网络广告现状与发展趋势毕业论文

合集下载

相关主题

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

摘要............................................................................................................................................................ I Abstract........................................................................................................................................................ II 引言............................................................................................................................................................ - 1 - 一、网络广告概述............................................................................................................................ - 2 -

（一）网络广告的概念.................................................................................................................... - 2 - （二）网络广告的分类.................................................................................................................... - 2 - （三）网络广告的特点.................................................................................................................... - 3 - 二、网络广告的现状........................................................................................................................ - 5 -

（一）国网络广告的现状................................................................................................................ - 5 - （二）国外网络广告的现状............................................................................................................ - 7 - （三）我国网络广告存在的问题.................................................................................................. - 10 - 三、网络广告行业SWOT分析..................................................................................................... - 12 -

（一）网络广告的发展优势分析.................................................................................................. - 12 -

1.互动性强.............................................................................................................................. - 12 -

2.易于统计.............................................................................................................................. - 13 -

3.经济实惠.............................................................................................................................. - 13 -

4.针对性强.............................................................................................................................. - 14 -

5.跨时空性.............................................................................................................................. - 14 -

（二）网络广告发展劣势分析...................................................................................................... - 15 -

1.网民及的地域分布严重失衡.............................................................................................. - 15 -

2.网民并非网络广告的目标受众.......................................................................................... - 15 -

3.消费者的消费习惯.............................................................................................................. - 16 -

4.网络广告缺乏权威性和可信度.......................................................................................... - 16 -

（三）网络广告发展机会分析...................................................................................................... - 17 -

1.网络广告市场发展迅速...................................................................................................... - 17 -

2.网络社区广告保持高速增长.............................................................................................. - 18 -

3.电子商务推动网络广告发展.............................................................................................. - 19 -

4.视频成为网络广告拉动力之一.......................................................................................... - 19 -

（四）网络广告发展风险分析...................................................................................................... - 20 -

1.数量风险.............................................................................................................................. - 20 -

2.技术风险.............................................................................................................................. - 21 -

3.信用风险.............................................................................................................................. - 21 -

4.法律风险.............................................................................................................................. - 22 -

四、网络广告的发展趋势.............................................................................................................. - 23 -

（一）网络广告的发展趋势.......................................................................................................... - 23 - （二）对网络广告的发展建议...................................................................................................... - 24 - 参考文献.................................................................................................................................................. - 26 -