广告策划——实务与案例
法律实务广告案例分析(3篇)
第1篇一、背景介绍随着我国法治建设的不断推进，法律服务行业日益繁荣。
然而，在法律服务市场竞争日益激烈的背景下，一些律师事务所为了吸引客户，不惜采取夸大宣传、虚假承诺等不正当竞争手段。
本文将以“某某律师事务所”广告事件为例，对法律实务广告进行分析，旨在揭示法律实务广告存在的问题，并提出相应的建议。
二、案例分析1. 案例概述2019年，某地一家知名律师事务所“某某律师事务所”发布了一则广告，宣称该所拥有丰富的办案经验、强大的律师团队，能够为客户提供全方位、高质量的法律服务。
然而，该广告内容涉嫌夸大事实、虚假宣传，引起了社会广泛关注。
2. 案例分析（1）广告内容夸大事实首先，该广告声称“某某律师事务所”拥有丰富的办案经验。
然而，经调查发现，该所部分律师执业时间较短，缺乏丰富的实践经验。
其次，广告中提到“强大的律师团队”，但实际上，该所部分律师专业领域较为单一，无法满足客户多元化的法律服务需求。
（2）虚假宣传该广告涉嫌虚假宣传主要体现在以下几个方面：一是广告中未提及律师团队的具体专业领域；二是广告未说明律师团队在办理案件中的具体贡献；三是广告未披露律师事务所的收费标准。
（3）不正当竞争“某某律师事务所”的广告行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，损害了同行业其他律师事务所的合法权益，扰乱了法律服务市场的正常秩序。
三、法律实务广告存在的问题1. 宣传内容夸大其词部分律师事务所为了吸引客户，不惜夸大宣传，导致客户对法律服务产生过高的期望，最终影响律师服务质量。
2. 虚假宣传现象普遍一些律师事务所通过虚假宣传手段，误导客户，损害了客户的合法权益。
3. 缺乏行业自律部分律师事务所为了追求利益，忽视行业规范，导致法律实务广告市场混乱。
四、建议与对策1. 加强行业监管政府部门应加强对法律实务广告的监管，严厉打击虚假宣传、不正当竞争等违法行为。
2. 完善法律法规针对法律实务广告存在的问题，应进一步完善相关法律法规，明确广告宣传的规范要求。
法律实务广告类案例分享(3篇)
第1篇一、案情简介某公司（以下简称“原告”）与某供应商（以下简称“被告”）签订了一份购销合同，约定被告向原告供应一批货物。
合同签订后，被告未按约定履行供货义务，导致原告的生产经营受到严重影响。
原告多次与被告协商，要求被告履行合同，但被告始终未予理睬。
无奈之下，原告向法院提起诉讼，要求判令被告履行合同、支付违约金并承担本案诉讼费用。
二、法律依据根据《中华人民共和国合同法》第一百零七条、第一百一十二条、第一百一十三条的规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。
同时，根据《中华人民共和国民事诉讼法》第一百二十二条的规定，当事人因合同纠纷提起诉讼的，应当符合起诉条件。
三、代理思路作为原告的代理人，我们首先对案件进行了全面分析，明确了以下代理思路：1. 证明合同关系成立，被告未履行合同义务的事实。
2. 证明原告因被告违约遭受的损失，包括直接损失和间接损失。
3. 依据《中华人民共和国合同法》的相关规定，要求被告承担违约责任。
四、代理过程1. 收集证据我们收集了以下证据：（1）合同文本、送货单、收货单等证明合同关系成立的证据；（2）原告与被告之间的往来函件、通话记录等证明被告未履行合同义务的证据；（3）原告因被告违约遭受的损失的相关证据，如生产成本、销售损失等。
2. 制定诉讼策略根据案件情况，我们制定了以下诉讼策略：（1）在庭审中，重点阐述合同关系成立、被告违约的事实；（2）运用证据，证明原告因被告违约遭受的损失；（3）请求法院判决被告履行合同、支付违约金并承担本案诉讼费用。
3. 参与庭审在庭审过程中，我们充分发挥了代理人的职责，以下是庭审过程中的亮点：（1）针对被告的答辩意见，我们进行了有力反驳，使法官明确了合同关系和被告违约的事实；（2）运用证据，证明原告因被告违约遭受的损失，使法官对原告的损失有了更直观的认识；（3）根据《中华人民共和国合同法》的相关规定，请求法院判决被告承担违约责任。
知觉 选择性注意 中山大学吴柏林教授 “广告策划——实务与案例”绝密资料
David G. Myers 心理学_7e 第六章知觉选择性注意知觉大约2400年以前，柏拉图就明智地指出，我们的大脑是通过感官来知觉物体的。
为了在头脑中构筑外部世界的景象，我们首先必须觉察环境中的物理能量，然后将其编码成神经信号（传统上，人们把这一过程称作感觉）。
不仅如此，我们还必须对感觉进行选择、组织和解释（这就是传统意义上的知觉）。
因此，我们不仅要感觉原始的光与声、味道与气味，还要对其进行知觉。
我们听到的可能不是仅仅由音高和节律所构成的声音，而是儿童的哭泣声；或者不是车辆的隆隆声，而是交响乐的高潮部分。
总之，我们能够将感觉转换成知觉，解释外界刺激对我们所具有的意义。
选择性注意预览：不论何时，我们的意识就像闪光灯的光柱一样，只能集中于我们的体验的有限方面。
我们的知觉无时不在，一种知觉消失，紧接着就会出现另一种知觉。
图 6．1就可以引起多种知觉。
图中的圆圈可以被组织到若干个连贯的图像中，它们在每一个图像中都合情合理，而由不同图像所形成的知觉却在不断变换。
对尼克尔（Neeker）立方体现象也许还存在其他的解释，但无论如何，在某一时刻你可能只关注其中之一。
这说明了一个重要的原则，即我们的有意识注意具有选择性。
选择性注意（selective attention）指的是，在任何时候，我们所意识到的只占我们所经历全部事情的一小部分。
有人曾经估计，我们的5种感觉每秒共可以接收11 000 000比特信息，而我们在意识状态下仅能加工40比特（Wilson，2002）。
不过，我们仍然能够利用直觉对剩余的10 999 960比特的信息进行充分利用。
在读到此处时，你可能并没有意识到鞋子对脚底的挤压或者鼻子正处于自己的视线之中。
现在一旦你突然将自己的注意焦点转移到这些事情上，你就会觉得自己的脚被包裹着，鼻子顽固地耸立在你和书本之间。
当你注意这几句话的时候，你可能已经将视野边缘的信息排除在意识之外了。
但你可以改变这一切，你可以在注视下面的字母X时，同时注意一下书周围的东西（书本的边缘、书桌上的东西等）。
广告策划：理论、案例、实务第五章
