网络广告现状与发展趋势毕业论文

合集下载

网络广告的发展现状及趋势研究毕业论文

网络广告的发展现状及趋势研究摘要随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告已成为当今世界最热门的广告形式，它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多种感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。

目前网络广告的发展得到了逐步完善，传统广告也都融入了网络广告市场，众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力，它为企业创造了巨大的商机；正是如此，我们应该用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。

本文首先阐述了网络广告的由来，发展史和网络广告的概念。

认为网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

其次分析了目前网络广告的现状和其具体形式以及目前网络广告所存在的问题；针对网络广告中暴露出来的问题，给出具体的解决办法；再次分析了网络广告的主要特点和网络广告在未来不同阶段的发展趋势及其具体的应用；最后提出了网络广告发展的总体策略。

关键字：网络广告的现状，存在问题，主要特点，发展趋势，发展策略ABSTRACTAlong with the rapid development of the information industry, the Internet for media advertising network has become the world's most popular forms of advertising, it can be different for different audiences implementation of advertising, can effective text, voice, images and animations etc, combining various senses, information for consumers and advertisers build up a communication bridge. The development of network AD perfected gradually, got into the traditional advertising network advertising market, numerous industries are network advertising has great potential for the enterprise, its media created enormous business opportunities, So, we should use the brand-new Angle to explore the development trend of online advertising.This paper expounds the origin of online advertising, history and the concept of online advertising. Think Internet advertising is in Internet advertising, the use of the website advertising banners, text links, multimedia, published on the Internet or advertisement, through the network to Internet users of a kind of high-tech advertising works. Secondly analyses the current situation of Internet advertising and the specific forms of Internet advertising and the existing problems, In network advertisement existend problems, specific solutions, The network advertisement again analysis of main characteristics and the future development trend of Internet advertising and its concrete application, Finally puts forward the development of online advertising strategies.Key words:network advertisement, existing problems and development trend, main characteristics, development strategy目录第1章引言 (1)1.1 引言 (1)1.2 研究目标和意义 (2)1.3 研究思路 (3)第2章网络广告的现状 (4)2.1 网络广告分类 (4)2.1.1 网页广告 (4)2.1.2 搜索引擎广告 (7)2.1.3 电子邮件广告 (7)2.1.4 在线游戏广告 (7)2.1.5 软件广告 (8)2.3 目前网络广告发展现状分析 (8)第3章网络广告存在的问题 (10)3.1 观念问题 (10)3.1.1 人们对网络广告的看法： (10)3.1.2 解决方案： (10)3.2 数量问题 (10)3.2.1 网络广告过多，导致95%的网民有牢骚 (10)3.2.2 解决方案： (11)3.3 法律问题 (11)3.3.1 网络广告七大难题让法律“束手无策” (11)3.3.2 解决方案： (14)3.4 人才问题 (15)3.4.1 缺少专业的网络广告制作人员 (15)3.4.2 解决方案： (15)第4章网络广告的特点及其发展趋势 (18)4.1 网络广告的主要特点 (18)4.1.1 传播对象面广 (18)4.1.2 表现手段丰富多彩 (18)4.1.3 内容种类繁多 (18)4.1.4 多对多的传播过程 (19)4.1.5 具有互动性 (19)4.2 网络广告其未来的发展趋势 (20)4.2.1 短期内发展趋势 (20)4.2.2 中期发展趋势 (21)4.2.3 未来发展趋势 (23)第5章网络广告的发展策略 (28)5.1 网络广告内容要具体真实 (28)5.2 通过定向传播和精准营销提升广告有效性 (28)5.3 制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众 (28)5.4 改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度 (29)5.5 加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围 (29)5.6 利用传统媒体进行广告站点的宣传 (29)5.7 广泛普及上网的技术知识 (30)结束语 (31)参考文献 (32)致谢 (33)第1章引言1.1引言随着互联网时代极大地改变着人们的生活，同时也对广告媒体产生深远的影响。

网络广告的现状及未来发展

网络广告的现状及未来发展网络广告的现状及未来发展分析摘要：随着整个互联网的快速全面发展，网络广告的发展得到了逐步完善，为企业创造了巨大的商机。

网络格局千变万化，广告受众的不断细分，定位的不断精准，呈现出一股势不可挡的发展趋势。

本文首先阐述了网络广告的概念和特点；其次分析了目前网络广告的现状以及目前网络广告所存在的问题；再次，针对这些问题，给出具体的解决办法；最后提出网络广告在未来的发展趋势。

