众包商业模式及其经济学分析

众包商业模式及其经济学分析内容摘要：“众包”产生于全球化的互联网经济背景之下，它的出现给经济活动带来了巨大影响。

从企业的研发、生产、销售、管理到售后服务，众包模式渗透到了经济活动的每一环节，并显示出独特的功能和引人注目的商业价值。

本文在借鉴国内外学者关于“众包”研究的基础之上，运用系统的研究方法，对众包产生的动因、模式构成、特征、经济机理以及影响进行了全面分析，从而构建了“众包”研究的理论范式。

本文的研究对于互联网经济活动具有现实指导意义。

关键词：众包价值网络虚拟空间无边界“众包”一词最早出现在2006年，由美国《连线》杂志一位名叫杰夫·豪的记者首次提出；Lakhani et al（2007）对采用众包模式的“Innocentive”公司进行了有针对性的调查分析，其研究结果显示，该公司参与者的主要动机是为了获取酬金和参与的满足感。

Daren C. Brabham（2008）对众包参与人群特征进行了分析，表明参与人以社会精英为主，参与众包的业余爱好者，大多数动机是学习新技能、获取大家的认可及经济报酬。

Winfried Ebner et al（2009）提出了“创新社会工程”的概念，认为“众包”对于构建创新型社会非常重要。

从此前的文献可以发现，关于众包商业模式，描述性的介绍比较多，理论性的研究主要集中于“众包”应用的某一领域或某一方面，属于点和线的研究。

由于众包基于价值网络，是一个有机的三维体系，所以，系统的研究必须将点、线、面有机结合起来。

本文正是基于这样的理念，从价值网络的视角，结合经济学和管理学的基本理论来探讨众包商业模式的架构、产生的机理、特征和功能。

众包商业模式的架构和特征（一）众包的架构1.众包活动的主体和客体。

众包活动的主体包括众包平台提供方、发包方和非契约性接包方，如图1所示。

众包平台提供方是连结发包方和接包方的媒介组织，它为发包方和接包方提供交易场所和交易规则；众包平台提供方采用虚拟运作的方式，将发包方的工作任务或某项需求信息发布在虚拟空间里，非契约性接包方在同样的空间提供解决方案。

众包平台提供方既可以是发包方，也可以是第三方。

发包方是关于某项工作任务解决方案的需求方，在众包活动中，通常表现为解决方案交易的买方。

非契约性接包方是指提供解决方案的工作者，这些人与发包方、众包平台提供方之间并不建立契约关系。

广义的非契约性接包方可以是互联网上任何一个人。

众包的客体是众包活动的中心，它主要表现为某项具体的工作任务。

比如：一张图纸的设计，一个广告策划，某种信息的提供等。

众包各主体都是围绕众包的客体来开展活动。

2.众包的运行机制。

众包基于自由、开放式的互联网平台，为了更好地完成某项工作或更好地解决某个问题，众包的主体都必须遵守一些标准的规则，这些规则包括活动平台的规则和工作任务本身的规则。

如：会员制、个人信息保密性、信息发布的规范及其他关于活动的规范等。

全球化的市场经济不是只由企业和市场所构成的二维组织模式，它是由企业、市场和价值网络所组成的三维价值体系。

在这个体系中，客户、供应商、合作企业及其他组织和个人都被纳入全球的价值网络之下。

全球的价值网络是由众多的价值子网所构成，大的价值子网又由小的价值子网构成。

各个子网既相互独立又紧密连结，随着市场的变化，价值网络的构成要素可以灵活进行动态调整。

众包正是基于这样的价值网络体系进行运作的。

企业、顾客、其他个人及其所拥有的资源构成了价值网络的节点，对于工作任务的需求和供给构成了价值网络的线，它将各种资源连结在一块，从而构成大大小小的价值网络，当工作任务发生变化，价值网络随之发生变化。

