第二讲媒介产业与全球化
全球化对传媒和娱乐产业的影响与创新
全球化对传媒和娱乐产业的影响与创新随着全球化浪潮的不断推进，传媒和娱乐产业正面临着前所未有的变革与挑战。
全球化对这两个领域带来了深远的影响，同时也推动了创新的发展。
本文将分析全球化对传媒和娱乐产业所带来的影响，并探讨在全球化的背景下，传媒和娱乐产业如何实现创新。
一、全球化背景下的传媒产业1.1 传媒与信息传播全球化促进了传媒产业的迅猛发展，信息传播的速度与规模得以加快和扩大。
随着互联网的普及和技术的进步，人们可以随时随地获取各种信息，传媒产业也变得更加多样化和创新化。
传统媒体、自媒体、社交媒体等形式共同构成了当今传媒产业的格局。
1.2 内容多元化与全球传播全球化的推动促使传媒产业在内容上更加多元化，不同地域和文化的内容得到传播和交流。
例如，好莱坞电影的全球影响力，韩流和日流的传播现象等。
同时，本土传媒也逐渐走向国际市场，加强了文化交流和认同感。
1.3 媒介科技的创新应用随着全球化的加速，传媒产业也在持续创新，推动媒介科技的应用。
虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术被广泛应用于传媒领域，为用户带来更加沉浸式的体验。
此外，数字化、云计算和大数据等技术的应用也为传媒产业提供了更好的运营和管理手段。
二、全球化背景下的娱乐产业2.1 全球化带来的市场扩展全球化助推了娱乐产业的市场拓展，创造了更大的商机。
电影、音乐、游戏等娱乐内容跨国界传播，拥有更广泛的受众。
好莱坞电影、韩流音乐、电子竞技等全球性娱乐形式的成功，都彰显了全球化对娱乐产业的推动作用。
2.2 文化交流与融合全球化也加强了不同文化之间的交流与融合。
娱乐产业成为了文化软实力的重要表现形式，每个国家和地区的文化元素在全球范围内得到共享和传播。
这种交流和融合既促进了娱乐产业的发展，又为人们提供了更加多元化的娱乐选择。
2.3 体验经济与创新模式全球化激发了娱乐产业的创新活力，推动了新的商业模式和经营理念的兴起。
传统的线下娱乐形式逐渐向线上迁移，体验经济蓬勃发展。
媒体行业的跨文化传播与全球化趋势分析
媒体行业的跨文化传播与全球化趋势分析媒体行业在全球化的浪潮中扮演着重要的角色，它不仅仅是一个信息传播的工具，而且也是跨越地理、文化和语言界限的桥梁。
随着全球化的推进，媒体行业的跨文化传播变得越来越重要。
本文将通过分析媒体行业的全球化趋势来探讨媒体行业的跨文化传播方式以及其对全球化的影响。
全球化对媒体行业的影响全球化对媒体行业产生了巨大的影响，它改变了传统媒体的运营方式和内容形式。
全球化使得跨国公司变得更为普遍，传统媒体公司也开始扩张国际市场。
大型传媒集团通过并购、合作和战略伙伴关系等方式，进一步扩大了自己的全球业务。
此外，全球化使得信息的传播变得更加容易和快速。
互联网和社交媒体的兴起使得人们可以随时随地获取和分享信息。
媒体行业的传播速度和覆盖范围大大提高，推动了全球化的加速。
媒体行业的跨文化传播方式媒体行业的跨文化传播方式多种多样，从传统媒体到新媒体的发展，不同形式的媒体都扮演着重要的角色。
以下是一些常见的跨文化传播方式：1. 电视和广播电视和广播是最传统、最常见的跨文化传播工具之一。
通过电视和广播，媒体可以传播不同文化背景的节目、电影、音乐和新闻，将不同文化带入人们的生活中。
例如，美国好莱坞电影在全球范围内享有盛誉，并且电视台可以通过卫星和有线电视的方式把不同国家的节目引入其他国家的家庭。
2. 新闻媒体新闻媒体是跨文化传播的重要一环。
通过新闻报道，人们可以了解到世界各地的新闻事件和文化差异。
国际新闻机构如CNN、BBC等在全球范围内播报新闻，并且经常会进行跨文化报道，以便让观众了解不同国家和文化的动态。
3. 社交媒体社交媒体的崛起使得跨文化传播变得更为容易。
人们可以通过社交媒体平台分享自己的生活、文化和观点。
例如，人们可以通过发推特、Insatgram或抖音来展示自己的旅行经历，分享各国文化差异以及与不同国际友人的互动。
4. 在线视频平台在线视频平台如YouTube和Netflix为人们提供了更广泛的内容选择，可以跨越文化界限。
全球化对媒体与传媒业的影响与变革
全球化对媒体与传媒业的影响与变革全球化是当今世界的主要趋势之一，其对各行各业都带来了深远的影响与变革，媒体与传媒业也不例外。
本文将探讨全球化对媒体与传媒业的影响与变革，并分析其对行业发展的积极和消极影响。
1. 全球化扩大了媒体覆盖范围随着全球化的进程，信息和媒体的传播范围变得更加广泛。
通过互联网和社交媒体平台，人们可以实时获取来自世界各地的新闻和信息。
这种广泛的覆盖范围使媒体能够更好地满足读者和观众的需求，提供多样化的内容。
2. 全球化促进了传媒业的多元化发展随着全球化的推进，传媒业与其他行业之间的交流和融合也日益加强。
传媒机构纷纷与其他行业合作，如体育、娱乐、科技等领域，使得传媒业的发展更加多元化。
这种合作带来了新的商机，同时也为读者和观众提供了更多元化的内容选择。
3. 全球化加速了媒体技术的创新全球化的竞争使得媒体机构必须不断推陈出新，引入新的技术来提升竞争力。
媒体技术的创新不仅提高了新闻报道的效率和准确性，还改变了传媒业的商业模式。
例如，数字化技术的快速发展使得媒体可以通过在线平台提供内容，与读者和观众实现互动，实现更好的商业运营。
4. 全球化带来了传媒业的竞争与挑战全球化也给传媒业带来了一系列的竞争与挑战。
传统媒体面临着来自全球范围内的竞争对手，传媒业的格局发生了巨大的变化。
同时，传媒业也需要更加关注消费者需求的多样性和快速变化。
这种激烈的竞争使得传媒业不得不积极调整自身战略，寻找新的发展机遇。
