体育旅游PPTppt课件
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体育旅游课件第三章体育旅游者
国家
奥地利 丹麦 法国 希腊 意大利 挪威 西班牙 瑞士
带薪
假期（周）
5 5 5月6日 4 4月6日 4 4月5日 4月5日
公共
节假日（天）
13 10 11 12 10 10 14 6
国家
比利时 芬兰 德国 爱尔兰 荷兰 葡萄牙 瑞典 英国
带薪
公共
假期（周 节假日（
）
天）
4月5日 5月6日 5月6日
猎奇
文艺 个人声
望
文化 宗教
第20页
第三节
影响体育旅游者的 客观因素
第21页
一、个人因素
（一） 个人身体情况 旅游活动对个人身体状况的要求是很高的。对于体育旅游者而言，个人身体
状况就尤为重要，尤其是参与性体育旅游者，身体健康状况就更为重要了。
第22页
一、个人因素
（二） 个人支付能力 收入水平决定了旅游消费的结构： 旅游活动吃、住、行、游、购、娱中，低收入者在交通费中占的比重大，高 收入者在吃、宿、游、购、娱方面占的比重大。 体育旅游活动的平均消费水平要显著高于普通旅游活动与包价旅游活动。
第11页
三、体育旅游者特征
（一）旅游目的的双重性 （二）旅游方式的参与性 （三）旅游需求的独特性 （四）旅游群体的特定性 （五）旅游体验的高度性
第12页
第二节
影响体育旅游者的 主观因素
第13页
一、体育旅游者态度
（一） 体育旅游者态度本体
体育旅游者态度是人们在体育旅游购买决策、体育旅游 活动过程中对旅游对象、条件做出行为反应的心理倾向。
三、体育旅游者的动机分析
（二） 体育旅游者动机的具体表现
体育旅游作为一种专项旅游方式,体育旅游者与普通旅游者出游动机存在明 显差异。其动机主要表现为促进健康动机、新奇动机与娱乐放松动机。
中国体育ppt课件
数字化转型
随着数字化技术的不断发展，未 来的体育产业将更加注重数字化 转型，提升产业效率和用户体验
。
个性化服务
随着消费者需求的多样化，未来的 体育产业将更加注重个性化和定制 化的服务，满足不同消费者的需求 。
跨界融合
未来的体育产业将更加注重与其他 产业的融合，如文化、旅游、娱乐 等，拓展产业边界和商业模式。
03
中国体育文化
中国体育文化的特点与表现
综合性
中国体育文化是一种综合性的文 化，融合了传统与现代、东方与 西方的元素，具有多元性和包容
性。
养生性
中国体育文化注重养生，通过各 种运动和锻炼来调节身体、促进 健康，形成了独特的中国体育文化注重情感的表达和 交流，很多运动都带有情感色彩 ，如武术中的气功、太极拳等，
中国体育赛事的组织与运营
专业机构组织
由国家体育总局、中国奥委会等专业机构负责组织和管理体育赛事，具备完善的组织架构 和运营机制。特点：官方性强、专业度高、资源丰富。
民间组织运营
由民间自发组织的体育赛事，如马拉松、铁人三项等。特点：自主性强、灵活性高、资金 来源多样。
企业承办
由企业承办商业性体育赛事，如CBA联赛、中超联赛等。特点：商业化程度高、品牌影响 力大、市场竞争激烈。
中国体育的未来趋势
持续发展
继续推动体育事业发展， 提高国民身体素质。
国际竞争力
加强国际交流与合作，提 高中国在国际体育领域的 影响力。
体育产业创新
推动体育产业创新发展， 增加就业机会。
02
中国体育产业
中国体育产业的发展现状
体育产业规模逐渐扩大
中国的体育产业在近年来持续增长，产业规模逐渐扩大，成为国 民经济的重要组成部分。
随着数字化技术的不断发展，未 来的体育产业将更加注重数字化 转型，提升产业效率和用户体验
。
个性化服务
随着消费者需求的多样化，未来的 体育产业将更加注重个性化和定制 化的服务，满足不同消费者的需求 。
跨界融合
未来的体育产业将更加注重与其他 产业的融合，如文化、旅游、娱乐 等，拓展产业边界和商业模式。
03
中国体育文化
中国体育文化的特点与表现
综合性
中国体育文化是一种综合性的文 化，融合了传统与现代、东方与 西方的元素，具有多元性和包容
性。
养生性
中国体育文化注重养生，通过各 种运动和锻炼来调节身体、促进 健康，形成了独特的中国体育文化注重情感的表达和 交流，很多运动都带有情感色彩 ，如武术中的气功、太极拳等，
中国体育赛事的组织与运营
专业机构组织
由国家体育总局、中国奥委会等专业机构负责组织和管理体育赛事，具备完善的组织架构 和运营机制。特点：官方性强、专业度高、资源丰富。
民间组织运营
由民间自发组织的体育赛事，如马拉松、铁人三项等。特点：自主性强、灵活性高、资金 来源多样。
企业承办
由企业承办商业性体育赛事，如CBA联赛、中超联赛等。特点：商业化程度高、品牌影响 力大、市场竞争激烈。
中国体育的未来趋势
持续发展
继续推动体育事业发展， 提高国民身体素质。
国际竞争力
加强国际交流与合作，提 高中国在国际体育领域的 影响力。
体育产业创新
推动体育产业创新发展， 增加就业机会。
02
中国体育产业
中国体育产业的发展现状
体育产业规模逐渐扩大
中国的体育产业在近年来持续增长，产业规模逐渐扩大，成为国 民经济的重要组成部分。
