2019年Q1中国互联网流量季度分析报告
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
移动网民规模持续增长，增速放缓加剧，2019年3月，移动互联网月独立设备数已达13.8亿台。用户 分布中，男性用户占比下降，年龄两极化发展趋势加重，区域下沉在移动端并未表现。上网次数增速 02 放缓，时长红利犹在，2019年3月，人均单日上网时长为3.5小时，同比增长25.0%，提升了42分钟， 相当于一集《都挺好》的时长。
网民PC端使用场景比较固定，访问网站更多的是为了获取外部资讯、其次是购物休闲，其中，以百
03
度网站为首的PC搜索服务行业仍是重要的搜索入口，虽然用户规模逐渐不及移动端，但其行业渗透 率依旧高达99%。娱乐类、安全类、资讯类网站马太效应增强，游戏服务、休闲娱乐成为重要增长极。
移动网民人均安装52.3个APP，市场机会增加，应用分发APP保持增长趋势。手机厂商通过自建厂商 04 商店和游戏商店，达到互利共赢的效果。应用宝以2.8亿设备数领跑安卓应用市场，苹果应用商店领
iUserTracker-2017年3月-2019年3月 中国PC网民人均单日上网时长与次数
2.0%
-1.1%
-1.8%
-4.2%
87.1 18.9
88.8 18.6
85.0 18.4
2017.3
2018.3
2019.3
人均单日上网时长（分钟） 上网时长同比增长率（%）
人均单日上网次数（次） 上网次数同比增长率（%）
36.5%35.9%
男性 ♂ 52.5%
（同比 ↓ 3.3%）
21.3% 20.8% 16.8%17.1%13.1%13.4%12.2%12.8%
5.30
5.04
5.11
5.30 5.27
5.31 5.22 5.18 5.17 5.15 5.15 5.15 5.13 5.13
5.00
5.09 5.06
5.06
4.69
2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6 2017.7 2017.8 2017.9 2017.10 2017.11 2017.12 2018.1 2018.2 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.10 2018.11 2018.12 2019.1 2019.2 2019.3
整体流量趋势 网民注意力的变化 用户特征
5 整体流量变化趋势
用户人口红利继续减少，春节期间降低明显
PC互联网月覆盖人数自2018年波动下降之后，2019年Q1继续下降至5.1亿。2019年3个月，月覆盖人数增加75.4万人， 但各月均低于18年同期，预计未来将持续下降。 春节期间（2月份），PC互联网月覆盖人数为4.69亿人，在Q1中处于最低水平，这除了受春节淡季影响，也与用户娱乐放 松转向移动互联网有关。
来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 ©2019.4 iResearch Inc.
月覆盖人数（亿人）
www.iresearch.com.cn
6 网民注意力的变化
用户时长红利殆尽，月度总上网时长减少14.1万年
经过2018年Q1末的小幅上涨之后，月度总上网时长在2019年Q1末大幅下跌，减少742.5亿分钟。以年来计算的话，共计 14.1万年。用户时长红利殆尽，使用黏性和用户忠诚度下降。
iUserTracker-2017年3月-2019年3月 中国PC网民月度总上网时长与次数
6355.1
1.0% -2% 6418.6
-9%
-11.6% 5676.0
1398.6
13Βιβλιοθήκη Baidu4.1
1243.7
2017.3
2018.3
2019.3
月度总上网时长（亿分钟） 上网时长同比增长率（%）
月度总上网次数（亿次） 上网次数同比增长率（%）
iUserTracker-2017年1月-2019年3月中国PC互联网用户规模
2017年3 个月增加 2448.9万
2017年年末净增2618万
2018年3 个月减少 420.6万
2018年年末减少1756万
2019年3 个月增加 75.4万
5.26 5.28 5.27 5.29 5.29 5.30 5.30 5.30
中国互联网流量季度分析报告
2019年Q1 目录 Contents
报告摘要 PC互联网篇 移动互联网篇
03 04 25
2 摘要
PC互联网用户人口红利减少 ，2019年3月用户规模达5.1亿， 降速加快。用户以男性用户为主
01
（52.5%），低线级城市用户占比上升，下沉效果明显。用户时长红利消失殆尽，2019年3月，人均 单日上网时长同比减少4.2%，人均单日上网次数同比减少1.1%。
7 用户特征
老龄化趋势加剧，区域下沉更加明显
男女用户规模均呈下降趋势，但男性用户下降幅度超过女性。从年龄分布来看，30岁以下用户占比下降，30岁以上用户占 比上升，PC互联网用户老龄化加剧。 从城市结构来看，低线级城市用户占比上升，区域下沉更加明显。
iUserTracker-2018年和2019年3月中国PC网民基本画像
496.7万台，远远超过社区团购头部APP市场规模，小程序市场为社区团购行业热门发展渠道。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.4 iResearch Inc.
www.iresearch.com.cn
3 PC互联网篇
√ PC互联网市场发展概览 √ PC互联网行业发展情况
4 PC互联网篇
PC互联网市场发展概览 >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
衔厂商商店市场，但增长率较低，VIVO游戏中心领跑游戏商店市场。
健康话题引起用户关注，大数据助力健康医疗生态，健康医疗行业成为2019年Q1热门行业。2019年
05
3月，月独立设备数已达0.98亿台，行业增长主要来自健身运动，医疗行业粘性提升。同时小程序加 持，社区团购成为热门流量风口，2019年3月，热门社区团购小程序“群接龙”月独立设备数已达到
来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
©2019.4 iResearch Inc.
