广告的基本类型

二、形象广告的类型
1.企业理念型 这类型的形象广告向社会传播一种哲学思想，价值观念，理念风格，企业的精 神，这样有利于全体员工树立共同的价值观念，培养一种凝聚力，同时对广大的社 会受众也能形成良好的印象。 2.企业社会公益型 形象广告是企业对社会公共事业和公益事业的响应，以企业名义倡导一种精神 文明观念，对社会的一种看法，它展示一个企业的高度社会责任感，以次来博取消 费者的赞同或支持，产生一种关注效应。
三、公益广告的类型
公益广告的分类方法有很多种，在这里仅根据公益广告的主要内容和宣传目的，大 体可将公益广告分为如下四种类型：社会公德倡导型、城市区域建设型、爱心志愿服务 型、个人行为约束型。
1.社会公德倡导型 （1）反腐倡廉。 （2）关爱他人。 （3）关爱艾滋病人。 （4）倡导诚信。 （5）尊老爱幼。 （6）尊师重教。
二、公益广告的特征
2.主题的现实性 公益广告隶属非商业广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其他广告相比， 它极富现实意义，其主题经常与现实契合，其主题内容存在深厚的社会基础，它关注百 姓关注的话题，反映民生，以 百姓事为己任，取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜 怒哀乐。 公益广告的诉求对象是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。
1.社会的效益性 公益广告是公共广告的一个组成部分，是不以营利为目的，为社会公共利益而创 作、发布的广告，所以它又叫作由社会参加的，为社会服务的广告。公益广告区别于商 业广告的特点是它的非营利性。它通过呼吁公众对某一社会性问题的注意，从而用合乎 公益的准则去规范公众的言行举止，以达到培养良好的社会文化和社会风气的目的。
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第三节 形象广告
一、形象广告的定义
以树立商品及企业的形象和信誉为诉求目的，称为形象广告。形象广告属于声 誉型广告。
日本称形象广告为“印象广告”。20世纪60年代，美国广告大师D·奥格威提 出“品牌形象”理论，后逐步为企业所接受，形象广告从此成为一种重要的广告类 型。
企业广告的直接目的是为了扩大企业的知名度和影响力，建立并提升企业形 象。因而在广告中一般看不到广告主的产品信息或不是主要信息的信息的广告内 容，而更多的是表现企业的精神、理念及形象等。
三、商业广告的广告策略
1.实体定位策略 实体定位策略是指在广告宣传中，突出产品的新价值，强调与不同产品的不同 之处所带来的更大意义的一种广告策略。具体有以下几种策略。
（1）功效定位策略。 （2）品质定位策略。 （3）市场定位策略。 （4）质量定位策略。 （5）价格定位策略。 （6）商标定位策略。 （7）造型定位策略。 （8）色彩定位策略。 （9）服务定位策略。 （10）心理定位策略。
二、公益广告的特征
3.表现的号召性 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，即 意为公众服务的非营利性广告。 我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约 用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，播出了两条公益 广告，揭开了我国公益广告新的一页。
三、公益广告的类型
2.城市区域建设型 （1）创建文明城市。 （2）保护文化遗产。 （3）保护动物。 （4）保护环境。 （5）打击盗版。
3.爱心志愿服务型 （1）希望工程。 （2）青年志愿者行动。
三、公益广告的类型
4.个人行为约束型 （1）禁烟禁毒。 （2）义务献血。 （3）说普通话。 （4）交通安全。 （5）节约用水。
三、商业广告的广告策略
2.观念定位策略 观念定位是指突出产品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的产品观 念的一种广告产品定位策略。具体有两种方法：是非定位法和逆向定位法。 （1）是非定位法。 （2）逆向定位法。
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第二节 公益广告
一、公益广告的定义
公益广告通常由政府有关部门倡导，部分公司和企业参与资助，或完全由它们办 理的，是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的、不以盈利为目的，为社会公众切身利 益和社会风尚服务而设计的广告。
鉴于此，商业广告一方面具有促进销售、刺激消费的经济功能；一方面，具有 服务社会，传播符合社会要求、人民群众利益的思想、道德的社会功能；另一方面 因折射了一定的文化理念和思想而具有文化功能。
二、商业广告的功能
1.商业广告的社会功能 商业广告是否履行社会功能，决定于它是否会对社会环境造成广泛而深远的影 响。这是因为，广告在一定程度上都会表达、折射某种思想观念，体现出某种价值 批判或价值追求，人们接受广告的过程就是一个接受、认同和拥护的过程，广告的 表达内容和出现频次决定受众被感染、被影响的程度。 2.商业广告的文化功能 商业广告是一种社会文化现象，是社会文化的重要组成部分。广告文化既是物 质文化和精神文化共同作用下的产物，也是观念文化、行为文化的重要形式。
二、公益广告的特征
公益广告具有社会的效益性——即不以营利为目的、主题的现实性——即为社会共 同利益而不是为某些团体或组织服务，和表现的号召性——即公益广告的感染力和震撼 力三大特征。
二、公益广告的特征
公益广告具有社会的效益性——即不以营利为目的、主题的现实性——即为社会 共同利益而不是为某些团体或组织服务，和表现的号召性——即公益广告的感染力和震 撼力三大特征。
一、商业广告的定义
以盈利为根本目的，由商品经营者或服务提供者承担广告费用，通过一定的媒 介和形式直接或间接的宣传介绍所推销的商品或提供的服务的广告叫做商业广告。 主要包括产品广告和服务广告，是广告中最为常见的一种形式。
二、商业广告的功能
从广义的角度，商业广告具有三种属性：首先，商业广告本质上是一种经济现 象，具有功利性；其次，商业广告也是一种文化现象，具有思想性；最后，商业广 告更是一种社会现象，具有引导性。
第3章 广告的基本类型
目录/Contents
一
商业广告
二
公益广告
三
形象广告
知识目标
一、正确认识商业广告、公益广告和形象广告的性质。 二、掌握商业广告、公益广告和形象广告的应用法则。
ห้องสมุดไป่ตู้
能力目标
一、能够正确认识常见的生活广告。 二、能够准确评价商业广告、公益广告和形象广告。
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第一节 商业广告