广告词知识和写作
广告词摘抄七年级下册
广告词摘抄七年级下册摘要：一、广告词的概述1.广告词的定义2.广告词的作用二、广告词的分类1.产品广告词2.服务广告词3.品牌广告词三、广告词的写作技巧1.吸引人的标题2.简洁明了的正文：广告词，作为一种常见的宣传方式，是商家为了推广自己的产品、服务或品牌而创作的一种宣传性文字。
广告词具有很强的针对性、真实性、艺术性和创意性，能够吸引消费者的注意力，引导消费者产生购买行为。
广告词可以根据不同的目的和内容分为产品广告词、服务广告词和品牌广告词。
产品广告词主要介绍产品的功能、特点和优势，以促使消费者购买；服务广告词主要介绍服务的范围、内容和优势，以吸引消费者使用；品牌广告词主要宣传品牌理念、品牌形象和品牌价值，以提升品牌知名度和美誉度。
在广告词的写作过程中，需要掌握一定的技巧。
首先，吸引人的标题是广告词成功的第一步，应简洁明了、富有创意，能够引起消费者的兴趣。
其次，广告词的正文应简洁明了，重点突出产品、服务或品牌的优势和特点，避免冗长和空洞。
最后，富有创意的广告语能够加深消费者的印象，提高广告效果。
广告词的实例分析可以帮助我们更好地理解广告词的写作技巧和原则。
成功案例通常具备吸引人的标题、简洁明了的正文和富有创意的广告语，能够有效地吸引消费者，促使消费者产生购买行为。
而失败案例往往存在标题不吸引人、正文冗长空洞、广告语缺乏创意等问题，导致广告效果不佳。
在广告词的写作过程中，应遵循真实性原则、针对性原则和艺术性原则。
真实性原则要求广告词内容真实可靠，避免虚假宣传；针对性原则要求广告词针对目标消费者，突出产品、服务或品牌的优势和特点；艺术性原则要求广告词富有创意和美感，吸引消费者的注意力。
广告词的写作技巧
广告词的写作技巧，又叫广告、广告标语或广告警句。
广告口号一般是由几个词组成一句能够渲染主题的话。
广告口号有助于促进商品、服务企业形象信息的广泛传播。
(一)广告口号的特征与功能1.广告口号的特征?广告口号作为一种标语或警示的语句带有以下几个方面特征：其一，警示性。
它是以精练简洁的语言对社会公众所进行的强调性提醒，一般具有比较深刻的寓意和本质性内涵。
其二，概括强调件。
广告口号居于一种特殊的口号，它是对广告文案的结论概括和对文案中某些主要方面的重点提示，往往是对广告诉求内容的结论性陈述。
如西安杨森公司达克宁的广告口号：“杀菌治脚气，请用达克宁。
”荣吕制药厂的一则广告口号“贴肚脐治痔疮，荣昌制药”。
其三，简练性。
广告口号要简单明了，不要拗口和繁琐。
多用公众读起来上口，记起来容易的短句子，尤其是在口号构思上既体现广告主题，义能够琅琅上口。
如，在可口可乐每一个时期的广告口号上都采用简短句来形成口号，基本上不用长句子，从而使可口可乐口号读起来上口，极易与其他饮料口号相区分。
其四，重复使用性。
广告口号必须要在一定历史时期里长期使用，在某一企业或某一品牌的系列产品的广告文案中，比较持久地重复使用特定的广告口号，在消费者心目中建立起极高的熟悉感。
2.广告口号的功能?广告口号作为广告文案的功能，又具有自己独有的其他文案部分不能取代的功能。
其一，广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。
广告口号在广告和具备画龙点睛之意。
其二，广告口号有助于塑造产品形象和企业形象。
其三，广告口号能够推动企业文化的发展。
企业既创造产品又在创造一种文化资产，广告不仅在传播文化，其实又在创造文化和为企业创造一种无形资产。
(二)广告口号的类型按照广告口号诉求的内容和心理效应可以区分为以下几种典型：(1)颂扬式。
这种广告口号强调商品的好处，突出其优点。
如：雀巢咖啡的广告口号：“味道好极了”;骆驼电扇的“骆驼进万家，万家欢乐多”;美国M&Ms公司巧克力的“只溶于口，不溶于手”;可口可乐的“如此感觉无与伦比”等部属于颂扬式。
广告词格式范文(汇总27篇)
广告词格式范文(汇总27篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、合同协议、条据文书、策划方案、句子大全、作文大全、诗词歌赋、教案资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, work plans, contract agreements, doctrinal documents, planning plans, complete sentences, complete compositions, poems, songs, teaching materials, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!广告词格式范文(汇总27篇)广告词格式范文第1篇1、成功需要朋友，台证和您真心交朋友。
最新广告词知识和写作
广告词知识和写作1目标：21、通过阅读知识短文了解广告词的概念、特点、作用以及写作技巧。
32、通过对广告基础知识的把握，能赏析广告，并能用一两种方法写作广告4词。
5方法：61、在教学的过程之中可以采用首先由老师讲授的方法，教给学生基本7的有关广告词的知识，让学生了解广告词的概念、特点、作用以及写作的技8巧。
92、在此基础上让学生赏析经典的广告词，并进行分析，在分析之中让学生10进一步地掌握写作广告词的技巧。
最后给学生充分的训练，进一步巩固写作广11告词的技巧。
