oppo手机产品分析
OPPO手机内外部分析精品PPT课件
企业简介
OPPO全称为广东欧 珀移动通信有限公司，成 立于2004年，是一家全球 性的智能终端和移动互联 网公司，致力于为客户提 OPPO旗下智能手供机最主要先分进为和Fin最d、精N致和R的三智个能系 列，因创新的功能配置和手精机致、的产高品端设影计而音广设受备欢和迎，移 并在手机拍照领域拥有突动出互表联现。网据产中品国权与威服市务场，调研业 机 额构排赛行诺 中统 排计 名， 第六OP。PO在务20覆13盖年中中国国智、能美手机国市、场俄销售罗 斯、欧洲、东南亚等广大 市场。
• 手机的核心技术掌握在一些国际知名品牌 产商手里
– 移动通讯市场的核心技术都掌握在一些国际知 名的大产商手中。一旦推出全新的技术或者通
SWOT分析策略矩阵
SO策略： 依靠内部优势，利用外部机会
• 随着手机市场的进一步扩大，中高收入人 群逐渐增加，给oppo手机带来了难得的发 展契机，oppo长久以来经营的品牌效应， 自身的技术和精准的产品定位，客户群体 的拓展和细分市场的瓜分将会更加有优势，
• 相关数据：充电5分钟就能打两小时电话，
外部分析——SWOT分析法
SWOT-S
• 价格优势
– 坚定高端、细分人群：消费者多为喜欢时尚的 年轻人，然而这部分人群往往比较缺乏购买力， 因此1000~2000的手机价格竞争优势比较强， 也是OPPO手机取胜的原因之一。
• 经验优势
– 颠覆渠道、欲在通吃：摒弃一般采用的区域代 理形式，从IT渠道切入市场，进入各地电脑市
OPPO企业文化——使 命
• 对消费者 – 提供优质的产品与服务
• 对员工 – 营造和谐、相互尊重的工作氛围
• 对商业伙伴 – 提供公平合理、对等互利的合作平台
• 对股东 – 使其投入的股本有高于社会平均报酬的合理回 报
oppo手机产品分析
•为OPPO品牌旗下 最重要的分品牌， Find将为都市年轻男 性提供与众不同的 品牌体验和品质卓 越的智能手机。对 年轻男性消费者， OPPO Find 代表了 源自探索和想象的 智慧、自由和自信 。
•实力派戏骨莱昂纳多为OPPO拍摄的TVC预告片在各大媒体相继播出 。故事以John（莱昂纳多）寻觅一名神秘女子为主线。公寓、街头、 雨中、伞下。他们鬼使神差般频频相遇，又阴差阳错的一次次离开 ……近似Hollywood大片的场景，扑朔迷离的情节引起了众多观众的 热议。连续不断的卷入FIND迷局，莱昂纳多将探索精神演绎的淋漓尽 致，也让他的影迷再次折服。
•3、Oppo的品牌系列
•REAL系列产品
•Real系列是OPPO旗下的最为年轻和潮流的系列。 Real从以前的真性情音乐手机升级成为如今的集创意， 品质，潮流于一身的娱乐手机。REAL内涵
•A109
• 独特IML双色注塑工艺， 丽质天成； A109
•2.4英寸160°宽视角高液晶显 示屏； Wolfson专业音乐处 理芯片；200万像素数码拍照。
•A613 • 精巧口袋线形设计， 手机也是扮潮最佳装备。
• 强大手机磁场搭配出 我的气场！
• 自由定义手机桌面 widget，天气预报、新浪微 博 等炫酷插件轻松添减，
•打造专属于我的掌上地盘 ，我的世界拒绝重复。
• 3.2英寸触摸屏，A613 内置多套Fun拍模板，随意 pose拼接各种奇幻场景
链接，快捷菜单列表 ，一键删除，C功能按 键，内置手机。
•OPPO Find
•作为OPPO品牌旗下最重要的分品牌，Find将为都市年轻男性提 供与众不同的品牌体验和品质卓越的智能手机。对年轻男性消费者 ，OPPO Find 代表了源自探索和想象的智慧、自由和自信。 • OPPO FIND认为：在纷繁复杂的现实社会中，我们必须不断 的去探索世界，追寻事物的真相，探究自我，才能完善自己的内心 和精神。并在探索的过程中增长智慧，获得更大程度的自由。并且 ，探索是永恒的主题，因为我们对自己和世界的认知远远不够。 • 从OPPO Real到OPPO Ulike，OPPO品牌一直致力于引领年 轻人“时尚、自由”的生活方式。可以看出，在之前的基础上， OPPO Find会重点诠释年轻男性的探索精神。
oppo手机4p策略分析
oppo手机4p策略分析
一、市场定位
1、消费群体：青年人群、学生群体、白领群体等。
2、产品定位：以拍照手机为主，拥有拍照、视频拍摄、游戏、社交等多种功能。
3、价格定位：中低端定位，以提供性价比较高的价格为主。
二、产品定位
1、拍照：拥有高清摄像头、自动对焦、拍照模式切换等功能，提供更好的拍照体验。
2、视频拍摄：支持4K视频拍摄，提供更清晰的视频质量。
3、游戏：支持流行的移动游戏，提供良好的游戏体验。
4、社交：支持主流的社交软件，如微信、QQ、微博等，满足用户的社交需求。
三、市场营销
1、网络营销：利用网络平台，如微博、微信、QQ等，进行
推广宣传，提升品牌知名度。
2、活动营销：举办各种活动，如新品发布会、拍照大赛等，
以此吸引消费者的关注。
3、传统媒体营销：在电视、报纸、杂志等传统媒体上宣传，提高品牌知名度。
4、联合推广：与相关品牌进行联合推广，提升品牌知名度。
oppo的产品介绍
作为OPPO品牌旗下最重要的分 品牌，Find将为都市年轻男性提 供与众不同的品牌体验和品质卓 越的智能手机。对年轻男性消费 者，OPPO Find 代表了源自探索 和想象的智慧、自由和自信。
