2018年中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告
青少年网络消费调查报告
青少年网络消费调查报告青少年网络消费调查报告引言：随着互联网的普及，青少年在日常生活中的网络消费也越来越普遍。
网络消费不仅为青少年提供了丰富的学习资源和娱乐方式，同时也给他们带来了一些潜在的风险和问题。
本文通过对青少年网络消费进行调查研究，旨在了解他们的网络消费行为特点、偏好和问题，并提出相关的建议。
一、调查方法和样本选取本次调查采用问卷调查的方式，目标对象为10-18岁的青少年。
调查包括了消费的频率、方式、偏好，以及关于网络消费引发的问题等方面内容。
我们采取了随机抽样的方法，共有1000名青少年参与了本次调查。
二、网络消费行为特点和频率分析1. 网络消费频率：调查显示，超过80%的青少年每天都会进行网络消费，其中有近30%的青少年表示会进行3次及以上的网络消费。
这说明青少年对网络消费有着相当高的需求。
2. 网络消费方式：青少年的网络消费方式多种多样，包括在线购物、网游、音乐视频、社交媒体等。
其中，社交媒体成为了青少年主要的网络活动之一。
3. 网络消费偏好：调查显示，青少年最喜欢购买的商品类别主要包括服装鞋帽、电子产品、游戏道具和虚拟商品等。
此外，他们还喜欢追逐时尚潮流，对明星代言的商品有较高的购买兴趣。
三、网络消费问题分析1. 虚拟货币消费问题：调查显示，有40%的青少年表示自己在网络消费中使用过虚拟货币，其中10%的青少年会通过非法渠道获取虚拟货币，这给他们自身以及家庭带来了一定的经济风险。
2. 不良信息获取问题：青少年在网络消费中，往往容易接触到一些不良信息，如色情内容、暴力内容等。
调查显示，有近50%的青少年曾经接触到在线的不良信息，这对他们的心理健康和价值观形成带来一定的影响。
3. 沉迷网络问题：在网络消费中，一些青少年容易产生沉迷的问题。
调查显示，超过30%的青少年表示自己曾经沉迷于网络消费，而忽视了学习和现实生活，这对他们的身心健康产生了负面影响。
四、针对问题的建议1. 建立良好的网络消费意识：提倡青少年以正确的态度对待网络消费，要求他们理性选购商品，避免盲目消费和模仿。
儿童消费调查报告8篇
儿童消费调查报告8篇写调查报告以真实的数据和准确的信息，展示了调查结果的客观性，写好调查报告可以帮助我们提前预测和解决工作中可能遇到的问题和困难，本店铺今天就为您带来了儿童消费调查报告8篇，相信一定会对你有所帮助。
儿童消费调查报告篇1随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。
玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。
孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。
但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。
就有很多的家长对这对此感到迷茫。
不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。
玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。
足以证明玩具市场存在很大的发展空间根据我小组成员在市场的调研，总结了以下几方面：1、群体：据调查，儿童由于处在人生的重要发展阶段，各方面都还没有完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿童在购买商品时，极易受到外界环境的影响，看见别人有新玩具，我也要新玩具，对于电视广告中的玩具会更加注意。
2、家庭:近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进行智力开发极为重视，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。
加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上。
在4～10岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出喜欢后与父母共同商量并决定购买。
随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。
就性别偏好来讲差异非常明显。
七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。
