旅游产品创新教案
旅游产品创新教案7页word文档
课程旅游景区服务与管理周次12 授课日期2019.11.18课题旅游景区产品管理授课班级旅管0901；0902教学目的通过本节课学习了解旅游景区产品的概念和特点，熟知旅游景区产品的类型，掌握旅游景区产品开发的原则、途径和产品形象的塑造，熟练掌握景区产品创新的原则和方法。
重点旅游景区开发原则、途径及产品形象塑造难点旅游景区产品创新原则和方法授课方法讲授、讨论挂图教具多媒体教学主要内容第九章旅游景区产品管理9.1 旅游景区产品概述●旅游景区产品概念，景区产品特点及分类9.2 旅游景区产品的开发●旅游景区开发原则及途径，景区形象塑造9.3 旅游景区产品的创新●旅游景区创新基本理论，创新原则、创新方法双基和能力培养培养学生景区开发规划的能力，及产品管理，产品创新各方面的能力。
课题提问根据熟悉的景区说明如何根据客源市场的变化来设计和开发旅游景区产品。
作业针对一些老牌景区的产品，如何赋予它产品以新的活力。
本节教学体会1、上课前不但要备好课，更要备学生，只有了解了学生，才能针对学生特点，找到适合的授课方式才能事半功倍。
2、列举案例非常重要，但又要选择恰当，一定选取学生感兴趣、较为熟悉的案例，这样学生才能跟上教师思维进行分析。
教案纸【导入案例】南岳衡山自古就有“五岳独秀”的美誉。
但是这一形象在国内众多的山岳型风景区内既不突出也不独特，与东岳泰山相比，文化上没有比较优势；与黄山等江南名山相比，自然风光也没有竞争力，因而在旅游市场上影响力不强。
面对现实，南岳人遍查历史，调查市场，做出了品牌重新定位，打出了“天下独寿”的品牌。
并于2000年10月6日建成了中华寿坛和高9.9米、重56吨的中华万寿大鼎，举办国际寿文化节，使南岳真正成为高举“寿文化”大旗的“中华主寿之山”。
思考：1、南岳衡山的重新定位使其获得了成功，原因是什么？2、你认为还可以如何丰富南岳衡山的产品，增加其吸引力？第九章旅游景区产品的管理第一节旅游景区产品概述一、旅游景区产品的概念（一）旅游景区产品的含义●旅游产品：广义、狭义●景区产品：广义、狭义备注：两者进行比较分析，同时注意区别旅游产品与旅游商品之间的区别。
旅游商品创新设计大赛系列活动方案
千里之行，始于足下。
旅游商品创新设计大赛系列活动方案一、活动背景在旅游业迅速发展的背景下，旅游商品成为人们出行不可或缺的一部分。
然而，传统的旅游商品往往缺乏新颖的设计元素和实用性，不能满足消费者多元化的需求。
因此，为了推动旅游商品的创新设计，提升旅游商品的竞争力，我们拟定了旅游商品创新设计大赛系列活动方案。
二、活动目的1.激发设计师的创作热情，促进旅游产品创新设计的蓬勃发展。
2.推动旅游商品更新换代，提升产品质量和品牌形象。
3.为旅游企业和设计师搭建合作平台，促进资源共享和互利共赢。
4.丰富消费者的旅游购物选择，提升旅游消费体验。
三、活动方案1.大赛宣传阶段（1）策划宣传视频，通过社交平台、电视和广播等渠道进行宣传，引发公众对旅游商品创新设计的关注。
（2）举办线上征集活动，邀请国内外设计师提交旅游商品创意设计方案，通过专业评审团进行初选。
（3）举办线下推广活动，在知名大学、设计培训机构等地开展宣讲会，吸引更多设计师参与竞赛。
2.初赛阶段（1）评审团对征集到的设计方案进行初步评审，评选出优秀作品。
（2）组织参赛设计师进行项目策划和产品原型制作。
（3）根据评审团的意见和建议，优化产品设计方案。
第1页/共3页锲而不舍，金石可镂。
3.决赛阶段（1）评审团对进入决赛的作品进行综合评审，并进行最终评选。
（2）组织参赛设计师展示他们的产品原型，并就产品的设计思路、材料、制作工艺等进行解说和展示。
（3）评审团根据设计师的展示和产品的实际表现，选出一、二、三等奖和优秀奖。
4.推广与应用阶段（1）举办旅游商品创新设计产品展览，将获奖作品展示给消费者和旅游从业者。
（2）与旅游企业合作，将获奖作品投放到市场销售，提升旅游企业的产品品质和竞争力。
（3）开展旅游商品创新设计师培训班，提升设计师的专业能力，为旅游商品设计师提供更多发展机会。
四、活动效果评估1.关注度：通过媒体曝光、参与人数和关注人数等指标来评估活动的关注度。
旅游产品设计创新方案
旅游产品设计创新方案一、方案背景旅游业是一个非常庞大的产业，而随着人们对旅游的需求不断增加，市场竞争也日益激烈。
因此，如何设计出具有吸引力的旅游产品已经成为了旅游行业中的一项重要任务。
本文将在此基础上，提出一份全面详细的旅游产品设计创新方案。
二、方案内容1. 确定目标人群在设计旅游产品时，首先需要明确目标人群是谁。
不同的人对旅游的需求和喜好都有所不同，因此只有明确了目标人群才能更好地满足他们的需求。
2. 创意策划在确定了目标人群后，我们需要进行创意策划，找到最具吸引力的主题和内容。
例如，在为年轻人设计旅游产品时，可以选择一些激动人心、富有挑战性和互动性强的活动作为主题；而针对老年人或家庭型客户，则应注重安全性和舒适度。
3. 精细化规划精细化规划是非常重要的环节。
在规划过程中，需要考虑如何优化旅行路线、如何提高游客的体验感等问题。
例如，在为年轻人设计旅游产品时，可以将路线规划得更加丰富多彩，增加一些有趣的互动环节；而针对老年人或家庭型客户，则应注重行程的舒适性和便利性。
4. 独特化服务独特化服务是吸引客户的重要因素之一。
在设计旅游产品时，应该注重为客户提供独特的、个性化的服务。
例如，可以为客人提供特色美食、个性化定制等服务。
5. 活动策划活动策划是旅游产品设计中的一个重要环节。
在活动策划中，需要考虑如何让客人充分参与到旅行活动中来，并让他们获得更多的乐趣和体验。
例如，在为年轻人设计旅游产品时，可以组织一些集体运动、团队挑战等活动；而针对老年人或家庭型客户，则可以组织一些休闲、文化类活动。
6. 安全保障安全保障对于旅游产品设计来说是非常重要的。
在设计旅游产品时，应该注重保障游客的安全和健康。
例如，在选择餐饮场所时，应该注重食品安全；在选择住宿场所时，应该注重环境卫生和安全设施。
三、方案实施1. 了解客户需求在设计旅游产品之前，必须首先了解客户的需求。
可以通过问卷调查、市场分析等方式来获取客户的信息。
旅游产品创新与多样化开发方案
旅游产品创新与多样化开发方案在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游产品的创新与多样化开发成为了吸引游客、提升旅游体验和促进旅游业可持续发展的关键。
为了满足游客日益多样化和个性化的需求，旅游企业和目的地需要不断探索新的思路和方法，打造具有独特魅力和竞争力的旅游产品。