5. 全球化加剧了媒体内容的标准化与同质化虽然全球化使得媒体内容更加多元化，但其同时也加剧了媒体内容的标准化与同质化的趋势。
尤其是在全球化背景下，国际大型媒体公司在全球范围内的影响力不断增强，他们倾向于在不同地区推广类似的内容，导致一些地方性的文化和媒体产品逐渐被边缘化。
综上所述，全球化对媒体与传媒业产生了广泛的影响与变革。
它扩大了媒体的覆盖范围，促进了传媒业的多元化发展，加速了媒体技术的创新，同时也带来了竞争与挑战。
新闻学中的媒介与全球化研究
新闻学中的媒介与全球化研究近年来，随着全球化进程的不断加深，新闻学中的媒介与全球化研究也愈发受到重视。
全球化带来了媒介环境的巨大变革，新闻传播方式和形态产生了深刻的改变。
本文将探讨新闻学中媒介与全球化的关系，并着重分析全球化对媒体格局、信息流动和新闻价值观的影响。
一、全球化对媒体格局的影响全球化使得传媒机构不再受地理限制，媒体集团的跨国扩张与国际传媒巨头的兴起成为常态。
这种跨国性的集中趋势加速了媒体格局的全球化。
媒体单位之间的横向合作与纵向整合大大提高了信息的流通效率。
例如，跨国新闻机构的建立与发展使得国际新闻的报道更加全面客观，多角度、多元化的观点被更多人所了解。
二、全球化对信息流动的影响全球化使信息流动无处不在，加速了信息的交流与传播。
互联网的普及与发展使全球数据互通成为可能，信息的获取速度大大加快。
多样化的信息渠道也为新闻学研究提供了丰富的素材。
全球化带来的信息多样性增加，新闻学研究可以更为精确地探讨不同地区、不同群体的新闻需求和传播方式。
此外，社交媒体的兴起也使个人成为新闻传播的一员，每个人都能够通过社交媒体发布与分享自己的见解与观点，进而影响舆论。
三、全球化对新闻价值观的影响全球化背景下，新闻传播不再局限在国家与地区的范围内，新闻内容与价值观的多元化成为必然。
媒体在报道时需要兼顾不同国家和文化之间的差异，尊重各方利益和立场，努力实现公正客观的报道。
同时，全球化也促使了新闻学对文化多样性与文化冲突的关注。
新闻学中的媒介与全球化研究不仅要关注信息的传播与流动，还要深入探讨媒体在国家与全球层面上的影响力与责任。
综上所述，新闻学中的媒介与全球化研究是当代新闻学研究领域的重要热点。
全球化背景下，媒体格局、信息流动和新闻价值观都发生了深刻变化，这为新闻学研究提供了广阔的领域和丰富的素材。
因此，我们有必要深入研究媒介与全球化之间的关系，以更好地应对全球化带来的挑战和机遇，为新闻传播行业的发展做出更大贡献。
媒介与全球化
媒介与全球化媒介，作为信息传播的媒介工具，对于全球化进程的推动起到了重要作用。
在全球化的背景下，媒介的发展与运用对于促进跨国交流、加强文化交融和促进经济发展具有积极意义。
本文将从不同角度探讨媒介与全球化之间的关系，并分析其带来的影响。
一、媒介对全球化的推动媒介的快速发展和广泛应用成为全球化进程中的主要推动力之一。
互联网的普及使得信息的传播和获取变得更加便捷和迅速。
通过网络媒介，人们可以实时了解全球各地的新闻动态、获取文化信息以及实现即时交流。
媒介架起了沟通世界的桥梁，使信息在全球范围内得以快速流动。
二、媒介与文化交融媒介的广泛运用不仅促进了全球经济的融合，也加强了不同文化之间的交流与交融。
通过电影、音乐、电视节目等媒介形式，人们可以了解到来自世界各地的不同文化，拓宽自己的视野和思维方式。
同时，传统文化也得到保护和传承，通过媒体的传播，世界各国的传统文化与时尚潮流相互融合，形成了多元化的文化风貌。
三、媒介对全球经济的促进媒介的发展推动了全球经济的进一步繁荣和发展。
通过广告宣传和电子商务等媒介手段，企业可以打造全球知名品牌，实现国际市场的拓展。
同时，消费者也能够便捷地获取到全球各地商品和服务，促进了国际贸易的发展。
媒介的运用使得全球市场的竞争更加激烈，也为世界经济带来了更多的机遇和挑战。
四、媒介对社会变革的影响媒介的存在和运用对于社会变革具有深远的影响。
通过社交媒体等新媒体平台，个人的声音得到了更广泛的传播，社会议题和公共事务也能够更加迅速地引起关注和讨论。
媒体的监督作用也为社会的公正和公平发展起到了重要作用。
与此同时，媒介的运用也带来了信息泛滥和虚假信息传播等问题，需要加强对媒体的监管和管理。
五、媒介的未来发展趋势随着科技的不断进步，媒介将继续发挥更大的作用，对全球化进程产生更深远的影响。
人工智能技术的应用将进一步提升媒介的智能化和个性化，为用户提供更加精准和个性化的信息服务。
虚拟现实技术的发展将使得信息的传播更加生动和直观。
新闻学中的传媒与全球化
新闻学中的传媒与全球化新闻学作为一门专业学科，旨在培养具备全面素质的新闻传媒人才，提供准确、客观、全面的信息服务。
而在当今全球化的社会背景下，传媒在新闻学中发挥着重要的作用。
本文将从传媒与全球化的关系、传媒的全球化趋势及其影响等方面进行探讨。
一、传媒与全球化的关系传媒是信息传播的媒介，是新闻学中必不可少的组成部分。
而全球化则是指不同国家、地区之间经济、政治、文化、科技等方面的交流与互动加深，冲破了传统的时空限制。
传媒与全球化之间形成了一种相互促进的关系。
首先，传媒在全球化进程中扮演着重要的角色。
通过传媒，不同国家、地区的民众可以了解到全球各地的新闻信息，了解不同文化背景下的社会现象和事件。
传媒的存在促进了全球化的进程，并加强了不同国家之间的联系。
其次，全球化也对传媒行业带来了挑战和机遇。
随着全球化的发展，传媒行业面临着新的竞争压力，需要适应和引领全球化的趋势。
同时，也因为全球化的发展，传媒行业拥有更大的市场和更广阔的发展机遇。
二、传媒的全球化趋势在全球化的大背景下，传媒行业呈现出明显的全球化趋势。
这主要表现在以下几个方面：1. 跨国传媒机构的崛起。
随着全球化的深入，跨国传媒机构逐渐崭露头角。