而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5.1/10和3%。
中国青少年上网行为调查报告
中国青少年上网行为调查报告调查概述：本次调查旨在了解中国青少年的上网行为，调查范围覆盖了不同年龄段的青少年，调查内容包括平均每天上网时长、使用的主要上网方式、上网目的、上网内容以及上网行为对学业和身心健康的影响等方面。
通过分析调查结果，我们希望能够对中国青少年上网行为的现状进行全面了解，并提出相应的建议。
调查结果：1. 上网时长：根据调查结果显示，超过70%的青少年每天上网时长超过3小时，其中超过30%的青少年每天上网时长超过5小时。
这说明青少年对于网络的依赖程度较高，他们把大量时间用于上网活动。
2. 主要上网方式：在调查中，手机成为青少年主要的上网工具，超过80%的青少年使用手机上网。
其次是电脑和平板电脑，分别占比23%和15%。
这显示出移动互联网的普及对青少年上网方式的影响。
3. 上网目的：调查显示，青少年上网的主要目的是社交娱乐，约占50%。
其次是获取信息、学习和玩游戏，分别占比30%、15%和5%。
这表明青少年主要把上网当做社交娱乐的工具，对于学习和获取信息的需求稍有欠缺。
4. 上网内容：青少年主要浏览的上网内容是社交网络、短视频和音乐，分别占比30%、25%和20%。
只有约15%的青少年会上网查阅学习资料。
这说明他们更多地用网络来追求娱乐和消遣，学习成为次要的上网内容。
5. 上网行为对学业和身心健康的影响：近50%的调查对象认为上网对于学习成绩产生一定的负面影响，而35%认为上网对身心健康可能带来不利影响。
这提醒我们青少年上网行为的过度可能会导致学业下滑和身心健康问题。
结论和建议：通过本次调查我们了解到，中国青少年在上网行为上存在一些问题，如上网时长过长、上网目的以娱乐为主、上网内容单一等。
基于这些问题，我们提出以下建议：1. 增加文化娱乐多样性：为了减少青少年对网络的过度依赖，我们应鼓励他们参与更多的线下文化娱乐活动，如读书、运动、艺术创作等，丰富他们的生活经验。
2. 强化网络教育意识：学校应加强网络教育的宣传和指导，教育青少年正确使用网络，并传递网络安全的知识和技能。
青少年消费调查报告
青少年消费调查报告青少年消费调查报告一、调查目的随着社会的发展和经济的繁荣，青少年消费能力逐渐增强，对市场的影响力也日益增加。
因此，本调查旨在全面了解青少年的消费行为和消费意识，为相关企业和政府制定针对性的策略提供参考。
二、调查方法本次调查使用了问卷调查的方法，采样对象为全国范围内的20所中学的中学生，共计3000人。
问卷中包含了消费频率、消费内容、消费方式等一系列问题，并采用匿名方式进行回答，保证了调查结果的客观性和真实性。
三、调查结果3.1 消费频率根据调查数据显示，青少年的消费频率是较高的。
在日常生活中，超过80%的青少年每周会进行一次以上的消费行为。
其中，约30%的受访者每周消费次数超过3次。
这一数据表明，青少年的消费需求和消费动力非常强烈。
3.2 消费内容对于消费内容来说，青少年的购物需求主要集中在服装、鞋帽、电子产品和娱乐活动等方面。
其中，约60%的受访者每月都会购买服装和鞋帽。
而电子产品，如手机、平板电脑和游戏机等，也受到了青少年的青睐。
3.3 消费方式青少年在进行消费时，主要采用线下购物和在线购物两种方式。
根据调查结果显示，约60%的青少年更喜欢去商场或者专卖店购买所需的商品，主要是为了能够亲自体验和试穿。
而近年来，随着互联网的发展推动，在线购物也逐渐成为青少年的新选择。
调查显示，约30%的受访者曾通过线上渠道购买过商品，便捷的购物体验和丰富的商品种类是他们选择在线购物的主要原因。
四、消费意识4.1 理性消费意识消费者在进行消费时，理性消费意识起着至关重要的作用。
调查结果显示，超过70%的青少年在购物前会进行详细的比价，以确保自己所购买的商品价格合理。
此外，61%的受访者会在购物前仔细考虑是否有必要购买该商品，以避免无谓的浪费。
4.2 环保意识随着环境保护意识的不断提升，越来越多的青少年开始注重环保消费。
根据调查结果，约80%的青少年会选择购买环保产品，以减少对环境的污染。
4.3 品牌意识品牌在青少年消费中也起到了重要的作用。
各个年龄阶段消费调查报告
各个年龄阶段消费心理调查报告姓名：黄欣学号：专业: 市场营销日期：2012年19日目录八、老年人消费心理：......................... - 7 -在学习了消费者的消费心理后，梁老师布置了调查各个年龄阶段消费者消费心理的作业，于2012年5月17日下午第七、八节课的时间，我来到了抚州的大街上调查了女性、男性、小学生、中学生、大学生、青年、中年、老年各不同年龄阶段的消费者消费心理。
