户外运动服装品牌案例(PPT 37页)

• 沙乐华（Salewa） ：源自德国的世界顶级户外运动品牌，拥有75年的 悠久历史。2000年以来，SALEWA的发展达到了前所未有的高度。 “一半重量，双培强度”的座右铭完美地诠释了SALEWA一贯的轻量化 概念。环保材料的研发与应用不仅充分说明了SALEWA对世界可持续发 展的关注，而且体现了SALEWA品牌的社会责任感。
• 乐飞叶（LAFUMA）：法国品牌，是世界3大户外用品集团之一。休 闲及专业户外产品兼有，实力雄厚。旗下有很多知名品牌，BP背包 就被它吃下。因为主力销售的产品以休闲为主，加之价格略高，所以， 在中国不太为专业户外市场所接受。
• Lafuma主张人与自然和谐相处，保护人类赖以生存的自然。Lafuma 是世界上最早与国际环境组织（International Environment Organization）合作，将环保的可再生面料运用到产品中的户外品牌 之一 。
• 尽管沃德在过去的几年里发展不断壮大，但依然保持着家族式的管理。 为了给雇员提供心。
• Lowe Alphine：公司以生产背包为强项，但它的功能性外衣质量很高。 主要针对高山探险，突出了轻便、耐磨的特点。适合登山、攀冰等高 强度户外活动使用。
• PATAGONIA（巴塔哥尼亚）：Patagonia是全球功能与生活方式服 饰的设计和营销的领导者，是美国户外品牌中的Gucci。只生产服装， 虽然有大量的休闲系列，但也生产户外专业极品服装。
• 它的产品设计非常合体，做工精细。其抓绒衣和冲锋衣裤的每个细节， 都有细致地考虑。主要生产户外服装，而这也是它的优势，对用料的 测试达到了精益求精，它的服装裁剪上比其它户外产品更好一些，细 节方面也很优秀。比如说，身材比较高的人很难找到合适的户外裤子 的，像TNF(北面）等公司的裤子全都不够长，而Patagonia是少数几 个公司提供这种特殊尺码的。
• KAILAS的设计师也把更多的时尚元素融入作品中，旨在让更多的普 通户外爱好者都能切身体验尖端技术带来的全新户外感受。KAILAS 的员工是一群有激情和理想的人，他们中即有狂热的户外运动爱好者、 也有热爱旅行的行者，更有在专业攀登领域有一定影响力的攀登者。 公司每年会组织攀登、攀岩、潜水、露营等活动来让员工体验户外运 动带来的快乐，倡导“努力工作，拼命玩，活的痛快”。
• 北面（THE NORTH FACE）：在中国影响面最广的国际品牌。虽然 现在受到假货（北京的民工不乏穿着者）和一些负面消息的影响，但 正品的样式和质量，丝毫不失大厂风范，值得购买。
• 经过46年的发展，TNF已经成了全球范围内家喻户晓的户外用品品牌， 她一直与自然环境恶劣苛刻的户外探险活动紧密联合在一起，通过不 断的科技创新，设计生产出舒适度和安全性能越来越高的户外装备， 满足各种层次的需求。 “永不停止探索”也成为THE NORTH FACE产品的口号。在这种精 神领导下，THE NORTH FACE不断挑战科技极限,经过严格的调查、 设计、生产过程以及运动员的测试,生产着最先进、最科学的登山及户 外用品。
• 沃德（VAUDE）：德国品牌，以生产背包出名；其冲锋衣面料独特， 品质一流！
• VauDe公司出于对周围环境的缜密考察，将公司建立在一个真正的适 合户外运动的胜地，致力于为登山和休闲享受自然的人们服务。
• VauDe公司最新发展推广市场的一种全新材料-Outlast，是一种恒温 材料。这种材料可使体温保持更长久，更稳定，从尔减少了体温过低 和体温散失。今天，VauDe公司已成为欧洲户外用品公司中的先锋。
• 品牌全球CEO，Rolf Schmid先生出席品牌新闻发布会，并与中国登 山协会官员、户外资深专家、知名户外运动员、媒体以及广大户外运 动爱好者进行沟通，传递友情，分享智慧。
• 2013年，猛犸象品牌不仅会为广大的中国消费者带来欧洲顶级专业的 户外产品，同时还将积极分享品牌对户外运动以及自然的理念。
• 哥伦比亚（COLUMBIA） ：美国大厂，有自己设计的面料。现在更 多的是大众化的休闲产品，多注重款式和颜色搭配，其专业性不是很 强。产品线很全，以服装为主。
• 以生产雨衣、雨帽起家，时至今日经过不断发展各类户外运动服装及 研究高科技布料，已经发展成为全球最大的户外服装品牌，其卓越的 产品品质超越考验，得到世界人们的认同。
• Lafuma更懂户外！作为拥有80余年历史的专业户外品牌，Lafuma专 业性是不容置疑的，在户外运动产品的设计、研发和生产方面都有着 丰厚的经验和技术积累。Lafuma的产品线几乎涵盖了户外行业中的 所有领域 。
• 猛犸象（MAMMUT）：主做服装，尤其是高山装备，品质一流。在 国内市场还没什么大动作。
• 始祖鸟（ARC' TERYX）：1989年创立于加拿大温哥华，由于其对新工 艺和新技术近乎疯狂的追求，在短短十几年时间内，成长成为公认的 北美乃至全球领导型的户外品牌。
