第1章 认识新媒体视觉设计
新媒体视觉设计-教案
《新媒体视觉设计》课程单元教学设计与实施
（教案）
教师姓名
适用专业
编写时间
教学单元划分目录
1.表中课时数总和应与该课程学期教学进度计划一致；
2. 授课地点填写多媒体教室、机房、实训室等。
《新媒体视觉设计》课程单元教学设计与实施（教案）一、教学设计
二、教学实施
《新媒体视觉设计》课程单元教学设计与实施（教案）一、教学设计
二、教学实施
《新媒体视觉设计》课程单元教学设计与实施（教案）一、教学设计
二、教学实施
《新媒体视觉设计》课程单元教学设计与实施（教案）一、教学设计
二、教学实施
《新媒体视觉设计》课程单元教学设计与实施（教案）
二、教学实施。
新媒体交互视觉设计介绍课件
02 关注用户需求，结合时代特点， 设计出符合用户期望的产品
03 注重个性化设计，满足不同用 户的审美需求和使用习惯
04 鼓励跨界合作，整合不同领域 的资源，实现设计创新
信息架构设计
确定目标受众：分析用户需求和行为，确定 设计目标
梳理信息结构：将信息按照逻辑关系进行分 类和排序
界面设计：简 洁明了，易于 操作
04
06
交互设计原则： 动态交互：运
遵循设计原则， 用动画和特效， 提高设计质量 增强视觉效果
和互动性
视觉设计
01
色彩搭配：选择合适的色彩 搭配，增强视觉效果
02
排版布局：合理布局页面元 素，提高阅读体验
03
图形设计：运用图形元素， 增强视觉吸引力
04
动画效果：运用动画效果， 增强互动性和趣味性
与度和互动性。
案例二：某电商平
2
台，通过视觉设计，
提高商品展示效果，
增加购买转化率。
案例三：某在线教
3
育平台，通过交互
式设计，提高学习
效果和用户体验。
案例四：某新闻资
4
讯平台，通过视觉
设计，提高信息传
播效果和用户关注
度。
案例五：某游戏平
5
台，通过交互式设
计，提高游戏体验
和玩家粘性。
案例六：某智能家
6
新媒体交互视觉设 计介绍课件
演讲人
目录
01. 新媒体交互视觉设计概述 02. 新媒体交互视觉设计的原则 03. 新媒体交互视觉设计的方法 04. 新媒体交互视觉设计的案例
分析
什么是新媒体交互视觉设计
《新Media视觉传达设计课件》
新Media对视觉传达设计的影 响
新Media的出现改变了传统的视觉传达模式，提供了更多的表现形式和交互方 式，为设计师提供了更多的创作空间。
新Media的流行趋势
《新Media视觉传达设计 课件》
这个课件介绍了新Media视觉传达设计的各个方面，包括概念介绍、影响、流 行趋势、设计原则、表现形式、色彩应用、字体与排版、平面设计与动画设 计、UI/UX设计、牌设计、产品设计应用、案例分享、市场前景、创作方法、 未来发展趋势和社会意义。
新Media和视觉传达设计的概 念介绍
新Media视觉传达设计的色彩 应用
色彩在新Media视觉传达设计中起着重要的作用，设计师通过运用色彩的搭配 和运用，创造出各种不同风格的作品。
新Media视觉传达设计的字体与排版
字体和排版是新Media视觉传达设计中不可忽视的要素，它们能够影响作品的风格和可读性，应根据具体需求进行选 择和运用。
新Media视觉传达设计的平面 设计与动画设计
平面设计和动画设计是新Media视觉传达设计中常用的形式，平面设计强调静 态的呈现方式，动画设计则注重创造出生动活泼的视觉效果。
随着科技的不断发展，新Media在社交媒体、移动应用和虚拟现实等领域蓬勃 发展。个性化、互动性和多样化是当前的流行趋势。
新Media视觉传达设计的设计 原则
设计原则包括平衡、对比、重复、节奏等，这些原则帮助设计师创造出有吸 引力和易于理解的视觉传达作品。
新Media视觉传达设计的表现 形式
新Media视觉传达设计可以通过平面设计、动画、视频、互动界面等多种形式 来传达信息和表达创意。
新媒体时代视觉风格设计研究
新媒体时代视觉风格设计研究一、引言随着社会的发展，新媒体成为人们获取信息、娱乐、社交的重要途径。
而在新媒体中，视觉设计成为了一种重要的语言，以其独有的表达方式吸引着越来越多的受众。
视觉设计不仅仅是视觉唯美性的追求，更重要的是要能够传达出所表达的主题信息，这对于新媒体时代视觉风格设计提出了更高要求和更具挑战性的任务。
二、新媒体视觉风格设计的基本概念1.新媒体视觉设计新媒体视觉设计是在互联网和新媒体环境下的视觉传达，具体包括网站、APP、微信公众号、短视频等多种形式。
2.设计原则设计原则是视觉设计的基本元素，即功能性、美学、统一性、通用性。
视觉设计应该符合设计原则，这样才能够得到更好的设计效果。
3.新媒体视觉风格新媒体视觉风格是指在互联网和新媒体环境下，让用户感知到特定品牌或产品的视觉造型和设计语言，让用户情感上产生认知、记忆和共情的一种风格。
三、新媒体时代视觉风格设计发展历程1.传统视觉设计阶段在互联网兴起之前，视觉设计最初主要体现在印刷品和媒体上。
随着传媒时代的到来，媒体形态的多样化、人们对信息传播模式的个性化需求、人们对内容的选择性、以及广告产业的不断发展，视觉设计逐渐进入到一个新的阶段。