带着之前想好的几个问题，来到了抚州的大街上和实验小学、抚州四中，还有自己学校（东华理工高职院）做了调查。
一、男性消费心理：男性消费心理及行为特征男性消费者相对于女性来说，购买商品的范围较窄，一般多购买“硬性商品”，注重理性，较强调阳刚气质。
男性消费心理特征：(1)注重、实用性。
男性消费者购买商品多为理性购买，不易受商品外观、环境及他人的影响。
注重商品的使用效果及整体质量，不太关注细节。
(2)购买商品目的明确、迅速果断。
男性的强，并喜欢通过杂志等媒体广泛收集有关产品的，决策迅速。
(3)强烈的自尊好胜心，购物不太注重价值问题。
由于男性本身所具有的攻击性和成就欲较强，所以男性购物时喜欢选购高档气派的产品，而且不愿讨价还价，忌讳别人说自己小气或所购产品“不上档次”。
男性消费心理分析1．动机形成迅速、果断，具有较强的自信性，男性对自己想要买的东西很坚决，不易受到外界的影响。
2．购买动机具有被动性。
男性购买东西的动机很简单，就是当下急需用到这件商品，如果在未来某天需要用到的东西，也不会当下去买，更不会收到商品促销活动的影响。
3．购买动机感情色彩比较淡薄。
男性购买商品就仅仅是自己需要，不会因为其他因素影响而去购买。
二、女性消费心理：现在，女性不仅已成为主导中国日用消费品市场消费观念的主力军，而且正在日益成为影响中国耐用消费品市场消费观念的生力军。
可以这么说，女性已经成为中国消费市场的一支主导消费力量，因此，对商家而言，深入了解女性消费者的消费心理和行为，就变得越来越重要了。
2018年中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告
中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告：你想不到的八大特征2018年近六成未成年人有零用钱SMS幸福的未成年人，月均零用钱达370元八成有零用钱未成年人偏好线下商品仅一成多有零用钱未成年人为网游买单网游未成年人用户月均网游消费在零用钱中的占比不到三成网游付费200元以上未成年人需得到父母的更多关注七成有零用钱未成年人消费量入为出近七成家长不关心未成年人零用钱去向研究背景随着移动互联网的不断渗透、下沉，用户的网络消费逐渐呈现出新特点。
以2018年为节点，所有适龄未成年人都已经是00后，“数字原住民”们的消费行为更具特色。
部分未成年人在网络使用过程中，出现了过度消费、亲子关系恶化等问题。
研究目的基于以上背景，本报告期望：了解未成年人的零用钱基本情况，包括数额、消费方向、线上线下消费对比等。
了解未成年人自己的消费态度，以及家长对此的介入情况等。
希望以本次调查的发现，为未成年人网络使用中的问题解决提供参考。
调研样本说明调研概况描述研究方法在线定量研究分析研究工具iUserSurveyxxx网络用户调研平台样本来源使用xxxiUserSurvey调研系统，通过iClick和多个网站平台联合收取样本调研时间2018年7月4日-7月8日依据国家统计局数据，对12-18岁未成年人样本设定配额比例：样本配额①男：女=6：5②12-15岁：16-18岁=4：3③年人均收入3万元以上省市：年人均收入2-3万元省市：年人均收入2万元以下省市=35.8：27.5：36.7有效样本量总有效样本量为2058个，其中iClick平台 N=1255，其他网站平台 N=803由图表可看出，57.8%的未成年人可定期获得零用钱，在42.2%无定期可支配零用钱的未成年人中，仍有61.7%的未成年人当有花费需求时，可以从父母、亲戚处获得。
2018年中国12-18岁有无固定零用钱2018年中国12-18岁无固定零用钱未成年人未成年人占比中有需求向家人申请情况无零用钱42.2%有零用钱有花费需求向57.8%家人申请61.7%定义解释•零用钱：未成年人可定期获得，由其自主支配的且用于衣食住行等日常基础消费以及学习游戏等精神娱乐消费的金额。
2018 中国少儿家庭洞察白皮书
新一波商业红利来袭2018中国少儿家庭洞察白皮书2018年9月目录前言01 少儿市场规模与趋势02 少儿家庭画像03 家庭育儿消费特征报告说明：本报告中呈现的数据和观点，仅为腾讯数据实验室根据调研得出的分析和判断，不代表腾讯公司官方立场。
数据采集说明：腾讯大数据数亿用户行为数据DMP数据社交数据线上调研+线下家庭面访样本量：Tier1-4城市，1500+家庭数据采集周期：2018年5-8月Part 1Part 2前言开放二孩政策对于作为独生子女的一代人意味着什么？随着80、90后为人父母，他们要面对的现实如何？会有怎样的考虑？全新环境下成长起来的新一代宝宝们又具备哪些特点？腾讯数据实验室通过描绘儿童及家长画像，结合家庭亲子关系和消费需求表现，推出《2018中国少儿家庭洞察白皮书》。
