2017苏州东原千浔示范区开放事件炒作思考-96P

线下装置：梦想寄送站
设计方案一：梦想征集
创意说明 建议在人流量密集的商场、写字楼的广场，将前期 线上收集的梦想，做照片墙展示，配合收集装置
设计示意：
配合动作：有梦的人，瓶水相逢
“罐装梦想”大型装置，落地苏州街头 梦想装置：巨型瓶体船 投递方式：梦想纸条装进瓶子里，为后期展示
配合炒作-微信海报
事件主题
梦一场
东原造梦者 角色
为你
客户沟通及共鸣 品牌产品打造
推广思考
年初作为项目的起势动作，借力此次营销事件，完成线上强发声及形象记忆
构建；线下完成客户渠道强渗透。
2.20
2.27
楼书发布
3.6
3.13
3.20
3.27
传播节奏
起势期
发酵期
高潮期
传播内容？
推广渠道？
拓客渗透？
具体完成以上三个内容，完成此次事件的落地。
#年少时狂梦一场，来，大口饮下 #汗水载着梦想漂流，来，同舟共济
配合炒作微信
装置示意1：
装置示意2：
线下装置：梦的任意门
设计方案二：话题引爆，led+门套
创意说明 利用猎奇心理，增强话题性 有限时间下，更有利于“梦”主题的导入 参考链接：法国铁路局-任意门带你走遍欧洲
有个梦，名叫重庆 推开门却已经实现
旅行的梦、出国的梦、演唱会的梦……
创意说明 城市街头、购物广场等处，设计任意门 结合大众梦想去往的地方、要参与的事 实现屏幕内外的互动
装置配合礼品建议
捕梦网
源自18世纪,印第安人用它来捕获美丽 的梦幻,让恶梦随清晨的阳光而消逝,他 们相信夜晚的空气中充满着各种的梦 幻,只有捕梦网能将梦过滤
备选礼品：普发笔记本礼品
英雄登场：赶梦的“我”系列人物
预计寻找一个有摄影梦想的人，为圆梦计划做铺垫 丰富英雄人物属性：配合音乐梦、运动梦人物选择
梦想宣言：伟大源自梦想不止
动作配合：英雄集结 罗董露面
线下配合
DM 报纸
官微平台
线上配合 朋友圈
大V报道
人物集结+发布预告+项目价值 赶梦的人、发布活动宣传 深入介绍、发布会预告 人物Βιβλιοθήκη Baidu言、日更海报 炒作、解析、猜测、揭秘
公交站牌
公交站牌
公交站牌
纸媒运用：梦想+湿地，报纸八连版
扩大事件传播面，同时配合湿地价值的传播
世界湿地 巡礼
全国湿地巡礼 高端物业 诞生之地
虎丘湿地 价值
销售配合动作一： 将报纸八连版额外印刷，做成项目物料，配合线下拓客动作。
Ⅲ-拓客渗透
定向渠道渗透
在书店/写字楼/厂区等定向渠道，针对客户群体，进行面对面的
东原助力赶梦人的动作，配合视频实现大众传播
同时在视频结尾，预告一场即将在虎丘湿地公园的特展
销售线物料及推广配合
“梦”主线之外，进入蓄客期的项目推广
明确推广的基调是什么
项目/产品属性
项目：苏州认识东原的名片 产品：后期3W+ 叠加/洋房 改善定位
客户潜在特征
客户：区域高端、主城外溢 特征：认同购房是最快速、有效地生活改善途径
2017/2/10
东原千浔示范区开放思考
节点划分
2.20 阶段划分
阶段主题
起势事件
梦一场 为你
东原12载 发现城市居住价值
4.10
示范区开放炒作
示范区开放
5.20
梦之所栖 心归处
东原12载 发现城市居住价值
示范区开放前， 借一场事件炒作传递项目品牌、土地价值及项目形象
完成东原千浔的市场知名度及市场印记
《梦迹》——年轻时豪放，做过的梦，记下来
创意植入 内页印有自由的诗歌，配合湿地美图 笔记本封三印上梦想H5的二维码，走心一次
Ⅱ-推广渠道
常规渠道：户外/商超LED/桁架等 创意渠道：梦想语录公交站牌/定制海报单页/报纸
形式：利用前期征集的语录，做公交站牌广告，并且扫描二维码即可参与互动， 增加与大众的互动。
共梦行动：为赶梦人点赞
大众互动，给前期故事中的3位“赶梦人”点赞，助力其完成梦想。 为项目寻找价值统一的潜在客户
为寻找生活净土 奔走全国的摄影师
自然梦
吟游生活的 小众民谣作者
音乐梦
一个背叛城市 户外团的发起人
运动家
加入梦阵营 用行动为英雄点赞
*H5通道搭建，实现线上助力、点赞
加入阵营，上传自己拍摄的照片（自然、乐器、户外） 附上给英雄人物的祝福，则相应增加一票，并参与抽奖
书籍嫁接——山和大海 携梦走过
浔梦：梦在何处寻？
书中有大量关于自然的描绘 是否可以与带着自然梦的赶梦人（摄影师）合作 购买其以往自然风光的摄影照片，并邀请拍摄老苏州 将他的一些作品，加入到楼书中来？
访谈炒作——为爱而寻 梦之不辍
值得付出、值得坚持、值得浓墨
利用一两家媒体，对董总进行访谈 与苏州这座城市谈谈，体现项目的影响力 输出东原的品牌情怀、预告书籍主题
千浔要满足谁的需求？可以说是 消费升级中的城市（准）中产阶层
【第一阶段】
发问大众：还敢梦吗
1-话题炒作
2-梦想征集
3-装置设计
Ⅰ-传播内容
起势话题：#还敢梦吗#
通过悬念发问性的内容，吸引大众目光及媒体关注 载体：朋友圈、H5
创意步骤 -随后通过H5上线，大众造句，作为梦想征集 -梦想大众的前期语录刷屏，作为铺垫
Part1-造句体 上线炒作
Part2-大众造句 H5上线
客户沟通渗透。
配合物料：明信片、书签、海报等
海报
明信片
明信片
【第二阶段】
人物包装：赶梦的人
英雄人物
共梦计划
国家地理
话题预热：向上承接#还敢梦吗#
新话题： #赶梦的人# 结合楼书发布预告
从大众造句娱乐性质传播，转向输出精神上的价值认同
#要走的路很长，有梦给我鼓舞 #不管遥遥长路多斜，赶路不如赶梦
助力英雄圆梦，也能实现自己的梦。
*给英雄助力后可跳转抽奖页面，抽取圆梦大奖
配合奖励： 广泛发放：定制T恤，大师设计款 大奖设置：自然梦（定向机票一张）/音乐梦（演唱会门票两 张）/运动梦（球类赛事门票一张），对应不同梦阵营的用户
助力H5
T恤：
国家地理：东原携手赶梦的人
自然行者——为了寻找最“纯净栖息地”，而远走全国 多个城市，用镜头捕捉多个湿地、湖泊边的原生之美
线上炒作——那些在姑苏做过的梦
姑苏的“如梦如幻” 引起大众期待
H5形式，以声音、美图为主 感受苏州小桥流水声调、昆曲评弹韵调 展示城市老照片，情怀营销
提出问题：一句话描写你“苏州梦” 邀请大众参与互动，免费赠出10本签名书籍
书籍发布：罗董携赶梦人 发布《浔梦》
苏州当地媒体的小型见面会，发布书籍 可适当嫁接公益，如在书店上架，所得款捐赠城市保护