X903智能机
OPPO DVD
2005年， OPPO在美国 加州硅谷设立 OPPO Digital 公司，专门制 作专业高清 DVD播放机 等类型数码视 听产品的公司
A203
返回
OPLAYER 2.0，畅听天籁 支持主题编辑器，百变随心 Java后台运行，Use Easy
Ulike Style系列
Ulike Style 是 OPPO旗下的新锐 高端女性系列。 Ulike Style于2009 年12月31号在湖南 卫视的跨年演唱会 中首
U525 香水瓶身概 念造型 200万像 素，LOMO风 格拍摄 节奏感应 呼吸灯 3.2英寸宽 屏 Molly精灵 猫主题
REAL系列产品 Ulike Style系列 OPPO Find OPPO DVD OPPO mp4 OPPO代言人
Real系列是 OPPO旗下的最 为年轻和潮流的 系列。Real从以 前的真性情音乐 手机升级成为如 今的集创意，品 质，潮流于一身 的娱乐手机。
独特笑脸设计 精“质”铝合金拉丝面
U529
500万像素， LOMO风格自由 乐拍 支持DIYDesk主题编辑器， 自由更换主题 Free-halt设 计理念，呵护爱 机屏幕
U521 雅致波点，精薄机身 200万像素，LOMO风格拍摄
DIY-Desk主题编辑器，引领主题 DIY风潮 趣味LOMO乐拍，尽享别样精彩
返回
OPPO Find
Oppo的创始人，段永 平，1977年，考入浙 江大学无线电系。 1982年，大学毕业后 分配到北京电子管厂。 后攻读中国人民大学经 济系计量经济学专业， 取得硕士学位。
OPPO手机战略分析
核心出品必属精品免费下载一．公司简介OPPO(欧珀)是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机、MP3/MP4 播放器、DVD 播放机、LCD TV等，产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。
OPPO（中国）公司成立于2004年，生产基地位于世界制造名城--东莞。
公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，志在打造手机行业的一流品牌。
OPPO公司为广东东莞步步高公司在走向国际化路线中重点打造的子品牌，是一家致力于研发数码电子产品的公司。
至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已初具规模。
OPPO致力于向消费者提供高端品质数码产品，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。
致力于打造国际化的品牌形象， OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。
OPPO大东家是中国电子产业的龙头老大——广东步步高集团的段永平。
OPPO的概念完全覆盖了赤裸裸的MP3，不但树立了自己的“情侣”品牌，而且与其它同类产品划清了界限。
OPPO概念区隔、情侣时尚定位、MP3的产品力、完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。
愿景成为全球知名的公司，树立中国企业在全世界健康、长久的典范。
核心价值观本分、诚信、创新、团队、品质、消费者导向、结果导向。
其中，“本分”是OPPO核心价值观的中心和精髓。
使命对消费者：提供优质的产品和服务。
对员工：营造和谐、相互尊重的工作氛围。
对商业伙伴：提供公平合理、对等互利的合作平台。
对股东：使其股本有高于社会平均报酬的合理回报。
对社会：珍惜资源，保护环境，以高于其他企业平均的水平回馈社会。
二、oppo品牌战略品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。
探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。
OPPO市场细分、目标、定位
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总结
依靠对手机的理解以及对市场的精确定位， OPPO在手机行业内以“后起之秀”的身分却赢 得了广泛的市场份额，这一成绩难能可贵。作为 业内“新人”，OPPO能集中精力在目标市场上 全力施为，在很大程度上帮助自己在市场上站稳 了脚跟，并为进一步的发展奠定了坚实的基础。
从发展趋势上看，今后手机除了其一般通讯功能之外， 人们对其娱乐功能、配置以及时尚外观等要求越来越高。 居民消费特点明显，新的消费格局逐步凸显。 OPPO 手机的主要价格在1000到2000左右，迎合其需求使其价 格可以令普通家庭所接受。
手机市场细分
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按使用人群分：男性手机、女性手机、 学生 手 机、儿童手机
OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品，由于其强劲的音质 也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱 仔细分析OPPO的品牌诉求，就可以知道其目标消费群应该是喜 欢时尚的年轻人
Oppo手机定位
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ＯＰＰＯ手机的市场定位，自始就把ＯＰＰＯ手机 和步步高手机彻底切割掉任何关系。
ＯＰＰＯ品ห้องสมุดไป่ตู้定位于给消费者塑造一个时尚、动感、 高品质的国际大品牌形象。
ＯＰＰＯ手机的市场定位是以一个国际品牌形象所出 现，其目标市场自然就锁定在中、高端的手机消费群 ＯＰＰＯ品牌创立的目的，就是因为步步高品牌相 对比较传统和普通，是一个大众普通消费电子产品的品 牌，没有办法和时尚、前卫和流行相关联。
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OPPO音乐手机定位于中高端产品，价格在1000-2000 元左右 OPPO定位于时尚个性化手机，主要目标市场是追求 时尚生活的年轻人，并将其完美音质作为其独特的卖点， 与其他手机构成差异。 面对竞争对手，置身于和ＮＯＫＩＡ、三星、ＭＯＴ Ｏ等贸易机品牌行列的ＯＰＰＯ最擅长做的就是ＭＰ３， 自然ＯＰＰＯ手机的就是在音乐上花工夫了。
OPPO手机SWOT分析
OPPO手机SWOT分析1．优势（1）品牌优势OPPO品牌全球注册。
对于追求现代生活方式的消费者，OPPO 可以提供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。
唯美的广告也让oppo 塑造了唯美的形象，他们的广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是按照韩剧的标准来进行的，因此受到许多年轻消费者的喜爱。
（2）技术优势OPPO有得天独厚的数码音频技术优势，在视频方面也有与众不同的能力，它采用最主流的视频格式RMVB视频直频播放。
同时也是手机行业里首家获得RealNetworks授权的公司。
加上自主研发的PAD洁音降噪技术，成为音乐手机领域独树一帜的品牌。
（3）价格优势1000~2000的手机价格竞争优势比较强（4）经验优势有成功的数码产品生产和营销经验，有自己的生产销售模式。
（5）研发优势凭着雄厚的自主研发能力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，功能操作上力求简洁易用，在品质表现上力求完美。
2．劣势（1）起步较晚OPPO手机2004年成立，2008年5月才上市，起步较晚，目前市场占有率较低。
（2）资源劣势相对于部分知名手机品牌，产品少，机型单一。
（3）功能劣势相对于其他品牌，功能不够强大。
oppo手机除了一些女性相关链接以外，与其他国际手机品牌功能比较类似。
3．机会（1）市场容量巨大手机行业仍有一定成长空间，市场容量巨大自改革开放以来，我国经济建设取得了巨大的成就，综合国力不断提高。
居民的生活水平显著的提高，人们对手机的需求有越来越来高。
全面建设小康社会将使居民购买力不断提高，从而为手机产品提供了新的市场需求。
随着我国移动通信运营业的快速发展，电话普及率将进一步提高，为我国手机产业发展提供了良好空间。
科技技术不断发展，音乐手机智能化成为音乐手机重要发展方向之一（2）4G宽带的显著提升4G宽带的显著提升，为音乐手机快捷无线下载业务提供了强有力的支持（3）中高端收入人群不断增多随着中国经济的发展，中高端收入人群不断增多，居民收入明显提高，提升了消费者的购买能力。
OPPO的STP分析
价格战略：oppo音乐 手机定于中高端品牌， 价格在1000-2000元左 右。庞大完善的销售渠 道从功能时代就开始慢 慢积累起来，对于 oppo的销售量有着极 大的推动力，其价格优 势在三四线城市突出明 显。
THANKS！
OPPO的市场目标选择
Target
走时尚青春路线 oppo就致力于青春、时尚的路 线，其目标客户群体是紧追随时 尚潮流步伐的都市青年人，所有 的产品研发、生产、销售都围绕 着具体的目标客户群体展开，根 据现代都市时尚青年人的需求满 足目标顾客对手机的需求
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着重音乐品质 oppo公司于2008年正式推出音乐手机产品，由于 其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜 爱。
市场细分
地理因素 欧美市场—产品在美国、俄罗斯、 欧洲地区销售 亚洲市场—产品在东南亚、中国 等发展中国家的销售。
按价格细分 1.主要针对中低端市场，如学生、 打工一族等等，手机更换频繁， 目标客户群看重的是价格和手机 的功能； 2.高档产品定位，主要针对高端 市场，如私企老板、公司老总等 等，手机更换不频繁，体现的是 身份和地位的象征。 人口因素 1.男性手机 2.女性手机 3.学生手机 4.儿童手机 按手机功能细分 1.音乐手机，时尚个性化产品， 主要针对讲究生活品味，具有 时尚消费群体，具有一定的消 费能力； 2.商务手机，主要针对商务活动 人士，在户外活动时间比较多， 突出产品功能强大； 3.大众化机型，主要针对20多 岁的年轻人，消费能力不太强， 比较注重外观工艺造型的设计。