一、旅游产品创新的重要性1、满足游客需求随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，游客对旅游的需求不再仅仅局限于传统的观光游览，而是更加注重个性化、体验性和深度化的旅游产品。
通过创新，可以为游客提供更加丰富多样、贴合需求的旅游选择，满足他们对于休闲、娱乐、学习、社交等多方面的期望。
2、提升竞争力在众多旅游目的地和旅游企业的竞争中，具有创新性的旅游产品能够脱颖而出，吸引更多的游客和市场份额。
创新能够使旅游产品在品质、服务、特色等方面形成差异化优势，从而在竞争中占据有利地位。
3、促进旅游业可持续发展创新的旅游产品可以更好地保护和利用旅游资源，减少对环境的破坏，同时推动当地经济的发展，增加就业机会，促进社会和谐，实现旅游业的可持续发展。
二、旅游产品创新的方向1、主题化创新根据不同的主题，如文化、历史、生态、运动、美食等，打造具有特色的旅游产品。
例如，以历史文化为主题的古城探秘之旅，以生态环保为主题的自然观察之旅，以运动健身为主题的户外挑战之旅等。
2、体验化创新注重游客的参与和体验，让游客在旅游过程中能够亲身体验当地的文化、生活和活动。
比如，传统手工艺制作体验、农家生活体验、民俗节庆参与等。
3、融合化创新将旅游与其他产业进行融合，创造出全新的旅游产品。
如旅游与农业融合的乡村旅游、旅游与工业融合的工业旅游、旅游与科技融合的虚拟旅游等。
4、个性化定制创新根据游客的个人需求和兴趣，为其提供量身定制的旅游产品。
通过大数据分析和智能化技术，精准了解游客的喜好和偏好，为其设计独一无二的旅游线路和活动安排。
三、旅游产品多样化开发的策略1、产品类型多样化除了传统的团队旅游和自由行，开发更多类型的旅游产品，如亲子游、老年游、蜜月游、商务游、研学游等，满足不同人群的需求。
旅游产品创新与多样化开发方案
旅游产品创新与多样化开发方案在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游产品的创新与多样化开发已成为吸引游客、提升旅游体验和增强旅游目的地竞争力的关键。
随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，传统的旅游产品已经难以满足游客日益多样化和个性化的需求。
因此，旅游从业者需要不断探索新的思路和方法，开发出具有创新性和吸引力的旅游产品。
一、旅游产品创新与多样化开发的重要性1、满足游客需求随着社会的发展和人们生活水平的提高，游客对旅游产品的需求越来越多样化和个性化。
他们不再满足于传统的观光旅游，而是希望能够参与到更具深度和体验性的旅游活动中，如文化体验、生态旅游、户外运动、休闲度假等。
通过创新和多样化开发旅游产品，可以更好地满足游客的这些需求，提高游客的满意度和忠诚度。
2、提升旅游目的地竞争力在旅游市场竞争日益激烈的今天，旅游目的地之间的竞争已经不仅仅是资源的竞争，更是产品和服务的竞争。
一个具有创新性和多样化旅游产品的目的地，能够吸引更多的游客，提高旅游收入，增强自身的竞争力。
同时，创新的旅游产品还能够提升旅游目的地的品牌形象和知名度，为其长远发展打下坚实的基础。
3、促进旅游业可持续发展旅游产品的创新与多样化开发，可以更好地保护和利用旅游资源，减少旅游开发对环境的破坏。
例如，通过开发生态旅游产品，可以促进生态环境保护，实现旅游业的可持续发展。
此外，创新的旅游产品还能够带动当地经济的发展，增加就业机会，促进社会和谐稳定。
二、旅游产品创新与多样化开发的原则1、以市场需求为导向旅游产品的开发必须以市场需求为导向，深入了解游客的需求和偏好，根据市场变化及时调整产品策略。
只有开发出符合市场需求的旅游产品，才能够赢得游客的青睐，提高市场占有率。
2、突出特色和优势每个旅游目的地都有其独特的自然景观、历史文化和民俗风情等资源，旅游产品的开发要充分挖掘和利用这些特色和优势，打造具有差异化和竞争力的产品。
同时，要注重产品的品牌建设，树立良好的品牌形象，提高产品的知名度和美誉度。
旅游创新策划书模板3篇
旅游创新策划书模板3篇篇一《旅游创新策划书模板》一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场需求日益多样化和个性化。
为了满足游客的新需求，提升旅游目的地的吸引力和竞争力，需要进行创新的旅游策划。
二、策划目标1. 打造独特的旅游产品和体验，吸引更多游客。
2. 提高游客满意度和忠诚度。
3. 促进旅游目的地的可持续发展。
三、目标市场分析1. 游客群体特征：包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等。
2. 游客需求和偏好：例如对自然风光、文化遗产、休闲娱乐等方面的偏好。
3. 市场竞争状况：分析竞争对手的优势和劣势。
四、创新旅游产品设计1. 主题旅游线路：如文化探索之旅、生态冒险之旅等。
2. 特色旅游活动：如民俗表演、手工制作体验等。
3. 个性化服务：根据游客需求提供定制化服务。
五、营销策略1. 线上推广：利用社交媒体、旅游网站等进行宣传。
2. 线下推广：参加旅游展会、举办推广活动等。
3. 合作与联盟：与旅行社、酒店等建立合作关系。
六、服务与保障1. 提供优质的导游服务和旅游设施。
2. 确保游客的安全和健康。
3. 建立完善的投诉处理机制。
七、实施计划1. 明确各阶段的工作任务和时间节点。
2. 分配资源和责任。
3. 定期评估和调整策划方案。
八、财务预算1. 列出各项费用的明细，如营销费用、活动费用等。
2. 预估收入和利润。
九、风险评估与应对1. 识别可能出现的风险，如市场变化、自然灾害等。
2. 制定相应的应对措施。
十、预期效果1. 游客数量和收入的增长。
2. 旅游目的地知名度和美誉度的提升。
3. 对当地经济和社会发展的促进作用。
篇二《旅游创新策划书模板》一、项目背景阐述当前旅游市场的现状和趋势，分析存在的问题或机遇，说明进行旅游创新的必要性和意义。
二、项目目标明确此次旅游创新项目想要达到的具体目标，如吸引特定目标群体、提升游客体验、增加旅游收入等。
三、目标受众详细描述项目所针对的目标受众群体，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费能力等特征。
旅游产品开发与设计 - 教案
