【策划】梅赛德斯奔驰BCLASS新车上市发布会共38页文档
新车上市活动方案
为确保各项活动的顺利进行，要尽快成立专项 筹备组，负责活动的总体安排和组织协调，制 定相关的工作计划， 组织机构具体实施如下：
路漫漫其悠远
责
分
组名
组长
组 员
职责
秘书组
1、负责主持人、领导发言稿的起草；2、负责资料的收集、整理 3、负责活动期间各种文字工作； 4、后期资料的收集、汇总
职
接待组
后勤组
奔驰与影楼合作事宜
奔驰：
权利： 1、大背景为奔驰B级车。 2、活动流程除与用楼互动环节均为B级车上市
信息，与影楼无关。 3、舞台右边提供3个咨询桌。 4、活动完毕后邀请三队新人参加“爱之旅”一日
游。
路漫漫其悠远
义务：
1、影楼需出2/3 场地费。 2、安排4位小提琴演员。 3、需提供奔驰车为拍摄道具。 4、奔驰所需宣传物品自理，在舞台 后安排工作地。
B.声像多媒体： 1．检查话筒架，调试话筒，保证话筒电池的电力充 足。 2．弄清灯光及音响的调试情况。 3． 提前播放视频，确保音频、视频文件的齐全， 安排好播放顺序，试播过程中应随时与相关人员交 流沟通，不出差错。 4． 与演员及主持人等相关人员进行沟通，记录各 环节对灯光、音响及其他设备的要求，并进行协调 ，确保活动质量。
作
工
安
排
路漫漫其悠远
影楼：
权利：
1、大背景可提供2张影楼照片。 2、现场影楼可摆设6个画架来宣传影楼。 3、舞台左边可提供3个咨询桌。 4、活动结束后，3对新人可用奔驰作为道具拍
摄照片。
5、现场主持人宣传影楼信息。
义务： 1、影楼需出1/3 场地费。 2、安排6位模特（3男3女）走秀， 、
服装化妆均由影楼提供。 3、不允许播放音乐及现场大声宣传 。 4、影楼所需宣传物品自理，在舞台 后安排工作地。
奔驰B级豪华运动车新车上市推广系列活动方案解读
活动概要
活动主题：爱自己 活动目的：进一步提升品牌号召力，宣传奔驰的新 款B级车 活动内容：1，邀请奔驰俱乐部成员，某婚纱摄影与 某珠宝商客户一起参加狂欢派对，张扬个性。 2，可现场销售。 活动时间：10月9号——10月16号 活动地点：待定 参与人数：车友俱乐部成员及某婚纱摄影、某珠宝 商和某红酒商客户
活动概要
活动主题：爱家人 活动目的：老顾客带动新顾客，突出“年轻家庭的完 美座驾”的定位 活动内容：奔驰回馈老客户 活动形式： 1，赠送客户某婚纱摄影的摄影券（价值不低于500 元），作为与爱人结婚纪念日的纪念照或是转赠给父 母作为金婚纪念照的礼物
2，现场车展，珠宝展： a,现场展示奔驰B级车，刺激目标客户购买欲 b，现场展示珠宝，客户送家人戒指，首饰
活动时间：9月21号——9月28号 活动地点：待定
参与人数：车友俱乐部成员，某婚纱摄影，某珠宝， 某红酒商客户
活动概要
活动主题：爱他人 活动目的：展示奔驰的品牌形象，扩大品牌影响力 活动内容：
1，奔驰组织车友俱乐部成员与选取的部分幸运客 户一起到贫困灾区、希望小学举办献爱心活动。 2，举行珠宝，婚纱的现场拍卖，所得捐赠给慈善 机构。 活动时间：9月28号——十一长假 活动地点：贫困灾区、希望小学，现场地点暂定 参与人数：车友俱乐部成员，某婚纱摄影，某珠宝 商，某红酒商客户
修改方案 及报价
2020/11/14
具体按合 同规定制作
双方签订合同、 收取预付款
确认方案和 报价
配合客户 现场执行
具体按合同
撤场
规定收取
