华南理工大学考研试题2016年-2018年637影视、新媒体与品牌传播综合

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华南理工大学考研试题2016年-2018年643设计基础

华南理工大学
2016年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：设计基础
适用专业：设计学
华南理工大学
2017年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：设计基础
适用专业：设计学（工学）
华南理工大学
2018年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：设计基础
适用专业：设计学。

精编版-2014一2018年广东华南理工大学新闻传播学考研真题

2014一2018年广东华南理工大学新闻传播学考研真题2014年广东华南理工大学新闻传播学考研真题一、名词解释1、品牌联想度2、VIEW模式3、直接电影4、美国三大广播公司5、社会化网络6、群体极化二、简答题1、劳伦斯·维森特说，品牌神话利用品牌叙事传达一种世界观，一系列超越商品使用功能和认知产品特征的神圣理念。

请以实际案例阐述品牌叙事通常的表现形式及在品牌塑造中的作用。

2、1984年1月，宝洁公司将品牌“海飞丝”延伸到法国，其市场策略采取了在美国相同的营销组合和品牌名称、标志等，但是一直到1989年底，“海飞丝”才占领了法国洗发水市场的1%的市场份额，公司最后退出法国市场。

请问宝洁公司“海飞丝”品牌的海外推广出现了什么问题，应对策略是什么？3、简述格里尔逊与弗拉哈迪关于纪录片电影的不同观点4、简述报人电视与口语电视各自的传播特点。

5、网民上网的心理需求主要有哪些？6、简述媒介融合的含义及现状。

三、论述题2013年，新浪推出“ADBOX”互动功能广告。

新浪广告产品技术总监安琦表示，门户广告依然在进化，新浪门户首页改版，目的之一是为了增加门户广告的互动性，展示广告逐步趋向功能化，成为人与广告精准互动、人与企业品牌精准互动的重要接触界面。

2018年广东华南理工大学新闻传播学考研真题一、名词解释题1、VR摄影2、场面调度3、群体极化4、人机交互5、舒尔茨整合营销传播6、RTB实时竞价二、简答题1、简述文字符号在电视真人秀节目中的传播价值。

2、什么是平行蒙太奇和交叉蒙太奇?二者有何区别?请举例说明。

3、尼葛洛庞帝在《数字化生存》中提出一个命题“计算不再只是和计算有关，它决定我们的生存”，请结合现实加以阐释。

4、请从群体协作和共创、共享的角度分析维基平台的优势和前景。

5、请简述品牌接触点管理应遵循的三个原则，并举例说明。

6、请简述品牌内部传播中非正式传播的特点及其存在的必要性。

三、论述题材料一：2015年9月24日，首届中国网络文学论坛在上海举行。

2016年华南理工大学新闻传播学 637考研真题(完整版)凯程首发

凯程考研集训营，为学生引路，为学员服务！
第 1 页共 1 页 2016年华南理工新闻传播学 637考研
真题（完整版）凯程首发
刚考完2016考研初试，凯程教育的电话瞬间变成了热线，同学们兴奋地汇报自己的答题情况，几乎所有内容都在凯程考研集训营系统训练过，所考专业课难度与往年相当，答题的时候非常顺手，相信凯程的学员们对此非常熟悉，预祝亲爱的同学们复试顺利。

考研分笔试、面试，如果没有准备，或者准备不充分，很容易被挂掉。

如果需要复试的帮助，同学们可以联系凯程老师辅导。

下面凯程老师把专业的真题全面展示给大家，供大家估分使用，以及2017年考研的同学使用，本试题凯程首发!
637 影视、新媒体与品牌传播综合
一、名词解释（30分）
1、炉边谈话
2、报人电视
3、品牌核心识别
4、品牌定位的STP 步骤
5、虚拟社区
6、信息异化
二、简答题（60分）
1、从电视节目的角度，简述卢米埃尔电影的价值。