教案旅游产品开发与设计教案一、引言1.1旅游行业背景1.1.1全球旅游市场的快速增长1.1.2旅游产品多样化需求1.1.3科技进步对旅游产品的影响1.1.4可持续旅游发展的重要性1.2课程定位与意义1.2.1旅游产品开发与设计在旅游管理专业中的核心地位1.2.2培养学生的创新思维和实践能力1.2.3适应旅游行业发展的需要1.2.4提升学生就业竞争力1.3教学对象与预期成果1.3.1面向旅游管理专业本科生1.3.2学生能够独立设计旅游产品1.3.3学生具备市场分析和营销策略制定能力1.3.4学生理解旅游产品开发的社会、文化及环境影响二、知识点讲解2.1旅游产品概述2.1.1旅游产品的定义与分类2.1.2旅游产品的构成要素2.1.3旅游产品设计与开发流程2.1.4旅游产品市场定位与目标客户群2.2旅游产品创新策略2.2.1旅游产品创新的概念与类型2.2.2创新在旅游产品开发中的作用2.2.3旅游产品创新的方法与工具2.2.4成功旅游产品创新案例分析2.3旅游市场营销策略2.3.1旅游市场分析的基本方法2.3.2旅游产品定价策略2.3.3旅游产品推广与渠道选择2.3.4旅游产品营销组合策略三、教学内容3.1旅游产品开发理论3.1.1旅游产品生命周期理论3.1.2旅游产品开发的关键成功因素3.1.3旅游产品开发的风险管理3.1.4旅游产品开发的趋势与挑战3.2旅游产品设计方法3.2.1旅游产品设计的核心原则3.2.2旅游产品设计的过程与步骤3.2.3旅游产品设计中的用户体验3.2.4旅游产品设计的创新实践3.3旅游产品营销实践3.3.1旅游市场细分与目标市场选择3.3.2旅游产品品牌建设与推广3.3.3旅游产品销售渠道管理3.3.4旅游产品营销效果评估四、教学目标4.1知识目标4.1.1掌握旅游产品开发与设计的基本理论知识4.1.2理解旅游产品创新与市场营销的策略4.1.3了解旅游产品开发与设计的最新趋势4.2能力目标4.2.1能够独立完成旅游产品的设计与开发4.2.2具备旅游市场分析及营销策略制定的能力4.2.3能够进行旅游产品创新与用户体验设计4.3素质目标4.3.1培养学生的团队协作与沟通能力4.3.2增强学生的创新意识与批判性思维4.3.3提升学生的社会责任感与环保意识五、教学难点与重点5.1教学难点5.1.1旅游产品开发的理论与实践结合5.1.2旅游产品创新的方法与实施5.1.3旅游市场营销策略的具体应用5.2教学重点5.2.1旅游产品设计与开发的基本流程5.2.2旅游产品市场分析与定位5.2.3旅游产品营销策略的组合运用六、教具与学具准备6.1教具准备6.1.1多媒体教学设备6.1.2旅游产品案例资料6.1.3教学PPT与讲义6.2学具准备6.2.1笔记本电脑或纸笔6.2.2旅游产品开发与设计相关书籍6.2.3市场调研工具与软件七、教学过程7.1导入新课7.1.1引入旅游7.1.2旅游产品开发与设计的现实意义7.1.3引导学生思考旅游产品开发与设计的重要性7.2知识讲解7.2.1详细讲解旅游产品开发与设计的基本理论知识7.2.2通过案例分析，解析旅游产品创新与市场营销的策略7.2.3介绍旅游产品开发与设计的最新趋势7.3课堂讨论与互动7.3.1组织学生进行小组讨论，探讨旅游产品开发与设计的问题与挑战7.3.2鼓励学生提问，解答学生的疑问7.3.3引导学生分享自己的观点和经验八、板书设计8.1旅游产品开发与设计的基本流程8.1.1旅游产品开发的步骤8.1.2旅游产品设计的要点8.1.3旅游产品开发与设计的注意事项8.2旅游产品创新与市场营销的策略8.2.1旅游产品创新的类型与方法8.2.2旅游市场营销的策略与技巧8.2.3旅游产品创新与市场营销的成功案例分析8.3旅游产品开发与设计的最新趋势8.3.1科技在旅游产品开发中的应用8.3.2可持续旅游产品开发的重要性8.3.3旅游产品开发与设计的未来发展方向九、作业设计9.1小组作业9.1.1分组进行旅游产品开发与设计的实践项目9.1.3进行小组间的交流和分享9.2个人作业9.2.1分析一个成功的旅游产品开发与设计案例9.2.2提出一个旅游产品创新的点子9.2.3设计一份旅游产品的营销推广方案9.3课后阅读与思考9.3.1阅读相关的旅游产品开发与设计的书籍和文章9.3.2思考旅游产品开发与设计中的道德和伦理问题9.3.3探索旅游产品开发与设计的新技术和新方法十、课后反思及拓展延伸10.1教学反思10.1.1反思教学过程中的优点和不足10.1.2思考如何改进教学方法和提升教学效果10.1.3收集学生的反馈和建议，进行教学改进10.2拓展延伸10.2.1探索旅游产品开发与设计的国际化和全球化趋势10.2.2研究旅游产品开发与设计中的可持续发展和环保问题10.2.3探讨旅游产品开发与设计与其他相关领域的交叉与融合重点和难点解析在旅游产品开发与设计的教学中，有几个环节是需要特别关注的：1.旅游产品开发的理论与实践结合补充说明：这一环节是教学的重点，因为理论知识是实践的基础。
旅游商品创新设计大赛系列活动方案
旅游商品创新设计大赛系列活动方案一、活动背景随着我国经济的快速发展，旅游业已经成为推动地方经济发展的重要引擎。
旅游商品作为旅游产业链中的重要组成部分，不仅能为游客提供丰富的购物体验，还能提升旅游地的知名度和影响力。
为了激发旅游商品创新设计活力，提升旅游商品的市场竞争力，我们特举办本次旅游商品创新设计大赛系列活动。
二、活动目标1.激发设计师创新设计灵感，推动旅游商品产业创新发展。
2.丰富旅游商品种类，提升旅游购物体验。
3.促进旅游商品与文化的深度融合，打造具有地域特色的旅游商品品牌。
4.提高旅游商品的附加值，助力旅游业高质量发展。
三、活动主题“创新、融合、共享”四、活动内容1.大赛启动及宣传（1）制作宣传海报、活动日程表、参赛指南等宣传材料，通过线上线下渠道进行广泛宣传。
（2）邀请行业专家、设计师、企业代表、媒体等参与大赛启动活动，为大赛造势。
2.参赛报名及作品征集（1）设立线上报名通道，方便参赛者报名。
（2）面向全国范围内征集旅游商品创新设计作品，包括旅游纪念品、工艺品、特色食品等。
3.作品评审（1）邀请行业专家、设计师、企业代表等组成评审团，对参赛作品进行评审。
（2）评选出一、二、三等奖及优秀奖，并对获奖作品进行表彰。
4.系列活动（1）举办旅游商品设计讲座，邀请行业专家、设计师分享设计理念、经验。
（2）组织参赛者进行实地考察，了解旅游地文化、特色，为创作提供灵感。
（3）开展旅游商品设计工作坊，邀请设计师、企业代表指导参赛者创作。
（4）举办旅游商品创新设计成果展，展示优秀作品，促进交流与合作。
5.产业对接（1）组织获奖者与旅游企业、电商平台等进行对接，推动作品市场化。
（2）为获奖者提供实习、就业机会，助力设计师成长。
