实施品牌战略 打造现代农业
新乡,品牌战略下的现代农业
实施 品牌农业战略。从此 ， 高产 、 以“ 优质 、 高效 、 生态 、 安
全” 为发 展 目标 ， 乡市迅速 掀起 了 品牌 农业 的发展 高潮 。 新 新 乡市 委 书记李 庆 贵认 为 ：要 用 工业 化 的思维 发展 现 代 “
农业 ， 用品牌农业战略拉动现代农业发展 ， 积极探索农业 规模化、 标准化、 产业化 、 品牌化 、 集团化发展。” 新乡市委、 市政府高度重视品牌农业工作 ， 将其列入 农村经济重点工作进行安排部署 ， 市委书记李庆贵和市委 常委 、 副市长王晓然先后作出 １ 次批示 ， ６ 对品牌农业工作
大兴 品牌农 业战略
２０ 年 ， 乡市 委 、 政府 审 时度势 、 断决 策 ， 出 ０８ 新 市 果 提
相继获得 国家农产品地理标志登记和保护 。先后培育的
“ 金粒 ” 麦 、米多奇 ” 小 “ 膨化食 品 、迪 一 ” “ 大米 、宏 力” “ 葡萄
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新乡 ， 是一个充满 “ ” 风情 的城市 。从 大兴品牌农业 战略之 日 ，原 农 郁 起 “ 阳大米 ” 中国第一麦 ” 米 多奇” 佐今 明”等一 个个农业 品牌在这里 开花结 “ “ “ 果， 它们所承载 的 ， 不仅仅是企 业 的价值 ， 更是社会 的责任 。
．
新乡 ， 品牌 战略下 的现代 农业
围绕 如火 如荼 的 中原 经济 区建 设 ， 乡正步 履矫 健地 新 在“ 三化 ” 协调 发展 的路途 上 阔步前 行 。以延津 强筋 小麦 、
业， 以扶持培育农产品生产 、 加工、 流通、 销售龙头为重点 ，
新 乡创 造性 地建立 了“ 龙头 企业 ＋ 户”农 民专业 合作社 农 “
实施品牌农业战略 推进现代农业建设——平度市发展高端特色品牌农业追踪研究
品牌农业的提升和维护等 。 品牌农业的发育 、 提升和维护要妥 善处理政府推动 、 市场引导和农 民主体的关系； 要切实解决农
业特色资源 、 产业龙头 、 品牌农业的内生关系 。
第 四， 品牌农业发展要建立长效机制 。 建立在特色资源基
础上 的品牌农业 ，如何 实现资源优势向经 济优势转换是政府 和农 民的长远战略 ，其 中最重要 的就是科技 的支撑和产 业化 的形成 。 当然 ， 科技支撑和产业化形成的关键是 突出农业公共 研究机构 的主体地位 ， 加速构 建农业科技创新体系 ； 通过政策 和技术诱导 ， 高农业科技的推广应用程度 ， 提 建立健全新型农 业技术 推广 体系 ； 促进农 业生产标准化 、 经营产业化 、 品市 产
标 １８ ，其 中地理标志证 明商标 ｌ ，山东省著名商标 ｌ ２件 件 件， 青岛市著名商标 ｌ ， 件 岛城十大农产品商标 ３ 。 件 第 四、 建立农产品质量检测体 系。 度市 围绕蔬菜 、 平 花生 、
果品 、 葡萄等 主导产业 ， 研究 制定 了 ３ ５项农 产品技术 操作规 程， 初步建起 了农产 品质量检测体系 ， 已有 ４ 个 高端 特色农 ８ 产品通过无公害农 产品 、 色食品 、 绿 有机 食品“ 品” 三 认证 ， 并
市发展高端特色品牌农 业提供全方位的科技服务。闻名遐迩
传统农业 向现代农业 的历史性转变 ， 大力实施品牌农 业战略， 走高端特色农业的发展道路 ，为我 国发展现代农业探索 了一
条重要途径 。
一
的“ 马家沟” 芹菜 ， 就是 由平度市农业局和李园街道科技人员 ，
、
基 本 做 法
走高端特色农业的发展道路 ，是平度市实施 品牌农业 战 略 ，推进现代农业建设的点睛之笔 。其基本做法可概括为 以
打造农业品牌策划书3篇
打造农业品牌策划书3篇篇一《打造农业品牌策划书》一、前言随着人们生活水平的提高，对于食品安全和品质的要求也越来越高。
因此，打造具有特色和竞争力的农业品牌，成为了当前农业发展的重要任务。
本策划书旨在为打造农业品牌提供全面的指导和建议。
二、品牌定位1. 目标市场：确定目标市场的需求和特点，以便更好地满足消费者的需求。
2. 品牌核心价值：明确品牌的核心价值，如产品的品质、特色、安全等。
3. 品牌形象：设计符合品牌核心价值的品牌形象，包括品牌名称、标志、包装等。
三、品牌建设1. 产品研发：不断研发具有特色和竞争力的农产品，提高产品的品质和附加值。
2. 质量管理：建立严格的质量管理体系，确保产品的安全和质量。
3. 品牌传播：通过广告、宣传、公关等手段，提高品牌的知名度和美誉度。
4. 品牌体验：为消费者提供优质的品牌体验，如产品展示、品尝、互动等。
四、品牌营销1. 渠道建设：建立多元化的销售渠道，如超市、专卖店、电商平台等。
2. 价格策略：制定合理的价格策略，既要保证产品的利润，又要考虑消费者的接受程度。
3. 促销活动：策划各种促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 客户关系管理：建立客户关系管理系统，提高客户满意度和忠诚度。
五、品牌管理1. 品牌监测：建立品牌监测体系，及时了解品牌的市场表现和消费者反馈。
