网络广告的类型及特点
网络广告PPT教案
5.3.1 网络广告概述
一、网络广告的含义
网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。
网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特 征的网站投放以图片、文字、动画、视频或 与网站内容相结合的方式传播自身的商业信 息，并设置链接到第某1页/共目52的页 网页，达到告知、 劝说和提醒的目的。
网络广告的五个要素 广告主 广告信息 广告媒体 广告受众 广告费用
CPO CPS PPS
1. 按曝光次数计费
➢CPM (Cost Per Thousand
Impressions) :按每千次印象收费。如果
一位用户点击并看了广告，就认为是创建
了一个印象。这种收费模式是以广告图形
被显示1000次为基准的网络广告收费模
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式。
1. 按曝光次数计费
➢CPM 的优点：
传统广告沟通模式
➢ 信息传播是通过许多中间环节向 消费者进行的强势信息灌输，受 众被动地接受信息并或多或少地 受到影响。
➢ 鉴于信息媒体的局限性，传统广 告总是大面积第的8页/共播52页 送，不是直接 将信息送到细分的目标市场，而 且非即时互动性的单向流动使得 信息的传递和反馈是隔离的，不 便于及时衡量广告的效果并作出
1. 网页广告
网页是Internet绝大多数用户通用的信息数 据平台，具有图像传输、视频传输、音频传 输、大容量信息的按时传送、24小时在线以 及在广告主和受众之间的互动功能等。网页 广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示
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在屏幕上的广告，应用最为普遍。
1. 网页广告
➢ 旗帜广告（Banner） 网络媒体在网站的页面中分割出一定大小的一个 画面发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广 告。表现为具有交互性的定位在网页中的图像文 件。其位置多位于页面上方，也可以根据需要另 行安排。浏览者只第要15点页/共击52页它，就能进一步看到更 加详细的信息。
广告媒体分类
广告媒体分类广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒体渠道和载体。
广告媒体分类主要根据不同的特点和传播方式进行划分。
下面将详细介绍几种常见的广告媒体分类。
一、传统媒体1.电视广告电视广告是指通过电视台播放的广告，具有声音、图像和动画等多种元素，能够直观地吸引观众的注意力。
电视广告可以通过不同频道和时间段选择投放，以达到更好的覆盖面和目标受众。
2.报纸广告报纸广告是指在报纸上刊登的广告，通常以文字、图片和插图等形式呈现。
报纸广告可以根据不同的版面位置选择投放，如头版、封底等，以及根据报纸的发行范围选择适合的地域性投放。
3.杂志广告杂志广告是指在各类杂志上刊登的广告，通常以高质量的图片和精美排版为特点。
杂志广告可以根据不同杂志类型选择投放，如时尚类、财经类等，以及根据杂志读者群体选择目标受众。
4.广播广告广播广告是指通过电台或网络广播平台播放的广告，以声音为主要传播方式。
广播广告可以根据不同的频道和时间段选择投放，如早间新闻、交通时段等，以吸引听众的注意力。
5.户外广告户外广告是指在公共场所、街道、商业建筑等户外空间展示的广告。
常见的户外媒体包括大型LED屏幕、灯箱、霓虹灯等。
户外广告具有较高的曝光率和影响力，能够有效地吸引行人和车辆的注意。
二、新媒体1.互联网广告互联网广告是指通过互联网渠道进行传播的广告，包括搜索引擎推广、网页横幅广告、视频广告等形式。
互联网广告具有精准定位和交互性强的特点，能够根据用户的兴趣和行为进行个性化投放。
2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的广告，如应用内插屏、原生推荐等。
随着智能手机用户数量不断增加，移动端成为了一个重要且具有巨大潜力的广告媒体。
3.社交媒体广告社交媒体广告是指在各类社交媒体平台上进行的广告投放，如微博、微信、Facebook等。
社交媒体广告具有用户粘性高、传播速度快等特点，能够有效地与用户进行互动和沟通。
4.视频网站广告视频网站广告是指在各类在线视频平台上播放的广告，如优酷、爱奇艺等。
网络广告需知的6种收费广告模式
网络广告需知的6种收费广告模式1.按时长计费（The network advertisement time）也就是我们所说的包月广告或包天、包周广告。
这种模式是目标最常见的模式。
因为就是广告卖家在不了解你的情况下为了规避风险，通常要求采用这种模式。
广告卖家一般主张千次展示(现在很少使用)或点击付费，买家不了解对方网站多少流量、每个有效点击真实价值，为了自已的风险一般要按注册付费或订单数量付费。
在挣执中这种方式是最合适的。
一般形式是文字、banner图片、通栏横幅、摩天大楼等。
2.CPM(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions)。
按每千次展示付费广告。
这种方式一般使用的很少。
对于广告购买者风险比较大。
结果不好统计。
一些广告联盟会有这样模式。
还有一个就是千次弹窗，现在有些ip联盟，每弹一次多少钱。
这种方式除了一些广告联盟采用，广告买家对卖家一般不采用。
3.CPC (Cost-per-click)按每次点击付费这种模式也是最用的模式，像竞价广告就是属于这种。
百度联盟、谷歌网盟、alimama网盟很大联盟都是采用这种方式。
现在这种模式也会被部分个人站长常用。