123、广告在生活中无处不在，学生对广告比较熟悉。
所以在教学之中可以先13让学生自己找广告词，讨论广告词的特点。
老师在此基础上再补充大量的示例14让学生欣赏分析，自己总结写作广告词的方法技巧等等。
最后让学生练习，达15到本堂课的教学目的。
16进程：17第一课时（总第一课时）18一、导入19中国有两句老话，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自20夸”。
用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？对，在今天21我们必须要广告。
22二、相关知识讲授23广告词在现代生活中使用非常广泛。
广告词与经济生活联系密切，它的内容24涉及商品、服务、公益等许多方面，通过它可以推销商品、创立品牌、树立企25业形象、指导消费、加强经济合作。
广告词的形式多样，有的比较长，有的比26较短，有的单独使用，有的配合音乐、画面、实物使用。
采用什么形式要视广27告内容、媒体特点和传播效果而定。
28（一）广告词的写作要求291．内容真实30“真”就是讲真话，不讲假话；“实”就是实实在在，不弄虚作假。
公益广31告要向社会公众负责，商品广告要对消费者负责，都要以真实和科学的态度赢32得信誉，切忌夸大其词，以免引起公众的逆反心理，更不能做虚假广告，欺骗33和误导消费者。
342．主题鲜明35如“中国联通：情系中国结，联通四海心。
”这则广告词把联通的标志——36中国结和品牌名称巧妙地融入广告词中，从外到内，和谐自然，主题鲜明，体37现了企业的精神理念。
广告文案写作(龙媒第二版)重点知识
第一章：基本(jīběn)观念1.广告(guǎnggào)文案：（p3）每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成(gòuchéng)的整体。
它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
2.文案(wén àn)的本质(p6)核心本质：传达信息(xìnxī)的手段使用符号：有声语言和文字沟通对象：诉求对象——人3.文案写作：创意符号化的环节4.文案的信息传递模式：（1）广告文案形成了以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。
（2）广告语：品牌标志性符号和消费保证广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
标题：信息、趣味和创意展现标题是每一广告作品为传达重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。
正文：完整信息和深度正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
随文：最后的推动随文又称符文，是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。
5.文案写作的思考层面：（P17）（1）策略层思考：把握策略，先求对，在求好（2）创意层思考：精研创意（3）有效沟通层思考：熟悉人性（4）工具层思考：善用语言第二章：文案(wén àn)源流1.发展(fāzhǎn)动因：经济与传播手段2.报纸开辟(kāipì)广告新纪元——专业时代(shídài)来临*（1）艾耶公司(ɡōnɡ sī)被广告史家称为：现代广告公司的先驱，早期代理商向现代广告公司的转变也以此为标志（2）广告就是“印在纸上的推销术”——约翰-肯尼迪3.第一位专业的文案撰稿人：约翰-鲍尔斯4.美国薪酬最高的文案撰稿人：约翰-肯尼迪5.美国最伟大的文案撰稿人：克劳德-霍普金斯（科学派）6.罗瑟-里夫斯：独特销售理论李奥-贝纳：“产品即英雄”，挖掘产品“与生俱来的戏剧性”大卫-奥格威：“建立清晰明确的品牌个性”，塑造良好的“品牌形象”威廉-伯恩巴克：ROI理论，即关联性、原创性、震撼力第三章：文案人员的素质与思考方式1.两个方面素质：（1）专业素质（2）创造力和创造精神第四章：文案写作的策略思考（本章案例为重点）1.广告目标：广告目标根据营销目的确定，是对广告目的和要达成效果的具体限定。
广告词作文格式
广告词作文格式篇一《那些让人难忘的广告词》我觉得广告词这东西可真是个神奇的存在。
就像我之前看到的一个口香糖广告，它的广告词简单却超级有魔力。
那是我和朋友一起出去逛街的时候，到处都能看到这个口香糖的广告招牌。
当时我俩都累得够呛，就找了个商场的角落休息。
正坐那呢，旁边就有一个大的电子广告屏，循环播放着这个口香糖广告。
广告词是“清新口气，就在一口之间”，画面里是那些嚼着口香糖的人都满脸自信，洋溢着一种清爽愉悦的感觉。
我那朋友啊，被这广告弄得心痒痒的。
本来我俩都口干舌燥有点口气不清新的小尴尬，看到这个广告就特别想试试那口香糖。
这广告词简短直接，一点不啰嗦，把口香糖最主要的功效——清新口气，立马传达给我们这些观众了。
而且它还强调了很快就能有效果，“就在一口之间”，让人感觉好像只要吃了这口香糖，那嘴里立马就能清新起来。
我朋友后来还真跑去买了这个口香糖，刚嚼了一会儿，就凑过来让我闻闻他的口气有没有变清新，把我逗得不行。
这就是好的广告词的力量，它就像一个无声的推销员，不知不觉就能把产品的特性种在你的心里，让你心甘情愿地去尝试产品。