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广 告 探 索
制定“创意纲要”练习
第五章 广告策划第四步：形成创意作品
仔细研究本章案例中处于品牌调整阶段的李宁，如果要将李宁品
牌现阶段的要求都体现在这份创意纲要的表格中，你会怎么做？和小
组成员共同商量答案，可适当通过一些渠道搜寻背景资料。如下表所 示为一个高品质的吉他品牌已经完成的部分创意纲要，其中对广告创
广告基调：漂亮、优质、精良、富有价值感， 明 并加入一点点自然的幽默 对广告战略的短期感性描述和对品 品牌特点：由最好的材料手工制成，音色优美 牌持久价值的长期描述
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5.2.2 创意过程
第五章 广告策划第四步：形成创意作品
2．创意过程第二步：形成创意构思 创意纲要是广告公司内部的一份工作文件，是创意启动的步骤。当广告公司确定已经非常明
能达到预期的效果。
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5.2.1 创意部工作简介
2．美术
第五章 广告策划第四步：形成创意作品
古今中外的平面广告发展史上 都曾出现过一段广告画兴盛时期，
插画家们用精湛的画笔描绘出许多
栩栩如生的广告形象。从左至右分 别是1917年山姆大叔号召美国人志 愿参加美国军队的形象、可口可乐 广告历史上最著名的圣诞老人形象 和中国在20世纪30年代阴丹士林色 布的仕女插画的广告。 一系列经典广告形象
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5.2.1 创意部工作简介
第五章 广告策划第四步：形成创意作品
2．美术
IBM一组充满设计感的广告
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5.2.1 创意部工作简介
第五章 广告策划第四步：形成创意作品
和文案要求具备思想的深度不 同，美术指导需要对画面表现的技 巧和技术了解比较多，都出现了哪 些新的软件，最近流行什么图像风 格，杂志上的布局风格和排版样式， 电视电影中的摄影摄像技术和编辑 技术等，都是一个优秀的美术指导 需要学习的技巧。
广告策划原理与实务样章
目录第一篇广告策划原理第一章广告策划概述第一节策划的历史渊源第二节广告策划的概念与作用第三节广告策划的类型与原则阅读材料：房地产企业核心竞争力培育第二章广告策划的思维方法第一节广告策划中的思维方法第二节广告策划中的发散思维与集中思维第三节广告策划中的广义灵感论与系统方法阅读材料：闽南婚俗文化的策划灵感第三章广告策划的理论依据第一节广告策划与传播学原理第二节广告策划与市场学原理第三节广告策划与消费者行为第四节广告策划与文化观念阅读材料：海尔、联想与TCL的企业文化比较第四章广告策划与整合营销传播第一节整合营销传播的概念与特性第二节整合营销传播的内涵第三节广告策划与整合营销传播阅读材料：平安品牌的整合推广第二篇广告策划实务第五章广告策划中的市场调研第一节广告市场调查第二节广告市场分析第三节广告策划中信息资料的运用阅读材料：一次细分市场的胜利第六章广告策划中的目标策略第一节广告目标策略第二节广告定位策略第三节广告主题策略第四节广告表现策略阅读材料：新传播环境下的广告创意策略第七章广告媒介策划第一节广告媒介组合策略第二节广告传播时机策略第三节广告非媒介方式策略阅读材料：透视新旧媒体的分与合第八章广告预算策划第一节广告预算策划的根据第二节广告预算策划的内容与方法第三节广告预算的分配第四节新老产品广告预算策略阅读材料：论企业广告投资效益第九章广告策划效果评估第一节广告策划效果评估的意义与内容第二节广告策划效果评估的标准第三节广告策划效果评估的方法阅读材料：新品牌的“广告花费效果”研究第十章企业形象策划第一节企业形象概述第二节企业形象广告第三节企业形象广告创意与制作技巧阅读材料：新加坡政府品牌形象建设第十一章企业创牌策划第一节品牌经营策略第二节从品牌到名牌第三节民族品牌的困惑阅读材料：缺乏竞争力，谈何民族品牌第十二章促销活动策划第一节广告活动与促销活动的关系第二节促销活动策划的几种形式第三节促销策划新趋势阅读材料：从“动感地带”看个性化促销第十三章广告策划书的编写程序与内容第三篇广告策划书编写第一节广告策划作业流程第二节广告策划书的主要内容第三节广告策划书的编写技巧阅读材料：烟台长城葡萄酒的竞争策略第十四章广告策划书的实施与评价第一节广告提案第二节广告策划书的实施第三节广告策划方案的评价阅读材料：屈臣氏品牌策划方案评价第十五章广告策划书案例第一节向阳坊品牌形象策划建议书第二节青骨美健骨口服液品牌创建策划书第三节蓝月亮洗衣液市场推广策划书第四节夏新手机品牌提升策划方案第一章广告策划概述要点提示*我国古代丰富的策划实践和策划思想及其在典籍中的反映。
广告实务：理论、案例与实训试卷03
**大学**学院考试卷广告学试卷3考试形式：闭卷 考试时间：90分钟一、单项选择题：10小题，每小题2分，共20分。
1．如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。
A ．电视媒体 B ．广播媒体 C ．网络媒体 D ．报纸媒体 2．下列不属于电视广告特征的是（ ）。
A ．传播范围广B ．媒体受众的被动性C ．传播效果的一次性D ．制作容易，传播迅速3．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。
A ．大印象减肥茶的“留住你的美丽”B ．斯达舒——胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊C ．舒肤佳爱心妈妈D ．脑白金“让你享受婴儿般的睡眠”4．二手资料调查法是一种（ ）的调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。
A ．直接 B ．实地 C ．入户 D ．间接5．一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（ ）处。
A ．1/8 B ．1/5 C ．1/4 D ．1/36．影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。