庆典活动 政府会议、开工仪式、开业典礼、毕业典礼、首映式、揭牌典礼、开幕典礼、开幕式、签字仪式、颁奖典礼、开机仪式、庆功仪式、 启动仪式、投产仪式、剪彩仪式、捐赠仪式、庆功庆典、 周年庆典、奠基仪式、封顶仪式、授权仪式、竣工仪式、开盘仪式、节庆布 置、下线仪式、发车仪式、毕业典礼、通车仪式、落成典礼、竣工典礼; 会议会务 家庭日、企业管理培训、拓展培训、趣味运动会、经销商大会、新闻发布会、时装发布会、酒会、见面会、招商会、研讨会、新品发 布会、誓师大会、party、拍卖会、签约会、庆功大会、高峰论坛、路演策划、巡展策划; 年会策划 年会策划、企业年会策划、企业团拜会策划、年会礼品策划、年会节目策划、年会舞台设计、年会舞美设计、年会邀请函设计、年会 酒店预定、年会游戏 形象设计 企业视觉形象设计、VI设计、LOGO设计、CIS形象设计、产品手册设计、企业样品设计、画册设计、宣传册设计、产品包装设计、促 销包装、单页设计海报设计、印刷制品; 礼仪模特 接待礼仪、迎宾礼仪、促销礼仪、展会礼仪、平面模特、走秀模特、外籍模特、晚宴演出、庆典演出、会议演出、活动演出、灯光租 赁、音响租赁、投影机租赁、LED屏租赁、AV设备租赁、演出设备、舞台布置; 展览展示 展台设计制作、展位设计制作、舞美设计制作、展厅设计制作、展销会、推广活动策划制作、特卖会策划执行、商场促销品制作、灯 箱设计20制20作/11橱/1窗4 设计制作;
梅赛德斯-奔驰汽车上市发布会活动策划方案(PPT_31页)(PPT31页)
来宾入场
来宾入场，在接待台 处凭邀请函领取面具 。进入展厅后可以参 与展厅内的互动游戏 ，等待发布会正式开 始。内场互动游戏作 为活动前期的铺垫。
外场、展厅
新车发布
主持人宣布发布会正 式开始，来宾就座。 以新车亮相和价格公 布作为主要创意重点 ，使发布会达到一个 高潮，带给客户耳目 一新的感觉。
展厅
活动目的
产品宣传
通过发布会宣传全新奔驰SLK级敞篷跑车的产品 特点，传递产品精神。
品牌文化传播
营造氛围传递奔驰跑车的品牌文化，强化奔驰品 牌在受众中的关注度与美誉度。
上市信息传递
邀请媒体参加，通过媒体发布产品上市信息，吸 引潜在客户关注激发兴趣
活动主题
美学杰作，为激情而生
——全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会
环节描述
5 新车亮相
魔术表演的节奏由快变慢，正 当客户还在为魔术的神奇而回 味时，激昂的音乐响起，魔术 师突然将全新奔驰SLK跑车变 化出来，令现场客户感到惊叹。
环节描述
6 产品讲解
产品讲解可以由销售经理担任， 实车配合PPT进行现场讲解，以 更加直观的展现新C的产品特点。
更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载
来宾入场，参与互动游戏 主持人开场白，宣布发布会正式开始 领导致辞 魔术情景剧表演 新车亮相 产品讲解 播放产品形象宣传片 价格公布 抽奖1 主持人串场，露台舞会开始 来宾陆续上到露台，取餐 激光舞表演 抽奖2 水影画表演 露台用餐（背景音乐） 领取礼品，活动结束
环节描述
1 来宾入场
来宾入场，在接待台处凭邀请 函领取面具，工作人员为来宾 戴上面具，来宾进入展厅，参 与展厅内的互动游戏，也可以 品尝红酒和水果。
2017梅赛德斯-奔驰S级上市策划案
活动概况
活动主题 引领天下之势
——新一代梅赛德斯-奔驰S级轿车南宁上市庆典 活动时间 2017年10月28日 活动人数 100人 活动对象 媒体、邀约客户、企业家、公司高层等目标人群
场地推荐
五象山庄
位于五象新区，地处五象湖公园前端。山庄园林式建筑群，得天独厚的自然环境，俨然世外桃 源，使本次活动更具私密性和尊贵性，符合S级和目标人群的定位。
客户定位
成熟稳重 事业有成
活动创意
目标人群是成熟的、稳重的、有经济实力、享受生活、拥有高端品 质的人群，这与新一代S级的高端定位，豪华品质，智能科技相契合。
梅赛德斯-奔驰，始创于德国，至今已有100多年的历史，被认为 是世界上最成功的高档汽车品牌。
因此，本次发布会将围绕“历史”和“科技”契合设置， 用 时空维度 的方式，带领来宾领略S级轿车的过去、现在 与未来，全程营造豪华高品质的活动氛围，体现新一代S级 时间的表盘：
