奥美：创意概念和创意

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创意概念解读

奥美创意概念Concept & Idea 创意概念和创意（奥美培训资料）创意延发的依据和衡量尺度共同语言的建立卖稿的需要被认为是只能通过大量实例来感悟有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号不能说,不能说一说就是错我们试着来定义:Concept:说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样.说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.Idea:具体表现出来的点子策略,概念,创意三者之间的关系是这样的好的概念内涵小,外延大.让策略思考更精准在某一点.让创意发想拥有相当的空间和生命力.几十年来，广告界用来解释此事的唯一例子：哈姆雷特雪茄的创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性，创意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如点支烟,看开点儿.创意是: 行李，火炬，秃，高尔夫此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效果.规则是: 看每个创意,能否最终回到概念上.小组讨论: Marlboro的策略,概念和创意.策略: 本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神的象征.概念: 这一切的极致是以下思路：美国精神- 西部拓荒- 西部的男人- 牛仔创意:牛仔们干这干那.再看一个全球首发的例子：第一个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够大，.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是鸡蛋那么大了。

”傻儿子觉得也可以将就一下.，新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?摊鸡蛋也算鸡蛋！”。

第二个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够大.，媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了。

”傻儿子觉得也可以将就一下，.新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。

第三个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了。

奥美的创意策略格式[奥美广告_奥美的策略蓝图]

奥美的创意策略格式[奥美广告_奥美的策略蓝图]奥美的策略蓝图（上海奥美广告公司）一、重新探索奥美的策略蓝图（一）开始之前（唤醒你的回忆）奥美的蓝图包含三大部分²目标对象描述²创意策略描述²媒介策略描述（二）为什么要有此改变²激发创意²简化²更清晰地定义'看出一点真，看出可观人生。

“(三)问题²你是否了解这个策略背后的想法²你是否清楚创意的意图²你是否有能力把它融会贯通后用新的创意格式把它表达出来（四）原则²你一定要有想法才可能写策略²没有想法不能填空²格式是一种思考沟通的架构²不是秘笈不是思想空洞的浮木²策略没有创意文字没有魔力²无法激发创作的泉源²先清楚²后激发例一：Herhy’Kie品牌的定义²Herhy’Kie的灵魂，是一个跳着舞的魔术精灵。

²Kie就像孩子的笑容一样，既熟悉，又迷人。

²Kie触动了我们心灵深处别的糖果无法触及的部分，它们使人着迷，又有一点反覆，Kie是感官的盛宴。

²吃Kie把我们带回过去的美好时光，也帮助我们把今日的重要时刻和未来的记忆交织在一起。

今日的美好时光，明日一样珍惜。

²Kie单纯，古典，而完美。

²我们爱Kie。

例二：南方黑芝麻糊品牌红心按纽南方黑芝麻糊过去的东西南方黑芝麻糊家乡风味是来自家乡的总是特别好吃好口味例三：万宝路万宝路与万事物共和诣的万宝路中国人在内心深处是男人大气慨也激望与自然的挑战粗犷而豪放的个性（五）我们今天谈到的原则²加一些春天的色彩寻找一个按纽（支持点）²新的格式和品牌管家之间的关系²消费者红心和按纽（USP）²没有想法格式无用²清楚到激发在严谨的策略里，寻找创意的自由度。