关键词：网络广告新兴媒体网络营销目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越重要。

网络广告以其特有的优势，在超越报刊、杂志、广播、电视四大传统媒体广告后，确立了第五媒体的地位。

作为一种新兴媒体，它正以强大的生命力潜移默化的渗透在网络媒体的各个角落。

一、网络广告概述（一）网络广告的定义网络广告属于电子商务的范畴，从直观上理解，就是通过计算机系统，在互联网上制作和发布的广告。

网络广告是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。

简而言之，网络广告就是以互联网络为传播媒体的广告。

（二）网络广告的特点1、可实现全天候全时段传播网络广告传播可以通过国际互联网，将广告信息24小时不间断的传播到世界各地，这可以说是风雨无阻的传播。

网民可以在任何地方的internet上随时随意浏览广告信息，因此，又被称为“无边界媒体”。

2、具有最高的自由度传统媒体在传播时，具有一定的强迫性。

而网络传播的过程是互动的、非强迫性的。

受众可以根据时间、地点以及需求自由选择接受网络信息。

Internet是一个高度开放的系统，任何人都可以利用这个网络平等的获取和传递信息。

3、可以实现营销的全过程在网络平台，它针对最细分的人群，适应“小批量，多频度”的个性化生产与消费潮流。

网络广告可以使消费者全方位亲身体验产品、服务与品牌，并在网上进行预订、交易和结算，网络由此把唤起需求到购买决策和产品交付的全过程串联在一起，实现了营销的全过程。

浅析网络广告的发展现状与新趋势

浅析网络广告的发展现状与新趋势网络广告是指在互联网上展示以促进销售、服务或品牌知名度为目的的广告，其主要形式包括搜索引擎广告、社交媒体广告、移动广告等。

随着互联网的普及和发展，网络广告已成为企业营销的重要手段。

下面从发展现状和新趋势两个方面来进行分析和解读。

一、发展现状1. 视听新媒体广告不断崛起随着移动互联网的普及，视频、直播等视听新媒体广告成为了网络广告发展的新热点。

2019年第一季度移动视频广告占移动广告投放比例已达到44%，其中短视频广告支出更是快速增长。

此外，直播营销也成为了企业营销的新趋势。

2. 数据化营销方式受到关注基于数据分析的精准投放模式成为了网络广告的新方向。

通过大数据分析，广告投放可以实现更加精准的定位，实现广告效益的最大化。

3. 社交媒体广告成为主流社交媒体成为了网络广告的重要平台之一，其中以微信、微博、抖音等为主。

据了解，截至2019年底，中国社交媒体广告市场规模已达到645亿元。

二、新趋势1. 跨平台投放随着人们使用多个设备接入网络，投资者会希望将广告信息在不同的平台上展示，以便更好地接触潜在客户。

跨平台投放将成为网络广告的一个新趋势。

2. 智能工具智能工具将成为网络广告的新兴趋势。

随着计算机视觉、自然语言处理等人工智能技术的发展，智能分析工具可以更好地分析用户数据，为企业提供更加智能的广告投放方式。

3. 原创内容推广随着品牌环境变得越来越竞争激烈，具有特色和个性化的原创内容广告将成为一个新趋势。

企业需要通过原创内容吸引用户并提高其品牌知名度。

总之，网络广告是一个不断发展和变化的领域，投资者需要不断学习并适应市场的变化。

通过了解网络广告的发展现状和新趋势，投资者可以更好地规划广告营销策略，并更好地提高广告投放效果。

我国网络广告的现状与发展趋势

电子商务商业经济文荟 2001年第3期我国网络广告的现状与发展趋势□徐　红　刘爱清　李红军【摘要】　在全球化的联网时代,网络广告代表了广告发展的一种新趋势。

网络的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具,网络广告将成为国内外广告业同行竞争的阵地。

对我国网络广告发展的现状与趋势的研究将为我国网络广告的发展提供前瞻性的理论预测与指导。

本文从我国网络、网络广告的基本面对我国网络广告发展的现状及存在的问题进行分析,对我国网络广告的发展趋势进行了预测:随着我国企业及网民对网络广告的接受程度的增高,网络广告将有一个前所未有的发展机遇;我国网络技术的发展会给网络广告带来更强的技术支撑;网络法规、广告法的逐步完善使网络广告的经营进入法制化轨道;网络广告效果的测评手段更加科学化;网络成为继传统的报纸、广播、电视媒体之后的“第四大媒体”,网络广告在四大媒体中所占份额会逐步上升,有望成为第一大类型广告。

【关　键　词】　网络广告　现状　发展趋势【中图分类号】　F713180　【文献标识码】　B　【文章编号】　1008-2778(2001)03-0019-04 世界已进入网络时代,当今网络技术的发展一日千里,网络已成为全球企业竞争的利器和企业经营不可缺少的工具。

在全球化的联网时代,网络广告代表了广告发展的一种新趋势。

网络尤其适合那些希望直接同特定顾客打交道的广告主,它的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具,其魅力与影响将大大超越报纸、广播、电视,网络广告将成为国内外广告业同行竞争的阵地。