第六章 体育赛事旅游
（一）带动和活跃城市旅游经济 体育赛事在赛前、赛中和赛后为赛事组织者、观众及游客的消费，城市旅游
经济仍会在一定时期内受到赛事期间需求冲击波的影响而得到发展。
观众人数
2012 F1大奖赛上海
站
2012 上海ATP1000大师赛
115625人
47742人
2012 上海国际马拉松赛 30200人
为上海带来的新资金流入
3.49亿元
1.31亿元
0.4亿元
最多的四类消费
门票 8170万元 住宿 7576万元 购物 6290万元 往返交通 5557万元
住宿 食品饮料
门票 购物
2709万元 1851万元 1711万元 1465万元
往返交通 住宿
食品饮料 购物
资料来源：黄海燕. 体育赛事与城市旅游业互动发展研究. ［M］北京：社会科学文献出版社，2017
资料来源：据豪哥·普鲁斯著，黄文卉译《奥运经济学》修改
第26页
一、国内外体育赛事旅游发展现状
（二）国内体育赛事旅游发展现状 我国体育赛事旅游发展较晚，但是发展非常迅速。 21世纪初，中国已经成为世界最大的旅游市场。
2003广州 CBA全明星赛
2017厦门国际马拉松
第27页
二、体育赛事旅游开发的意义
2005年4万到5万人次
表6-1：上海市七大赛事现场观众调查表
第22页
二、体育赛事旅游的分类
（三）根据体育赛事吸引旅游者的途径
观赏体育赛事
参与体育赛事
观众型体育 赛事旅游
运动员型体 育赛事旅游
第23页
二、体育赛事旅游的分类
（四）根据体育赛事吸引旅游者持续的时间
短期体育赛 事旅游的赛 事为期1天
《休闲与体育旅游》课程教学课件 第三章 体育旅游的相关定义(103P)
选择一个体育旅游专家来处理体育团队的旅行
你需要一个体育旅游专家来处理你的体育团队的旅行， 而国际体育旅游公司正好能为你提供这一服务。告诉 我们你的团队的比赛地点，或许我们已经在那里了。 我们考察赛事地点、酒店和交通的选择，因此有能力 为你做出最好的推荐。我们仔细进行质量控制以确保 你的团队拥有一个高枕无忧的旅行体验。
At each Olympic Games, Visa and the World Olympians Association (WOA) create an on-site venue that is considered by most athletes to be the most exclusive club in the world. This is the Visa Olympians Reunion Center. Dedicated to Olympians from past Games, it is Visa's way of thanking them for their undaunted spirit, their devotion to teamwork, to the Olympic ideals, as well as the many great moments in sports they have provided. The Center is run by the WOA, the host Olympic alumni association and Visa, the founding partner.
这一类型有很宽泛的定义，包 主要以假日为基础
阿根廷足球世界杯
尼泊尔喜马拉雅山的徒步
括了所有旅游者在停留过程 中心产业
英国温布尔登网球公开赛
你需要一个体育旅游专家来处理你的体育团队的旅行， 而国际体育旅游公司正好能为你提供这一服务。告诉 我们你的团队的比赛地点，或许我们已经在那里了。 我们考察赛事地点、酒店和交通的选择，因此有能力 为你做出最好的推荐。我们仔细进行质量控制以确保 你的团队拥有一个高枕无忧的旅行体验。
At each Olympic Games, Visa and the World Olympians Association (WOA) create an on-site venue that is considered by most athletes to be the most exclusive club in the world. This is the Visa Olympians Reunion Center. Dedicated to Olympians from past Games, it is Visa's way of thanking them for their undaunted spirit, their devotion to teamwork, to the Olympic ideals, as well as the many great moments in sports they have provided. The Center is run by the WOA, the host Olympic alumni association and Visa, the founding partner.