寓意S级从1951年至 2017年的改变与创新。
悬空挂式：
悬 挂 “S” 和 “ 齿 轮 ” ， 契合S级发布和时空的主题。
镜面地板：
反射舞台画面，使现 场尊贵与科技的氛围更浓。
5
整体流程
预热流程
1、签到——打开时空大门
来宾签到后，领取 时空钥匙 ，打开时空大 门，开启从现实到历史的空间穿越！
场地面积35*35，共1225㎡，提供室内室外停车场，场地宽敞舒适，自由发挥创意的空间大， 能给来宾更好的体验。
场地推荐
万达嘉华
位于邕宁区万达茂，毗邻邕江，酒店配 有大型停车场，拥有可容纳500位客人的无柱 式大宴会厅。
宴会场地面积38*18，共684㎡，另拥 有休闲过道和户外草坪，尽显高端豪华。
中欧奔驰新车发布会活动策划案
旅途犹居家 天地任奔驰
中欧奔驰新车发布会
LOGO
Your site here
Contents
1.活动策划思路 2. 活动概况 3. 活动须知 4. 仪式流程 5.运作体系
LOGO
Your site here
6.活动执行细则 7.场地效果图 8.活动宣传推广 9.预算
一、活动策划思路
策划纲领
LOGO
Your site here
15: 35 拉丁舞表演 15：35 新车揭幕 15：40 销售经理讲解 16：00 金钥匙总经理致服务承诺书 16：05 舞蹈表演 16：15 自由鉴赏 17：00 晚宴
14：30 嘉宾签到，给每位嘉宾发胸花（男）、腕花（女）， 和一份精美礼品
LOGO
Your site here
LOGO
Your site here
（3）自由鉴赏 发布会在室内举行，自由鉴赏安排在室外。会前，在红地毯通道两旁准 备四辆中欧奔驰房车。四辆车配置、装备、功能各不相同，根据车的不 同侧重点，由模特现场演示，或商务，或旅居，以情景演示的形式传达 房车的相关信息。到了自由鉴赏时间，客户可以跟模特互动，与他们一 起感受中欧房车带来的便利商务和舒适旅居新生活。全程都有销售人员 在旁解说、演示操作。
LOGO
Your site here
• 14：40-14：50 客户入座
LOGO
Your site here
LOGO
Your site here
14：50 一首悠扬的萨克斯曲将 大家的目光吸引至舞台
15：00 活动正式开始，大屏幕播放中欧奔驰房车 品牌里程，主持人上台
LOGO
Your site here
奔驰新车发布会主持词
奔驰新车发布会主持词【篇一：新车上市发布会主持词】各位来宾，大家好，进口jeep 2012款牧马人上市发布会将在五分钟后正式开始。
（开始播放歌曲）首先请允许我为大家介绍，今天到场的各位嘉宾。
他们是： *****感谢各位领导的光临。
接下来，让我们有请**先生（领导）上台为我们致辞，有请。
**************感谢*总的精彩致辞，请*总留步。
让我们接下来有请########上台和姚总一起为2012款牧马人揭开幕布。
请大家与我们倒数，一起期待2012款牧马人的亮相。
（5 4 3 2 1）（车后由工作人员撤走幕布）（姚总到车前方来合影）（领导下台后开始牧马人介绍）终于越野利器——jeep 牧马人遵循jeep独步全球的“全路况智驱体系”核心技术理念打造的全新2012款wrangler牧马人，携全球十佳发动机和全新手自一体变速箱构成的高效能动力总成系统，集成最强四驱技术并更偏向于公路驾驶的优化地盘，以及应付一切极限环境的顶级安全技术带来不变终极四驱性能与质变舒适公路驾乘的完美平衡体验。