这些跨国传媒机构通过并购、投资等方式在全球范围内扩大影响力，成为全球媒介市场的主要参与者。
2. 媒体内容的全球化。
全球化使得不同国家、地区的媒体之间可以共享信息资源，媒体内容的全球化呈现出多样化和交流互动的趋势。
例如，国际新闻报道越来越频繁地出现在不同国家的媒体平台上。
3. 新闻报道的国际化视角。
在全球化的背景下，新闻报道越来越注重国际视野，关注全球重大事件和国际议题。
记者们通过采访、报道等方式向公众传达全球事态。
三、传媒全球化的影响全球化对于传媒行业带来了深远的影响，这些影响主要表现在以下几个方面：1. 信息传播更加全面和丰富。
在全球化的背景下，信息传播的范围更广泛，内容更加多样化。
通过传媒，公众可以了解到来自不同国家、地区的信息，拓宽了知识面和视野。
全球化的媒介产业与现象分析
全球化的媒介产业与现象分析全球化是一个强劲的引擎，越来越多的前沿科技和娱乐活动被推向了各个角落。
在这个大背景下，媒介产业成为了重要的经济增长点。
通过互联网、电视、电影、音乐、游戏等多个媒介途径，各种文化和内容在全球范围内传播，推动了经济和文化领域的国际化和多元化。
本文将从全球化的角度探讨媒介产业的现象和影响。
一、媒介产业的全球化现象媒介产业出现全球化的重要原因在于其所传播的信息内容、技术和文化价值正在逐步融合。
这种融合推动了媒介产业跨越国界，实现了国际范围的全面覆盖。
具体表现在以下几个方面：1. 多媒体内容全球传播。
电视、电影、音乐、游戏等多种媒介形式的内容在全球范围内广为传播。
如迪士尼公司在全球范围内推动了米老鼠、唐老鸭等卡通形象的传播；电影《复仇者联盟4：终局之战》在全球热映，成为电影界的超级IP；游戏《英雄联盟》、《绝地求生》等也在全球范围内拥有大量玩家和粉丝群体。
2. 全球范围内联动营销。
全球化的媒介产业使得传统的营销手段已经不能满足人们的要求，因此联动营销被广泛使用。
比如，电视剧《权力的游戏》与高端酒品Johnnie Walker合作推出了宣传片，增加了商品的知名度。
3. 在线游戏和数字产品的全球化。
随着互联网的普及，玩家在全球范围内进行在线游戏。
同时，在线游戏开发商在全球化的背景下大量涌现，诸如中国的腾讯和美国的PSN，通过数字化产品的交流实现了彼此的融合。
4. 全球计算机网络的兴起。
全球网络带来的是文化和思想的交流，各种新的价值观得以传播及影响人们。
例如，在全球范围内传播的“#MeToo”运动，倡导女性权利和反性别歧视。
二、媒介产业的全球化影响媒介产业全球化的影响不仅是在文化领域的传播，还涉及到了经济和政治等多个方面。
具体表现在以下几个方面：1. 文化价值的多元化。
通过各种媒介的传播和交流，各种文化形式得以互相影响和交融，世界各地的文化也逐渐变得多元化。
例如，中国的电影《流浪地球》在全球范围内取得了成功，展现了中国电影的多元化表现。
传媒行业的全球化趋势和国际市场拓展策略
传媒行业的全球化趋势和国际市场拓展策略在当今全球化的时代背景下，传媒行业正呈现出日益明显的全球化趋势。
随着信息技术的不断发展和互联网的普及，媒体资源的跨国流动成为日常现象。
本文将探讨传媒行业的全球化趋势，并提出国际市场拓展的策略。
一、全球化在传媒行业的表现1. 跨国媒体集团的兴起随着全球范围内媒体市场的竞争加剧，许多跨国媒体集团应运而生。
这些集团通过并购、合资等方式，在全球范围内整合媒体资源，形成巨大的影响力。
例如，美国的华纳兄弟和迪士尼公司，中国的阿里巴巴集团等。
2. 跨国媒体产品的流行随着全球媒体产品的互通性日益增强，许多传媒公司将电影、电视剧、音乐、游戏等媒体产品推向全球市场。
好莱坞电影、英剧、韩流等成为各国观众热衷追捧的内容。
3. 新媒体的国际化互联网和社交媒体的普及加速了信息的全球流动。
许多新媒体平台如Facebook、Twitter、YouTube等成为全球用户获取资讯和与他人交流的主要渠道。
二、传媒行业国际市场拓展的策略1. 合作与并购在追求全球化的过程中，传媒公司可以通过合作与并购来获得更多的跨国资源。
通过与国外公司合作，分享市场经验和客户资源，实现互利共赢。
同时，充分利用并购来获得对方的品牌、内容、技术和平台优势，提升在全球范围内的市场地位。
2. 多元化内容策略为了适应不同国家和地区的观众需求，传媒公司应注重内容的本土化和多样化。
根据当地文化特点和观众口味，进行定制开发，更好地满足市场需求。
此外，利用大数据分析和人工智能技术，精准推荐内容，提升用户体验。
3. 构建全球化品牌形象在全球化的竞争中，传媒公司需要塑造自己的品牌形象，以提升在国际市场的竞争力。
注重品牌传播和推广，在各类国际活动、峰会等平台上展示实力，建立国际影响力。
同时，加强国际间的文化交流，深化与当地文化的融合，使品牌形象更具国际化特色。
4. 跨平台整合和创新技术应用传媒行业可以通过跨平台整合，将线上线下媒体资源有效整合，提供全方位的服务。
媒体行业的全球化趋势了解传媒行业全球化发展的趋势和挑战
媒体行业的全球化趋势了解传媒行业全球化发展的趋势和挑战媒体行业的全球化趋势：了解传媒行业全球化发展的趋势和挑战在当今信息时代，媒体行业正面临着全球化的浪潮。
全球化给媒体行业带来了许多机遇和挑战。
本文将探讨传媒行业全球化的趋势和挑战，并分析其对行业发展的影响。
一、全球化的趋势1. 跨国媒体企业的崛起随着全球市场的开放和互联网技术的发展，跨国媒体企业逐渐崭露头角。
这些企业利用跨国运作和国际化的网络布局，能够更好地满足全球用户的需求。
例如，美国的华尔街日报和英国的金融时报等媒体机构已经在全球范围内建立了媒体网络，成为了国际媒体巨头。
2. 媒体内容的本地化尽管全球化使得信息的传播更加容易，但是在不同的国家和地区，人们的文化背景和价值观仍然存在差异。
