TCL品牌定位概述
tcl品牌简介
tcl品牌简介TCL集团成立于1981年，是一家全球知名的家电和消费电子产品创造商。
公司总部位于中国深圳，并在全球范围内拥有多个生产基地和研发中心。
TCL以其卓越的技术创新、高品质的产品和卓越的客户服务赢得了全球消费者的信赖和认可。
1. 公司概况TCL集团是一家综合性跨国企业，业务范围涵盖家电、挪移通信、电子信息和互联网应用等领域。
公司在全球拥有超过80,000名员工，年销售额超过1000亿人民币。
TCL在全球范围内拥有多个生产基地和研发中心，以满足不同地区消费者的需求。
2. 技术创新TCL向来致力于技术创新，不断推动行业发展。
公司拥有强大的研发团队和先进的研发设施，不断推出具有率先技术的产品。
TCL在液晶显示技术、智能控制技术和人工智能等领域具有深厚的技术积累，并持续投入研发资源，推动技术创新和产品升级。
3. 产品系列TCL的产品系列涵盖了电视、空调、冰箱、洗衣机、手机、平板电脑等多个品类。
公司通过不断提升产品品质和创新设计，为消费者带来卓越的使用体验。
TCL 电视以其出色的画质、智能功能和精美的外观设计而备受赞誉。
TCL手机则以其高性能、优质摄影和先进的用户体验而备受推崇。
4. 国际化发展TCL积极推动国际化发展战略，已在全球范围内建立了广泛的销售和服务网络。
公司的产品远销欧美、亚洲和非洲等多个国家和地区。
TCL以其卓越的品质、可靠的性能和全球化的品牌形象赢得了全球消费者的青睐。
5. 社会责任作为一家具有社会责任感的企业，TCL积极参预公益事业，致力于推动可持续发展。
公司积极推动绿色创造和环保理念，努力减少对环境的影响。
此外，TCL还积极参预教育、扶贫和灾害救援等公益活动，为社会做出积极贡献。
总结：TCL作为一家全球知名的家电和消费电子产品创造商，凭借技术创新、高品质的产品和卓越的客户服务赢得了全球消费者的信赖和认可。
公司拥有多个生产基地和研发中心，在全球范围内推出具有率先技术的产品。
TCL的产品系列涵盖了电视、空调、冰箱、洗衣机、手机、平板电脑等多个品类，以满足不同地区消费者的需求。
tcl品牌简介
tcl品牌简介TCL集团是一家全球知名的消费电子产品制造商和销售商，总部位于中国广东省深圳市。
TCL的全称是“The Creative Life”，即“创意生活”的缩写，这个名字准确地传达了该品牌的核心价值观和使命。
TCL成立于1981年，最初是一家小型磁带厂，如今已经发展成为一家跨国企业，在全球拥有多个生产基地和销售网络。
公司的业务范围涵盖了电视、手机、空调、洗衣机、冰箱等多个领域，产品线丰富多样。
在电视领域，TCL是全球领先的电视制造商之一。
公司注重技术创新和品质控制，不断推出具有创新功能和卓越性能的产品。
TCL电视以其出色的画质、精湛的设计和智能化的操作界面而备受消费者的喜爱。
公司还积极拓展智能家居领域，在智能音箱、智能灯具、智能家电等方面取得了显著的进展。
TCL手机也是该品牌的重要产品之一。
公司注重用户体验和技术创新，不断推陈出新。
TCL手机以其高性能的处理器、精致的外观设计和丰富的功能而备受青睐。
公司还与多个知名品牌合作，推出了一系列联名款手机，进一步提升了品牌的影响力和市场竞争力。
除了电视和手机，TCL还在空调、洗衣机、冰箱等家电领域享有盛誉。
公司致力于提供高品质、高性能的家电产品，满足消费者对舒适生活的需求。
TCL家电以其节能环保、智能化的特点而备受推崇，成为众多家庭的首选品牌。
TCL品牌的成功离不开公司对创新的持续投入和优秀的研发团队。
公司拥有一支由世界顶级的科学家和工程师组成的团队，致力于推动科技进步和产品创新。
TCL还与多所知名大学和研究机构建立了合作关系，共同开展科研项目和人才培养。
作为一家全球化企业，TCL注重社会责任和可持续发展。
公司积极参与公益事业，捐资助学、支持环保项目等。
TCL还致力于提高生产过程的环保性，推动可持续发展的理念在企业内部的贯彻执行。
总结而言，TCL是一家以创新为核心竞争力的全球知名品牌。
公司通过不断推陈出新的产品和技术，满足消费者对高品质生活的需求。
tcl品牌简介
tcl品牌简介引言概述：Tcl品牌是一家在全球范围内享有盛誉的电子产品制造商。
自其成立以来，Tcl一直以其创新的技术、高品质的产品和卓越的服务赢得了全球消费者的信赖和喜爱。
本文将介绍Tcl品牌的背景和发展历程，并详细阐述其在技术创新、产品多样性、全球市场和社会责任方面的优势。
一、技术创新1.1 高科技研发实力：Tcl拥有一支由数千名工程师组成的强大研发团队，致力于技术创新和产品研发。
他们不断推动技术进步，开发出了许多领先行业的新技术和解决方案。
1.2 先进的制造工艺：Tcl在制造工艺方面不断创新，引入了自动化生产线和智能制造技术，提高了产品的质量和生产效率。
1.3 持续投资研发：Tcl致力于持续投资研发，不断推出新产品和技术，以满足不断变化的市场需求。
二、产品多样性2.1 电视产品线：Tcl作为全球领先的电视制造商之一，拥有丰富的电视产品线，包括液晶电视、OLED电视、智能电视等。
这些产品具有高清晰度、优质音效和智能互联等特点，满足了不同消费者的需求。
2.2 家电产品系列：除了电视，Tcl还生产销售各类家电产品，如空调、冰箱、洗衣机等。
这些产品采用先进的技术和创新的设计，为用户提供便利和舒适的家居体验。
2.3 移动通信设备：Tcl还涉足移动通信设备领域，推出了一系列智能手机和平板电脑。
这些产品具有出色的性能和时尚的外观，深受年轻消费者的喜爱。
三、全球市场3.1 全球销售网络：Tcl在全球范围内建立了广泛的销售网络，产品覆盖了欧洲、美洲、亚洲等多个地区。
这使得Tcl能够更好地满足全球消费者的需求，并在全球市场上保持竞争力。