2. 品牌维护：及时处理品牌危机，保护品牌形象和声誉。
3. 品牌创新：不断进行品牌创新，提高品牌的竞争力和活力。
六、财务预算1. 品牌建设费用：包括品牌定位、品牌设计、品牌传播等费用。
2. 品牌营销费用：包括渠道建设、价格策略、促销活动等费用。
3. 品牌管理费用：包括品牌监测、品牌维护、品牌创新等费用。
4. 其他费用：包括办公费用、人员费用等。
七、风险评估1. 市场风险：分析市场需求和竞争情况，评估市场风险。
2. 产品风险：分析产品质量和安全问题，评估产品风险。
3. 品牌风险：分析品牌知名度和美誉度，评估品牌风险。
实施品牌化战略 提高农业生产效益——宝山区实施农业品牌化研究
农业增效、 民增 收 的必然选 择 。近 几年 来 ， 们通 过各种 农 我
宣传 途径 和形式 ， 加强 对 实施农 业品 牌战 略 的宣 传发 动 ， 一
是提高各级干部 和农业 工作者 对实 施农 业 品牌 战略重要 意 义的认识 ， 切实把创建农业品牌作 为推动农业 经济发展 的重 要工作来抓 ； 二是引导广大农 业生产经营者 ， 变传统观念 ， 转 打破小农 经济思 想 ， 确立 现代农 业生 产经 营 的理念 ， 增强 品
２ ５ 落 实扶 持 政 策 ， 强服 务 ， ． 加 为创 建 农 业 品 牌 注 入 活 力
２ １ 加 强 宣传 发 动 。 变思 想观 念 ， 强 创 建 农 业 品 牌 意 识 ． 转 增
随宝 山城乡一体 化 的发 展 ， 农业 耕 地面 积逐年 减少 ， 为充
分发挥地域优势 ， 应合 理利用土地资源 ， 依靠 科技 ， 实施农业
积 ３３ ３８亩 ， 年产值 １０ ２ ０多万元 ． 口 ４ ０万元 ； 出 ０ 蔬菜种 子品
牌有“ 宝杨 ” “ 、宝大” ２个产 品， 年销 售蔬菜种子 ２ ５万 ， ． 产
值 ２ ０万 元 ； 果 品牌 有 “ 桥 西 甜 瓜 ” “ 罗 店 瓜 果 ” ０ 瓜 盛 、金 ２个
产品， 面积 １ １６亩 ， 产量 ２ ３万 ｔ 产值 ３０ ２１ 年 ． ， ６ ０万 元 ； 产 水 品牌 有“ 绿态” “ 、绿佳盈” ２个产 品 ， 年销售额 ２ ４ ．５亿元 ， 口 出 创汇 ２ ０ ９ ０多万美元 ； 畜禽 品牌 有“ 宝园 ” 园林 鸡 ， 牌 年生 产 ２ 万只 ， 产值 ５ ０万元 ； 用 菌品 牌 有“ 食 超大 ” 年 产 ２ ０ ｔ 用 ， ００ 食 菌 ， 口创汇 ５ ０万美元 。宜食蔬菜 园艺场 和金 篮子 园艺 场 出 ０ 的 ４个产品通过了“ 上海市安全卫 生优质农 产品” 认证 ； 上海 北部水产养殖 中心的“ 绿态牌 ” 品 ， 产 获得 ＩＯ ０ １ ０ ０国 Ｓ ９ ０ —２ ０ 际质量体系的认证 ， 目前正在进行 欧盟及 ＨＡ ￣Ｐ认证 。 Ｃ；
我国实施农产品品牌战略中的问题分析
我国实施农产品品牌战略中的问题分析（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）内容摘要：在农产品市场竞争日益加剧的情况下，实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择，对于开拓农产品市场、增加农民收入、促进农产品生产经营的市场化、获取高的农产品附加价值具有重要意义。
农产品品牌战略的发展与加强农产品标准化紧密相关，需要以先进生产技术与社会分工发展为基础，品牌的实施还需要得到政府的有力支持。
关键词：农产品品牌战略农产品标准化农产品品牌是为了识辨特定的农产品，把传统意义上的农产品赋予品牌的特征，便于使之形成比较优势。
品牌是由农产品生产经营企业创立，依靠知识产权保护和市场化运作发生作用，在国内外农产品市场上逐渐成为竞争的主旋律。
为了在国内外市场上提升我国农产品的竞争力，实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择。
我国实施农产品品牌战略的意义国际方面。
自从我国加入WTO后，我国经济中的农业生产逐步与国际接轨，面对国外农产品大量进入我国市场，国内农产品还未做好迎接与国际农产品竞争的准备，最主要的原因是我国农产品品牌发展不力，尚未形成具有国际竞争力的农产品品牌，致使我国在农产品国际贸易中处于不利地位，为了扭转对我国农产品的不利局面，实施农产品品牌战略迫在眉睫。
国内方面。
实施农产品品牌战略，使消费者对某些农产品品牌形成一定的偏爱，在不同品牌农产品之间形成稳定的消费群体，从而可以保持生产商的市场份额，有利于农业生产的稳定；实施农产品品牌战略，有利于宣传推广农产品，培养顾客对品牌的忠诚度，使广大顾客把某种农产品的品牌同其生产者、产品质量与特色联系在一起，达到刺激消费者产生购买欲望的效果；实施农产品品牌战略，是农业产业化经营发展的必然选择，而农业产业化生产经营的关键是龙头企业，龙头企业占领市场的核心是具有品牌的农产品，只有打造强大的农产品品牌，农业产业化经营才能获得成功，进而使这种组织生产方式对农民收入增长起到助推作用，对构建和谐社会具有现实意义；实施农产品品牌战略，有利于生产者依据优质优价的原则制定高的价格，获取垄断利润；实施农产品品牌战略，可以维护专用权利，对于经过注册的商标，生产者既有保证产品质量的义务，也有得到法律保护的权利，使品牌成为厂商竞争的工具。