因此，媒体企业在进行全球化扩张时，必须将内容进行本地化。
这包括翻译、适应当地文化风俗的调整等。
本土化的内容能够更好地吸引和服务当地的受众。
3. 媒体技术的创新和应用科技的发展为媒体行业的全球化提供了巨大的推动力。
例如，云计算、大数据分析和人工智能等技术的应用，使媒体企业能够更加高效地进行全球化运营和管理。
此外，新媒体技术的出现，使得媒体内容的传播更加快速和广泛，增强了全球化的效果。
二、全球化带来的挑战1. 文化差异和语言障碍传媒行业全球化面临的最大挑战之一是文化差异和语言障碍。
不同的国家和地区有不同的文化背景和价值观，这对于传媒企业在全球范围内传播信息和娱乐内容提出了要求。
此外，语言障碍也是全球化过程中需要克服的一大困难。
2. 法律和政策环境媒体行业的全球化发展受到各国法律和政策环境的限制。
各国对于媒体行业的监管和审查程度不同，这给全球化运营带来了一系列的问题。
例如，某些国家可能会限制外国媒体企业进入本国市场，或者对内容进行审查和审批。
3. 资金和人才的管理全球化运营需要大量的资金和人才支持。
媒体企业需要投入大量的资金进行全球化扩张和技术创新。
同时，拥有跨文化背景的专业人才也是全球化运营的重要保障。
媒介与全球化
媒介与全球化媒介全球化是指一种对媒介经营活动应该是全球性的而非只局限于本地范围内的认识及其活动过程，具体表现为媒介生产、销售和传播的全球化，以及媒介管理、法规和影响的全球化”。
媒介的全球化主要体现在以下两个方面：第一，跨国型媒介企业的出现。
媒介全球化是经济全球化的必然产物。
在市场经济条件下，大型跨国公司在物质、人力和资本资源上占有优势，但是在如何向全球推销具有象征意义的产品或人进入其他国家方面，大众传播媒介有着天热优势。
媒介作为文化的最佳载体，显而易见能够促进跨国贸易、各种文化娱乐等媒介产品的全球性的运营，在此情况下，跨国媒介企业应运而生。
默多克创建的新闻集团是当今世界上规模最大、国际化程度最高的跨国传媒公司之一，集团经营的业务基本涵盖了当今世界上所有的媒介产品。
跨国型媒介企业的出现，极大地促进了媒介全球化的发展进程。
第二，媒介经营管理方面呈现快捷性、多元化和开放性的特点。
先进的媒介通讯技术打破了时间、空间的限制，大众传播媒介使得国家、区域间的联系快速而便捷，公众通过大众传播媒介快速、及时地交流和分享信息，进行公务商谈和处理。
信息和知识的无国界性在经济全球化的浪潮中得以充分体现。
媒介全球化将庞大的世界变为一个人们感觉近在咫尺的地球村，大型跨国公司的出现使媒介产品得以在全球范围内生产和流通，传统的国际分工模式和贸易格局被打破。
以默多克所创立的新闻集团为例，早在上世纪八十年代中期，它就与中国进行了第一次新闻媒介业务合作。
1999年3月，其新闻集团北京代表处成立。
第二年，卫星电视在上海设立代表处，成为首家获准在上海设立代表处的境外传媒公司。
媒介的快捷性、多元化与开放型的特点，恰好迎合了全球化条件下大众对于信息的及时性、多样性的需求。
全球化对媒体与传媒产业的影响与转型
全球化对媒体与传媒产业的影响与转型随着全球化的不断发展，媒体与传媒产业也面临着巨大的挑战和机遇。
全球化给媒体带来了更广阔的市场和更多的资源，同时也迫使媒体在竞争激烈的环境中不断转型和创新。
本文将从媒体内容的多样性、技术的进步以及商业模式的调整三个方面探讨全球化对媒体与传媒产业的影响与转型。
首先，全球化促进了媒体内容的多样性。
在全球化的影响下，不同国家的媒体可以相互借鉴和学习，吸收对方的优点，从而提供更多元化的内容给观众。
例如，美国的电影和电视剧在全球范围内非常受欢迎，而中国的动画片和综艺节目也在海外市场上取得了巨大的成功。
这种跨文化交流使得观众可以更多地接触到不同国家和地区的文化，促进了文化多样性的发展。
其次，技术的进步加快了媒体与传媒产业的转型。
新技术的不断涌现使得传媒的形式和方式发生了巨大的变化。
互联网的普及让信息传播的速度更快，传媒的传播途径更加多样化。
社交媒体的兴起使得个人也可以成为媒体的生产者和传播者，这就打破了传统媒体的垄断地位。
此外，人工智能和大数据技术的应用也使得媒体在内容生产和推广方面更加智能化和个性化。
这些技术的发展为传媒产业提供了更多的创新空间，也带来了更多的商业机会。
最后，全球化也迫使传媒产业进行商业模式的调整。
随着互联网的全球普及，传统媒体所依赖的广告业务遇到了巨大的挑战。
广告主更倾向于在互联网上投放广告，传统媒体的广告收入大幅下降。
为了应对挑战，传媒产业开始探索多元化的商业模式，比如付费阅读、会员制和内容订阅模式等。
这些新的商业模式不仅可以为传媒产业带来更稳定的收入，也可以更好地满足观众的需求。
总之，全球化对媒体与传媒产业的影响是多方面的，包括内容的多样性、技术的进步以及商业模式的调整。
全球化为媒体提供了更广阔的市场和更多的资源，但同时也要求媒体在竞争激烈的环境中不断创新和转型。
传媒产业需要与时俱进，紧跟技术发展的脚步，调整商业模式，以适应全球化的挑战和机遇。
只有不断变革和创新，传媒产业才能在全球化的时代中取得更大的发展。
媒体产业全球化趋势
媒体产业全球化趋势媒体产业全球化趋势全球化是近年来媒体产业发展的重要趋势之一。
随着信息技术的快速发展和互联网的普及，跨国公司能够更容易地进入全球市场，媒体内容也能够以更快、更直接的方式传播到全球各地。
媒体产业的全球化不仅带来了巨大的商业机会，也对国家政治、文化和社会生活产生了深远影响。
本文将探讨媒体产业全球化的趋势，分析其影响和挑战，并提出未来可能的发展方向。
一、媒体产业全球化的背景和驱动力媒体产业全球化的背景可以追溯到20世纪60年代和70年代的全球化浪潮。
当时，跨国公司开始追求全球市场，传媒业也开始积极参与国际竞争。