2、请简述直接电影与真实电影的区别。

3、请简述马斯洛的需求层次论。

4、请分别简述整合营销的4P 理论和4C 理论及二者区别。

5、请简述公民新闻的内涵及其对专业媒体的冲击。

6、请简述互联网发展的三种模式。

三、论述题（60分）
1、品牌需求的三个层次是什么？它们分别对应的三种定位类型分别是什么？请举例说明。

2、媒介融合的内涵是什么？它有几种层次？并论述其对传统媒体的冲击。

3、请根据新老媒体的发展规律，论述传统视听媒体和新兴视听媒体各自的发展特点。

华南理工大学2018年攻读硕士学位研究生入学考试试卷

A. 路面结构强度
B. 路面结构的稳定性
C. 路面结构的刚度 D. 路面的平整度
2. 影响粘性土压实效果的决定性因素是（） A. 压实功能 B. 压实机具 C. 压实方法 D. 含水量和土的性质
3. 关于路面结构层次，说法有误的一项是（） A. 路面结构根据功能要求的不同分为面层、基层和垫层 B. 面层是直接与行车和大气相接触的表面层次 C. 基层是路面结构的承重层 D. 垫层介于面层与基层之间
6. 沥青路面抗滑性能取决于（）
A. 路面的细结构和粗结构
B. 路面的刚度
C. 路面的强度
D. 路面的稳定性
7. 路基边坡的滑塌破坏是属于（） A. 受压破坏 B. 弯拉破坏 C. 剪切破坏
第 1页
D.因土质而定
8. 路基边坡的一部分土体在重力的作用下，沿着一定的滑动面滑动，这种现象称为（） A. 剥落 B. 碎落 C. 崩塌 D. 滑坡
816 华南理工大学
2018 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：道路工程(含路基路面工程和道路勘测设计) 适用专业：道路与铁道工程；交通运输工程(专硕)
一、选择题（每题 2 分，共 20 分）
共页
1. 从路面的角度看，影响路面行驶质量的主要因素是（）
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9. 一般将路基中承担车轮荷载作用的部分，称之为（） A. 路堤 B. 路堑 C. 路床 D. 路面
10. 路基干湿类型划分的指标是（） A. 路基土的稠度 B. 路基土的密度 C. 路基的临界高度 D. 路基的受力状态
二、简答题（共 85 分） 1. 常见的主要运输方式有哪几种？简述各种运输方式的特点及适用性。（5 分） 2. 公路设计分为哪几个阶段？简述各阶段的主要内容。（5 分） 3. 汽车的行驶阻力有哪些？简述汽车行驶的充分必要条件。（5 分） 4. 公路的最小平曲线半径有哪几种？分别在何种情况下使用？（5 分） 5. 缓和曲线的作用是什么？确定缓和曲线应考虑哪些因素？（5 分） 6. 什么是超高？设置超高的作用是什么？什么是超高缓和段？（5 分） 7. 什么是视距？试分析公路上视距不良的路段有哪些？（5 分） 8. 什么是公路选线？简述选线的一般原则。（5 分） 9. 什么是公路 CAD 系统？简述公路路线 CAD 系统的主要功能及特点。（5 分） 10. 对路面垫层所用材料的一般要求是什么？（10 分） 11. 高等级公路沥青路面为什么采用双层或者三层的形式？（10 分） 12. 路面结构的稳定性通常指什么？（10 分） 13. 划分道路沥青等级的指标是什么？选择合适的道路沥青等级要考虑哪些因素？（10 分）三、论述题：（共 45 分） 1. 试从上坡及下坡的角度分别对长大纵坡条件下的车辆运行特点进行分析。探讨在

华南理工大学_新闻与传播专业基础2012--2017年_考研真题

440
华南理工大学 2017 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目名称：新闻与传播专业基础适用专业：新闻与传播（专硕）共一、名词解释（每小题 5 分，共 30 分） 1.诽谤 2.新闻真实 3.受众 4.传播流 5.镜中我 6.香农－韦弗模式二、简答（每小题 10 分，共 60 分） 1.从案例出发说说你对宣传的认识。 2.如何理解人内传播？ 3.大众传播具有哪些重要特点？ 4.“上限效果”指的是什么，谈谈你对这个假说的看法。 5.结合案例分析信息的近用（access to）权。 6.简述发展中国家的媒介规范理论的理论要点。三、论述（每小题 20 分，共 60 分） 1.媒介技术快速发展的今天，有人认为“技术改变了一切” ，有人认为“技术带来了更大的不公平” ，你对于这些意见有什么看法，试结合实例分析。 2.试从新闻客观性的历史发展脉络出发，谈谈该理论之于中国当前新闻业的意义。 3.运用传播学相关理论分析微信传播模式及其利弊。页
第1 页6Fra bibliotek7华南理工大学 2012 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（请在答题纸上做答，试卷上做答无效，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目名称：新闻与传播专业基础适用专业：新闻学；传播学本卷满分：150 分一、名词解释（每题 5 分，小计 30 分） 1、新闻真实性 2、新闻选择 3、抽样调查 4、休眠效果 5、品牌定位 STP 步骤 6、品牌叙事
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1 页
823
华南理工大学 2017 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目名称：新闻与传播专业基础适用专业：新闻传播学共 1 页一、名词解释（每小题 5 分，共 30 分） 1.诽谤 2.新闻真实 3.受众 4.传播流 5.镜中我 6.香农－韦弗模式二、简答（每小题 10 分，共 60 分） 1.从案例出发说说你对宣传的认识。 2.如何理解人内传播？ 3.大众传播具有哪些重要特点？ 4.“上限效果”指的是什么，谈谈你对这个假说的看法。 5.结合案例分析信息的近用（access to）权。 6.简述发展中国家的媒介规范理论的理论要点。三、论述（每小题 20 分，共 60 分） 1.媒介技术快速发展的今天，有人认为“技术改变了一切” ，有人认为“技术带来了更大的不公平” ，你对于这些意见有什么看法，试结合实例分析。 2.试从新闻客观性的历史发展脉络出发，谈谈该理论之于中国当前新闻业的意义。 3.运用传播学相关理论分析微信传播模式及其利弊。