以青少年为主要目标消费 群体 调查结果显示oppo的顾 客中，男女比例接近1： 1，20-29岁的青少年是 其主要的消费群体，他们 追求时尚、注重生活质量， 喜爱音乐，处于大学生、 青春男女与成熟人的过渡 阶段，崇尚个性，思维活 跃，对新鲜事物感兴趣， 数码需求中娱乐休闲社交 比重较高
OPPO手机的SWOT分析
OPPO手机的SWOT分析OPPO（欧珀）是中国深圳市一家智能手机制造商，成立于2004年，总部位于中国广东的深圳市。
OPPO是实体零售市场上发展最快的品牌，在全球范围内有着广泛影响力，为消费者提供更加得体可靠的功能和产品服务。
优势：1、良好的产品质量。
OPPO手机的质量一直得到用户的认可，也得到了制造行业的承认，从原材料到生产过程都有严格的把关和监控。
2、新技术应用。
OPPO一直在移动应用领域向前推进，不断推出新技术，比如VOOC闪充技术，越来越多的智能技术，以及国际领先的拍摄技术。
3、口碑传播。
OPPO走出宣传道路后，口碑传播逐渐走热，渐渐形成了一种网络口碑效应，有力促进了OPPO手机的发展壮大。
4、卓越的营销模式。
OPPO的模式不同于传统的手机零售企业，他们采用直接销售模式，不做中间商，以减少成本，向公众提供更加优惠的价格，形成良性的竞争优势。
劣势：1、品牌相对较弱。
OPPO与一些全球知名品牌有较大口碑差距，受这种影响，OPPO被称为“山寨手机”，损害了其形象。
2、技术不足。
OPPO在 products 的开发和技术改进方面尚未取得十分成功，尤其是在 products 的软件技术方面，仍有待进步。
3、营销重心偏重售价优势。
OPPO的营销工作重心偏向于售价优势，忽视了手机的品质上的提升，这会对其形象带来负面影响。
机会：1、市场增长机遇。
OPPO已经开始走出中国市场，进军海外市场，多元市场开拓将给OPPO带来更多的机遇。
2、新型互联网传播机遇。
随着互联网技术不断发展，互联网传播已经成为当今社会最为有效的新型广告手段，OPPO可以借助互联网技术，将其用户体验推广到更多的消费者手中，从而扩大其市场份额。
威胁：1、竞争激烈。
随着OPPO在中国市场的成功，主要竞争对手将加快在中国市场的进程，将带来更激烈的竞争，给OPPO带来更多的挑战。
2、成本压力。
随着OPPO的发展，OPPO 需要大量的原材料，投入和生产成本，这将给OPPO带来更高的经营成本，并影响其盈利能力。
oppo手机研究报告
oppo手机研究报告自己整理的oppo手机研究报告相关文档，希望能对大家有所帮助，谢谢阅读！第一部分：Oppo手机定位Oppo手机定位明确OPPO手机的市场定位，从一开始就彻底断绝OPPO手机与BBK手机的任何关系。
Oppo品牌的创立是因为BBK品牌相对传统和普通，是消费类电子产品的热门品牌，所以没有办法将其与时尚、前卫和时尚联系起来。
所以在OPPO手机上市之前，首先要解决的问题是如何定位。
OPPO品牌自推出以来，一直在努力为消费者打造时尚、动感、优质、舒适的国际品牌形象。
所以OPPO手机的市场定位还是以国际品牌形象出现，目标市场自然锁定在中高端手机消费者，与普通国产品牌手机严格区分，在诺基亚、三星、Moto等贸易机品牌中。
当然，OPPO手机也不是对自己的情况一头雾水，盲目寻找最大最强的诺基亚作为现阶段的主要竞争对手。
通常在和对手对战的时候，自然会用自己最拿手的功夫去攻击这个功夫不是很强的对手，而OPPO最拿手的就是MP3。
自然，OPPO手机花时间在音乐上。
所以OPPO手机的对手也一定要把重点放在突出音乐和音质上，所以对手自然爱手机。
第二部分：oppo手机评论开篇；好的.尊敬的Xx大学的同学们，下午好！这是oppo寻找新品鉴会的活动现场。
我是小文，今天的主持人，所以我很高兴和你一起度过这个时尚、浪漫、阳光、充满活力的中午。
今天，我们将为您带来oppo，为您带来时尚生活。
好的，在今天的活动中，我们为每个人准备了三个体验区和一个服务区。
三个体验区可以体验到oppo的real系列ulike系列和oppo最新的smart machine find系列的各种强大功能。
然后在我右手边的粉丝群服务区，方便大家去我们的服务区查询相关活动和大学生兼职实习信息，可以秒杀我们现场的优秀新鲜时尚礼品！所以现在我所在的区域是oppo real系列手机的体验区，可以参加oppo在这个区域的找我活动。
简单来说，我用我们的oppo产品拍一张照片，上传到友盛服务网官方微博，就可以得到一份精美的礼物。
国产智能手机的核心竞争力研究——以OPPO和VIVO为例
国产智能手机的核心竞争力研究——以OPPO和VIVO为例随着中国智能手机市场的飞速发展，OPPO和VIVO作为两个国产手机品牌成功打入市场并受到消费者的青睐。
在这个不断进化的行业中，每一个品牌都有着自己的核心竞争力。
本文将以OPPO和VIVO为例，探讨他们的核心竞争力。
一、OPPO1. 卓越的摄影技术作为国内手机市场的佼佼者，OPPO一直以来都保持着在手机摄像头技术上的领先地位。
在手机摄像头中，OPPO注重研发与创新。
它通过不断地优化硬件和软件，打造出了让人眼前一亮的摄像镜头。
