第二章字体设计概论_PPT幻灯片

图2-17楼盘广告
馆图 标 志
四 川 博 物
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第一节 定义与功能
第一，文字是文化符号的视觉表现。文字作为一种象征符号，浅层次是通过视觉符 号直接表现一般意义上的概念，即基本字义，包括文字的发音、基本字形，如“四 川”两字设计融入博物馆类代表性文物“鼎”的造型（如图2-18）；“月亮门”、 “小桥流水”已经成为苏杭具有代表性的文化符号，被广泛运用于该地区的商业字 体设计中（如图2-19）。作为信息主体，要求形体特征明确，能较清楚地辨别基本 字义，不致产生模棱两可地认读，这要求文字设计尽可能简洁。深层次是指蕴涵其 中的文化内涵与文化积淀。这折射出特定社会文化中的政治、经济、宗教、艺术等 多种文化心理，是特定社会背景下人的行为方式、价值取向、思维模式、认识方式 等深层次文化心理的视觉呈现。
2-1
铅字图形设计，即对印刷文字按照
现 代
图形设计规律进行符合艺术设计美
书
学法则的整体设计。国内对“字体
法
字
设 计 ” 翻 译 也 有 采 用 “ fonts
体 版
design”,该语义则侧重从现代设
面
计角度进行文字的设计创意。
第一节 定义与功能
因此，“字体设计”不仅包括 金石文字的结构体样，也包括 楷书、草书、行书，或欧体、 颜体、柳体等书法体式，还是 指运用视觉设计规律，在遵循 文字造型规范和设计法度的原 则下对文字进行整体的，符合 设计对象特性要求的美化。这 能够更好地传递文本信息，使 之具有美观实用，达到文字信 息传递中的情意统一，并呈现 给阅读者以赏心悦目的美感 （如图2-1）。
（三）文化积淀与传承。
从实物记事、画图作符一直发展到今天的现代文字，每 个文字的背后都蕴涵着丰富的故事。文字本身的演进 就是一个文化积淀的过程。人类的思想、科学发现、 艺术创作的传播和延续都离不开文字的纪录和表达。 文字作为运载文化的工具，不仅是信息的通道，又是 信息源。在传播中又不断地够吸收着不同区域、不同 时代的文化信息，其文化积淀自然会更加丰富。文字 在社会大系统中经常表现为文字的象征符号并未改变， 而象征的内涵却发生了变化的现象。文字的文化功能 主要体现在以下几个方面:
图2-11 楹联
图2-12 建筑漏窗 图2-13 西汉文字瓦当
第一节 定义与功能
欧洲在19世纪也广泛流在现代社会中，文字不但可以辅 助图形说明主题内容，还可以以字体本身的装饰功能 突字体本身的装饰功能突出主题，达到新颖独特的视 觉效果。所以，字体设计除了具有文字的信息传播功 能外，还具有审美功能和更广泛的特殊使用功能（如 图2-17）。
图2-9 日本书法 图2-10 包装底纹
第一节 定义与功能
建筑中的楹联、园林漏窗、文字瓦当（如图2-11、2-12、2-13），民间 的文字绣花样、吉祥文字图案（如图2-14、2-15）；文字瓦当始见西周， 汉代瓦当特别巧妙地运用文字作为装饰，文字作图形化处理，具有很强 的美感。从文字的内容看，大量使用吉祥语言，如“千秋”、“万岁”、 “长生无极”、“延年”、“永寿无疆”、“与天长久”、“寿老无 极”、“长乐未央”、“飞鸿延年”、“永寿嘉福”瓦当等，且文字结 构图式丰富，并已经考虑到文字的阅读顺序、装饰纹样的空间构图，形 成从上到下，从右到左的阅读顺序，字与字笔画之间的空间借用和谐一 致，多元、自由、得体的空间划分能力比较成熟。
2-19
第二，文字记录历史，传递信息，传播文化。人
月
类发展的确切记录、人类有记载的历史都是从文
图2-7不同字体行业属性差异 图2-8 DVD包装
第第一一一节节节 定定定与义义功与与功功能能
（二）视觉审美功能
文字不仅在笔画形态特征、空间布白、正负形 及结构比例等方面具有一定的美学特征，而且 文字本身也是一种特殊装饰元素，能带给受众 美的享受。前者如中国的汉字书法艺术，篆刻 艺术等，让观众品位到了金石文字的浑厚、篆 书的古拙、隶书的平整、草书的恣狂。在“书 画同源”的语言演化历史进程中形成了中国独 特的文字美学。其美藏于笔墨灵动之间，隐于 有无布白之境，遁于结构微妙点化（如图2-9）。 后者文字作为一种特殊的装饰元素，既可以是 一个完成的文字，也可以是文字的某个笔画， 或者是笔画与文字的组合，被广泛运用于生活 及设计中的各类装饰领域，如产品包装的底纹 （如图2-10)
第一节 定义与功能
一、字体设计的概念
辞海中，“字体”主要包括两层含义：第一，书体的流派与风格特征， 如欧体、颜体、柳体等；第二，文字的构成形式，如隶书、行书、草书 等。设计（Design）源于拉丁文，其本义为“记号、徽章”，是事物或 人物被得以认识的依据或媒介。
在英文中，“字体设计”为“type
图
Baidu Nhomakorabea
graphic”，是指印刷术中活字、
二、字体设计的功能
字体在设计领域扮演着重要的角色。字体首 先是传播信息的载体，融语音、语意为一体； 字体又是一种独特图形符号，具有独特的视 觉呈现和所承载的能指、所指的符码意义。
图2-3靳埭强及作品
第一节 定义与功能
设计师在准备字体设计时，首先应先考 虑字体传递的信息，并在识别性基础上 强化字体所反映出来的内容行业属性特 征，如粗黑与等线体相比，粗黑更具有 重工业的属性，等线体则更具有现代感 与精致品质；黑体和淡古相比，淡古更 透出文化传播行业的品质，具有雕版木 刻的雅拙韵味（如图2-7）。字体设计能 强化文字在传递信息过程中所反映出来 的行业特征信息。图2-8中DVD包装盒中 的拉丁字母“DVD”设计采用无衬线体立 体手法结合金属质感，传递出科技行业 的属性特征。总之，不同的内容需要不 同的信息定位，最终视觉效果必须符合 字体所承载的内容要求。
图2-2 扬州博物馆文字墙
第第一一节节 定定义义与与功功能能
由此可见，字体设计不仅要研究文字的笔划 笔形、结构围式、空间布白等特征，还要研 究字体字库、字距行距以及编排法则等艺术 规律。同时，书法体库转换过程中所承载的 文化内涵、工艺手法、造型理论、传媒介质、 符号信息等也是字体设计研究不可缺少的内 容。扬州博物馆文字墙设计采用汉字作为设 计元素，结合多种工艺传递出雕版印刷博物 馆的文化内涵（如图2-2）。