网络广告的分类和定义
网 络 广 告 学
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1.2 网络广告的分类
• A、游戏广告 • 游戏广告是利用互动游戏技术将嵌入其中 的广告信息传达给受众的广告形式。游戏广告 直接把品牌信息融合在游戏环境当中,产生了 更强的广告效果。
1.2 网络广告的分类
• B、声音广告 • 2001年7月1日下午4点,因特网上第一个自动声音 广告正式亮相。只要一打开网页,声音就可以自动播 放。 • C、三维广告 • 这种广告是2001年网易与viewpoint公司合作,利 用viewpoint的全媒体技术推出具有3d效果的网络广 告。
1.2 网络广告的分类
• D、全屏广告 • 此类广告将全屏覆盖,具有强烈的感召力。 • E、按钮广告 • 此类广告类似于旗帜广告和标志广告,但 经常表现为不同的图形。
1.2 网络广告的分类
• 2. 富媒体广告 • 富媒体广告是指具有动画、声音、视频或 者互动性的广告信息传播方法,包含下列常见 形式之一或者集中组合:流媒体、声音、 Flash、3d、Java、 JavaScript、DHTML等。
1.2 网络广告的分类
• 1. 按照网络广告的形式分类 • 分为传统形式的网络广告、富媒体 广告、电子邮件广告、手机广告和网络 视频广告。
1.2 网络广告的分类
• A. 传统形式网络广告
• 静态的或动画式的旗帜广告,此类广告一 般为长方形
1.2 网络广告的分类
• B、漂移广告 • 此类广告不停的在网页上漂浮。 • C、画中画广告 • 此类又叫跳出广告,它出现在原有网页上, 形成画中画。
阿迪达斯网络广告案例分析
• 广告背景:
阿迪达斯在2007年末推出一辑广告,囊括了足球、 跳水、篮球、排球四个项目。这几个项目在世界性范 围内的影响力很强,要远远大于中国其他的传统强项。 阿迪达斯作为奥运合作伙伴的地位,可以从一口气抬 出这几项运动的霸气和规模上得到彰显。
网络广告的分类
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网络广告的分类网络广告基本上可以按照三种方法分类:一是按照形式分类,二是按照功能分类,三是按照受众分类。
按照网络广告的形式,网络广告可以分为传统形式的网络广告、富媒体广告、电子邮件广告、手机广告和网络视频广告。
1 传统形式的网络广告(1)静态的或动画式的旗帜广告。
(2)漂移广告(3)画中画广告(4)全屏广告(5)按钮广告2 富媒体广告是指具有动画、声音、视频或交互性的广告信息传播方法。
形式有:游戏广告、声音广告、Flash 广告、电子邮件广告、手机广告电子邮件广告一般可以分为:广告赞助E—mail 、E—mail 简讯广告、E—mail 游戏赞助广告、直接发送E—mail 广告。
3 按照网站的功能分类:一是网络服务门户站点的广告,是指在ISP(网络服务提供者)、ICP (网络内容提供者) 的门户网站上做广告。
二是企业自己网站上的广告。
三是专业网络广告站点的广告。
4 按照网络广告受众的分类(1)窄告广告即通过运用高端英特网应用技术和特有的窄告发布系统,使改革客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配,并最终发布到与之相匹配的文章周围的广告发布模式。
(2)定向广告将广告传送给最有可能购买相应产品的网民。
(3)分类广告指版面位置性对固定的一组短小广告的集合,它把广告按性质分门别类进行有规则的排列,以便读者查找。
网络广告的特点:1 网络广告成本低,投资回报诱人。
2 网络广告跨地域和时空,宣传范围广泛。
3 网络广告表现形式灵活,交互界面用户喜爱。
4 网络广告便于检索,直接反馈。
5网络广告的缺点:(1)网络广告的效果评估困难。
(2)网页上可供选择的广告位有限。
(3)创意的局限性。
网络广告的发展的优势:1网络广告传播技术先进、方式多样。
2 网络广告不受时空限制、信息容量大。
3 网络广告实现即时互动,便于双向沟通。