1.2012款牧马人采用全球十佳v6全铝发动机使性能更强油耗更低驾乘更宁静2.质变的细腻公路操控以及不变的终极四驱能力3.顶级的主被动安全系统让一切尝试编的更有保障4.高质感的内饰便利与舒适化装备让你充分享受探索生活的过程5.秉承70年永恒经典造型展现suv界中最纯粹的风格6.因二战而生与四驱鼻祖一脉相承的纯正suv血统——这就是jeep 牧马人再次感谢各位来宾的光临，我们的发布会就此告一段落，感谢各位，谢谢【篇二：2016新车上市发布会主持词】2016新车上市发布会主持词新车上市发布会主持词，新车上市意味着新车开始可以购买，新车上市发布会上，设计商将针对新车的性能，特点，价格作出一步步的揭晓，然后最后亮相在观众的眼前，以下由第一公文网整理整个发布会流程的主持词。
请欣赏新车上市发布会主持词尊敬的各位来宾，现场的广大车友朋友们，东风日产新世代天籁和新骊威的新车上市发布会将在五分钟后正式开始，请把您的目光汇聚到中心展台位置。
梅赛德斯-奔驰 PPT课件
6
MI-奔驰的理念识别
2）奔驰的愿景
安全一直是梅赛德斯—奔驰核心诉求和使命 ，另外一个愿 景目标就是实现零排放交通。
3）奔驰的核心能力
奔驰现有的价值观是尊贵享受、安全至上，同时坚持少而精的策 略并把节能、环保放到和安全等同的位置。即高雅的外观，舒适的 环境，节能的设备，可靠的性能。
2
目录
1.奔驰简介
2.MI-奔驰的理念识别
1）奔驰的使命
2）奔驰的愿景
3）奔驰的核心能力
4）奔驰的战略目标
3.BI-奔驰的行为识别
1）内部行为规范
2）外部行为规范
4.VI-奔驰的视觉识别
1）企业名称
2）企业标志
3）标准字、标准色、企业图案形象
5.EI-环境识别
6.AI-广告识别
3
奔驰简介
1）企业名称：奔驰公司(Benz)
7
MI-奔驰的理念识别
满足顾客需求以使顾客满意是市场竞争中企业经营战略与战 术的要旨。 顾客满意战略，是20世纪80年代国外企业为适应世 界经济形势的变革，提出的一种新的营销战略，并形成了以市场 为中心，以顾客为中心的独立的理论体系。
作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌，奔驰已形成了一个 核心企业精神：公平、尽责。“公平”是指公平竞争、公平经营。
12
4.VI-奔驰的视觉识别
标准字、说明 Benz
选用简洁大方的字体作为奔驰公司的企业标准字体。这种字 体最大的特点就是稳重，给人厚实的感觉，整夜正是奔驰这 样有百年文化积淀的企业给人的感觉，字体简约但并不简单。
标准色、标准色释义
奔驰全新B级豪华运动旅行车技术亮点解读
奔驰全新B级豪华运动旅行车技术亮点解读作者：吴煜韬来源：《汽车与驾驶维修》2013年第03期奔驰全新B级豪华运动旅行车已于2012年8月30日在国内正式上市，该车型是完全遵循了梅赛德斯-奔驰公司的蓝色效能（BlueEFFICIENCY）理念所打造，通过改进车辆的空气动力学特性、采用小型化的小排量缸内直喷涡轮增压发动机和直接换挡变速器（DCT）与先进的能量管理系统相结合，既保证车辆有突出的动力性能，又兼顾了降低污染物排放的特性。
在动力总成方面，此次在国内上市的奔驰全新B级豪华运动旅行车提供了高、低功率2款直列4缸1.6L缸内直喷涡轮增压发动机（内部代号为M270）可供选择，与这2款发动机进行匹配的则是7挡直接换挡变速器。
而该车型在车辆配置方面也非常丰富，装配了主动式驻车辅助系统、注意力警示系统以及自适应制动系统等先进配置。
为了方便广大读者对奔驰全新B级豪华运动旅行车的了解，在此对其部分技术亮点进行简要介绍。
1 M270 1.6L缸内直喷涡轮增压发动机（图1）全新B级豪华运动旅行车所搭载的M270发动机是梅赛德斯-奔驰公司在2011年推出的入门级产品。
这款1.6L直列4缸涡轮增压发动机可以同时兼容纵置、横置2种发动机布局。
该款发动机采用了更加注重响应性和高转速特性的大缸径小冲程设计，活塞行程为73.7mm、缸径则达到了83mm。
