很多旅游项目中都会有组织徒步和攀岩活动，让游客可以更加亲近自然，感受武功山的壮丽景色。

1. 提升旅游吸引力融合发展地方传统体育项目能够为武功山的旅游业增添新的旅游项目和体验，提升了旅游景区的吸引力。

很多游客除了来观赏风景外，也会对这些地方传统体育项目产生兴趣，愿意参与体验，增加了景区的游客流量。

2. 丰富游客体验传统体育的融入使得武功山的旅游项目更加丰富多样，为游客提供了更多种类的旅游体验。

游客不仅可以欣赏自然风光，还可以参与各种地方传统体育项目，增加了游客的参与感和互动性，提高了游客的满意度。

3. 传承当地文化通过地方传统体育与旅游的融合发展，能够更好地传承和弘扬当地的文化传统，增加了当地文化的传播和交流。

这也能够增强游客对武功山地方传统文化的认知，促进了武功山的文化传承和发展。

武功山旅游业与地方传统体育融合发展探究

武功山旅游业与地方传统体育融合发展探究武功山是中国著名的山岳风景区，也是一处有着悠久历史的旅游胜地。

自古以来，武功山就以其险峻秀美的山水景色吸引着众多游客前来观赏。

随着旅游业的不断发展，武功山也迎来了新的发展机遇，其中地方传统体育与旅游业的融合成为了一个热门话题。

本文将探讨武功山旅游业与地方传统体育融合发展的现状和未来发展趋势，以及该融合对于地方经济和文化的积极影响。

在武功山，旅游业与地方传统体育的融合已经展现出了一些成果。

其中之一便是在武功山景区内开展了一系列的登山比赛活动。

通过这些活动，不仅吸引了大批登山爱好者的参与，还为景区的知名度和美誉度提升了不少。

武功山还开展了一些与武术相关的文化体验活动，例如举办武功山太极拳大赛等，吸引了众多武术爱好者前来学习与交流。

这种旅游业与地方传统体育的融合模式，不仅为武功山景区注入了新的活力，也为当地的经济发展和文化传承做出了积极的贡献。

除了在景区内开展体育赛事和文化体验活动之外，武功山还可以通过开发体育旅游产品来推动旅游业与地方传统体育的融合发展。

可以设计针对登山爱好者的专业登山路线，或者推出与武术相关的太极拳培训班等产品，吸引更多的游客来感受武功山独特的自然风光和文化底蕴。

这样一来，不仅可以增加景区的游客量和收入，还能够为地方传统体育的传承与发展提供更多的支持。

在融合发展的过程中，旅游业和地方传统体育可以相互促进，形成良性循环。

一方面，通过旅游业的发展，景区能够吸引更多的游客，为地方传统体育的传承和发展提供更加广阔的舞台；地方传统体育的融入可以丰富景区的产品内容，为游客提供更加多样化的体验选择。

旅游业和地方传统体育的融合发展不仅可以实现经济效益，还能够促进当地文化的传承和发展。

当地政府和相关部门也应当加大对于旅游业与地方传统体育融合发展的支持力度。

可以加大对于相关赛事和活动的扶持力度，推动更多的体育赛事在武功山景区内举办。

可以加强对于相关产品开发的指导和支持，鼓励景区和旅行社开发更多与地方传统体育相关的旅游产品。

武功山旅游市场调查报告

武功山旅游市场调查报告------刘敏芝萍乡武功山旅游业作为第一产业的龙头，在经济生活中发挥着举足轻重的作用。

当前武功山的旅游业已经连续保持了一定的地位，近几年来我国旅游业增长速度超过GDP的平均增长速度，占GDP的比重快速攀升，中国旅游的发展举世瞩目，旅游经济作为国民经济新的增长点，其产生的连带效应显著，旅游业已成为国民经济的支柱性产业之一.一、调查目的我国“十一五”时期旅游业的发展目标，目前已经确定，据国家旅游局的公布的信息，就是：实现旅游人数和过夜旅游者人数年均增长8%；国内旅游人数年均增长8%，国内旅游收入年均增长10%；旅游总收入实现年均增长10%。

到2010年旅游直接就业人数达到1000万人。

世界旅游组织最新研究报告指出，到2020年，中国的国内旅游可望达30亿人次。

海外入境旅游、出境旅游和国内旅游三者协调发展，中国有望成为世界第一旅游大国。

二、调查内容针对萍乡武功山的自然旅游资源，历史文化资源，旅游宣传活动，该地周围的环境以及旅游团的收费标准和服务态度进行了全面的调查。

现在的城市经济发展、文化建设、市政建设、环境保护和城市风貌、都要考虑到旅游业发展的需要，并与之相结合，所以这些也要进行调查。

三、调查方法第一、采取样拍照的方式，对有代表性的地区的环境，景色和人流进行了拍照。

第二、我还采用了问卷调查的方式。

分别在各个景点给游客发放200份问卷。

问卷调查题目有10道题目，分别如下：1、您对此地的了解程度。

A比较清楚。

B大致了解C、印象模糊D、很不清楚 2、您在景点会选择什么样的住宿地点A、回家睡 B、民居 C、便宜的旅店 D、宾馆酒店 3、您觉得这的旅游消费是否合理A合理B偏低C偏高4、您最近一次在此地旅游花费为多少A50-100 B、100-200 C、200-500 D、500以上 5.、您已经或计划去那些景点(自写)6、您这次旅游采用何种交通方式A。

步行B、包车 C、自驾车 D、路边找车 7、您认为这的旅游资源如何A、丰富 B、中等 C、一般 8、您认为这的旅游资源的优势在于A 、山水自然风光 B、民族特色 C、气候条件9、您对这的旅游资源开发规划及管理的认可程度 A、开发充分，管理到位B、开发不足，管理到位C、开发充分，管理缺陷D、开发不足，管理缺陷。

武功山旅游

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互联网线上预订线下预订景点直销其他方式
自2014年开通线上预订，增长迅速，2015年销售额已占全年
经典路线户外二日游导游全陪，饮食、行程不必担心,10人起组团！
总人数的确22%
招商引资投资额（千万元）
7.招商引资项目
1. 乡村旅游游客集散中心项目 2. 武功山金顶景区旅游综合服务区 3. 帐篷主题公园项目 4. 武功山温泉小镇项目
6 4
2
0 2012 2013 2014 2015
招商引资投资额
5. 武功山高尔夫球职业培训学校
6. 武功山北湖项目（武功山西海）
8.远景目标
武功山——打造东方阿尔卑斯山式的世界级山地度假目的地！
户外天堂云中草原
养生仙境风景满意度调查分析表明：游客对风景满意度极高，相反对相关服务却只有
50%左右；旅游收入也过分倚仗门票收入.。
结论：其他产业有很大提升空间。
6.在线产品
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5A（6家）
江西A级景点
4A（46家）含武功山 3A（255家）
（行业地位）
1、武功山旅游市场状况
萍乡武功山旅游业作为第一产业的龙头，在经济生活中发挥着举足轻重的作用。武功山旅游资源丰富，武功山资源类型与特色被专家概括为“山景雄秀、瀑布独特、草甸奇观、生态优良、天象称奇、人文荟萃”。近五年旅游人数以30%以上速度递增。武功山已连续成功举办八届亚洲最大的帐篷节。全力申报AAAAA名胜景区。