当然中间要有一个公开的统计工具，供双方查看数据。
4.CPL(Cost for Per Lead) 按注册用户/抓取潜在客户的数量付费5.CPP（Cost Per Purchase）按交易订单数量付费6.CPS(Cost for Per Sale) 按销售额提成付费CPL、CPP、CPS都属于CPA 按结果付费，这样cpp和cps对购买者没有任何风险。
如果你的产品非常的畅销，广告卖家拿的提成多，他也非常喜欢采用这种模式。
凡客诚品只所以能在短短的一两年内火起来，创造上亿的利润就是因为他们采用cps模式，很多网站都很愿意放他们的广告，因为销售产品的提成远远高于了他投放广告联盟的提成。
CPA （每行动成本，Cost Per Action）计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
8种常见的网络广告形式
8种常见的网络广告形式网络广告是一种日益流行的营销手段，有着多种多样的形式。
本文将为大家介绍8种常见的网络广告形式，并探讨其各自的特点和优缺点。
1. 横幅广告横幅广告是一种经典的网络广告形式，通常出现在网页的顶部或底部，也会出现在侧边栏的中部。
这种广告通常包含图像和文字，并链接到广告主的网站。
横幅广告的优点在于可以通过不同的设计和图像来引起用户的注意，并且容易制作和部署。
然而，由于过量和不相关的横幅广告会对用户产生干扰，所以必须注意统筹好广告数量和质量。
2. 弹出广告弹出广告是一种会在网页加载过程中自动弹出的广告，通常遮盖住网页的一部分，或者是独立的弹出窗口。
这种广告的优点在于可以在用户的视野中吸引更多的注意力，但是由于它会干扰用户的网页浏览体验，因此也容易被用户视作打扰。
由于这种广告的强制性质，减少弹出广告的数量与不相关的弹出广告有助于提高用户的广告接受度。
3. 文字广告文字广告是一种简单的广告形式，通常由少量文字和一个链接组成，并插入到网页的文章内容中。
它的优点在于可以很好地融入网页的内容，不会对用户造成强烈干扰，而且非常适合一些定向广告。
然而，因为它通常不太突出，引人注目的文字广告必须准确且精心设计，才能达到营销的效果。
4. 视频广告随着视频网站的普及，视频广告也越来越受到广告主和消费者的重视。
不同于其他类型的广告，视频广告有更多的时间和空间可以展示出广告的主题和产品，同时更能够与用户建立情感上的联系。
缺点是，视频广告可能需要更长时间加载，会占用用户的带宽和视听资源。
5. 社交广告社交广告是指在社交媒体网站上投放的广告，比如Facebook、Instagram和Twitter等。
这种广告形式通常利用社交媒体平台的数据分析和定向技术，将广告呈现给不同的用户。
由于社交广告可以更加精准地定位目标受众，因此可以在推广效果和费用效益方面具有竞争力。
然而，社交广告的缺点在于，用户通常是在社交媒体上与家人和朋友交流的，他们并不想被过多的广告打扰。
网络广告的效果分析
网络广告的效果分析随着互联网的飞速发展，网络广告已成为各大企业推广产品和服务的重要渠道之一。
相比传统媒介广告，网络广告具有投放范围广、成本低、定向精准等优点。
然而，随着网络广告数量的不断增多，消费者不断面临广告轰炸的情况。
因此，企业需要对网络广告的效果进行深入分析，以提升广告的投放效果。
一、网络广告的类型网络广告主要可分为以下几类：搜索引擎广告、展示广告、视频广告、社交媒体广告、电子邮件广告等。
其中，搜索引擎广告是最常见的一种。
其特点是精准定位用户，只有用户通过搜索引擎搜索相关关键词时，才会显示相关广告。
展示广告则是通过网站浏览器显示，在用户浏览网页时出现的广告，常见的包括横幅广告、弹窗广告等。
视频广告则是在用户观看视频时出现的广告，如优酷、爱奇艺等视频网站的各种广告。
社交媒体广告则是在社交媒体平台上出现的广告，如微博、微信、陌陌等。
电子邮件广告则是通过邮件发送广告信息，目前主要用于营销促销和客户关系管理。
二、网络广告的效果评估主要可从以下几个方面进行分析：1、曝光量：曝光量是指广告被用户看到的次数。
通过统计广告的曝光量，可以了解广告的分布情况，从而判断广告是否能够覆盖到广告对象。
2、点击率：点击率是指广告被点击的次数与曝光次数之比。
点击率也是广告效果最重要的评估指标之一。
通常情况下，点击率越高，广告效果越好。
3、转化率：转化率是指广告被点击后，用户进行实际行动的比例。
例如，在广告页面上填写表单、购买商品等行为。
转化率是衡量广告效果的最终指标之一。
4、用户回流率：用户回流率是指被广告吸引的用户在之后再次访问该网站的比例。
良好的回流率可以说明广告吸引用户的质量，为企业的品牌和企业形象积累更多的品牌价值。
5、投资回报率：广告投资回报率（ROI）是指广告投入与得到的效益之比，主要用于衡量广告对企业收益的影响。
对于广告投入高、效果差的广告，投资回报率较低。
三、优化网络广告的方法为了提升广告的投放效果，可以采取以下措施：1、设定明确的目标：保证广告投放的目标明确，根据不同的广告，设定不同的模式和目标。
网络广告的类型与特点网上广告的分类
网络广告的类型与特点：网上广告的分类网络广告的类型与特点网上广告的分类网上广告的形式一般分为两大类：文字和图形。
图形广告又可以分为图标广告和旗帜广告两种。
1.文字广告文字广告就是以文字的形式，扩大企业或产品的知名度。
这些文字的广告可以放在web页上，一般是企业的名称，点击后链接到广告主的主页上。
这种文字链接形式的广告通常出现在网页的一些分类栏目中。
文字广告也可以通过电子邮件的形式定期传送给客户，若宣传新产品，还可以采取在新闻组或电子公告板上发布的方式。
2.图标广告这种广告是出现在web页面上任何地方的一个图标(Icon)，这个图标可以是一个企业的标志，也可以是一个象形图标，有的就是一个按钮的形状，故也称按钮广告。
它们都采取与有关信息实现超链连接的互动方式，用鼠标点击它时，可链接到广告主的站点或相关信息页面上。