4 网络广告成本低廉,计费灵活。
5 网络广告经营机制灵活:(1)无代理经营机制。
网络广告原理与实务 第2章 网络广告定义、特征与种类
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一、网络广告与传统广告
15.准确性
➢ 和现实社会人口的地域分布特点不同,网络人口往往由 于共同的爱好和兴趣,自发组成虚拟的社区或团体,无 形中形成了市场细分后的目标顾客群,目标市场定位准 确,有利于广告主将特定广告投放到相应站点,做到有 的放矢;受众也会因为广告信息与自己相关而更加关注 广告。
一、网络广告与传统广告
3.信息容量
➢ 传统广告受限于媒体时间和版面,其内容只能删繁就简, 突出重点。而在网络上,广告主提供的信息容量不受限制。
4.交互性
➢ 网络广告提供的这种交互功能,满足了消费者一边浏览广 告一边在线订货、购物的需求。这顺应了现代社会快节奏 工作和生活的需要,吸引了更多的消费者。
第二章>>第一节
图2-1 网络广告产业链
一、网络广告界定
套用一般的广告定义,网络广告是特定的广告主以付 费方式运用互联网媒体,主要采取双向沟通的方式对 目标群体进行劝服的信息传播活动。
给网络广告下定义应注意四个方面:
➢ (1)网络广告具有广告的本质特征。 ➢ (2)网络广告从属于广告的理论基础。 ➢ (3)网络广告有广义和狭义之分。 ➢ (4)网络广告依托互联网。
4.美国因特网广告署的分类
➢ (1)旗帜广告。 ➢ (2)插播广告。 ➢ (3)赞助广告。
5.eMarketer的分类
➢ (4)魏超(2000)认为:网络广告就是确定的广告主以付费 方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。
➢ (5)“中国广告商情网”认为,网络广告是在网络上传播、 发布的广告。
第二章>>第一节
一、网络广告界定
➢ (6)水清木华研究中心的《2005年中国网络广告产业竞争 与发展趋势研究报告》认为,网络广告是指利用国际互联 网,通过图文或多媒体方式,发布的赢利性商业广告, 是在网络上进行的有偿信息传播。
网络广告分类:从网络广告必须依附的载体进行分类
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一、从网络广告必须依附的载体进行分类1、完全基于Web 页面的网络广告(1)静态或动态式的旗帜广告(Banner):一般为长方形的GIF、JPG、Flash 等格式的图像或动画文件。
通常固定在网页版面的某个位置。
另外,尺寸比旗帜广告小的图标(Icon)或按钮(Button)广告,通常也可以列入旗帜广告范畴。
(2)浮动广告:一般也是方形GIF、Flash 格式图像文件,悬浮于网页上,与固定不动的旗帜广告不同,会随着浏览者拖动页面而上下移动以不断吸引浏览者注意。
(3)弹出式广告:会随浏览者打开网页而主动弹出,广告幅面有大有小,最大的称为“全屏广告”,与前两类广告相比较,这类广告有更强的视觉冲击力,但对观众有一定强迫性。
(4)富媒体(Rich Media)广告:是指由2D及3D的Video、Audio、Flash、DHTML、JA V A等组成具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
与前几类相比,视觉和交互效果更好,但占用带宽也相对更多。
(5)文字链接广告:以一行文字作为一个广告,点击即可进入广告页面。
这类文字链接广告,既可以是网页上的静态文字链接,也可由搜索引擎随机搜索到的动态文字链接,即关键字/ 搜索引擎广告。
2、完全依赖软件的网络广告随着互联网功能的增加,越来越多的网络应用摆脱了浏览器束缚,以软件或应用程序的形式流行开来,因此,越来越多的广告开始以软件程序作为载体:(1)以“QQ”为代表的即时通讯软件(IM)。
如QQ、MSN、淘宝旺旺等。
当用户登录这类即时通讯软件后,广告信息便会显示在软件的醒目位置,或者自动弹跳出来。
(2)以“迅雷”为代表的网络下载软件。
用户在打开这类软件之后,广告也会自动显示在软件的醒目位置。