3.2 国际化运营策略：Tcl采取国际化运营策略，与全球知名企业合作，共同开拓市场。
例如，Tcl与法国阿尔卡特合作生产手机，与美国IBM合作开发智能家居解决方案，不断提升品牌的国际影响力。
3.3 品牌推广活动：Tcl通过赞助体育赛事、举办品牌推广活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。
tcl品牌简介
tcl品牌简介TCL集团是一家全球知名的消费电子产品制造商和供应商，总部位于中国广东省深圳市。
该公司成立于1981年，最初是一家小型磁带制造厂，如今已发展成为全球领先的综合性跨国企业。
TCL的产品线涵盖电视机、手机、空调、洗衣机、冰箱、电脑和其他家电产品。
公司以提供高质量、创新和可靠的产品而闻名，不断推出具有前瞻性技术和功能的产品，满足消费者对高品质生活的需求。
作为一家全球化企业，TCL在全球范围内设有多个研发中心、生产基地和销售网络。
公司在全球超过80个国家和地区设有分支机构，产品销售网络覆盖全球市场。
TCL致力于不断创新和技术研发，注重与全球合作伙伴的合作，以提供卓越的产品和服务。
公司拥有一支由专业工程师和设计师组成的团队，不断推动产品的技术革新和设计创新。
TCL在电视机领域取得了巨大的成功。
该品牌的电视机以其出色的画质、智能功能和卓越的性能而备受赞誉。
TCL还是全球第二大液晶电视制造商，销量遥遥领先。
其电视产品涵盖了各种尺寸、型号和价格范围，满足不同消费者的需求。
除了电视机，TCL的手机也备受瞩目。
公司推出了一系列智能手机，拥有先进的摄像技术、强大的处理器和优质的显示屏，为用户提供卓越的手机体验。
TCL始终把用户需求放在首位，注重产品质量和用户体验。
公司严格执行国际质量标准，并通过ISO 9001质量管理体系认证。
TCL还积极参与社会公益事业，履行企业社会责任，为社会做出贡献。
总之，TCL作为一家全球知名的消费电子产品制造商，凭借其创新的技术、高品质的产品和卓越的用户体验，赢得了全球消费者的信赖和好评。
未来，TCL将继续致力于创新和发展，为用户提供更好的产品和服务。
tcl品牌简介
tcl品牌简介TCL集团是一家全球知名的跨国企业，总部位于中国广东省深圳市。
作为一家多元化的企业集团，TCL在电子产品、家电、通信设备、智能家居以及互联网服务等领域具有广泛的业务布局。
TCL的发展历程可以追溯到1981年，当时它仅是一家小型磁带厂。
经过多年的发展，TCL逐渐壮大并扩展了其产品线。
如今，TCL已经成为全球领先的消费电子和家电制造商之一。
公司的产品覆盖范围包括电视机、移动电话、空调、洗衣机、冰箱、电脑显示器等。
TCL品牌的核心价值观是“创新、卓越、诚信、合作”。
公司始终致力于为全球消费者提供高品质、高性能的产品和服务。
TCL在技术创新方面投入巨大，并与全球领先的科技公司合作，以确保产品的高质量和竞争力。
作为中国最具价值品牌之一，TCL通过全球化战略在全球范围内建立了广泛的销售网络和服务体系。
截至目前，TCL的产品已经遍布全球160多个国家和地区，并拥有超过80,000名员工。
TCL在电视市场上取得了巨大的成功，成为全球最大的电视制造商之一。
公司的电视产品以其卓越的画质、创新的设计和出色的性能而受到广大消费者的喜爱。
TCL还积极探索新技术，如量子点显示技术和OLED技术，为用户提供更加逼真和震撼的视觉体验。
此外，TCL还在智能家居领域取得了显著进展。
公司推出了一系列智能家电产品，如智能电视、智能空调和智能家居控制系统。
这些产品可以通过互联网连接，实现远程控制和智能化操作，为用户带来更便捷、舒适的生活体验。
TCL还积极参与公益事业，致力于回馈社会。
公司设立了TCL慈善基金会，开展了多项公益项目，包括教育支持、环境保护和灾害救助等。
TCL始终坚持可持续发展的理念，努力成为一个负责任的企业公民。
总之，TCL作为一家全球知名的跨国企业，以其创新、卓越和诚信的核心价值观，以及高品质、高性能的产品和服务，赢得了全球消费者的信赖和喜爱。
未来，TCL将继续致力于技术创新和市场拓展，为用户提供更多高品质的产品和智能化的解决方案。
TCL品牌定位概述
核心能力是否对企业与对消费者都有积极的意义
时尚科技
消
品质
费
服务
设计 消费者为核心的洞察
者
相
关
营销创新
未来技术与科技趋势洞察
性
快速响应市场能力
核心科技
上游供应链合作与管理
产业前瞻性
TCL Brand Strategy 061128
核心能力是否对企业与对消费者都有积极的意义
• 沉稳、厚重、大家风范的 企业文化
• 制度管理的企业文化，而非 人治
• 提倡专业，科技氛围的企业 文化
• 树立责任重于泰山意识
• 避免口号，追求实践的企业 文化
• 建立专业经理人的素质和精 神
• 民主的氛围，包容敢于表达 不同意见的人
负面的文化
正面的文化
期待形成的文化
TCL BrTaCnLd BSrtraantdegSytra0t6e1g0y11061011
我如何做到
产业、社会及消费者趋势 未来目标对象及价值观 消费者写真 品牌雄心
我们贩卖什么给消费者 梳理TCL具备的能力 TCL的品牌机会
TCL Brand Strategy 061128
消费者细分研究： 品牌未来目标选择 生活形态定性访谈
TCL Brand Strategy 061128
TCL目标消费群在哪里？
品牌扫描 品牌检验
文化研究 • 人口统计学的趋势监控 • 领先潮流趋势分析 • 全球消费者趋势监控
品牌写真 消费者写 真
大创意 品牌宣言
360渠道
广告 直效营销
公关 内部沟通
品牌特性 互动
事件&促销
tcl品牌简介
tcl品牌简介TCL集团成立于1981年，总部位于中国广东省深圳市。