随着信息技术的飞速发展，媒体产业全球化进入了一个全新的阶段。
全球化的驱动力主要有以下几个方面：1. 技术进步：信息技术特别是互联网的普及和火爆融合，使媒体内容的传播成本大幅降低，传媒公司可以更轻松地将内容传播到全球各地。
2. 市场需求：全球市场的不断扩大和消费者对世界各地的内容的需求，也成为媒体产业全球化的重要动力。
3. 跨国公司的推动：大型跨国传媒公司具有强大的资金和技术实力，能够快速进入全球市场，加速媒体产业全球化的进程。
二、媒体产业全球化的特点媒体产业全球化具有以下几个显著特点：1. 跨国公司的主导：大公司和媒体集团在媒体产业全球化过程中起着重要的作用。
他们通过收购，合作和联盟等方式进入全球市场，通过规模化和优势资源来参与国际竞争。
2. 内容的多样性：媒体产业全球化提供了更多元化和多样化的内容选择。
传媒公司能够根据不同国家和地区的需求开发和定制内容，以满足不同文化和消费者的需求。
3. 流动性的劳动力：媒体产业全球化也促进了媒体从业人员的流动。
许多传媒从业者为了追求更广阔的职业机会和经验而选择到海外发展，这样不仅丰富了他们个人的经验，也为能跨国公司之间的合作提供了便利。
4. 跨文化交流：媒体产业全球化加快了不同文化之间的交流。
不同国家和地区之间的媒体产品和内容通过互联网传播，让民众能够更多地接触到其他国家的文化和价值观。
媒体行业的全球化趋势了解国际市场的机会和挑战
媒体行业的全球化趋势了解国际市场的机会和挑战在当今全球化的时代，媒体行业也逐渐呈现出全球化的趋势。
随着科技的进步和信息的快速传播，媒体行业已经超越了国界的限制，不再局限于单一的国家或地区。
这种全球化的趋势既带来了机会，也带来了挑战。
本文将探讨媒体行业全球化的趋势，并分析了其中涉及的国际市场的机会和挑战。
一、媒体行业全球化的趋势随着互联网和数字技术的迅猛发展，各种媒体形式（如报纸、电视、广播、电影和互联网等）越来越容易在全球范围内进行传播。
传统媒体机构也逐渐扩大了覆盖范围，与全球其他媒体机构建立了更紧密的联系。
这种全球化趋势主要体现在以下几个方面：1.内容全球化：媒体机构不再局限于本土或本地区的报道，而是积极寻求全球范围内的新闻和热点话题。
他们将目光放在全球事务上，并通过采访、报道和分发来实现内容的全球化。
2.媒体机构的国际化：越来越多的媒体机构开始进军国际市场。
他们在全球范围内设立分支机构、广告代理公司和新闻总署等。
通过在全球范围内的扩张，媒体机构能够更好地获取国际市场的机会和资源。
3.跨国合作与交流：媒体机构之间的合作和交流也越来越频繁。
他们会联合举办国际峰会、文化交流活动等，共同探索媒体行业的发展和创新。
跨国合作有助于媒体机构打破地域和语言的限制，更好地传达信息和观点。
二、媒体行业全球化带来的机会1.开拓国际市场：媒体机构通过全球化，能够将自身的产品和服务推向更广阔的国际市场。
他们可以找到更多的读者、观众和用户，提高投资回报率。
同时，跨国合作也能够帮助媒体机构获取更多国际市场的资源和机会。
2.加速创新和发展：全球化使得媒体机构不再局限于本土市场，能够接触到更多不同文化和观念的碰撞。
这种多元化的交流能够激发创新和创意，为媒体行业的发展带来更多的可能性。
例如，不同国家的电影制作公司可以合作拍摄影片，呈现不同文化背景的故事。
3.加强国际影响力：通过全球化，媒体机构的国际影响力也得以提升。
他们可以在全球范围内传播自己的观点和立场，影响其他国家的舆论和思想。
全球化对传媒产业的影响与变革
全球化对传媒产业的影响与变革随着全球化的迅猛发展，传媒产业正经历着巨大的变革。
全球化为传媒产业提供了更广阔的市场和更多的商机，同时也带来了挑战和竞争。
全球化给传媒产业带来的影响是多方面的，涉及到技术、内容、市场等方面。
首先，全球化加速了传媒技术的创新和变革。
在全球化的大背景下，信息技术的发展使得传媒产业发生了翻天覆地的变化。
随着互联网的普及和移动互联网时代的到来，传媒产业迎来了新的机遇和挑战。
新兴媒体技术的出现，如社交媒体、即时通讯工具、云计算等，为传媒产业带来了更多的交互性、个性化和即时性。
这些技术的出现，改变了传媒业传统的生产、传播和消费模式，使得传媒产业变得更加多元化和开放。
其次，全球化推动了传媒内容的国际化和多样化。
随着全球化的推进和国际交流的增多，跨国公司和国际组织的影响力也在不断扩大。
传媒产业不再局限于本国市场，越来越多的媒体机构开始涉足国际市场，将自己的内容和服务输出到全球各地。
国际化的内容，如电影、电视剧、音乐等，正逐渐成为全球范围内的流行文化，深刻影响着不同国家和地区的文化传承和价值观念。
再次，全球化为传媒产业打开了更广阔的市场和商机。
随着全球化的进程，国际经济交流越来越频繁。
传媒产业通过全球化的平台和渠道，能够更加便捷地开展国际合作和交流。
传媒产品和服务的国际化，为传媒产业提供了更大的利润空间和发展机会。
各国传媒机构之间的竞争和合作也日益激烈，推动了行业的进一步发展和创新。
然而，全球化也带来了一系列的挑战和竞争。
全球化使得传媒产业的竞争更加激烈，各国的媒体机构需要在全球范围内与其他竞争对手展开角逐。
同时，全球化也使得信息的获取和传播更加快速和便捷，但也带来了信息过载的问题，媒体机构需要面临信息过滤、真假信息的判别等难题。
对于传媒从业者和机构来说，应对全球化的影响和变革，需要更加积极地适应和创新。
首先，传媒从业者需要不断更新自己的技能和知识，紧跟全球传媒技术的发展和创新。
其次，传媒从业者需要加强对国际市场和国际文化的了解，提高跨文化交流和合作的能力。
媒体行业的跨国经营与全球化战略
媒体行业的跨国经营与全球化战略在全球化的浪潮下，媒体行业也面临着巨大的变革和挑战。