(3)以“暴风影音”为代表的影音播放软件。
无论用户联网与否,只要打开这类软件,广告文字便会出现在播放器的固定位置,吸引用户点击。
(4)以QQ网络游戏为代表的网络游戏。
网络游戏制造商或运营商常将广告内容置于游戏的某些固定页面,吸引游戏玩家点击。
网络广告的类型
![网络广告的类型](https://img.taocdn.com/s3/m/78c74fb8a1116c175f0e7cd184254b35eefd1a02.png)
网络广告的类型网络广告是广告在互联网上的一种形式,可通过各种互联网平台进行投放,包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件和网站。
网络广告可以是以文字、图片、视频和音频等多种形式呈现。
下面介绍几种常见的网络广告类型。
1. 搜索引擎广告搜索引擎广告(Search Engine Advertising,简称SEA)是指在搜索引擎结果页中以广告位形式展现的广告,这些广告通常是通过竞价排名(Pay-per-Click,简称PPC)的方式出现在搜索结果的前几页。
在搜索结果中显示的广告通常与搜索词或查询内容相关联,以尽可能地吸引潜在客户的注意力。
2. 社交媒体广告社交媒体广告是指通过社交媒体平台投放的广告,如Facebook、Instagram、Twitter和LinkedIn等。
这些广告可以通过文本、图片、视频或其他格式来吸引用户的注意力,增加品牌知名度和销售额。
社交媒体广告可以以不同的形式呈现,例如单张图片广告、轮播广告、短视频广告、动态广告等,以适应不同的投放需求。
3. 程序化广告程序化广告是通过人工智能和机器学习技术实现的广告投放方式。
程序化广告对广告投放的各个环节进行了高度自动化,包括广告购买、定位、展示和效果的跟踪。
这种广告类型可以在几秒钟内找到最匹配和最有可能转化为客户的人群,并显示适合他们的广告内容。
它可以通过各种设备定向投放广告,并实时优化广告效果。
4. 移动广告移动广告是一种仅可在移动设备上查看的广告形式,如智能手机、平板电脑和其他移动设备。
随着移动设备在人们生活中的日益普及,移动广告也在广泛应用。
移动广告以多种形式呈现,包括应用程序内广告、移动网站广告和短信/多媒体信息广告等。
5. 视频广告视频广告是指以视频格式进行的广告投放。
随着互联网上视频的普及,这种广告形式在不断发展和创新。
视频广告通常可在各类视频广告平台、视频分享网站、视频直播平台等进行投放。
视频广告可以是前置广告、插入广告或后续广告,也可以是全屏广告、悬浮广告或贴片广告等。
网络广告的分类
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网络广告的分类网络广告的分类形式有多种,根据开元研究的多年经验分类如下:1.按计费分一、按展示计费CPM广告(Costpermille/CostperThousandImpressions):每千次印象费用。
广告条每显示1000次(印象)的费用。
CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
CPTM广告(CostperTargetedThousandImpressions):经过定位的用户的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。
CPTM与CPM的区别在于,CPM 是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。
CPC广告(Cost-per-click):每次点击的费用。
根据广告被点击的次数收费。
如关键词广告一般采用这种定价模式。
CPA广告(Cost-per-Action):每次行动的费用,即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。
对于用户行动有特别的定义,包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。
