活动策划技巧

活动策划的分类
一、营销主导型活动策划 指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。 市场营销策划 如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东 企业家VS中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸 的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企 业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南 方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入，此外还 有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。此类 型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引 客户热情和消费者眼球的魅力。 北京飞龙航空服务有限公司
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二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计
今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板，很清 晰，而且它有中英文，这些宣传板带出这次大会主题氛围， 也带出了国际公共关系交流的概念，这是很用心思的策划。 我们应该重视通过场地的设计，气氛的设计，把活动的主 题氛围带出来，这点往往有很多人不太重视，他们只考虑 某一个活动环节上的创意，而忽略了场地上的创意。
三、混合型活动策划 兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属 于“鱼和熊掌兼得”型，如2002广东通信节、中国酒业财 富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单 参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条 件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大 的品牌推广行为。 在当前媒介经营市场竞争日益白热化的 形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越 来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成 为国内各大媒体未来的战场。
活动策划技巧
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活动策划（Activity Planning）是提高市场占有率的有 效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和 可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于 品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。
活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从 属于市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从 属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的 市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为， 也只有这样，才能够使受众群体同意一个品牌的文化内涵，而 活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业 保持稳定的市场销售额。 北京飞龙航空服务有限公司
二、传播主导型活动策划 （1）品牌宣传普及为目的： 指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。诺贝尔经济学奖得 主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影 传媒大奖等等。这类活动注重媒体形象的传播，LOGO和报纸版面 图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外， 报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令 人震撼的一刻。 （2）娱乐政治色彩为目的： 指受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚 会、联谊舞会等。本类活动相对来说不是很大型，因为常常以在校 的学生为主，所以盈利性和宣传性不强。相对来说这个目的来说比 较强。一般是响应国家、省（市）、学校的各类文件号召，或是增 强人们之间的感情联络。咋眼一看，形式也比较丰富，比如唱歌、 跳舞、诗歌朗诵、现场作诗画、问题抢答、做游戏等都可。 北京飞龙航空服务有限公司
5、变换写作风格
6、切忌主观言论 7、策划前要明确的问题 北京飞龙航空服务有限公司
策划前要明确的问题
一、用户
1 、 你的目标用户群是哪一类人？ 2 、 你给客户提供了哪些好处？ 3 、 你给用户的是什么感觉？
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二、客户
1 、你给客ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ提供什么产品和服务？
2 、客户愿意出钱向你购买的产品和服务是什么？
3 、客户为什么要向你购买这些产品和服务？
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三、渠道
如何将你自己卖出去？ 如何推广，来吸引越来越多的客户？把自己推出去， 人气是一个基础。
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活动策划文案
一是创造活动的"眼“ “眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来 的。我们上中学时读过朱自清的散文《背影》，他用白描的 手法写出父亲买橘子的一段，是最具传神的地方，这就是文 眼。我们唱歌的朋友知道，有很多歌你可能不会全部唱出， 但是你一听就能记下一两句，你记下的就是最精彩之处，说 明了这是最具有传播性的地方，这就是歌眼所在。大型活动 策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方，要有高潮，要 把这个环节设计得更有传播性，这是大型活动创意的核心和 关键。
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活动策划的优势
1、 活动策划具有大众传播性
2、活动策划具有深层阐释功能
3、 活动策划具备公关职能
4、 活动策划的经济性优势
5、活动策划具有延时性
对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他 们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从 事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一 份理想的活动策划案呢？需要注意以下几点： 1、主题要单一，继承总的营销思想 2、直接地说明利益点 3、活动要围绕主题进行并尽量精简 4、具有良好的可执行性
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