下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（ ）。
A ．社会文化B ．法律法规C ．经济环境D ．广告预算7．（ ）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网上最为传统的广告形式。
A ．按钮广告 B ．分类广告 C ．旗帜广告 D ．视频广告8．广告的（ ）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。
时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。
A ．即时效果B ．近期效果C ．中期效果D ．长期效果9．根据新版《广告法》的规定，县级以上地方（ ）主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
A ．市场监督管理部门 B ．公安局C ．检察院D ．城管大队10．聚美优品CEO 陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。
A ．典型消费者模特 B ．最高经营者模特C ．动画模特D ．身体一部分模特二、多项选择题：5小题，每小题3分，共15分。
广告策划案例(通用7篇)
广告策划案例（通用7篇）广告策划案例篇一一、策划书名称写清策划书名称，简单明了，如“ 活动策划书”，“”为活动内容或活动主题，不需要冠以协会名称。
如果需要冠名协会，则可以考虑以正、副标题的形式出现。
避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。
二、活动背景、目的与意义活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划的独到之处。
活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上；活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。
三、活动时间与地点该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表(教室申请另行安排)。
活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等。
四、活动开展形式协会须注明所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等。
五、活动内容活动内容为活动举办的关键部分。
活动内容要符合时代主题旋律和校园文化建设内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。
杜绝涉及非健康文化的消极内容。
要详细介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。
六、活动开展作为策划的主题部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。
活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。
涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。
活动流程安排大致可以分为三个阶段：(一) 活动准备阶段(包括海报宣传、前期报名、赞助经费等);(二) 活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排情况等);注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。
(三) 活动后续阶段(包括结果公示、活动开展情况总结等);注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。
【广告策划实务与案例】广告策划与实务
【广告策划实务与案例】广告策划与实务广告策划与实务名词解释1.实验法是指调研人员操纵一个或多个变量，测量该变量对其他变量的影响。
主要有两种方法，实验室实践和现场实践。
2.目标市场是企业决定要进入的市场，企业的一切活动都是围绕目标市场进行的。
3.产品生命周期是指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程，通常包括投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。
4.品牌是一个名称、名词、符号或设计，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
5.社会阶层是一个社会中按层次排列的、具有同质性和相对稳定性的社会群体。
6.马斯洛的需求层次理论马斯洛认为，人的需要是以层次的形式出现的，按其重要程度，由低级向高级发展，依次为生存需要、安全需要、社交需要、尊重需求和自我实现需要。
低级层次需要满足后，较高层次的需要才会出现并希望得到满足。
7.PoP广告如店内的悬挂物、橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，单张撒发的海报等，都称为售点广告或销售现场广告，简称PoP广告。
8.回条法在报刊、杂志、商品包装等印刷广告上设一特定的回条，让受众在阅读广告后将其剪下寄回，以此来了解广告的接受情况。
9.观察法指通过对调查现场的直接观察，以获取有关信息的一种调查方法。
观察的方法主要有直接观察、实地测定和行为记录等。
10相关群体对个人的态度和行为有直接或间接影响的所有群体即相关群体。
相关群体可分为参与群体和非所属群体。
11.瞳孔照相机是一种记录眼球活动的装置，此法根据被调查者注视广告作品时，瞳孔扩张程度的大小来判定广告作品的吸引力。
12.瞬间媒介指广告信息瞬间消失的媒介，如广播、电视等电波、电子媒介，由于广告一闪而过，信息不易保留，因而要与能长期保留信息，可供反复查阅的长效媒介配合使用。
广告策划实务与案例