这一类型有很宽泛的定义，包 主要以假日为基础
阿根廷足球世界杯
尼泊尔喜马拉雅山的徒步
括了所有旅游者在停留过程 中心产业
英国温布尔登网球公开赛
第五章 体育旅游目的地
第12页
二、体育旅游对目的地的影响
（一）经济影响
1、提升旅游形 象
2、更新旅游目 的地旅游空间
3、拉动旅游目 的地的旅游经济
第13页
二、体育旅游对目的地的影响
（二）社会影响
基础设施建设
旅游目的地的形象
民众的综合素质
媒体的关注度
潍坊国际风筝节
潍坊人民广场
潍坊火车站 潍坊海燕造型路灯
第14页
二、体育旅游对目的地的影响
合理的旅游规划应体现五大社会功能。 旅游规划须提供人类以价值。 （1）自然价值 （2）经济价值 （3）精神价值
第21页
三、目的地体育旅游规划的原则、内容及方法
（一）目的地体育旅游规划的原则 1、坚持前卫的思想理念为主脑 2、突出城市形象设计 3、建立科学的考量机制 4、凸现旅游地缘优势 5、注重社会效益
（一）体育旅游目的地的界定 2、体育旅游目的地
体育旅游目的地
是使旅游者产生体育旅游动机，能够满足旅游者的各种体育需 求以及住、行、食、游、购、娱等活动的地方。
第7页
一、体育旅游目的地的界定、分类及特征
（二）体育旅游目的地的分类
1、依据体育旅游资源进行分类 （1）自然体育旅游资源目的地
环青海湖国际公路自行车赛
普通高等学校体育专业教材
体育旅游
黄海燕 张林 主编
第五章 体育旅游目的地
本章目录
一 体育旅游目的地概况 二 目的地体育旅游规划 三 体育旅游目的地的营销
第2页
第一节
体育旅游目的地概况
第3页
一、体育旅游目的地的界定、分类及特征
（一）体育旅游目的地的界定 1、旅游目的地
张立明 赵黎明
张凌云
体育旅游行业研究
团队，承接游艇俱乐部运营业务，建立优质的会员制度及 高端服务体系，开展集会员会籍、帄船赛事、餐饮娱乐为 一体的业务链条。 从高端私人服务到普通商务接待均有覆盖，会员制度针对 性强，增值服务种类多，积分政策合理，为会所会员服务 长期发展打下良好基础。
10
市场竞争分析——潜在竞争者
11
观澜湖高尔夫球会
高尔夫俱乐部 赛事旅游 房地产开发 品牌管理输出
高尔夫高端旅游 私人定制旅游 集团客户解决斱案
中青旅联合体育旅 游有限公司
9
市场竞争分析——主要竞争者
水上运劢
名称 服务范围 会所管理 优势 成功丼办了五届“中国杯”帄船赛，具备一定的与业运营
码头管理
浪骑游艇会 驾驶培训 游艇维护保养 “中国杯”帄船赛运营
体育旅游概述
1
体育旅游概述(续)——体育旅游分类
2
国内旅游产业不体育产业发展形势
旅游
• 总体平稳，增速放缓，国内、出境增长强劲，入境 先增后降; • 预计2012年上半年，旅游接待总人数有望突破16 亿，同比增长13%
产业 体育
产业
• 从2005年至今，体育产值每年保持16%以上的增 长 • 2008年，体育相关产业从业人员317万，实现增加 值1554.97亿元，占当年国内生产总值的0.52%; • 从事体育经营性机构2万家，年营业额600亿元
周边韩、日、港澳等地 区的旅游者来内地打球 形成潜在客源
7
市场竞争分析——主要竞争者
足球、篮球
公司 业务范围 组织策划体育赛事，实斲各种境内外具有体育特色 的休闲、度假、探险旅游，实斲不体育赛事活劢相 由国家体育总局所属中体竞赛管理 中旅体育 关的接待服务工作、代理体育赛事票务等。 体育旅游。 大型赛事（丐界杯、奥运会等）在中国的独家票务 国家体育总局控股的唯一一家上市 中体产业 代理，掌握了稀缺的核心资源。 主营业务：体育和房地产。 意大利超级杯和西班牙超级杯的中国主办斱，借由 合力万盛 公司，具备稀缺资源垄断的能力和 政策性优势 运营两大吸引力极强的足球赛事， 集团和中国旅行社总社合作投资组 主营业务：赛事参不及赛事观光、赛事承办、特种 建，具备资源垄断的政策性优势。 优势
体育旅游
开展体育旅游必须具备以下基本条件： 开展体育旅游必须具备以下基本条件：
1）体育项目资源。国家体育总局已公布的体育项目有101个， 体育项目资源。国家体育总局已公布的体育项目有101个 并且呈不断增加的趋势。 并且呈不断增加的趋势。 2）体育场地资源。所有的体育场地都是开展体育旅游不可缺 体育场地资源。 少的资源，如奥运场馆，训练基地等。 少的资源，如奥运场馆，训练基地等。西部地区虽然大型体 育场馆建设相对落后，但却拥有一批国内著名、 育场馆建设相对落后，但却拥有一批国内著名、亚洲一流的 体育训练基地，尤其是高原训练基地别具特色， 体育训练基地，尤其是高原训练基地别具特色，如昆明海埂 训练基地、红塔体育基地、云南呈贡高原体育基地等。 训练基地、红塔体育基地、云南呈贡高原体育基地等。 3）体育人才资源。各项体育专业人才是开展体育旅游的宝贵 体育人才资源。 财富。 财富。 4）自然资源。自然资源是体育旅游拓展业务的空间。此外， 自然资源。自然资源是体育旅游拓展业务的空间。此外， 历史文化和民族文化可以大大丰富体育旅游的内涵。 历史文化和民族文化可以大大丰富体育旅游的内涵。