华南理工大学2018年《637影视、新媒体与品牌传播综合》考研专业课真题试卷

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请结合著作权相关知识分析这一案例。
（三）2017 年 10 月 12 日， “中国之造（China Made） ”正式启动。 “中国之造”是商务部外贸发展局以党中央、国务院关于品牌工作的总体要求为指导，切实落实“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示，为扩大中国品牌在全球市场知名度与美誉度，助力中国企业产品和服务品质创新提升，引导中国品牌自觉承担更多企业社会责任，实现对外贸易转型升级目标而提出的一项品牌工作计划。其宣传口号是“我爱中国之造、让世界拥抱中国之造” 。苏芒、刘雯、鹿晗担任官方公益形象大使。 “中国之造”涵盖品牌建设和宣传推广、企业社会责任提升、文明发展成果和中国生活方式分享等内容。 “中国之造”强调中国产品和服务的国家特色，反映中国品牌在满足全球消费者需求和不断提升品质过程中所凝聚的中华智慧、创新动力、文明贡献等文化附加值，突出中国品牌对全球消费者负责任的态度，对生态坏境的友好、对人类发展的贡献，蕴含中国品牌可持续发展、高度社会认可、国际竞争力的正面评价，表达中国品牌集合华夏文明精华所倡导的现代生活模式，表现最新科技文化发展成果所追求的价值取向与审美喜好。 “中国之造 China Made”品牌工作计划官方视频中，飞亚达、万事利丝绸、长城汽车、360 公司、同仁堂、大董烤鸭店、海航集团、飞跃球鞋、飞鸽、海尔集团、小米、中粮、青岛啤酒、京东、万达等中国品牌入选。请根据上述资料，回答以下两个问题： 1、你是如何看待从“中国制造”到“中国质造”再到“中国之造”的概念提出的？ 2、请您选择“中国之造”品牌工作计划官方视频中的任意一家企业，为其规划一场大型整合品牌传播方案。
637
华南理工大学 2018 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷

华南理工大学新闻与传播专业综合能力考研真题2016—2018

华南理工大学2016年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目名称：新闻与传播专业综合能力适用专业：新闻与传播（专业学位）华南理工大学2017年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目名称：新闻与传播专业综合能力适用专业：新闻与传播（专硕）共 2 页一、名词解释（每小题5分，共30分）1、美国三大广播网2、虚拟现实3、直接电影4、品牌资产“五星”模型5、品牌代言人6、原生广告二、简答题（每小题10分，共60分）1、网民心理需求主要包括哪些方面？2、简述网络伦理的主要原则。

3、网络传播效果形成的复杂性表现在哪些方面？4、请你谈谈产品与品牌的关系。

5、简述“信息邂逅”的传统广告传播模式与“搜索满足”的新媒体广告传播模式的差异。

6、简述定位论对品牌传播理论的主要贡献。

三、论述题（每题30分，共60分）（一）、2016年4月艾媒咨询独家发布《2016年中国在线直播行业专题研究》显示：2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台数量已经达到2亿。

……中国网民对在线直播平台的内容评价较低，77%的网民认为在线直播平台存在低俗内容，90%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。

36氪研究院发布的2016年《直播行业研究报告》显示，在近200家网络直播平台中，秀场直播和游戏直播平台占比为50%（34%为秀场直播平台，16%为游戏直播平台）。

2016年9月国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求开展网络视听节目直播服务应具有相应资质；对直播节目内容，相关弹幕发布，直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等作出了具体要求。