按照IAB(Internet Adv. Bureau，网络广告署)的标准，图标广告的尺寸一般为120×90、120×60、125×125和88×31像素。
图标广告示意图3.旗帜广告旗帜广告也称标志广告，通常是一些色彩艳丽的矩形图片，置于页面的顶部、底部或醒目处。
这些设计和制作都很精致，含有经过浓缩的广告词句和精美画面的图片，具有很强的视觉吸引力。
标志广告一般都具有超文本链接功能。
那些建有自己网站的企业通常都采用这种互动式的旗帜广告，直接与企业自身站点的有关信息实现超链连接，可实现无缝跳转和即时互动。
对于还没有建立自己网站的企业则可采用非互动式的旗帜广告，它与传统的印刷媒体广告十分相似，广告中一般包含企业的产品、地址、电话、传真、联系方法等信息。
旗帜广告的画面可以是静态的也可以是动态的。
静态旗帜广告的效果虽然比文字广告和图标广告的形式好，但还是不很理想。
美国宝洁公司研究发现，在含有静态旗帜广告的页面上，大约只有不到13%的测览者通过这种静态旗帜广告真正进入广告主的主页。
互联网广告的特点及优势分析
互联网广告的特点及优势分析互联网广告的特点：中国互联网广告的受众极具价值：6800万活跃的城市消费群体1.传播范围最广网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。
只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。
这是传统媒体无法达到的。
2.交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
3.针对性强根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。
4.受众数量可准确统计利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
5.实时、灵活、成本低在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。
而在1nternet上做广告能按照需要及时变更广告内容。
这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。
6.强烈的感官性网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身。
体验产品、服务与品牌。
这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。
网民对网络广告的看法：根据中国互联网信息中心于2003年7月所发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，网民对网络广告有如下的评价：投放瓷都信息港网站广告的优势：瓷都信息港是江西省第一家地市级网站，建站7年来依托景德镇电信公司的网络、硬件及成熟的管理运营优势不断发展壮大，如今已成为景德镇市及其他省市、国家绝大多数网民、市民熟知的网站。
网络广告研究
网络广告研究网络广告研究引言随着互联网的快速发展和普及，网络广告已经成为商业活动中不可或缺的一部分。
它以其高效、低成本、广泛传播等特点，吸引了众多企业和广告商的关注。
然而，随着广告媒介的不断变化和消费者需求的改变，网络广告也面临着新的挑战和机遇。
本文将对网络广告进行深入研究，探索其发展趋势和影响因素。
一、网络广告的发展历程1.1 互联网时代的到来互联网的崛起给广告行业带来了重大的变革。
在互联网时代，传统广告媒介的传播范围和效果受到了限制，而网络广告通过互联网的无限延伸和互动性，可以实现全球覆盖和精准定向，为广告商提供了更多的机会和选择。
1.2 网络广告的兴起随着互联网技术的不断发展和普及，网络广告开始逐步兴起。
最早的网络广告形式是静态图片广告和文字广告，随后发展出了动态图像广告、视频广告、弹窗广告等多种形式。
同时，网络广告也开始采用数据分析和个性化推荐等技术手段，以提高广告的传播效果和用户体验。
1.3 移动互联网时代的到来随着移动互联网的普及，人们对网络广告的需求和接触方式发生了重大变化。
移动设备成为人们获取信息和娱乐的重要工具，网络广告也逐渐向移动端迁移。
移动广告的形式也发生了改变，例如，弹窗广告逐渐被插屏广告取代，原生广告也得到了更多的关注。
二、网络广告的类型和特点2.1 搜索广告搜索广告是指在搜索引擎结果页面中出现的广告，根据用户输入的关键词进行匹配展示。
搜索广告能够精确投放目标用户，且用户主动搜索的需求性强，因此具有较高的转化率和效果。
2.2 显示广告显示广告是指在网页、应用程序等媒介上展示的广告，包括静态图片广告、动态图像广告、视频广告等。
显示广告能够通过吸引人眼球和娱乐性来提高广告的传播效果，但也容易被用户忽视或屏蔽。
2.3 原生广告原生广告是一种与网页或应用程序内容融为一体的广告形式，其形态和样式与周围内容相似，不易被用户识别为广告。
原生广告具有较高的点击率和用户体验，但也存在对用户隐私的侵犯和误导的风险。
网络广告的形式
网络广告的形式1、横幅广告网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
4、赞助赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
5、与内容相结合的广告广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。
在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
6、插播式广告（弹出式广告）访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