在最大程度上还原当下中国的少儿家庭全貌，从而将为品牌主制定少儿市场营销策略提供启示和参考。
少儿家庭画像家庭育儿消费特征少儿市场规模与趋势01.少儿市场规模与趋势政策及人口规模消费市场预估人口政策的演变促使儿童消费领域成为长青市场！全面二孩政策后，2016年新生人口出现小高潮，低龄儿童产业迎来新发展；0-14岁人口比重有所回升，预示中国人口结构调整出现转机；养孩成本日益增加，人均已达2万元/年。
预期2018年中国儿童消费市场规模可达4.5万亿，“少儿经济”将释放无限潜力。
二孩政策全面开启，推动出生人口规模增长“全面两孩”平稳落地，新生人口中，二孩占比持续提升2016年出生人口为1786万人，其中二胎占比约40%2017年出生人口为1723万人，其中二胎占比约51%注：出生率=年出生人口/年平均人口*1000‰数据来源：国家统计局我国出生人口年度趋势1771 1702 1647 1599 1593 1617 1585 1595 1608 1591 1592 1604 1635 1640 1687 1655 1786 172314.03 13.38 12.86 12.41 12.29 12.40 12.09 12.10 12.14 11.95 11.90 11.93 12.08 12.3712.9512.4311 1213 14 15 1450 15001550 1600 1650 17001750 1800 1850 200年201年202年203年204年205年206年207年208年209年200年201年202年203年204年205年206年27年12.0712.10 人口政策趋势： 调整为“双独二胎”“单独二胎”政策阶段“全面二胎”政策后‰出生率出生人口0-14岁少儿人口总规模呈现上升趋势2014年开始0-14岁少儿人口规模持续增长，少儿人口占比提升中国0-14岁人口规模及占比数据来源：国家统计局，人口抽样调查及2010年人口普查2.226 2.223 2.234 2.2322.2572.2722.3092.3351617亿%16.616.516.516.516.516.716.816.42010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年0-14岁人口规模0-14岁人口占比养孩花费水涨船高，“儿童经济”释放无限潜力2017年预计0-14岁人口规模达到2.335亿人平均一个孩子全年花费约为20,000RMB2018年保守估算儿童消费市场规模约4.5万亿数据来源：国家统计局， N=1500+家庭样本调研过去一年，您在孩子身上（人均）花费的总金额大概多少？（单选）17,5710-4岁20,256 5-9岁19,67710-14岁不同年龄孩子一年的消费支出（元）穷养儿子富养女？女孩消费投入高，男孩人口规模大，两者市场潜力均不可忽视不同性别孩子一年的消费支出2016年中国0-14岁少儿人口性别比例22,042 RMB/年18,641 RMB/年男孩女孩数据来源：N=1500+家庭样本调研过去一年，您在孩子身上（人均）花费的总金额大概多少？（单选）46%02.少儿家庭画像家庭结构家长画像及育儿态度孩子画像新式育儿观，造就有更多选择权的一代！家庭结构小型化，家庭生活态度更为务实，对舒适性有着强烈的需求。
2018年全国未成年人互联网使用情况研究报告
2018年全国未成年人互联网使用情况研究报告（2019 年 3 月）前言随着以手机为代表的移动上网设备快速普及，互联网已经成为当前未成年人重要的学习工具、沟通桥梁和娱乐平台，对其学习和生活的影响不断增强。
2018年，共青团中央维护青少年权益部联合中国互联网络信息中心（CNNIC）对全国未成年人互联网使用情况、网上权益维护情况、法律知识和心理健康等方面进行调查，并发布《2018年全国未成年人互联网使用情况研究报告》，力求全面客观地反映我国未成年网民的互联网使用特点和网上生活状态。
本次报告以纸质问卷调查数据为基础，对未成年人互联网普及情况、网络接入环境、应用使用情况和利用网络进行自我保护的能力进行了研究。
本报告中包括以下四方面内容：第一，报告针对未成年网民规模和互联网普及率、城乡互联网普及率差异进行了研究；第二，报告针对未成年网民的上网设备、上网时长、使用电脑上网场所进行了研究；第三，报告针对未成年网民各类互联网应用使用情况进行了研究；第四，报告针对未成年网民利用互联网进行自我保护的相关行为进行了研究。
我们希望通过本次研究，能够为政府决策提供有力的支持、为行业发展提供有价值的指引、为学校和家庭开展网络素养教育提供有意义的参考。