五、活动时间及地点1.活动时间：2023年5月至10月2.活动地点：待定六、活动组织1.主办单位：待定2.承办单位：待定3.协办单位：待定4.合作媒体：待定七、活动预算1.宣传费用：5000元2.报名及评审费用：10000元3.活动场地费用：15000元4.活动用品费用：5000元5.人员费用：10000元总计：35000元八、活动效果预期1.激发设计师创新设计活力，提升旅游商品市场竞争力。
旅游商品创意教学设计
旅游商品创意教学设计我们设计了一个名为“旅游风情艺术品”的旅游商品创意教学设计方案。
一、设计理念：旅游是人们外出观光游玩的重要方式，而旅游纪念品是人们旅游回忆的重要载体。
但目前市场上的旅游纪念品种类单一，大同小异，缺乏创新和个性化设计。
因此，我们设计了一个以风情艺术品为切入点的旅游商品创意教学设计方案，旨在通过此方案提高旅游纪念品的设计和创新能力，为旅游纪念品市场带来新的活力。
二、设计内容：1. 风情艺术品介绍：通过讲解风情艺术品的概念、特点和分类等基本知识，让学生对风情艺术品有初步的了解。
2. 风情艺术品创作方法：介绍风情艺术品的创作方法和常用材料，如绘画、雕刻、陶瓷等。
同时，组织学生进行风情艺术品的手工制作，根据旅游目的地的特点和文化底蕴进行创作。
3. 旅游纪念品设计：以特定的旅游目的地为背景，引导学生设计与该地区特点相关的旅游纪念品。
通过讲解市场需求、设计原则和创意思维等知识，培养学生的设计能力和创新意识。
4. 实践环节：学生以小组形式将自己设计的旅游纪念品制作出来，并进行展示和销售。
通过实际操作，让学生了解旅游纪念品的生产流程和市场运作，并培养他们的团队合作能力和创业意识。
三、设计目标：1. 提升学生的设计能力：通过讲解设计原则和创意思维等知识，培养学生的设计能力，提高他们的创新意识和审美水平。
2. 激发学生的艺术兴趣：通过手工制作和实际操作，培养学生对艺术的兴趣和热爱，激发他们对艺术创作的探索和研究的兴趣。
3. 培养学生的团队合作能力：通过小组制作、展示和销售等实践环节，培养学生的团队合作能力，提高他们的沟通和协作能力。
4. 增强学生的创业意识：通过实践环节，让学生了解旅游纪念品的市场运作和经营管理，培养他们的创业意识和创业能力。
四、教学方法：1. 讲授法：通过讲解风情艺术品的知识和设计原则等基础理论知识，让学生掌握相关知识。
2. 示范法：教师向学生演示风情艺术品的创作方法和手工制作过程，让学生能够直观地了解和学习。
旅游文创类课程设计
旅游文创类课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生能理解旅游文创产业的基本概念，掌握其与地方经济发展的关系。
2. 学生能够描述旅游文创产品的特点，举例说明不同类型的文创产品。
3. 学生能够阐述旅游文创产品设计的基本原则和方法。
技能目标：1. 学生能够运用创意思维，独立设计具有地方特色的旅游文创产品。
2. 学生通过小组合作，完成对某一旅游景点的文创产品策划案，提高团队协作和沟通能力。
3. 学生能够运用所学知识，分析并评价旅游文创产品的市场前景。
情感态度价值观目标：1. 培养学生对旅游文创产业的兴趣，激发创新精神和实践能力。
2. 学生能够认识到旅游文创产品在传承和弘扬地方文化的重要性，增强文化自信。
3. 学生在课程学习过程中，培养审美情趣，提高对美好事物的追求和鉴赏能力。
课程性质：本课程为实践性较强的学科，结合理论知识与实际操作，注重培养学生的创新思维和动手能力。
学生特点：六年级学生具备一定的独立思考能力，对新鲜事物充满好奇，喜欢动手操作，团队协作意识逐渐增强。
教学要求：结合学生特点，注重理论与实践相结合，充分调动学生的主观能动性，引导他们通过小组合作、实践操作等方式，达到课程目标。
在教学过程中，关注学生的个体差异，鼓励他们发挥创意，培养审美情趣和团队协作精神。
通过课程学习，使学生能够掌握旅游文创产品设计的基本知识，提高实际操作能力，为未来的学习和生活打下坚实基础。
二、教学内容1. 旅游文创产业概述- 文创产业的概念与作用- 旅游文创产业的发展现状与趋势2. 旅游文创产品设计与开发- 旅游文创产品的概念与分类- 设计原则与方法- 创意思维在旅游文创产品中的应用3. 旅游文创产品案例分析- 国内外优秀旅游文创产品案例介绍- 分析案例中的设计理念、市场表现及文化价值4. 旅游文创产品策划与制作- 策划案编写方法与步骤- 设计制作流程与实践操作- 团队协作与沟通能力的培养5. 旅游文创产品市场前景分析- 市场调研方法与步骤- 评价旅游文创产品的市场前景- 提升产品竞争力的策略教学内容安排与进度：第一周：旅游文创产业概述第二周：旅游文创产品设计与开发第三周：旅游文创产品案例分析第四周：旅游文创产品策划与制作第五周：旅游文创产品市场前景分析教学内容与课本关联性：本教学内容以课本为基础，结合实际案例和市场需求，对旅游文创产业的相关知识进行深入讲解和实践操作。
旅游产品创新教案
旅游产品创新教案一、教学目标1. 让学生了解旅游产品创新的定义和重要性。
2. 培养学生具备旅游产品创新的基本能力和意识。
3. 引导学生运用创新思维方法进行旅游产品设计。
4. 提高学生对旅游市场趋势的敏感度和应对能力。
二、教学内容1. 旅游产品创新的定义与意义2. 旅游产品创新的基本类型与方法3. 旅游产品创新的过程与步骤4. 旅游产品创新案例分析5. 旅游产品创新实践演练三、教学方法1. 讲授法：讲解旅游产品创新的定义、类型、方法、过程等基本知识。
2. 案例分析法：分析典型旅游产品创新案例，引导学生思考和讨论。
3. 实践演练法：分组进行旅游产品创新设计，培养学生的实际操作能力。
4. 头脑风暴法：激发学生的创新思维，引导学生进行旅游产品创新。
四、教学准备1. 教材：旅游产品创新相关教材或资料。
2. 案例：选取具有代表性的旅游产品创新案例。
3. 工具：用于实践演练的旅游产品设计工具或软件。
4. 投影仪：用于展示案例和成果。
五、教学过程1. 导入：介绍旅游产品创新的定义和重要性，激发学生兴趣。
2. 知识讲解：讲解旅游产品创新的基本类型、方法、过程等知识。
3. 案例分析：分析典型旅游产品创新案例，引导学生思考和讨论。
4. 实践演练：分组进行旅游产品创新设计，引导学生运用创新思维方法。
5. 成果展示：各组展示设计成果，进行评价和总结。
6. 课堂小结：总结本节课的主要内容和知识点。
7. 作业布置：布置课后作业，巩固所学知识。
六、教学评估1. 课堂参与度评估：观察学生在课堂讨论、提问和小组活动中的参与程度。
2. 创新设计评估：评价学生在旅游产品创新设计中的创意、可行性和实用性。
3. 小组合作评估：评估学生在小组合作中的沟通、协调和团队协作能力。
4. 课后作业评估：检查学生对课堂知识的掌握和应用情况。