7、RichMedia一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。
一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。
8、其它新型广告视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。
9、EDM直投通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。
网络广告的3大类型
网络广告的3大类型网络广告是一种基于互联网发布的广告形式，其形态和类型也随着网络的发展而不断变化和丰富。
今天我们将会探讨网络广告的三大类型，了解其特点与区别。
一、搜索引擎广告搜索引擎广告是通过投放搜索引擎的广告平台来实现的一种在线广告形式。
搜索引擎广告的特点是根据用户输入的搜索关键字，投放相关的广告内容，这种广告形式的优点在于精准定位用户，并将广告内容推送给潜在的顾客，能够大大提高广告的曝光量以及用户黏性。
搜索引擎广告的投放方式有两种，一种是基于关键字竞价的投放，即广告主出价参加关键字竞价，竞价排名后，根据价格高低展现广告。
另一种是定价计算的投放方式，即按照每千次展示计费，无论是哪种投放形式，都是以目标关键字出现在提示点位上为目的实现的。
二、社交媒体广告社交媒体广告，是指通过社交媒体平台投放的广告形式，例如Facebook、Twitter、Instagram等。
随着社交媒体的普及，这种广告形式的投放内涵也变得越来越丰富，广告内容既可以是横幅广告，也可以是视频、图片等形式的广告，不同形式的广告也呈现出不同的效果，获取不同的用户体验。
社交媒体广告的优点在于可以与用户进行交互，并且可以定位到特定的用户群体，例如女性、年龄段、区域信息等。
同时，这种广告还具有传播能力，被用户分享后，它的展现面也在不断扩散，一旦被关注，社交媒体广告的覆盖面非常广，是品牌推广和广告投放的重要环节。
三、移动广告移动广告是指针对移动设备（如智能手机、平板电脑等）投放的广告形式。
移动广告的最大特点在于针对移动设备，随时随地可以进行通讯和互动，广告能够在用户使用移动设备的时候进行投放。
另外，移动广告的展现形式也比较多样，包括了网页广告、应用内广告、短信广告等形式。
移动广告的投放方式也是非常灵活的，除了基于位置、兴趣等特定对象进行定位投放外，广告主还可以利用大数据分析、人工智能等高科技技术，优化移动广告投放效果，也可以在与社交媒体广告一样的形式下，实现品牌推广和促销活动等，提高投放效果和形成收益。
网络广告模式案例分析
网络广告模式案例分析广告是现代企业的一种重要的营销手段，Internet是一个全新的广告媒体，其发布广告速度快、效果好，网络广告的市场在以惊人的速度增长，以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。
众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，开拓网络广告的巨大市场。
网络广告已经成为企业广告的一种理想选择，网络广告也因此成为电子商务的主要功能之一，伴随着互联网的推广，得到了广泛的应用。
3.1 网络广告概述3.1.1 网络广告模式的定义与特征网络广告的定义有广义和狭义之分。
广义上，凡利用Internet以各种技术形式（有线、无线连接，宽带、窄带连接，专用、公众网络等）传播商业推广信息的过程和方法，都属于网络广告。
狭义的网络广告，是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告，它以专业的广告横幅、文本链接和多媒体的方法，在互联网站刊登或发布，并通过网络传递到互联网用户，是高科技的广告运作方式。
网络广告电子商务模式，是指网站的所有者提供丰富的内容和服务来吸引访问者，通过在其网站上加入标志、按钮、横幅及其它广告，向访问者发布广告信息，以此向广告客户收取广告费，获取商业利润。
这种模式的前提是网站要具有高访问量，基于网站的高访问量积聚较多的广告主（广告客户）。
网站一般通过提供免费的信息、内容或服务来求得高访问量。
这样的模式，新浪、搜狐等大型门户网站是较好的代表。
互联网是网络广告的媒体，网络广告不同于传统的媒体广告，其基本特征有以下几个方面。
（1）数字技术网络广告利用数字技术制作和展示，具有多媒体特征。
（2）可链接性网页可链接到广告，广告也可链接到网页；网页被网络使用者点击，就可看到广告，广告标志被使用者点击，也可以看到详细的广告性质的网页。
这是传统广告无法比拟的。
（3）强制性广告被人为送进电子信箱，成为强制性的广告。
（4）互动性网络广告可实现一对一的相互沟通，吸引浏览者。
网络广告形式分类与优缺点
网络广告形式分类按形式分<1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告,是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象,嵌有广告主网站的链接;<2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口,该窗口没有浏览器常规的控制工具,唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制;<3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口,这样就将广告窗口放在用户浏览器这后,等用户关闭浏览器这后就会看到广告;<4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进,出现的不是想打开的页面,而是插页式广告的窗口插在两个页面之间,多数插页式广告会自动关闭,接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面;<5>.