在那么多各种各样的广告围攻下，能有这样简单却一针见血的广告词，真的很聪明。
篇二《诙谐广告词的吸引力》有时候啊，那些诙谐幽默的广告词就像一颗开心果，让人心甘情愿地去接受产品。
就说我上次看电视看到的一个手机广告。
那天我在家百无聊赖地翻着电视频道，突然就看到一个超搞笑的手机广告。
广告词说“这个手机不一般，感觉就像魔法般，掉进水里不用干，照样轻松把活干”。
我一听到这广告词就被吸引住了，牢牢地盯着电视专心看起这个广告来。
画面上展示着一个人不小心把手机掉进了水池里，结果捞出来后甩了两下，手机就像没事儿人一样，各种功能照常使用。
我本身就是个有点迷糊的人，经常担心手机掉到水里会坏掉。
像我之前有个旧手机，就是因为溅了一点水就开不了机了，搞得我很郁闷。
所以这个广告里说的手机防水功能对我来说特有吸引力。
这个诙谐的广告词把手机重要的防水特色说得这么有趣，在一堆枯燥乏味地强调手机像素或者内存的广告词里，真的是脱颖而出。
广告词解析及范例汇总
广告词解析及广告词解析及范例汇总篇一：改编广告词长广告词，又称广告语，是一种较长时期内通过各种传播媒体和招贴形式向公众反复介绍商品、文化、娱乐等服务内容使用的特定的商业用语。
就是用一句话来描述产品性能，吸引观众心神，深化品牌形象;好的广告词就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。
如今，随着企业对品牌传播的认可，广告词已发展成为全民参与的创意产业!创作特点1.速度适中，一般每秒读3个字，最多每5秒读18个字。
速度慢，显得拖沓沉闷;速度快，听不清。
重要内容，如品牌、电话号码、出售地点等要慢读，以使听众听清记牢。
2.简明、形象、口语化。
广告词应多用短句，多用动词，避免同音字。
3.广告词有时还要重复朗读，起鼓动消费者和加深印象的作用。
4.广告词的形式多种多样，往往以幽默见长，吸引观众，便于记忆;通常的表达方式有对话式、说唱式、宣传式、功效式等。
2创作要求1.要切合品牌货企业所要传播的定位2.要有冲击力、感染力3.要易于传播新盖中盖骨质疏松补钙广告词1、要说枕头，还得是枕之道牌枕头，现在买，厂家还多送咱优惠券，每盒加量20%，加量不加价，真实惠。
2、这人啊一上年纪就失眠，过去一天三遍地失眠，麻烦!现在好了，有了枕之道牌枕头，一睡就着，好枕头，水果味，一觉睡到大天亮，不吃药!一天一枕，效果不错，还实惠!3、自打用了枕之道牌枕头，脖子不酸了头不疼了，走路也有劲了，一口气上五楼，不费劲儿。
4、儿童睡眠，需求分阶段，枕之道牌枕头，一枕头等于三百首催眠曲，更适合3岁以上需要枕头的孩子。
5、这人要上了岁数容易失眠，除了按时睡觉，枕头也是关键，枕之道牌枕头，它含料多，易入睡，适合失眠的中老年人使用，一天一枕，还能预防颈髓病。
优乐美篇第一段(咖啡厅) 语晨:我是你的什么? 杰伦:你是我的'枕之道啊.语晨:原来我是枕头啊. 杰伦:这样,我就可以把你枕在耳畔了.第二段(学校)语晨:你喜欢我什么啊? 杰伦:喜欢你芳香、柔和、又淡雅语晨:你是在说枕之道枕头啊. 杰伦:你就是我的贴心枕之道啊.还记得成龙拍的霸王洗发水广告吗?网友们太有才了，下面请看霸王洗发水广告词恶搞版。
广告词的写作技巧介绍
广告词的写作技巧介绍写广告词是一项重要的营销工作，主要目的是吸引潜在客户的注意力并激发他们对产品或服务的兴趣。
下面是一些写广告词的技巧：1. 强调产品或服务的独特之处：在广告词中突出产品或服务的特点和优势，以吸引消费者的注意力。
例如，强调产品的创新性、高质量、性能优越等。
2. 使用简洁明了的语言：广告词应该简洁、易于理解。
避免使用复杂的词语和长句子，以及过度的行话。
简短的句子和短语更容易引起读者的兴趣。
3. 利用亲切和幽默的语言：使用亲切、友好和幽默的语言，能够吸引消费者的情感共鸣，使他们对产品或服务产生好感。
这种语言风格能够塑造产品或服务的品牌形象，并与潜在客户建立情感联系。
4. 创造紧迫感：使用诸如“限时优惠”、“立即购买”等词语，以增加消费者购买的紧迫感。
这可以促使消费者立即行动，而不是拖延。
5. 制作有吸引力的标题：一个吸引人的标题可以抓住读者的注意力并让他们继续阅读广告词。
一个好的标题应该简洁、明了，并概括出产品或服务的核心卖点。
6. 引用客户的好评：如果你的产品或服务已经得到了客户的好评和认可，可以在广告词中引用这些评价。
这可以增加潜在客户的信任和兴趣。
7. 利用图像和色彩：广告词通常与图像和色彩相结合，以创造更多的视觉冲击力。
合适的图像和色彩能够吸引潜在客户的眼球，并让他们对广告产生兴趣。
总体来说，写好的广告词需要注意语言的简洁、明了，强调产品或服务的特点和优势，并利用亲切、幽默和紧迫感等元素来吸引消费者的注意力。
同时，图像和色彩的运用也是增加广告吸引力的重要因素。
广告词范文100字(精选5篇)
广告词范文100字第1篇1、成功需要朋友，台证和您真心交朋友。
——〈台证证券〉2、某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。
”4、某帽子公司广告——“以帽取人!”5、某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。
”6、某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。
”7、难言之隐，一洗了之。
——〈洁尔阴洗涤液广告〉8、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