广告筹划——实务与案例教学大纲第1章广告筹划概论1．1对广告概念与功能的重新批阅1．1．1广告的概念1．广告的定义2．广告活动的构成要素1．1．2广告的功能1．效劳市场营销——广告的商业功能2．传播企业文化——广告的文化功能1．2广告筹划概述1．2．1广告筹划的概念1．2．2广告筹划的全然内容1．市场调查研究2．消费心理分析3．广告定位研究4．广告目标与预算5．广告创意表现6．广告媒介安排7．广告效果测定1．2．3本教材内容概述1．广告调查研究〔第2章〕2．广告定位策略〔第3章〕3．广告目标与预算〔第4章〕4．广告策略〔第5章〕5．广告创意策略〔第6章〕6．广告文案写作〔第7章〕7．广告媒体筹划〔第8章〕8．广告效果评估〔第9章〕1．3整合营销传播——广告筹划新境地1．3．1整合营销传播及其开展1．3．2整合营销传播的特性1．3．3整合营销传播的开展层次1．认知的整合2．形象的整合3．功能的整合4．协调的整合5．基于消费者的整合6．基于风险共担者的整合7．关系治理的整合1．3．4整合营销传播的方法简介1．同一外瞧法：2．主题线方法3．需求面的筹划方法4．特设会议的方法5．基于消费者的方法第2章广告调查研究2．1调查研究：广告筹划的根底2．1．1什么缘故要做广告调查研究？2．1．2营销研究与广告研究2．1．3广告筹划调查研究的范围1．潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究2．广告策略开展调查研究3．广告执行调查研究4．媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究5．广告筹划效果的测定与研究2．1．4广告调查的具体内容1．碍事市场需求因素和市场政策调查2．市场供求关系与市场容量调查3．市场竞争性调查4．广告产品调查5．广告活动调查2．2信息来源及调查研究的类型2．2．1信息来源1．公司的纪录或公司的营销情报2．公司往常的调查研究3．资料需求机构所提供的市场信息及消费者信息4．同业及协会的研究5．普查或登记的资料6．图书馆与大专院校7．其他信息来源2．2．2次级调查研究2．2．3全然调查研究1．探究或质的调查研究〔1〕密集资料收集〔2〕投射技术2．量的或描述的调查研究〔1〕瞧瞧法〔2〕调查法3．实验调查研究4．为资料收集抽样〔1〕样本是什么人？〔2〕选择样本〔3〕样本的大小〔4〕可能碰到的咨询题2．3咨询卷设计2．3．1调查咨询卷的功能2．3．2调查咨询卷的设计过程2．3．3设计咨询题1．咨询题设计中的5个“应该〞〔1〕咨询题应该针对单一论题〔2〕咨询题应该简短〔3〕咨询题应该以同样的方式解释给所有应答者〔4〕咨询题应该使用应答者的核心词汇〔5〕假设可能，咨询题应该使用简单句2．咨询题设计中的11个“不应该〞〔1〕咨询题不应该假设不明显存在的标准〔2〕咨询题不应该超越应答者的能力和经历〔3〕咨询题不应该用特例来代表普遍状况〔4〕当应答者只可能记得情况的大致情况时，你不应该询咨询过小的细节〔5〕咨询题不应该要求应答者通过推断来猜度〔6〕不应该过多询咨询无关的咨询题〔7〕咨询题中不应该使用夸张的词语〔8〕咨询题中不应该使用词义有分歧的词语〔9〕不应该将两个咨询题并为一个〔10〕不应该引导受访者答复某一特定答案〔11〕咨询题不应该具有“暗示性〞短语3．咨询题设计中的具体方法〔1〕二项选择法〔2〕多项选择法〔3〕自由答复法〔4〕漏斗法〔5〕比立法〔6〕顺位法2．4调查实施2．4．1市场调查方法1．市场普查法2．抽样调查法3．典型调查法4．随意调查法5．访谈法6．瞧瞧实验调查法2．4．2广告策略调查研究2．4．3以广告调查研究开展广告策略1．焦点小组2．知觉或品牌认知图3．用途研究4．动机研究5．利益区划2．4．4调查研究的评价1．评价调查研究的判定标准2．调查研究的局限2．5调研报告的撰写2．5．1预备工作2．5．2综合报告1．调研概况2．样本结构3．全然结果4．对不同层次调查对象的分析5．要紧发现2．5．3专题报告、研究性报告和讲明性报告1．专题报告2．研究性报告3．讲明性报告2．5．4市场调查报告写作的文体结构1．序言2．摘要3．正文4．附件第3章广告定位策略3．1市场细分与广告定位3．1．1市场细分1．什么是市场细分2．市场细分的原那么3．市场细分的程序4．市场细分的依据3．1．2选择目标市场3．1．3依据市场细分进行广告定位3．1．4定位可能出现的四种错误3．2广告定位战略3．2．1迎合消费心理3．2．2突出竞争优势3．2．3塑造品牌形象1．品牌的含义2．品牌形象定位3．品牌战略从取名开始4．品牌定位的几个咨询题3．3广告定位战术3．3．1产品定位3．3．2市场定位3．3．3企业定位3．3．4质量定位3．3．5价格定位3．3．6瞧念定位1．逆向定位2．是非定位3．3．7形象定位1．商标定位2．造型定位3．色彩定位3．3．8功能定位3．3．9效劳定位3．3．10心理定位第4章广告目标与预算4．1广告目标4．1．1目标的意义1．沟通2．方案与决策3．测量与结果评估4．1．2确定广告筹划的目标1．营销目标依旧传播目标？2．销售导向目标3．传播导向目标4．2DAGMAR法4．2．1具体的、可测量的传播任务4．2．2目标受众4．2．3基准和变化程度4．2．4特定的时刻期限4．2．5对DAGMAR法的评价4．3广告预算4．3．1广告预算的边际分析4．3．2销售反响模型1．倒U形销售曲曲折折曲曲折折折折线2．S形销售曲曲折折曲曲折折折折线4．3．3预算制定中的其他因素4．3．4制定预算的方法1．尽力而为法2．任意分配法3．销售额百分比法4．盈利百分比法5．目标达成法6．支出方案法7．计量模型法8．广告收益递增法9．销售收益递减法4．3．5预算分配1．按照广告机能分配2．按照广告媒体分配3．按照广告地区分配4．按照广告时刻分配5．按照广告商品分配第5章广告策略5．1广告方案编制程序5．1．1广告筹划的程序1．广告推测程序2．广告决策程序〔1〕提出咨询题、分析咨询题，寻出咨询题要害点〔2〕确立决策目标〔3〕拟定行动方案〔4〕方案评审、优化与选择〔5〕贯彻实施、反响调节3．广告方案程序〔1〕广告方案的程序性〔2〕广告方案的作用〔3〕广告方案的种类〔4〕制定广告方案的原那么4．广告实施程序〔1〕成立专案方案小组〔2〕展开市场研究〔3〕确定广告目标〔4〕确定广告的层次〔5〕广告定位研究〔6〕确定广告战略与策略〔7〕确定广告预算〔8〕确定广告媒体方式〔9〕确定广告日程〔10〕进行广告评估5．广告评价程序5．1．2广告主题筹划1．广告主题的三个要素2．