随着科技的迅速发展和国际交流的日益频繁，媒体企业不再局限于本国市场，而是开始积极拓展跨国经营，制定全球化战略。
本文将探讨媒体行业的跨国经营与全球化战略，以及全球化对其带来的机遇和挑战。
一、全球化背景下媒体行业的跨国经营意义随着全球化的快速发展，跨国经营已经成为媒体行业发展的趋势。
跨国经营不仅可以提高企业的市场份额和竞争力，还可以拓展媒体产品的全球范围，将本国内容输出到其他国家，实现全球传播。
通过跨国经营，媒体企业可以在不同国家的市场获取更多的机会和利益，实现规模化运作和更高的收益。
二、媒体行业的全球化战略1. 跨国合作与收购媒体行业通过与其他国家的媒体企业展开合作或进行收购，实现资源共享和互惠互利。
例如，一些国际媒体巨头通过收购国内媒体企业，进一步拓展其在本国的市场份额，并以本土化的运营模式更好地服务于当地受众。
2. 多国语言服务全球化战略需要媒体企业提供多国语言的服务，以适应不同国家的受众需求。
媒体企业可以通过培养多语种的员工，提供针对不同文化背景和语言环境的内容，进一步拓展其受众群体，并提升跨国经营的竞争力。
3. 跨国互动与合作媒体行业可以通过与其他国家的媒体企业建立合作关系，开展跨国的互动和资源共享。
这种跨国合作可以不仅仅是内容交流，还可以是技术研发、市场推广、版权制作等方面的合作，实现优势互补，提高整体竞争力。
三、全球化带来的机遇1. 市场机遇全球化为媒体企业带来了更大的市场机遇。
跨国经营可以让企业在不同国家实现多元化的市场布局，充分利用各国市场的需求，拓展受众群体，提高市场份额和盈利能力。
2. 资源优势通过跨国经营，媒体企业可以获得全球范围内的资源优势。
比如，获取更多的内容资源、专业人才和技术支持，提高媒体产品的质量和竞争力。
3. 国际化品牌全球化战略使得媒体企业在国际市场上建立了更加广泛和知名的品牌形象。
全球化与传媒产业发展的互动关系研究
全球化与传媒产业发展的互动关系研究传媒产业的崛起始于20世纪初的印刷、广播和电视技术的推广，随后，在全球化的浪潮中，传媒产业迎来了飞速的发展。
全球化给传媒产业带来了巨大的机遇，同时也给它带来了前所未有的挑战。
首先，全球化加速了传媒产业的发展。
全球化带来了信息技术的飞速进步，使得传媒产业得以迅速发展。
随着互联网的兴起，信息的传播变得更加快捷、便利，人们通过各种传媒平台获取信息的方式也变得多样化。
传媒产业获得了更大的市场与用户基础，各类媒体平台的竞争也变得更加激烈。
其次，传媒产业的发展也推动了全球化的进程。
传媒产业通过传播全球各地的信息和文化，促进了不同国家和地区之间的交流与融合。
全球化也打破了传统的时空限制，使得传媒产业提供的信息可以迅速传播到各个角落。
这种全球化的传媒交流促进了世界各地人们的认知与理解，加深了国与国之间的了解与友好。
然而，全球化也给传媒产业带来了前所未有的挑战。
随着互联网的普及，信息的爆炸性增长使得人们面临信息过载的问题，传媒产业不得不面对淘汰与竞争的压力。
同时，由于全球化的推动，传媒产业也面临着文化冲突与价值观差异的问题。
如何在全球化与多元文化的背景下，在适应大众需求的同时又能保持自身的特色与优势，成为传媒产业必须面对的重要课题。
在这一背景下，传媒产业应积极探索创新发展的道路。
首先，传媒产业需要加强技术研发与创新能力。
传媒技术的不断更新换代给传媒产业带来了前所未有的机遇，只有不断引入新技术，加强创新能力，才能在全球化浪潮中立于不败之地。
其次，传媒产业应注重文化自信，保持自身的独特性。
全球化给传媒产业提供了更大的市场与用户基础，但也让市场竞争变得激烈。
传媒产业要以开放的心态吸收其他国家和地区的文化元素，同时也要坚持传承发展自身的文化特色，保持自身品牌的独立性和独特性。
此外，传媒产业还应提高媒体素养和道德水准。
信息时代，媒体的力量不容小觑，媒体应当承担起社会责任，传播真实、客观、有价值的信息，不制造谣言和偏见。
传媒产业在全球化背景下的发展趋势
传媒产业在全球化背景下的发展趋势随着全球化进程的加速和数字化的快速发展，传媒产业在全球范围内呈现出多元化和复杂化的趋势。
从传统媒体向新兴媒体的转变，从国内化向国际化的转变，从生产端向消费端的转变，这些趋势都在不断地挑战着传媒产业的发展和创新。
一、新兴媒体的崛起伴随着互联网的兴起和智能移动设备的普及，新兴媒体如社交媒体、短视频、直播等开始逐渐占据着人们生活中的重要位置。
在这些新兴媒体中，社交媒体平台尤其是一些大型社交媒体平台，已经成为人们获得信息和娱乐的重要渠道。
同时，手机短片、直播等视听媒体的快速发展也为用户带来了更加丰富、多样化的娱乐体验。
这一切都对传统媒体的观众和广告主造成了冲击，传统媒体的广告收入和市场份额逐渐被新媒体兼并。
二、国际化发展的趋势传媒产业在国际化发展的路上已经迈出了重要的一步。
全球化进程已经让传媒公司接触到了更广阔的市场与更多元的文化，具备了更多的机会和挑战。
例如，以中国为代表的新兴兴市场日益活跃，吸引了越来越多的国际传媒企业涌入逐利的市场环境中。
由此，我们可以看到，尽管在语言、文化、传播技术等方面存在巨大的差异，但传媒公司仍努力通过投资以及内容制作、营销等方面的合作来促进企业在全球环境下的业务增长。
三、产品创新的挑战如今，传媒公司需要面对的挑战有很多。
在新媒体快速发展的同时，如何不断推出具有创新性和实用性的产品变得更加重要。
稍有不慎，就会与其他新兴媒体产品产生竞争。
产品创新是传媒公司实现发展跃升的关键。
一些传媒公司加强内部创新，拓展直播点击量等。
其他公司则将研究重心转移到了特定领域，如以数字营销为核心的互联网公司或着力发展VR、AR等产品的传媒科技厂商。
四、品牌价值的提升品牌价值的提升是传媒公司的良好口碑和长期盈利的重要基石。