七、教学拓展1. 组织学生参观旅游企业，了解旅游产品创新的真实环境和需求。
2. 邀请旅游行业专家进行讲座，分享旅游产品创新的成功经验和趋势。
旅游文创产品我设计(教案)
（四）学生小组讨论（用时10分钟）
1.讨论主题：学生将围绕“旅游文创产品在实际生活中的应用”这一主题展开讨论。他们将被鼓励提出自己的观点和想法，并与其他小组成员进行交流。
2.引导与启发：在讨论过程中，我将作为一个引导者，帮助学生发现问题、分析问题并解决问题。我会提出一些开放性的问题来启发他们的思考。
在新课讲授中，我对设计原则和创新方法进行了重点讲解，但发现部分学生在实际操作中仍然存在困难。因此，我考虑在接下来的课程中，增加一些互动环节，如小组讨论、创意分享等，让学生在实践中掌握知识，提高他们的设计能力。
实践活动环节，学生们分组讨论和实验操作，整体效果较好。但我也注意到，有些小组在讨论过程中，成员之间的交流不够充分，导致设计思路不够完善。在今后的教学中，我会加强对学生团队协作能力的培养，鼓励他们多沟通、多交流，以提高设计质量。
2.教学难点
-创新设计思维的培养：引导学生如何从生活中汲取灵感，进行创新设计。
-突破方法：通过头脑风暴、创意绘画等教学活动，激发学生的创新意识，提供多元化的设计思路。
-设计原则在实际中的应用：如何将设计原则灵活运用到旅游文创产品设计中。
-突破方法：结合具体案例，分析设计原则在实际中的应用，让学生在实践中掌握方法。
3.重点难点解析：在讲授过程中，我会特别强调旅游文创产品的设计原则和创新方法这两个重点。对于难点部分，我会通过案例分析和实际操作来帮助大家理解。
（三）实践活动（用时10分钟）
1.分组讨论：学生们将分成若干小组，每组讨论一个与旅游文创产品设计相关的实际问题。
2.实验操作：为了加深理解，我们将进行一个简单的创意设计活动。这个活动将让学生们体验设计过程，运用所学知识进行创新设计。
旅游文创教学设计方案
1. 让学生了解旅游文创的概念、特点和分类。
2. 培养学生运用创意思维，将旅游元素与文化创意相结合，创作出具有地方特色的旅游文创产品。
3. 提高学生的审美能力、设计能力和市场分析能力。
4. 增强学生的团队协作意识和创新精神。
二、教学内容1. 旅游文创概述- 旅游文创的概念- 旅游文创的特点- 旅游文创的分类2. 旅游文创产品设计- 设计原则与方法- 市场调研与分析- 设计元素的提取与应用- 设计案例赏析3. 旅游文创营销策略- 品牌定位与传播- 渠道建设与推广- 营销活动策划4. 旅游文创项目实践- 团队合作与分工- 设计方案制定与实施- 项目评估与反馈1. 讲授法：教师系统讲解旅游文创相关知识，引导学生掌握设计原则和方法。
2. 案例分析法：通过分析成功案例，让学生了解旅游文创的设计思路和营销策略。
3. 实践操作法：让学生分组进行旅游文创项目实践，培养团队协作能力和创新精神。
4. 讨论法：鼓励学生发表观点，互相交流学习心得，提高思维活跃度。
四、教学过程1. 导入新课- 教师简要介绍旅游文创的概念、特点和分类，激发学生的学习兴趣。
2. 讲解旅游文创概述- 讲解旅游文创的定义、特点、分类等基本知识。
3. 讲解旅游文创产品设计- 讲解设计原则与方法，分析市场调研与分析的重要性。
- 介绍设计元素的提取与应用，引导学生进行案例分析。
4. 讲解旅游文创营销策略- 讲解品牌定位与传播、渠道建设与推广、营销活动策划等方面的知识。
5. 旅游文创项目实践- 学生分组，进行旅游文创项目实践。
- 教师巡回指导，解答学生在实践中遇到的问题。
6. 项目评估与反馈- 学生展示项目成果，教师进行评价和反馈。
- 学生总结经验教训，分享学习心得。
7. 总结与拓展- 教师总结课程内容，引导学生思考如何将所学知识应用于实际工作中。
- 布置课后拓展作业，鼓励学生深入研究旅游文创领域。
五、教学评价1. 课堂表现：观察学生在课堂上的参与度、互动性、积极性等。
旅游产品开发与管理创新 - 教案
旅游产品开发与管理创新教案一、引言1.1旅游产品开发的重要性1.1.1满足消费者需求：随着社会经济的发展，人们对旅游的需求日益增长，多样化、个性化的旅游产品更能吸引消费者。
1.1.2促进旅游业发展：旅游产品的创新是推动旅游业持续发展的重要动力，有助于提升旅游业的整体竞争力。
1.1.3增加旅游收入：新颖独特的旅游产品能吸引更多游客，从而带动旅游消费，增加旅游收入。
1.2旅游产品管理创新的必要性1.2.1提高管理效率：创新的管理方法可以提高旅游产品开发的效率，降低成本，提升企业竞争力。
1.2.2适应市场变化：市场环境和消费者需求不断变化，创新的管理策略能帮助企业快速适应市场变化，把握市场机遇。
1.2.3增强企业核心竞争力：通过管理创新，企业能够形成独特的旅游产品和服务，增强核心竞争力。
二、知识点讲解2.1旅游产品开发的基本概念2.1.1定义：旅游产品是旅游企业向市场提供的，能满足旅游者需求的旅游服务和相关产品的组合。
2.1.2分类：旅游产品可分为观光旅游产品、度假旅游产品、专项旅游产品等。
2.1.3特点：具有无形性、不可转移性、生产和消费的同步性等特点。
2.2旅游产品管理的基本原则2.2.1以市场需求为导向：旅游产品开发应充分调研市场需求，以满足消费者需求为核心。
2.2.2创新性原则：旅游产品应具有创新性，以区别于竞争对手，吸引消费者。
2.2.3可持续发展原则：旅游产品开发应考虑对环境和社会的影响，实现可持续发展。
三、教学内容3.1旅游产品开发流程3.1.1市场调研：了解市场需求、竞争对手情况、旅游资源状况等。
3.1.2产品设计：根据调研结果设计旅游产品，包括产品定位、主题、内容等。
3.1.3产品实施：将设计方案付诸实践，包括资源整合、营销推广等。
3.2旅游产品管理策略3.2.1产品差异化策略：通过创新和特色化打造独特的旅游产品，吸引消费者。
3.2.2品牌建设策略：建立强大的品牌形象，提升旅游产品的知名度和美誉度。
旅游业旅游产品创新与推广预案