确定广告主题的题材〔1〕健康〔2〕食欲〔3〕平安〔4〕美感〔5〕时尚〔6〕爱情〔7〕荣誉〔8〕母爱〔9〕地位〔10〕社交〔11〕欢乐〔12〕效能〔13〕方便〔14〕保证〔15〕经济5．1．3广告策略方案书1．广告策略方案书的形式〔1〕封面〔2〕名目〔3〕前言〔4〕正文〔5〕附录〔6〕封底2．广告策略方案书的内容〔1〕市场分析〔2〕广告策略〔3〕广告实施方案〔4〕广告活动的效果评价和监控3．广告策略方案书撰写实例：“辰荻组合系列化装品企划书〞5．2公关广告筹划5．2．1公关广告概述5．2．2公关广告的目的1．提高企业的知名度和美誉度，树立良好社会形象2．协调企业与公众的关系3．实现企业的今后开展战略5．2．3公关广告的筹划1．明确企业定位，正确地表现企业品质和形象2．以公众和消费者为中心3．确定公关广告诉求重点，力求以心战取胜4．确定公关广告长远目标，不能急于求成5．确定广告媒体方式，把握恰当的宣传时机5．2．4公关广告的实施1．设计制作广公关广告，选择恰当传播媒体2．召开新闻公布会，撰写新闻稿件3．利用人际传播及其他非媒体传播方式4．利用利用文化体育赛事传播企业形象5．2．5公关广告的评估5．3促销广告筹划5．3．1促销活动的作用1．提供商品信息2．突出商品特点3．增加需求4．稳定销售5．3．2会展促销1．展销会的类型〔1〕按场地分〔2〕按商品分〔3〕按销售情况分〔4〕按展出方式分〔5〕按展销地区分2．展销会的组织〔1〕展销会的组织结构〔2〕展销会的组织程序3．展销会的设计〔1〕突出主题，显示特色〔2〕布局合理，新奇美瞧〔3〕明亮洁净，舒适方便5．3．3包装广告1．包装广告的特点〔1〕直截了当展示商品的品质〔2〕强烈诱导的作用〔3〕持久的广告效果〔4〕多样的工艺技术〔5〕免除广告本钞票预算的苦恼〔6〕有利于商品身价的提高2．包装广告的设计原那么〔1〕平安原那么〔2〕有用原那么〔3〕美瞧原那么〔4〕经济原那么3．包装广告的设计〔1〕包装广告的平面设计〔2〕包装广告的立体设计5．3．4馈赠广告1．馈赠广告的目的与作用2．馈赠广告的种类〔1〕附于内包装内的赠品〔2〕购置固定数额赠予〔3〕广告赠券〔4〕礼品赠予嘉宾3．馈赠广告的设计原那么〔1〕简单、有用、节约〔2〕精巧、新奇、美瞧〔3〕突出馈赠的意义5．3．5示范广告1．示范广告的实施条件与作用〔1〕商品品质必须优良独特〔2〕必须抓准时机〔3〕应该是较为复杂的商品2．示范广告的类型〔1〕现场验证〔2〕实际操作〔3〕试用5．3．6其他促销广告1．免费样品促销2．抑价促销3．摸彩促销4．猜谜竞赛与有奖咨询答促销第6章广告创意策略6．1广告创意概论6．1．1广告创意的内涵6．1．2广告创意的特点1．立足商品属性2．迎合消费心理3．运用形象策略4．借助丰富想象6．1．3广告创意的原那么1．正确性原那么2．新奇性原那么3．简洁性原那么4．特色性原那么6．1．4广告创意的前提6．2广告创意的全然范畴6．2．1广告创意的形象1．强化产品定位2．构思广告内容3．安排广告形式4．塑造企业整体形象6．2．2广告创意的意象6．2．3广告创意的意境6．2．4广告创意的意念1．揭示动机2．克服困难3．反映意念的全然品行6．2．5广告创意的联想1．接近联想2．类似联想3．比照联想4．因果联想6．3广告创意过程6．3．1收集原始资料6．3．2用心审查资料6．3．3深思熟虑6．3．4实际产生创意6．3．5实际应用6．4广告创意方法6．4．1李奥·贝纳的固有刺激法6．4．2罗瑟·瑞夫斯的独特销售建议〔UPS〕6．4．3大卫·奥格威的品牌形象法6．4．4威廉·伯恩巴克的实施重心法6．4．5艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位6．4．6查德·伍甘的信息模式法第7章广告文案写作7．1广告文案的写作过程7．1．1立意1．广告文案的写作目的2．广告文案的主题3．广告文案的内容4．广告文案的表现方法5．广告文案的表现风格7．1．2构思1．如何写好广告的标题？2．广告正文的结构如何安排？3．构思文案的方法〔1〕顺向考虑与逆向考虑〔2〕分析法与综合法〔3〕巧布疑阵法〔4〕自由发扬法〔5〕联想思维法7．1．3修改1．自我检核〔1〕在文案的内容也确实是根基广告信息传达方面〔2〕在文案的结构方面〔3〕在文案的篇幅方面〔4〕在文案与媒介特性的配合方面〔5〕在语言文字方面〔6〕在文案的风格方面〔7〕在文案写作的技巧方面2．寻出毛病，修改它！3．请其他人员协助修改7．1．4完稿7．2广告文案的结构与写作7．2．1标题1．直截了当标题2．间接标题3．复合标题7．2．2正文7．2．3广告语1．广告语的写作类型2．广告语的创作要求7．2．4随文7．3广告文案的体式7．3．1公告体7．3．2讲明体7．3．3议论体7．3．4抒情体7．3．5诗歌与散文7．3．6故事体7．3．7戏剧体7．3．8曲曲折折曲曲折折折折艺体第8章广告媒体筹划8．1广告媒体概述8．1．1广告媒体的分类1．按表现形式分类2．按功能分类3．按碍事范围分类4．按同意类型分类5．按时刻分类6．按可统计程度分类7．按传播内容分类8．按照与广告主的关系分类8．1．2报纸与杂志1．报纸传播信息的优势和弱点〔1〕报纸的优势〔2〕报纸的弱点2．杂志传播信息的优势和弱点〔1〕杂志的优势〔2〕杂志的弱点8．1．3播送与电视1．播送在传播信息中的优势和弱点〔1〕播送的优势：〔2〕播送的弱点：2．电视在传播信息中的优势和弱点〔1〕电视的优势〔2〕电视传播的弱点8．1．4国际互联网8．1．5其他广告媒体1．户外广告2．POP—销售现场广告3．DM—直截了当邮寄广告4．包装广告5．展览、电影及礼品广告〔1〕展览广告〔2〕电影广告〔3〕礼品广告8．2广告媒体的选择程序8．2．1调查研究1．媒体的量2．媒体的质8．2．2广告媒体的评价指标指标一：权威性指标二：覆盖面指标三：触及率指标四：毛感点指标五：重复率指标六：连续性指标七：针对性指标八：效益8．2．3确立媒体目标1．明确传播对象2．明确传播时刻3．明确传播区域4．明确传播方法〔1〕广告推出的次数〔2〕广告推出的方法8．2．4选择媒体方案方案一：单一媒体方案方案二：多媒体组合方案方案三：综合性媒体方案8．2．5媒体方案评估1．效益分析2．危害性分析3．实施条件分析8．2．6组织实施8．3广告媒体的选择策略8．3．1碍事媒体选择的因素1．基于营销与广告的因素〔1〕产品个性〔2〕目标市场〔3〕经销系统〔4〕竞争对手〔5〕广告文本〔6〕广告预算2．