作为全球率先的消费电子和家电创造商，TCL以其创新的技术、高品质的产品和卓越的服务在全球范围内享有盛誉。
一、公司背景TCL集团是一家跨国企业，业务涵盖了电视、手机、空调、洗衣机、冰箱等消费电子和家电产品。
公司拥有多个子品牌，如TCL电视、TCL手机、TCL家电等，以满足不同消费者的需求。
二、品牌理念TCL坚持“创新、品质、绿色”的品牌理念，致力于为全球消费者提供高品质、环保、智能的产品和服务。
公司秉承“智能化、互联化、生态化”的发展战略，不断推动技术创新和产业升级。
三、技术创新TCL在技术创新方面向来处于行业的前沿地位。
公司拥有庞大的研发团队和先进的研发设施，致力于推动科技进步和产品创新。
TCL在液晶显示技术、OLED技术、人工智能等领域取得了多项突破，为用户带来更加优质的视听体验。
四、产品系列1. TCL电视：TCL电视以其卓越的画质、出色的音效和智能化的功能备受消费者爱慕。
公司推出了多个系列的电视产品，如X系列、C系列、P系列等，以满足不同消费者对画质、音效和功能的需求。
2. TCL手机：TCL手机以其创新的设计、优秀的性能和良好的用户体验而闻名。
公司推出了多款智能手机，如TCL 20系列、TCL 10系列等，满足了不同消费者对手机功能和外观的需求。
3. TCL家电：TCL家电包括空调、洗衣机、冰箱等产品。
这些产品以其高效节能、智能化控制和可靠性而受到泛博消费者的青睐。
五、全球市场布局TCL在全球范围内拥有广泛的市场渠道和销售网络。
公司产品远销100多个国家和地区，与全球各地的消费者建立了密切的合作关系。
TCL在美洲、欧洲、亚太地区等多个市场都取得了显著的市场份额和知名度。
六、社会责任作为一家社会责任感强烈的企业，TCL积极参预公益事业和环保活动。
公司致力于推动可持续发展，通过减少资源消耗、提高能源效率等方式，为社会和环境做出积极贡献。
tcl品牌简介
tcl品牌简介TCL是一家知名的全球消费电子品牌，成立于1981年，总部位于中国广东省深圳市。
TCL以“智能科技，为生活加持”为使命，致力于为全球消费者提供高品质的智能电视、手机、家电和其他电子产品。
TCL的发展历程可以追溯到1981年，当时成立的是一家小型磁带厂。
随着技术的不断创新和市场需求的变化，TCL逐渐发展成为一家全球率先的消费电子品牌。
目前，TCL已经成为全球第二大液晶电视创造商，并在全球市场占有重要地位。
作为一家全球化企业，TCL在全球范围内设有多个研发中心、创造基地和销售网络。
公司拥有超过75,000名员工，遍布全球80多个国家和地区。
TCL的产品销售网络覆盖全球，产品畅销于欧洲、北美、拉丁美洲、亚太地区和非洲等多个地区。
TCL以技术创新为核心竞争力，不断推出具有率先技术和创新设计的产品。
公司在液晶显示技术、人工智能、物联网等领域取得了显著的突破和成就。
TCL的智能电视采用最先进的显示技术，提供高清晰度、高对照度和逼真的色采表现，为消费者带来卓越的视觉体验。
同时，TCL的手机也备受消费者的青睐，拥有出色的性能和创新的功能。
除了电视和手机，TCL还涉足家电领域，包括空调、冰箱、洗衣机等产品。
这些产品以高品质、高能效和环保为特点，为用户创造舒适的居家生活环境。
TCL始终坚持可持续发展的理念，致力于推动绿色创造和环保责任。
公司积极参预社会公益事业，通过捐赠和志愿活动等方式回馈社会。
此外，TCL还关注员工的福利和发展，为员工提供良好的工作环境和职业发展机会。
总结一下，TCL作为一家全球知名的消费电子品牌，凭借创新的技术、高品质的产品和全球化的市场布局，赢得了泛博消费者的信赖和好评。
未来，TCL将继续致力于为全球消费者提供更好的智能科技产品，为人们的生活带来更多的便利和乐趣。
TCL公司战略分析
TCL公司战略分析
一、TCL公司简介
TCL是一家中国跨国企业，主要从事消费电子产品的研发、生产、销售及其服务，以及家庭电器、服装纺织品等产业的研究、开发、生产及销售。
和其他企业面临的市场竞争一样，TCL在现行市场经济环境下也必须建立有效的战略，以保持其竞争优势。
以下为TCL公司战略分析。
二、TCL战略分析
1、市场定位
TCL贯彻了一个明确的市场定位战略，即以服务全球客户为核心，向全球消费者提供完善的技术和品质的产品、设备和服务。
未来，TCL将努力实现客户的心愿，以满足他们的需求，是消费者主体。
2、品牌策略
TCL以“技术和品质的追求”为品牌形象，其口号为“致力于消费者的卓越品质”。
TCL的品牌策略非常明确，就是建立和维护一个以科技和品质为特色的品牌，追求客户满意度和信任度。
3、产品策略
TCL一直坚持“靠科技创新，造就品质生活”的企业理念，专注于用最优质的产品和服务来满足消费者不断变化的日常需求。
TCL旗下拥有多个不同的品牌，涉及手机、家用电器、电视等多个领域，为消费者提供多元化事业服务。
4、营销策略
TCL采取了多种营销方式来推广品牌和产品，包括借助全球媒体和网络社交媒体。
tcl品牌简介
tcl品牌简介引言：TCL是一家知名的国际化企业，其产品涵盖电视、手机、空调、洗衣机等多个领域，深受消费者喜爱。
本文将从公司背景、产品特点、品牌影响力、创新技术和社会责任等五个方面详细介绍TCL品牌。
一、公司背景1.1 TCL的发展历程TCL成立于1981年，起初是一家小型磁带工厂，后来逐步发展成为一家跨国企业，涉及多个领域。
1.2 公司规模和地位TCL目前是全球最大的电视制造商之一，在中国市场占有率领先。
1.3 公司愿景和使命TCL的愿景是成为全球领先的智能产品和解决方案提供商，致力于为全球消费者提供更好的生活体验。
二、产品特点2.1 多元化产品线TCL产品线涵盖电视、手机、空调、洗衣机等多个领域，满足消费者不同需求。
2.2 高性价比TCL产品以性价比高著称，质量可靠且价格亲民。
