农产品电子商务发展现状及对策研究

农产品电子商务发展现状及对策研究

作者：许笛王庆妹

来源：《现代营销·信息版》2019年第08期

摘 ;要：近年来，人们对网购的需求增大，电子商务迅速发展起来。农产品顺应时代潮流，也加入到了电子销售模式中，农民种植的产品可以通过网络销售。但是在农产品电子商务模式下，贵州的农产品电子商务的发展相对于其他省份，因为信息交通等劣势因素发展不理想。而为了助力发展农产品电子商务，落实“三农”政策，本文将以贵州省乌当区为例，对农产品电子商务的发展现状及对策进行研究。

关键词：电子商务;农产品电子商务;电商兴农

一、乌当区农产品电子商务发展现状

为响应“贵阳市推进农村电子商务工作三年行动计划”乌当区政府建立了贵州省的第一个农村电子商务工业园区。工业园区开展相关产业研究和服务，具有较强的人才和技术支持。与此同时，产业园整合了电商资源，利用资源共同推进乌当区农村电子务商的发展。此外，贵州信息网将为电子商务平台的网上商店的摄影等提供技术支持。乌当产业园已与多家物流公司签订了合作协议，物流运输问题得到有效的改善。

二、乌当区农产品电子商务发展存在的问题

（一）农产品缺少品牌效应

打造品牌的关键是产品的质量和企业的信誉。如今的用户在购买的过程中对品牌的信赖比较大，品牌的知名度越高，购买该产品的倾向越强。

（二）农产品质量检测

质量和安全是电子商务平台上农产品销售的一个严重问题。在生产环节，乌当区生产农产品的农户的确实科学的管理和生产，会产生在农业生产过程中使用化学农药超标等各项检测标准不合格，产品没有认证，生产日期和保质期不能确定等问题，最终影响消费者的身体健康。

（三）物流阻碍因素

虽然电子商务是一种在线交易，但物流是分销所必需的，物流系统的改进和发展已成为电子商务发展的重要因素。

（四）人才队伍的缺乏

农产品电子商务是一个综合性很强的行业。造成乌当区乃至贵州电商发展落后的主要原因是人才的缺乏，贵州培养的农业方面的专业人才，多数不愿留在农村，而是聚集在东部经济较为发达的地区，造成了中西部人才的匮乏。

（五）農产品关注度较低

电商的运营过程中，我们会发现将产品上架到刚开好的店铺上，产品的曝光度低，点击量较低，产品销量不理想。

三、优化解决的措施

（一）加强农产品品牌建设

农产品的品牌推出后，将突出其效应和价值，促进企业和农产品的发展。

1.政府应该完善优化对农产品的检测，提高其质量;

2.要寻找发展前景较好的大企业，利用其完善的管理模式，将分散的农户组织起来统一管理，对产品进行质量把控，着力打造贵州乌当区农产品的品牌价值。

（二）农产品质量管理

1.指导农户更为科学的种植和养殖，提高产品合格率。

2.检测上传到电子商务平台的农产品，确保售卖的产品的质量。

3.通过一系列测评，寻找生产合格率高的农户协商签订长期的合作协议确保稳定的合作，并为农户建档管理，对不同种类和不同质量的农户及产品信息进行分类管理。

（三）健全农产品物流体系

1.搭建良好的电商平台，做好后台管理，让农户与消费者直接联系起来，增加农民收入，不仅减少运输成本，还保证产品的质量。

2.电商管理机构搭建一个电商平台，消费者通过平台下单，由专业的配送人员上门送货，在配送过程中采用物理保鲜方法保证产品品质，配送信息会在平台物流端展示，方便农户和消费者实时了解配送情况。而电商平台在这过程中起到搭建平台和对农产品起到监管和质量把控的作用。

（四）壮大专业人才队伍

1.物流方面要加快对农产品物流中心的建设，对各地区配送点进行更为系统的管理。

2.让第三方物流加入到物流行业，有竞争才会有更高的服务质量，第三方物流的加入，能有效的完善物流市场，优化管理方式，提升服务质量。

3.政府应该发挥引导作用，对广大农产品生产者进行相关知识和技能的培训，充分利用农村职业培训课程、技术下乡指导、淘宝大学课程，组织农户参加电商职业培训。

4.人才培养方面，一方面可以高薪聘请沿海发达地区专业人才，派遣学习能力好的人才到电商发达地区进行学习;另一方面，高校开设电子商务相干课程，培育电子商务人才，加大实践教学。

（五）引流打造爆款

如何增加店铺商品的曝光度和流量：

1.保证产品的质量，在详情页体现产品特点。做好生意最核心的就是产品，无论是实体经济或者电商，产品的质量就是最基本的要求。保证了质量，要在电商详情页体现出商品的特点，所以需要专业团队对产品进行拍摄，并对详情页进行专业排版和文字的编辑。

2.产品相关属性的填写要尽可能完善，只有完善好了产品相关信息，才能提高评分，最终影响到排名和曝光度。

结语：

在互联网发展迅猛的当今，农产品电子商务是近几年的发展迅速。农产品电子商务在发展中遭遇不少的困难，通过分析研究乌当区农产品电子商务的发展情况，从中也发现了农产品电子商务在发展过程中面临的问题，要解决这些问题，不仅需要政府部门的政策支持，还需要教育部门的配合，还有相关技术的引进。在多方的共同努力下，把乌当区农产品电子商务继续做大做强做好，使之成为推动电商兴农的重要力量。

参考文献：

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