把品牌培育作为现代农业发展的重大战略
作 用 实 现 优 胜 劣 汰 的 同 时 ， 发 挥 政 府 机 构 的 扶 标 准 体 系 ， 规 范 和 完 善 农 产 品 品牌 推 介 和 认 定 平 持、 引 导与 监管 作 用 ， 把 品 牌 培 育 作 为 现 代 农 业 台 ， 强 化对 相 关主 体行 为 的监 督 ， 健 全 投 诉 举 报 发 展 的重大战 略 。 为此 ， 朱保成 提 出了 四点建议 。 渠道和 依法 查处机 制 ， 鼓 励 公 众 参 与 到 农 产 品 品
一
个 农 产 品 品牌 从 开 发 设 计 、 培 育 成 长 到 最 后 形 头 企 业 等 新 型 经 营 主 体 的 品 牌 建 设 和 产 地 环 境 国农村 金 融体 系薄 弱 、 农 业 贷 款 难 等 问题 ， 制 约 农 产 品 生 产 纳 入 政 策 性 保 险 范 围 。
一
．
： ｉ Ｕ ｉ ｌ Ｉ 卜
吉 林 畜 牧 善 ｔ ｉ ２ ０ １ ４ 年 第 ３ 期
把 品 牌 培 育 作 为 现 代 农 业 发 展 的 重 大 战 略
全 国政 协委 员 、 农 业 部党 组成 员 、 驻 部 纪 检 发 展 规 划 。 支 持 创 立 有 关 农 产 品 品牌 培 育 和 发
登 记保 护 ， 轻 开发 培育 。 多 数 地 方 以是 否 获 得 有 中都 有 高 效 率 、 低 利 息 和 融 资 期 限长 的 政 策 性 金
机食 品 、 绿 色 食 品 和 无 公 害 农 产 品 认 证 作 为 奖 励 融 支 持 。 政 府担 保 贴息 ， 政 策 性 金 融 提 供 有 偿 资
量 的信 心” 。
强技术 含量 高、 市场容量 大 、 附加 值 和 效 益 高 、 能
农业品牌战略打造农产品品牌的策略和成功案例
农业品牌战略打造农产品品牌的策略和成功案例在当今的市场竞争中，农业品牌战略成为了农产品行业中打造和推广农产品品牌的必备手段。
本文将讨论农业品牌战略的重要性、策略和成功案例。
一、农业品牌战略的重要性农业品牌战略对于农产品行业的发展至关重要。
首先，农业品牌可以提高农产品的竞争力。
通过打造农产品品牌，可以更好地区分自己的产品与竞争对手的产品，并在竞争中脱颖而出。
其次，农业品牌可以增加农产品的附加值。
一个有好的品牌形象的农产品，其价格会比普通农产品略高，但消费者更愿意购买，并愿意为其支付更高的价格。
因此，农产品品牌可以提升产品的附加值，从而增加利润空间。
最后，农业品牌还可以建立和增强消费者的忠诚度。
当消费者对某个农产品品牌有好的体验和信赖时，他们更有可能成为该品牌的忠实消费者，并且愿意为了购买该品牌的产品做出更多努力。
二、农业品牌战略的策略1. 定位策略农业品牌定位是打造农产品品牌的关键步骤。
首先，需要明确目标消费群体，并了解他们的需求和偏好。
然后，根据目标消费群体的需求，确定产品的定位，明确品牌形象和核心竞争力。
2. 品牌传播策略农业品牌的传播策略主要包括市场营销、宣传推广和网络推广等。
可以利用传统媒体和新媒体的组合手段，如电视广告、广告牌、杂志、报纸、宣传册、公众号、微博等进行品牌宣传。
同时，还可以通过参加农业展览、举办品牌推广活动等方式加强农产品品牌的知名度和影响力。
3. 品牌形象管理策略农产品品牌形象管理主要包括产品质量管理和售后服务管理。
确保产品质量始终符合标准和消费者的期望，提供良好的售后服务，建立消费者与品牌的良好互动关系。
三、成功案例1. 双塔牌双塔牌是中国农产品品牌中的一面旗帜。
双塔牌在多年的发展过程中，凭借其提供的优质农产品和可靠的服务，赢得了广大消费者的青睐。
通过持续的品牌形象管理和市场推广，双塔牌成为了中国农产品品牌中的佼佼者。
2. 玛氏玛氏是国际农产品品牌中的一枚璀璨明星。
玛氏凭借其优质的农产品和创新的品牌营销策略，在全球范围内赢得了消费者的认可。
实施基地品牌战略 全力打造沂蒙高效特色农业
下， 在种植方法上 ， 应用精播技术 。在品 “ 大源有机塘贡米产销专业合作社 ” 几年 。 种上采用 自己选育和外部 引进相结合 的 来先后举办各类培￣Ｉ 余次 ， Ｊ２ Ｉｏ 参加培训 的 方法 ，先后选育和 引进 了 １ 多个优质高 农 民达 ５ ０ 余 人 。他 先 后 承 包 和 经 营 的 ０ ００ 产水 稻和优质 高产 小麦新 品种 。在 病虫 ２ ３ ３ ９ ． 公顷 （４ ０ ）土地 ，均被临沂市 ４０ 亩 害 防 治方 面 采用 物理 防 治和 化学 防治相 结 政 府 和 山 东 省 农 业厅 授 予 “ 级 农 业 标 准 市 合的办法 ， 在承包 田里全部安装 了诱蛾杀 化生产基地 ”和 “ 山东省 绿卡项 目示 范 虫灯 、粘虫板等。用药时 ， 全部使用生物 区” ，并被临沂市农业局命名 为 “ 临沂市 制剂和低毒、无残 留的杀虫剂。他在机械 有机农业示范基地” 。 化作业上舍得投入 ， 几年来先后投资近百 通过几年 的努力 ，唐 开平 的有 机水 万元用于购置农业机械， 机械化程度达到 稻基地和他的加工厂 已顺利通过了国家有 ８ ％。通 过 以上 科 技措 施 ，唐 开 平 所 经 营 机 产 品认 证 中心 的认 证 ， 补 了 山 东 省在 ０ 填 的土地 由过去的低产 田， 全部改造成为远 有机稻米上 的空 白。 生产 的“ 他 沂蒙丽珠” 近 闻名 的 高 产 田 ，优质 水 稻 ６ ７ ６ 平方 米 产 牌有机塘贡米 ， 先后被评为 “ 沂蒙特产放
