海尔的发展历程PPT

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砸
“企冰贯
大业”的
墙
企做的“
业大思战
后维战
于是，海尔又有惊人之举：砸“墙”
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——
砸 墙
砸 出 “ 零 距 离 ”
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砸
仓
张瑞敏在诠释海尔品牌
库
的外延和内涵的演化时，
——
曾总结说：海尔品牌外
延的变化是：冰箱名牌
砸
-家电名牌-中国名牌-世
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砸冰箱
砸
冰
1985年 ，海尔砸 箱
----
掉了76台不合格的 冰箱。 砸冰箱砸
砸 出
出了海尔员工“零 “
缺陷”的质量意识！ 零
这一砸将“零缺陷” 的质量意识，砸进
缺 陷 ”
了海尔成长的基因
中。
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多领域、多地域的发展，让海尔迅速“长大” ，并得到外国的
高度评价
品），从白色家电进入黑色家电领域，在最短的时间里以最低的成 本把规模做大，把企业做强 。
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国 以创国际名牌为导向的国际化战略 ，先难后易”的思
路 。在海外建立起设计、制造、营销的“三位一体”
本土化模式 。
际
化
战
略
阶
段
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全球化品牌战略阶段
海尔探索的互联网时代创造顾客的商业模式就是 “人单合 一双赢” 模式。
在创业初期 ，只有一个产品 ，海尔从引进冰箱技术起步。 现已成为了唯一一家进入亚太地区前十名的中国企业
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海尔发展的阶段
在名牌战略阶段（1984--1991年）这一阶段，海尔只干冰箱这 一产品
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多元化战略发展阶段
从一个产品向多个产品发展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年时已有几十种产
3 服务模式上的先行与品牌操作系统 上的相结合
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海尔战略的极限
出路
谋求业务 转型的多 元化模式
卓越的战 略控制
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管道式管理
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实行以企业忠诚为中心的核心价值体系 对内
对外
实行以消费者为中心的服务体系
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海尔旗帜下的品牌众多
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冰箱的成长历程
这便是于1997年中国海 尔诞生的第一台冰箱
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洗衣机
中国洗衣机行业第一个世界名 牌，海尔洗衣机见证了中国家 电业悲喜动荡的近10年历程， 此后海尔不断推出新的产品。
mini洗衣机 波轮洗衣机
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中央空调
海尔中央空调是海尔集团的支柱企业之一 ，历经 十二年的发展。
出
界名牌；内涵或者第一
“
联想度的变化则是：质
零
量高-服务好-个性化-速
库
度快。
存
但现在海尔要面对的是“互联网搭建的舞台”。
”
2008年8月 ，海尔就探索了“砸仓库”这一道路。
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三个“砸”字，记载了
一个中国企业紧跟用户
需求，不断打破过去枷
锁的历程；更折射出改
革开放30年给企业搭建
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海尔品牌之路
新中国成立60年，尤其是改革开放30年来，在中 国，不缺乏机会；需要的是首先打破“过去的枷锁” 的企业。说到创新的企业，我们再次把眼光投向海 尔。
纵观海尔创品牌的25年发展历程，笔 者观察 到其常用于自身的一个动词是——“砸”。这种“创 造性破坏”的举动，造就其 25年来不断抓住“ 明天的机遇”。
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海尔公司的发展历程Байду номын сангаас
海尔公司创立的背景 海尔的发展史 海尔的主要产品介绍 海尔品牌之路 海尔的未来之谜
2
——李 凤 ——刘 优 —孙艳鹏 —姚展馨 ——孙 敏
海尔CEO简介
张瑞敏，山东莱州人，高级经济师， 中国科技大学工商管理硕士，现任海 尔集团党委书记、董事局主席、首席 执行官。张瑞敏是海尔集团创始人， 十六、十七届中共中央候补委员。 1984年，张瑞敏出任海尔的前身—— 青岛电冰箱总厂厂长，拉开了海尔创 业的序幕。在26年的创业发展历程中， 张瑞敏以创新的企业家精神和顺应时 代潮流的超前战略决策带领海尔从一 个亏空147万元的集体小厂发展成为 全球营业额1357亿元（2010年）的 全球化企业。
的巨大舞台！因此，在
海尔25年的发展中，张
瑞敏由衷地说：“没有
改革开放就没有海尔。”
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海尔的未来之谜
—孙敏
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目录
海尔的核心竞争力 海尔战略的极限 海尔文化能否与国际化匹配
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海尔的核心竞争力
1 管理上的日清月高，“斜坡球止”理论
2 企业有预见性地发现并掌握了先行 优势的事实或模式
129 为止援建的第 所希望小
学。
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绿帆行动
海尔的慈善捐款 希望小学的建立
海尔在给汶川运输物品
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这就是爱与希望
看孩子们笑的多开心啊
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海尔的成长史
海尔集团是在1984年引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成 立的青岛电冰箱总厂的基础上发展起来的国家特大型企业。
张瑞敏
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海尔的logo：
a" "减少了一个弯，表示海尔人
认准目标不回头
r" "减少了一个分支，表
示海尔人向上、向前决 心不动摇
英文海尔新标志的设计核心 是速度 。
它的设计核心是：动态与平 衡；风格是：变中有稳。
"海"字中的一横，"尔"
字中的一竖，"横平坚
直"，使整个字体在动
感中又有平衡，寓意
变中有稳，企业无论
如何变化都是为了稳
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步发展。
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四个品牌的信仰
创新：新思路、新技术、新产品、新服务 可持续发展 ：坚持践行绿色理念 客户至上：每一个细节中倾心而为 缜密的解决方案
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绿帆行动
海尔集团第一座工业园从1995 年正式落成，也就是这一年，
38 海尔集团捐资 万元援建了
第一所海尔希望小学――莱西 武备海尔希望小学，从而拉开 了海尔集团在全国贫困地区援 建希望小学的序幕。9月8日， 云南省盈江县平原镇海尔希望 小学正式奠基，这是海尔迄今
国际化战略是以中国为基地向全世界辐射，但是全球化品 牌战略阶段是在当地的国家形成自己的品牌。
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海尔的产品介绍
➢ 海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值 品牌。
➢ 在海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、 电脑、手机、家居集成等18个产品被评为中国名牌。
➢ 其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国 世界名牌，海尔中央空调是目前国内规格最全，品种最 多、技术水平最高的品牌。