2019 年 3 月报告摘要随着以手机为代表的移动上网设备快速普及，互联网已经成为当前未成年人重要的学习工具、沟通桥梁和娱乐平台。
在这一背景下，共青团中央维护青少年权益部联合中国互联网络信息中心（CNNIC）于 2018 年 5 月起，针对全国中小学在校学生互联网使用情况进行纸质问卷调查，共回收有效问卷 31,158 份，覆盖中国大陆 31 个省、自治区、直辖市的小学、初中、高中及职业学校学生。
本次调查在各级团组织和有关学校的大力支持下，通过学生填答纸质问卷方式完成，回收有效问卷数量大，调查针对性强。
本次报告针对未成年人上网行为进行研究，聚焦未成年人互联网普及、网络接入环境、应用使用和利用网络进行自我保护等情况，重点总结研判未成年人互联网使用趋势，并有针对性的提出具体建议。
有关中学生消费行为的研究报告5篇
有关中学生消费行为的研究报告5篇中学生消费行为的研究报告（精选篇1）一、问题的提出随着物质的增长，人民的生活水平有所提高，我们中学生的零花钱也越来越多，消费也越来越高，大手大脚的消费似乎成为一种习惯同学之间的攀比心理也越来越多。
导致一些家境不好的同学变得自卑，和为了所谓的攀比，去做一些不理智的事。
作为中学生，没有经济收入，所用的都是父母所勤劳赚来的血汗钱，因此本组进行了一次问卷调查，了解中学生的理财情况。
研究目的：通过问卷调查了解中学生的理财、消费情况，以及中学生的消费观念。
研究内容：调查中学生的零花钱用途、来源、数量研究方式：通过问卷调查来进行了解研究对象：临高二中高一年级学生二、调查问题及结果问题一：你每个月零用钱是a、50元以下b、50~100元c、100~150元d、150元以上结果：a、40% b、25% c、20% d、15%问题二：你每个月零花钱的来源a、父母给的b、勤工俭学c、新年的储蓄款d、亲戚的资助结果：a、50% b、25% c、10% d、15%问题三：零用钱的用途a、购买学习用品b、去游戏厅c、存储起来d、其他结果：a、45% b、30% c、5% d、20%问题四：当你购买一件商品时，你最关心的是a、实用性b、外观包装c、是否符合潮流d、价格结果：a、20% b、40% c、30% d、10%三、调查分析：根据问卷的整理，了解到中学生大多都是父母给的，还有中学生的消费很高，大部分中学生的用处是购买学习用品，但也有不少的中学生把零用钱用在不恰当的地方。
当代的中学生的依赖性还是较强，大部分都是依赖父母，只有极少数的学生自赚零用钱，但即使如此，中学仍是高消费人群。
中学生的.消费意识还是很淡薄，不懂得赚前的幸苦。
提倡：中学生应去体验一下劳动的辛苦，以增强中学生的简朴的生活观念，改变他们的消费观念。
树立正确的消费观。
__二中高一（1）班活动内容__一日行活动目的活动人员活动时间总结与体会通过这次社会实践，我们组的每一个人都有很大的感触，都感受到大自然的美丽，感受到大自然的芳香，我们应该保护环境，呵护大自然，歌唱大自然让每个角落不再有污染物、废弃物；让大自然永远绽放它的美丽，散发出它独特的芳香，通过这次社会实践，我们组的每一个人都互相有了深入的了解，觉得用学之间并不是那么陌生，而是缺乏互相交流，通过这次社会实践，我们组的友谊关系进一步增强，直至最好。
2018年中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告
12 近七成家长不关心未成年人零用钱去向
父母不太关心小孩零用钱的使用情况，仅有34.6%父母会关心小孩零用钱使用的具体情况。 无论是线上服务还是网络游戏消费，相较于父母对零用钱使用不关心的群体（411元、252元），父母关心的未成年人的 月均付费金额明显更低（265元、160元）。
2018年中国12-18岁网游未成年人用户每月为网游 付费金额分布
36.2%
23.5%
14.6%
7.5%
13.5% 2.3% 0.9% 1.5%
30元及以下 301-500元
31-100元 501-700元
101-200元 701-1000元
201-300元 1000元以上
约为零用钱金额29.3%
224元
57.7% 31.2% 27.7%
为了喜欢的东西我愿意找身边的人借钱
9.7%
样本：有可支配零用钱N=1189，于2018年7月通过艾瑞iClick社区和其他多个网站平台联合调研获得。
©2018.9 iResearch Inc
72.1% 男生(N=607）
VS
66.9% 女生(N=583）
VS
70.5% 12-15岁(N=659）
1000元以上 301-1000元 51-300元
9.7% 18.2%
40.4%
平均值 370元