不过体育旅游也有负面影响
“奥运后滑坡现象” 奥运后滑坡现象” 只有深化改革，继续 只有深化改革， 推进改革， 推进改革，中国经济高速 增长才会持续下去。 增长才会持续下去。奥运 会的举办可以成为中国经 济增长的一个转折点， 济增长的一个转折点，制 度创新、技术创新、 度创新、技术创新、管理 创新可以成为新一轮经济 增长的推动力。 增长的推动力。
紫蓬山主打牌： 紫蓬山主打牌：
生态牌
体育牌
今年来多次举办山地自行车，攀岩赛以及高尔夫球赛等体育赛 今年来多次举办山地自行车， 事 高 尔 夫 球 场
攀 岩
《笑 翻 天 园 》 乐
第七章 体育旅游课件ppt
第一节 体育旅游的产生与发展
体育旅游是人们以参与各种体育活动和观赏体育比赛表演为 主要目的，或是以体育项目为出游吸引物的旅行休闲活动。
一、国外体育旅游的发展
在发达国家人们的休闲模式、休闲方式和休闲 内容中，旅游、体育以及两者的结合而产生的 体育旅游都是余暇生活中的重要内容。体育旅 游与其他休闲旅游一样，特别强调人与大自然 的和谐一致，增强爱护、保护自然的意识。正 是由于它不同于一般意义上的旅游，而是对传 统的旅游概念从内涵到外延都做了新的延伸， 因此休闲旅游(包括体育旅游)在世界上许多国家 倍受人们的青睐。
● 概括起来，我国旅游资源有着分布广泛，具有多样性并积淀 丰厚；集中连片且地域特质显著，民族特色鲜明；自然景观 和人文景观相互映衬紧密结合，景观奇特引人入胜；历史悠 久且古老与现代结合，观赏内容丰富以及参与性强等特点。
● 二、体育旅游资源及其分类
● 所谓旅游资源，是指自然界和人类社会，凡能 对旅游者有吸引力、能激发旅游者的旅游动机， 具备一定旅游功能和价值，可以为旅游业开发 利用，并能产生经济效益、社会效益和环境效 益的事物和因素。
● 一是东西部之间的差别。东部地区人文旅游资源以汉文化为 特色，西部地区则以少数民族文化为特色。
● 二是南北部的差别。由于自然条件、地缘关系、民族构成等 条件的不同，人文旅游资源南北之间差别相当明显。人文旅 游资源存在着南秀北雄的特点。
● 三是中部地区与周边地区旅游资源分布上的差异。中部地区 文物古迹遍布，古城和古遗址很多，古文化特色较为突出。
观战体育旅游 观看奥运会、观看亚运会、观看世界杯、观看NBA 、观看其他大型球赛、观看其他大型运动会等
刺激体育旅游 探险、海底、沙漠、狩猎、激流、攀岩、高山探险 、森林探险、秘境探险等
第三章 体育旅游者
• 体育旅游者是以体育和旅游为双重目的，以欣赏、观看或参 与体育活动为部分内容的旅游者。
第4页
二、体育旅游者分类纬度及标准
（一）体育旅游者分类纬度
国界
国际体育旅游者 国内体育旅游者
组织形式பைடு நூலகம்
团队体育旅游者 散客体育旅游
半自助体育旅游者
距离长短
短线体育旅游者 长线体育旅游者
参与程度
参与型体育旅游者 观赏型体育旅游者
第15页
一、体育旅游者态度
（二） 体育旅游者态度的特征
1、态度的 2、态度的 3、态度的 正负向性 高度协调性 高度稳定性
4、态度的 5、态度的
间接性
强针对性
第16页
一、体育旅游者态度
（三） 体育旅游者态度的构成
态度
A 认知因素 B 情感因素 C 意向因素
第17页
二、体育旅游者的需要分析
（一）健康生活方式的需要 以积极参与体育运动为标志的“积极的生活方式”(active lifestyle)潮流席卷
国家
奥地利 丹麦 法国 希腊 意大利 挪威 西班牙 瑞士
带薪
假期（周）
5 5 5月6日 4 4月6日 4 4月5日 4月5日
公共
节假日（天）
13 10 11 12 10 10 14 6
国家
比利时 芬兰 德国 爱尔兰 荷兰 葡萄牙 瑞典 英国
带薪
公共
假期（周 节假日（
）
天）
4月5日 5月6日 5月6日
第24页
一、个人因素
（三） 闲暇时间 闲暇时间是培养体育旅游需要的前提，更是促成体育旅游活动参与的重要因素。
平时工作后的闲暇时间：只能用于就地或家中休 息 周末闲暇时间：只能用于短距离旅游活动
体育PPT课件
单打、双打等
网球
游泳运动
竞技游泳
01
自由泳、蛙泳、蝶泳、仰泳等
花样游泳
02
集体、双人、单人等
水球运动
03
5人制水球等
冰雪运动
速度滑冰
短距离、长距离等
花样滑冰
单人滑、双人滑、冰舞等
冰球运动
6人制冰球等
雪上运动
高山滑雪、越野滑雪、自由式滑 雪、单板滑雪等
03 体育赛事与竞技
奥运会简介及历史
01
02
体育产业在国民经济中的地位
体育产业已成为全球经济增长的重要动力之一，对于促进就业、拉动消 费、提升国家软实力等方面具有重要作用。
体育产业链构成及各环节作用
体育产业链构成
体育产业链包括上游的体育赛事、健身休闲等活动，中游的体育场馆、健身俱乐部等服务机构，以及下游的体育 用品、装备制造等生产企业。
各环节作用