PPL广告(Pay-per-Lead):根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。
例如,广告为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。
这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。
CPO广告(Cost-per-Order):也称为Cost-per-Transaction,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
CPS广告(CostforPerSale):营销效果是指,销售额。
二、按行动计费网络广告PPC广告(Pay-per-Click):是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
CPL广告(CostforPerLead):按注册成功支付佣金。
三、按销售计费PPS广告(Pay-per-Sale):根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。
2.按形式分(1)横幅广告:这是网上使用最多的广告,是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象,嵌有广告主网让的链接。
网络广告概述
![网络广告概述](https://img.taocdn.com/s3/m/7f1ec5b19f3143323968011ca300a6c30c22f1e6.png)
网络广告概述网络广告是指通过互联网平台进行产品或服务推广的一种手段。
随着互联网的快速发展和普及,网络广告已成为企业宣传营销的重要渠道之一。
相比传统广告媒体,网络广告具有覆盖范围广、传播速度快、成本低廉等优势,已经成为企业营销的必备工具。
网络广告主要分为搜索引擎广告、展示广告、社交媒体广告以及视频广告等几个主要类型。
搜索引擎广告是将广告信息与用户搜索相关关键词相关联,通过展示在搜索结果页面中,提高用户点击率以达到宣传目的。
展示广告则是通过在网页、APP等页面上展示图片、文字等形式的广告内容,吸引用户点击。
社交媒体广告则是借助社交平台,将广告内容展示给目标用户,利用社交关系的影响力提高广告效果。
视频广告则是通过在线视频平台或社交媒体平台播放视频广告,以吸引用户的注意力。
网络广告的优势主要体现在以下几个方面。
首先,网络广告的投放范围广泛,可以几乎覆盖到全球任何一个有网络连接的地方。
其次,网络广告的传播速度快,可以实时更新,随时调整广告内容与策略,及时抓住市场机会。
再次,网络广告的成本相对较低,相比传统媒体,企业可以根据自己的预算灵活调整广告投放规模。
此外,网络广告还具有精准定位的特点,通过技术手段可以将广告精确地投放到目标用户身上,提高广告效果。
然而,网络广告也面临着一些挑战。
首先是用户的注意力越来越难以捕捉,网络广告需要在众多信息中脱颖而出,才能吸引用户点击。
此外,网络广告还需要面对用户的屏蔽与忽视,很多用户已经习惯忽略广告内容。
同时,网络广告还需要面临着广告欺诈等问题,以及个人隐私保护等法规的限制。
总体来说,网络广告是一种快速发展且有广阔前景的营销手段。
通过巧妙地运用网络广告,企业可以提高品牌知名度,吸引目标用户,提高销售额。
然而,在进行网络广告投放之前,企业需要充分了解目标用户的需求与习惯,制定科学合理的广告策略,并与可信赖的广告平台合作,以确保广告效果的最大化。
网络广告是当今企业营销中不可或缺的一环。
网络广告分类
![网络广告分类](https://img.taocdn.com/s3/m/121d375058eef8c75fbfc77da26925c52cc5919a.png)
网络广告分类网络广告是指在互联网上进行推广和宣传的一种方式,以实现品牌传播、产品销售和目标客户群体吸引的目的。
随着互联网的快速发展和普及,网络广告越来越受到企业和品牌的重视。