薹
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实施 基地 品许蜮 略 全 乃酊违 靖蒙高效 特 色衣业一
怎样依托家乡自然环境,自然优势,特色产业谋求发展,实现乡村振
怎样依托家乡自然环境,自然优势,特色产业谋求发展,实现乡村振1、实施科技创新当前，我国农业发展处于由增产导向转向提质导向的关键时期，推动农业科技创新是提高农业发展质量效益和实现农业绿色发展的根本途径。
要明确农业科技创新的目标和方向，把满足人民对优质农产品的需要摆在突出位置，建立产学研结合的农业科技创新体系，加强农业绿色生态、提质增效技术研发应用，推动农业发展质量、效益、整体素质全面提升，显著提高农业绿色化、优质化水平。
2、实施品牌战略推行标准化生产、培育农产品品牌，是发展现代农业的必然选择，是推进农业质量变革的有效途径。
农业对自然资源和生态环境的依赖性强，农产品品种和品质存在区域差异。
实施农产品品牌战略，保护地理标志农产品，打造一村一品、一县一业发展新格局，有利于各具特色的地域资源优势转化为市场竞争优势，破解农产品同质竞争和增产不增收困境，从而促进农业区域结构、产业结构、品种结构全面优化。
3、促进产业集聚发展促进产业集聚发展。
“园”“区”能够聚集资金、科技、人才等要素，是实现乡村产业振兴的重要抓手。
以“园”“区”建设促进产业集聚，应注重“园”“区”平台与特色村镇发展相结合，大力培育发展产业、生态、文化、旅游深度融合的特色村镇。
引导农村一二三产业适度集中，建设产业、生活、生态一体化空间，创建一批农区、园区、镇区互动的产业融合发展先导区，为实现农业强、农村美、农民富探索和积累经验。
4、破除城乡二元结构破除城乡二元结构。
城乡二元结构是影响城乡协调发展的主要障碍，制约城乡要素平等交换、收益合理分配，妨碍农业综合效益和竞争力提高。
进一步破除城乡二元结构，需要建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系。
全面深化改革，清除阻碍要素下乡的各种障碍，推动城乡要素自由流动、平等交换，激发农业农村发展活力。
坚持以城带乡、以工促农，用现代生产方式、信息技术改造提升农业，加快农业现代化步伐，促进农村一二三产业融合发展。
5、促进小农户与现代农业的有机衔接小农户长期大量存在是我国农业发展的基本国情。
农业品牌助力乡村振兴江西省农产品品牌打造计划
农业品牌助力乡村振兴江西省农产品品牌打造计划随着乡村振兴战略的深入实施，农业品牌的建设和推广变得愈发重要。
江西省作为农业大省，拥有丰富的农产品资源和悠久的农业传统，有着巨大的潜力和优势来推动农产品品牌打造。
本文将从农产品品牌的意义、品牌打造的必要性以及农业品牌对乡村振兴的促进作用等方面进行分析，提出农产品品牌打造计划。
一、农产品品牌的意义农产品品牌是通过对农业产品进行品牌化、差异化、个性化的生产、加工、销售和服务，塑造农产品的形象，提高产品附加值的过程。
农产品品牌的建设具有以下几点重要意义：1.1 提升农产品附加值。
通过品牌建设，农产品从低附加值的原始农产品转变为高附加值的品牌产品，从而提高农产品的销售价格，实现农业产业的增加值。
1.2 增强产品竞争力。
农产品品牌可以提升产品的知名度和美誉度，树立产品的良好形象，增强产品在市场上的竞争力，有助于抵御外来竞争。
1.3 推动农村产业发展。
农业品牌的建设需要整合农产品生产者、加工商、销售商等各方力量，促进产业链的完善和升级，推动农村经济的发展，实现乡村振兴战略目标。
二、品牌打造的必要性农产品品牌打造是农产品进行差异化竞争的重要手段，具有以下必要性：2.1 市场需求多样化。
随着消费升级和人们对健康、安全、品质的追求，市场需求愈发多样化。
只有通过品牌打造，才能满足不同消费者对农产品的个性化需求。
2.2 农产品同质化竞争严重。
目前，许多农产品同质化竞争严重，无法形成差异化竞争优势。
品牌打造可以通过产品包装、营销宣传等方式，突出产品的独特性和品质优势，打破同质化竞争格局。
2.3 农业供给侧结构性改革。
农产品品牌打造可以促进农业供给侧结构性改革，推动农产品从数量扩张向质量提升转变，提高农产品供给的适应性和灵活性。
三、农业品牌对乡村振兴的促进作用农业品牌对乡村振兴具有积极的促进作用：3.1 带动农村就业创业。
品牌化的农产品需要专门的团队进行生产、加工、销售和服务，为农村提供了大量的就业和创业机会，促进农民增收致富。
东营市实施农业品牌战略综述
导涉 农企业 、 民合作经 济组织 等各类 生产 主体 申请 商标 农