OPPO早在2016年就推出了第一款变焦双摄像头智能手机，这在当时非常先进。
如今，OPPO的摄像头技术已发展到了AI智能相机的阶段，其自拍达则天技术更是无人能敌。
2. 创新的电池技术OPPO的强项也在于电池技术，他们在这方面投入了大量的研究。
OPPO配备了超级快充技术，可以非常快速地充满电池。
其中，安全及质量都得到了大力的确保。
同时还研发出了全新的VOOC闪充技术，可以在短时间内达到80%的电量。
更令人惊奇的是，OPPO甚至在电池方面进行了全新的探索，研发出了超声波电池技术，可以在5分钟内充满电量。
3. 时尚设计OPPO在产品设计上也注重创新。
它的手机作为年轻人的时尚潮流，注重人性化的设计。
OPPO在每个产品上注重细节，精心为用户选择材料，使得每个产品都能够很好地与用户相融合，起到拉近感情的作用。
OPPO推出了多种年轻人喜欢的颜色，并采用了不同的材质与纹路，打造出了全新的视觉风格。
二、VIVO1. 自拍技术领先VIVO在自拍技术上颇有建树。
之前VIVO开创了自拍时人脸美白的功能，并在美颜功能方面做得非常优秀。
后来，VIVO更是引入了 AI 智能相机的技术，更方便地给予拍照建议，并给靓丽的拍照加持更多灵动的元素。
2. 高清屏幕覆盖率VIVO的另一个核心竞争力在于屏幕，几乎是全面屏的先驱。
以前的手机边框太宽了，VIVO在发布 X1 之后就开始了全面屏的推广。
oppo营销策划分析
oppo营销策划分析
一、可行性分析
1.市场环境分析：对当前Oppo手机市场的竞争状况进行分析，可以发现，Oppo手机的竞争对手主要是华为、小米、Vivo等
品牌。
2.顾客分析：从顾客的消费行为来看，Oppo手机的主要消费
群体是年轻人，他们更加看重技术、外观、价格等因素。
3.产品分析：Oppo手机的产品线主要有Reno、Find、A系列等，主打技术、外观、价格等优势，满足了不同消费群体的需求。
4.品牌分析：Oppo品牌在中国市场的知名度较高，拥有较多
的粉丝，在消费者心中有较高的美誉度。
二、营销策划
1.品牌宣传：通过网络宣传、广告宣传、社交媒体宣传等方式，提升Oppo手机的知名度，增加消费者对Oppo品牌的认知度。
2.价格策略：根据市场情况，采取价格促销策略，降低Oppo
手机的价格，以吸引更多的消费者。
3.促销活动：组织各种促销活动，如线上线下联动活动、抽奖
活动、积分活动等，以提升消费者的购买热情。
4.产品推广：组织各种渠道推广，如网络推广、电视推广、报纸推广等，以提高Oppo手机的销量。
5.服务营销：提供优质的售后服务，如延长保修期、免费维修等，以提高消费者的满意度。
OPPO手机市场调查与分析报告-营销策划方案
（2）消费者分析
表 1 中表明网络、朋友介绍是消费者购买手机的主要手机信息途径，网络途径正成为新 阶段的消费主流形式，网络为消费者提供了更多的选择比较空间，因此越来越多的人参与其 中，而朋友介绍表明了在现代人际圈中产品的口碑对产品的发展至关重要，人们更加重视理
优势：
品牌优势：OPPO 品牌全球注册，对于追求现代生活方式的消费者，OPPO 可以提供比其 他品牌更高品质，可炫耀的数字产品；
技术优势：OPPO 有得天独厚的数码音频技术优势，在视频方面也有与众不同的能力， 同时也是手机行业里首家获得 RealNetworks 授权的公司，加上自主研发的 PAD 洁音降噪技 术，成为音乐手机领域独树一帜的品牌；
政治法律：以前我国在数码产品方面没有明确的法律法规，也没有制定行业标准，导致 市场不规范，频频出现“质量门”事件，信息产业部门会同质量技术监督部门督促企业进行 整改，那些存在严重质量问题的企业将被淘汰出局，市场将更加规范、细分，消费者的权益 也会得到进一步保障，手机行业将更加成熟。
产业态势：据易观智库长期对中国手机市场销量检测数据显示，2011 年全年手机市场 销量前十品牌中，中国产品品牌占据六席。截至 2011 年底，国产品牌整体市场份额是 37.5%， 同时四大国际品牌市场份额整体是 41.5%，国产品牌手机正在逐步赶超国际品牌市场份额。 除了手机智能化的带动下，以中低端产品为主打的国产手机，在价格上形成了明显优势，性 价比更胜一筹。
劣势：
起步较晚：OPPO 手机 2008 年 5 月才上市，目前市场占有率较低； 资源劣势：相对于 HTC 等知名手机品牌，产品少，机型单一； 功能劣势：相对于其他品牌，功能不够强大。
OPPO手机的差异化营销策略分析
OPPO手机的差异化营销策略分析移动智能手机市场竞争激烈，各品牌争相推出新产品来吸引消费者的关注。
作为中国的手机品牌之一，OPPO在市场上扮演着重要的角色。
本文将分析OPPO手机的差异化营销策略，探讨其在激烈竞争中的竞争优势。
一、产品定位OPPO手机通过明确定位，突出差异化特点，成功塑造了自己在用户心目中的品牌形象。
OPPO始终坚持“拍照手机”定位，注重照相技术的研发和改进。
除了传统的硬件升级外，OPPO还结合软件算法优化拍照效果，通过引入AI技术来提升用户拍照体验。
这样的定位使得OPPO在用户心中具有了一定的优势。
二、创新科技OPPO在技术研发上保持不断创新，不断引入新技术和功能来满足消费者的需求。
例如，OPPO率先引入了超级闪充技术，大大缩短了手机充电时间，为消费者带来了更便利的使用体验。