基于媒体本身的因素〔1〕媒体的本钞票〔2〕媒体的效益因素〔3〕媒体的可行性〔4〕媒体的寿命〔5〕媒体的灵活性〔6〕媒体同其他营销环节的协调性8．3．2广告媒体选择的原那么1．目标原那么2．适应性原那么3．优化原那么4．同一原那么5．效益原那么8．3．3广告媒体选择的方法与步骤1．媒体选择的方法〔1〕按目标市场选择的方法〔2〕按产品特性选择的方法〔3〕按产品消费者层选择的方法〔4〕按经历规律选择的方法〔5〕按广告预算选择的方法〔6〕按广告效果选择的方法〔7〕按提高知名度目标选择的方法2．媒体选择的步骤步骤一：确定媒体级不步骤二：确定具体媒体步骤三：确定媒体组合原那么步骤四：进行媒体试验8．3．4选择最正确媒体组合1．报纸与播送媒体搭配2．报纸与杂志媒体搭配3．报纸与电视媒体搭配4．报纸或电视与销售现场媒体搭配5．报纸或电视与邮政媒体搭配6．电视与播送媒体搭配7．邮政广告与销售现场广告或海报搭配8．3．5广揭公布时刻明细表第9章广告效果评估9．1广告效果的特性9．1．1间接9．1．2迟效9．1．3累积9．1．4耗散9．1．5复合9．2广告效果的评估指标9．2．1销售额1．广告效果比率法2．广告效益法3．广告费比率法9．2．2到达率9．2．3注重率1．电视、播送等电子媒介中的认知率公式2．报纸、杂志等印刷媒介中的注重率公式9．2．4经历程度9．2．5购置唤起9．2．6AEI—广告效果指数9．3评估实施与分析9．3．1事前同步及事后评估1．广告效果的事前评估2．广告效果的同步评估3．广告效果的事后评估9．3．2评估方法1．抽样调查法2．咨询卷法3．访咨询法4．瞧瞧法5．比立法9．3．3对广告效果的分析1．对广告经济效果分析2．对广告社会心理效果的分析3．关注广告投资陷阱。
广告策划成功案例3个
广告策划成功案例3个商业广告策划在竞争日益激烈的现代商品市场上显出广告策划中战略与策略运用的重要性,以下是店铺为大家整理的关于广告策划成功案例，欢迎阅读!广告策划成功案例1：广告策略是将广告目标具体化为一系列实践方法。
是企业在广告活动中为取得更大的效果而运用的手段和方法。
常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。
每一大类下又细分具体策略，在广告活动中要根据具体情况来使用。
广告的产品策略不仅是市场营销的重要策略，而且是广告宣传中引导和刺激消费需求的重要战略。
产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。
广告的市场策略主要包括三个具体策略：目标市场定位、广告促销策略和广告心理策略。
目标市场定位策略，就是企业为自己的产品选定一定的范围和目标、满足一部分人的需要的方法。
在制定广告策略时，必须依据企业的目标市场的特点，来规定广告对象、广告目标、媒介选择、诉求重点和诉求方式等。
广告促销策略是一种紧密结合市场营销而采取的广告策略，它不仅告知消费者购买商品的获益，以说服其购买，而且结合市场营销的其他手段，给予消费者更多的附加利益，以吸引消费者对广告的兴趣，在短期内收到即效性广告效果，有力地推动商品销售。
广告的促销心理策略，则是运用心理学的原理来策划广告，诱导人们顺利地完成消费心理过程，使广告取得成功。
过程如下：1.诉诸感觉，唤起注意;2.赋予特色，激发兴趣;3.确立信念，刺激欲望;4.创造印象，加强记忆;5.坚定信心，导致行动。
广告策略是企业在广告活动中为取得更大的效果而运用的手段和方法。
常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。
需要是人们进行实践活动的原动力。
是广告诉求定位的主要依据。
引起人们的注意，是广告成功的基础。
联想能够使人们扩大和加强对事物的认识，引起对事物的兴趣，使消费者产生愉悦的情绪，对形成购买动机和促成购买行为有重要影响。
法律实务广告类案例分析(3篇)
第1篇一、背景介绍随着我国经济的快速发展，房地产市场日益繁荣，房地产广告也随之层出不穷。
然而，部分房地产公司在广告宣传中存在虚假宣传、夸大宣传等问题，严重损害了消费者的合法权益。
本文将以某房地产公司虚假宣传案为例，分析法律实务广告案例，探讨如何维护消费者权益。
二、案情简介2019年，某房地产公司在其销售的住宅项目中，发布了一系列广告，宣传其项目位于市中心，周边配套设施齐全，交通便利。
然而，消费者在实地考察后发现，该项目实际上位于城乡结合部，周边配套设施不足，交通状况也不理想。
消费者认为该房地产公司存在虚假宣传行为，遂向当地消费者协会投诉。
三、法律分析1. 违反《中华人民共和国广告法》根据《中华人民共和国广告法》第二十八条规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
”本案中，某房地产公司在其广告中夸大宣传项目位置、配套设施和交通状况，存在虚假宣传行为，违反了《广告法》的相关规定。
2. 违反《中华人民共和国消费者权益保护法》根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定：“经营者提供的商品或者服务应当符合保障人身、财产安全的要求，不得有虚假宣传、误导消费者的行为。
”本案中，某房地产公司的虚假宣传行为侵犯了消费者的知情权和公平交易权。
3. 违反《中华人民共和国合同法》根据《中华人民共和国合同法》第一百零七条规定：“当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担违约责任。
”本案中，某房地产公司发布虚假广告，导致消费者购买了与其预期不符的住宅项目，侵犯了消费者的合法权益，应当承担违约责任。
四、案例分析1. 虚假宣传的认定虚假宣传是指广告主在广告中故意夸大、虚构商品或服务的性能、质量、用途等，误导消费者。
本案中，某房地产公司在其广告中夸大宣传项目位置、配套设施和交通状况，属于虚假宣传。
2. 责任承担根据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，本案中某房地产公司应当承担以下责任：（1）停止发布虚假广告，消除影响；（2）退还消费者已支付的费用；（3）赔偿消费者因虚假宣传所遭受的损失；（4）承担相应的行政责任和刑事责任。
优秀的广告策划书例子3篇