媒体广告：又叫活动式广告,指在原页面不是新打开窗口上浮动的图形活动; 按媒介分1、网幅广告包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力;劣势：费用高,一般企业无力承受;静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片,它也是早年网络广告常用的一种方式;它的优点就是制作简单,并且被所有的网站所接受;它的缺点也显而易见,在众多采用新技术制作的网幅广告面前,它就显得有些呆板和枯燥;事实也证明,静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低;动态网幅广告拥有会运动的元素,或移动或闪烁;它们通常采用GIF89的格式,他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画;大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成,通过不同的画面,可以传递给浏览者更多的信息,也可以通过动画的运用加深浏览者的印象,它们的点击率普遍要比静态的高;而且,这种广告在制作上相对来说并不复杂,尺寸也比较小,通常在15k以下;正因为动态网幅广告拥有如此多的优点,所以它是目前最主要的网络广告形式;交互式广告的形式多种多样,比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告需要更加直接的交互,比单纯的点击包含更多的内容;交互式广告分为html和rich media两种;2、文本链接广告,文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面,比如百度推广,谷歌广告等;这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式;有时候,最简单的广告形式效果却最好;劣势：费用低,效果不好,目标用户群不明确;3、电子邮件广告,电子邮件广告具有针对性强除非你肆意滥发、费用低廉的特点,且广告内容不受限制;特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及;劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫;4、赞助,赞助式广告多种多样,比传统的网络广告给予广告主更多的选择;5、与内容相结合的广告,广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种,从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告;在传统的印刷媒体上,这类广告都会有明显的标示,指出这是广告,而在网页上通常没有清楚的界限;优势：内容相互合作双方基本上费用的支出,优势互补既可以丰富网站内容,又可以提高用户访问量;劣势：寻找互补的网站内容是最难的,小网站之间的网站内容合作,从流量角度考虑用户访问量会比较低,但是小网站与门户网站合作,费用其实也不低;6、插播式广告弹出式广告,访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口;它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看;插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有;浏览者可以通过关闭窗口不看广告电视广告是无法做到的,但是它们的出现没有任何征兆,而且肯定会被浏览者看到;劣势：用户比较反感;7、Rich Media,一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告;这些效果的使用是否有效,一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决于访问者浏览器是否能查看;一般来说,RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容;劣势：视频广告投放门户类网站效果比较好,费用高;投放到小网站,效果比较差;8、互动游戏式广告,在一段页面游戏开始、中间、结束的时候, 广告都可随时出现, 并且可以根据广告主的产品要求, 为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告;以及最新的 FLASH,电影开头结束广告;9、EDM直投,通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户,定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容,以及派发礼品、调查问卷,并及时获得目标客户的反馈信息;10、定向广告,可按照人口统计特征,针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众,投放广告,为客户找到,精确的受众群;11、来电付费广告;叮铃铃是中国搜索引擎优化营销中心SEO服务中心和中国搜索引擎优化营销研究所SEO研究所联合推出的一项网络广告,即叮铃铃来电付费网络广告实现了策划不收费,展示不收费,点击不收费,只有接到客户有效电话才收费;12、文字自动刷新广告,不同的时候浏览该网站同一个位置出现不同的广告衔接信息;13、漂浮广告,在网页上下左右不断飘动的图片广告;14、时代的新型网络广告：博客广告社区定位式广告口碑式广告体验式广告软件广告15、专栏广告,即在网站主页某一区域划分为某一品牌专属广告位,其中宣传多条广告内容, 即在网站主页某一区域划分为某一品牌专属广告位,其中宣传多条广告内容, 