1、根据以上材料论述网络视频直播兴起的原因及其存在的问题。

华南理工大学考研试题2016年-2018年623城市规划原理

623
华南理工大学
2016年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：城市规划原理
适用专业：城乡规划学
623
华南理工大学
2017年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：城市规划原理
适用专业：城乡规划学
623
华南理工大学
2018年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：城市规划原理
适用专业：城乡规划学。

华南理工大学新闻与传播学院《637影视、新媒体与品牌传播综合》历年考研真题专业课考试试题

2016年华南理工大学新闻与传播学院637影视、新媒体与品牌传播
综合考研真题
2015年华南理工大学新闻与传播学院637影视、新媒体与品牌传播
综合考研真题
2014年华南理工大学新闻与传播学院823视听与品牌传播综合考研
真题
2013年华南理工大学新闻与传播学院823视听与品牌传播综合考研
目录
2016年华南理工大学新闻与传播学院637影视、新媒体与品牌传播综合考研真题 2015年华南理工大学新闻与传播学院637影视、新媒体与品牌传播综合考研真题 2014年华南理工大学新闻与传播学院823视听与品牌传播综合考研真题 2013年华南理工大学新闻与传播学院823视听与品牌传播综合考研真题 2012年华南理工大学新闻与传播学院823网络与视听传播综合考研真题
真题
2012年华南理工大学新闻与传播学院823网络与视听传播综合考研
真题

2016年华南理工大学新闻传播学 823考研真题

为学生引路，为学员服务
第 1 页共 1 页 2016年华南理工大学新闻传播学 823
考研真题
823 新闻与传播专业基础
一、名词解释（30分）
1、自我互动论
2、拟态环境
3、信息
4、新闻真实性
5、使用与满足
6、知沟理论
二、简答题（60分）
1、请简述拉扎斯菲尔德和默顿的功能观。

2、请简述拉斯韦尔5W 模式的意义及缺陷
3、请简述将报纸、广播和电视看作一种商品的价值所在。

4、请简述客观主义理论的内容。

5、请简述内容分析法及其程序。

6、请简述社会责任理论的内涵和原则。

三、论述题（60分）
1、请论述我国的全球传播所具有的问题和矛盾，如何能在全球发出中国的一种好的声音？
2、请论述新媒体环境下，如何有效进行舆论引导。

3、试论述新闻专业主义在当下环境所面临的挑战和机遇。

华南理工大学考研试题2016年-2018年639舞蹈学基础理论

华南理工大学
2016年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：舞蹈学基础理论
适用专业：音乐与舞蹈学
华南理工大学
2017年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：舞蹈学基础理论
适用专业：音乐与舞蹈学
华南理工大学
2018年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：舞蹈学基础理论
适用专业：音乐与舞蹈学。

华南理工大学440新闻与传播专业基础2015-2018年考研专业课真题试卷

共2页
二、简答（每题 10 分，小计 60 分） 1.什么是新闻客观性，请从客观性的起源、发展和目前常见的观点入手对其进行阐释。 2.请简述 BBC 的运营体制。 3.简述麦克卢汉的媒介理论。 4.简述几种主要的随机抽样方法。 5.为什么说人际传播是“真正意义上的多媒体传播”？ 6.互联网传播的特点有哪些？
6、软新闻
二、简答题（每小题 10 分，共 60 分）
1、什么是集合行为？集合现象发生的三个基本条件是什么？
2、简析意见领袖的基本特征及其在大众传播效果形成判学派在方法论、社会观和传播观上有何不同？
4、简述人们从事新闻活动的三种渠道。
5、简述世界新闻媒介的三大运营体制。
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精都教育——全国 100000 考生的选择
我们的梦想，为成就更多人的梦想
华南理工大学研究生入学考试试题
原版考研真题试卷
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华南理工大学2017年考研专业课真题试卷（原版）
6、简述文化帝国主义。
三、论述（每小题 20 分，共 60 分）
1、根据传播学原理，结合实例分析谣言在网络环境下传播的形态、渠道和特征。
2、改革开放以来中国国际影响力不断增强，在新时代我国新闻媒介如何进一步塑造
国家形象和提升对外传播力？
3、网络秽语、丧语传播甚广，请结合亚文化现象的实例，论述如何使网络空间晴朗起来。
440 华南理工大学
2018 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：新闻与传播专业基础适用专业：新闻与传播(专硕)
一、名词解释（每小题 5 分，共 30 分）