455元 男生(N=607）
VS
281元 女生(N=583）
VS
320元
432元
50元
16-18岁(N=530）
332277元元 总体
（N=1189）
年人均收入2万元以 下省市(N=447)
2018中国少儿家庭洞察白皮书2018.9(1)
“所 有 节 目 都 想 和 爸 爸 妈 妈一起看，因为喜欢，在一 起很开心很温暖。”
—5岁女孩
数据来源：N=1500+家庭样本调研 爸爸/妈妈和你一起看节目时 ，你们会讨论所看的节目吗？（单选） 你喜欢爸爸/妈妈和你一起看节目吗？（单选）
17 少儿家庭画像
新的媒介环境影响下，孩子的“见识”更多对自己 有清晰的认知，会用IP形象表达对自我的期望
09 少儿家庭画像
家庭呈现小型化趋势，生活态度更为务实： 追求舒适，也懂得知足
少儿家庭的结构
7% 4% 28%
单亲家庭 小家庭（父母+孩子） 三代同堂 其他
61%
调研中发现，家庭中平均孩子个数约为1.4个
少儿家庭的生活态度
舒适 42%
家 庭 生 活 中 最 需 要 舒 适，随 心 而 活
知足 30%
可多选35家庭育儿消费食品饮料29儿童乐园游乐场主题30兴趣班训练营24书籍29服饰26服饰21服饰27食品饮料26儿童玩具21早教机器18兴趣班训练营26电影及演出类21兴趣班训练营15电影及演出类20旅游度假17电影及演出类旅游度假13儿童乐园游乐场主题16旅游度假早教机器学习机10早教机器学习机儿童会关注新奇新颖的广告514岁孩子对广告的态度喜欢广告的原因59岁1014岁关注广告4534喜欢广告6031孩子们这样说广告
腾 讯 数 据 实 验 室 通 过 描 绘 儿 童 及 家长画 像，结 合家 庭 亲 子 关 系和 消 费 需 求表现，推出《2018中国少儿家庭洞察白皮书》。
在 最 大 程 度 上 还 原 当下中国 的 少儿 家 庭 全 貌，从 而 将为品 牌 主 制 定 少儿 市场营销策略提供启示和参考。
少儿家庭画像
家长画像 及育儿态度
2018年中国消费者洞察报告
随着获得和应用这些技术的成本迅速下降， 人工智能成为创新融合的新高地；跨越物理空
间与网络空间，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）
应用场景日渐丰富。以智能设备为先导的消费 边界进一步拓延，智能生活的新世界似乎触手 可及。
智能，不仅是自动化和互联网。对于企业 来说，智能应当是这样一种复合能力，即必须 是在基于对人、人际关系、个人偏好和环境关 系的考虑，借助数字技术工具，通过产品和服 务系统的感知、理解、行动和学习，进而采取 对消费者体验最优的有效供给。
目下的中国数字消费市场别开生面，但依 然是短期功能主义的胜利，难以想象长远图景： 社交网络不断渗透生活，人们却面对更多的干 扰和焦虑；移动订购随叫随到，社区和街边店 铺却门可罗雀；人与机器的界面，可能统治了 人与人大部分的沟通；移动会议随时随处，家 庭与工作空间界线模糊；个人位置信息与健康 数据实时采集，数据的安全使用方式却仍未完 善治理。
超过70%的消费者两年之内会更换手机。而更换手机的
主要原因，是追求新的功能以及更可靠的安全性。高收
入的年轻消费者，手机更换速度更为频繁：70.7%的用 户会在一年半内更换手机。手机更换时长在2年以上的消 费者比例仅为6.8%。智能手机已经如此深入生活，无论
数字信任：等待新契约
中国消费者对待个人数据隐私素来漫不经心，以犬儒姿态对待互联网时代的隐私问题。但 是他们对数据安全和商业机构的数字信任提出了新要求，数字信任和数据道德的公民意识 逐渐觉醒。
干扰，成瘾，失衡？
数字技术改变了人的联接方式，改变了人和环境的关系，也对生活形成了不少干扰，中国 消费者也产生了数字生活的烦恼。智能生活的核心本是生活。以人为本，设计为人，由人 做主，将是数字世界创新者的终极哲学。
中国消费者洞察报告
不同年龄消费情况调查报告
不同年龄消费情况调查报告
根据对不同年龄群体的消费情况进行调查，以下是调查报告的主要发现：
1. 18-25岁年龄段的消费者：这个年龄段的消费者通常是学生
或新入职的年轻人。
他们的消费主要集中在娱乐、时尚、科技和社交活动上。
他们更愿意购买高科技产品、时尚服装和餐饮外卖。
这个年龄段的消费者也愿意花费大量时间和金钱在社交媒体上。
2. 26-35岁年龄段的消费者：这个年龄段的消费者通常是刚刚
成家或者已经成家的人。
他们的消费主要包括购买房屋、汽车、家居用品和儿童用品。
他们也愿意为度假、旅行和健身付费。
这个年龄段的消费者更加注重品质和功能，他们倾向于购买高品质的产品和服务。
3. 36-50岁年龄段的消费者：这个年龄段的消费者通常是中年人，他们已经有了稳定的收入和一定的生活经验。