网络广告可以根据不同的分类方式进行分类,以便更好地理解和使用。
一、按广告形式分类:1. 横幅广告:横幅广告通常以一种长方形的形式出现在网页的顶部或底部,通过吸引用户的眼球来达到广告宣传的目的。
横幅广告可以是图片、动画或视频形式的,常常带有醒目的标题和吸引人的图片。
2. 文字链接广告:文字链接广告通常以超链接的形式出现在网页的文字内容中,以吸引用户点击进入广告主的网站或落地页。
文字链接广告常常以关键字的形式出现,与网页内容相关联,具有较高的点击率。
3. 弹窗广告:弹窗广告是指广告窗口在访问网页时自动弹出的一种广告形式。
弹窗广告通常以图片、文字或视频的形式呈现,有时还会包含关闭按钮或跳过链接,以给用户更好的体验。
4. 视频广告:视频广告以视频的形式呈现,常常在观看视频内容时插入播放。
视频广告可以在视频播放之前、中间或结束时出现,以吸引用户的注意力并向其推广产品或服务。
5. 原生广告:原生广告是指与网页或应用程序内容相融合的一种广告形式,以至于用户很难区分其与正常内容的区别。
原生广告常常以广告标识或推荐标识的方式出现,以便告知用户其为广告内容。
二、按广告投放方式分类:1. 搜索引擎广告:搜索引擎广告是指通过在搜索引擎中购买关键字的方式进行广告投放,当用户搜索相关关键字时,广告会显示在搜索结果的顶部或右侧。
搜索引擎广告通常以文字链接的形式出现,适用于提高品牌曝光度和增加点击率。
2. 社交媒体广告:社交媒体广告是指通过社交媒体平台进行广告投放,包括但不限于新浪微博、微信、腾讯QQ和Facebook等。
社交媒体广告可以根据粉丝群体的兴趣和行为特征进行定向投放,以提高广告的准确性和效果。
3. 展示广告:展示广告是指通过广告联盟或广告交易平台在第三方网站上进行广告投放,以展示品牌或产品的形象。
网络广告简要概述
![网络广告简要概述](https://img.taocdn.com/s3/m/54ac8d8659f5f61fb7360b4c2e3f5727a5e924d6.png)
网络广告可以采用多种形式和表现方式, 满足不同受众的需求。
挑战
信息泛滥
由于网络信息过于丰富,网络广告 很容易被淹没,难以获得足够的关 注。
技术限制
网络广告受到技术限制,如浏览器 和广告屏蔽插件的阻拦等。
法律法规
网络广告的法律法规不够完善,存 在一些法律风险和合规问题。
效果评估
网络广告的效果评估不够准确和透 明,难以进行科学的分析和优化。
详细描述
程序化广告购买通过自动化购买流程,实现广告资源的智能分配和优化购买。这种购买方式能够提高广告购买 的效率和效果,同时降低购买成本。
05
网络广告的效果评估
点Байду номын сангаас率
01
02
03
定义
重要性
提高方法
点击率是指网络广告被展示后被 点击的比例,通常以百分比表示 。
点击率是衡量网络广告效果的重 要指标之一,它反映了观众对广 告内容的兴趣和关注程度。
详细描述
AR广告通过将虚拟元素与现实场景相结合,使用户能够亲身体验产品的外观 、尺寸和功能。这种广告形式为消费者带来了更丰富的互动体验,同时提高 了广告的记忆度和传播效果。
虚拟现实(VR)广告
总结词
虚拟现实技术为广告提供了沉浸式的体验,使用户能够身临其境地感受产品或服 务。
详细描述
VR广告通过头戴式设备将用户带入一个虚拟环境,使产品或服务与用户进行更深 入的互动。这种广告形式能够提高用户的参与度和体验感,同时增强广告的传播 效果和影响力。
06
如何提高网络广告的效果
如何提高网络广告的效果
• 网络广告是一种使用互联网传播的广告形式,其目标是通过各种数字媒体将信息传达给受众。网络广告具有覆盖面广、 传播速度快、互动性强、形式多样和成本效益高等优点。
网络广告的策划定义,网络广告的分类
![网络广告的策划定义,网络广告的分类](https://img.taocdn.com/s3/m/2df1fdf0910ef12d2af9e787.png)
网络广告的策划定义,网络广告的优势和分类网络广告的策划的定义:(1)网络广告策划是从整体出发,对网络广告活动进行运筹和规划。