此外，OPPO还在屏幕技术和摄像头技术上做出了突破，推出了全面屏和潜望式摄像头等创新产品。
三、品牌合作与推广OPPO通过与其他品牌的合作，扩大了品牌的影响力和知名度。
例如，与国际知名篮球联赛NBA的合作，OPPO成功吸引了年轻用户的关注。
此外，OPPO还邀请明星代言人，通过明星效应来进一步扩大品牌知名度。
这样的合作和推广策略有效地吸引了大量用户，提升了OPPO手机在市场中的竞争力。
四、渠道建设OPPO注重渠道建设，建立起了一个完善的销售网络。
除了传统的线下渠道，OPPO还积极发展线上渠道，与电商平台合作，提供便捷的购买渠道。
此外，OPPO还与运营商合作，推出套餐销售，提供更多选择给消费者。
这样的渠道布局使得OPPO能够更广泛地覆盖不同用户群体，提高销售额。
五、用户关怀与服务OPPO注重用户的关怀和服务，努力提供更优质的用户体验。
例如，OPPO推出了“OPPO大师”计划，为用户提供专属的售后服务。
此外，OPPO还积极参与公益事业，为社会作出贡献，树立了良好的企业形象。
这种关怀和服务的理念帮助OPPO赢得了用户的信任和忠诚。
oppo手机调研报告
oppo手机调研报告根据最新的调研数据显示，OPPO手机在中国市场的销量持续增长，已成为国内手机市场的一股重要力量。
通过该手机调研报告，我们将对OPPO手机的市场表现、产品特点以及用户体验进行全面分析。
首先，OPPO手机在市场上的表现十分抢眼。
根据调研数据显示，OPPO手机在过去一年中，销量连续增长，市场份额逐步提升。
其销售渠道广泛，覆盖了各级城市和县镇，能够迅速抢占市场，并开拓新用户群体。
这得益于OPPO手机在市场定位上的准确把握，其以年轻群体为目标用户，通过明星代言以及潮流营销等手段，成功吸引了大量年轻消费者。
其次，OPPO手机的产品特点也是其能够在市场上脱颖而出的重要原因之一。
OPPO手机注重技术创新，在手机拍照领域取得了显著的突破。
其自研的拍照技术，如超级闪充、超清夜景等，大大提升了用户拍照的体验。
此外，OPPO手机在外观设计上也非常精致，采用全面屏和流线型设计，使其外观更加时尚大气。
最后，OPPO手机在用户体验方面也值得称赞。
OPPO手机在系统优化上下了很大的功夫，其自家研发的ColorOS系统给用户提供了流畅的操作体验，具备很强的个性化定制能力，能够满足用户对手机外观、操作方式等不同需求。
此外，OPPO 手机还注重用户服务，在售后服务方面做得较为周到，为用户提供了快速有效的解决方案。
总体而言，OPPO手机在市场上的销售表现、产品特点以及用户体验方面取得了相当的成绩，成为国内手机市场中的一股强劲竞争者。
然而，随着市场竞争的不断加剧，OPPO手机也需要持续创新，进一步提升产品品质和服务水平，以更好地满足用户需求，保持竞争优势。
相信随着OPPO手机不断发展壮大，其在中国乃至全球手机市场的地位将会不断提升。
OPPO手机企业分析
●手机的核心技术掌握在一些国际知名品牌产商手里
移动通讯市场的核心技术都掌握在一些国际知名的大产商手中。 一旦推出全新的技术或者通讯技术升级，收益最大的是国际手机品牌。 因为他们拥有最先进的技术，可以在最短时间里推出最新的手机，也 将获得最大的利益。
主要对策分析
针对OPPO手机的swot分析结果提出了以下对策：
各地家电 市场
专柜
专卖店 （巩固、 建立品牌 形象）
高档装修 专卖店 （昭显 OPPO高 端定位）
研发优势 凭着雄厚的自主研发能力
产品造型设计 功能 力求时尚精美 音质完美，多样化
操作
品质
简洁易用
完美
劣势
起步较晚 OPPO手机2008年5月才上市，起步较晚，目前市场 占有率较低。 资源劣势 相对于OppO等知名手机品牌，产品少，机型单一。 功能劣势 相对于其他品牌，功能不够强大。
品牌诉求 目标消费群 时尚年轻人 缺乏购买力
●他们为了时尚外观而肯多出钱 年轻人 的比例不会超过20％，而从目前情况来 看，OPPO的这个比例明显突破了40％。 1000~2000的手机价格竞争优势比较强， 也是OPPO手机取胜的原因之一。
经验优势（颠覆渠道、预在通吃）
ΔOPPO摒弃行业一 般采用区域代理形式： Δ从IT渠道切入市场， 一般进入各地的电脑市场。 Δ有成功的数码产品 生产和营销经验，有自己 的生产销售模式。
品牌优势（韩系风范、唯美广告）
OPPO品牌全球注册
●OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的 自由、时尚的生活作为执著的追求。
拥有强大的品牌实力和企业背景
●在主题为“我的音乐梦想”广告中，在央视一、二、三套的黄 金时间播出、一时间海量广告铺天盖地席卷而来。几乎一夜之间， OPPO的牌子已经家喻户晓。 ●电视广告外，OPPO也同样在平面媒体砸下了强力的广告攻势， 而且，OPPO还同各个地区最有影响力的报纸合办了高校歌手大奖赛 ●在新浪等大的门户网站消费者都能看到OPPO的身影。
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OPPO用简单的文字来表达，就是“年轻、时尚、国际化”。
ห้องสมุดไป่ตู้
2、Oppo的发展史