注册 ， 建 自己 的 品牌 ， 积极 争创 名 牌 。截 至 ２ １ 创 并 ０ ０年 底， 该市共有 涉农产 品注册 商标 １２ ２ ６件 ， 占全 市商标 总 量 的 ２ ． ％ ， 中初级农 产 品商 标 ２ ９件 、 产 品加 工 品商 ６１ 其 ０ 农 标 １１ ０ ７件 ； 中被认 定为 中国驰 名商 标 ， 誉 、 球 等 １ 驰 华 半 ２
培 育 东营 市 农 业 品 牌 的 对 策 建议 。 关 键 词 ： 业 品牌 ； 育 ； 策 ； 营 市 农 培 对 东
中图 分 类 号 Ｆ０ ． ３４３ 文献标识码 Ａ 文章 编 号 １０ ７ ３ （０ １ ０ ０７— ７ １２ １ ）３—１ — ２ １ ０
农 业品 牌 化是 现 代 农 业 的 重 要 标 志 ， 进 农 业 品 牌 推 化， 有利 于促进农业 生 产标 准 化 、 营 产业 化 和 产 品市 场 经 化， 是实现农 业增 效 、 民增 收 的重要 举 措 。培 育一 批 具 农 有本地地 域特色 和较 大影响力 的农业 品牌 ， 是推 进高 效 生 态农业发 展 的有 效途径 。近几 年来 ， 东营 市积极 实施 培 育 农 业 品牌 战略 ， 并取 得 了显 著 成 效 。现 以东 营 市为 例 ， 就 如何加快农 业 品牌 培育提 几点对 策及建议 。
黄河 口大 闸蟹 经大力 宣 传 推介 ， 知名 度 极 大提 高后 ， 价格
由过 去 的 ４ ０～６ ０ 上 涨 为 ２０ ０ ｋ ， 闸蟹 养 殖户 ｇ大 每 ６ ７ 收 入 由过 去 的 不足 １０ ６ｍ ０ ０元上 升 为 目前 的 ５ ０ ００
１ 东营 市农业 品牌发展 现状
打造农业品牌策划书3篇
打造农业品牌策划书3篇篇一《打造农业品牌策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于农产品的品质、安全和品牌形象的要求越来越高。
同时，农业市场竞争日益激烈，打造具有特色和竞争力的农业品牌已成为农业企业发展的关键。
本策划书旨在为[农业企业名称]制定一套全面的品牌打造方案，提升其品牌知名度和市场竞争力。
二、品牌定位1. 目标市场：主要针对城市中高端消费者，注重健康、品质生活的人群。
2. 品牌形象：绿色、有机、高品质、可信赖。
3. 品牌核心价值：提供安全、健康、美味的农产品，传递自然、生态的生活理念。
三、品牌策略1. 产品策略严格把控农产品质量，确保符合有机、绿色标准。
不断优化产品品种，满足消费者多样化需求。
加强产品包装设计，突出品牌形象和产品特色。
2. 价格策略采用中高端定价策略，体现产品的高品质和独特价值。
根据市场情况和竞争对手价格，适时进行价格调整。
3. 渠道策略建立线上线下相结合的销售渠道，包括电商平台、专卖店、超市等。
加强与经销商、零售商的合作，拓展销售网络。
4. 促销策略举办农产品品鉴活动，让消费者直接体验产品品质。
利用社交媒体、广告宣传等手段，提高品牌知名度。
推出会员制度、优惠活动等，增加消费者粘性。
四、品牌传播1. 品牌标识设计设计一个简洁、独特、易记的品牌标识，体现品牌形象和核心价值。
2. 品牌宣传口号制定一个富有感染力和号召力的宣传口号，如“品味自然，享受健康”。
3. 传播渠道利用电视、报纸、杂志等传统媒体进行品牌宣传。
加强在社交媒体平台上的推广，如、微博等。
参加农业展会、农产品推介会等活动，提升品牌知名度。
五、品牌管理1. 建立完善的品牌管理制度，明确各部门职责，确保品牌策略的有效实施。
2. 定期进行品牌评估和监测，根据市场反馈及时调整品牌策略。
3. 加强品牌保护，防止侵权和假冒行为。
六、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）：完成品牌定位和策略制定，启动品牌标识设计和宣传口号创作。
实施品牌战略 促进新农村建设
实 胞 晶 牌 战 略 促 进 新 农 材 建 设
文 ／赵 连 寰
实施 商 标 、 品牌兴 农 战 略 ， 力发展 品牌农业 ， 大 把
蔬 菜生 产 的农户 就近 ２ ０ ０ ０户 ．而且 正 呈强 劲发 展之
农村 的资源优势转 化为经 济优 势和竞 争优 势 ，提 高农
可 以产生 品 牌效益 ，商标 的无 形 价值 可 向产品转 移 ， 然 后通过 市 场变成 附 加值 。 农产 品没有 商标 是一 个 价 格 ， 了商 标 可 能就 是 一 个更 高 的价 格 ． 标 使得 农 有 商 民完全 有 可 能在 农 产 品数 量 不 增 加 的情 况 下 增 加 收
是 带 来产 品增 值 。商标 一 旦和农 产 品结 合 ． 就
如此。 五是促进农业社会化服务体系 的发展。 商标在