2.网页时代视觉设计阶段进入互联网时代，网页作为最早的新媒体形式之一，此时，网络设计在视觉传达上显得更为多元化，形态不断推陈出新，其视觉设计指引角色也更加重要。
3. 移动互联网时代视觉设计阶段移动互联网让互联网时代的更多信息走进人们的生活，不再只是PC端上的信息交流和展示。
这一时代中，用户对于移动设备上的使用习性对视觉设计提出了更高的要求。
相比传统的网页视觉设计，不同的APP、不同的社交媒体平台、以及每一款产品于自己独特的原则、属性等都需要特别注重在视觉上的精细刻画。
4. 视觉元素不断拓展在新媒体时代，视觉元素的拓展非常广泛，不再局限于简单的色彩、形状、布局和符号等。
设计师应该在平面、动画、交互、视频制作、特效等方面进行深入思考和理解，按照实际需要多元化选择元素和设计灵感，并具有合理的创意思维。
视觉设计第一章
• 第二设计的主要功能是传达。 范畴主要有：字体设计、标志设计、VI设计、广告设计、 书籍设计、编排设计、包装设计、展示设计、网页设计
二、视觉设计相关理论范畴 视觉设计的主要功能是视觉信息的传达。 视觉设计的理论是：心理学、传播学、色彩学、符号学、 审美学等理论相结合的结果。
• 第三节 视觉设计的主要特征
一、信息传达
二、沟通供求、塑造形象、促进销售 三、说服和引导
四、艺术性 五、科技性
第四节 掌握视觉设计基础的意义
第一，视觉设计基础是设计中的一门专业基础课，它从构 成视觉设计的各种元素处手，分门别类地阐述了各设计 元素在视觉设计中的应用，并立足于视觉设计的基本原 理，将视觉设计所涉及的范畴进行了系统的介绍。 第二，要成为一名合格的视觉设计师，专业基础能力的强 弱与设计师在日后的发展有直接的关系。 第三，视觉设计基础与传统的造型基础不同，它能起到从 造型基础向专业设计过渡的“桥梁”作用，它立足于理 论，从图形、符号等设计基本元素入手，从形态、色彩、 设计内容等多方面来培养设计人员的创造性思维，为设 计人员掌握视觉设计的基本方法和设计思维，从而为从 事视觉设计打下良好的基础。
第一章 导
• 第一节 视觉设计的概念
论
视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的 而进行的有计划、有成效的图文设计活动，它是对设计 内容、设计形式、传播方式的综合设计，是一门集艺术、 科学技术为一体的综合性学科。
设计的三大类型： 为了传达的设计——视觉传达设计 为了使用的设计——产品设计 为了居住的设计——环境设计
• 练习题
1、了解视觉设计的概念及其特点。 2、了解视觉设计的理论范畴。 3、掌握视觉设计基础的意义。
新媒体视觉营销 第1章 认识新媒体视觉营销
1.1.2 什么是视觉营销
第1章 认识新媒体视觉营销 7
2．觉
从受众的角度来说，“觉”主要指受众在看到营销者传播的信息时所产生的感觉。营 销者在吸引了受众的注意力后，要通过所传播的信息唤醒受众的记忆点，让受众将关注点 聚焦在某个点上，从而形成视觉上的传播记忆点。因此，从营销者的角度来说，“觉”需 要唤醒受众的记忆点。受众只有产生了记忆点，才能清晰、简单地传播这个信息，从而降 低营销者的传播成本，提高信息传播的准确性。
1．平台化
制作Banner 广告图并投
放广告
发布信息到网 上，并通过搜 索引擎平台展
现给受众
第1章 认识新媒体视觉营销 10
根据不同社交 媒体的特点来 进行视觉效果
的制作
网易云音乐、 喜马拉雅FM、 抖音、快手
等
门户网站
搜索引擎
社交媒体
音视频应用
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
2．感官化
视觉、听觉、嗅觉、味觉和 触觉5 种感官构成了人们对所有 事物的感知。这5 种感官是相互 关联、相互转化的，营销者在进 行新媒体视觉营销的过程中，应 该以视觉感官作为信息传递的主 要渠道，辅以其他感官的联系来 进行更加完整的、更加生动形象 的视觉信息呈现。
5．互动化
一是进行联合营销时，要充 分表现出营销者与合作者的信 息，主要包括两者的品牌信息、 商品信息、活动信息等可视觉 化呈现的信息。
第1章 认识新媒体视觉营销 16
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
5．互动化
二是受众与视觉信息的互动， 主要包括直接互动与间接互动 两种形式。直接互动指受众可 以直接对视觉信息进行操作。 这一表现的直接体现是H5，营 销者通过制作H5来向受众传递 信息，受众则通过H5 中的交互 式设计进行操作，与营销者进 行互动。
浅谈新媒体环境下的视觉传达艺术设计
浅谈新媒体环境下的视觉传达艺术设计随着信息时代的到来，新媒体环境下的视觉传达艺术设计正逐渐成为人们关注的焦点。
新媒体的出现给视觉传达艺术设计带来了巨大的变革，为设计师提供了更多的创作媒介和方式，也给人们的视觉体验带来了全新的感受。
