第1章 广告策划与设计概述PPT课件

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莫比广告奖 THE MOBIUS AWARDS
莫比广告奖创建于1971年，其总部设在美国芝加哥。莫比奖的参 赛者来自世界各国，每一届都有几十个国家的数千件作品参加，其中 既有全球知名的跨国广告公司，也有一些地区性小型广告代理商。每 年10月1日，参赛作品汇集芝加哥，12月中旬评选工作结束，转年2月 举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。 设立目的：
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国内广告奖
1、龙玺广告奖 2、中国广告长城奖 3、中国大学生广告艺术节学院奖
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龙玺广告奖
龙玺广告奖被誉为华文广告“奥斯卡”，是目前 唯一被国际广告界承认的华文广告评选。1999年2月， 四位来自香港、台湾、香港、新加坡的著名华人创意 人，在香港做了一件对于华文广告界可能有深远影响 的事——创办了“龙玺全球华文广告奖”。该奖项是 一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项，一个跨 越中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚和北美 各地华文广告市场的创意奖 。
设立莫比奖是要为全球的广告公司、广告制作公司、艺术指导人 员以及设计师、电影公司、电视台和广告主提供一个国际性的平台， 使他们能够获得对各自成就的恰当评价。并从中选出最优秀的作品。 获奖广告为商品创造良好声誉与形象，并促进销售，增加广告预算， 还会为从业人员提供更多的晋升机会，扩大公司知名度。
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来自全球各地的30位执行评委在一周内对所有作
品作出评判。第一轮的幸存者被列为“入围”，第二
轮的评选决出铜奖，第三轮决出银奖第四轮决出金奖，
直至第五轮竞出克里奥大奖。报名作品的公司名称将
对评委保密，为确保评选的公正、民主和无政治偏见，
故规定评委不能评审本国的作品，对广告文化背景不
了解，评委也不得投票，参赛作品的成绩由参与该作
品评审的评委投票决定。金、银、铜奖，或者某些类
别获奖的空缺。所有金奖、银奖的获得者都将应邀出
席在纽约举行的克里奥颁奖典礼。
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戛纳广告奖 CANNES LIONS
戛纳广告大奖源于戛纳电影节，1954年由电影广告媒体代理 商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样 受到人们的瞩目。此后，戛纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977 年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会增加了报刊、招贴与 平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合性国 际大奖。
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绪论
一、课程性质 二、学习目的 三、教学方式 四、考核方式
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一、课程性质
《广告策划与创意》广告专业核心课程，其涵盖 传播学，营销学，社会学综合学科，贯穿广告学科的 一门课程。在本专业课程体系中起承上启下的重要作 用。通过学习该课程，学生可以把在专业基础课中学 习到的营销、传播等学科的基本原理具体应用在广告 运作中，又可以用在下一阶段的具体广告作业中，如 媒介计划、创意表现等环节中有宏观把握和整体理解 能力。同时学习广告设计的基本原理与理论，应用于 各种媒体形式的广告设计之中。
龙玺广告奖旨在提高华文广告的整体水平；鼓励 并推动华文广告的国际化发展；全面推广“龙玺”华 文原创精神，让更多的人关心广告创意事业。
戛纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万 多件作品逐鹿“戛纳”。评委会被分为独立的两组，一组负责评 定电视广告，另一组负责平面广告。与戛纳电影节同名的金棕榈 奖，是戛纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。获奖标准 是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮 奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。
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请思考： 广告是什么？
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请思考： 优秀广告的标准是什么？
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国际广告奖
1、克里奥广告奖 2、戛纳广告奖 3、莫比广告奖 4、纽约广告奖 5、伦敦国际广告奖
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11源自文库
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参考书目：
设计类： 《广告设计》 赵红 清华大学出版社 《超越平凡的平面设计——版式设计原理与应用》 John Mcwade 著 侯景艳译 人民邮电出版社。 《平面设计的语言——学设计必须掌握的26条基本法则》 Richard Poulin 著 中国青年出版社 《广告设计》 丁剑超 王剑白 中国水利水电出版社 《广告设计》胡川妮 高等教育出版社
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二、学习目的
通过本课程学习，学生可以从中获得以下内容：
1、把握策划内容与流程 2、理解广告策划思维 3、广告的基本理论 4、理解广告创意思维 5、广告设计的基本理念
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三、教学方式
本课程设置36个学时的理论课程，理论课程讲 解理论、策划、创意、设计的基本理论，以讲授 为主；36个学时的实训课程，实训课程以同学们 的个人操作为主，其中涉及大量实际操作，课堂 训练、课堂讨论、课堂演讲等内容。实训课程将 以公司制的形式，让学生能够真正理论联系实际。
克里奥奖（CLIO)
克里奥广告奖是全球广告业界最受推崇、最富盛 誉的国际性广告大奖赛。克里奥广告奖于1959年在美 国设立，旨在表彰广告业最富创意的精英，鼓舞和奖 励现代文化中最为生动有趣、最富有影响力的艺术形 式，是规模最大的国际性奖项之一，共有来自65个国 家的近18,500份作品参赛。
克里奥广告奖的评审
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四、考核方式
平时成绩30% （课堂表现、作业内容、出勤） 期末成绩70%
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参考书目：
《广告策划与创意》 丁邦清 高等教育出版社 《广告策划与创意》杜俊飞 中国人民大学出版社 《广告策划与创意》 蒋旭峰、 杜骏飞 中国人民大学出版社 《广告策划创意学》 余明阳、 陈先红 复旦大学出版社 《广告策划与创意》 饶德江 武汉大学出版社 《广告策划与创意》 崔银河 中国传媒大学出版社 《广告创意训练教程》张勇 高等教育出版社 《创新思维训练游戏》 爱德华 戴博诺 中信出版社