OPPO品牌致力于数码电子产品的研发，注重以消费者需求为导向， 目标群体直指追求现代生活方式的消费者。OPPO提供了比其它品牌 更高品质、可炫耀的数字产品，它始终把产品的精美、以人为本的设 计和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执着的追求。在产品造型 设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用，在品质表现上力 求完美。 公司凭借雄厚的自主研发能力，视质量为企业的生命，孜孜 不倦追求高品质。OPPO公司成立伊始就严格按照ISO9001体系要求 运作，并于2006年2月通过国际质量体系认证；2007年2月，获得《环 境管理体系认证证书》。短短几年时间，OPPO凭借时尚精致的定位， 卓越创新的品质，以及传播给消费者的专属荣耀体验和优质服务，在 竞争激烈的数码市场脱颖而出，赢得了广大消费者的信赖和追捧。
输入法 QWERTY键盘输入,手写输入,英文 输入法,中文输入法,笔划中文输入法,拼音中 文输入法 游戏 内置游戏 主要功能 内置天线,时钟,内置震动,待 机图片 附加功能 闹钟,日历,计算器,日程表 重力感应 支持重力感应功能 光线传感 支持光线传感器(屏幕亮度感 光自动调节) 数据应用功能 蓝牙支持蓝牙 数据业务 GPRS,EDGE JAVA 支持Java WAP上网 wap 2.0 WWW浏览器支持WWW浏览器 数据线 USB 2.0 WiFi(WLAN) 支持WiFi 拍照功能 摄像头 内置摄像头 摄像头像素 800万像素 传感器类型 CMOS传感器 视频拍摄 有声视频拍摄
A520 Java,支持程序最 小化后台运行，QQ， MSN，SMS短信， MMS短信，短信群发， 短信备份，短信超链 接，快捷菜单列表， 一键删除，C功能按键， 内置手机。
OPPO Find
作为OPPO品牌旗下最重要的分品牌，Find将为都市年轻男性提供 与众不同的品牌体验和品质卓越的智能手机。对年轻男性消费者， OPPO Find 代表了源自探索和想象的智慧、自由和自信。 OPPO FIND认为：在纷繁复杂的现实社会中，我们必须不断 的去探索世界，追寻事物的真相，探究自我，才能完善自己的内心 和精神。并在探索的过程中增长智慧，获得更大程度的自由。并且， 探索是永恒的主题，因为我们对自己和世界的认知远远不够。 从OPPO Real到OPPO Ulike，OPPO品牌一直致力于引领年 轻人“时尚、自由”的生活方式。可以看出，在之前的基础上， OPPO Find会重点诠释年轻男性的探索精神。
A613 精巧口袋线形设计，手 机也是扮潮最佳装备。 强大手机磁场搭配出我 的气场！ 自由定义手机桌面 widget，天气预报、新浪微 博 等炫酷插件轻松添减， 打造专属于我的掌上地盘， 我的世界拒绝重复。 3.2英寸触摸屏，A613 内置多套Fun拍模板，随意 pose拼接各种奇幻场景
Ulike Style系列 系列 OPPO Ulike Ulike Style 是OPPO旗下的新锐高端女性系列。Ulike Style于 2009年12月31号在湖南卫视的跨年演唱会中首度曝光。 Ulike Style内涵 内涵 You think you’ve got Ulike Style？Ulike Style无既定的中文意思， 如果它有一种定义，那便是她的归属，她只属于内心自由的女人。抛 开现代都市的“物欲文明”以及“自我迷幻的享乐主义”，Ulike Style追寻的是一种慢下来的生活情态，完美而不刻意。她不属于当 代纨绔儿崇尚的“坎普范儿美学宗教”。她更不是“分门别类的工 具”，一颗自由不羁的灵魂才是你永恒的身份标签。这就是Ulike Style追求的。 OPPO手机Ulike Style系列，倡导以自由、风尚和美型为主的都 市定位，为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究，体验超凡细致的 翻盖美型手机。陆续出品的OPPO手机Ulike系列，一方面坚持OPPO 品牌在制作工艺上的完美追求和以人为本的理念，另一方面更强调在 造型上的国际化设计感，旨在为都市时尚族群营造出引领时尚的自由 风范。
A113 金属拉丝面板，背面高 档皮革纹理设计，率真硬朗， 2.4英寸IPS技术液晶显 示屏，画面清晰细腻； YAMAHA数字音频功放； 独立的音频处理芯片；PAD 洁音技术， 海螺式音腔，NonClip 优化技术，OPLAYER2.0专 属音乐播放系统； UseEasy体验设计，细 节成就便捷；搞笑配置，便 捷体验
OPPO手机的产品分析 手机的产品分析
班级：工设3102 姓名：束瑞锋 学号：1404103070
目录
o p 1、-----------------------------------Oppo的文化 p 2 -----------------------------------Oppo 2、-----------------------------------Oppo的发展史 o 3、-----------------------------------Oppo品牌系列 4、------------------------------------总结