下面将从新媒体环境的特点、视觉传达艺术设计的定义和作用、以及在新媒体环境下的视觉传达艺术设计的发展趋势等方面进行浅谈。
我们来了解一下新媒体环境的特点。
新媒体环境是指基于电脑和互联网技术的信息传播环境，它具有信息传输速度快、传播范围广、互动性强等特点。
在新媒体环境中，信息可以在瞬间传递到世界各地，人们可以通过网络进行多种形式的交流和互动。
这种互动性质给视觉传达艺术设计带来了更多的可能性，设计师可以通过各种新媒体平台展示作品、与观众进行互动，使作品更具参与性和交互性。
视觉传达艺术设计是指通过视觉符号、视觉语言等手段，传达信息、表达情感和思想的一种艺术设计形式。
其作用有三个方面：一是传达信息，视觉传达艺术设计通过图像、颜色、字体等视觉元素，将信息以直观、生动的方式传递给接收者；二是表达情感，通过设计作品中的视觉元素，如色彩、构图等，来传达设计师自身的情感和情绪；三是思想导向，设计师可以通过设计作品来表达自己的观点、思想和主张，引发观众的思考和共鸣。
在新媒体环境下的视觉传达艺术设计，与传统的视觉传达艺术设计相比，具有以下几个发展趋势：一是多媒体化。
新媒体环境下，设计师可以将多种媒体元素结合在一起进行设计创作，比如音频、视频等。
多媒体的运用可以增强作品的表现力和吸引力，使观众获得更丰富的体验。
二是交互性。
新媒体环境下，观众可以通过触摸屏、鼠标等交互设备进行与作品的互动，设计师可以运用交互性的手段来增加观众的参与感和体验感，让观众成为作品的一部分，提高作品的吸引力和影响力。
三是个性化。
新媒体环境下，设计师可以根据不同的用户需求和个性化要求进行个性化设计，提供多样化的选择和体验。
个性化设计使观众更容易找到自己感兴趣的内容和风格，增加了作品与观众之间的互动性和黏性。
新媒体视觉设计介绍课件
字体选择
01 字体类型：选择适合主题的字体类型，如 衬线体、无衬线体等
02 字体大小：根据内容重要性和屏幕尺寸选 择合适的字体大小
03 字体颜色：根据主题和背景选择合适的字 体颜色，如黑色、白色、灰色等
04 字体风格：选择符合主题风格的字体，如 现代、复古、科技等
图形与图像设计
01
图形设计：包括形状、线条、 颜色等元素的组合，用以传 达信息或表达情感
02
03
艺术跨界：新媒体视觉设 计借鉴各种艺术形式，如
绘画、雕塑、音乐等
04
个性化定制
01
定制化设计： 根据用户需 求，提供个 性化的视觉 设计方案
02
个性化元素： 融入用户独 特的元素， 如品牌、文 化、风格等
03
定制化交互： 根据用户需 求，提供个 性化的交互 体验
04
定制化服务： 提供全方位的 定制化服务， 包括设计、制 作、维护等
新媒体视觉设计的应用领域
网站设计：包括网
1
页布局、色彩搭配、
字体选择等
移动应用设计：包
2
括APP界面设计、
交互设计、用户体
验设计等
社交媒体设计：包
3
括社交媒体平台界
面设计、广告设计、
品牌推广设计等
数字营销设计：包
4
括数字广告设计、
电子邮件营销设计、
搜索引擎优化设计
等
虚拟现实设计：包
5
括虚拟现实界面设
谢谢
ห้องสมุดไป่ตู้
02
虚拟现实与增强现实： 沉浸式体验，拓展设计 空间
人工智能与机器学习： 智能设计工具，提高设 计效率
跨界融合
技术跨界：新媒体视觉设 计结合各种新兴技术，如
新媒体视觉设计的概念
新媒体视觉设计的概念新媒体视觉设计是指在互联网和数字媒体环境下进行的一种视觉传达的方式，旨在通过图像、色彩、排版、字体等元素来传递信息、吸引用户并提升用户体验。
在新媒体时代，人们对信息获取速度和视觉冲击的需求越来越高，因此视觉设计在新媒体中的作用不可忽视。
它通过精心设计的视觉元素与文字相互配合，使信息直观、易懂，并能更好地引起用户的兴趣和共鸣。
在新媒体视觉设计中，有一些重要的概念是值得关注的：1. 品牌形象设计：新媒体时代，企业或个人需要通过视觉设计来塑造独特的品牌形象。
由于新媒体的广泛传播，品牌形象设计需要准确表达企业或个人的核心价值观，并吸引目标受众。
色彩、字体、标志等元素在品牌形象设计中起着重要作用。
2. 用户体验设计：新媒体视觉设计的目的之一是提升用户体验。
通过合理的版式设计、页面布局与导航设计、图像选择与处理，可以使用户在浏览网页或应用程序时更加舒适、流畅地获取所需信息。
同时，互动设计和动效设计也能让用户更加乐于参与与探索。
3. 响应式设计：由于用户使用不同尺寸和分辨率的设备来访问新媒体内容，响应式设计成为必不可少的概念。
通过使用弹性布局、媒体查询和流体图像等技术手段，使网页能够自动适应不同屏幕尺寸，提供一致的用户体验。
4. 创意设计：新媒体视觉设计注重创意，通过独特的表现形式引起用户的注意。
这可能涉及到非传统的布局设计、视觉符号的运用、趣味性的处理方式等。
创意设计能够为品牌或个人带来独特的形象，并在竞争激烈的新媒体环境中突出重围。
另外，为了提高新媒体视觉设计的效果和质量，以下是一些常用的注意事项：1. 寻找合适的灵感和参考：多关注设计趋势和行业标杆，研究成功的案例和优秀的作品，从中寻找创意的灵感和视觉风格的参考。