它是一种开放式的、自由的、公平的动态协作式经济活动。

（二）众包的特征1.开放式。

业界专家林永青在《众包》一书的推荐序言中写道：“众包就是社会生产”。

“社会”一词具有广阔而开放的含义，林永青用“社会生产”一词是对“众包”特征的贴切概括。

众包是集社会资源来解决特定问题、完成特定工作任务的一种生产模式，它将全球资源纳入互联虚拟空间中，通过虚拟方式来实现对实体资源的优化配置。

在这个空间里，每一种资源对外都是开放的；它通过和其他资源联盟，或者帮助其他资源实现某种价值而实现和扩大自身的价值。

众包不但是资源的开放式配置，而且是人的开放式成长。

众包为人的价值提供了广阔的增值空间。

业余时间的有效利用，延续了人们朝九晚五的价值创造；在虚拟社区里，人的价值延伸没有地域的限制，价值发挥的范围可以达到人类社会的任何角落。

而且在价值网络里，人们以相互学习的方式共同成长，充分体现了知识经济的特征；以兴趣和爱好形成的虚拟组织是真正的学习型组织，每个人都以自己的兴趣和爱好选择不同的社区组织。

2.民主性。

企业通过行政指令来配置资源，市场通过价格指令来配置资源，而众包对于资源的配置，完全依靠资源主体的意愿，不受行政指令的支配，也并不完全通过价格指令来配置。

比如：加入Linux的开发者，完全是靠个人的兴趣和爱好，基本上没有受任何价格指令的支配。

众包是基于互联网运行的，在遵守互联网规则和各项法律、法规的条件下，各参与主体在互联网虚拟空间中享有平等权力，这包括发布信息的权利、参与投票的权利、成为会员的权利、享有收益的权利以及维护个人信息安全、保护个人隐私的权利等。

开放性使得任何一个众包的客体都受到广泛关注，不同的人会从不同角度对其提出解决方案，同样，也会有很多人对各种方案进行比较、审视，并提出改进建议。

最终形成的方案将是得到大多数人支持和赞成的。

例如：Threadless利用众包设计出的T恤衫，广受消费者的欢迎，它是民主化甄选机制的一个典型。

3.无边界。

互联网是众包运营的坚实基础，在互联网创造的虚拟空间里，资源实现了可以24小时无间断地进行配置；借助虚拟运作，众包资源突破了地域的局限，分布于世界各地的资源可以很方便地以众包模式进行整合。

例如：通过众包模式，可以花费较低成本、甚至是免费就可以获得反映世界各地风貌的图片。

不难想象，靠传统的做法，其成本和难度是足以吓退任何机构或个人来进行这项工作的。

受人、财、物等的局限，任何一个组织的运作能力在一定的时期内都有一个界限，这个界限形成了组织发展的瓶颈。

然而，众包是将全世界的资源纳入配置的考虑范围之内的，这样就极大提高了资源的丰富程度。

在任一时刻，要完成某项工作，都有一个相对可以无限供应的资源可以利用，无限可利用的资源必然会形成运作能力的无边界。

众包的经济学分析（一）基本假设为了便于分析，首先，对众包做一些假设。

假设1：参与众包的主体有发包方、广大潜在的接包方（因为对于接包者没有任何定义限制，在此也可称为广大群众）和众包平台提供方。

假设2：众包的客体是某一具体的问题或者是一项具体的工作任务。

假设3：具体问题只有一个最优解，具体的工作任务只有一种最优的完成结果（如果有多人完成的效果相同，并且都是最优的，视为一种）。

假设4：提供最佳解决方案者将获得固定的一笔酬金R0。

发包方从解决方案得到的收益至少不小于R0。

（二）成本收益分析由假设可知众包的客体只有一种最优的方案，因此，不管采用何种方法，结果的收益都相同，在这里将收益表示为R。

下面主要来对成本进行分析。

对于发包方来说，进行众包的成本包括：信息发布成本C发布，这种成本随地域范围的扩大而增加，假设用M代表地域的范围，M值越大代表信息覆盖的范围越大，且C发布与M呈线性关系，这里用C发布=a+bM（a与b的值大于或等于0）；结果征集成本C征集=α+βM（α与β的值大于或等于0）；结果鉴定成本C鉴定，假定鉴定的成本是方案数量n的函数，则C鉴定= C鉴定（n）；固定酬金R0等。