优秀的广告策划书例子3篇篇一优秀的广告策划书例子一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
一份优秀的广告策划书不仅能够帮助企业吸引消费者的注意力，提高品牌知名度，还能够促进销售，增加企业的收益。
本策划书将以[产品名称]为例，详细介绍广告策划的过程和方法。
二、市场分析（一）目标市场本产品的目标市场主要是[目标市场的描述]，包括[目标市场的年龄、性别、职业、收入等特征]。
（二）竞争对手分析对竞争对手的产品、价格、促销活动等进行分析，找出竞争对手的优势和劣势，为制定广告策略提供参考。
（三）消费者分析了解消费者的需求、购买习惯、消费心理等，以便更好地满足消费者的需求，提高广告的效果。
三、广告策略（一）广告目标明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加销售量、提高市场份额等。
（二）广告主题根据产品的特点和目标市场的需求，确定广告的主题，如产品的优势、特点、使用方法等。
（三）广告创意设计具有吸引力和创意的广告内容，如广告文案、广告图片、广告视频等，以吸引消费者的注意力。
（四）广告媒体选择根据目标市场和广告预算，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
四、广告预算（一）预算分配根据广告策略和广告媒体的选择，合理分配广告预算，如广告制作费用、广告投放费用、广告监测费用等。
（二）预算控制对广告预算进行严格的控制，确保广告费用不超支，同时保证广告的效果。
五、广告效果评估（一）评估指标确定广告效果评估的指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
（二）评估方法选择合适的评估方法，如问卷调查、市场调研、数据分析等，对广告效果进行评估。
（三）评估时间定期对广告效果进行评估，及时调整广告策略，以提高广告的效果。
六、结论本策划书详细介绍了[产品名称]的广告策划过程和方法，通过市场分析、广告策略、广告预算、广告效果评估等环节，制定了一套完整的广告策划方案。
希望本策划书能够为企业的广告策划提供参考，帮助企业提高品牌知名度，增加销售量，提高市场份额。
法律实务广告类案例分析(3篇)
一、背景随着我国经济的快速发展，房地产市场日益繁荣。
然而，在激烈的竞争中，一些房地产公司为了吸引消费者，不惜采取虚假宣传等不正当手段。
本文将以某房地产公司虚假宣传纠纷案为例，分析法律实务广告案例的处理过程。
二、案情简介2019年，某房地产公司在其开发的某住宅小区进行广告宣传时，宣称该小区位于市中心，交通便利，周边配套设施齐全。
然而，消费者在购买后却发现，该小区并非位于市中心，周边配套设施也不齐全。
消费者遂向当地消费者协会投诉，要求房地产公司退还购房款并赔偿损失。
三、案例分析1. 虚假宣传的认定根据《中华人民共和国广告法》第二条规定：“广告是指商品经营者或者服务提供者，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告。
”本案中，房地产公司通过广告宣传手段，对小区的地理位置和配套设施进行了虚假陈述，属于虚假宣传行为。
2. 违法责任根据《中华人民共和国广告法》第五十五条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布，处以罚款，并可以吊销营业执照、吊销广告经营许可证；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
”本案中，房地产公司发布虚假广告，应承担相应的法律责任。
3. 消费者权益保护根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定：“消费者在购买、使用商品和接受服务时，享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。
”本案中，消费者在购买房屋时，因房地产公司的虚假宣传而遭受损失，其合法权益受到侵害。
4. 案件处理结果在消费者协会的调解下，房地产公司承认错误，同意退还购房款并赔偿消费者损失。
同时，当地市场监督管理部门对房地产公司进行了行政处罚，责令其改正违法行为。
本案是一起典型的法律实务广告案例，通过对虚假宣传行为的认定、违法责任的追究以及消费者权益的保护，体现了我国法律对广告市场的规范和监管。
在此，我们提醒广大消费者，在购买商品或接受服务时，要提高警惕，避免上当受骗。
广告策划与创意实务广告策略
广告策划与创意实务广告 策略
目 录
• 广告策划概述 • 广告创意策略 • 广告媒介策略 • 广告预算策略 • 案例分析 • 总结与展望
01
广告策划概述
广告策划的定义与目的
广告策划的定义
广告策划是一种系统性的方法，通过对市场、消费者、竞争对手和品牌的研 究，为广告活动制定战略和实施计划，以实现广告目标和营销目标。
数字化转型
随着互联网和移动设备的普及，广告行业正面临 着从传统媒体向数字媒体的转型。这带来了更多 的广告形式和渠道，但同时也加剧了竞争。
创意与技术的融合
随着虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的 发展，广告创意有了更多的可能性。这些技术可 以帮助企业提供更具吸引力的广告体验，但同时 也需要投入更多的研发成本。
广告策划的核心要素
目标受众
明确广告要传达给的目标受众群体 ，了解他们的需求、兴趣和行为特 点。
传播渠道
选择适合目标受众的传播渠道，包 括媒体平台、社交网络、线下活动 等。
传播内容
制定有吸引力和创意的传播内容， 包括文案、图片、视频等素材，以 引起目标受众的关注和兴趣。
预算分配
根据广告目标和营销目标，合理分 配广告预算，包括媒体费用、制作 费用、活动费用等。
广告媒介的效果评估与优化
01
02
03
数据分析
收集和分析广告投放的数 据，包括点击率、曝光量 、转化率等指标，了解广 告效果。
效果评估
根据数据分析结果，对广 告媒介的选择和投放进行 评估，找出存在的问题和 改进方向。
优化调整
根据效果评估结果，对广 告媒介策略进行调整和优 化，提高广告效果和投入 产出比。
成功案例分享