2. 考虑目标受众：了解目标受众的需求和口味，将他们的喜好和期望融入设计中，使设计更贴合用户认知和情感。
3. 保持简洁和一致性：尽量避免过多的视觉元素和复杂的设计，保持简单、清晰、易懂的风格。
《新媒体广告设计与制作》课件 第一章 初识新媒体广告
3. 社交媒体广告
社交媒体广告指的是在社交媒体平台上展示的，包括文字、图片、视频等形式的广告。与传统广告形式相比，社交媒体广告不再是简单的广而告之，而是围绕消费者的情感认同展开。如图1-3所示。
图1-3 社交媒体广告
1.1.3新媒体广告的特点
新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，具有了全球性媒体特征。同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。
思考与练习
思考与练习
1.探讨新媒体广告未来的发展趋势。2.简述新媒体广告的类型和设计流程。3.从新媒体设计思维的角度分析以下茶具网店的页面布局，如图1-9所示。
图1-9 茶具网店的页面布局参考效果
感官性
新媒体广告通过各种先进技术的运用，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。
可追踪性
借助用户注册、定位技术等手段追踪、记录受众信息，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略
1.2 新媒体广告设计流程
1.2 新媒体广告的设计流程
了解目标消费者心理
明确设计定位
发布和推广
1
2
3
4
5
分析品牌并搜集素材
项目分析
按照项目要求对网店的页面进行布局，可先在网店首页设置品牌宣传区，展示网店品牌推广、新品发布、节庆促销等活动，也可用于展示企业文化，宣传品牌理念；在首页下方设置分类导航区展示网店不同类别的商品，并添加福利专区用以促进销售；中间区域设置产品展示区，用于展示网店主打产品和热销商品；最后设置售后服务区，解决消费者咨询产品、退换维修、配送服务等问题。如图1-8所示。
项目二 规划网店页面布局
项目二 规划网店页面布局
项目要求
浅谈新媒体环境下的视觉传达艺术设计
浅谈新媒体环境下的视觉传达艺术设计随着新媒体的快速发展和普及，视觉传达艺术设计也面临着新的挑战和机遇。
新媒体环境下的视觉传达艺术设计不仅需要满足传统视觉传达的基本要求，还需要适应新媒体的特点和需求，充分发挥其在新媒体时代的作用。
新媒体环境下的视觉传达艺术设计需要紧跟时代潮流，关注流行趋势。
随着新媒体的快速发展，潮流变化的速度也越来越快。
视觉传达艺术设计师需要不断关注社会热点、文化变迁和市场需求，及时把握流行趋势，灵活运用新的设计元素和风格，使设计作品与时俱进，更具吸引力和观赏性。
新媒体环境下的视觉传达艺术设计需要注重创新，突破传统模式。
新媒体的特点是交互性强、信息量大、呈现形式多样。
视觉传达艺术设计师需要思维活跃、创意丰富，不拘一格，勇于尝试各种新的表达方式和媒介技术，使设计更具创意和张力。
也要注重与其他艺术形式的融合，例如音乐、影像、舞蹈等，以达到更丰富、更立体的传达效果。
新媒体环境下的视觉传达艺术设计需要关注用户体验和互动性。
新媒体是一个开放的平台，用户可以自由选择和参与。
设计作品需要注重用户体验，通过优秀的设计和交互效果，吸引用户的注意力，提升用户的参与度和互动性。
设计师需要深入了解用户的需求和心理，进行用户调研和用户测试，不断改进和优化设计，以提供更好的用户体验。
新媒体环境下的视觉传达艺术设计需要注重社会责任和价值塑造。
在信息爆炸和虚假信息泛滥的新媒体环境下，设计师需要有社会责任感和伦理意识，秉持真实、客观、有价值的原则，传递正能量和引导正确的价值观。
设计师应该关注社会问题和环境保护，通过设计作品呼吁人们关注、关心和行动起来，为社会进步和文明建设做出贡献。
新媒体环境下的视觉传达艺术设计是一个充满机遇和挑战的领域。
设计师需要关注时代潮流，紧跟时代发展；需要创新思维，突破传统模式；需要关注用户体验和互动性；需要注重社会责任和价值塑造。
只有如此，才能在新媒体时代发挥视觉传达艺术设计的最大作用，推动社会进步和文明发展。
浅谈新媒体环境下的视觉传达艺术设计
浅谈新媒体环境下的视觉传达艺术设计我们需要了解新媒体环境对视觉传达艺术设计的影响。
新媒体的兴起改变了人们获取信息的方式，传统的平面媒体逐渐被电子媒体所取代，人们更倾向于通过互联网、移动设备等新媒体平台来获取信息。
这使得视觉传达艺术设计不再局限于传统的平面设计，而需要考虑到在不同媒体平台上的传播效果，例如网页设计、移动应用界面设计、社交媒体平台的视觉内容等。
设计师需要不断学习和适应新媒体环境的特点，不断更新视觉传达的方式和手段。
新媒体环境下的视觉传达艺术设计需关注用户体验。
在传统的平面媒体时代，设计师更注重作品的美学和艺术性，而在新媒体环境下，用户体验成为了设计的重要考量因素。