促进 农业 产业 化 经 营和规 模化 经 营的 同时 ， 推动 了 也 我 区农 村 经纪 人 队伍 的形 成 ，并 促 使 其 逐 步 向合作 社 、 司 、 送 中心等 专 业化 农业 服 务企 业 方 向发展 。 公 配 服 务业 本 身 又 通过 商 标 提 高 了 自己 的服 务 档 次 和 发 展 能力 。 区在 商标 引 导下 注册 的专业 农业 服 务企业 我 已达 ｌ ４家 ， 正在 办理 注 册商 标 的 、 与农 业服 务有 关 的 合 作社 、 司等 也有七 八 家 ； 公 大孟 庄 “ 马蔬 菜有 限公 黑 司 ” 过 注册 “ 马” 通 黑 商标 ． “ 马 ” 菜 很 快 进 入 国 使 黑 蔬 内各大超 市 ． 并远 销港 、 、 、 南 亚 等 国家和 地 区 ， 澳 台 东 年 销售 额 数亿 元 ，黑 马 公 司 ” 因此 成 为 我 市 “ “ 也 农产 品销售 ” 的龙 头企 业 。六是 维 护权 益 。商标 一 经注册 ， 商 标 注册人 即取 得其 专 用权 。如果 他 人违 法使 用 ， 商 标 注册 人或 者利 害关 系 人便 可依 法 予 以制 止 ， 要求 并
实施品牌战略 提升农产品竞争力
一
实施 品牌 战略 提 升农产 品竞争力
口 本 刊 记者 李 战 彪
Ｊ ，
随着现代农业的发展， 产业化步伐 的加 快， 农产 品的供给在 整体 上 已从长期短缺变 为总量基本平 衡， 买方
市场 已经形成， 农产 品的优势正在 由以前的数量型向质量型转变。 然而， 是什么左右 着农产品的命运？为什么有
一
些知名企业都具有几十年乃至上百年 的营销经验， 而我 国在这方面可说起步较 晚， 财力也 有限。从这个角度
来说 ， 国的企业在营销方面没有优势， 我 相反还很 落后 。因此 ， 要以品牌合理定位为起 点， 细分 市场 ， 究适合 国 研 情的营销手段 ， 高品牌知名度 ； 以品牌 带动研发 、 提 再 管理等 ， 成品牌 经营与提 升企 业核心 竞争力 的 良好互动 形
户， 不断创新 以抓 紧最终顾客 ， 而这些创 新都 必须有法律上的保护 ， 否则不被 竞争对手模 仿就是 一句空话。
譬
关系。 ・
四、 动态调整企业核心竞争力 与品牌战略， 保护企业品牌。企业核心竞争力 与品牌不是一成不变的， 要随着 经 济环境 、 竞争对 手状况 、 业发展战略不断进行调整 ， 企 以保持企业竞争优势与品牌形象。同时． 有核心竞争力 还 与品牌 的保护 问题 。一个 组织要成长 ， 就必须变成学 ＞型组织， － － ｊ 专攻核心专长 ， 然后 以核心专长直接指 向最终用
的农产 品可以登饭店入超市 ， 至能够拓展海 外市场 ； 甚 有的却只能流落街边 小摊 ， 至无人闸 津 ， 甚 即使是优质产
品往往也不被人所知而难以卖出应有 的价格。
改革开放 以来 ， 温饱 问题得到 了解决 ， 农产 品消费进入 了讲 营养 、 讲安全 的新 阶段 ， 人们消 费更愿意购买标 有“ 绿色食 品” 标识 的品牌农 产品， 农产 品品牌观念大大增强。 品牌对于消费者而言 ， 其价值要远远大于产 品所 提供的功 能。正 因为这个原 因， 对于创造差异 ， 培养 消费者 的忠诚度 ， 传递 高 品质的信息及扩 大市场份 额来讲 ， 品牌扮演着至关重要的角色 。大家其 实只要单单看 一下那些在 中国成功创建 的西方 品牌便会知道 品牌在市场
绿色新疆品质农业——积极实施农产品品牌战略大力促进农产品市场开拓
名 牌农 产 品 。 农 产 品 生 产领 域 推 行 Ｇ Ｐ认 证 。 产 品 加 在 Ａ 在农 工企业推行 ＨＡ Ｐ认证 的前期准 备工作已经就绪 。 ＣＣ １３ 坚 持不 懈 地 开展 农产 品 品牌 宣传 推 介 工 作 ． 利 用 中 国 国 际 农 产 品 交 易 会 （０ ３ ２ ０ ２ ０ － ０９年 共 七 届 ） 、 新 疆 国 际 农 业 博 览 会 （０ ４ ２０ ２ ０ － ０ ９年 共 六 届 ）新 疆 特 色 农 、
新 疆 维 吾 尔 自治 区 农 业 厅 先 后 制 定 了 《 疆 维 吾 尔 自 新 治区无公害农产品保护办法》 《 和 自治 区 农 业 名 牌 产 品 评 选
认定办法》 为农产 品优质化 、 ， 品牌化建 设打下 了坚 实的基 础 。针 对 新 疆 地 方 特 色 农 产 品 质 量 标 准 不 完 善 的 状 况 。 自 治 区 农 业 厅 组 织 制 定 了 一 系 列 无 公 害 农 产 品 、 色食 品 地 绿
要 大 力 推 动 无 公 害 农 产 品 、 色食 品和 有机 食 品 认 证 。 绿 争 取 早 日实 现 农 产 品 全 覆 盖 。 强 地 理 标 志 登记 和 Ｇ Ｐ认 加 Ａ 证， 保护新疆特 色农产品特有属性 ， 打击假冒伪劣新 疆农产 品 ， 进 新 疆Байду номын сангаас农 产 品挺 进 国际 市场 ， 建 世 界 品 牌 。 促 创 ２３ 大 力 推 进 标 准 化 生 产 ．
展 全 程 质 量 监 管 ， 厉打 击假 冒标 志标 识行 为 ， 牢 农 产 品 严 打 品牌发展基础 。 ２４ 加 大 品牌 宣传 力 度 ． 增 加 对 品 牌 农 产 品 宣 传 的 投 入 ， 造品 牌 形 象 。 大 影 塑 扩
南京市农林局——实施品牌战略,继续推进现代都市农业的发展
，
取 得 了 非 常 显 著 的成 效 销售农产 品5 7 0 万 元
，
南 京 农 业 嘉年 华 已 经 在 全 国 形 成 了 品