”9、某饺子铺广告——“无所不包!”10、某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。
”11、女人，你追求什么? ——〈女性化妆品广告〉12、万里之行，始于足下。
——〈南京皮鞋厂广告〉13、滴滴关怀，注入你的生命活力。
——〈脉络宁注射液〉14、公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。
”15、某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。
”16、冬天里的一把火。
——〈保暖器广告〉17、某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。
”18、某化妆品广告——“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
”19、植物需要营养，你的皮肤也不例外。
——〈美容霜广告〉20、牛皮吹破了，请找“皮博士” 。
——〈某皮衣上光店广告词〉21、来去之间，你总是能掌控时间。
——〈劳力士〉22、某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。
”23、名画可以长存，名酒即将绝迹。
——〈易元酒舍〉24、某理发店广告——“一毛不拔!”25、送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。
——〈美国痣疮广告〉26、某打字机广告——“不打不相识!”27、车到山前必有路，有路必有丰田车。
——〈日产汽车广告〉28、某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。
”29、某当铺广告——“当之无愧!”广告词范文100字第2篇张裕广告语：传奇品质，百年张裕当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
完美版广告语写作
成功案例解析
总结词
与品牌形象一致
VS
详细描述
成功的广告语通常与品牌形象一致，能够 准确地传达品牌的核心价值观和特点。例 如，“A Diamond is Forever”这句广 告语准确地传达了钻石品牌的永恒价值和 珍贵性，与品牌形象高度一致。
失败案例解析
总结词：平淡无奇
详细描述：失败的广告语通常平淡无奇，缺乏创意和个性，无法引起消费者的兴趣。例如，“Hello, World!”这句广告语过于普通，缺乏特色和亮点，无法让人留下深刻印象。
- 突出品牌的进取精神。
04
广告语传播策略
目标受众定位
目标受众年龄
根据产品或服务的特性，明确广告语所面向的年 龄段，如儿童、青少年、成年人或老年人。
目标受众性别
针对不同性别的受众，采用不同的语言风格和诉 求方式，以满足其心理和情感需求。
目标受众地域
考虑不同地区和文化背景的受众，采用适应当地 文化和语言习惯的表达方式。
详细描述
使用抽象的概念或隐喻来表达产品或服务的独特之处，引发消费者的好奇心和 探索欲望。例如，“让你的生活如诗如画”这句广告语，通过抽象的概念表达 出产品能给消费者带来美好的生活体验。
幽默表达法
总结词
幽默表达法利用幽默的语言和诙谐的元素来吸引消费者的注意力，使广告更具有 娱乐性和吸引力。
详细描述
运用幽默的语言和诙谐的元素来传达广告信息，使消费者在轻松愉快的氛围中接 受产品或服务。例如，“让你的笑容更灿烂，牙齿更洁白”这句广告语，通过幽 默的方式表达出牙膏的美白效果。
产品类广告语
1 2 3
总结词
突出产品特点
详细描述
产品类广告语应突出产品的独特卖点，如功能、 品质、设计等，吸引消费者对产品的关注和兴趣 。
广告词格式范文
以下是一些常见的广告词格式范文，这些广告语采用了简洁明了的语言，易于理解和记忆，同时也能够引起消费者的兴趣和情感共鸣。
1. 抽象寓意型：
- 让梦想照进现实，为生活增添色彩。
（某品牌广告）
- 简约而不简单，时尚而不失个性。
（某服装品牌广告）
2. 幽默诙谐型：
- 喝一口清爽畅快，让你笑口常开！（某饮料广告）
- 不止是舒适，更是享受！（某家居品牌广告）
3. 创新启发型：
- 颠覆传统，重塑未来。
（某科技品牌广告）
- 重新定义品质生活。
（某智能家居品牌广告）
4. 感性浪漫型：
- 遇见真好，在此，我们重返自然。
（某户外品牌广告）
- 感动常在，温馨相随。
（某家电品牌广告）
5. 权威专业型：
- 专注品质，只为更好的你。
（某高端品牌广告）
- 科技引领未来，品质铸就辉煌。
（某工业品牌广告）
6. 怀旧复古型：
- 回味经典，传承永恒。
（某酒类品牌广告）
- 重温美好时光，感受岁月静好。
（某家居品牌广告）
以上这些广告词都是根据不同的风格和目标受众进行创作的，可以根据实际情况进行选择和借鉴。
广告语写作要点
广告语写作要点广告语是一种宣传手段，通过简短有力的语言，向消费者传达产品或服务的特点、优势和价值，引起消费者的注意和兴趣，促使消费者产生购买欲望。
广告语的写作要点包括以下几个方面：1. 简洁明了：广告语要简短有力，字数一般在10-15个字之间，不超过20个字。
广告语要能够迅速抓住消费者的注意力，让他们一眼就能看出产品或服务的特点和价值。
2. 突出特点：广告语要突出产品或服务的特点，让消费者一眼就能看出产品或服务的独特之处。