用户在不同的新媒体平台上浏览信息时，他们更注重信息的快速获取和易理解性，因此设计师需要将用户体验放在首位，注重设计作品的易用性、交互性和个性化。
这对设计师的综合能力提出了更高的要求，需要他们具备对用户行为的深刻洞察、对用户需求的准确把握，以及对不同媒体平台的熟悉和理解。
新媒体环境下的视觉传达艺术设计需要关注内容与形式的结合。
在新媒体平台上，视觉传达的内容更加多样化和个性化，设计师需要关注内容呈现的方式与形式的结合。
设计作品需要符合不同媒体平台的要求，考虑到文字、图片、动画、视频等多种媒体形式的呈现方式。
设计师还需要考虑到不同用户群体对内容的需求和喜好，针对不同用户群体进行定制化的视觉设计，以提升用户对内容的接受度和认同感。
设计师需要拥有更丰富的视觉传达技能，能够熟练运用各种媒体形式，将内容与形式有机地结合起来，创作出更具有吸引力和感染力的作品。
新媒体环境下的视觉传达艺术设计需要关注个性化与差异化。
在新媒体平台上，用户可以随时随地获取信息，他们对内容的需求也越发多样化，这就要求设计师在视觉传达上更加注重个性化和差异化。
不同的用户群体有不同的需求和喜好，设计师需要根据不同目标用户群体的特点，进行个性化定制化的视觉设计，使得用户可以在海量信息中找到符合自己兴趣和需求的内容。
从视觉传达角度看新媒体广告设计
从视觉传达角度看新媒体广告设计第一章：引言近年来，新媒体广告设计在市场营销中扮演着越来越重要的角色。
可以说，新媒体广告设计成为了企业在营销中进行品牌宣传的一种重要手段。
如何设计出一款吸引人的广告，成为了广告设计师的重要问题。
本文将从视觉传达的角度来探讨新媒体广告设计的一些特点和需要注意的问题。
第二章：广告设计的视觉传达手段1. 形象在广告设计中，形象通常是视觉传达的重要手段之一。
广告设计师尝试通过图片、图标、边框和背景等视觉元素来打造出一种平衡和协调的形象。
形象将广告设计的理念和品牌形象传递给消费者。
同时，不可忽视的是，应尽量避免出现重复、太过单调的形象，否则会使整个广告显得枯燥无味。
2. 配色搭配颜色是视觉传达中非常重要的因素。
色彩可以传递情感和情绪，甚至能够影响消费者的购买决策。
广告设计师需要仔细考虑配色搭配的问题，以传达出广告的理念和目的。
同时，也应该考虑不同文化和国家当中的不同意义和倾向，以避免出现不必要的误解。
3. 特殊字体字体是广告设计中另一个重要的视觉元素。
不同的字体能够传递出不同的氛围和意义，因此应当配合广告设计的理念和目的来进行选择。
不过需要注意，太过华丽、奇特的字体可能会影响到阅读体验，因此应当谨慎使用。
第三章：新媒体广告设计的视觉传达特点1. 反应速度要求高新媒体广告设计的特点之一就是反应速度要求高。
在新媒体时代，消费者的获取信息的方式已经从传统的平面媒体转向了互联网。
在这个环境下，广告需要更快地吸引消费者的注意力。
设计师可以通过更多的视觉元素，以及更具颠覆性的视觉风格来实现更快地传达广告的目的。
2. 多平台视觉传达新媒体广告设计不仅要能够在网站上成功展现，还需要能够在其他途径上成功传播。
这也增加了广告设计师必须考虑的元素。
例如，在社交媒体上的广告，需具备分享性、互动性、受众导向性等特点，以达到更好的传播效果。
3. 个性化视觉传达在新媒体时代，消费者已经习惯了自己的消费体验和产品选择采用个性化的方式进行处理。
新媒体视觉设计 第1章 认识新媒体视觉设计
目录
CONTENTS
1.1 什么是新媒体视觉设计 1.2 新媒体视觉设计的关键能力
1.1 什么是新媒体视觉设计
1.1.1 什么是新媒体
新媒体的 权威定义
l 新媒体是以数字技术为基础，以网络 为载体进行信息传播的媒介。 （联合国教科文组织的定义）
l 新媒体是所有人对所有人的传播。 （美国《连线》杂志的定义）
——清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授
1.1.1 什么是新媒体
？
1.1.2 什么是视觉设计
视觉设计的全称是视觉传达设计（Visual Communication Design），是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳 并通过文字、图形、色彩等基本要素进行设计创作，是将可视化 信息传达给受众并对受众产生影响的过程。
1.1.4 新媒体视觉设计的特点
4.从单向传达到人机交互
2014年巴西世界杯，是迄今为止推特最活跃的一段时 期，共计有 6.72 亿次推文发送。所以瑞典啤酒品牌 Norrlands Guld 决定把两者结合起来，发明一种在啤 酒中印推文的新系统。代理商制作了一款使用麦芽油墨， 并直接连接到 Twitter 的打印机，然后通过网络发送实 时的推文到机器里。然后，这些机器将会对推文进行缩 放，印到啤酒的泡沫上。该机器在瑞典和丹麦的比赛中 首次亮相，并将在整个世界杯期间的瑞典各地的酒吧上 线，人们可以放下手机，尽情享受比赛了。
1.2.1 创造能力
收集 原始资料 （信息）
认真研究 所有资料
放开题目 放松自己
创意出现
修改、补充 锤炼、提高