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（3）熟悉广告策划的七个核心内容、整合营销传播 方案的实施的五种方法；
（4）掌握广告的概念、整合营销传播的概念。
第2章 广告调查研究
（1）了解广告策划通常使用的研究营销研究与广告 研究、市场调研的流程；
（2）理解调查问卷的功能、广告调查问卷问题设计 中的5个“应该”和11个“不应该”；
（3）熟悉广告调查的具体内容、广告调查的信息来 源、广告调查问卷问题设计的具体方法；
（4）掌握广告调查研究的概念、市场调查报告的文 体结构。
第3章 广告定位策略
（1）了解品牌取名的程序与方法、商标设计的原则； （2）理解市场细分的的概念、有效市场细分的五个
特点、定位的四种错误； （3）熟悉广告定位的三大战略、十大战术； （4）掌握市场细分的概念、产品定位的概念、品牌
0．1．1 教材编写宗旨
• 本书承接“柏林营销广告系列”的一贯风格，充 分注意广告策划教学的综合性与实用性。在教材 行文上，力争做到提纲挈领、要言不烦。在语言 表述上，力争做到自然、准确、简练，尽可能使 用广告人喜闻乐见的语言，尽量避免学究气和华 而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划 课程的鲜明特色之一，通过精选案例分析与研究 引导学生更快地进入学习状态，真正以广告人的 身份进入广告策划的学习。
• 广大广告策划与创意的爱好者。
0．2 教学建议
0．2．1 教学目的 • 通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告
策划的基本原理与方法，了解广告运作的基本环 节，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将 来从事广告策划工作，作好知识与技能上的准备。
0．2．2 前期需要掌握的知识
• 市场营销学、消费心理学、广告学原理等相关知 识。
的概念。
第4章 广告目标与预算
（1）了解营销目标的概念、DAGMAR法可能存在的问 题；
（2）理解广告目标的意义、科利关于广告传播任务 的等级模型、DAGMAR法对于制定广告促销活动的 计划的重要性；
（3）熟悉营销的具体目标、广告预算时考虑的因素、 广告预算的方法、广告预算分配的方法；
（4）掌握广告目标的概念、广告预算的概念、 DAGMAR的含义。
第5章 广告策略规划
（1）了解广告策划所涉及的主要程序、广告计划的 分类、展销会、包装广告、馈赠广告、示范广告、 抑价促销、摸彩等促销广告形式；
（2）理解拟定广告方案应该遵循的原则、广告计划 的作用、广告主题三要素、促销活动的作用；
（3）熟悉广告策划所涉及的程序、广告决策的基本 步骤、广告策略计划书的几个要素、公关广告的 实施方式；
广告策划 —— 实务与案例 前 言
教学建议
前言
0.1 关于本课程 0.1.1 教材编写宗旨 0.1.2 教材适应对象
0.2 教学建议 0.2.1 教学目的 0.2.2 前期需要掌握的知识 0.2.3 课时分布建议
0.3 网上学习支持与资源共享
0．1 关于本课程
• 广告策划是公共关系、市场营销、广告学、传播 学、新闻学、装潢设计等专业的必修课程。
本科/专科
4学时 6学时 6学时 6学时 8学时 8学时 6学时 6学时 4学时 54学时
案例使用
第1章 开篇案例 第2章 开篇案例 第3章 开篇案例 第4章 开篇案例 第5章 开篇案例 第6章 开篇案例 第7章 开篇案例 第8章 开篇案例 第9章 开篇案例
第1章 广告策划概论
（1）了解广告的直接功能与间接功能、广告策划的 大致内容、整合营销传播的几个发展阶段；
第9章 广告效果评估
（1）了解广告社会心理效果的分析的侧重面； （2）理解广告效果的五个特性； （3）熟悉广告效果的调查方法； （4）掌握评估广告效果的几个重要指标。
说 明：
（1）在课时安排上，对于MBA 36个学时即可；相关 专业本科生与专科生是根据54个学时安排的。
（2）讨论、案例分析等已经包括在各章的教学安排 之中。
（3）关于教学的目标描述分别为：“了解”、“理 解”、“熟悉”与“掌握”，这是一个由浅入深 的过程，对学生的要求也是一个渐进提高的过程。
（4）掌握广告计划的概念、预测的概念、公关广告 的概念与特点。
第6章 广告创意策略
（1）了解詹姆斯·韦伯·扬、李奥·贝纳、罗 瑟·瑞夫、大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克、理 查德·伍甘、艾尔·里斯和杰克·特劳特等人关 于广告创意的观点与方法。
（2）理解广告创意的特点、广告创意的基本范畴、 形象与形象思维在广告创意中的作用；
0．1．2 教材适应对象
• 在校本、专科学生与研究生。可作为广告学、市 场营销学、公共关系学、广告设计等学科的专业 基础课教材，新闻传播、企业管理、经济管理、 电子商务、艺术（装潢）设计等学科的专业选修 课教材或参考书。
• 广告公司、公共关系公司、文化传播机构、营销 策划机构、政府宣传部门中从事广告策划营销 传播、宣传推广工作的专业人士。
0．2．3 课时分布建议
教学内容
第1章 广告策划概论 第2章 广告调查研究 第3章 广告定位策略 第4章 广告目标与预算 第5章 广告策略规划 第6章 广告创意策略 第7章 广告文案写作 第8章 广告媒体策划 第9章 广告效果评估
课时总计
研究生/MBA
2学时 4学时 4学时 4学时 6学时 6学时 4学时 4学时 2学时 36学时
第8章 广告媒体策划
（1）了解广告媒体的分类方法、POP广告、DM广告、 媒体方案评估的主要内容；
（2）理解影响媒体选择的因素、效果较佳的媒体组 合形式、广告推出的时间安排；
（3）熟悉报纸、杂志、广播、电视、Internet广告 的优缺点、媒体选择的基本原则；
（4）掌握广告媒体的分类与作用、对广告媒体的八 项评价指标。
（3）熟悉联想的四个基本形态、产生创意的过程、 广告创意方法；
（4）掌握创意的概念与特点、联想的概念，UPS的 含义。
第7章 广告文案写作
（1）了解广告文案的体式、广告文案撰稿人经常会 犯的错误；
（2）理解广告文案的立意、写作规范与要求； （3）熟悉广告文案的写作过程、广告文案构思、的
内容、广告文案、的构思方法、广告文案修改中 的自我检核方法； （4）掌握广告文案的概念标题、正文、广告语、随 文的写作规范或要求。