体育在现代社会中的地位
体育的社会价值
体育在现代社会中具有重要的社会价 值，它不仅可以提高人们的身体素质 和健康水平，还可以促进人们的心理 健康和社会适应。
体育的经济价值
体育的文化价值
体育是一种独特的文化现象，它不仅 可以传承和弘扬民族传统文化，还可 以促进不同文化之间的交流和理解。
随着体育产业的不断发展，体育已经 成为一个庞大的经济体系，为社会提 供了大量的就业机会和经济效益。
体育PPT课件
目 录
• 体育概述 • 体育运动项目介绍 • 体育赛事与竞技 • 体育锻炼与健康促进 • 校园体育活动开展与实践 • 体育产业发展现状与趋势分析
01 体育概述
体育的定义与分类
体育的定义
体育是一种通过身体活动，提高身 体素质、增强身体健康、培养意志 品质和促进身心全面发展的社会活 动。
体育旅游课件第九章冰雪体育旅游
第5页
一、冰雪体育旅游的概念
（二）冰雪旅游的概念与特征
（1）参与性 （4）依赖性 （2）体验性
（3）健身性
第6页
二、冰雪旅游的类型
（一）游览观光类冰雪旅游产品
第7页
二、冰雪旅游的类型
（二）运动休闲类冰雪旅游产品
第8页
二、冰雪旅游的类型
（三）民俗节庆类冰雪旅游产品
第9页
第二节
冰雪体育旅游的 发展概况
第21页
三、组合化的旅游开发手段
（一）通过不断提高的市场销售知识进行科学合理的游客细分与选择，并提供基于如下两 个目标的冰雪旅游产品：一是提高产品的质量标准，二是提供更富激情与活力的假期。与 此同时，对于目标市场不仅要销售产品，更要销售服务，重在销售冰雪景区以及特定的冰 雪旅游项目
第22页
三、组合化的旅游开发手段
5 圣 莫 里 兹 (St. 圣莫里兹位于瑞士东南部格里松斯地区，是世界上最著名的滑雪场之一，被誉为冬季运动的发源地，曾两次举办奥林匹克
Moritz)
冬季运动会。 这里也是全瑞士阳光最充足的地方，每年有322个晴天。一流的滑道、一流的设施、一流的现代化服务，圣
莫里兹的豪华宾馆甚至配有直升飞机。除了滑雪，在恩格丁峡谷(Engadin Valley)的湖畔，旅游者还可以参加在冰湖上举
村型度假村镇
林德尔瓦尔德国际冰雪节
挪 威 / 瑞 典 / 世界滑雪故乡，世界滑雪 北极圈风光，圣诞老人故乡， 挪威奥斯陆滑雪节( 世界四
芬兰
比赛的诞生地
冰旅馆，湖泊之城
大冰雪节之一)
日本
1911年引进现代滑雪技术 高品质的冰雪温泉度假旅游， 札幌雪节(世界四大冰雪节之
冰雪博物馆
一)、北海道冰雪节
一、冰雪体育旅游的概念
（二）冰雪旅游的概念与特征
（1）参与性 （4）依赖性 （2）体验性
（3）健身性
第6页
二、冰雪旅游的类型
（一）游览观光类冰雪旅游产品
第7页
二、冰雪旅游的类型
（二）运动休闲类冰雪旅游产品
第8页
二、冰雪旅游的类型
（三）民俗节庆类冰雪旅游产品
第9页
第二节
冰雪体育旅游的 发展概况
第21页
三、组合化的旅游开发手段
（一）通过不断提高的市场销售知识进行科学合理的游客细分与选择，并提供基于如下两 个目标的冰雪旅游产品：一是提高产品的质量标准，二是提供更富激情与活力的假期。与 此同时，对于目标市场不仅要销售产品，更要销售服务，重在销售冰雪景区以及特定的冰 雪旅游项目
第22页
三、组合化的旅游开发手段
5 圣 莫 里 兹 (St. 圣莫里兹位于瑞士东南部格里松斯地区，是世界上最著名的滑雪场之一，被誉为冬季运动的发源地，曾两次举办奥林匹克
Moritz)
冬季运动会。 这里也是全瑞士阳光最充足的地方，每年有322个晴天。一流的滑道、一流的设施、一流的现代化服务，圣
莫里兹的豪华宾馆甚至配有直升飞机。除了滑雪，在恩格丁峡谷(Engadin Valley)的湖畔，旅游者还可以参加在冰湖上举
村型度假村镇
林德尔瓦尔德国际冰雪节
挪 威 / 瑞 典 / 世界滑雪故乡，世界滑雪 北极圈风光，圣诞老人故乡， 挪威奥斯陆滑雪节( 世界四
芬兰
比赛的诞生地
冰旅馆，湖泊之城
大冰雪节之一)
日本
1911年引进现代滑雪技术 高品质的冰雪温泉度假旅游， 札幌雪节(世界四大冰雪节之
冰雪博物馆
一)、北海道冰雪节
第四章 体育旅游市场
第53页
推荐阅读文献
[1] 黄海燕，张林，体育赛事的基本理论研究[J]. 武汉体育学院学根2011,(2) 23-27. [2] 李爽，刍议我国东北滑雪旅游的历史演进与发展[J].黑龙江社会科学, 2009, (1) 116117. [3] 李肇荣，曹华盛，旅游学概论[M]，北京清华大学出版氛2006 171. [4] 于素梅，不同群体体育旅游需求调查与分析[J].北京体育大村报, 2006,( 12) 1633. [5] Weed M, Bull C. Sports Tourism participants, policy and Providels[M]，天津 南开大学出版社，2006. [6] 姚玉洁，肖春飞，大型赛事催动。长三角。体育旅游[N]、浙江日报, 2005-11-18 (3).