现在,越来越多的企业开始重视网络这一新兴的广告媒体。

到1996年末,世界最大的500家公司中有80%已经在网上注册了网址,建立了网络设施,发布公司信息。

1996年美国各大公司的网络广告支出达3亿多美元,预计全球网络广告费支出额2000年为5215亿美元,到2005年可达455亿美元。

2000年美国各大公司的网络广告支出占全球网络广告费的82%,将达到37亿多美元。

《新媒体时代网络广告研究以新浪微博为例》大学本科毕业论文

《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》姓名：杨景茹学号：2013710017学院：光明新闻传播学院课程：媒介管理新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例【摘要】我们目前处于快速发展的新媒体时代，自媒体平台的兴起给生活带来了许多乐趣的同时，网络广告也应运而生。

本文将以新浪微博为例，分析新媒体时代网络广告的发展环境、特点优势和面临的问题挑战。

【关键词】新浪微博；新媒体时代；广告营销；一、微博广告的兴起对微博广告发展的研究应追溯到新媒体时代自媒体的兴起，而微博广告的出现则离不开新媒体的迅速发展。

21世纪的媒介变革始于“去中心化”。

自2006年以Twitter为首的自媒体“微博”兴起，微博作为众多新媒介中的一员，由于具有即时、便捷、低门槛准入、个体化传播等特点，微博凭借时效性强、灵活性大、覆盖面广等优势迅速得到了广大用户的青睐，开辟了一方市场。

在Twitter迅速发展的刺激下，国内类似Twitter的同类社交网站紧随其后迅速出现。

微博作为社会交互性和受众参与性为核心的web2.0时代背景下的一种新型传播媒介，其自主平等的传播理念与创新的传播模式给予了用户前所未有的沟通体验，改变着传媒生态的格局。

2009年，新浪微博正式内测，随后进入微博市场。

与此同时，腾讯、搜狐等门户网站也先后进入微博市场，一时间国内微博网站百花齐放，我国进入了“微传播”时代。

短短几年时间，微博迅速发展成最流行的社会化新媒体，众多企业纷纷在微博上注册自己的官方账号，越来越多的商家借助微博的传播优势对自己的产品进行宣传推广，微博的商业价值也由于其庞大的用户群所带来的巨大的影响力慢慢凸显出来。

由此，微博广告应运而生。

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。

该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。

网络广告的现状及发展趋势

网络广告的现状及发展趋势摘要随着Internet和电于商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，作为网络营销的主要有效手段——网络广告也得到了迅速的发展。

网络广告随着互联网的迅速发展应运而生，并继报刊、杂志、广播、电视等四大传统媒体广告后确立了第五大媒体的地位。

因此，掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要。

Internet作为一种新媒体，有自身的特点，这决定了基于Internet的广告和传统广告既有区别又有联系。

本文仅从客观的角度，浅谈网络广告发展的现状，分析其特点，并试图探索出其发展趋势。

关键词：网络广告，网络营销，网络发展目录一、网络广告概述 (3)1．1 网络广告的概念 (3)1．2 网络广告的起源 (3)二、网络广告的现状 (4)2．1网络广告的优势与效益 (4)2．2 网络广告市场增长迅速且竞争激烈 (4)2．3 网络广告与营销全面结合 (4)2．4 网络广告与传统媒体的合作 (5)2．5 我国的网络广告与国外差距较大，市场发展潜力大 (5)2．6 网络广告形式和创意落后 (5)2．7网络广告监管缺失 (5)三、网络广告的发展趋势 (6)3．1 互动广告将逐渐成为主流 (6)3．2 网络广告与互动游戏结合 (6)3．3 网络广告与传统广告的融合加快 (6)3．4 网络广告市场逐步规范，管理将从无序趋于有序 (6)3．5 网络广告形式将更加复杂和多样 (7)四、总结 (7)参考文献 (8)一、网络广告概述1．1 网络广告的概念简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。

利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

网络广告就是以互联网为信息的载体而对互联网用户进行产品宣传的一种手段。

对于互联网的每个用户来说，网络广告的运作所担任的角色可能产品的经营者，也可能是服务的提供者，或者是网络中提供服务的中介商等。

浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策毕业论文

浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策绪论随着社会的不断发展，网络广告作为一种新的促销手段，经历了从无到有、从少到多、从弱到强的急速发展过程。

网络广告的研究日益被人们所重视。

那么什么叫做网络广告？网络广告的特点有哪些？监管方面有哪些问题？又应该如何加强监管？本文在这些方面做详细论述。

一、网络广告的特点(一)网络广告的定义网络广告作为一种新兴的广告形式，与传统的广告有许多的不同之处。

网络广告是指以数字代码为主体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好交互功能的广告形式。

(二)网络广告的特点1.网络广告传播时空广、信息量大网络广告运用了现代卫星通讯技术、光缆通讯技术、把电话、无线电通讯、有线网和商业网联系在一起，形成了一个全方位立体化的全球网络，把信息24小时不间断的传播到世界各地。