在竞争激烈的当下，传媒业必须要擦亮自己的品牌，将关注点放在用户的心理需求和整体感受上，不断提供更优质的服务和内容。
部分大型传媒公司把品牌管理看作是企业成功的重要元素，不断加强品牌建设，并投入资金用于活动和广告宣传，让品牌认知度上升、品牌价值不断提高。
传媒与全球化传播的机制和挑战
传媒与全球化传播的机制和挑战随着全球化的不断加深，传媒业也得到了快速发展和壮大。
在全球范围内，传媒业向来扮演着重要的角色，它是信息传递、文化互通等各种方面的重要组成部分。
然而，全球化背景下的传媒业也面临着一些机制和挑战。
本文将从传媒与全球化的关系、传媒与全球化的机制以及传媒与全球化的挑战三个方面进行浅谈。
一、传媒与全球化的关系全球化将人类社会从传统的封闭状态向开放化、互通化的趋势发展，传媒越来越成为这个趋势的推动者和受益者。
传媒在全球化中的作用不可忽视，它是信息传递、文化传播等领域的推动者。
在全球化背景下，人们可以通过各种传媒形式了解世界各地的文化、思想和观念等，传媒成为了认识世界与沟通交流的桥梁。
同时，传媒也在全球化的进程中得到了快速发展。
互联网的发展和智能设备的普及化使得信息传递更加便捷和快速。
短视频、直播等新兴媒体平台也正在快速发展，成为传媒行业的重要组成部分。
传媒业也在逐渐向全球化趋近，各种传媒企业不断扩大自己的业务范围，通过直接投资、并购等方式进一步加强其在全球范围内的竞争力。
二、传媒与全球化的机制1、网络媒体互联网的出现使得信息传递和文化传播更加便捷和快速。
通过网络媒体，人们可以分享自己的观点和文化，同时也可以了解到世界其他地方的文化和情况。
网络媒体的日益发展，进一步推动了全球化。
2、传媒跨国投资和并购在全球化的进程中，传媒跨国投资和并购成为了传媒行业发展的重要机制之一。
通过跨国投资和并购，传媒企业可以快速地进入到其他国家的市场并扩大自己在全球范围内的业务范围。
3、全球化媒体机构全球化背景下，越来越多的全球性媒体机构涌现。
这些机构在全球范围内开展业务，为全球传媒业的发展提供了强有力的支持。
三、传媒与全球化的挑战1、传统媒体面临的挑战随着网络媒体的发展，传统媒体面临着诸多挑战。
传统媒体的传播渠道、模式、业务等都受到了影响，而传统媒体还没有找到适应全球化时代的发展道路。
2、文化冲突文化是全球化的重要组成部分，但也是全球化过程中的障碍之一。
媒介产业与全球化
2021/3/10
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一头给法国带来丰厚利润的奶牛 威望迪的前身是成立于1853年的法国通用水务公司。通用水务 曾是法国排名第一的私营企业，其水供应和水处理业务遍及全球100 多个国家，每年它为全世界7000多万人口提供300亿升自来水。到了 20世纪七、八十年代，通用水务公司开始多元化经营，涉足废物处理、 能源运输、房地产和交通运输等多项事业，而且不断拓展在环境方面 的事业。长期以来，它是法国式资本主义的象征和骄傲，被喻为“一 头给法国带来丰厚利润的奶牛”。1983年，通用水务公司瞄准解码 电视和通讯市场，与其他企业合作创办了法国第一家解码电视台，之 后又成立了无线电话运营公司，开始涉足通讯和传媒业 。到1998年， 通用水务公司的全球产值已达近400亿美元，在全球拥有2700多家分 支机构和子公司，业务遍及100多个国家和地区，其股票为巴黎股票 市场的40个主导股票之一。
在正因为资金极度匮乏而在破产边缘苦苦挣扎。据统计， 2002年上半年威望迪环球集团（以下简称威望迪）净亏 损约112亿美元，截至2002年6月30日的债务约318亿美 元，因此不得不在今后两年内出售100亿美元的资产，以 缓解严重的财务困难 。
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然而，在一年以前，威望迪还是一匹使业界震惊的眼光雪亮、牙 齿和爪子磨得极其锋利的欧洲狼。人们认为，威望迪的悲剧在于它曾 有一个被称为“全球媒体新泰斗”的总裁、“有一个填不满的大胃口” 的收购狂人——让?马里?梅西（Jean-Marie Messier）。信誓旦旦 要用两年时间打造一个传媒航母的梅西先生，在2001年以320亿美元 的赢利把威望迪带到了世界第二大传媒集团的位置。也是这个梅西先 生，340亿美元收购施格兰公司，26亿美元买下美国霍顿—米夫林出 版公司和eMusic音乐网站及，103亿美元购并美国第二大 有线电视网美国网络（USA Networks）……只要能使威望迪变得更 大，不惜血本，一律拿下。很快，极速恶化的财务状况让这位“法国 最具实力和影响力的总裁”由民族英雄变成了罪魁祸首，黯然下台。 业界曾普遍流行的“欧洲狼来了”的传闻终于没能实现，梅西的疯狂 扩张和贪婪收购毁了威望迪。现在这匹欧洲狼却只能低头舔拭着自己 血流如注的伤口，在兵临城下的绝境中发出凄厉而孤独的嗷叫。
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第四节 我国传媒业的外部环境
一、什么是媒介的外部环境？ 什Fra bibliotek是媒介的外部环境？
媒介的外部经营环境，是指影响一家媒体 生存发展的各种外部因素的总和。它相对于媒 体的资金、人才、设备等内部的资源，具体包 括市场资源状况、政策法规状况、竞争对手状 况、相关行业状况等多个方面。
二、我国媒介经营的宏观背景
（三）未来报纸媒体经营发展的新趋势
趋势一：“报纸”作为一种“ 趋势一：“报纸”作为一种“纸”介媒体，其衰 落是一种历史的必然； 趋势二：大都市中的大众化报纸可能会像原来的 广播一样，从主流媒体走向边缘化
在近期的未来，报纸可能是以这样几种方 式生存：