奥美广告公司工作流程

奥美广告公司工作流程奥美广告公司是全球领先的广告公司之一，拥有多年的经验和卓越的创意团队。

其工作流程通常包括以下几个步骤：1. 创意策划：奥美广告公司首先与客户进行会议，了解他们的需求、目标和市场情况。

在这个阶段，创意团队会进行大量的市场调研和竞争分析，以便为客户提供最佳的解决方案。

2. 品牌定位：根据客户的要求和市场研究结果，奥美广告公司将帮助客户确定品牌定位和核心信息。

他们会制定品牌故事和独特的品牌价值主张，以吸引目标受众。

3. 创意制作：在确定品牌定位后，奥美广告公司的创意团队会开始进行广告创意制作。

他们会根据品牌定位和传播目标，设计各种创意方案，包括广告语、广告形式、视觉设计等。

4. 制作和拍摄：一旦广告创意确定，奥美广告公司将组织并安排广告的制作和拍摄。

他们会聘请摄影师、导演和演员，确保广告的拍摄质量和效果。

5. 后期制作：完成拍摄后，奥美广告公司将进行后期制作，包括视频剪辑、特效添加、音乐配音等。

他们会确保广告符合客户的要求，并具备良好的视觉效果和情感吸引力。

6. 媒体购买：一旦广告制作完成，奥美广告公司将帮助客户进行媒体购买。

他们会根据目标受众的特征和市场趋势，选择最佳的媒体渠道，并制定广告投放计划。

7. 效果评估：在广告投放之后，奥美广告公司将对广告效果进行评估和分析。

他们会利用数据和市场反馈，评估广告的曝光率、关注度和受众反应，并根据评估结果提出进一步优化的建议。

总的来说，奥美广告公司的工作流程围绕着创意策划、品牌定位、创意制作、制作和拍摄、后期制作、媒体购买和效果评估展开。

他们通过与客户紧密合作，以及运用最新的市场调研和创意技术，为客户提供创新、高效的广告解决方案。

最终实现客户品牌的宣传和推广目标。

奥美广告公司（Ogilvy Advertising）是全球知名的广告公司，拥有深厚的广告创意和市场营销经验。

在过去的几十年里，奥美广告公司一直致力于为客户提供最优质的广告服务，帮助他们实现品牌宣传和营销目标。

奥美创意概念

”傻儿子觉得也可以将就一下.，新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?摊鸡蛋也算鸡蛋！”。

”傻儿子觉得也可以将就一下，.新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。

奥美广告方法论

奥美广告方法论（原创实用版1篇）目录（篇1）1.奥美广告方法论的概念与背景2.奥美广告方法论的核心理念3.奥美广告方法论的关键步骤4.奥美广告方法论的实际应用案例5.奥美广告方法论的效果与价值正文（篇1）【1.奥美广告方法论的概念与背景】奥美广告方法论，是一种源自国际知名广告公司奥美的广告创意策略与方法。

自上世纪 60 年代成立以来，奥美广告逐渐发展成为全球最大的广告传播集团之一，服务过众多世界知名品牌。

在这一过程中，奥美广告形成了一套独特的广告创意策略与方法，被称为奥美广告方法论。

【2.奥美广告方法论的核心理念】奥美广告方法论的核心理念是“以人为本”，即将消费者的需求和心理置于广告创意的核心地位。

奥美广告方法论强调，只有深入了解消费者的需求和心理，才能创作出真正触动消费者内心的广告作品。

同时，奥美广告方法论还倡导将艺术与科学相结合，通过严谨的策略分析与创意发想，实现广告效果的最大化。

【3.奥美广告方法论的关键步骤】奥美广告方法论包括以下几个关键步骤：（1）消费者洞察：通过对消费者的深入研究，了解消费者的需求、心理和行为特征，为广告创意提供有力支持。

（2）策略制定：根据消费者洞察结果，制定广告传播的策略方向，确保广告信息能够精准地触达目标受众。

（3）创意发想：在策略制定的基础上，结合艺术与科学，创造出具有感染力的广告创意。

（4）执行与制作：将创意转化为具体的广告作品，包括广告片、平面广告、户外广告等。

（5）效果评估：通过数据分析和市场反馈，评估广告效果，为未来的广告策略提供参考。

【4.奥美广告方法论的实际应用案例】奥美广告方法论在众多广告案例中得到了成功应用。

例如，奥美广告为某知名手机品牌打造的广告活动中，通过深入洞察消费者需求，发现消费者对拍照功能的关注度较高。

于是，奥美广告将手机拍照功能作为广告的核心卖点，创作了一系列具有感染力的广告作品，成功提升了该品牌的市场份额。

【5.奥美广告方法论的效果与价值】奥美广告方法论的效果主要体现在以下几个方面：（1）提高广告效果：通过对消费者的深入了解和精准策略制定，奥美广告方法论能够提高广告的触达效果和转化率。