而Blue DIRECT第3代缸内直喷技术的采用，则可以通过能在发动机一个冲程内实现最多5次燃油喷射的压电式喷油器以及能够在1ms内连续释放4次电火花的多重火花点火系统的配合，使得车辆获得更好的燃油经济性，并可有效降低污染物的排放。
另外，在可输出超高扭矩且运行极为安静的涡轮增压器、按需控制型机油泵以及超高效发电机等部件的配合下，使得该款发动机的低功率版本就可获得90kW的最大输出功率和200N·m的最大输出扭矩。
而高功率版本的发动机更是可获得115kW的最大输出功率和250N·m的最大输出扭矩（图2）。
梅赛德斯奔驰BCLASS新车上市发布会
• 文化：有思想，追求时尚与自由个性
竞品 客户
单身 白领
• 事业：有强烈的事业进取精神；
年轻的家庭用户 • 生活：自由独立生活空间和温馨家庭空
间的融合
• 经济收入：年收入15万-30万
意向购买宝马和奥迪等 高端年轻用户
• 对汽车的需求：体现和身份、个性相契 合的品位，追求驾驭过程中的洒脱、自 由
• ……
自由交流
节目表演
品酒交流
新车介绍
新车鉴赏
品鉴交流、酒知识传递
新车介绍、浙江之信 精致服务理念传递
客户赏车、销售沟通 达成
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
整个酒会，宾客在品鉴香车美酒的同时， 还能欣赏到精致、高雅的艺术表演。
模特T台表演 春晚魔术再现
精彩花式调酒表演 幽雅的萨克斯风
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
• 税金：0.418 • 执行费（15%）：0.6
• 合计费用：5.198
（单位：万元）
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
广 远 堂 版 权 所 有 ， 未 经 许 可 严 禁 传 播
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
ⅲ活动概述
时间：2009年3月14日 地点：浙江之信奔驰展厅 对象：客户、媒体、其他 业内人士（60-80人）
Mercedes-Ben车鉴赏 美酒品鉴
选择一支品牌名酒介入此次活动，充分共享名车与名酒共通 的客户群，同时使来宾的视觉、味觉和嗅觉都得到美的享受， 达到香车与美酒相得益彰、最终提升活动档次与品位的目的；
所购车为B200或者指定车型
Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会
奔驰B-CLASS产品手册
B级豪华运动旅行车令每段旅程乐趣无穷：Blue E F F IC I E NC Y 、汽油发动机。
动力传动系统和底盘 | 自第26页安全抵达：在“安全驾驶”、“发生危险时”和“事故后”各个阶段的整体性安全理念中采用最新技术。
安全性 | 自第32页事实在日常生活中尽享奢华体验：舒适的标准配备和选装配备，如多媒体辅助系统、B e c k e r ®地图导航、多种智能选项、记忆组件以及照明和视觉组件。
舒适性 | 自第34页始终任您自行选择：丰富的标准配备、镀铬组件、运动组件、夜色组件和尊贵版组件可满足个性化需求，车轮和原装附件提供。
装备与装饰方案 | 自第40页精益求精：技术数据、尺寸和油漆数据与颜色 | 自第52页7为您和家人保留隐私空间这是我们之间的悄悄话：您车内后排上乘坐的年幼乘客是否有时也会旁若无人地嬉闹？比如，他们是否会在时走时停的交通中假装为自己精彩的“演唱会”做准备、慷慨地将饼干撒在后排座椅上、在人行道前接连做鬼脸……或做些只有孩子才会做的事情？对于B级豪华运动旅行车而言，您仅需进入车内并关上车门，即可尽情展现自我本性，而无需担心遭受异样的眼光。
一旦进入车内，您便会置身于设计典雅、精益求精的内饰氛围之中，并会感到仿佛带领家人来到了你们的第二个家。
选装的深色后车窗和后排侧车窗阻挡了一切好奇的窥视，如此隐秘的空间，让外界看到的只是：一个移动的家。