旅游业旅游产品创新与推广预案第一章：旅游产品创新概述 (2)1.1 旅游产品创新的必要性 (2)1.2 旅游产品创新的发展趋势 (3)1.3 旅游产品创新的挑战与机遇 (3)第二章：旅游产品创新策略 (3)2.1 基于市场需求的创新策略 (3)2.1.1 深入研究市场需求 (3)2.1.2 关注市场细分领域 (4)2.1.3 跟踪市场动态 (4)2.2 基于技术驱动的创新策略 (4)2.2.1 创新旅游产品形态 (4)2.2.2 提升旅游服务水平 (4)2.2.3 创新旅游营销模式 (4)2.3 基于文化特色的创新策略 (4)2.3.1 挖掘地域文化特色 (4)2.3.2 传承非物质文化遗产 (4)2.3.3 创新旅游演艺产品 (4)2.4 基于生态环保的创新策略 (5)2.4.1 发展绿色旅游 (5)2.4.2 生态修复与保护 (5)2.4.3 低碳旅游技术研发与应用 (5)第三章：旅游产品创新设计 (5)3.1 创新设计原则与方法 (5)3.1.1 创新设计原则 (5)3.1.2 创新设计方法 (5)3.2 创新设计流程与步骤 (6)3.2.1 确定设计目标 (6)3.2.2 市场调研 (6)3.2.3 创意构思 (6)3.2.4 方案筛选 (6)3.2.5 设计细化 (6)3.2.6 方案评估 (6)3.2.7 实施与推广 (6)3.3 创新设计案例解析 (6)第五章：旅游产品创新政策与法规 (7)5.1 旅游产品创新政策环境分析 (7)5.2 旅游产品创新法规要求 (7)5.3 旅游产品创新政策建议 (8)第六章：旅游产品创新与区域经济 (8)6.1 旅游产品创新对区域经济的推动作用 (8)6.1.1 旅游产品创新的概念与内涵 (8)6.1.2 旅游产品创新对区域经济的具体影响 (9)6.2 区域旅游产品创新协同发展 (9)6.2.1 区域旅游产品创新协同发展的内涵与意义 (9)6.2.2 区域旅游产品创新协同发展的路径与策略 (9)6.3 区域旅游产品创新差异化发展 (10)6.3.1 区域旅游产品创新差异化的内涵与意义 (10)6.3.2 区域旅游产品创新差异化的路径与策略 (10)第七章：旅游产品创新与市场细分 (10)7.1 市场细分策略 (10)7.2 针对性旅游产品创新 (11)7.3 市场细分与旅游产品创新案例 (11)第八章：旅游产品创新与旅游产业链 (11)8.1 旅游产业链概述 (11)8.2 旅游产品创新与产业链整合 (12)8.3 旅游产品创新与产业链协同 (12)第九章：旅游产品创新与旅游服务 (13)9.1 旅游服务创新策略 (13)9.2 旅游服务创新实践 (13)9.3 旅游服务创新与旅游产品创新的关系 (13)第十章：旅游产品创新与可持续发展 (14)10.1 可持续发展理念下的旅游产品创新 (14)10.2 旅游产品创新与生态环境保护 (14)10.3 旅游产品创新与社区参与 (14)第一章：旅游产品创新概述1.1 旅游产品创新的必要性社会经济的发展和科技的进步，旅游业作为现代服务业的重要组成部分，正面临着前所未有的发展机遇。
重大社2024《旅游创新创业》教学课件第五章 旅游产品创意
• 访谈法，是指通过访员和受访人面对面地交谈 来了解受访人的心理和行为的心理学基本研究 方法。
2、访谈法
• 访谈法的优点是可以对工作者的工作态度与工 作动机等较深层次的内容有比较详细的了解。
• 缺点是访谈法要专门的技巧，需要受过专门训 练的工作分析专业人员；比较费精力费时间， 工作成本较高；收集到的信息往往已经扭曲和 失真。
第二节 旅游创意的流程
• 依据斯坦福大学D.School的产品设计理论，进行适当的优化，确 定旅游创新创意的基本步骤和流程如下：
一、发现旅游问题
• 即观察旅游产品的使用者——旅游者是谁，他们的使用环节与使 用状况，找出可能的使用问题。
• 观察与感受产品与服务的消费对象，并跳出习惯的枷锁，避开视 而不见的盲点，敏锐地观察出有趣的讯息或主要的信息，用以贴 近旅游者的真正需求。
• 对话的进行由咖啡桌主持人引导4-5人的小团队对话，且 不断移动参与者的桌次，以交换、分享与散播不同角度、 不同心境的想法。
• 经过关键问题的引导与温馨会谈气氛的营造，能够使与 会者有更深的共识及解决问题的方法与有效的行动。
世界咖啡馆法的原则
• （1）明确会议主题，即找出引发问题的原因，发现 消费者最底层的核心需求。
文化IP的内涵
• 它是文化内容与粉丝互动而生成的文化现象。 • 内容指所有和IP相关的原创内容，包括文本、影视作品、形象、衍生
品、表情包等一系列文化符号所蕴含的产权、主题、故事、可视性、 人格魅力与价值等。 • 粉丝指消费ＩＰ内容的用户、渠道与流量，是可以量化的影响力指标。 这两者相互支撑，相互融合。
创意列举法的分类
类型
说明
旅游产品创新设计方案
旅游产品创新设计方案旅游产品创新设计方案引言：旅游业在现代社会发展中扮演着重要的角色，成为许多人休闲娱乐和文化交流的重要方式。
然而，随着市场竞争的加剧，旅游产品的创新设计变得尤为重要。
本文将探讨旅游产品创新设计的概念，并提供一些创新设计方案，以帮助这个行业更好地满足消费者的需求。
一、深度评估旅游产品创新设计的重要性1.1 旅游业市场竞争的加剧随着旅游业的迅猛发展，市场竞争日益激烈。
传统的旅游产品已经无法满足消费者日益增长的多样化需求，因此创新设计成为了旅游企业商业成功的关键。
1.2 提升体验和竞争力旅游产品创新设计能够提供独特的体验，吸引更多的游客。
通过提供与众不同的旅游产品，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
而优秀的创新设计还可以提供更加便捷和高效的旅行体验，进一步提升企业的竞争力。
1.3 探索新的商机和市场创新设计为旅游企业提供了探索新的商机和市场的机会。
通过将新的技术、文化元素或多元化服务引入旅游产品设计中，企业能够吸引不同类型的消费者，并开拓新的市场领域。
二、创新设计方案2.1 体验式旅游产品传统的旅游方式主要关注游览名胜古迹，但现代旅游者更加注重与目的地文化的互动和体验。
创新设计可以将传统旅游产品转变为体验式旅游产品。
开发可以让游客参与当地文化、传统手工艺或体验当地美食的活动，使他们更加全面地了解目的地。
2.2 融合技术的旅游产品技术在旅游产品创新设计中发挥着重要的作用。
通过融合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）或人工智能（AI）等技术，旅游企业可以提供更加生动、互动和个性化的旅行体验。
开发虚拟现实旅游产品，让游客可以通过虚拟现实眼镜欣赏全球著名景点，增强他们的旅行信心。
2.3 可持续旅游产品随着人们对环境保护和可持续发展的关注增加，可持续旅游产品的需求也日益增长。
创新设计可以将环境保护和资源利用效率融入旅游产品设计中。
开发环保旅游产品，如无人驾驶的旅游车辆、环保材料的住宿设施等，以减少对自然环境的影响。
旅游产品创新方案
旅游产品创新方案一、引言随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，旅游逐渐成为人们追求悠闲放松的方式之一。
然而，面对日益增长的旅游市场竞争，旅游产品的创新变得十分重要。