。
牌
。
为期 两 天 的 农 业 嘉 年 华 活 动 参 与 人 数 达 2 5 农产 品 质 量 继 续 提 升
。
，
央视 《 闻 联播 》 节 目专 门 予 以 报 道 新
拥 有 国 家 级 名 牌 农产 品 6 个
、 、
省 级 名牌 2 6 个
、
、
市 级 名牌 6 2 个
、
。
农 业 生产 安 定 有序
加 强动 物 防疫
，
植 物病 虫害防 治
农药 残 留控 制
农机安全
种 子 管理
、
饲料
添 加 剂 和 毒 鼠 强 监 管 等工 作
保 证 了 农业 生 产 的 安全和 社 会 的稳 定
，
，
累计 制 定 省
市地 方 农 业 标 准 1 4 3 项
、
认 定 无 公 害产 地 3 7 2 个
、
面积 188 万亩 森林防 火
。
，
占食 用 农 产 品 基 地 面 积 的 7 0 ％ 全 市 共 有
、
无 公 害农 产 品 2 0 6 个
绿 色食品 品4 7 个
、
．
他 们 把 加 强 农 产 品 质 量 监 管作 为 公 益 服 务 的 重
囊挺 施鹚馘 赂 健德拖
，
休 闲农 业 态 势 良好
和 10
．
。
预 计 2 0 0 8 年 休 闲 农 业 接 待 游 客3 6 7 万 人 次
，
实施品牌农业战略 推进现代农业发展
４ 抓监督 ，确保措施落实到位 各级人民政府特别是乡镇一级人 民政府要高度
重 视农 民土地 承包 权益 保 护工 作 ，进 一 步完 善 和 健
全领 导机 构 和办公场 所 ，形 成 行 政领 导 负 总 责 、分
地 承包 合法权 益 的工作 提 高到一 个新 的水 平 。 （ 责任 编辑 ：林 树文 ）
定期 开展 农 民土地 承包 权 益保 护 工作 专 项 检查 ，重
点 检查 村 级领导 是否 重视 ，农 民土 地 承包 权 益 是否
做 到专 卷归 档 、专 柜存 放 ，管 理 规 范 ，为 妥善 调 解 土地承 包纠 纷提供 原始 依据 。
得 到保 护 和落实 ，被 征用 土地 补 偿 费 是否 得 到 足额 发 放 ，被侵 占的权益 是否 得 到 合理 处 理 ，手 续 是否 完备 、齐全 。对 侵权行 为 要及 时查 处 ，积 极 帮 助村 集 体和 农 民解决 实 际问题 ；对 难 以解决 的严 重违 纪
由农业 部 门主 导 制定 了 １个 国家 标 准 、３个 福
建 地方 标 准等农 业标 准 ，分别 是 ：建 宁 县 《 地理 标
志 产 品 建 莲》 国家 标 准 ，福 建 省 地 方 标 准 《 冠 翠
梨标 准 综合 体》 《 宁黄 花梨 综 合标 准 》 和 《 莲 建 建
权 纠纷 。同时 进 一 步 健 全 农 村 土 地 承 包 档 案 管 理 ， 乡 （ ）村都 要 建 立 专 门的农 业 承 包 合 同档 案 室 ， 镇
济和现代农业发展起到了积极的带动作用。 １ １ 获得 品牌 认 定 的农产 品及 其加 工 品不断增 加 ．
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实施品牌战略打造现代农业
摘要：品牌是企业的生命、品牌是企业的无形资产，有一个好的品牌就能振兴一个企业，打造农业品牌是做强农业、繁荣市场、富裕职工的有力支撑。
关键词：农垦品牌战略研究
中图分类号：df413.1 文献标识码：a 文章编号：
近年来，按照“树立一个品牌、带动一个产业、拉动一方经济、致富一方百姓”的要求，江苏农垦集团弶港农场实业有限公司坚持用“品牌的理念、市场的意识、科技支撑、产业的思路”来推进农业战略性调整和品牌农业建设，通过大力实施品牌农业战略全面提升农产品市场知名度、竞争力和占有率，品牌建设工作取得了一定成效。
自2003年以来，弶农”牌西瓜、西兰花连续被省名牌战略推进委员会授予“江苏名牌”产品称号，“弶农”牌西瓜被国家农业部授予“中国名牌农产品”。
一、品牌农业建设方面的成效
1、农产品品牌化销售比例逐年增长。
通过实施品牌化战略,农产品品牌化销售从无到有、从少到多，销售率逐步提高，目前90%以上的西瓜、西兰花和20%的粮食等重要农产品实现了品牌销售。
2、具有一定知名度、竞争力的“弶农”牌农产品渐露头角。
近年来，凭借科学种植，产业化经营、市场化运作，“弶农”牌西瓜树立了良好的品牌形象，成为全省乃至全国有一定影响和竞争力的
品牌。
2006年以来，公司大棚西瓜总产量在20万吨以上，年销售额在3亿元以上，“三膜”全覆盖设施栽培西瓜种植面积在国内同类产品中的比例达0.8%，占江苏省西瓜设施栽培面积的6.6%，占东台西瓜种植面积的22.5%。
产品在上海及苏南各市占有11.5%的市场销售额,深得苏、浙、沪等地大中城市消费者欢迎,销售市场延伸至湘、粤、鄂、赣等地城市。
3、“弶农”牌农产品品牌效应初步显现。
实施精品名牌战略，确立了应有的品牌地位，实现了较好的品牌效应，大大增强了公司农产品的市场营销能量，有效提高了农产品的附加值，实现了农业增效，职工增收的良好局面。
“弶农”牌西瓜普遍比以前增加了每公斤0.2元，每亩增收近800元,按人均种植10亩计算，每户可增收1.6万元。