例如，如果是一款手机电池续航能力强的特点，广告语可以写成“超长待机，一触即达”。
3. 表达优势：广告语要突出产品或服务的优势，让消费者一眼就能看出产品或服务的优势所在。
例如，如果是一款饮料口感好的优势，广告语可以写成“口感醇厚，回味无穷”。
4. 引起兴趣：广告语要能够引起消费者的兴趣，让消费者产生进一步了解产品或服务的欲望。
例如，如果是一款健康食品的广告语，可以写成“健康美味，吃出美丽”。
5. 呼吁行动：广告语要能够呼吁消费者采取行动，例如购买产品、体验服务、关注品牌等。
例如，如果是一款化妆品的广告语，可以写成“美丽秘诀，尽在掌握，立即购买，体验无瑕肌肤！”6. 语言优美：广告语要语言优美，富有诗意，让消费者印象深刻。
例如，如果是一款珠宝首饰的广告语，可以写成“璀璨闪耀，尽显高贵，为你的美丽加冕！”7. 符合品牌形象：广告语要符合品牌形象，体现品牌定位和价值。
例如，如果是一款高端奢侈品牌的广告语，可以写成“尊贵品质，奢华享受，只为独具慧眼的你！”8. 注意语言规范：要注意语言规范，避免使用错别字、语法错误等。
广告语要符合语言习惯，易于理解和记忆。
9. 针对目标受众：广告语要针对目标受众，符合受众的需求和喜好。
例如，如果是一款儿童产品的广告语，可以写成“孩子喜欢，妈妈放心”。
10. 考虑传播渠道：广告语要考虑传播渠道，适应不同的媒体环境。
例如，如果是在电视广告中使用的广告语，可以写成“立即拨打热线电话，订购我们的产品！”总之，广告语的写作要点包括简洁明了、突出特点、表达优势、引起兴趣、呼吁行动、语言优美、符合品牌形象、注意语言规范、针对目标受众和考虑传播渠道。
应用文写作之广告词
期不变的观念。
广告词
普通话—13亿颗心与心之间的桥梁 说好普通话,走遍天下都不怕。 让普通话不普通，让平凡人不平凡。
广告词-作用
推销 产品
创立 品牌
加强 合作
作用
指导
消费
树立 形象
广告词-特点
（一）简洁凝练
广告语应简明扼要，抓住重点， 没有多余的话。
单句 对句
6——12 不超过12个
广告词
广告词-特点
（二）明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易 阅读、用字浅显，符合潮流。
“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”
广告词
“妈妈我要 喝!”
广告词
（三）朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当 讲求语音、语调、音韵搭配。
广告词
（四）新颖独特
广告语的表现形式要独特，句势、 表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套， 可有适当的警句和双关语、歇后语等， 迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心 灵上的共鸣。
其创作需要灵感与不断创新，其文体 形式无定式，需要从业者在具体工作中 不断创造和完善。
精彩欣赏
猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？
我的名声是吹出来的 一表人才，一见钟情 惊喜从肌肤开始 瞬间的永恒 默默无蚊
电风扇 钟表 护肤品 照相机 蚊香
猜一猜，下面的公益广告。
也许，你的指尖夹着他人的生命！ 献出一份爱心，托起一份希望。
一课一练
一部以“恰同学少年”为题的电视连续剧热播，并获得第 26届中国电视飞天奖。请你为电视剧《恰同学少年》写一则广 告词，向你的同学或朋友推介这部电视剧。
说明:如未看过这部电视剧，可以为任何一部你喜欢的电视 剧写一则广告词。
产品广告词的格式及范文
产品广告词的格式及范文
产品广告词通常采用简洁、生动、有吸引力的语言，以吸引消
费者的注意。
一般来说，产品广告词的格式可以包括以下几个要素：
1. 引起注意，通常是一个引人注目的开头，比如问句、引用或
者突出产品特点的描述。
2. 产品特点，简要介绍产品的特点、优势或者解决的问题，突
出产品的独特之处。
3. 价值主张，强调产品的价值和好处，让消费者明白购买该产
品的好处。
4. 调动情感，通过情感化的语言或者故事来打动消费者，让他
们产生购买欲望。
5. 结尾呼吁，最后呼吁消费者采取行动，比如购买、咨询或者
了解更多信息。
以下是一个范例：
"想要拥有一口健康洁白的牙齿吗？试试我们的全新牙膏！独特
的配方有效去除牙菌斑，深层清洁牙齿，同时给予牙齿全天候的保护。
不再为牙齿问题烦恼，从现在开始拥有自信的笑容！立即购买，让健康与美丽同在！"
这个范例中包含了引起注意的问句，产品特点的介绍，强调了
产品的价值和好处，通过情感化的语言激发了消费者的购买欲望，
并最后呼吁消费者立即购买。
经典的广告词范文
经典的广告词范文世界著名经典广告语【一】好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
M&M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟大众甲克虫汽车：想想还是小的好60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。