本文将提出一些旅游产品创新方案，以期为旅游行业提供新鲜有趣的选择。
二、目标用户定位在旅游产品创新时，首先需要明确目标用户定位。
不同类型的旅游产品适合不同的目标用户群体，因此我们需要准确把握目标用户的需求和偏好，以便提供符合其期望的旅游体验。
三、创新方案一：文化主题旅游产品文化主题旅游产品是目前备受关注的创新方向之一。
通过将文化元素融入旅游行程中，可以增加旅游产品的独特性和吸引力。
例如，设计一条古代文化遗址之旅，将游客带入历史悠久的文化背景中，让他们亲身感受文化的魅力。
四、创新方案二：生态环保旅游产品随着人们对环境保护意识的提高，生态环保旅游产品备受追捧。
在旅游线路规划中，注重保护自然环境和生态平衡是一个创新的方向。
例如，设计一条生态观鸟之旅，让游客在观赏美丽鸟类的同时，学习生态保护知识，培养对自然环境的尊重和关爱之情。
五、创新方案三：互动体验旅游产品互动体验旅游产品是近年来兴起的创新方案之一。
通过增加游客与景点之间的互动性，可以提升旅游产品的趣味性和参与感。
例如，设计一条探险游，让游客在寻宝过程中充分发挥智力和合作能力，增加游戏性的同时，也提供了一种全新的旅游体验。
六、创新方案四：定制化旅游产品定制化旅游产品是针对个体差异的一种创新方案。
通过分析目标用户的个性特点和需求，为其提供个性化的旅游体验，可以有效提高旅游产品的满意度和忠诚度。
例如，设计一条特色美食之旅，根据客户的口味和偏好定制菜单，为其打造独一无二的美食之旅。
七、总结在旅游行业竞争日益激烈的背景下，旅游产品的创新方案显得尤为重要。
通过文化主题、生态环保、互动体验以及定制化等创新方向，能够为旅游业注入新的活力和吸引力。
当然，在实施创新方案时，还需要充分考虑市场需求、资源条件和可行性等因素，以确保旅游产品的成功创新和可持续发展。
旅行社旅游产品创新与优化预案
旅行社旅游产品创新与优化预案第一章旅游产品创新概述 (3)1.1 旅游产品创新的必要性 (3)1.1.1 旅游市场发展的需求驱动 (3)1.1.2 旅游业竞争加剧的应对策略 (3)1.1.3 旅游产业转型升级的必然要求 (4)1.2 旅游产品创新的发展趋势 (4)1.2.1 个性化旅游产品成为主流 (4)1.2.2 科技融合推动旅游产品创新 (4)1.2.3 文化内涵融入旅游产品 (4)1.2.4 绿色环保成为旅游产品创新的重要方向 (4)1.2.5 跨界融合拓展旅游产品边界 (4)第二章市场调研与分析 (4)2.1 市场调研方法 (4)2.2 旅游市场需求分析 (5)2.3 旅游产品竞争分析 (5)第三章创新产品设计与策划 (5)3.1 创新产品设计原则 (6)3.1.1 市场导向原则 (6)3.1.2 差异化原则 (6)3.1.3 可持续性原则 (6)3.1.4 创新性与实用性相结合原则 (6)3.2 创新产品策划流程 (6)3.2.1 市场调研 (6)3.2.2 创意 (6)3.2.3 产品设计 (6)3.2.4 方案论证 (6)3.2.5 方案实施与调整 (6)3.3 创新产品方案评估 (7)3.3.1 评估指标体系 (7)3.3.2 评估方法 (7)3.3.3 评估结果分析 (7)3.3.4 持续优化 (7)第四章旅游产品优化策略 (7)4.1 产品组合优化 (7)4.1.1 精细化市场细分 (7)4.1.2 创新产品类型 (7)4.1.3 强化产品差异化 (7)4.2 产品价格优化 (8)4.2.1 科学制定价格策略 (8)4.2.2 实施价格优惠措施 (8)4.2.3 建立价格预警机制 (8)4.3.1 提升服务质量 (8)4.3.2 丰富服务内容 (8)4.3.3 创新服务模式 (8)4.3.4 强化售后服务 (8)第五章品牌建设与推广 (8)5.1 品牌定位与塑造 (9)5.2 品牌传播与推广 (9)5.3 品牌维护与管理 (9)第六章人才培养与团队建设 (10)6.1 人才培养策略 (10)6.1.1 建立完善的培训体系 (10)6.1.2 跨部门交流与学习 (10)6.1.3 岗位轮换与晋升机制 (10)6.2 团队建设方法 (10)6.2.1 强化团队凝聚力 (10)6.2.2 建立有效的沟通机制 (10)6.2.3 培养团队协作能力 (10)6.3 人才激励与留住 (11)6.3.1 制定有竞争力的薪酬福利政策 (11)6.3.2 建立激励制度 (11)6.3.3 注重员工个人成长 (11)第七章旅游产品营销策略 (11)7.1 产品营销渠道 (11)7.1.1 传统营销渠道 (11)7.1.2 网络营销渠道 (11)7.1.3 移动营销渠道 (11)7.1.4 跨界合作营销渠道 (11)7.2 营销策略制定 (11)7.2.1 市场细分 (12)7.2.2 产品差异化 (12)7.2.3 价格策略 (12)7.2.4 促销策略 (12)7.2.5 品牌建设 (12)7.3 营销效果评估 (12)7.3.1 营销目标达成情况 (12)7.3.2 客户满意度 (12)7.3.3 市场占有率 (12)7.3.4 营销成本与收益分析 (12)7.3.5 营销渠道效果分析 (12)第八章风险防范与应对 (13)8.1 旅游产品风险类型 (13)8.1.1 自然灾害风险 (13)8.1.2 社会安全风险 (13)8.1.4 市场竞争风险 (13)8.2 风险防范措施 (13)8.2.1 建立风险预警机制 (13)8.2.2 加强产品研发与创新 (13)8.2.3 完善合同条款 (13)8.2.4 提高服务质量 (14)8.3 应对策略 (14)8.3.1 建立应急预案 (14)8.3.2 加强与相关部门的合作 (14)8.3.3 提高员工素质 (14)8.3.4 增强旅游保险保障 (14)第九章旅行社内部管理优化 (14)9.1 组织结构优化 (14)9.1.1 调整组织架构 (14)9.1.2 完善决策机制 (14)9.2 业务流程优化 (15)9.2.1 精简业务流程 (15)9.2.2 引入智能化手段 (15)9.3 信息管理优化 (15)9.3.1 建立信息管理体系 (15)9.3.2 提高信息共享水平 (15)第十章旅游产品创新与优化预案实施 (15)10.1 预案制定与实施 (15)10.2 预案评估与调整 (16)10.3 持续改进与完善 (16)第一章旅游产品创新概述1.1 旅游产品创新的必要性1.1.1 旅游市场发展的需求驱动社会经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，旅游需求日益旺盛。
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1、旅游景区开发的原则