则总成本为：C=C发布+C征集+ C鉴定+ R0=（a+bM）+（α+βM）+ C鉴定+ R0=（a+α）+（b +β）M+ C鉴定（n）+ R0首先来看信息发布成本C发布，互联网所构成的虚拟空间消除了地域的界限，从而M为0，置于虚拟空间的信息只有一次发布信息的成本（这个成本近乎为0），而其到达每一个信息接收方的边际成本为0；结果征集成本C征集，发包方只需在互联网上提供一个固定的虚拟空间（提供成本近乎为0），所有提供方案的接包方自行上传到指定的虚拟空间，同样消除了地域因素，从而M为0；结果鉴定成本C鉴定，在互联网上，大众评审自发完成了这项工作，这些评审都是无偿的，所以鉴定成本为0。

和没有现代化通讯手段时一样，企业需要为最优方案支付酬金C酬金。

则总成本为：C=C发布+C征集+ C鉴定+ R0=（a+bM）+（α+βM）+ C鉴定+ R0=（a+α）+（b +β）M+ C鉴定（n）+ R0=（a+α）+ R0a+α代表信息的发布成本和征集成本，因为在互联网上进行信息发布和征集成本近乎为零，所以可以忽略不计。

那么由此可见，企业采用众包的成本就主要取决于R0。

又因为，众包的一个重要特征是资源配置不完全受市场价格指令的支配，很多情况下，提供解决方案的人无偿提供资源；所以，企业采用众包的总成本C小于等于R0。

（三）均衡分析根据利润最大化条件，发包方要实现众包利润最大化，必然要满足边际收益等于边际成本的要求。

因为众包所解决工作任务基本上是独立的，每一个方案都是针对某一项具体的工作任务；所以，对于众包来说，交易的数量通常为1，也就是说，众包的交易始终是一种边际交易。

交易的总收入等于边际收入，交易的总成本等于边际总成本。

得：R=MR，C=MC，均衡时：MR =MC 即R= C，根据假设：R0≤R；又由前面分析得：C≤R0，所以：C≤R或MC≤MR。

从结果可以看出，采用众包对于发包企业来说，边际成本始终小于等于边际收益，因此对于发包方来说，就有足够的利益驱动去采用众包。

这也是众包得以蓬勃发展的根本原因所在。

众包的影响分析（一）对宏观经济的影响1.对经济增长的影响。

众包对于资源的配置达到了前所未有的水平。

相比其他资源的配置方式，众包最大的特征是以非常低的成本将闲置资源聚集起来，尤其是稀缺的研究、设计、开发等智力资源。

这些资源在众包活动中，从三方面促进了经济的增长：第一，众包突破了固定工作时间的限制，工作者可以在业余时间继续发挥其资源利用的价值；第二，众包将零散的闲置资源积聚起来，从而形成强大的规模效益；第三，众包突破了资源发挥功能的范围，同种资源可以在同一时刻发挥其在不同领域的功能，从而充分发挥了资源的范围经济功能；2.对就业的影响。

信息不对称和劳动就业具有很强的相关关系，信息拥有水平直接决定就业水平。

在雇用工作时代，信息搜寻成本和信息鉴别成本是决定雇主和职员双方能否建立雇佣关系的关键。

现在是个性化消费的时代，市场变化很快，企业为了迎合消费者的需要，不断对资源进行重新整合，从而造成了大量的摩擦性失业。

众包对于消除摩擦性失业具有天然的优势。