从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：just do it耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
广告文案写作及
广告文案写作及广告文案写作及范文随着社交网络的兴起，越来越多人会在网上发布文案，文案用以分享自己的生活。
那么都有哪些类型的文案呢？以下是店铺收集整理的广告文案写作及范文，仅供参考，欢迎大家阅读。
广告文案写作及范文1广告文案写作是关于广告作品中的语言文字的写作。
广告文案写作范围包括广告作品中的所有的（除了产品包装本身存在的文字）语言文字部分。
广告文案写作是广告文案人员在广告目的规范和要求下所进行的对广告作品主题的提炼、材料的选择、结构的安排、语言的搭配和表现的过程。
广告文案写作是写作特性和广告特性的有机结合，以达到广告目标为最终目的。
广告文案分几部分：广告标题、广告正文及附文、广告口号。
广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的'总题目。
广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。
广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。
其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开细部诉求。
广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。
在广告中长期反复使用的一两句简明广告附文广告随文又称广告附文，是对广告内容作进一步的补充说明。
具体而言，是向受众说明、介绍广告主、商品及有关附属信息的文字部分。
扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
（1）广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。
（2）加强受众对企业、商品和服务的一贯印象。
（3）通过多层次传播，形成口碑效应。
（4）传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。
广告口号的写作原则：1、简短易记，口语风格2、合乎音韵，文辞优美3。
突出个性，表现特征4、观念前瞻，鼓动性强5、把握受众，情感渗透6、适应媒体，长期运用广告正文：广告正文的主要表现内容（1）对标题中提出或承诺的商品或商品利益点给予解释和证实。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告词知识和写作目标：1、通过阅读知识短文了解广告词的概念、特点、作用以及写作技巧。
2、通过对广告基础知识的把握，能赏析广告，并能用一两种法写作广告词。
法：1、在教学的过程之中可以采用首先由老师讲授的法，教给学生基本的有关广告词的知识，让学生了解广告词的概念、特点、作用以及写作的技巧。
2、在此基础上让学生赏析经典的广告词，并进行分析，在分析之中让学生进一步地掌握写作广告词的技巧。
最后给学生充分的训练，进一步巩固写作广告词的技巧。
3、广告在生活中无处不在，学生对广告比较熟悉。
所以在教学之中可以先让学生自己找广告词，讨论广告词的特点。
老师在此基础上再补充大量的示例让学生欣赏分析，自己总结写作广告词的法技巧等等。
最后让学生练习，达到本堂课的教学目的。
进程：第一课时（总第一课时）一、导入中国有两句老话，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“婆卖瓜，自卖自夸”。
用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？对，在今天我们必须要广告。
二、相关知识讲授广告词在现代生活中使用非常广泛。
广告词与经济生活联系密切，它的容涉及商品、服务、公益等多面，通过它可以推销商品、创立品牌、树立企业形象、指导消费、加强经济合作。
广告词的形式多样，有的比较长，有的比较短，有的单独使用，有的配合音乐、画面、实物使用。
采用什么形式要视广告容、媒体特点和传播效果而定。
（一）广告词的写作要求1．容真实“真”就是讲真话，不讲假话；“实”就是实实在在，不弄虚作假。
公益广告要向社会公众负责，商品广告要对消费者负责，都要以真实和科学的态度赢得信誉，切忌夸大其词，以免引起公众的逆反心理，更不能做虚假广告，欺骗和误导消费者。
2．主题鲜明如“中国联通：情系中国结，联通四海心。
”这则广告词把联通的标志——中国结和品牌名称巧妙地融入广告词中，从外到，和谐自然，主题鲜明，体现了企业的精神理念。
3．语言生动富有鼓动性如雀巢咖啡的广告词：“味道好极了。
”就是因为它简单而又意味深长，而成为人们最熟悉也是最喜欢的广告词。
再如戴比尔斯钻的广告词：“钻恒久远，一颗永流传。
”是丰富的涵和优美的语句的结合体，不仅道出了钻的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，很容易使人产生美妙的感觉。
（二）广告词写作技巧技巧一：巧用修辞说好普通话，“知音”遍华夏。
——双关普通话——人类沟通的桥梁。
——比喻血，生命的源泉，友谊的桥梁。
——比喻说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！献出的血有限，献出的爱无限。