奥美广告_创意思考

奥美广告_创意思考在我们快节奏的现代社会，人们越来越容易感到疲惫和压力。

奥美广告公司为了帮助人们摆脱这种状况，推出了一款名为“Energy Boost”的新产品。

这个广告的起始场景是一位年过五旬的男士，他疲惫不堪地走进办公室，低着头坐下来，似乎失去了所有活力。

镜头慢慢拉近，我们看到他的妻子在另一边办公室内，同样神情疲倦。

他们已经过着同样的生活方式很久了，一天天被工作和日常琐事所压迫。

接下来的镜头，男主人公在一个运动器材商店里试着做了几个体能训练。

然而，他的力量和体力明显已经不如从前。

在拭去额头上的汗水时，他注意到柜台上有一个新的能量补充剂——Energy Boost。

他迫不及待地买了一瓶回家，告诉了他的妻子关于这个新产品。

第二天，他们一起来到了风景如画的公园里，并打开了能量补充剂。

随着他们一起饮用，他们的表情变得活泼起来，眼神也焕发出光彩。

然后，镜头切换到他们在公园内尽情奔跑的画面。

他们绕着红砖路跑，畅快地咯咯笑。

阳光下，公园的景色似乎变得更为美丽，花朵的香气也更加醉人。

他们欢声笑语地穿过一片开满鲜花的草地，完全忘记了时间和烦恼。

在接下来的场景中，他们来到了一家餐厅，享受美食。

他们的食欲旺盛，每一口都品尝得很仔细，仿佛世界上只有这一刻的美食。

他们互相分享自己的喜怒哀乐，将情感融入到他们的对话中。

最后，回到家中，他们坐在沙发上，神情满意地看着对方。

彼此眼中充满了爱和感激之情，感觉彼此在短短一天内仿佛焕然一新。

广告的结尾画面，是男主人公抬起眼睛，看着镜头说: “Energy Boost不仅仅是能量，更是重新点燃生活热情的感觉。

”然后，广告在屏幕上出现奥美广告的标志和产品名称。

这个广告通过展现一个正常家庭的生活，突出了现代人都会经历的问题和压力。

奥美广告公司将他们的产品与这一问题联系起来，让人们可以逃离繁忙的生活，重新找回自己的活力和激情。

这个广告通过美丽的场景、愉快的音乐和情感共鸣，给观众营造了一种渴望更加美好生活的愿望，同时也为奥美广告公司树立了一种关怀和关爱的形象。

奥美核心创意论述

奥美核心创意论述奥美核心创意论述大创意理查·范乐尔我首先要做一个表白，那就是我讨厌“大创意”这种说法。

我并非厌恶真正有价值的创意，我只是不喜欢这种说法。

我经常听到客户或公司里的人说：“我要一个大创意。

”而我的回答是：“我晓得你要一个大创意，但我先要问两个问题。

”1、我是否具有想出大创意的能力？2、就算我有了一个大创意，你我可有办法辨认出来？也许我最好说得清楚一点。

就像其他许多行业一样，广告业也有它自己的语言。

在广告业里，我们使用如“定位”、“承诺”、“独特卖点”以及“概念”等语录，但我们可曾真正想过到底这些词句所指为何？是否大家的见解都一致？有多少时候我们嘴巴上挂着“大创意”这个词，但却从来不知道它的定义是什麽？奥格威和联合利华如是说：大卫·奥格威说道：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。

”他接着举了许多广告实例，而要我们在这些例子中找出各自的大创意何在，价值又有多高？联合利华( Unilever) 是世界上最大的包装商品广告主之一，他们的做法略有不同。

他们印制了一本称为UPGA(联合利华优良广告原则)的小册子，其中列出优良广告10大原则，而第一条便是：“广告要集中在一个大创意。

”“对消费者传送一个品牌利益点，不只是单凭一个销售讯息，更别提一连串的讯息了，而是必须用一个大创意作单一诉求——透过该品牌独具的主要概念在视觉或听觉上的表现——表达出来。