体育旅游市场是体育产业与旅游产业的交叉型复合市场。
第4页
一、体育旅游市场的概念
体育旅游市场是整个商品市场的一个组成部分。 从经济学的角度说，体育旅游市场是商品市场中的一种。它是体育旅游产品供求双 方交换关系的总和。 从市场学的角度说，体育旅游市场是指体育旅游产品的现实购买者和潜在购买者， 以及体育旅游产品的需求市场或体育旅游客源市场。
5、体育 旅游市场 多元化营 销策略
2、产品 与市场联 合营销策
略
4、体育 旅游产品 促销组合
策略
第49页
案例1
新加坡如何通过F1带动旅游市场发展
第50页
案例1
新加坡如何通过F1带动旅游市场发展
新加坡F1赛场地图
第51页
案例1
新加坡如何通过F1带动旅游市场发展
2018新加坡F1 企业特别礼遇与行政套票
第41页
二、体育旅游市场营销调研
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体育旅游市场是体育产业与旅游产业的交叉型复合市场。
第4页
一、体育旅游市场的概念
体育旅游市场是整个商品市场的一个组成部分。 从经济学的角度说，体育旅游市场是商品市场中的一种。它是体育旅游产品供求双 方交换关系的总和。 从市场学的角度说，体育旅游市场是指体育旅游产品的现实购买者和潜在购买者， 以及体育旅游产品的需求市场或体育旅游客源市场。
5、体育 旅游市场 多元化营 销策略
2、产品 与市场联 合营销策
略
4、体育 旅游产品 促销组合
策略
第49页
案例1
新加坡如何通过F1带动旅游市场发展
第50页
案例1
新加坡如何通过F1带动旅游市场发展
新加坡F1赛场地图
第51页
案例1
新加坡如何通过F1带动旅游市场发展
2018新加坡F1 企业特别礼遇与行政套票
第41页
二、体育旅游市场营销调研
体育旅游课件第七章民族民俗体育旅游
原则
（二）民 族民俗传 统体育文 化的传承 与创新原
则
（三）充 分开发民 俗旅游资 源，突出 特色原则
（四）民 族体育资 源与自然 资源、社 会人文资 源相结合 的原则
（五）以 游客为中 心，观赏 性与参与 性相结合
（六）收 益性与保 护性相结 合的原则
（七）多 样性与统 筹性相结 合的原则
四、民族民俗体育旅游的运作模式
（六）拍卖和买断民族文化体育旅游资源区域经营权模式
四、民族民俗体育旅游的运作模式
（七）舞台（擂台）表演与竞技观赏模式
第三节
民族民俗体育旅游的 发展趋势与推进战略
一、民族民俗体育旅游的发展走向——由民俗走向市场
民族体育是具有悠久历史的文化遗产，必须认真进行产品研发、 产业发展与具体的市场运作才能实现。
《魅力湘西》对民族民俗文化与体育旅游资源的开发
《魅力湘西》中展现的土家族秋千、叠罗汉与爬梯等传统体育活动场景
复习思考题
1. 民族民俗体育旅游可分为哪些类型？ 2. 结合具体案例，阐述民族民俗体育旅游的开发流程。 3. 举例说明民族民俗体育旅游的市场运作模式有哪些？
（一）农家乐生态旅游民族体育资源运作模式
四、民族民俗体育旅游的运作模式
（二）名胜公园景区开发运作模式
四、民族民俗体育旅游的运作模式
（三）城市文化广场运作模式
四、民族民俗体育旅游的运作模式
（四）城市餐饮业展演模式
四、民族民俗体育旅游的运作模式
（五）节庆文化开发模式
四、民族民俗体育旅游的运作模式
一、民族民俗体育旅游的概念
（一）文化旅游与民族民俗体育旅游
民族民俗体育文化是各民族人民在其历史发展过程中创造和发展起 来的运身体运动形式，是具有民族特色的体育文化体系。
（二）民 族民俗传 统体育文 化的传承 与创新原
则
（三）充 分开发民 俗旅游资 源，突出 特色原则
（四）民 族体育资 源与自然 资源、社 会人文资 源相结合 的原则
（五）以 游客为中 心，观赏 性与参与 性相结合
（六）收 益性与保 护性相结 合的原则
（七）多 样性与统 筹性相结 合的原则
四、民族民俗体育旅游的运作模式
（六）拍卖和买断民族文化体育旅游资源区域经营权模式
四、民族民俗体育旅游的运作模式
（七）舞台（擂台）表演与竞技观赏模式
第三节
民族民俗体育旅游的 发展趋势与推进战略
一、民族民俗体育旅游的发展走向——由民俗走向市场
民族体育是具有悠久历史的文化遗产，必须认真进行产品研发、 产业发展与具体的市场运作才能实现。
《魅力湘西》对民族民俗文化与体育旅游资源的开发
《魅力湘西》中展现的土家族秋千、叠罗汉与爬梯等传统体育活动场景