1.2.2 审美能力
审美能力即艺术鉴赏能力，它让我们认识到什么是美，并且能评价美。培养和提高审 美能力有许多方法，收集、学习、借鉴优秀的设计作品，包括国内外优秀的杂志设计、 书籍设计、网页设计等是较快提升自身审美能力的方法。
新媒体视觉营销 第1章 认识新媒体视觉营销
1.1.2 什么是视觉营销
第1章 认识新媒体视觉营销 7
2．觉
从受众的角度来说，“觉”主要指受众在看到营销者传播的信息时所产生的感觉。营 销者在吸引了受众的注意力后，要通过所传播的信息唤醒受众的记忆点，让受众将关注点 聚焦在某个点上，从而形成视觉上的传播记忆点。因此，从营销者的角度来说，“觉”需 要唤醒受众的记忆点。受众只有产生了记忆点，才能清晰、简单地传播这个信息，从而降 低营销者的传播成本，提高信息传播的准确性。
商品思营销维能够帮助商品营销人员基于正确的目标受众群体开展营销，以更高效的 方式呈现出商业活动利益点，而不是单纯地从美观的角度思考界面布局或视觉表现。因此， 只有具备商品营销思维才能更好地站在受众角度思考商品呈现的方式，设计出既具有美感， 又打动受众的作品，提升视觉设计的有效性。
目录/Contents
第1章 认识新媒体视觉营销 24
1.1.5 新媒体视觉营销的体现
2．商品视觉体现
③ 商品视频 商品视频比商品图片更直接明了，能 够使受众更全方位地了解商品信息。视频 的展现方式非常简单，同时，视频中又可 以包含文案、图片、声音、人物等内容， 这些内容可以通过新颖的、有创意的形式 进行体现，能够加深视频内容对受众的吸 引力，引发他们进行观看、传播。
1．平台化
制作Banner 广告图并投
放广告
发布信息到网 上，并通过搜 索引擎平台展
现给受众
第1章 认识新媒体视觉营销 10
根据不同社交 媒体的特点来 进行视觉效果
的制作
网易云音乐、 喜马拉雅FM、 抖音、快手
等
门户网站
搜索引擎
社交媒体
音视频应用
1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势
2．感官化
新媒体时代下的视觉设计
新媒体时代下的视觉设计曹舒随着艺术和科技的发展，视觉设计拥有了一种新的形式——新媒体。
制造并传播信息是视觉设计的目的，而随着新媒体对信息传播方式和人们接受信息的改变，传统的视觉设计已经跟不上新媒体时代的脚步。
新媒体时代对艺术的虚拟现实化、综合互动性的要求，必然推动视觉设计的改革发展。
一、视觉设计与新媒体（一）视觉设计的概念视觉设计，顾名思义就是“告知的设计，让人看的设计”。
它是一种讲究效果、有计划的图像生成与交流活动，目的就是达到人们传递信息、促销等的意愿，即对图像和传递方式的设计。
视觉在人们接受信息的方式中比例占到三分之二，因此视觉设计的教育对人与人以及艺术之间的交流都指出了新的方向，综合感官发展将信息传播方向当作主要的思路，转变平面设计发展方向。
这样的视觉设计就是主要靠视觉信号，传递给人们所需要的信息。
（二）新媒体新媒体，即相对于传统的媒体而言，是继报纸、电视、广播以后发展起来的新形态，其利用数字网络技术以及移动技术，以互联网、卫星为途径，以数字电视和手机等为终端，来向用户提供信息以及服务的传播形态。
新媒体最大的特点就是数字化。
新媒体强调影音和文字的整合。
科技的迅猛发展给我们提供更多的选择余地，给我们多方位的享受；其次，新媒体的独特魅力在于其互动性，取代了传统媒体的单向性。
广大受众更想要的是在得到信息的同时，还能够参与其中。
新媒体已经得到广大受众的广泛参与和认可。
二、新媒体下视觉设计的变化（一）图像风格和类型的变化新媒体下的终端载体在不断的发展变化，这种情况下为了保证视觉设计作品仍然能在有限范围内吸引大众的眼球，作品的图像风格和类型就要有所变化。
风格上，电脑矢量图会成为主要风格素材。
电脑矢量图更简洁、清晰、明确的特点更有助于受众对图像内容的判断。
类型上，动态图像元素将是视觉设计的主流，动态图像更能吸引受众的关注，在有限空间传达更大的信息量，传达方式也更加的生动形象。
（二）信息传播量的变化传统视觉设计往往通过增大展示面、增加展示篇幅、延长时间的方式来增大信息传播量，而相对应的效果与费用无法成正比。
新媒体广告视觉
新媒体交互视觉
• 触觉：触摸传感器——触控屏技术 • 点击、长按、滑动、跟随，H5游戏
新媒体交互视觉
• 陀螺仪传感器——乔布斯 • 重力感应类游戏，“摇一摇”
新媒体交互视觉
• 视觉：摄像头+人脸识别技术+VR/AR • 捕捉表情、动作，换脸、抖音特效
新媒体交互视觉
• 听觉：音量传感器（话筒） • 音量大小、音色、音准
新媒体交互视觉
• 嗅觉：需要实物辅助 • 与其他交互方式结合
实训
• 使用剪映制作一个影视动图，内容自定。
THANK YOU
新媒体动态视觉
• 摄影类动图
一般是指多张连续照片连续播放制作的动图。还有一种是Cinemagraph， 指拥有动态影像元素的图像，局部动态的摄影作品，也称High Fashion GIF,Rich Man’s GIF.