广告形式广告主要以文字链接+按钮广告为主,也有配有通栏广告的形式;以单独成套的页面形式出现,表现形式多样,重大事件作为切入点进行报道;信息丰富,同时可不断更新信息,能实现简单网站功能;16、对联广告,指利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式,以GIF、JPG 等格式建立图像文件,以长纵形式出现在页面两侧;这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明,并可以进行特定的数据调查、有奖活动;不干涉使用者浏览页面, 注目焦点集中有助于吸引访问者点阅,有效地传播广告相关讯息;17、悬停广告,般是指在网民拖动滚动条时, 广告可以跟着移动的确保浏览过程其变化很多,大小上一般是很小的矩形或者方形;18、浮层广告,面打开后进行播放,完成后收成浮动图标,可重播浮动图标可置于页面侧缝或页面左侧;19、撕页广告,于网页的角落,自动撕页,展示广告诉求后收回;20、触动广告,标点击触发,在文章页面展现,超大面积,适合全面的展现品牌形象; 按计费分1、网络广告按点击计费：CPC按照点击次数来计算广告费,此类的广告单价通常表现为 1000点击/ 元;除了考虑广告的放置位置,要想赚更多钱,广告的表现形式及内容决定了点击率;对广告主来说,提高广告点击率与控制广告费用成为主要的考虑方面,同时,防止站长作弊也成为广告主的主要任务之一;优点：此方式建立在用户进一步阅读广告的基础之上,因此广告客户更倾向于这种方式;2、网络广告按显示次数计费：CPM 按照显示次数来计算广告费,此类的广告单价通常表现为 1000显示/ 元;网络广告按显示计费是最早出现的计费方式,它使得广告的每次显示都有自己的价值,此形式,对于网站主来说是最省力的广告模式,只需要将流量引入放置广告的页面即可,而对广告主来说,因为不容易对流量进行监控,而且广告放置的位置不同,关注率也不同,却得付相同的价格,很容易造成浪费;优点：这种方式对广告发布者相对有利；缺点：对广告主相对不利,可能达不到预期的宣传效果;3、网络广告按效果计费：CPA/CPL/CPS通常我们叫做按达成诉求纯效果计算广告费,此类的广告单价通常表现为,1个注册用户/ 元、1个订单/ 元、销售分成比例;很多时候的网络购物行为是多次点击广告,多次查询相关信息后才确认购买的,而为此做出贡献的站点,甚至不只一个站点,不一定能获得相应的奖励;而对于广告主来说,有了可见的效果再付费,站长作弊难度高,成为广告主最愿意选择的广告方式,但是也不得不面对合作者寥寥的尴尬;优点：对广告发布者来说,如果广告投放成功,其收益比CPM的计价方式要大得多；广告主可以规避广告费用风险;缺点：对广告发布者来说有一定的风险;网络广告各类型优缺点比较企业站点/主页;优：可以较详细地介绍企业相关信息,上用户全面了解企业及企业产品或服务;缺：信息量太多,让人有种烦躁的感觉;按钮广告;优：醒目,能提供简单明确的资讯,而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性,可以放在相关的产品内容旁边,是广告主建立知名度的一种相当经济的选择;缺：缺点是其被动性和有限性,浏览者只有主动点击按钮,才能了解到有关企业或产品的更先进的信息;横幅广告/旗帜广告;优：旗帜广告通常置于页面顶部,最先映入网络访客眼帘动感十足,吸引力更强,表现更突出,倍受来访者关注;缺：由于旗帜的尺寸相当有限,不能负载大量的信息;插播式广告弹出式广告、弹入式广告、过渡式插入广告、智能插播式广告;优：更能吸引浏览者的注意力;缺：容易被关闭,被关闭的概率比浮动式广告的大;分类广告;优：比较受访问者欢迎,广告效果较好,目的性较强;缺：访问率低;电子邮件广告;优：覆盖面广、功能全、成本低、速度快、针对性强;缺：垃圾邮件的泛滥和困扰、评价电子邮件广告效果困难;关键字广告;优：针对性强、广告效果强;缺：费用很大;浮动广告;优：可以始终保持在当前网页的位置上;缺：很容易被关闭,失去网络效果;赞助式广告;优：放置时间较长且无须和其他广告轮流滚动,故有利于扩大页面知名度,而且成本低廉;缺：广告效果往往比较差;。
网络广告的形式有哪些？网络广告的形式和特征
网络广告的形式有哪些？网络广告的形式和特征在当今数字化时代，网络广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
网络广告的形式多种多样，从文字、图片到视频、动画，从搜寻引擎广告到社交媒体广告，无处不在。
本文将具体介绍网络广告的形式和特征，关心读者更好地了解和应用网络广告。
搜寻引擎广告搜寻引擎广告是一种常见的网络广告形式，通过在搜寻引擎结果页面中展现广告，吸引用户点击。
这种广告形式通常以文字形式消失，配以相关的链接。
搜寻引擎广告的特点是精准定位，能够依据用户的搜寻关键词将广告展现给目标用户群体。
此外，搜寻引擎广告还具有实时性强、投放成本可控等特点。
展现广告展现广告是指在网页上以图片、动画、视频等形式展现的广告。
这种广告形式通常以横幅广告、弹窗广告、浮窗广告等形式消失。
展现广告的特点是视觉冲击力强，能够吸引用户的留意力。
此外，展现广告还具有广告主可自定义创意、投放范围广等特点。
原生广告原生广告是一种融入网页内容的广告形式，以与网页内容相像的形式呈现，使用户在扫瞄网页时产生较高的点击率。
原生广告的特点是与网页内容融为一体，不会给用户带来打搅感，同时也能够提高广告的曝光率和点击率。
此外，原生广告还具有广告形式多样、用户体验好等特点。
社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上展现的广告形式，如在微博、微信、抖音等平台上消失的广告。
这种广告形式通常以文字、图片、视频等形式消失，能够精准定位目标用户群体。