复习思考题
1. 民族民俗体育旅游可分为哪些类型？ 2. 结合具体案例，阐述民族民俗体育旅游的开发流程。 3. 举例说明民族民俗体育旅游的市场运作模式有哪些？
（一）农家乐生态旅游民族体育资源运作模式
四、民族民俗体育旅游的运作模式
（二）名胜公园景区开发运作模式
四、民族民俗体育旅游的运作模式
（三）城市文化广场运作模式
四、民族民俗体育旅游的运作模式
（四）城市餐饮业展演模式
四、民族民俗体育旅游的运作模式
（五）节庆文化开发模式
四、民族民俗体育旅游的运作模式
一、民族民俗体育旅游的概念
（一）文化旅游与民族民俗体育旅游
民族民俗体育文化是各民族人民在其历史发展过程中创造和发展起 来的运身体运动形式，是具有民族特色的体育文化体系。
西班牙体育PPT课件
在西班牙，斗牛被视为一种文化 活动和艺术表现形式，吸引了大
量的观众和游客。
斗牛士需要具备高超的技巧和勇 气，与公牛进行激烈的角逐，展 现出西班牙斗牛文化的独特魅力。
篮球
篮球是西班牙的一项受欢迎的体育运 动，近年来在欧洲和国际篮球赛事中 取得了不错的成绩。
西班牙篮球联赛也是欧洲最顶级的篮 球联赛之一，吸引了众多国际球员和 球迷。
夫锦标赛等。
03
西班牙体育赛事
西班牙斗牛赛事
01
02
03
历史与文化
西班牙斗牛起源于古代祭 祀活动，已有数百年历史， 是西班牙文化的重要组成 部分。
比赛规则
斗牛士使用红布和长剑与 牛进行角斗，通过技巧和 勇气将牛击败。
பைடு நூலகம்
争议与批评
尽管斗牛被视为西班牙传 统，但动物权益保护组织 和人道对待动物组织对其 提出了批评和反对。
02
西班牙著名体育项目
足球
足球是西班牙最受欢迎的体育 运动，拥有悠久的足球文化和 历史。
西班牙足球甲级联赛是欧洲最 顶级的足球联赛之一，吸引了 世界各地的优秀球员和球迷。
西班牙国家队曾多次参加世界 杯，并取得过优异的成绩，是 欧洲和世界足坛的重要力量。
斗牛
斗牛是西班牙传统的体育项目， 具有浓郁的文化和历史背景。
西班牙政府高度重视体育发展，将体育纳入国家战略规 划，推动全民健身和竞技体育的协调发展。
西班牙体育设施
西班牙拥有完善的体育设施网络，包括各种规模的体育场馆、健身中心和运动公园。
西班牙的足球场和篮球场数量居世界前列，其中伯纳乌球场和巴塞罗那足球场是世 界上最著名的足球场之一。
西班牙还拥有众多高水平的体育训练基地和专业运动队，为西班牙运动员提供了良 好的训练条件。
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体 育 用 品 生 产
旅 游 景 点
旅 游 机 构
区
历企事 产
域
史业件 业
品
文品品 品
牌
化牌牌 牌
参考《我国体育产业与旅游产业互动融合模式分析》（雷波）
01 体育旅游分类
自然资源
观赏型 参与型
攀岩、牵引伞滑翔、登山、游泳、 滑水、潜水、冲浪、漂流、滑草、 高尔夫、射箭、滑雪、滑冰、野 外探险等
文化资源
阿尔卑斯地区登山运动经历百余年发展，安全、装备、 技术等方面逐步成熟，为现代山地运动奠定了坚实的基 础。1924年第一届冬季奥运在此举办，世界性的滑雪教 练训练中心也在这里落户。
体育旅游服务与设施
A
登山缆车
B
山地救援
C
登山向导
运动度假综合体
• 运动度假综合体是以运动为主要元素，集主题 运动、商务会议、旅游休闲度假、休闲娱乐、
目录
A 体育旅游概念及大致发展情况 B 体育旅游类型划分 C 体育旅游发展模式 D 体育旅游发展路径
体育旅游是指以观看、欣赏或参与各种体育活动 为目的和内容的旅行游览活动。体育旅游具有休 闲性、娱乐性、健身性、专业性、风险性等特点。
概念
雏形
兴起
发展
古今中外体育旅游一 直在悄无声息地延续， 如国内的打马球，舞 龙舞狮等，国外现存 的古罗马斗兽场，都 是对体育旅游雏形的
03
融合其他运动，做大运动旅游
典型案例 2--------沙木尼体育旅游小镇
现代登山运动的发源地，户外爱好者的乐园，滑雪者的天堂
1786年8月8日，帕卡和巴尔玛首次登上了勃朗峰，正式拉 开了波澜壮阔的现代登山运动的序幕，“阿尔卑斯运动” 也成为了登山运动的代名词。
1821年开始，沙木尼小镇内34名的本地向导组成了一个 向导公司，为各地游客提供各项登山服务。
典型案例------三亚鸿州国际游艇会
• 鸿州国际游艇会是 集合游艇租赁、游 艇销售服务、游艇 泊位、会籍销售、 游艇商业街以及游 艇酒店在内的全方 位游艇服务俱乐部。