——对比鲜血诚宝贵，救人品更高。
——对比好人献上一滴血，病者除却万分忧。
——对比为血浓于水？因有爱在其中。
——设问你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请对偶参加无偿献血！——设问技巧二：运用押韵人间自有真情在(zài)，献出鲜血播下爱(ài)。
一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén) 。
生命在呼唤，血液在期待(d ài)，献出您的爱(ài)。
普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。
说好普通话，便你我他。
推广普通话，沟通你我他。
请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。
技巧三：字词巧排让普通话不普通，让平凡人不平凡。
做普通人，讲普通话。
请讲普通话，讲清普通话。
技巧四：改装名句歌词广告语(仿拟) 但愿人长久，热血注心田。
鲜血诚可贵，助人价更高。
三枪衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。
” 某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。
” 技巧五：关心赞美别人，显友善美丽的生命，从你卷起袖子开始！你血输在我身，你情溶入我心。
荐你热血，点燃他人生命之光。
技巧六：运用质朴的语言推广普通话，靠你，靠我，靠大家。
一滴血，一片心，一份爱。
技巧七：套用成语俗语如推广普通话广告：“说好普通话，走遍天下都不怕。
”(三)广告词的创意技巧1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。
如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。
例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。
如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。
有一则护肤霜的广告词就是：“ 20 岁以后一定需要”。
5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。
如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。
如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
7．经济型：强调在时间或金面经济。
“飞机的速度，卡车的价格”。
如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。
“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者心倾诉。
有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了多人的心。
9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。
如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。
例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气'”电；风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
（四）广告词基本特点1．以道理倡导人广告词是向公众推销物品、观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。
2．以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣3．以创意吸引人广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
第一课时（总第一课时）三、牛刀小试（一）仿照示例，改写下列两条广告词，使之亲切友善、生动而不失原意。
示例：广告词：（公园里）禁止攀折花木，不乱扔垃圾。
改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。
练习：1 提示语：（教学楼）禁止喧哗，不打闹。
改写为：。
2 提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。
改写为：。
反面示例1 ：教学楼不说话，没人把你当哑巴。
这里的报刊，你有看的权利，但没有带走的权利，否则罚款。
喧哗要罚款，打闹进政教。
——语气生硬，不够和善反面示例2 ：当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有一双眼睛在盯着你，同时，一只写着“罚款”的手伸向你。
要么把报刊留下，要么把包留下。
你的一举一动都在我们的监视之。
——语带威胁，面目可憎。
反面示例3 ：别让自己口渴，不要搞得满头大汗。