亮点26B l u e E F F I C I E N C Y27B级豪华运动旅行车B l u e E F F I C I E N C Y 28汽油发动机4缸30变速箱双离合七速变速箱（7G-D C T）31底盘与悬挂底盘和转向系统32整体性安全理念注意力警示系统（A T T E N T I O N A S S I S T）自适应制动器（A DA P T I V E B R A K E）发生事故后的措施34多媒体系统A u d i o20C DB e c k e r®地图导航35辅助系统主动式停车辅助系统，包括驻车定位系统36多用途性后排座椅行李箱38座椅和记忆组件座椅座椅舒适组件驾驶者和前排乘客座椅4向腰部支撑记忆组件39照明和视觉组件B级豪华运动旅行车详情40装备组件，包括饰面和饰件镀铬组件运动组件夜色组件尊贵版组件48配备50车轮标准车轮51尺寸52车漆53技术数据BlueEFFICIENCY——面向未来加速前进梅赛德斯—奔驰令未来技术及时出现在最需要它们的地方：公路之上。
2018新一代梅赛德斯奔驰S级轿车上市发布会策划案
PART THREE
甜品·共鉴
本环节以红、白光为主， 营造舒适静雅的氛围
本环节取名共鉴， 讲师介绍新S舒适性 乘坐新一代S的心情就如这份甜品蛋糕一样，回味无穷
主菜菜单： 加勒比巧克力蛋糕，芒果青柠雪芭
PART THREE
共鉴·天下风华
X
爱彼表
引领天下之势，S启势时刻注定意义非凡
与钟表品牌商展开异业合作，进行风华走秀
Part TWO 第二部分
活动流程规划
RUNDOWN
环节 签到环节 开场环节
新车发布
P1 生势 P2 智上
P3 共鉴 afterparty
时间 18:00 - 18:30 18:30 - 18:32 18:32 - 18:35 18:35 -18:40 18:40 - 18:45 18:45 - 18:50 18:50 - 18:58 18:58 - 19:05 19:05 -19:10 19:10 - 19:30 19:30 -19:35 19:35 - 19:55 19:55 - 20:00 20:00 - 20:05 20:05 - 20:15 20:15 - 20:20 20:20- 20:50
• 大风起 • 云飞扬 • 引领天下之势
顷刻之间，天下之势，唯看今朝 古墨风与现代科技相结合，以蓄势待发的形式呈现 用古舞生势，用影像展现态势
列队向两侧退场，背后LED跟随打 开，新车亮相
NEW S-CLASS
新车发布·引领天下之势
中间LED屏向两侧打开 两辆新一代S级轿车展现在眼前 配合现场灯光和烟雾效果 新车按路线开至指定位置 正式亮相
本环节取名智上，极智享受 讲师介绍新S智能科技 车辆智能功能使用如同这盘海鲈鱼一样让人省心 直列六缸发动机如同这盘精选澳洲牛肉一般动力十足
奔驰SLK1-PPT文档资料
流程描述
新车亮相（亮点三）
新车亮相时，由小提琴配合车模演艺奔驰的品牌诉求与文化内涵，整体环 节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与奔驰 LSK跑车浑然一体而不喧宾夺主。
执行保障
主持人推荐（亮点四）
河南著名商务主持人红贵， 经验丰富，有多年的大型晚会， 新品上市发布会的主持经验
活动目的
整体思路
• 视觉体现：通过观看视频短片，给来宾以直观 的视觉冲击力，加深记忆印象。 • 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战 》 、《万宝路进行曲》等剪辑 • 无论是嘉宾的手腕花、礼品 ，还是到节目的选取，极尽展 现德国奔驰的文化和品牌形象
关键词：冷餐会、互 动体验
活动流程