U539 LED呼吸灯、字体/字号可 调节 500万像素、支持LOMO 趣味拍照 Self-click语意自拍 支持重力感应、自主在线 刷机、主题编辑器、JAVA多任 务操作 双卡双待 simple life UI界面设计， 韵致生活场景，即享专属你的 时尚 焕彩动态壁纸，甩动轻松 变换
U525 oppo U525 SNS快捷键（Social Network Service）一键进 入新浪微博﹑开心网 ﹑MSN﹑QQ﹑飞信。 香水瓶身概念造型 200万像素，LOMO风 格拍摄 节奏感应呼吸灯 3.2英寸宽屏 Molly精灵猫主题
X905 oppo find 第二款智能机强势推出—— FIND 3- X905
多媒体娱乐功能 SNS服务 QQ,MSN,微 博,人人网,开心网,飞信 多媒体 3.5mm耳机接 口 MP3播放器 支持MP3 播放 视频播放 支持视频播 放 图形浏览 支持 JPEG,GIF,BMP等格式
3、总结
1、oppo公司把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。 所以，品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地 识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一 个品牌的主要力量。因此OPPO在做工选料上，均是精工细做独辟蹊径， 如市面上的多款机器，（各有特点。它们的共同之处都在于摒弃了新手 上路惯用的公模造型，完全是独立设计，造型独特，别具一格。因此， OPPO MP3一上市非常抢人眼球，同型号一般都设计男女两款，明确针 对情侣目标群，优秀的做工让许多消费者感到惊喜。因为在OPPO产品 上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和谐接缝，用料也足够充分 。 要想在市场中争得一席之地，靠得不仅仅是质量，而是更优秀的设计， 我想这就是OPPO的理念。一个同样的产品，在保证质量的同时，给出 最吸引人的设计，从而在市场中独竖一帜。
为OPPO品牌旗下最 重要的分品牌，Find 将为都市年轻男性 提供与众不同的品 牌体验和品质卓越 的智能手机。对年 轻男性消费者， OPPO Find 代表了 源自探索和想象的 智慧、自由和自信。
实力派戏骨莱昂纳多为OPPO拍摄的TVC预告片在各大媒体相继播出。 故事以John（莱昂纳多）寻觅一名神秘女子为主线。公寓、街头、雨 中、伞下。他们鬼使神差般频频相遇，又阴差阳错的一次次离开…… 近似Hollywood大片的场景，扑朔迷离的情节引起了众多观众的热议。 连续不断的卷入FIND迷局，莱昂纳多将探索精神演绎的淋漓尽致，也 让他的影迷再次折服。
对于追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO可以提供比其他品牌更富创 意的、更高品质的、可炫耀的时尚数字产品，因为OPPO始终把产品的精 美、以人为本的设计作为我们执着的追求。 致力于以想象力和创造力引领“时尚、自由”的生活理念，OPPO争 取成为在移动数字产品和服务领域，具有一定国际影响力和竞争力的时 尚品牌。 除了即将推出的智能手机和3G手机，OPPO旗下拥有REAL和Ulike Style Style等系列的手机产品。
U529 oppo U529 3.2”宽屏享受，视觉盛宴 500万像素，LOMO风格自由乐拍 支持DIY-Desk主题编辑器，自由更换主题 Free-halt设计理念，呵护爱机屏幕
U521 雅致波点，精薄机身 200万像素，LOMO风格拍摄 红色U521 红色 [1] SNS社区网络快捷随享 DIY-Desk主题编辑器，引领主题DIY风潮 趣味LOMO乐拍，尽享别样精彩
A100 宽广视角，简雅时尚；强 大信息功能，沟通无限自 由； A100 专业音乐播放器，倾听纯真音 乐； 随身英语通，流利英语脱 口而出
T9 真触动：全屏触摸，3.2英寸 宽屏视觉享受 T9 真视界：RMVB/RM视频硬件解 码直播 真音质：支持APE、FLAC无 损格式音乐 真流畅：通过美国 RealNetworks，授权认证
A121 精雕细琢，经典“HAPPYFACE”理念设计，活泼可爱俏皮， ABS树脂材料包裹，配合精致磨砂效果。在保证舒适时， 还兼备抗冲击好，性能稳定等特点。机身侧面配置体贴提示灯。 支持杜比音效，环绕立体声。 FM天线内置，精彩电台，如影随形。 支持QQ农场直接采摘，手机QQ。MSN飞信，沟通每时每刻，快乐无 处不在。可自己DIY手机主题。
3、Oppo的品牌系列
REAL系列产品 系列产品 Real系列是OPPO旗下的最为年轻和潮流的系列。Real 从以前的真性情音乐手机升级成为如今的集创意，品质， 潮流于一身的娱乐手机。REAL内涵 A109 独特IML双色注塑工艺，丽 质天成； A109 2.4英寸160°宽视角高液晶显 示屏； Wolfson专业音乐处 理芯片；200万像素数码拍照。
A201 2.4英寸TFT技术液 晶显示屏，超宽视角 oppo real A201 精致滑盖搭载高级 防划耐磨镜片 时尚金属拉丝，个 性有型 柔软按键触感，舒 适操控体验 炫彩主题，变换由 我