最贴近人们生活的社区化报纸、 适应分众需求的专业化报纸、 不需要人们付出任何经济成本的免费报纸
目前我国的报业结构
我国报业结构变迁的动力机制分析
两大变革动力：政策与市场 两种变迁方式：“强制性制度变迁” 两种变迁方式：“强制性制度变迁”与“诱致 性制度变迁” 性制度变迁”
2、我国广播电视业市场结构 80年代初的“中央、省、地市、县”四级办 80年代初的“中央、省、地市、县” 台的纵向网络，具有强烈的行政特征。 目前压缩为中央、省、市三级，形成了电视 的全国性市场、区域性市场和地方性市场的 划分。
文化体制改革
三、我国媒介经营的制度环境 媒介管理的法律政策体系
《宪法》第二十二条关于新闻出版广播电视事业为人民 宪法》 服务、为社会主义服务的方向的规定；第三十五条关 于公民有言论、出版自由的规定；第四十一条关于公 民对任何国家机关及其工作人员批评和建议的权利的 规定；第四十七条关于公民进行科学研究、文艺创作 和其他文化活动的自由的规定等。 《广告法》、《著作权法》 广告法》 著作权法》 《出版管理条例》和《印刷业管理条例》、《广播电视 出版管理条例》 印刷业管理条例》 管理条例》 管理条例》 《北京市图书、报纸、期刊、电子出版物管理条例》， 北京市图书、报纸、期刊、电子出版物管理条例》 《天津市书报刊管理条例》、《天津市电子出版物管 天津市书报刊管理条例》 理条例》 理条例》、《上海市图书报刊市场管理条例》、《河 上海市图书报刊市场管理条例》 北省新闻工作管理条例》 北省新闻工作管理条例》等等。 《报纸管理暂行规定》、《关于文化体制改革试点工作 报纸管理暂行规定》 的意见》（中办发〔2003〕 的意见》（中办发〔2003〕21 号）
包装
发行
传媒业实质上是想用户提供内容，通过制 造和包装知识产权，并尽可能多次地向尽 可能广泛的观众群以尽可能高的价格销售 知识产权来实现收入最大化 垂直一体化：传媒公司的业务扩张与整合
二、传媒业的扩张趋势 技术因素 国家制度 组织传统 三、媒介整合（融合） 数字技术的出现 市场壁垒的降低
四、传媒公司的战略反应 传统市场的界限和壁垒已经逐渐模糊并渐 渐消失，传媒业的竞争因为发行渠道的稳 定增长而愈演愈烈。 规模经济 范围经济 跨国公司的出现
第一讲 公司战略与外部环境
知识点： 知识点： 理解垂直供应链的意义 区别纵向、横向及斜向扩张战略 传媒公司的整合与全球化全球化
第一节 公司战略
一、传媒的垂直供应链 垂直解构意味着把产业的活动分解成许多 不同的职能和环节以便更严密地研究每一 种活动。 垂直供应链的实质就是按顺序排列产业的 活动。
传媒的垂直供应链 生产
二、中国媒介走向全球化的现状
中国正在逐步融入经济全球化进程 转变政府职能已初见成效 中国媒介在全球化进程中的优势 中国媒介在全球化进程中的劣势
三、中国媒介走向全球化的对策与举措
参与媒介全球化进程，争取媒介全球化权益 制定和实施人才战略，培养和造就媒介人才 循序渐进，步步为营 调整产业结构，实施多角经营
第二节 传媒公司的发展战略
联合、收购与兼并 横向、纵向和斜向扩张 获得更大的市场力量和增加效率
一、横向扩张 一个公司通过内部成长或接管经营类似 产品的公司而获得在市场份额上的扩张。 最有可能发生在两个公司处在供应链的 统一环节，或者两个公司从事相同的业务活 动。
二、纵向扩张 传媒公司所从事的活动从传媒产品的制 作一直延伸到以不同形式发行和零售，以 此降低公司的交易成本，使公司具有控制 它们运行环境的能力。 降低交易成本，最大化收入，获得更多 的市场保障和控制权。
行政管理体系
我国对媒介的基本管理制度
（1）媒体的创办和登记制度
（2）主管、主办单位制度 （3）对媒体导向和质量的管理：以报纸为例 ①禁载条款： ②审读制 ③违纪违规报刊警告制度 ④报纸质量管理标准
四、我国媒介的市场环境 1、我国报业市场结构及其变迁
第一阶段，全面扩张期（1978－1994） 第一阶段，全面扩张期（1978－1994） （1）专业性报纸的大量创办 （2）县市报的不断增加 （3）综合性报纸中以晚报为主的非党报的兴起 第二阶段，以“调整”为核心的变革期（1994 第二阶段，以“调整”为核心的变革期（1994 年至 今） （1）第一轮结构调整是从1994 年底开始到1998 年 ）第一轮结构调整是从1994 年底开始到1998 底，主要针对法制公安类、企业类、教学辅导类报 纸和一些内部报纸进行了调整。 （2）第二轮结构调整是从1999 年8 月底到2000 年6 ）第二轮结构调整是从1999 月底到2000 月底，主要的调整对象是中央国家机关和省、市、 区厅局报刊。 （3）第三轮报业市场结构调整是2003 年7 月开始， ）第三轮报业市场结构调整是2003 当这一轮报刊调整来临的时候，行业报群和县市报 群成为结构调整的焦点。
三、斜向扩张 传媒公司向新的业务领域多元化发展， 有助于分散风险。 斜向扩张发生在一些互补领域，可以积 极地发挥协力优势和提高效率收益，增加 了在多种传媒产品上共用专门资源和专门 技能的机会。
第三节 媒介产业的全球化
一、媒介全球化与媒介竞争力
媒介经营的跨国性 媒介管理的开放性 时间管理的快捷性 经营地点的全球性 媒介竞争的激烈性
我国电视广告市场的整体竞争状况 （1）央视和省级卫视对全国市场的竞争 （2）区域性市场主要由省级电视台占据，同 时省级电视台充当了“挑战者” 时省级电视台充当了“挑战者”角色 （3）省级非卫视频道对地方城市电视市场的 分割
五、现代媒介的技术环境以及新媒体与传 统媒体的竞争
网络媒体复苏与报纸媒体衰落的具体表现——以 网络媒体复苏与报纸媒体衰落的具体表现——以 我国报业市场为例 表现一：报业广告市场的“寒冬” 表现二：报业原有应对网络媒体竞争方式的 “失灵”