它应该呆在属于自己的地，不要逼迫它搬家光着身子出去！表意不清，主旨不明反面示例4 ：只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。
不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。
——丑化别人，令人反感反面示例5 ：除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。
除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别嘴。
——说话绝对，难以做到正面参考：缓步轻声，君子之风。
有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。
文明你的语言，优雅你的举止别因有意思就有意“撕”带走满腹知识，留下一架好书。
当你离开时，两手空空，精神饱满四、小结：广告词切忌：语气生硬，不够和善；语带威胁，面目可憎；表意不清，主旨不明。
（二）请根据漫画容设计一条公益广告语。
要求体现画意，通俗易懂，有一定文采。
克制好奇，抵制诱惑。
拒绝一口，幸福一生。
莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路。
一吸毒成千古恨，再回首已百年身。
勿以恶小而为之，勿以“毒”小而吸之。
劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏。
3．请你为太平洋保险公司写一则广告词。
参考：平时一滴水，难时太平洋广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸的修辞手法，增强了表达效果。
五、课后作业请你为这则广告画配上广告词。
这是汶川地震后创作的公益广告，图中，地面出现裂缝，而弥补这些裂缝的正是一颗颗的红心。
参考资料：一、广告创意表现类型广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。
现将一些创意表现类型列举如下：1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。
如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。
例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。
如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。
有一则护肤霜的广告词就是：“ 20 岁以后一定需要”。
5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。
如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。
如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
7．经济型：强调在时间或金面经济。
“飞机的速度，卡车的价格”。
如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。
“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者心倾诉。
有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了多人的心。
9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。
如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。
例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”。
二、经典广告词赏析1．一切皆有可能。
——宁牌系列运动服——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。
其寓意是：有宁，哪里都是运动场；有宁，怎么运动都时尚；有宁，就能满足您的任运动的欲望。
2．人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。
问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
3．不走寻常路——美特斯·邦威广告词——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4．看成败，人生豪迈，不过是从头再来。
——CCTV 公益——充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
5．美的不只是商品，廉的绝对是价格。
——美廉美连锁超市——用“不只⋯⋯绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。
语义简短而又含蓄，耐人寻味。
6．《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸” 又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。