• 它的产品主要涉足于徒步、攀登和冰雪运动。其hard wear系列具有 至尊无上的地，该品牌仅生产服装和背包，无论是材料的选择还是做 工的技术，几乎件件都可以用艺术品来形容，而且服装的功能完善， 细节出色，给户外使用者充分的体验和完善的保护，让我们更接近大 自然的挑战，其服装系列最畅销的产品包括ThetaSV冲锋衣以及 GammaMX夹克，Arc’teryx的设计也获得了多家专业户外杂志的众多 奖项。
• 崇尚“己所不欲，勿施于人”的顾客哲学，坚持“只为顾客提供经过 极限条件检验的产品”的品质理念，追求产品性能和功能的卓越，追 求设计上更贴近使用者在户外活动中的需求。
• BLACKYAK如同一个伙伴，默默地陪伴在户外玩家的身边，始终保护 着户外玩家们的安全。
• BLACKYAK努力成为每一位消费者、每一位经销商的忠实“伙伴”。
• Bergans的经营理念长久以来都是提供最高质量的功能性装备。我们 持续与滑雪者、登山者、登山运动员、冒险家和其他行内人士合作完 成产品研究工作
• 探路者（Toread）：国产品牌。这个品牌还真不好说，网上对它的评 论都是“垃圾”。其早期的产品以基础装备为主，因为价格因素不能 与高档产品相比，对产品质量也无法把关太严。不过它的销售渠道铺 得很好，相信很多朋友都是从这个品牌开始认识户外服装的。产量大 了以后和高档材料商合作（包括GTX），生产高价位产品，慢慢提升 品牌形象。甚至在CCTV上投放广告，这在户外品牌中还是第一家。 对于探路者，无论产品走向何方，无论驴友怎么评论，最终还需要时 间来说明一切。
• 探路者的快速成长根源于坚持自主品牌的梦想，探路者以“打造卓越 品牌，分享户外阳光生活”为使命，以“提供周全的户外保护”为品 牌基础，探路者公司持续打造“质量、创新、服务”三个核心竞争力， 管理体系已日臻完善。
• 卡那斯（KAILAS） ：广州尼玛贸易公司的产品，在中档品牌中数一 数二。依靠着长年为外单加工的优势，针对中国市场开发产品，很快 就打开了销路，在极短的时间内为大家所接受。从它的技术（热合无 缝压胶，只有始祖鸟、MHW和KAILAS采用）、质量和价格来看，当 之无愧为中档品牌的领头羊。它常能推出一些有新意的产品，如能坚 持发展，会是很有潜力的一个品牌。
• 1967年，世界上第一个内架式背包问世了，他把这款人类第一个内架 式背包命名为探险(Expedition)。如今内架式背包已经成为标准背包 的代名词。
• 舒适性、耐久性以及容易适合各种体型作调整”这是研究和设计 的基 本原则和要求。 37年来，Lowe Alpine获得无数的发明专利，攀登了 未知的科技峰巅。在未来，变革的力量将永远成为Lowe Alpine品牌
• 他是高山装备的顶级品牌。它采用最好的材料和技术，只生产高档产 品，品质绝对一流！其羽绒服系列享有盛誉；其全无缝技术冲锋衣， 对于山友来说是个很棒的选择。Marmot的核心是让每个人感受到运 动的乐趣，户外运动具有强大的吸引力，会让我们的生活绚烂多彩、 充满活力。
• Marmot产品在穿着的过程中，会让你感受到它的全面性，它的特殊 设计和剪裁会让运动更加轻松自如。Marmot对品质坚定不移的高要求， 从未随时间流逝而改变，因为Marmot明白，他们在做的，是拯救人生 命的事业。
• OZARK 一直坚持“ OZARK YOU LIFE”的理念，以保证产品的高品 质为基础，不断开发更先进、更舒适、更专业的登山及户外装备，以 满足不同层次户外爱好者的需求。
• 极星（SHEHE）：诞生于上个世纪九十年代，那时候中国的户外运 动刚刚兴起，国外户外品牌相继进入中国。
• 极星的做工是国产品牌里最拔尖的。以前做MARMOT的OEM，积累 了大量经验，做工是比较精细的。加上材料采购方面的便利，很快在 国内取得了相当好的销售业绩和知名度。其3层和2层压胶的冲锋衣可 以提供良好的防水透气功能；遗憾的是，面料在低温下透气表现不尽 如人意。如果只是一般的徒步穿越，SHEHE是个很好的选择。
的第一推动力。
• Bergans（博根斯 ） ：挪威品牌。这个品牌不为国人熟悉，但国内已 有代理商了。强项在于背包和服装。服装是比较典型的欧洲风格，非 常的花哨和漂亮，工艺也很好，但价格相当的贵。
• Bergans品牌不断发展，从最开始的背囊，后来又陆续研发出服装、 帐篷、睡袋等产品，陆续地推到市场上，均赢得了非常高的评价。
• 产品系列齐全，从服装、背包一直到攀登器材都有销售，知名度较高。 在国内，它主推的一系列服装产品采用较好的材料和工艺。
• 9. 飞鹰（AIGLE）：法国户外品牌，设计新颖、简洁，掺入了很多时 尚元素，比较好看。其风格偏于休闲，带有法兰西式的浪漫，是高级 品牌的另类。
• 虽然户外运动休闲服装及鞋类不断地创新、发展，但AIGLE始终坚持 其生产“真正的优良产品”的理念——在户外运动中给人们的脚提供 保护。今天，AIGLE品牌成功地满足了热衷于户外运动、喜欢与自然 环境较量、挑战运动极限的人们的需要。
• 时至今日，Columbia的产品系列已由最初的雨具、雨衣扩展到户外夹 克、多功能裤、T恤、恤衫、背包及户外运动鞋等全天候户外服饰， 深得户外活动发烧友拥戴之余，更大受美国、日本、香港等世界各地 潮流人士欢迎，更为Columbia奠下户外服装品牌先驱的地位。