”“引人入胜，精彩万分，出其不意。

”这些话告诉我们大创意具备了那些成份，但我们还必须再仔细想想究竟什麽才是大创意。

毕竟知道苹果派的原料有哪些，并不等于就定义了苹果派是什麽。

假如我们无法对大创意加以定义，而任其混淆不明，那麽我们对广告中的创意究竟何在便可能会莫衷一是。

我在各种训练课程中（创意、客户服务、媒体、客户等），让学员看一段电视广告，然后要他们写下来他们认为其中的大创意在哪里。

大部分的人都只写下了广告中的讯息。

《奥美贩卖创意》课件

《奥美贩卖创意》PPT课件
# 奥美贩卖创意
奥美广告公司是一家全球领先的广告公司，专注于创造和推广独特的广告理念和创意，为客户提供全方位的营销解决方案。
奥美广告公司简介
创新思维
奥美以创新为核心，不断引领广告行业的潮流，以独特的创意给客户带来全新的营销策略。
全球影响力
作为全球领先的广告公司，奥美拥有遍布世界各地的办事处，能够为全球客户提供一站式的创意服务。
2 创意的传播和营销占据了公司绝大部分的营销策略
奥美深知创意的重要性，因此创意的传播和营销一直是公司主要的营销策略。
结束语
未来奥美创意贩卖的展望
奥美将继续坚持创新和创意，为客户提供更具影响力的广告解决方案。
课程总结
通过本次课程，我们了解到奥美创意贩卖的重要性以及成功之道，希望能够为您提供启示和灵感。
社交媒体传播
通过在各大社交媒体平台上发布创意广告，奥美能够快速传播创意，引起用户的兴趣和关注。
贴近用户实现情感共鸣
奥美致力于深入了解客户需求和喜好，通过创造与用户共鸣的创意，赢得他们的心。
通过案例解析奥美创意贩卖的成功之道
例1：奥美自身的品牌推广
奥美通过独特的广告创意，成功打造了自身的品牌形象，成为广告界的领军者。
奥美的创意贩卖策略
1
推广自身品牌
奥美通过展示自身的创意和实力，不断提升品牌知名度和美誉度。
2
大规模活动营销
奥美组织丰富多样的活动来吸引注意，将创意带给更多的潜在客户。
3
通过各种渠道传播创意
奥美运用各种广告渠道，如电视、户外广告、社交媒体等，将创意传播给更广大的受众。
具体营销策略
SEO优化

奥美创意培训资料

奥美创意培训资料(总18页) -CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除奥美创意培训资料一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果2、目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法会采取什么样的行动4、产品的定位和独特点以及发展历史等5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么6、广告要给消费者什么样的承诺承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调8、预算限制、媒体发布的特点及频度二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。

一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。

不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。

2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。

无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。

目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。

3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。

所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。

宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。

你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。

4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。

但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。

所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。

所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。

奥美的创意观点-读书笔记

奥美的创意观点-读书笔记《奥美的创意观点》读书笔记“唯一的规则就是没有任何规则”很多创意同仁都说过这样的话，事实上，创作广告有很多规则可循。

只不过，没有一个人愿意承认这些规则。

制药你看一眼那些年度的获奖作品，你就会明白这一点。

重要的事情是：不要屈从于这些条条框框，而要汲取隐藏与其下的态度。

用一句话来总结：“要使你的广告更速效、更犀利、更简洁、并且更加切中要害。

”记住这些，你就不会错得太离谱。

如何进行一次“捕截”你的广告要做的第一件工作就是使读者停止翻页。

什么可以让他们停下来呢？从基本上说是那些看上去有趣，并且和读者切身相关的东西。

他们可以是一些惊悚震撼的，或者古怪的，或者富有戏剧性的，甚至是美丽的食物。

有时一个“暗示”跟把所有的东西都表现出来相比是一个更加有效的办法。

当读者被置于一个谜题前时，他会乐于享受那种从解决谜题中获得的满足感。

你需要问自己的四个基本问题向谁说？你一定要让自己清楚的知道，你的广告瞄准的目标受众是谁。

为什么说？每一个广告都必须以完成某一项任务为目标。

怎么说？或者说是口气和态度。

正如给经济舱做广告和给商务舱做广告应该采取不同的方法。

说什么？你的信息或主张。

你花这么多时间，就是为了要告诉读者某些东西，所以一定要确信你要说的东西是有用的。

在一个单一层面上，它应该是清楚的、一心一意的。

他也应该是实实在在的。

但是，更重要的是，信息必须有相关性。

我将有满满一瓶子对于消费者得深入理解了解你的目标受众，意味着不仅仅是模糊地描绘出她穿什么和她一天抽多少烟。

它意味着要进行实实在在的调研，去发现她内心的东西。

找出你所能发现的一切：她喜欢什么？她不喜欢什么？她爱去哪里？她想些什么？如果你在这方面的工作足够勤勉，你可能到达一种洞察消费者得罕见的、神奇的状态——一种能进入心智并且在一个很深的情感和精神层面触及消费者的状态。