与传统广告相比，网络广告不受时间、版面的限制约束，它能够以图文并茂的方式，加上良好的音响效果，将企业的基本情况、产品外观、价格性能、技术指标等对客户有用的信息反映出来；还可以采用多重超链接进行细致描述。

网络广告能全天候为网民服务。

网络广告容量之大，是其他媒体无法比拟的。

2.网络广告传播技术先进，形式多样化网络广告建筑在高速信息通信和多媒体技术基础上，使用多媒体、超文本格式文件、java语言制作出图文声像等多种形式，将产品的形状、用途、使用方法、价格等信息展现在用户面前。

网络广告的受众还可以通过交互式界面的多重链接对某种感兴趣的产品进行详细的了解。

利用网上的导航器、搜索引擎使全球用户都可以在网上浩瀚的信息海洋找到相关的广告内容。

网络广告先进的技术手段和多样化的表现形式提供了广阔的空间，为吸引消费者注意力。

激发他们购买欲奠定了基础。

3.网络广告具有指向性和互动性网路广告的互动性改变了传统广告的单向性弊端，使广告信息发布者和接受者之间可以及时沟通。

在互动过程中，广告受众可以自主选择和访问广告站点，向广告主询问广告内容提出自己的意见,说出未满足需求；广告主可以按照受众的要求对广告产品服务进行补充调整。

电子商务论文网络广告现状及发展趋势分析

网络广告的现状及发展趋势分析摘要随着电子商务的发展，网络已经逐渐发展成为展示产品特点和进行营销活动的主体。

网络广告也成为继报纸杂志、电视、广播、路牌等广告后的第五种广告。

近几年来，网络广告的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲。

但是，网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。

随着时间的推移，随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景。

关键词网络广告；现状；未来发展一、网络广告的形式与特点优势网络广告形式多种多样，按不同的分类方法可以分为许多种：1、旗帜广告（Banner）这是最常见的网络广告形式。

常用尺寸是486*60（或80）像素（pixels），以GIF、JPG 等格式建立图像文件，放置在网页中。

它们大多放在网页的最上面或是最下面。

根据统计结果，这是互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的百分之六十。

广告横幅通常会写上公司的名称，一段简短的信息或吸引用户浏览该网页的字眼，并常常配有超级链接。

这些横幅可以是静态的也可以是动态的，这类横幅广告变化多端。

2、按钮广告（Button）它一般表现为图标。

通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。

常用的按钮式广告尺寸有四种：125*125（方形按钮）、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表现手法较简单，容量不超过2K。

这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小。

可以放在相关的产品内容旁边。

3、插页广告（Interstitial Ads ）又称弹跳式广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目之前插入一个新窗口显示广告内容。

插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告，可以全屏显示。

但在带宽不足时会影响正常浏览。

4、墙纸广告（Wallpaper）把广告主所要表现的广告内容作为背景页面，以“墙纸”的方式出现，这种方法用的较少。

5、赞助广告（Sponsorships）一般来说赞助广告分为三种赞助形式：内容赞助、栏目赞助及节目赞助，广告主可选择自己感兴趣的网站内容与网站节目进行赞助。

广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文

广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部第一篇：广告学毕业论文范文第二篇：广告学专业毕业论文选题第三篇：工商管理,广告学毕业论文第四篇：广告学专业毕业论文教学大纲第五篇：传媒学院广告学专业毕业论文(设计)方案更多相关范文第一篇：广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。

我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。

广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。

本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革。

广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。

特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。

关键词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。

广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。

我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。

一、广告学理论的产生与发展纵观人类历史，广告历史悠久。

(一)广告学研究起源人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。

广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。

在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。

1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。

这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。

网络广告现状及发展趋势探讨

网络广告现状及发展趋势探讨作者：王江婷来源：《科技资讯》2015年第16期摘要：本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。

本文首先从网络广告的载体互联网的作用及影响出发，对目前国内外的网络发展情况、国内的网络广告的现状及网络广告的特点进行了分析。

针对我国网络广告存在的问题进行具体的分析，从而提出这相对应的解决对策。

关键词：网络广告；因特网；问题；对策分析中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）06（a）-0000-00作为网络广告的附产物，互联网诞生以及互联网的发展必然带动了网络广告的发展。

虽然网络广告发展到今天只有十几年的时间，但由于网络广告的互动性、视觉、听觉并于一身的多元化感染力，使得网络广告的市场正以惊人的速度在增长着，网络广告的价值因网络广告发挥的效用也逐渐得到了专家的认可。

1 网络广告概述1.1 定义网络广告主要是指通过网上知名站点或者提供免费电子邮件服务，在一些免费公开的交互站点上对企业的产品信息进行发布，推广宣传企业以及企业产品。