他们的消费主要包括购买保险、医疗服务、教育和家庭支出。
他们也愿意为了个人兴趣和娱乐而消费，比如购买艺术品、音乐演出门票和旅行。
4. 50岁以上年龄段的消费者：这个年龄段的消费者通常是退
休或者即将退休的人。
他们的消费主要包括医疗保健、健康食品和旅游。
他们也愿意为了个人兴趣和娱乐而消费，比如购买书籍、音乐和舞台剧票。
这个年龄段的消费者更加注重健康和享受生活。
总体而言，不同年龄段的消费者有不同的消费偏好和需求。
年轻人更注重时尚和科技，中年人更注重家庭和稳定的生活，而老年人更注重健康和享受生活。
了解不同年龄群体的消费情况可以帮助企业更好地定位市场和制定营销策略。
2018年人口结构与消费习惯分析报告
2018年人口结构与消费习惯分析报告2018年11月目录一、国内收入、学历、年龄差异巨大，高收入、高学历人群占比低 71、国内经济持续快速发展 (7)2、发展差异巨大，低收入地区收入、消费增速更快 (8)（1）我国城镇、农村发展差异大，基尼系数较高 (8)（2）低收入地区的收入和消费增速更快 (9)3、国内超6成城市、超一半人口人均GDP低于8000美元 (10)4、人口流动的背后是经济增长和人才引进 (16)5、国内80、90后占1/4，95后占比近30%，70后2.2亿 (20)6、学历分布分散，高学历占比低 (21)二、国内消费者行为受技术、收入、年龄等因素影响 (24)1、技术进步推动国内消费方式变革 (27)（1）国内消费者行为伴随技术进步而改变 (27)（2）互联网的普及是传统电商崛起的基础 (28)（3）微信生态圈+移动支付的发展推动了社交电商的腾飞 (29)2、收入水平决定了消费所处的阶段 (31)（1）美国、日本消费变迁回顾 (31)（2）结合美日消费变迁历程，将国内消费阶段分为三阶段 (33)3、年轻人要个性、重品质，中老年既务实又时尚 (35)（1）中国不同的年代背景造就了各异的消费特征 (35)（2）年轻人要个性、重品质，中老年既务实又时尚 (36)（3）中老年人勇于尝试新事物，网民占比不断提升 (38)三、低线城市和中老年市场潜力巨大，静待挖掘 (39)1、国内10亿3-6线人口为超市、电商、国货品牌等带来巨大发展空间 (40)（1）国内有10亿人口处于大众和品牌消费阶段 (40)（2）国内巨大的发展差异使得消费企业长尾效应明显 (42)（3）OPPO、VIVO和拼多多的崛起证明了低线城市巨大潜能 (43)2、中老年市场潜力巨大，有待培育和挖掘 (46)（1）国内中老年市场有待培育和挖掘 (46)（2）日本老年市场崛起与时代发展也有很大关系 (47)（3）中老年成为新的流量洼地，电商受益，社交电商尤甚 (51)3、超7亿的80/90/00后推动品质化、个性化成未来主旋律 (53)四、消费升级or消费降级 (55)1、什么是消费升级 (55)2、单从价格或者品类来判断消费升降级容易带来误判 (56)3、国内人均消费支出不断增长，但边际消费倾向下滑 (59)4、国内整体处于消费升级的大潮中 (63)五、总结 (67)1、国内10亿3-6线人口为超市、电商、国货品牌等带来巨大发展空间 (67)2、中老年市场潜力巨大，值得培育和挖掘，电商受益 (68)3、超7亿的80/90/00后推动品质化、个性化成未来主旋律 (68)六、风险因素 (69)1、经济增速下滑拖累消费 (69)2、行业竞争加剧 (69)3、中美贸易战持续 (69)4、并购整合不及预期 (69)经济发展，消费习惯演变，驱动消费时代变迁。
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5 有零用钱的未பைடு நூலகம்年人样本分布
性别
男性占比51% 女性占比49%
年龄
12-15岁占比55.4% 16-18岁占比44.6%
1000元以上 301-1000元 51-300元
9.7% 18.2%
40.4%
平均值 370元
455元 男生(N=607）
VS
281元 女生(N=583）
VS
320元
432元
50元及以下
31.8%
12-15岁 (N=659）
16-18岁(N=530）
332277元元 总体
（N=1189）
年人均收入2万元以 下省市(N=447)
网游付费200元以上未成年人需得到父母的更多关注
七成有零用钱未成年人消费量入为出 近七成家长不关心未成年人零用钱去向
2 研究背景和目的
研究背景
随着移动互联网的不断渗透、下沉，用户的网络消费逐渐呈现出新特点。 以2018年为节点，所有适龄未成年人都已经是00后，“数字原住民”们的消费行为更具特色。 部分未成年人在网络使用过程中，出现了过度消费、亲子关系恶化等问题。