18:00~18:30 18:30~18:40 18:40~18:45 18:45~18:50 14:50~18:55 18:55~19:00 19:00~19:05 19:05~19:10
来宾签到、入场 开始前所有领导嘉宾就坐 主持人宣布开始， 并致开幕词 开场舞（选用蓝调爵士舞，高调品味独特并于主题蓝色搭调） 领导一致辞（省代理领导） 领导二致辞（4s店领导） 新老客户代表辞（从来宾新老客户中选一名代表） 奔驰SLK宣传短片
内 容 时 间 描 述 大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴 未尽，配合激昂的背景音乐。 灯光秀 音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的绸质纱缦上，突 新车亮相 10分钟 小提琴 纱幔掀起瞬间，新车旁的钢琴声配合响起，当纱幔完全掀开四位 钢琴+模特 模特从车里走出，现场摆POSE。显示出此款新车的高贵优雅的不 俗气质。 然纱缦垂下，烟雾泡泡机等配合渲染效果。
【完美蜕变】雷克萨斯ES系列汽车新品发布会活动策划方案
目标识。
场
星光大道
地
在雷克萨斯4S店入口处至签
规 划
到处铺设红地毯及运用灯光
渲染效果，营造星光大道的
时尚感，为来宾准备尊贵的
礼遇。
星光大道
采用绚烂的LED三眼灯进行渲
染，并于正大门入口处至展
场 地
厅门口铺设华丽的红地毯，
规
地毯两侧布置以LED梦幻灯，
划
营造出星光大道般的感觉，
让来宾感受到雷克萨斯细致
茶歇区
新品发布会场内左侧设置茶
歇区，供来宾无限量品尝。
场 地 规 划
茶歇区 茶歇区提供各式美味糕点以及饮料，供来宾在赏车之余品尝，体现雷克萨斯的周到。
场
地
规 划
围挡区域
区域围挡，保证场地灯光制
造的效果，同时制造来宾视
觉舒适度。
来宾按现场指引 进行签到，在内 场茶歇区自取食 物等候发布会的 到来，也可与销 售顾问进行交流
深新款的品牌形象
发内场发布会的 结束，内场展厅 的灯光亮起，三 款新车型高调现 身，来宾移步至
展厅品鉴
18:30-19:00 迎 宾 签 到
19:15-19:25 4S店代表致词
活
19:00-19:05 主 持 人 预 告
19:25-19:30 宣传短片播放
动
流
程
19:05-19:10 开场《荧光舞》
场
地
规
划
外场车展
在室内展厅前方的设置外场 雷克萨斯的其他车系展示区， 让来宾感受雷克萨斯的独特 魅力。
场 地 规 划
外场车展区
在外场时段，将现场氛围投射于暗 灯的展厅的外玻璃墙面上，用于灯 光渲染气氛，让场外路过的人都能 感受到活动的热闹气氛。
2019年梅赛德斯奔驰汽车社会化媒体口碑营销策划案
版主 闲敲棋子落灯花 yumingxin6095
暂无
海螃蟹
暂无 暂无 暂无 暂无 水泊梁山 途龙 暂无 暂无 光荣榜 暂无
楼主ID
jojopisa
蒙汉 人生哪无忧 日暖风轻 天下无敌的狼 红旗上桑塔纳 老轮司机
潮爆一族 博派擎天柱 枕边温暖 蕾丝与麻布 多情浪子
话题管理方向
作业话题、图片话题
精品话题、图片话题 精品话题、图片话题 图片话题、新闻话题 新闻话题、作业话题 精品话题、图片话题 精品话题、图片话题 作业话题、精品话题 精品话题、图片话题 精品话题、图片话题 新闻话题、图片话题 精品话题、图片话题
MBCL网络信息聚合层，
LBS MBCL活动宣传
将不同网络媒介的用户
聚拢官方微博
MBCL & SMART 网络营销—全年阶段排期
一月
二月
三月
四月
五月
六月
七月
特殊时段
微博营销 SNS营销 BBS营销
特殊时段
新车型上市，情人节
结合线上线下活动进行MBCL车型品牌文化介绍
上海车展&旅游季节
结合上海车展&旅游旺季，增强网友对奔驰品牌理念认知
目录