2.3 创新设计TCL不断进行产品创新，推出多款颠覆性设计的产品，受到消费者青睐。
三、品牌影响力3.1 国际知名度TCL是一家国际化企业，在全球范围内享有很高的知名度。
3.2 品牌口碑TCL以优质的产品和服务赢得了消费者的信赖和好评。
3.3 品牌影响力TCL在行业内有很高的影响力，被视为中国企业走向国际市场的典范。
四、创新技术4.1 智能化产品TCL致力于研发智能化产品，如智能电视、智能手机等，引领科技潮流。
4.2 人工智能应用TCL将人工智能技术应用于产品中，提升用户体验和产品性能。
4.3 绿色环保技术TCL关注环保问题，致力于研发绿色环保技术，推动可持续发展。
五、社会责任5.1 慈善事业TCL积极参与慈善事业，捐款捐物，回馈社会。
5.2 环保倡导TCL倡导环保理念，推动企业可持续发展，积极履行社会责任。
5.3 员工关怀TCL重视员工福利，关心员工成长和生活，营造和谐的工作氛围。
总结：TCL作为一家国际化企业，以其多元化的产品线、高性价比的产品、创新技术和社会责任，赢得了消费者的信赖和好评，成为中国企业在国际市场上的典范。
tcl品牌简介
tcl品牌简介TCL集团是一家全球知名的消费电子企业，总部位于中国广东省深圳市。
成立于1981年，TCL集团以电视机创造起家，并逐渐发展成为涵盖多个领域的综合性企业，包括家电、挪移通信、智能设备、互联网应用等。
TCL的发展历程充满了创新、进取和追求卓越的精神。
TCL品牌的核心价值观是“创造夸姣生活”。
公司致力于为全球消费者提供高品质、创新的产品和服务，以满足人们日益增长的需求。
TCL坚持以技术创新为驱动力，不断推动产品和技术的升级，以提供更好的用户体验。
在电视领域，TCL是全球率先的电视创造商之一。
公司不断引入先进的显示技术，如4K超高清、量子点显示等，为用户带来更加逼真、清晰的视觉享受。
TCL电视还具备智能功能，可以通过与互联网的连接，实现在线视频、游戏、应用等多种功能，为用户打造全方位的娱乐体验。
除了电视，TCL还在家电领域拥有广泛的产品线，包括冰箱、洗衣机、空调等。
这些产品采用了先进的节能技术，提供高效、环保的使用体验。
TCL家电以其卓越的品质和可靠性，赢得了全球消费者的信赖。
在挪移通信领域，TCL集团拥有自主研发的手机品牌TCL手机。
TCL手机以其出色的性能、时尚的外观和实用的功能，深受消费者的爱慕。
公司不断推出新款手机，满足不同消费者的需求，为用户提供更加便捷、智能的挪移体验。
TCL还积极拓展智能设备领域，推出了智能家居产品和智能穿戴设备。
智能家居产品包括智能音箱、智能灯具等，可以通过手机远程控制，实现智能家居的梦想。
智能穿戴设备包括智能手表、智能健康手环等，可以实时监测用户的健康状况，提供个性化的健康管理服务。
TCL集团还积极探索互联网应用领域，推出了TCL互联网电视和TCL互联网家电。
通过与各大互联网公司的合作，TCL将互联网的便利和娱乐带入家庭，为用户提供更加丰富多样的在线内容和服务。
作为一家全球化企业，TCL集团在全球范围内设有多个研发中心、生产基地和销售网络。
公司的产品销售遍布全球100多个国家和地区，深受消费者的爱慕和认可。
tcl品牌简介
tcl品牌简介一、品牌背景TCL（The Creative Life）是一家全球知名的电子产品制造商和营销服务提供商，总部位于中国广东省深圳市。
TCL成立于1981年，最初是一家以磁带和录像带为主的公司，随后逐渐发展成为涵盖电视、空调、手机、洗衣机等多个领域的综合性企业。
经过多年的发展，TCL已成为中国最大的消费电子产品制造商之一，产品畅销全球。
二、品牌理念TCL的品牌理念是“智能科技，创造美好生活”。
公司致力于通过创新科技和高品质产品，为消费者提供更加智能、便捷、舒适的生活体验。
TCL秉承着“创新、品质、服务”的核心价值观，不断推动科技进步，满足消费者对高品质产品的需求。
三、产品系列1. 电视产品：TCL是全球领先的电视制造商之一，提供多款智能电视产品。
其液晶电视采用最先进的显示技术，具备高清画质、广色域和高对比度等特点，为用户带来沉浸式的观影体验。
此外，TCL还推出了曲面电视、OLED电视等创新产品，满足不同消费者的需求。
2. 手机产品：TCL手机以其出色的性能和良好的用户体验而备受好评。
手机系列包括智能手机、功能手机和折叠手机等多个系列，涵盖了不同价格和功能需求的消费者群体。
TCL手机采用先进的摄像技术、高性能处理器和流畅的操作系统，为用户提供更加便捷的通信和娱乐体验。
3. 家电产品：TCL家电产品包括空调、洗衣机、冰箱等多个系列。
这些产品采用节能环保的设计，具备高效节能、智能控制和良好的使用体验。
TCL空调产品采用先进的变频技术，能够根据室内温度自动调节制冷或制热效果，提供舒适的室内环境。
四、品牌影响力TCL作为一家全球知名品牌，其产品销往全球100多个国家和地区，深受消费者的喜爱和信赖。
公司在全球范围内设有多个研发中心和生产基地，不断推出具有创新性和竞争力的产品。
TCL还与多个国际知名品牌合作，共同推出高端产品，提升品牌的影响力和竞争力。
五、社会责任TCL积极履行企业社会责任，致力于可持续发展和环境保护。
tcl品牌简介
tcl品牌简介TCL是一家全球知名的消费电子产品制造商和供应商，总部位于中国广东深圳。
公司成立于1981年，起初是一家小型磁带厂，经过多年的发展，已经成为全球领先的电子产品制造商之一。
TCL的产品线涵盖了多个领域，包括电视、手机、冰箱、洗衣机、空调、电脑和家庭电器等。
公司以其卓越的技术创新、高品质的产品和卓越的客户服务而闻名于世。
作为一家全球化的企业，TCL在全球范围内拥有多个生产基地和研发中心。
公司的产品销售遍布全球100多个国家和地区，与全球知名品牌建立了长期稳定的合作关系。