(2)网络广告策划是在符合企业广告总体战略的前提下,以充分调查和研究市场为基础,科学的制定网络广告战略(3)在符合企业总体战略的前提下,以充分的调查和信息研究为基础,经过广告主网络广告经营单位共同努力,控制广告的实施效果,为达到网络广告宣传效果最大化而进行的创造性谋略。
网络广告的优势分类:(1)传播范围广:因为现在上网的人越来越多,网上的信息量越来越大,受众的人就越来越多。
(2)保留时间长:网络广告不像传统的广告媒体,比如报纸,过期的报纸就不会有人去看,但是网络广告就不一样,保留时间长。
(3)交互性强:与一般的广告媒体,网络广告跟胜一筹,它可以很好的与客户进行交流。
(4)针对性强:网络广告可以进行兴趣分类投放(5)受众量可准确统计:投放的网络广告可以准确的查找网民是从哪里进来的,用百度统计就可以查出来。
(6)实时、灵活、低成本:实时性非常强,低成本,较灵活(7)强烈的感官性:网络网络广告分类:(1)旗帜型网络广告:主要以动画的形式出现。
他们以GIF、JPG等格式建立图像文件,大小一般不超过12KB,最常用的是以横向的方式(全幅)出现在网页顶部或底部,所以也被很形象的称为横幅广告。
也有纵向出现在网页左右两侧的广告(直幅)。
(2)按钮式网络广告:按钮式广告是一种小面积的广告形式,这种广告形式被开发出来主要有两个原因,一方面是可以通过减小面积来降低购买成本,让小预算的广告主能够有能力进行购买.另一方面是更好的利用网页中比较小面积的零散空白位.常见的按钮式广告有125×125,120×90,120×60,88×31四种尺寸.在进行购买的时候,广告主也可以购买连续位置的几个按钮式广告组成双按钮广告,三按钮广告等,以加强宣传效果.按钮式广告一般容量比较小,常见的有JPEG、GIF、Flash三种格式。
网络广告的分类及定价方法
![网络广告的分类及定价方法](https://img.taocdn.com/s3/m/e56f86b55727a5e9856a61ab.png)
5.3.2. 网络广告的分类及定价方法
一、网络广告的类型
依据广告在网络上的载体和发布方式划分,当前 流行的网络广告主要有以下类型:
1. 网页广告 2. 搜索引擎广告 3. 电子邮件广告 4. 软件广告
1. 网页广告
网页是Internet绝大多数用户通用的信息数 据平台,具有图像传输、视频传输、音频传 输、大容量信息的按时传送、24小时在线以 及在广告主和受众之间的互动功能等。网页 广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示 在屏幕上的广告,应用最为普遍。
网络广告的五个要素 广告主 广告信息 广告媒体 广告受众 广告费用
二、网络广告与统广告的比较
网络广告的特点
(1)感官性强。传统媒体是二维的,而网络广告是 多维的。他能将文字、图像和声音有机组合,传送更 多感官的信息。
(2)拥有最有活力的消费群体。网络广告的目标群 体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高 的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大 于其他消费层次之和。
➢ 悬浮广告:悬浮式广告是一个矩形(方形)图 片,在站点网页中浮动出现,随着网页滚动条 移动而移动,或随机在网页中上下、左右浮动, 这种广告形式被访客点击的可能性增加,但广 告图片遮挡住网页的少部分内容,给访客浏览 带来了不便。
1. 网页广告
➢ 插播式广告:英文名称叫Interstitial,即“空隙页 面”,是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插 入的页面。空隙页面被递送给访问者,但实际上并没 被访问者明确请求过。 又叫“弹出式广告”,在进入网页时,自动开启一个 新的浏览器视窗,以吸引读者直接到相关网址浏览, 从而收到宣传效果。但很多浏览器或浏览器组件加入 了弹出式窗口杀手的功能。
1. 网页广告
网络广告的种类有哪些?