一体化的服务
A 会所服务 B 码头服务 C 海上服务
运动主题公园
• 运动主题公园是现代城市公园中的一种， 它以“体育运动”为主题，向人们提供更 为专业、科学、安全、符合运动要求，同 时满足人们休闲放松、旅游赏景需求的园 林环境。
公园特色
1
2
专业型，标准化 的运动场地：
多样化的体育运 动和训练设施：
Gosling体育公园更偏向于以 体育中心形式出现，公园的气 氛较弱，这与英国本土公园已 经有大量的露天运动草坪有关。
以多样化、综合性的园区运 动设施的设计理念，为社会 大众的日常休闲运动、以及 具备运动技能要求的专业选 手，提供一个开发式的训练 场所。
典型案例 2------台湾宜兰县 罗东运动公园
将绿意推向都市，将运动设施与公园完美无缺的融合，一 个台湾都市型公园的最佳典范。
罗东运动公园占地47公顷，以 绿、水、健康（地景、水景、 运动设施）三大主题规划兴建， 并把青龙、白虎、朱雀、玄武 四方神兽及台湾和宜兰的图案 都融合在园区景观中，兼具环 保、生态、观光和休憩的功能， 游客可在游园赏景中运动，其 运动设施提供居民运动强身的 场地。
公园特色
亲水、绿色、健康的主题园 A区
以现代活泼的形式演绎传统 B 的五行相生文化理念
充足的公共游憩空间，满足 C 居民休闲运动的需要
开放的运动设施，符合市 D 民健身与专业运动的要求
体育旅游小镇
去年以来，国内的体育产业正在探索与城镇 发展结合，从而形成了崭新的体育产业的新 业态——体育旅游小镇。
以“旅”兴“体” “体”“旅”融 合
以“体”促“旅”
体育产业与旅游产业融合互动机制
体育产业
共享资源
旅游产业
有形资源
无形资源
区域资源
产业资源
区区域域资资源源
产产业业资资源源
体育产业
旅游产业
体育产业
旅游产业
自 然 资 源
基 础 设 施
公 共 产 业 平 台
场 馆 设 施
运 动 俱 乐 部
运 动 项 目 基 地
最好证明。
真正意义上的体育旅 游是从1857年英国人 成立的登山俱乐部开 始的，之后各国开始 效仿成立相关俱乐部，
内容日渐丰富。
随着旅游业的发展与 普及，体育旅游也迅 速发展。对于体育旅 游起源较早的欧洲国 家来说，体育旅游已 在当地形成较完整的 产业链，并发展成为 国民经济支柱产业。
体育旅游发展趋势
主题文化、健康吃住等于一体的综合型服务区
域
类型
01
02
03
商务型
亲子家庭型
综合型
SUCCESS
THANK YOU
2019/6/28
产品要素 ELIT
A 度假住宿
高端会所、星级度假酒店、酒店式公寓、临 水与森林别墅、主题木屋。
观赏型 武术、太极、击剑、摔跤、舞龙、
舞狮、体育场馆参观、各种体育 项目比赛等
参与型
模式 依据开展方式与场地条件划分
01 高端运动俱乐部 02 体育主题公园 03 体育旅游小镇 04 运动度假综合体 05 运动竞技赛事 06 运动休闲节会
高端运动俱乐部
• 高端运动俱乐部是一种 体育服务产业实体。有 单项（如足球俱乐部） 和综合（如国防体育俱 乐部）两种。设有运动 场地、器材和技术指导 人员，负责组织运动队 的训练和比赛以及为群 众性运动提供物质的和 技术的服务。
1862
淘金小镇：因在沙特瓦河边淘到金子而兴起 淘金热，小镇人口一度达到1万（目前常住 人口1600人）
1947 度假胜地：开设第一家滑雪场后，每年都 有盛大的冰雪节，以各类雪上运动闻名。
至今
运动天堂：常年运动经营220种，运动空间 覆盖海陆空三界。
经验借鉴
01
单一运动引爆，做专项运动体验
02
赛事节庆推广，做响运动品牌
功能分区
01
02
03
运动休闲区
综合服务区
景观观光区
典型案例 1------英国Gosling体育公园
一座以体育建筑为主的，集体育、休闲于一体的体育休闲中心
英国Gosling体育公 园建于1959年，占 地50英亩。聚集了 多种形式的体育活 动以及业余的运动 设施，是英国最著 名的综合类运动主 题公园之一。
体育旅游小镇类型
体育休
体育度
闲类
假类
钓鱼、登山、滑板、骑马、
游泳、溜冰、潜水、放风 筝、划船、冲浪……
高尔夫、露营、 滑雪……
体育探 险类
户外探险、海底探险、
沙漠探险、攀岩、滑 翔、跳伞……
体育养 生类
太极拳、瑜伽、 保龄球……
典型案例 1--------新西兰皇后镇
聚焦专业运动，发展综合性运动旅游