TCL一直致力于技术创新和品质卓越。
公司拥有一支由数千名研发人员组成的强大团队，不断推出具有创新性的产品和解决方案。
TCL的产品在设计、性能和用户体验方面都经过精心的打磨和优化，以满足消费者对高品质电子产品的需求。
除了产品的优势之外，TCL还注重可持续发展和社会责任。
公司积极参与各种公益事业和环保活动，努力为社会做出贡献。
TCL始终坚持以人为本的理念，关注员工的发展和福利，为员工提供良好的工作环境和发展机会。
TCL作为一家全球知名品牌，不仅在产品质量和技术创新方面具有竞争优势，还在市场营销和品牌推广方面取得了巨大的成功。
公司通过广告、赞助活动和社交媒体等多种渠道进行品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。
总结起来，TCL是一家全球知名的消费电子产品制造商和供应商，以其卓越的技术创新、高品质的产品和卓越的客户服务而闻名于世。
公司致力于为消费者提供高品质的电子产品，并积极参与社会公益事业。
通过持续的市场营销和品牌推广，TCL在全球范围内建立了良好的品牌形象和声誉。
tcl品牌简介
tcl品牌简介TCL集团成立于1981年，总部位于中国深圳，是一家全球领先的消费电子和家电制造商。
TCL以“智能科技，为美好生活加点料”为使命，致力于为全球消费者提供创新、高品质的产品和服务。
1. 公司历史和发展：TCL成立初期主要从事磁带机制造，并在1999年成功进军电视市场。
随着技术创新和产品质量的提升，TCL电视迅速赢得了全球市场的认可，并逐步扩展到其他消费电子领域，如手机、空调、洗衣机等。
目前，TCL已成为全球最大的电视制造商之一，并在全球范围内拥有广泛的销售网络。
2. 公司使命和价值观：TCL的使命是通过智能科技为人们创造更美好的生活。
公司秉承“创新、诚信、务实、卓越”的价值观，致力于提供高品质、高性能的产品和服务，以满足消费者日益增长的需求。
3. 产品创新和技术领先：TCL一直致力于产品创新和技术研发，不断推出具有竞争力的新产品。
公司拥有一支强大的研发团队，与全球顶尖的技术合作伙伴合作，不断引领行业的发展趋势。
TCL的产品在设计、质量和性能方面都处于领先地位，赢得了众多消费者的青睐。
4. 品牌影响力和市场份额：TCL品牌在全球范围内享有很高的知名度和良好的声誉。
根据市场调研数据，TCL电视在全球市场的份额连续多年位居前列。
同时，TCL手机、空调、洗衣机等产品也在各自领域取得了可观的市场份额。
公司通过不断提升品质和服务，赢得了消费者的信任和忠诚度。
5. 社会责任和可持续发展：TCL积极履行企业社会责任，关注环境保护和可持续发展。
公司致力于推动绿色制造和可再生能源的应用，努力减少对环境的影响。
此外，TCL还积极参与公益事业，投入资源改善教育、医疗等领域，为社会做出贡献。
6. 全球市场布局和合作伙伴：TCL在全球范围内建立了广泛的销售网络和合作伙伴关系。
公司的产品畅销150多个国家和地区，与全球各地的经销商、零售商和电子商务平台合作，为消费者提供便捷的购买渠道和优质的售后服务。
总结：TCL作为一家全球领先的消费电子和家电制造商，以产品创新、技术领先和品质卓越而闻名。
tcl品牌简介
tcl品牌简介TCL是一家全球知名的消费电子公司，总部位于中国广东省深圳市。
该公司成立于1981年，最初是一家专注于磁带机生产的小型企业。
经过多年的发展，TCL已经成为全球领先的电子产品制造商之一，其产品涵盖了电视、手机、冰箱、空调、洗衣机等多个领域。
TCL以“智能产品，智慧生活”为品牌宗旨，致力于为全球消费者提供高品质、创新的电子产品和解决方案。
作为一家跨国企业，TCL在全球拥有多个研发中心和生产基地，产品销售遍及欧洲、美洲、亚洲和非洲等多个国家和地区。
在电视领域，TCL是全球最大的液晶电视制造商之一。
该公司不断推出创新的技术和产品，如量子点显示技术、曲面电视和8K超高清电视等，为消费者带来更加震撼的视觉体验。
TCL电视以其卓越的画质、智能化的操作系统和出色的音效而备受好评。
TCL手机也是该公司的重点产品之一。
TCL手机采用先进的技术和设计，具有出色的性能和用户体验。
其产品线包括智能手机、功能手机和平板电脑等。
TCL手机在全球范围内销售，并获得了广大消费者的认可和喜爱。
除了电视和手机，TCL还在家电领域取得了显著的成就。
该公司的冰箱、空调和洗衣机等产品以其高效节能、智能化控制和可靠性而备受青睐。
TCL家电致力于为用户创造更加舒适、便捷和环保的生活方式。
作为一家具有社会责任感的企业，TCL积极参与公益事业和环境保护。
该公司通过成立TCL慈善基金会和参与各类公益活动，为社会做出了积极的贡献。
此外，TCL还注重环境保护，致力于推动可持续发展。
总结一下，TCL作为一家全球知名的消费电子公司，以其高品质、创新的电子产品和解决方案赢得了广大消费者的青睐。
无论是电视、手机还是家电产品，TCL都致力于为用户创造更加智能、便捷和舒适的生活方式。
通过不断的技术创新和社会责任的履行，TCL将继续为全球消费者带来更多惊喜和价值。
tcl品牌简介
tcl品牌简介TCL集团是一家全球知名的消费电子和家电制造商，总部位于中国广东省深圳市。
自成立以来，TCL一直致力于为全球消费者提供高质量、创新和可靠的产品。
1. 公司背景和历史TCL集团成立于1981年，最初是一家小型磁带制造企业。
随着时间的推移，TCL逐渐扩大业务范围，进入电子产品和家电市场。
如今，TCL已成为全球领先的消费电子和家电制造商之一。
2. 产品线和创新技术TCL以其广泛的产品线著称，涵盖了电视、手机、空调、洗衣机、冰箱等多个领域。
公司不断投入研发，积极采用创新技术，为消费者带来更好的产品体验。
例如，TCL电视采用了最新的显示技术，如OLED和QLED，以提供更鲜艳、逼真的画面效果。