4、实施品牌农业的社会环境正在形成。
经过品牌战略实践，广大干部群众以及从事农产品生产、销售的经纪人已经认识到，“弶农”牌农产品已成为高质量的“身份证”和代名词。
质量好、包装精、信誉高的“弶农”牌农产品，不仅销路不愁、而且还能卖出高价钱，向品牌、品种、质量、信誉要市场，要效益的做法，得到较好的推广。
5、以江苏名牌产品——“弶农”牌西兰花为主体的公司外向农业发展迅猛，优质西兰花种植面积已达万余亩，初步建成布局连片、订单规范、产品优质的高品质西兰花生产基地。
在培育壮大现有农产品加工企业的基础上，公司抢占产业“制高点”，加强国有资本
在蔬菜生产和加工中的引领作用，加快形成与生产基地规模相配套的加工储藏能力。
场域西兰花储藏加工能力达到种植面积的50%以上，建成省内最大的西兰花生产加工和出口基地，形成以西兰花为主，品种系列化、加工精深化的蔬菜加工出口产业发展格局。
二、实施品牌农业战略的具体做法
（一）、打造品牌基地，大力发展优势特色产业
基地是品牌农业的依托，是品牌农业发展的基础，是优质农产品的生产核心。
因此，该公司把标准化基地建设放在品牌农业的首位，作为基础来抓。
目前，全公司所有耕地全部通过农业部绿色食品产地认证及产品认证。
按照调整农业产业结构，充分发挥区域优势，突出地方特色的原则，公司确立了以西瓜、西兰花产业为特色产业和优先推进的优势产业来培育和建设，是省内市场影响度最高、规模最大的绿色西瓜核心生产基地。
该公司成立绿色农产品生产领导小组，在创建品牌过程中把规模经营放在重要位置来抓，确立了“统一规划、稳定面积、改进技术、提高产量、标准生产、主攻品质、打响品牌、增加效益”的产业总体发展思路，并制定了西瓜、西兰花等优势农产品三年区域布局规划，按照区域资源特点和市场需求变化，科学布局主导特色产业，促进了品牌农业产业区域化布局，专业化生产、规模化经营，保证西瓜优势产业的稳步发展。
（二）加大科技支撑，提高名牌农产品科技含量
“科学技术是第一生产力”，发展品牌农业，离不开科技的支撑，
科技含量的高低，直接影响着产品的质量和效益，更影响着品牌农业的发展和前景。
所以公司在发展品牌农业上始终把技术进步放在特别突出的位置，依托江苏省农科院、南京农业大学等大专院校和世界知名企业台湾农友种苗公司，使“弶农”牌西瓜、西兰花始终保持产业的领先地位。
全公司有98%的西瓜、西兰花种植户告别了采用传统营养钵育苗的方式，实施基质穴盘工厂化育苗，提升了西瓜产业化经营水平，从种子、种苗源头上保证品种原有特性，保证“弶农”牌西瓜、西兰花的产业特色。
（三）强化质量管理，推进品牌农产品标准化生产
品牌的出路在于标准，标准化是农产品创名牌的重要标尺，按标准进行农业生产是提高农产品质量的重要手段，也是提升农产品品质使之成为名牌的技术基础，农业标准化实施的好坏，直接影响到农产品的名牌进程。
因此，在实施农产品名牌战略过程中，重点做好了三项工作：一是制定汇编标准化技术规程。
通过进一步完善西瓜标准化生产操作规程，进一步规范种植这行为。
二是建设绿色食品示范基地。
，借力打造强势品牌，谋求品牌农产品进入高端市场。
三是加强质量监管，确保安全规范。
实行绿色农产品管理即：统一作物布局、统一物资供应、统一种子种苗供应、统一技术措施，统一品牌运作。
(四)、扩大品牌效应，加强品牌农产品推介力度
发展品牌农业，开拓市场是关键。
在实施名牌战略过程中，该公司十分注重品牌农产品的运作，成立了专业组织，开展相关工作，
实行专人负责。
把品牌农产品的推介放在十分重要的位置开展多形式，多渠道的推介活动，全力扩大宣传覆盖面和增强宣传效果，提高产品的知名度,先后参加了中国北京、上海、江苏省各类农业博览会及全国一村一品发展研讨会。
每年有关人员赴苏、沪、浙走访各大果品交易市场，邀请市场供应部门经理到农场进行实地考察，召开“弶农”牌西瓜产地与市场、生产者与经营者座谈会。
三、下一步发展思路及设想
打造品牌农业是一项系统工程，因此，要实施整体战略，把它当作一项战略性任务统筹安排、持久实施。
1、明确目标，加强品牌发展规划。
为加强对品牌农业发展的宏观指导，公司将立足实际，高起点地制定品牌农业发展总体规划。
2、搭建招商平台，强“龙”促基。
通过加快培育品牌农产品深加工企业，积极引进、扶持、壮大农业产业化龙头企业，带动品牌农产品基地发展，形成产供销链条，增强打造知名品牌创造积极因素。
3、进一步促进品牌农产品大流通，积极探索发展超市、专卖店等连锁经营、物流配送、电子商务等现代流通方式，进一步加强各类中介组织和经纪人队伍的培育。
4、加强资源整合，进一步做强品牌。
充分发挥“弶农”牌品牌的带动作用，实施一牌多品、品牌共享，通过统一标识、统一标牌、统一包装、统一销售，加速打造“弶农”牌品牌产业链。
5、实施有序管理，加大对品牌的保护。
按照“质量、诚信、效
益”原则，加大对“弶农”牌品牌“保驾护航”力度，积极营造诚信经营氛围，减少毁坏“弶农”牌品牌形象的事件发生，稳步推进品牌农业战略实施。
参考文献
1、胡春娟：北大荒集团绿色食品品牌建设研究[d];东北林业大学;2011年
2、王卫;哈尔滨市区域农产品品牌建设研究[d];东北林业大学;2011年。