（1）依托资源的原则
备注： 讨论山东旅游发展分区规划，及根据济南所在分区分析济南如何依托现有资源更好发展旅游？
（2）面向市场的原则
分组讨论：举例分析如何根据客源市场的变化来设计和开发旅游景区产品
（3）突出主题的原则
（4）系列开发的原则
备注：分析茶园旅游产品的发展历程
无锡影视基地发展过程：
西游记宫——唐城——三国城——水浒城
（2）真实性原则
例如：杭州宋城
（3）协调性原则
3、旅游景区产品创新方法
（1）主题创新
突出文化性
坚持特色
（2）结构结构创新方式方法。
（3）功能创新
1、景区功能层次
基础层次——陈列式观光游览
提高层次——表演式展示
教案纸
【导入案例】
南岳衡山自古就有“五岳独秀”的美誉。但是这一形象在国内众多的山岳型风景区内既不突出也不独特，与东岳泰山相比，文化上没有比较优势；与黄山等江南名山相比，自然风光也没有竞争力，因而在旅游市场上影响力不强。面对现实，南岳人遍查历史，调查市场，做出了品牌重新定位，打出了“天下独寿”的品牌。并于2000年10月6日建成了中华寿坛和高9.9米、重56吨的中华万寿大鼎，举办国际寿文化节，使南岳真正成为高举“寿文化”大旗的“中华主寿之山”。
难点
旅游景区产品创新原则和方法
授课方法
讲授、讨论
挂图
教具
多媒体
教学主要内容
第9章旅游景区产品管理
9.1旅游景区产品概述
旅游景区产品概念，景区产品特点及分类
9.2旅游景区产品的开发
旅游景区开发原则及途径，景区形象塑造
9.3旅游景区产品的创新
旅游景区创新基本理论，创新原则、创新方法
双基和能力培养
培养学生景区开发规划的能力，及产品管理，产品创新各方面的能力。
参与式（例如：深圳欢乐谷、香港迪士尼、苏州乐园等）
【小资料】苏州乐园内“亚洲第一轨”悬挂过山车
（3）按景区产品发展的阶段划分
人文自然景观型（例如：泰山、黄山风景区、曲阜三孔景区等）
人造景观型（例如：河北正定大观园，深圳华侨城主题公园群）
科技参与型（例如：苏州乐园，深圳华侨城欢乐谷景区）
小结：本小节重点在于能初步认识旅游景区产品。
3、景区产品的形象塑造
（1）景区产品的定位
领先定位（如：天下第一瀑）
比附定位（ 如：东方威尼斯）
逆向定位
空隙定位（如：民俗文化村）
重新定位
（2）景区产品的形象设计
1、理念设计（如：泰山，中华第一文化名山）
2、行为设计（如：中华民族大庙会，中华百艺盛会等）
3、视觉识别（如：城市标志、迪士尼标志等）
小结：本小节重点在于掌握景区开发原则及途径，了解旅游景区形象塑造的相关内容。
总结景区产品特点：体验，经历
3、景区产品的类型
（1）按景区产品的性质划分
观光产品（例如：古城镇，古建筑，工业遗迹等）
度假产品（例如：高山雪原型、海滨海岛型、温泉疗养型等）
专项产品（例如：节庆类、会展类、特种类、会议类等）
（2）按景区产品的功能划分
陈列式（例如：锦绣中华、泰山、世界公园等景区）
表演式（例如：深圳民俗文化村景区、极地海洋世界等）
发展层次——参与式娱乐
2、功能创新
分组讨论：结合景区功能层次，讨论景区功能创新方式方法，可以根据所掌握的景区实例进行分析。
小结：本节主要掌握景区创新的方式方法。
【本章小结】
本章分析了旅游景区产品基本概念，提出景区产品的特点，介绍了景区产品的类型。景区产品的开发和创新是产品管理的一项核心内容，产品开发的原则是依托资源、面向市场、突出主题、形成系列，提出了景区产品开发的两条途径。产品形象也越来越受重视，从产品定位到形象设计，探讨了产品的形象塑造。从景区产品创新的理论基础和现实需求处方，提出了景区产品创新的原则，系统讨论了景区产品创新的方法。
课程
旅游景区服务与管理
周次
12
授课日期
2011.11.18
课题
旅游景区产品管理
授课班级
旅管0901；0902
教
学
目
的
通过本节课学习了解旅游景区产品的概念和特点，熟知旅游景区产品的类型，掌握旅游景区产品开发的原则、途径和产品形象的塑造，熟练掌握景区产品创新的原则和方法。
重点
旅游景区开发原则、途径及产品形象塑造
第3节旅游景区产品的创新
1、旅游景区产品创新的基础
（1）旅游景区产品创新的理论基础
1、旅游产品的生命周期理论
理论要点：介入期、探索期、发展期、巩固期、滞长期和衰弱期
2、旅游资源的可创新理论
（2）旅游景区产品创新的现实需求
1、供给市场
景区产品市场呈现初级产品充斥的现象
景区产品老化
景区产品单一、雷同
2、需求市场
思考：
1、南岳衡山的重新定位使其获得了成功，原因是什么？
2、你认为还可以如何丰富南岳衡山的产品，增加其吸引力？
第九章 旅游景区产品的管理
第一节 旅游景区产品概述
一、旅游景区产品的概念
（一）旅游景区产品的含义
旅游产品：广义、狭义
景区产品：广义、狭义
备注：两者进行比较分析，同时注意区别旅游产品与旅游商品之间的区别。
（2）旅游景区产品的组成
旅游吸引物
旅游设施
可进入性（强调重要性，列举影响因素）
旅游服务
2、旅游景区产品的特点
（1）景区产品是一种服务产品，具有服务产品特点
提问：列举服务产品特点，如不可见性、不可储存性等
（2）景区产品又是旅游产品的一种，具有旅游产品的特点
提问：复习回顾之前学习过的旅游产品特点
（3）景区产品的本质特点
2、开发旅游景区产品的作用及开发的途径
（一）开发景区产品的作用
列举景区开发成功案例，并对其进行开发前后对比，如，云台山旅游景区、海南旅游度假区等的分析。
提问：从案例中分析开发景区产品的作用?
(2)景区开发的途径
第一途径：放弃旧产品，重新开发新产品即全新产品。
第二途径：对旧产品进行改造，即换代产品
提问：根据身边熟悉的景区，思考一下这些景区的产品开发途径是什么？讨论如果进行进一步开发适用哪种途径。
提问：结合自身感受分析目前需求市场上消费需求结构，内容和形式发生的显著变化都有哪些？
总结具体表现：
情感需求比重增加
个性化产品和服务的需求越来越高
消费者开始注重接收产品时的感受
消费者开始主动参与产品的设计和制造
公益意识提高
2、旅游景区产品创新的原则
（1）差异性原则
【案例分析】
深圳华侨城发展过程：
锦绣中华——中华民族园——世界之窗——欢乐谷——欢乐谷二期
课
题
提
问
根据熟悉的景区说明如何根据客源市场的变化来设计和开发旅游景区产品。
作业
针对一些老牌景区的产品，如何赋予它产品以新的活力。
本
节
教
学
体
会
1、上课前不但要备好课，更要备学生，只有了解了学生，才能针对学生特点，找到适合的授课方式才能事半功倍。
2、列举案例非常重要，但又要选择恰当，一定选取学生感兴趣、较为熟悉的案例，这样学生才能跟上教师思维进行分析。