新媒体动态视觉
• 摄影Байду номын сангаас动图制作
普通类摄影动图可以用Live Photo制作，针对Cinemagraph，有 Cinemagraph，Kinotopic、Cliplet等，只需先摄制短片再涂抹想要“运 动”的位置即可生成动态照片。
1.从物质设计到非物质设计
以非物质的虚拟设计、数字化设计为主要特征，基于服务的设计，功能、 存在方式、形式乃至本质都不同于物质设计。
新媒体视觉特点
2.从二维设计到多维设计
由多媒体营造的多维虚拟空间，一是新媒体的创造维度空间，而是非线性布 局，包括三维立体形态、时间及音效等。
新媒体视觉特点
3.从静态设计到动态设计
新媒体视觉特点
6.从横屏到竖屏的打开方式
随着移动智能设备的普及，设计环境从电视和PC的横屏向横竖屏转变， 人们碎片化的场景使用短视频，使竖屏更具有亲密感。
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1.1.4 新媒体视觉设计的特点
4.从单向传达到人机交互
新媒体的数字化、集成性与交互性为视觉设计带 来了新的视觉信息传递模式，更重要的是实现了 人与界面的交流，同时这种交互性已经不再仅停 留在信息传法的层面，而更注重受众的体验和感 受。比如，啤酒品牌Farnham在街头放置的一个 互动啤酒售货机，只要对着机器大声喊出你的苦， 机器便会根据分贝来判断苦的程度，然后吐出一 瓶相应等级苦味的啤酒给你。
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1.1.4 新媒体视觉设计的特点
1.从物质设计到非物质设计
美国竞技体育运动中有用冰镇饮料捉弄主教练来庆祝重要 比赛胜利的传统，而这个传统就是由美式橄榄球兴起。在 赢得每年最重要的比赛时，赢球一方在场下休息的队员会 悄悄摸到主教练身后，趁其毫无防备的时候将整整一水桶 混有冰块的佳得乐冷饮从头上泼下浇他个透心凉。这种传 统叫做“佳得乐洗浴”（Gatorade shower，也称 Gatorade dunk）。而这个时候，周围的其他人非但不会 加以阻拦，反而心照不宣故作镇静，甚至故意搭话转移被 泼者的注意力来协助泼水者搞恶作剧。而那个被灌洗的人 虽然狼狈不堪并且满身寒颤（橄榄球决赛通常在冬季举 行），但是往往因为赢球的喜悦就不再追究什么了。
第1章 认识新媒体视觉设计
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目录
CONTENTS
1.1 什么是新媒体视觉设计 1.2 新媒体视觉设计的关键能力
1.1 什么是新媒体视觉设计
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1.1.1 什么是新媒体
新媒体的 权威定义
l 新媒体是以数字技术为基础，以网络 为载体进行信息传播的媒介。 （联合国教科文组织的定义）
l 新媒体是所有人对所有人的传播。 （美国《连线》杂志的定义）
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1.1.1 什么是新媒体
本课对 新媒体 的定义
新媒体是一个相对的概念，媒体是信息载体，新是 相对旧而言。一种新出现的信息载体，其受众达到 一定的数量，这种信息载体就可以称为“新媒体” 。当电视出现，相对报纸广播，它是“新”媒体； 光盘的大量使用，它又称为“新”媒体；互联网渐 入佳境后，手机短信是“新”媒体；信息时代，向 用户提供包括语音、数据、视频等多种信息形式和 内容的高附加值的信息服务成为发展的趋势，网络 电视，手机电视，无线视讯自然成为新媒体。
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1.1.4 新媒体视觉设计的特点
1.从物质设计到非物质设计
在网络短视频流行的当下，佳得乐在snapchat 推出了一款AR应用，让粉丝们也能在赢球的那 一刻享受“被浇”的快感。
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1.1.4 新媒体视觉设计的特点
2.从二维设计到多维设计
当今，多种三维空间的模拟软件为更具挑战性的 景观、广告场景、动画片头等设计工作提供有力 支持。比如三维的模型建立与渲染，加上场景及 灯光等后期效果，可得到更加精致的外观及灵活 多变的取景角度。三维技术呈现出来的设计作品 从视觉层面而言仍然遵循着很多传统平面设计的 标准，技术与美二者的权衡在这里得到充分体现。
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1.2.1 创造能力
收集 原始资料 （信息）
认真研究 所有资料
放开题目 放松自己
创意出现
修改、补充 锤炼、提高
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1.2.2 审美能力
审美能力即艺术鉴赏能力，它让我们认识到什么是美，并且能评价美。培养和提高审 美能力有许多方法，收集、学习、借鉴优秀的设计作品，包括国内外优秀的杂志设计、 书籍设计、网页设计等是较快提升自身审美能力的方法。
Medicine品牌画册
奔驰People&Cars杂志 草莓 学堂
谷歌Go North杂志
1.2.3 工具掌控能力
1.静态平面设计工具
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1.2.3 工具掌控能力
2.动态交互设计工具