此外，TCL手机也注重创新，推出了具有高像素摄像头和强大处理能力的智能手机。
3. 全球市场份额TCL以其卓越的产品质量和全球市场拓展能力而闻名。
公司的产品销往全球100多个国家和地区，拥有广泛的消费者基础。
根据市场研究机构的数据，TCL在全球电视市场份额排名前列，并在一些国家成为最畅销的电视品牌之一。
4. 可持续发展和社会责任TCL集团注重可持续发展和社会责任，致力于推动绿色环保和社会公益事业。
公司积极推进节能减排，采用环保材料，以降低对环境的影响。
此外，TCL还积极参与社会公益项目，支持教育、健康和环保等领域的发展。
5. 品牌口碑和荣誉TCL凭借其卓越的产品质量和创新能力赢得了广泛的好评。
公司多次获得国际权威奖项的认可，如红点设计奖、iF设计奖等。
这些荣誉证明了TCL在产品设计、技术创新和用户体验方面的卓越表现。
总结：TCL作为一家全球知名的消费电子和家电制造商，凭借其广泛的产品线、创新技术和卓越的品质，赢得了全球消费者的信赖和好评。
公司秉承可持续发展和社会责任的理念，致力于推动绿色环保和社会公益事业。
TCL将继续不断创新，为消费者提供更好的产品和服务。
tcl品牌简介
tcl品牌简介1. TCL品牌背景TCL是一家全球知名的多元化企业，成立于1981年，总部位于中国深圳。
TCL以电子产品制造起家，如今已发展成为涵盖电视、手机、家电、智能设备等多个领域的综合性企业。
TCL以其出色的产品质量、创新的技术和卓越的品牌形象在全球范围内赢得了广泛的认可。
2. TCL品牌理念TCL的品牌理念是“智能生活，美好未来”。
公司致力于为消费者提供智能化、便捷化、高品质的产品和服务，以满足人们日益增长的生活需求。
TCL秉持着创新、务实、拼搏、共赢的价值观，不断推动科技进步，为用户创造更加美好的未来。
3. TCL品牌发展历程TCL自成立以来，经历了不断的发展和壮大。
公司在2003年成功进入全球电视市场，并迅速成为全球销量最大的电视制造商之一。
随后，TCL逐步扩展业务领域，进军手机、家电、智能设备等市场，并取得了显著的成绩。
如今，TCL已经成为全球领先的消费电子品牌之一。
4. TCL产品系列4.1 电视产品：TCL电视以其出色的画质、智能化的功能和极致的设计而备受赞誉。
公司推出的QLED、Mini LED和OLED等系列产品，为用户带来了卓越的观影体验。
4.2 手机产品：TCL手机以其创新的技术、出色的性能和时尚的外观而备受瞩目。
公司推出的智能手机系列，如TCL 20 Pro 5G和TCL 20 SE，具备高清摄像、强大的处理能力和长久的电池续航，满足了用户对手机的多样化需求。
4.3 家电产品：TCL家电以其高效节能、环保健康的特点而受到消费者的喜爱。
公司生产的空调、冰箱、洗衣机等产品，采用先进的技术和创新的设计，为用户提供舒适、便捷的生活体验。
4.4 智能设备：TCL的智能设备系列涵盖了智能家居、智能健康、智能穿戴等多个领域。
公司推出的智能音箱、智能手环和智能灯具等产品，为用户打造了智能化、便捷化的生活方式。
5. TCL品牌影响力TCL作为一家全球知名品牌，其产品销售遍布全球多个国家和地区。
tcl品牌简介
tcl品牌简介TCL集团成立于1981年，是一家以多元化业务为核心的全球化企业集团。
作为全球领先的消费电子产品制造商和供应商，TCL以其卓越的技术创新和卓越的产品质量享誉全球。
1. 公司概况TCL集团总部位于中国广东深圳，是中国最大的家电和消费电子产品制造商之一。
公司业务涵盖了电视、手机、空调、洗衣机、冰箱、音响等多个领域。
TCL在全球拥有多个生产基地和研发中心，并在全球范围内拥有广泛的销售网络。
2. 技术创新TCL一直致力于技术创新和研发投入。
公司拥有一支庞大的研发团队，不断推出具有创新性和竞争力的产品。
TCL在电视领域取得了重大突破，推出了多项技术创新，如量子点显示技术和无边框设计，为用户带来更加逼真和震撼的视觉体验。
3. 产品质量TCL始终将产品质量放在首位，通过严格的质量控制和检测流程，确保产品符合国际标准和用户需求。
公司拥有自己的质量管理体系，并通过ISO9001认证。
TCL产品在全球范围内获得了广泛的认可和好评。
4. 市场份额TCL在全球市场上具有强大的竞争力，根据市场调研机构的数据，TCL电视在全球市场的份额连续多年位居前列。
TCL手机也在全球范围内取得了显著的增长，成为中国手机品牌中的佼佼者。
5. 社会责任作为一家具有社会责任感的企业，TCL积极参与公益事业和环保活动。
公司通过捐赠资金和物资、开展环保倡议和社区服务等方式，回报社会，关爱员工和社区。
6. 国际化发展TCL致力于国际化发展，通过不断扩大海外市场份额和加强国际合作，已经在全球范围内建立了广泛的销售网络。
公司在美国、欧洲、亚洲等地设有分支机构和办事处，为全球消费者提供优质的产品和服务。
7. 品牌口碑TCL以其卓越的品质和良好的口碑赢得了消费者的信赖和喜爱。
公司多次荣获国内外的奖项和认可，如“中国500最具价值品牌”和“全球最佳品牌”等。
总结：TCL作为一家全球化企业集团，凭借其卓越的技术创新、优质的产品质量和积极的社会责任，成为全球消费电子产品制造商中的佼佼者。
tcl品牌简介
tcl品牌简介TCL集团成立于1981年，总部位于中国广东省深圳市，是一家全球知名的消费电子和家电创造商。
TCL以“智能科技，创造夸姣生活”为使命，致力于为全球消费者提供高品质、创新的产品和服务。
1. 公司背景TCL集团起初是一家小型磁带产品厂家，经过多年的发展，逐渐成长为一家跨国企业。
目前，TCL在全球拥有超过80,000名员工，业务遍布全球160多个国家和地区。
2. 产品与技术创新TCL以技术创新为核心驱动力，不断推出率先行业的产品。