6 幸福的未成年人，月均零用钱达370元
从总体上看，未成年人平均每月可支配零用钱370元，且男生多于女生（455元vs281元），高年龄段多于低年龄段（432 元vs320元），省市收入水平越高，未成年人的零用钱金额越多。
2018年中国12-18岁未成年人每月 可支配零用钱金额分布
2018年中国12-18岁不同未成年人月均 可支配零用钱额度
其他
样本：有可支配零用钱N=1189，购买线下商品N=972 ，于2018年7月通过艾瑞iClick社区和其他多个网站平台联合调研获得。 ©2018.9 iResearch Inc
研究目的
基于以上背景，本报告期望： 了解未成年人的零用钱基本情况，包括数额、消费方向、线上线下消费对比等。 了解未成年人自己的消费态度，以及家长对此的介入情况等。 希望以本次调查的发现，为未成年人网络使用中的问题解决提供参考。
来源：艾瑞研究院自主研究绘制。 ©2018.9 iResearch Inc
3 调研样本说明
调研概况
研究方法 研究工具 样本来源 调研时间
样本配额
有效样本量
描述
在线定量研究分析
iUserSurvey艾瑞网络用户调研平台
使用艾瑞iUserSurvey调研系统，通过iClick和多个网站平台联合收取样本
2018年7月4日-7月8日 依据国家统计局数据，对12-18岁未成年人样本设定配额比例： ①男：女=6：5 ②12-15岁：16-18岁=4：3 ③年人均收入3万元以上省市：年人均收入2-3万元省市：年人均收入2万元以下省市=35.8：27.5：36.7
2018年中国12-18岁未成年人零用钱 消费方向
线下商品
81.7%
线上商品
47.1%
2018中国12-18岁购买线下商品的未成年人 线下商品消费偏好
学习用品
82.8%
零食饮料
71.2%
服饰配饰
30.0%
线下服务 线上服务
32.2% 25.3%
非学习用书 电子产品
玩具模型
23.0% 13.4%
9.2%
人群 画像
样本：有可支配零用钱N=1189，于2018年7月通过艾瑞iClick社区和其他多个网站平台联合调研获得。 ©2018.9 iResearch Inc
零用钱金额
月均370元
教育状况
91.3%为在读学生
• 初中生占比30.5% • 高中生占比57.7% • 中专生占比3.1%
总有效样本量为2058个，其中iClick平台 N=1255，其他网站平台 N=803
注释：1.性别配额比例依据：国家统计局2010年全国第六次人口普查数据，4-10岁（12-18岁）中男女人数比；2.年龄段配额比例依据：国家统计局2010年全国第六次人口普查数据，
4-7岁（12-15岁）与8-10岁（16-18岁）人数比；3.省市划分依据：国家统计局2016年全国31个省市居民人均可支配收入，详见附录；4.省市配额比例依据：2018年5月不同年人均
收入等级省市中各省市微信用户渗透率之和，详见附录。
©2018.9 iResearch Inc
4 近六成未成年人有零用钱
由图表可看出，57.8%的未成年人可定期获得零用钱，在42.2%无定期可支配零用钱的未成年人中，仍有61.7%的未成年 人当有花费需求时，可以从父母、亲戚处获得。
样本：有可支配零用钱N=1189，于2018年7月通过艾瑞iClick社区和其他多个网站平台联合调研获得。 注释：2017年全国居民人均可支配收入为25974元。
©2018.9 iResearch Inc
VS
380元
年人均收入2-3万元 省市(N=325)
VS
408元
年人均收入3万元以 上省市(N=417)
中国12-18岁未成年人消费行为洞察 报告：你想不到的八大特征
2018年 主要发现
SMS
来源：艾瑞研究院自主研究绘制。 ©2018.9 iResearch Inc
近六成未成年人有零用钱 幸福的未成年人，月均零用钱达370元
八成有零用钱未成年人偏好线下商品
仅一成多有零用钱未成年人为网游买单 网游未成年人用户月均网游消费在零用钱中的占比不到三成
7 八成有零用钱未成年人偏好线下商品
根据调研数据，81.7%未成年人将零用钱用于购买线下商品，相比于线上购物，未成年人更倾向于线下购物，而且也更愿 意购买实体商品而不是服务。 同时，在线下商品消费中，未成年人的学习属性强，零用钱主要用于购买学习用品（82.8%）。
2018年中国12-18岁有无固定零用钱 未成年人占比
2018年中国12-18岁无固定零用钱未成年人 中有需求向家人申请情况
有零用钱 57.8%
无零用钱 42.2%
有花费需求向 家人申请 61.7%
定义解释 • 零用钱：未成年人可
定期获得，由其自主 支配的且用于衣食住 行等日常基础消费以 及学习游戏等精神娱 乐消费的金额。