社交媒体广告的特点是用户参加度高，能够与用户进行互动，同时也能够借助社交媒体平台的传播力气扩大广告影响力。
视频广告视频广告是一种以视频形式展现的广告，如在视频网站、移动应用程序等平台上消失的广告。
这种广告形式通常以短视频、长视频等形式消失，能够通过视觉和声音的双重冲击吸引用户的留意力。
视频广告的特点是信息传递效果好，能够生动地展现产品和服务的特点，同时也能够提高用户的记忆度和购买欲望。
特点总结网络广告的形式多种多样，每种形式都有其独特的特点和优势。
十大广告媒体的特征
十大广告媒体的特征广告媒体是企业进行品牌宣传和推广的重要渠道。
下面是十大广告媒体的特征：1. 电视广告：电视广告是广告媒体中最传统也是最有效的形式之一，具有广泛的观众群体和较强的视听冲击力。
2. 网络广告：随着互联网的发展，网络广告已成为企业宣传的主要途径之一，特点是覆盖面广、交互性强。
3. 广播广告：广播媒体有独特的优势，如广告成本低、传播速度快、适用于特定目标群体。
4. 报纸广告：报纸广告可以精确定位目标受众，传播效果明显，特别适合宣传地方性活动和促销活动。
5. 杂志广告：杂志广告的特点是宣传效果较为持久，适合品牌打造和高端市场推广。
6. 室外广告：室外广告受众群体广泛，具有随时可见的优势。
户外广告牌、公交车、地铁等都是常见的室外广告媒体。
7. 广告牌：广告牌位于人们经过的主要道路或人流密集的地段，能够吸引过往行人和车辆的眼球，是常用的宣传媒介。
8. 社交媒体广告：社交媒体平台如微信、微博等成为了广告主推广的重要渠道，因为人们习惯在这些平台上获取信息，具有较高的关注度和互动性。
9. 搜索引擎广告：搜索引擎广告是通过搜索引擎展示的广告，具有针对性强、点击率高的特点，是提高曝光和转化率的有效方式。
10. 视频网站广告：视频网站如YouTube、优酷等提供了丰富的视频广告资源，能够以生动的方式展示产品和服务，吸引用户观看和点击。
综上所述，不同的广告媒体具有不同的特点和适用性。
企业应根据产品特性、目标受众和市场需求来选择合适的广告媒体，以达到最佳的宣传效果。
广告媒体是企业进行品牌宣传和推广的重要渠道。
不同的广告媒体具有不同的特点和适用性，企业应根据产品特性、目标受众和市场需求来选择合适的广告媒体，以达到最佳的宣传效果。
下面将继续探讨每种广告媒体的特点和优势。
1. 电视广告：电视广告是广告媒体中最传统也是最有效的形式之一。
电视广告可以通过视觉和声音的冲击传递广告信息，具有广泛的观众群体。
通过在热门电视频道和节目上播放广告，可以实现更高的曝光率和影响力。
网络广告的3种类型及其特点
网络广告的3种类型及其特点随着互联网的普及与发展，网络广告作为一种全新的营销方式，越来越得到各种类型的企业的青睐。
网络广告不同于传统的广告形式，它具有更高的互动性、更广泛的受众、更直接的反馈效果等一系列优势。
但是，也正是因为这些特点，网络广告的种类也逐渐多样化，涵盖了广泛的形式和范畴。
本文将介绍网络广告的三种类型及其特点。
1. 搜索广告搜索引擎是互联网使用最广泛的应用之一，通过搜索引擎进行信息检索已成为人们获取信息的重要手段。
由此，搜索引擎也成为了一个极为重要的广告形式的载体。
搜索广告，又称为“关键词广告”或“付费排名广告”等，是指在搜索引擎的搜索结果页面上，通过某种竞价、招标等方式，将某些企业的广告信息投放到搜索结果的相关位置。
搜索广告一般以文字排版的形式呈现，其特点如下：（1）投放方式多样。
广告主可以通过各种方式，如竞价、招标、分时段投放等进行众多广告平台的竞争来获得最终的展示效果。
（2）受众需求鲜明。
搜索广告是通过人们搜索的关键词进行匹配，这意味着被展示给网民的广告信息有非常明确的受众需求，更符合用户的意愿，在提高点击率的同时，也有利于增强广告的营销效果。
（3）竞争激烈。
针对热门关键词的竞价，使得搜索广告显示的排序直接取决于竞价价格的高低。
因此，只有付出更高的价格才能获得更好的排名和曝光，这势必使得竞价成本相对较高。
2. 社交广告随着社交网络的兴起，社交广告也成为了越来越重要的广告形式。
社交广告是指以社交媒体为载体，通过各种形式的信息推送和交互互动功能，达到品牌推广和营销目的的广告形式。
其特点如下：（1）互动性强。
社交广告的互动性质决定了其与消费者的互动密切相关，可以让广告主与消费者之间实现高效沟通，提高品牌知名度和形象。
（2）用户粘性高。
广告推送是通过社交网络的用户数据进行选择和匹配，因此，能够更好地粘住用户，在社交网络上获得更大的曝光率和广告点击量。
（3）定向广告。
社交媒体拥有巨大的用户群，可以根据用户的属性信息、行为轨迹等，进行精准投放。
网络广告类型
网络广告类型网络广告类型指的是在网络上展示的广告形式，这些广告可以通过搜索引擎、社交媒体、电子邮箱等渠道进行投放。
这些广告类型各具特点，可以根据不同的目的和投放平台选择适合的广告类型。
一、搜素引擎广告搜索引擎广告是指通过搜索引擎展示的广告形式。
这种广告是基于用户搜索关键词，在搜索结果页上显示的广告。
搜索引擎广告通常是按照竞价排名的方式展示，广告主只有在搜索用户点击广告之后才会支付费用。
搜索引擎广告在增加品牌曝光、提高搜索排名等方面都有一定的效果。
二、社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上进行的广告形式。
社交媒体广告通常是基于用户兴趣、行为等特征进行投放的，在不同的社交媒体平台上展示不同的广告形式。
社交媒体广告的特点是可以精准定位目标人群，根据不同的目标人群选择不同的广告类型。
三、电子邮件广告电子邮件广告是指通过电子邮件发送给用户的广告消息。
电子邮件广告可以通过用户的兴趣、行为等特征对其进行精准投放，通过引导用户访问特定网站或推广产品服务等。
电子邮件广告的策略通常是通过撰写吸引人的邮件主题、优秀的邮件内容以及个性化的信息推荐来吸引用户的注意。
四、移动广告移动广告是指在移动设备上展示的广告形式。