创意创意的力量影响着你的广告效果一个布局的“解剖”你已经得到了一个被称作“创意”的模糊的、非实体的概念。

奥美广告方法论

奥美广告方法论1. 引言奥美（Ogilvy）是一家全球知名的广告公司，成立于1948年，总部位于纽约。

奥美以其独特的广告方法论而闻名于世，这些方法论在广告界具有深远的影响力。

本文将对奥美广告方法论进行全面详细、完整深入的介绍。

2. 奥美广告方法论的起源奥美广告方法论的核心思想可以追溯到创始人大卫·奥格威(David Ogilvy)。

他是一位广告界的传奇人物，被誉为“现代广告之父”。

大卫·奥格威在其著作《消费者为王》中提出了许多关于广告创意和营销策略的原则，这些原则成为了奥美广告方法论的基石。

3. 品牌定位品牌定位是奥美广告方法论中的重要概念之一。

根据大卫·奥格威的观点，一个成功的品牌应该有一个清晰而独特的定位。

品牌定位需要通过市场调研和分析来确定目标受众、竞争对手以及品牌的核心竞争优势。

通过准确的品牌定位，可以帮助企业建立起与消费者之间的情感连接，提高品牌认知度和忠诚度。

4. 创造性广告创意创造性广告创意是奥美广告方法论的核心要素之一。

奥美强调创意是广告成功的关键，只有具有创造力和独特性的广告才能吸引目标受众的注意力并激发他们购买欲望。

奥美鼓励广告人员从不同的角度思考问题，挖掘产品或服务的特点和优势，并将其转化为有趣、富有情感和令人难忘的广告创意。

5. 故事叙述故事叙述是奥美广告方法论中常用的策略之一。

大卫·奥格威认为，通过讲述一个引人入胜、情感共鸣强烈的故事，可以更好地吸引消费者，并让他们产生对产品或服务的兴趣和信任。

故事叙述需要注意节奏、情节以及情感营造，以便在短时间内打动观众并传递品牌价值观。

6. 数据驱动的决策奥美广告方法论强调数据的重要性。

通过收集、分析和解读市场数据，广告人员可以更好地了解目标受众的需求和行为，以及竞争对手的情况。

这种数据驱动的决策可以帮助企业更准确地制定广告策略和投放渠道，提高广告效果并优化投资回报率。

7. 多渠道营销多渠道营销是奥美广告方法论中的重要战略之一。

奥美中国移动m-zone音乐套餐上市创意提案

• 创意概念：M-ZONE音乐套餐，让身体充满音乐 • 创意阐述：M-ZONE音乐套餐，更多优惠，让年轻
人尽兴享受海量音乐，直到音乐充满整个身体，进入每个细胞，而且随时都可能释放而出。
汗毛篇——
• 家里，年轻人正用镊子拔手上的汗毛。 • 当他拔下一根汗毛，就听到“哆！”钢琴弹出的一个音符声。 • 年轻人奇怪，又拔下一根。这次听到了“唻！”的音符声。 • 再拔一根，听到了“咪！”的音符声。 • 年轻人为这个新发现惊奇不已，转身开始在屋里翻箱倒柜。 • 最终找到一张拔汗毛的贴纸，年轻人会心的点点头。 • 镜头切换。年轻人把贴纸贴到手臂上。 • 然后用力一撕，汗毛一根根被拔下， • 同时发出：哆唻咪发嗦啦西哆！！！！一连串音乐。 • VO：M-ZONE音乐套餐，让身体充满音乐 • M-ZONE标版：我的地盘，听我的！
乐队篇——
• 一支校园乐队正在礼堂表演，台下同学热情高涨。 • 镜头拉近舞台。键盘手的手指在键盘上跳动。 • 当他双手移到左边的时候，却发现键盘上一排牙印而且少了几个
键。 • 鼓手投入的击鼓，当他最后敲到钹上的时候，却发现钹好象被啃
掉一块。而且，吉他手弹奏的吉他也好象被啃掉了一块。 • 因为乐器残缺不全，他们演奏的乐曲带有杂音很不地道。 • （特写）乐队中一年轻人脸上带着奇怪的笑。 • 镜头从年轻人脸上拉开。年轻人正在家里吃一只吉他。 • 津津有味的吃完吉他，年轻人美美的打了一个嗝。 • VO：吃定音乐。M-ZONE音乐套餐。 • M-ZONE标版：我的地盘，听我的！
TVC创意3
• 创意概念：M-ZONE音乐套餐，享受音乐的滋味 • 创意阐述：M-ZONE音乐套餐带来各种滋味的音乐，
让年轻人尝音乐的鲜，解音乐的馋,无论什么滋味的音乐都要饱餐一顿。