www.iresearch.com.cn
©2019.4 iResearch Inc.
www.iresearch.com.cn
网民PC端使用场景比较固定，访问网站更多的是为了获取外部资讯、其次是购物休闲，其中，以百
03
度网站为首的PC搜索服务行业仍是重要的搜索入口，虽然用户规模逐渐不及移动端，但其行业渗透 率依旧高达99%。娱乐类、安全类、资讯类网站马太效应增强，游戏服务、休闲娱乐成为重要增长极。
移动网民人均安装52.3个APP，市场机会增加，应用分发APP保持增长趋势。手机厂商通过自建厂商 04 商店和游戏商店，达到互利共赢的效果。应用宝以2.8亿设备数领跑安卓应用市场，苹果应用商店领
iUserTracker-2017年3月-2019年3月 中国PC网民人均单日上网时长与次数
2.0%
-1.1%
-1.8%
-4.2%
87.1 18.9
88.8 18.6
85.0 18.4
2017.3
2018.3
2019.3
人均单日上网时长（分钟） 上网时长同比增长率（%）
人均单日上网次数（次） 上网次数同比增长率（%）
36.5%35.9%
男性 ♂ 52.5%
（同比 ↓ 3.3%）
21.3% 20.8% 16.8%17.1%13.1%13.4%12.2%12.8%
5.30
5.04
5.11
5.30 5.27
5.31 5.22 5.18 5.17 5.15 5.15 5.15 5.13 5.13
5.00
5.09 5.06
5.06
4.69
2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6 2017.7 2017.8 2017.9 2017.10 2017.11 2017.12 2018.1 2018.2 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.10 2018.11 2018.12 2019.1 2019.2 2019.3
整体流量趋势 网民注意力的变化 用户特征
5 整体流量变化趋势
用户人口红利继续减少，春节期间降低明显
PC互联网月覆盖人数自2018年波动下降之后，2019年Q1继续下降至5.1亿。2019年3个月，月覆盖人数增加75.4万人， 但各月均低于18年同期，预计未来将持续下降。 春节期间（2月份），PC互联网月覆盖人数为4.69亿人，在Q1中处于最低水平，这除了受春节淡季影响，也与用户娱乐放 松转向移动互联网有关。
来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 ©2019.4 iResearch Inc.
月覆盖人数（亿人）
www.iresearch.com.cn
6 网民注意力的变化
用户时长红利殆尽，月度总上网时长减少14.1万年
经过2018年Q1末的小幅上涨之后，月度总上网时长在2019年Q1末大幅下跌，减少742.5亿分钟。以年来计算的话，共计 14.1万年。用户时长红利殆尽，使用黏性和用户忠诚度下降。
iUserTracker-2017年3月-2019年3月 中国PC网民月度总上网时长与次数
6355.1
1.0% -2% 6418.6
-9%
-11.6% 5676.0
1398.6
13Βιβλιοθήκη Baidu4.1
1243.7
2017.3
2018.3
2019.3
月度总上网时长（亿分钟） 上网时长同比增长率（%）
月度总上网次数（亿次） 上网次数同比增长率（%）
iUserTracker-2017年1月-2019年3月中国PC互联网用户规模
2017年3 个月增加 2448.9万
2017年年末净增2618万
2018年3 个月减少 420.6万
2018年年末减少1756万
2019年3 个月增加 75.4万
5.26 5.28 5.27 5.29 5.29 5.30 5.30 5.30
中国互联网流量季度分析报告
2019年Q1 目录 Contents
报告摘要 PC互联网篇 移动互联网篇
03 04 25
2 摘要
PC互联网用户人口红利减少 ，2019年3月用户规模达5.1亿， 降速加快。用户以男性用户为主
01
（52.5%），低线级城市用户占比上升，下沉效果明显。用户时长红利消失殆尽，2019年3月，人均 单日上网时长同比减少4.2%，人均单日上网次数同比减少1.1%。
7 用户特征
老龄化趋势加剧，区域下沉更加明显
男女用户规模均呈下降趋势，但男性用户下降幅度超过女性。从年龄分布来看，30岁以下用户占比下降，30岁以上用户占 比上升，PC互联网用户老龄化加剧。 从城市结构来看，低线级城市用户占比上升，区域下沉更加明显。
iUserTracker-2018年和2019年3月中国PC网民基本画像
496.7万台，远远超过社区团购头部APP市场规模，小程序市场为社区团购行业热门发展渠道。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.4 iResearch Inc.
www.iresearch.com.cn
3 PC互联网篇
√ PC互联网市场发展概览 √ PC互联网行业发展情况
4 PC互联网篇
PC互联网市场发展概览 >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
衔厂商商店市场，但增长率较低，VIVO游戏中心领跑游戏商店市场。
健康话题引起用户关注，大数据助力健康医疗生态，健康医疗行业成为2019年Q1热门行业。2019年
05
3月，月独立设备数已达0.98亿台，行业增长主要来自健身运动，医疗行业粘性提升。同时小程序加 持，社区团购成为热门流量风口，2019年3月，热门社区团购小程序“群接龙”月独立设备数已达到
来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
©2019.4 iResearch Inc.
www.iresearch.com.cn
©2019.4 iResearch Inc.
www.iresearch.com.cn