MBCL & SMART项目背景 MBCL & SMART网络营销目的 MBCL & SMART 网络营销整体策略
MBCL & SMART 网络营销整体策略
Video 视频推广
MicroBlog 微博推广
BBS 论坛推广
LBS社区 推广
常规推广 网络新颖
方式
模式
SNS 社区推广
Isniff 网络舆情监控
品牌小站建立：可与豆瓣网合 作，申办品牌的豆瓣官方站点， 持续更新MBCL最新资讯
某汽车哈尔滨上市发布会报告
活动内容说明
游戏环节 – 进店即送筹码； – 得到筹码客户，可以参与店内桌上足球游戏，赢得更多筹码； – 客户可对自己赢得筹码兑换店内指定礼品。
15
活动内容说明
游戏环节 – 超级体感游戏； – 利用超感官体验游戏，提升客户与其亲属朋友提升客户满意度以； – 保障留店量。
16
活动内容说明
奔驰E回顾展 – 把奔驰C级发展史，做成历史回顾墙； – 强化客户对于奔驰与奔驰E级车的了解；
脉相承 智超越
梅赛德斯-奔驰 E class 大庆上市发布会
目录
车型解读 项目概述 活动目的 活动构思 场地布置 活动流程 活动内容说明
2
车型解读
少一分内敛 多一分野性
注重沉稳兼顾 公路操控与舒
适性
低调奢华风格 全功能全尺寸
少一分稳重 多一分炫酷
3
项目概述
• 活动名称：梅赛德斯-奔驰 E class 大庆上市发布会
活动结束
内容
嘉宾签到 蓝人舞蹈表演 主持人致开场词 由主要领导进行致辞 现场墨舞表演，引领新车揭幕； 墨舞艺人领新车揭幕，主持人邀请讲师上台讲解E级； 讲师对车型进行现场讲解； 知名汽车评论人对车型进行现场评述； 由销售负责人公布E级售价 主持人宣布活动结束并向嘉宾致谢，邀请媒体自由采访，现场观 众自由赏车；
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
谢谢大家！
• 活动主题：脉相承 智超越
• 活动时间：2013年9月1-3日 • 活动地点：大庆之星奔驰店
4
活动目的
• 以专属设计活动，吸引媒体及现场人群对于E class车型的兴趣，在大庆高端汽车消费者中，进一步 明确奔驰对E级细分市场的划分；
• 通过活动，促进目标群体对E class车型产品价值和理念的认同，提升其对产品的了解，促进现场成 交达成；
特别策划－_未来，你好_新一代梅赛德斯-_奔驰S_级_
特别策划
MERCEDES-BENZ
S-CLASS
新一代梅赛德斯-奔驰S级
畅心醒神
正如奔驰的Slogan——“The Best or Nothing要么不做，要么做第一”所说的那样，
每一代奔驰旗舰产品S级轿车的更新都能刷新车界标杆，
而如今，这种更新的势头有点猛，中期改款车型的更新程度已经接近全新改款了，
新一代S级轿车的改变可以说是全方位的。
每
一次奔驰的活动选址都是最高规格，此次我们
被安排在北京雁栖湖畔的“畅心阁”与S 级见面，“畅心阁”取义于S 级轿车所搭载的全球首创“畅心醒神”功能，一到达活动现场，我就被请进一间“暗房”，坐进旗舰中的旗舰，想车内空间，并在10分钟预设
模式的体验中消除疲乏，赋予感官最轻松愉悦的享受。
“提神”模式可通过新鲜空气注入舒爽活力，源自多区域
智能空调的强劲气流实现了醒神效果，香氛喷雾令人焕发丰沛精力，而负离子发生器则带来一种雨后夏日般新鲜的空气味
iPhone 8的新功能终于有用武之地了。
借助雷达传感器和立体摄像头，系统可以探测到缓慢行驶和静止的车辆、
路口的横向行驶车辆、拥堵队尾的车辆以及危险区域中的行人。
探测到危险时，系统将向驾驶员发出视觉和声音警告。
如果驾驶员作出响应并进行制动，则系统将按需增强制动效果，如果驾驶员未能作出反应，主动式制动辅助系统将根据情况制动车辆。
奔驰S 心很大，
一系列主动安全系统开启双手离开方向盘，经过60秒后，
系统才会开始提示握紧方向盘。
主动式制动辅助系统
·特别策划。