公司涵盖多个领域，包括电视、手机、空调、洗衣机、冰箱、家庭电器等。
TCL电视以其出色的画质、智能功能和时尚设计而备受赞誉。
TCL还是全球第二大液晶电视创造商，并在OLED技术领域取得重要突破。
3. 全球化战略TCL积极推进全球化战略，通过建立研发中心、生产基地和销售网络，不断扩大其全球市场份额。
公司在全球范围内建立了多个研发中心，与世界各地的顶尖科研机构合作，致力于技术创新和产品优化。
4. 可持续发展TCL致力于可持续发展，将环境保护和社会责任视为重要使命。
公司积极推广绿色生产，采用节能环保的材料和工艺，致力于减少对环境的影响。
此外，TCL还积极参预公益事业，关注教育、健康和社会福利等领域。
5. 品牌影响力TCL作为一家全球知名品牌，多次获得国际认可和奖项。
公司连续多年入选《财富》世界500强企业，是中国少数具有国际竞争力的企业之一。
此外，TCL还是国际奥委会官方合作火伴，为奥运会和残奥会提供高质量的电视设备。
6. 用户口碑TCL产品以其卓越的品质和性价比受到泛博用户的认可和爱慕。
用户对TCL 产品的评价普遍积极，称赞其稳定性、易用性和创新功能。
TCL始终将用户需求放在首位，不断改进产品性能和用户体验。
总结：TCL作为一家全球知名的消费电子和家电创造商，以其技术创新、全球化战略和可持续发展的理念赢得了广泛赞誉。
公司不断推出高品质、创新的产品，满足消费者对智能科技的需求。
tcl品牌简介
tcl品牌简介TCL集团是一家全球知名的跨国电子信息产业集团，总部位于中国广东省深圳市。
成立于1981年，TCL以电子产品创造起家，如今已发展成为全球率先的消费电子和家电创造商之一。
1. 公司概述TCL集团是一家多元化的跨国企业，主要业务涵盖消费电子、家电、通信设备、智能家居等领域。
公司拥有多个子品牌，包括TCL电视、TCL手机、TCL家电等，产品覆盖全球市场。
2. 公司历程TCL成立于1981年，最初是一家小型磁带厂。
经过几十年的发展，TCL逐渐扩大了业务范围，并于2003年在香港联交所上市。
随后，TCL通过战略收购和合作，进一步扩大了在全球市场的影响力。
3. 产品与技术创新TCL向来致力于技术创新和产品研发，不断推出具有竞争力的产品。
在电视领域，TCL是全球率先的液晶显示技术供应商之一，其电视产品以高清晰度、超薄设计和智能功能而闻名。
此外，TCL还在智能手机、家电和通信设备领域取得了突破。
4. 全球市场布局TCL在全球范围内建立了广泛的销售网络和生产基地。
公司的产品销往全球100多个国家和地区，拥有众多的研发中心和创造工厂。
此外，TCL还与全球多家知名企业建立了战略合作火伴关系，加强了在全球市场的竞争力。
5. 社会责任作为一家具有社会责任感的企业，TCL积极参预社会公益事业。
公司通过设立基金会、开展环保活动和支持教育等方式，回馈社会，推动社会进步。
TCL还注重员工福利和发展，努力为员工提供良好的工作环境和培训机会。
6. 未来展望TCL将继续致力于技术创新和产品升级，不断满足消费者的需求。
公司计划进一步加强在智能家居领域的布局，推动智能家居产品的普及和发展。
同时，TCL 将继续扩大在全球市场的份额，加强品牌影响力，成为全球消费电子和家电领域的领导者。
总结：TCL集团是一家全球知名的电子信息产业集团，拥有多元化的产品线和全球市场布局。
公司不断进行技术创新和产品研发，致力于满足消费者的需求。
同时，TCL注重社会责任，积极参预公益事业。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌扫描 品牌检验
文化研究 • 人口统计学的趋势监控 • 领先潮流趋势分析 • 全球消费者趋势监控
品牌写真 消费者写 真
大创意 品牌宣言
360渠道
广告 直效营销
公关 内部沟通
品牌特性 互动
事件&促销
产品 顾客服务
零售
品牌定义
TCL B品rT牌aCn表Ld 达BSrtraantdegSytra0t6e1g0y11061011
•积极进取型是认同度相对较高的目标消费群
感性/精神
传统进取型
参考人群
理智价值型
自我中心型
海尔
积极进取型
海信
安逸/保守
长虹
创维 TCL
兴奋/探索
三自星我中心型
传统进取型
Sony 理智价值型
积极进取型
实体/利益
TCL Brand Strategy 061128
比较理想的目标用户轮廓
• 我们的目标消费人群
多数人的中产低端
少数人的中产高端
他们不吝惜多付一点价格，得到高品质、好感觉与 贴心服务的产品，这就是所谓的「新奢华产品」：感觉上 层阶级、价格下层阶级。
TCL Brand Strategy 061128
社会趋势
• 少数人的中产高端之变化—— 智力资本、创新能力和新的信息技术创造“创意阶层”
– “创意产业”概念1997年形成于英国，提出者是英国创意产业特别工作 小组。1998年该小组在研究报告中正式给“创意产业”加以定义：“源 自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富 和就业潜力的行业”。
现状
期待的电子品牌 灵活、友好、具体， 营造现实的小天地
TCL Brand Strategy 061128
从社会、文化角度的解读……
自主自由，旅行开店 忙碌而紧张的工作状态 有活力的休闲生活 有一颗年轻的心 灵活、友好、具体
TCL Brand Strategy 061128
社会趋势
•所谓的M型社会，指的是在全球化的趋势下，富者在数字世界中， 大赚全世界的钱，财富快速攀升；另一方面，随着资源重新分配， 中产阶级因失去竞争力，而沦落到中下阶层。
TCL Brand Strategy 061128
TCL 贩卖什么给消费者? 品牌机会点何在?