奥美广告之提案技巧

奥美广告之提案技巧奥美广告是世界上最著名的广告代理公司之一，以其创意独特、有效的广告而闻名。

在提案过程中，技巧是至关重要的，它可以帮助我们吸引客户的眼球并赢得项目。

以下是一些提案技巧，可帮助我们打造出令人难以抗拒的奥美广告提案：1.了解客户：在制定提案之前，充分了解客户是至关重要的。

我们需要研究客户的品牌、目标受众以及市场竞争对手。

这将帮助我们定位客户需求，并为他们提供符合他们品牌形象和目标的方案。

2.创意独特性：奥美广告以其独特且创新的广告创意而闻名。

我们在提案中应该展示我们的创造力和创新思维。

通过运用不同的媒体和技术，我们可以打造出令人难以忘怀的广告，并为客户的品牌带来巨大的影响力。

3.目标明确：在提案中，我们应该明确提出我们的目标和目标受众。

我们需要说明我们希望通过广告实现什么，以及如何达到这个目标。

让客户清楚地看到我们的提案是明确的，并为他们的品牌带来实际的效果。

4.互动体验：如今，消费者需要更多的互动体验。

因此，在提案中，我们可以提出一些创新的互动元素，如AR、VR和社交媒体活动等。

这样可以吸引用户的注意力，并增加他们与品牌之间的互动。

5.数据支持：在提案中，我们应该使用数据来支持我们的创意。

我们可以通过市场调研和竞争分析来说明我们的提案是基于数据和洞察力的。

这将有助于增加客户对我们提案的信任，并让他们了解到我们的广告是有实际效果的。

6.合理的预算：在提案中，我们应该提出一个合理而可行的预算。

我们需要充分考虑客户的需求和目标，并根据此制定一个符合实际情况的预算。

同时，我们应该清楚地解释预算如何分配和使用，以确保客户对我们的提案有信心。

总之，提案技巧对于奥美广告来说至关重要。

通过了解客户，展示创意独特性，明确目标，提供互动体验，使用数据支持和合理的预算，我们可以打造令人难以忘怀的奥美广告提案，赢得客户的认可和项目。

在奥美广告的提案过程中，技巧的运用是决定成功与否的关键。

以下将继续探讨一些相关技巧，帮助我们打造出令人难以抗拒的奥美广告提案。

奥美广告公司设计概念方案-文档资料

集体团结我们完美平面设计方案contents设计意向contents前台接待室形象墙chapter前台10chapter接待室11chapter洽谈室12设计意向13设计意向loremipsum14设计意向15设计意向总监室16设计意向17设计意向娱乐室18设计意向19设计意向茶水间20设计意向21设计意向会议室22设计意向23设计意向24设计意向25设计意向loremipsumdolorsitametconsecteturadipiselit26设计意向细节27
城市。
奥美客户要求：
需要有一个茶水间，供员工喝水热便当
需要一个娱乐休息室，供员工娱乐休息
总经理办公室需要有更衣室，需要有会客区域，需要有临时休息区域。
需要必要的办公空间，如财务室，行
政人员办公室等。
4
CONTENTS
设计思路
设计风格：现代风格
设计色彩：白红黑
设计元素：根据公司谐音奥美，用字母O M 5
“o”:集体团结我们完美
6
CONTENTS
平面设计方案
7
CONTENTS
设计意向
前台接待室形象墙
8
C 前台 hapter
设计意向
9
C 接待室 hapter
设计意向
10
C 洽谈室 hapter
设计意向
11
设计意向
12
设计意向
LOREM IPSUM
13
设计意向
14
设计意向总监室
15
设计意向
16
设计意向娱乐室
ห้องสมุดไป่ตู้17
设计意向
18
设计意向茶水间
19
设计意向

策略、创意、概念区分

奥美广告概念创意.ppt创意延发的依据和衡量尺度，共同语言的建立，卖稿的需要，有争议的课题，被认为是只能通过大量实例来感悟，有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号，不能说,不能说，一说就是错，我们试着来定义:Concept（概念）英音：['kɔnsept]美音：['kɑnsɛpt]说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面Idea:（创意）具体表现出来的点子策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:好的概念，内涵小,外延大，让策略思考更精准在某一点，让创意发想拥有相当的空间和生命力。

几十年来，广告界用来解释此事的唯一例子：哈姆雷特雪茄创意策略:本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性。

创意概念:人生不如意之事十之八九,不如点支烟,看开点儿。

创意是:行李，火炬，秃，高尔夫。

此话题通过倒推的方式，能够收到最好的学习效果。

规则是: 看每个创意,能否最终回到概念上，小组讨论:Marlboro的策略,概念和创意策略:本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神的象征概念:这一切的极致是以下思路：美国精神、西部拓荒、西部的男人、牛仔创意:牛仔们干这干那.再看一个全球首发的例子：第一个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够大.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是鸡蛋那么大了。

”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?摊鸡蛋也算鸡蛋！”第二个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够大.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了。

”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。