![网络广告的种类有哪些?](https://img.taocdn.com/s3/m/ec062b2fae1ffc4ffe4733687e21af45b307fed3.png)
网络广告的种类有哪些?一、搜索引擎广告搜索引擎广告是一种通过在搜索引擎结果页面上展示广告内容来实现营销的方式。
搜索引擎广告通常以关键词的方式展示,当用户在搜索引擎中输入相关关键词时,相应的广告内容会在搜索结果页面中呈现。
这种广告形式灵活且针对性强,能够精确地将广告呈现给潜在用户,提高转化率。
二、展示广告展示广告是指在网页、手机应用程序或电子邮件中以图像、文字或视频等形式展示的广告。
这种广告类型通常以横幅、弹出窗口或贴片广告的形式出现。
展示广告通过吸引用户的眼球,提升品牌知名度和产品销售量。
它可以在目标受众浏览网页或使用应用程序时展示,从而有效地传递广告主的信息。
三、社交媒体广告社交媒体广告是在社交媒体平台上展示的广告形式。
随着人们在社交媒体上的活跃度不断增加,社交媒体广告正逐渐崭露头角。
这种广告类型可以通过精确的用户定位和个性化的广告内容,将广告展示给目标受众。
社交媒体广告常见的形式包括推文广告、贴文广告和品牌页面广告等。
四、视频广告视频广告是以视频形式展示的广告,可以在在线视频平台、移动应用程序或社交媒体上看到。
这种广告形式具有声音、图像和动画的特点,更容易吸引用户的关注和兴趣。
视频广告通常以短片的形式呈现,时长一般为几秒钟到几分钟不等。
通过采用创意独特的视频广告,广告主可以有效地吸引潜在用户,并提高广告的转化率。
五、原生广告原生广告是指以与网页或应用程序内容相融合的方式展示的广告形式。
这种广告类型与周围的内容风格、颜色和字体相似,使得广告和内容之间的边界模糊化。
原生广告通常以文章、推文或视频的形式呈现,能够更好地与用户交互,并提高用户对广告的认可度。
这种广告形式在各类网站和应用程序中广泛使用,已成为一种重要的网络广告形式。
网络广告的种类繁多,每种广告形式都有其独特的特点和适用场景。
广告主可以根据自身的需求和目标受众选择合适的广告类型来进行宣传和推广,从而实现更好的营销效果。
随着网络技术的不断发展,网络广告的形式也在不断创新和变化,为广告主提供了更多的选择和可能性。
网络营销知识:网络广告的分类和选择
![网络营销知识:网络广告的分类和选择](https://img.taocdn.com/s3/m/7de7cf2c53d380eb6294dd88d0d233d4b14e3f9d.png)
网络营销知识:网络广告的分类和选择网络广告已经成为现代营销的重要手段之一,随着互联网业务的不断发展,网络广告的种类和选择也在不断变化,本文将介绍网络广告的分类和选择。
一、网络广告的分类1.按照广告形式分类网络广告根据广告形式可以分为文字广告、图片广告、视频广告、互动广告等。
文字广告通常以文章、标题的形式出现在网站中,一般是以文字形式向用户传递产品或服务信息。
图片广告则是以图片的形式呈现在网站页面中,一般包含图片及产品、服务的相关信息。
视频广告则是利用视频资源,以电视广告的形式在网络中播放,使用户可以看到更刺激的广告内容。
互动广告是利用技术手段将网站与用户进行交互,使广告与用户产生更多的互动,提高广告效果和用户参与度。
2.按照广告平台分类网络广告还可以按照广告平台分类,可以分为搜索引擎广告、社交媒体广告、移动广告、视频广告等。
搜索引擎广告指的是在搜索引擎结果页面上展示的广告,如百度、谷歌等。
社交媒体广告则是出现在社交媒体平台中的广告,如微博、微信、人人网等。
移动广告指在移动终端上显示的广告,如手机App广告、移动网页广告等。
视频广告指网络视频平台中出现的广告,如优酷、爱奇艺等。
3.按照广告投放方式分类广告可以按照投放方式分为展示广告和搜索广告。
展示广告一般以曝光量为计费基准,以显示广告的次数或点击数量为计费标准。
搜索广告则是以搜索量为计费基准,比如Google AdWords等搜索引擎广告,一般以关键词竞价形式投放。