1.2 常见的网络广告分析1.2.1 文本超链接以文字形式的广告即是文本链接广告，点击对应的文字就进入到相应广告页面的广告形式。

这样的网络广告形式相比而言收费较低，对浏览者干扰最小。

1.2.2 旗帜广告所谓的旗帜广告主要是指网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告。

作为一种较为重要的网络营销广告形式，大多数的广告主都通过这种形式将浏览者吸引到自己的网站上来。

480×60像素（pixels）或233×30像素是常用的模式，广告内容以GIF，JPG等格式建立图像文件定位在网页中来表现，同时还常使用Java、Shockwave等语言及插件工具使其产生交互性和增强表现力。

网游广告的发展现状及发展研究

Keywords：Online game advertising;online games players;support
引
新世纪来临，广告圈风起云涌，一个个新的广告媒体随着时代的变化应运而生，不断冲击着传统广告。广告市场也面临着洗牌，正经历着由“三国争霸”向“群雄逐鹿”局面的转变。网络游戏广告正是在这个新兴时代产生的新兴媒体，随着计算机网络的不断普及，作为一股不可忽视的力量，正不断的改变着每个人的生活方式。随着网络兴起的网络游戏也成为人们茶余饭后热烈பைடு நூலகம்论的话题，其不可阻挡的势头也日益受到广告市场的关注，其强烈的后劲力，渐渐成为广告市场新生代一支强大的生力军。
张书乐在《网络游戏开创新纪元》这样定义网游广告：“它是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中适当的时间，适当的位置上出现广告。”本文对网游广告的理解是:所谓网游广告是网络广告的一种，是以网络游戏为载体在游戏页面或内部出现静态或动态的广告向特定的游戏玩家传递游戏信息或其他产品、品牌信息。
（二）
1.开发广告游戏
聘请专业游戏开发商设计特定的情境，将产品或品牌巧妙置入其中作为游戏主角，使得玩家在娱乐中不知不觉接收相关宣传信息。已有企业开始这方面实践，例如 VV 动画网站中开设了可口可乐游戏专区，里面有多达 50 种广告游戏，不仅网罗了可乐、芬达、酷儿、雪碧等主打产品，还适时进行了企业品牌宣传。
本科毕业论文
摘
网络游戏媒体广告是一种基于网络游戏的新型广告形式。从诞生至今，网络游戏媒体广告发展迅速，显现出了诱人的魅力。随着中国网民的不断增加，网游玩家也随之增多，这无疑造就了网游成为广告新媒体的一种必然趋势。现在越来越多的广告商开始青睐网游广告，它的广告价值也开始慢慢得到体现。尤其近几年，随着网络游戏近一步风靡全球，网游广告也在铺天盖的以各种形式展现出来，随着网络媒体的进一步发展，网络游戏媒体广告将得到更大的发展。网络游戏互动的娱乐媒体必将成为21世纪的分众媒体之一。同时，也必将为中国的广告行业提供一个更理想、更坚定的媒体资源。