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ห้องสมุดไป่ตู้ 设计实践
1.总结新媒体视觉设计的概念。 2.总结新媒体视觉设计的特点。 3.搜集10本你觉得设计优秀的杂志,并分析它们的设计亮点。 4.搜集10个你角色设计优秀的公众号，并分析它们的设计亮点。
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1.1.4 新媒体视觉设计的特点
3.从静态设计到动态设计
随着数字技术和网络技术不断介入到媒体传播的领域之 中，传统纸媒逐渐转向屏幕化的新媒体时代。文字及图 像以屏幕为媒介载体的视觉表现方式，使得人们在阅读 方式发生了质的变化，从而动态化的图形与文字亦应运 而生。如今，动态设计被广泛运用在新媒体书籍、网页、 动画、影视等设计之中，动态化的图形与文字使曾经静 态的版式编排增加了运动和时间的维度，同时能够伴随 声音、基于新媒体的传播优势，使其体现了明虽的交互 性，受众可以从中得到更好的互动与人性化体验，也为 阅读增添了趣味性。
用户
交互性更 强，效果
更好
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1.1.3 什么是新媒体视觉设计
新媒体视觉设计是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归 纳，并结合移动互联网、虚拟现实、传感技术等新兴技术，对文 字、图形、色彩等基本要素进行设计创作，将多元、动态、立体、 交互的可视化信息，通过移动媒体、交互媒体、数字媒体等可交 互媒介传达给受众并对受众产生影响的过程。
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1.1.3 什么是新媒体视觉设计
表1-1 视觉传达的过程
谁
把什么
通过什么
传统媒 体视觉 设计
设计 师
可视化信息 （单一、静态 、平面、单向
）
广播、电视、 报纸、杂志等 （单向媒介）
传达给谁 效果如何
用户
单向传递 ，效果不
佳
新媒体 视觉设
计
设计 师
可视化信息 （多元、动态 、立体、交互
）
移动媒体、交互媒体 、数字媒体等 （可交互媒介）
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1.1.4 新媒体视觉设计的特点
4.从单向传达到人机交互
2014年巴西世界杯，是迄今为止推特最活跃的一段时 期，共计有 6.72 亿次推文发送。所以瑞典啤酒品牌 Norrlands Guld 决定把两者结合起来，发明一种在啤 酒中印推文的新系统。代理商制作了一款使用麦芽油墨， 并直接连接到 Twitter 的打印机，然后通过网络发送实 时的推文到机器里。然后，这些机器将会对推文进行缩 放，印到啤酒的泡沫上。该机器在瑞典和丹麦的比赛中 首次亮相，并将在整个世界杯期间的瑞典各地的酒吧上 线，人们可以放下手机，尽情享受比赛了。
——清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授
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1.1.1 什么是新媒体
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？
1.1.2 什么是视觉设计
视觉设计的全称是视觉传达设计（Visual Communication Design），是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳 并通过文字、图形、色彩等基本要素进行设计创作，是将可视化 信息传达给受众并对受众产生影响的过程。 简单来说，视觉传达设计是通过视觉媒介将信息传达给观众的设 计。它是“给人看的设计，告知的设计”。
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设计实践
在移动媒体、交互媒体、数字媒体上搜集分别符合多元、动态、 立体、交互特点的新媒体视觉设计实例，并分析其特点和效果。
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1.2 新媒体视觉设计师的关键能力
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1.2.1 创造能力
对于创意的产生，世界公认的创意大师詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）有过详尽的论述，他认为创意也是有规律可寻 的，产生创意的基本方针有两点： ✓ 创意完全是把事物原来的许多旧要素作新的组合； ✓ 必须具有把事物旧要素予以新的组合的能力。
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1.1.4 新媒体视觉设计的特点
5.从单一到多元化的呈现方式
华硕为其生产的 ZenFone 5 手机发布了一支创 意广告，这支广告由洛杉矶乐队 OK GO 打造， 舞者 Ian Eastwood 穿着由 89 台 ZenFone 5 制作而成的“西装”，并在用约 1139 台手机组 成的大屏幕前舞蹈漫步，随着节奏的变换手机屏 幕也交替呈现丰富多彩的画面。通过舞蹈和画面 展示，将华硕 ZenFone 5 的造型设计和智能AI 功能等亮点在其中介绍。