2019年微博用户分析

11月14日，国内知名社交平台微博正式发布了2019年第三季度财报。根据微博财报数据显示，微博2019年第三季度净营收为4.678亿美元，同比增长2%；非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.761亿美元，合每股摊薄净盈利77美分，高于华尔街预期。

从整体的财报情况来看，微博本季度依然保持着相当稳健的发展姿态，这在整个市场都进入寒冬期的情况下，实属不容易。尤为关注的是，在十周年后，微博新近推出的绿洲备受投资人们的关注，这给微博带来了新的想象力。在本次财报中，微博罕见地开始对绿洲的现状及未来进行信息透露。

坦诚地说，经过十年的发展，微博需要全新的增长动力，绿洲的出现就是一个重要的节点。不管是微博生态还是其孵化的绿洲，未来究竟能有多少看点？在广告寒冬时期，微博是否有能力安然过冬？从本次财报的数据和电话会议中，或许我们就可以找到一些答案。

净利润超华尔街市场预期的背后寒冬时期保持增长是平台综合实力的展现

事实上，从各家互联网公司的财报情况中我们不难发现，目前整个市场正处于寒冬期：广告主投放预算正大幅减少，广告主投放频次也在下滑。面对这样的一种情况，专业媒体和自媒体比拼其内容和商

务实力能够更好过冬，但媒体平台却不一样。

媒体平台要持续保持增长，其需要从多个维度去优化广告和内容的匹配效率，考验的是其综合实力。只有真正在综合实力方面有所突破，媒体平台才更有实力去获得广告主的青睐，从而稳住自身的媒体生态持续繁荣。

幸运的是，从本次微博的财报情况来看，微博的综合实力在市场寒冬事情得到了充分的展示。

从营收结构上来看，微博核心业务依旧保持着上涨的态势。根据微博财报数据显示，在2019年第三季度，微博广告和营销营收4.125亿美元，较上年同期的4.093亿美元增长1%；增值服务营收5530万美元，较上年同期的5090万美元增长9%。

由此说明，微博的平台综合实力得到了广告主和作者们的肯定。在优质内容的持续覆盖下，增值服务收入更高速的增长能力，也预示着微博的内容生态正变得更有价值，更能打动用户。

凭借着平台的综合实力，尽管身处寒冬，但微博对于未来核心业务的增长依旧保持信心。在财报会议上，微博王高飞在回答杰富瑞分

析师Thomas Chong关于广告问题的提问时表示：随着国内消费水平的提升，区域型的品牌客户增度较快，并且对品牌提升的诉求近几年来有大幅增长。这种消费升级和品牌提升的诉求更多的体现在通过与明星的合作和与综艺节目的结合来提升自己的品牌。所以在未来，会有更多区域型的品牌客户会成为微博的大客户。

同时，微博王高飞还透露，微博三季度的广告客户数保持两位数的增长。随着5G开始普及，，估计在5G手机广告上的投放会增加。

为什么微博的综合实力在整个市场中处于前列？为什么微博会能在寒冬期保持核心业务的增长？为什么微博的利润可以在寒冬期超出华尔街预期？最核心的原因或许就两个。

一方面，尽管整个移动互联网行业都面临人口红利消失的难题，但微博的基本盘——活跃用户依旧不容小觑。

根据微博的财报数据显示，截止2019年9月，微博月活跃用户数为4.97亿，较上年同期净增约5100万，月活跃用户数中约94%为移动端用户；9月平均日活跃用户数为2.16亿，较上年同期净增约2100万；按照Q3的增速推算，微博MAU目前已经突破5亿，再次迎来里程碑。

而根据第三方的数据报告数据显示，微博目前稳坐国内移动社交第三把交椅。