浅谈网络营销毕业论文3篇

浅谈网络营销毕业论文第一篇：网络营销的概念及其发展趋势随着互联网技术的快速发展，网络营销也变得越来越重要。

网络营销是指利用互联网技术手段进行企业宣传、品牌推广、产品销售等活动的过程。

相对于传统的营销方式，网络营销具有移动、互动性强、成本低等优势。

网络营销的发展趋势主要体现在以下三个方面：一、移动化。

随着移动设备的普及，用户在移动设备上的上网量也不断增加。

因此，企业对于移动端的网络营销需要更加注重。

二、用户个性化需求增多。

现代消费者越来越注重个性化定制和优质服务，网络营销需要定位用户群体，针对不同用户提供差异化的服务。

三、数据化。

网络营销只有进行精准的数据分析和监测，才能更好地把握用户需求和市场变化，从而调整营销方案。

因此，企业在进行网络营销时，要紧跟时代潮流，利用新兴技术打造个性化营销方案，主动跟进用户需求和市场变化。

第二篇：网络营销的实施方法及其效果网络营销是种新型的营销方式，具体的实施方法包括以下几个方面：一、搜索引擎优化(SEO)。

通过优化网站的内容和链接来提高在搜索引擎上的排名，从而吸引更多用户访问。

二、社交媒体营销。

通过社交媒体平台如微信公众号、微博等来进行品牌宣传和产品推广。

三、内容营销。

通过在线文章、视频等形式为用户提供有价值的内容，吸引用户关注和认同。

四、电子邮件营销。

通过向用户发送邮件，向用户宣传品牌、推销产品等。

网络营销的实施效果主要表现在以下几个方面：一、扩大影响范围。

网络营销可以使企业的品牌和产品信息更加全面、快速地传递到用户手中。

二、降低营销成本。

相比于传统营销，网络营销成本更低，且效果更加准确。

三、提高用户转化率。

在网站优化和内容营销的影响下，用户更容易被吸引，进而增加转化率。

四、提高品牌知名度和口碑。

网络营销可以帮助企业建立良好的品牌形象和口碑，进而提高客户黏性。

第三篇：网络营销面临的挑战和应对策略网络营销虽然有很多优势，但也面临着不少挑战，主要表现在以下几个方面：一、市场竞争激烈。

我国网络广告发展现状及未来发展趋势

我国网络广告发展现状及未来发展趋势作者：马晓倩来源：《经济生活文摘》2012年第21期【摘要】本文是在综合分析我国网络广告近几年的发展现状的基础上，探讨未来网络广告的发展趋势。

【关键词】网络广告发展现状发展趋势随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。

网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视。

本文将从网络广告的发展现状及存在的问题上来探讨我国网络广告的发展趋势。

1、我国网络广告的发展现状1.1我国网络广告发展中的优势1.1.1网络广告发展迅速，效益明显网络广告借助互联网所具有的无时间、空间限制的优点，全面地覆盖全球网络中的用户，实现了网络中信息对称互动传播。

相对于传统的电视、报纸、广播广告而言，网络广告在感官和操作上的效果都是传统媒体所无法比拟的，特别是网络广告领域的特色化服务水准不断提高，对网络媒体资源的整合力增强，行业回报趋于合理、整体运作越来越规范，而且竞争度相对比较低，这意味着网络广告将在相当长的时间内维持住一个比较高的服务回报水平。

1.1.2网络广告市场的“黄金”时代来临随着我国网民数量的大幅度增长，网络广告的商业价值不断突显，网络广告的商机也不断被厂商挖掘，这给网络广告业带来了光明的前景。

网络广告收入已成为目前大多数网站盈利的主要渠道之一。

广告主为迎合市场需求，不断调整自己的广告，对原有的广告进行改版和更新，增加广告的发布形式和更多的服务项目。

同时，广告主的投放行为也逐渐成熟，企业在投放广告时更加冷静。

很多有经验的广告主在投放网络广告时，已经不再只是单单的查看网站排名及流量，而更多的是看重网站的专业性、权威性和投放后的效果。

另外，在广告形式上，很多的广告主也不再一味的追求广告的大小，转而更多的考虑到浏览者在视觉和心理感受。

1.1.3网络广告整合主流媒体，创造更好的营销效果网络广告以灵活多样的形式，融合传统主流媒体的传播优势，相互补充。

网络广告现状与发展趋势分析

网络广告现状与发展趋势分析摘要当前互联网技术的不断发展和深入，网络广告的应用也逐步变得广泛和普及，研究网络广告的应用对于激活市场经济活力有一定意义。

本文首先介绍当前的一些主要类型的网络广告并介绍了这些广告的主要特点以及应用领域，之后通过相关数据说明了当前国内外网络广告的现状，以及当前我国网络广告应用方面出现的相关问题，深入探讨网络广告问题的根源，通过借鉴国外在相关问题上的相关做法和经验，结合自身认识提出相关对策，最后对网络广告以后的发展趋势做了分析。

本论文中主要通过查阅网络文献以及相关领域的论文，结合自身经验最终完成本论文。

关键词网络广告互联网技术发展趋势目录前言 (1)1网络广告的类型与发展现状 (2)1.1 网络广告的类型 (2)1.2 中国网络广告的现状 (4)2当前中国网络广告出现的问题 (5)2.1网络广告市场体制不健全, 无法促使经济繁荣 (6)2.2虚假广告让网络广告产生负面效应 (6)2.3 网络技术落后，网络广告的表现力还不够丰富 (7)2.4 网络技术落后，网络广告的表现力还不够丰富 (8)3网络广告的发展对策 (8)3.1 建立健全的法律规范体系 (8)3.2 建立独立的网络广告的监测部门 (8)3.3开展技能培训，培养专业人才 (9)3.4提高创意水平 (9)4中国网络广告未来发展的趋势 (10)结论 (12)致谢 (13)前言随着互联网技术的不断发展和深入，网络用户人数不断上升，网民结构不断变化，配套的软硬件设施逐步完善，为在新经济环境中地位不断凸显的网络广告业提供了有力的成长土壤。