自我表达
关怀
体验
形体 介面
空调 舒 适
冰箱 洗衣机
体验
彩电 计算机 手机
DVD 机顶盒
外 观 易亲近
设 计 服 务 专业
品质
功能
连接
电脑 手机 机顶盒
储 存 电脑
手机
计算
机顶盒
电脑 手机
信赖
赋予能力
探索
TCL Brand Strategy 061128
TCL BrTaCnLd BSrtraantdegSytra0t6e1g0y11061011
品牌雄心
任务简报
商业分析
• 商业模式 • 分析 • 产品检查 • 消费者人群分割 • 消费者价值分析 • 顾客关系营销分析 • 品牌类型分析
消费者研究
• 视觉检验 • 企业声誉检验声誉检验 • 奥美发现集团 • 经典时刻 • 品牌Z
应该让TCL品牌个性透露出的活力 借由一个鲜明的主张而焕发出品牌魅力
TCL BrTaCnLd BSrtraantdegSytra0t6e1g0y11061011
TCL 企业核心能力
• 全球最大规模的彩电生产企业 • 快速响应市场的能力 • 跟从/模仿/学习的能力强 • 具备国际水平的设计团队 • 对消费者的洞察，能细分市场 • 通过新材料，新设计,新科技运用
转换到以提供消费者体验为中心的品牌思维 TCL 该如何做? 需要具备什么能力?
TCL Brand Strategy 061128
以消费者体验为中心的企业行销思维
我们该如何做
第一组 易春雨
• 消费者观察
• 快速反应, 设计, 推到 市场的能力
第二组
刘飞 • 品质, 设计, 时尚
如何转换为消费者利益 设计 (外观, 界面) 功能
TCL Brand Strategy 061128
消费者生活形态
• 生活由工作、个人空间、理想构成。
向往 自主自由，旅行开店
现状 忙碌而紧张的工作状
有活力的生活
TCL Brand Strategy 061128
消费者生活形态对品牌偏好的影响
向往
期待的电子品牌
有一颗年轻的心， 和理想的生活有联 系
• 沉稳、厚重、大家风范的 企业文化
• 制度管理的企业文化，而非 人治
• 提倡专业，科技氛围的企业 文化
• 树立责任重于泰山意识
• 避免口号，追求实践的企业 文化
• 建立专业经理人的素质和精 神
• 民主的氛围，包容敢于表达 不同意见的人
负面的文化
正面的文化
期待形成的文化
TCL BrTaCnLd BSrtraantdegSytra0t6e1g0y11061011
我是谁
品牌机会
我为谁服务
我如何做到
产业、社会及消费者趋势
未来目标对象及价值观
消费者写真
品牌雄心
以消费者体验为核心的设计
我们贩卖什么给消费者 梳理TCL具备的能力 TCL的品牌机会
TCL Brand Strategy 061128
TCL企业文化 TCL核心能力 向往的未来品牌定位方向
我是谁
品牌机会
我为谁服务
目前具备的能力
形成中的能力
需要形成的能力
TCL BrTaCnLd BSrtraantdegSytra0t6e1g0y11061011
向往的未来品牌定位方向
在未来 TCL… • 追求拥有广大消费群众的 mass market • 能提供优异的性价比 • 具备高质量水平 • 中高档次的品牌 • 享受优秀的品牌溢价能力
核心科技
提 升 品
未来技术与科技趋势洞察 上游供应链合作与管理
品质 设计 消费者为核心的洞察
牌
溢
价
服务
机
快速响应市场能力
会
营销创新
企业执行难度
TCL Brand Strategy 061128
• 步骤一, 检查核心能力是否对企业与对消费者都能产生积极的意义 • 步骤二, 梳理品牌核心能力
TCL Brand Strategy 061128
TCL BrTaCnLd BSrtraantdegSytra0t6e1g0y11061011
TCL企业文化 TCL核心能力 向往的未来品牌定位方向
我是谁
品牌机会
我为谁服务
我如何做到
产业、社会及消费者趋势 未来目标对象及价值观 消费者写真 品牌雄心
我们贩卖什么给消费者 梳理TCL具备的能力 TCL的品牌机会
TCL 企业文化
• 张扬的销售文化 • 欠缺知识与经验传承的文化 • 讲专业的人未获得应有的重视 • 缺少扎实做产业基本东西的人
• 充分的授权机制和文化 • 企业文化具有包容性 • 反映在管理上就是授权与
信任 • 敢于突破的企业家精神 • 具有献身精神 • 对企业有强烈主人翁意识 • 始终前仆后继使命必达
– 优质于现有购买人群（较低收入，价格敏感度高） – 人群年龄宽广，但总体偏向年轻； – 中高收入，家庭年收入4-10万 – 较高教育水平 – 积极、乐观 – 愿意花钱享受生活 – 追求时尚, 包括外观时尚和科技时尚 – 不是一味追求最新事物的超前消费者，但是对新事物保持开放的
态度, 愿意尝试 – 不单一强调功能满足 – 注重性价比, 不会愿意花大钱买一个炫耀名牌
A.
TCL企业文化 TCL核心能力 向往的未来品牌定位方向
我是谁
品牌机会
C.
我为谁服务
我如何做到
产业、社会及消费者趋势 未来目标对象及价值观 消费者写真 品牌雄心
B.
我们贩卖什么给消费者 梳理TCL具备的能力 TCL的品牌机会
TCL BrTaCnLd BSrtraantdegSytra0t6e1g0y11061011
TCL 贩卖什么给消费者? 品牌机会点何在?
• 一致认同品牌机会点在消费者体验和自我表达层面
自我表达
关怀
体验
体验
形体 介面
空调 冰箱 洗衣机
舒适
彩电 计算机 手机 DVD 机顶盒
外观
易亲近
设计
服务
专业
品质
功能
连接
计算机 手机 机顶盒
储存
计算
计算机 手机
计算机 手机 机顶盒
探索
信赖
赋予能力
TCL Brand Strategy 061128
• 逐渐朝向以“消费者生活型态 与体验洞察”为核心的科技应 用导向
• 选择性的逐步建立某些产业的 核心科技 如手机的芯片及软件
• 某些领域形成了针对消费者的， 具有差异化的服务体系
• 自主创新的能力 • 国际水平的设计团队的执行与
落实能力 • 逐渐朝向以“消费者生活型态
与体验洞察”为核心的科技应 用导向 • 上游供应链的合作与管理 • 未来技术与科技动洞察的能力 • 专业的系统管理能力 • 信息平台的建立与管理能力
TCL 集团品牌之品牌定位策略建议报告
Prepared by Ogilvy Dec. 29, 2008
内容
• 回顾项目目标与业愿景 • TCL 企业文化, 核心能力以及向往的未来定位方向总结 • TCL 的品牌定位机会点探讨
– 从新定义我们的产业 – 梳理TCL的核心能力与 – TCL的品牌机会
• 检验TCL品牌定位
的能力与竞品形成差异化
• 具备敏锐洞悉市场机会的眼光, 有灵活的生意谋略