服装市场研究分析报告

沙特王国头巾、大袍、长裤、冬季睡衣、内衣的市场研究报告

由阿吉兰兄弟公司提供

由海湾研究和经济咨询局编辑

1、导言 (5)

2、面纱和头巾的市场研究 (12)

3、大袍市场研究 (37)

4、纤维长裤市场研究 (49)

5、冬季睡衣市场研究 (54)

6、内衣市场研究 (57)

7、总结 (65)

前言

受阿吉兰·本·阿不都拉·艾则滋·阿尔阿吉兰兄弟公司委托，本调查报告是由海湾局研究经济咨询公司和捷安国际（捷安国际是由会计师事务所及商业顾问公司组成的国际性联合机构,总部设在英国伦敦）的一个咨询代理——Alswailem 咨询集团合作完成的。经济咨询及行业研究员组成的团队针对沙特阿拉伯的头巾、面纱、内衣、大袍、长裤及睡衣市场进行了调研。

公司近几年的经营状况在文中有所回顾，并展示了一些未来市场方案和目标，调研的内容主要包括了上文提到的在沙特阿拉伯主要城市所进行的市场调查、行业现状的分析和可利用机会等等。

工作组受委托进行调研，希望阿吉兰兄弟公司管理者接受和认可报告中的结论及建议。

政治与经济综述

沙特阿拉伯王国是现今第三大阿拉伯国家，根据沙特国内石油产量，我们有理由相信沙特可以成为阿拉伯国家中第二经济大国。

沙特阿拉伯王国在伊斯兰世界中拥有独特的地位，是伊斯兰教两大圣地——麦地那 (伊斯兰教创立人穆罕默德的陵墓所在地)和麦加所在地。

沙特阿拉伯王国拥有27000亿桶原油储量，它的原油储量占到世界原油储量的四分之一，同时它还是世界上最大的原油生产国和输出国。沙特阿拉伯王国是联合国成员国及联属组织，同时也是阿拉伯联盟、海湾阿拉伯国家合作委员会、伊斯兰会议组织、石油输出国组织的成员，并多次主办了区域及国际会议。

石油输出国家组织（GCC）是海湾地区的代表性区域组织，成员国有阿拉伯联合酋长国、科威特、阿曼、巴林及卡塔尔。

沙特阿拉伯王国是石油输出国家组织中经济最发达的国家，其经济总产值占到了海湾地区六个成员国的55％。

经济综述

以下是沙特阿拉伯王国的主要经济指标

指标2000 2001 2002 2003 2004

国民生产总值89 一八

6 一八8 一八

5.3

208.1

国民生产总值年均增长率 4.85 1.2 0.74 7.2 5.3

（％）

购买力9.278 9.663 9.614 9.500 9.700 通货膨胀，低于GNP（年均％）11.86 2.35- 1.0- 0.3 0.6 汇率美元/沙特里亚尔 3.75 3.75 3.75 3.75 3.75 利率％ 6.47 3.92 2.23 2.5 2.66 预算/GNP 3.2 3.9- 2.9- 4.5 10.5

5、概述

一位经济形势的观察家发现，作为沙特阿拉伯王国中最大的石油输出国之一，2004－2007年原油价格的上升将直接导致本国经济的增长和提升。根据专家预测，在未来几年内，随着需求的增长、有效产出量的大小、个人及总体支出的持续增长、就业机会的增加、国内外投资的增强等因素都将带动油价持续涨高，这将会直接影响沙特国民的购买能力。

尽管在过去几年沙特阿拉伯社会在生活方式上有所改变，但是沙特社会仍坚持他们的穿着习惯，头巾、面纱和大袍是他们文化及文明结构中重要的组成部分。男人继续穿着带有头巾的大袍时，年轻人则选择了西式服装，但是通常沙特王国会限制年轻人如此穿着，并且阿拉伯服饰仍然是官方正式服装。当年轻人结婚时，他们可以选择沙特服装作为正式和传统的穿着礼服。

事实上，一些移居国外的人仍然和沙特国民一样穿着这样的服装，大袍是一些阿拉伯国家的传统服饰，除此之外，内衣也不是沙特国民独

有的，在不同国家的沙特移民也有穿着。

值得一提的是，在朝圣和朝拜的季节里，来沙特阿拉伯王国的朝拜者构成了一个额外的市场，当他们回家的时候，会给他们的亲戚买大袍、内衣、面纱、头巾这些阿吉兰兄弟公司的主要产品作为礼物。

个人消费比例

根据沙特个人对面纱、头巾的需求——每年3－4件，我们可以推算得出整个市场的消费量将达到2200万件，包括80％的面纱和20％的头巾：1700万件面纱和500万件头巾。个人的内衣消费率为6件，此项研究并不包括在朝圣和朝拜季节里的消费量。

6、人口发展趋势

官方数据指出，沙特的国家人口已经达到1650万，其中男性830万，年轻人约250万人。关于沙特2004年人口普查的结果（国家人口普查部门公布）我们将在下一段中做出解释。

人口普查总署已经公布了2004年内阁第225号决议中关于人口和建筑统计数据的初步结果。结果中反映的人口数为伊斯兰教历的1425年8月1日星期二午夜（星期四早上），相当于2004年9月一五日情况。

主要结果如下：

沙特阿拉伯在普查日的人口总数为22，673，538。

沙特居民16，529，302，占到总人口数的72.9％。

沙特的男性居民为8，285，662，占居民数的50.1％，女性居民为8，243，640，占居民总数的49.9％。

沙特的外籍移民数6，144，236，占总人口的27.1％。

外籍移民中的男性为4，271，598，占到外籍移民总数的69.5％，女性为1，872，638，占到外籍移民总数的30.5％.

根据沙特阿拉伯人口普查数据的分析，我们可以看出，自1992年的1690万人到2004年的2270万人，年均增长在2.44％。在可预见的未来，人口不会因为社会和宗教鼓励提高出生率的因素而减少，除非因可怕的需求而采取计划生育。通常来讲，人口的增长将直接导致成衣的买卖、服务需求的增长。

下表解释了人口指标、平均增长率以及男性和女性的比率：

表1：沙特阿拉伯：2004年主要人口指标

指标2004

人口（百万）

其中

人口年均增长率（％）家庭数

家庭平均成员

预计寿命（年）22．7

2．4 3．8 6．0 73．1

来源：UNDP－IMF-EIU国际银行评估

表2：2004年地区人口数据

地区百万％利雅得5．2 23