当下全球网络用户飞速增长，网络沟通着世界范围内的用户与电脑，广告信息经由互联网来发布便具备了覆盖区域广，时间空间等因素限制少的特点。

从广告的效果来看，其所能达到的范围越广，接触不同人群越多，且时间越久，它能达到的效果也就越好。

从广告用户市场来看,用户市场遍布全球。

与传统报纸，电视等形式的广告相比，网络广告是产品信息化后的必然趋势。

[论文标准格式]网络广告的发展趋势

网络广告的发展趋势摘要：伴随着网络经济的发展, 网络广告应运而生, 从1994 年Wired 杂志推出的Banner—旗帜广告至今, 也不过短短数十年。

应该说网络广告的历史是很短的。

20 世纪末, 互联网风靡全球, 越来越多的人开始意识到网络所具有的媒体功能, 因此, “第四媒体”这个词开始频繁出现在日常生活当中。

虽然网络广告现在所占的市场份额还很小, 但是作为第四媒体的互联网络的发展却让传统媒体不敢有丝毫忽视。

因为它的发展速度已经远远超过了其它几类媒体。

与传统广告相比，网络广告具有众多的优越性，但是也不可避免的产生了诸多问题，存在的这些问题不容忽视又难以逾越，本文将对网络广告的发展趋势进行初步的探讨。

网络广告自1997 年在中国产生以来，几经沉浮，迎来了黄金发展期。

网络广告作为新兴事物，引起了人们的广泛重视。

本文立足分析我国网络广告发展现状，提出对网络广告未来发展趋势的一点看法。

关键词：网络广告；互联网；网络购物；虚假广告Abstract: Along with the development of network economy, online advertising, arise from 1994 Wired magazine launched Banner - Banner ads until now, also but just for decades. Should say networkAdvertising history is very short. 20th century, Internet became popular in the world, more and more people begin to realize network has the media function, therefore, "the fourth media" this word began to frequent in daily life. Although Internet advertising now accounts for market share is small, but as the fourth media development of the Internet, but let the traditional media can't there is the slightest neglect. Because its development speed has far more than other several types of the media.Compared with the traditional advertising, online advertising has manyadvantages, but also the inevitable produced many problems, existing these problems and insurmountable notes allow to ignore to the network advertisement, in this paper, the development trends are preliminarily discussed. Internet advertising since 1997 produced in China, despite the ups and downs since, ushered in the golden development. Internet advertising as emerging things, has attracted widespread attention. Based on the analysis of China's Internet advertising development present situation, puts forward the future development trends in online advertising point of view.Key words: Internet advertising, Development trend, The Internet, Developmentpresent situation目录一、网络广告概述 (3)（一）网络广告的内涵 (4)1. 网络广告的特点 (4)2. 网络广告的主要形式 (5)（1）网幅广告 (5)（2）文本链接广告 (5)（3）电子邮件广告 (5)（4）弹出式广告 (5)（二）网络广告的起源 (5)（三）网络广告的现状 (7)二、网络广告存在的问题 (7)（一）虚假与欺诈广告 (7)（二）广告评估与监测机制不健全 (7)（三）缺乏创意和特色，推广带有强制性 (8)（四）相关法律不完善 (8)三、针对我国网络广告存在的问题所采取的相应对策 (10)（一）加快建立网络广告有效性的衡量标准 (10)（二）采取和加强有效的网络广告市场监管机制 (10)（三）建立健全的人才培训体系 (11)（四）制定明确的法律和规定 (11)四、网络广告的发展趋势 (12)（一）网络广告发展的五大趋势 (12)1. 信息专业化 (12)2. 互动人性化 (12)3. 运营严密化 (12)4. 形式新颖化 (12)5. 流量巨大化 (12)（二）网络广告的应用 (13)1. 动漫网络广告发展潜力巨大 (13)2. 互动广告逐渐成为主流 (13)3. 网络广告与互动游戏结合 (14)结束语 (15)文献 (16)一、网络广告概述当代社会，以因特网为代表的现代信息网络已经在世界形成，其应用范围也开始从单纯的通信、教育和信息查询向更具效益的商业领域扩张。

网络广告现状发展论文

网络广告现状发展论文进入2000年后，网络经济泡沫开始破碎，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。

美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联网广告收入为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%，这是互联网广告收入首次出现季度负增长。

国内网络广告市场上的增长速度也将放慢，美林的研究报告将2001年中国网络广告开支总额预测由1.2亿美元减为8000万美元。

以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同出现增长放慢。

对于一个新兴的广告媒体而言，缓慢的增长甚至负增长几乎是致命的。

那么，为什么网络广告会出现如此大的落差？网络广告究竟失去了什么？网络广告业还有前途吗？仔细分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。

首先，人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同。

人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计性。

事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。

网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，如果一个人能够完整的看完一个4、5秒的banner，我认为他就会了解这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。

不妨做个比较，报纸广告同网络广告类似，你都可以选择看或者不看，而一般人都会浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。