移动广告可以通过应用内广告、游戏内广告、短信广告等形式进行投放。
移动广告是一种接触用户最频繁的广告形式，可以满足用户随时随地的需求，提高投放效果。
五、视频广告视频广告是指通过视频平台展示的广告形式，通常是在视频播放前、中、后投放的广告。
视频广告可以通过各种形式进行投放，例如广告贴片、滚动式广告、伸展式广告等。
视频广告的特点是趣味性强，可以更加生动形象地展示产品服务，吸引用户关注。
六、原生广告原生广告是指通过与平台上的内容相似的形式展示的广告形式。
原生广告可以融入平台内容中，在不影响用户使用体验的同时进行产品服务的推广。
原生广告通常非常自然，融入内容之中，不易被用户忽略，因此具有较好的效果。
七、轮播广告轮播广告是指在网站或应用程序上以轮播的形式展示的广告。
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网络广告类型及特点
一．类型
1、网福广告
2、文本链接广告
3、电子邮件广告
4、企业网站广告
5、赞助式广告
6、插播式广告
7、Rich Media
8、Cpc等等
二．特点
1、网幅广告
网幅广告(banner)就是以GIF、JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。
就是最早的网络广告形式。
网幅广告的分类:静态、动态、与交互式。
就是在网页上显示一幅固定的图片。
它的优点就就是制作简单,并且被所有的网站所接受。
形式多种多样。
2、文本链接广告
就是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。
整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式,而有时候,需要最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。
文本链接广告位的安排非常灵活,可以出现在页面的任何位置,可以竖排也可以横排,每一行就就是一个广告,点击每一行都可以进入相应的广告页面。
这种广告的好处就就是能根据浏览者的喜好提供相应的广告信息,对于这一点,其她的广告形式就是很难做到的。
3、电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。
电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。
通常采用的就是文本格式,就就是把一段广告性的文字
放置在新闻邮件或经许可的Email中间,也可以设置一个URL,链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。
文本格式的电子邮件广告兼容性最好。
4、企业网站广告
对于大多数企业来说,进入网络广告领域的第一步就就是建立自己的企业网站。
这些网站的建立仅仅就是因为这些企业认为有一个网站就是一件很酷的事情,就是公司瞧起来比较新潮,也怕因为没有网站而竞争中处于劣势。
这种网站的雏形就就是企业宣传用小册子的在线版。
5、赞助式广告
赞助式广告的形式多种多样,在传统的网幅广告之外,给予广告主更多的选择。
赞助式广告的定义至今仍未有明确划分。
这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意,及广告内容与频道信息的结合形式。
6、与内容的结合
广告语内容的结合可以说就是赞助式广告的一种,从表面上瞧起来它们更像网页上的内容而并非广告。
这种广告以网页内容的形式出现,所以它们的点击率往往会比普通的广告高。
广告主在做这种广告的时候需要非常小心,如果让浏览者有受骗上当的感觉,就会对品牌造成负面的影响。
7、插播式广告
插播式广告的英文名称叫“Interstitial”,不同的机构对此的定义可能有一定的差别。
“弹出式广告”就是”插播式广告“中的一个类别。
插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。
广告主很喜欢这种广告形式,因为它们肯定会被浏览者瞧到。
缺点就就是可能引起浏览者的反感。
为避免这种情况的发生,许多网站都使用了弹出窗口式广告,而且只有1/8屏幕的大小,这样可以不影
响正常浏览。
8、Rich Media
Rich Media Banner又称Extensive Creative Banner,一般指使用浏览器插件或其她脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果与交互功能的Banner,这些效果的使用就是否有效一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决与访问者的浏览器就是否能顺利查瞧。
9、CPC(按点击付费)就是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费。
如关键词广告一般采用这种定价模式。
10、CPM就是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。
这种广告的效果不就是很好,但就是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。
11、CPA就是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或订单来计费,而不限广告投放量。
12、CPS就是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。
13、CPT就是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都就是按照“一个月多少钱“这种固定收费模式来收费的,这种广告形式很粗糙,无法保障客户的利益。