这时报纸广告产生的效果同网络广告是相似的。

而要求人们点击网络广告banner的前提，则需要人们在耐心看完长达4、5秒的广告后，对广告宣传的对象非常感兴趣才可能发生。

这个前提条件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题所吸引，花时间仔细的看完了广告的内容。

众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。

网络广告同样如此，点击banner条的人在全部浏览网站banner条的人中所占比例是微不足道的。

笔者认为，点击率根本代表不了什么，甚至不能作为广告效果的依据之一。

网络广告的现状分析论文

大学论文-网络广告的现状分析摘要：随着互联网技术的快速发展和普及，网络广告成为一种广告传播的重要形式。

本论文通过对网络广告的现状进行综合分析和研究，探讨其在当前市场环境中的特点、挑战和发展趋势。

关键词：网络广告、市场规模、广告形式、用户行为、发展趋势1. 引言随着互联网的迅速普及和人们对数字化生活方式的需求增加，网络广告在过去几年里取得了显著的发展。

本节介绍网络广告的定义和背景，并说明研究的目的和意义。

2. 现状分析2.1 市场规模和增长趋势：介绍全球和中国网络广告市场的规模和增长情况，并分析主要原因。

2.2 广告形式和平台：详细介绍网络广告的多种形式，如横幅广告、视频广告、搜索引擎广告等，并指出各种广告形式在不同平台上的应用。

2.3 用户行为和定向广告：分析用户行为数据和个人信息在网络广告中的作用，以及广告商如何利用这些数据进行定向广告投放。

2.4 挑战和问题：探讨网络广告面临的挑战和问题，如广告屏蔽、信息过载、精准定向隐私保护等。

2.5 政策和监管：介绍相关政策和监管对网络广告产业的影响，如反垄断、虚假宣传、广告税收等。

3. 发展趋势3.1 移动互联网和社交媒体：分析移动互联网和社交媒体对网络广告的影响，探讨这些新兴平台的发展趋势。

3.2 视频和原生广告：讨论视频广告和原生广告在网络广告中的地位和发展前景，分析其优势和不足。

3.3 数据驱动和智能营销：探讨数据驱动和智能营销对网络广告的影响和前景，并分析相关技术的发展趋势。

3.4 跨界合作和创新模式：分析跨界合作和创新模式对网络广告行业的推动作用，探讨其在未来的发展方向。

4. 总结与展望本论文综合分析了网络广告的现状和发展趋势。

虽然网络广告在市场规模和技术创新方面取得了显著的成就，但仍面临着挑战和问题。

未来，网络广告将继续受到移动互联网和社交媒体的推动，数据驱动和智能营销将成为主流趋势。

同时，跨界合作和创新模式的发展也将为网络广告带来更多机遇和可能性。

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

目录摘要 (I)Abstract (II)引言............................................................................................................................................................ - 1 - 一、网络广告概述............................................................................................................................ - 2 -（一）网络广告的概念.................................................................................................................... - 2 - （二）网络广告的分类.................................................................................................................... - 2 - （三）网络广告的特点.................................................................................................................... - 3 - 二、网络广告的现状........................................................................................................................ - 5 -（一）国网络广告的现状................................................................................................................ - 5 - （二）国外网络广告的现状............................................................................................................ - 7 - （三）我国网络广告存在的问题.................................................................................................. - 10 - 三、网络广告行业SWOT分析..................................................................................................... - 12 -（一）网络广告的发展优势分析.................................................................................................. - 12 -1.互动性强.............................................................................................................................. - 12 -2.易于统计.............................................................................................................................. - 13 -3.经济实惠.............................................................................................................................. - 13 -4.针对性强.............................................................................................................................. - 14 -5.跨时空性.............................................................................................................................. - 14 -（二）网络广告发展劣势分析...................................................................................................... - 15 -1.网民及的地域分布严重失衡.............................................................................................. - 15 -2.网民并非网络广告的目标受众.......................................................................................... - 15 -3.消费者的消费习惯.............................................................................................................. - 16 -4.网络广告缺乏权威性和可信度.......................................................................................... - 16 -（三）网络广告发展机会分析...................................................................................................... - 17 -1.网络广告市场发展迅速...................................................................................................... - 17 -2.网络社区广告保持高速增长.............................................................................................. - 18 -3.电子商务推动网络广告发展.............................................................................................. - 19 -4.视频成为网络广告拉动力之一.......................................................................................... - 19 -（四）网络广告发展风险分析...................................................................................................... - 20 -1.数量风险.............................................................................................................................. - 20 -2.技术风险.............................................................................................................................. - 21 -3.信用风险.............................................................................................................................. - 21 -4.法律风险.............................................................................................................................. - 22 -四、网络广告的发展趋势.............................................................................................................. - 23 -（一）网络广告的发展趋势.......................................................................................................... - 23 - （二）对网络广告的发展建议...................................................................................................... - 24 - 参考文献.................................................................................................................................................. - 26 -摘要随着Internet和电子商务的发展，网络广告正发挥着越来越重要的作用，同样也作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展,掌握并合理运用网络广告对于发展网络营销有着至关重要。