二、网络广告的选择1.选择合适的广告形式不同的广告形式适合不同的行业和场合。
如果是传达服务或产品信息的话,文字广告会更容易在读者心中生根发芽;如果是想展示产品或服务的特点,那么图片广告可能会更有效。
2.选择合适的广告平台广告投放位置的选择主要取决于产品或服务的目标受众,以及受众的上网习惯和网络行为等。
例如,选择在搜索引擎页面上进行广告展示,适合那些需要搜索的产品或服务;选择在社交媒体平台上进行广告展示,适合那些年轻人喜欢的产品或服务。
网络广告的3种类型及其特点
![网络广告的3种类型及其特点](https://img.taocdn.com/s3/m/507d77da5ff7ba0d4a7302768e9951e79a896972.png)
网络广告的3种类型及其特点随着互联网的普及与发展,网络广告作为一种全新的营销方式,越来越得到各种类型的企业的青睐。
网络广告不同于传统的广告形式,它具有更高的互动性、更广泛的受众、更直接的反馈效果等一系列优势。
但是,也正是因为这些特点,网络广告的种类也逐渐多样化,涵盖了广泛的形式和范畴。
本文将介绍网络广告的三种类型及其特点。
1. 搜索广告搜索引擎是互联网使用最广泛的应用之一,通过搜索引擎进行信息检索已成为人们获取信息的重要手段。
由此,搜索引擎也成为了一个极为重要的广告形式的载体。
搜索广告,又称为“关键词广告”或“付费排名广告”等,是指在搜索引擎的搜索结果页面上,通过某种竞价、招标等方式,将某些企业的广告信息投放到搜索结果的相关位置。
搜索广告一般以文字排版的形式呈现,其特点如下:(1)投放方式多样。
广告主可以通过各种方式,如竞价、招标、分时段投放等进行众多广告平台的竞争来获得最终的展示效果。
(2)受众需求鲜明。
搜索广告是通过人们搜索的关键词进行匹配,这意味着被展示给网民的广告信息有非常明确的受众需求,更符合用户的意愿,在提高点击率的同时,也有利于增强广告的营销效果。
(3)竞争激烈。
针对热门关键词的竞价,使得搜索广告显示的排序直接取决于竞价价格的高低。
因此,只有付出更高的价格才能获得更好的排名和曝光,这势必使得竞价成本相对较高。
2. 社交广告随着社交网络的兴起,社交广告也成为了越来越重要的广告形式。
社交广告是指以社交媒体为载体,通过各种形式的信息推送和交互互动功能,达到品牌推广和营销目的的广告形式。
其特点如下:(1)互动性强。
社交广告的互动性质决定了其与消费者的互动密切相关,可以让广告主与消费者之间实现高效沟通,提高品牌知名度和形象。
(2)用户粘性高。
广告推送是通过社交网络的用户数据进行选择和匹配,因此,能够更好地粘住用户,在社交网络上获得更大的曝光率和广告点击量。
(3)定向广告。
社交媒体拥有巨大的用户群,可以根据用户的属性信息、行为轨迹等,进行精准投放。
网络广告类型
![网络广告类型](https://img.taocdn.com/s3/m/7aef823702d8ce2f0066f5335a8102d276a261cd.png)
网络广告类型网络广告类型指的是在网络上展示的广告形式,这些广告可以通过搜索引擎、社交媒体、电子邮箱等渠道进行投放。
这些广告类型各具特点,可以根据不同的目的和投放平台选择适合的广告类型。
一、搜素引擎广告搜索引擎广告是指通过搜索引擎展示的广告形式。
这种广告是基于用户搜索关键词,在搜索结果页上显示的广告。
搜索引擎广告通常是按照竞价排名的方式展示,广告主只有在搜索用户点击广告之后才会支付费用。
搜索引擎广告在增加品牌曝光、提高搜索排名等方面都有一定的效果。
二、社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上进行的广告形式。
社交媒体广告通常是基于用户兴趣、行为等特征进行投放的,在不同的社交媒体平台上展示不同的广告形式。
社交媒体广告的特点是可以精准定位目标人群,根据不同的目标人群选择不同的广告类型。
三、电子邮件广告电子邮件广告是指通过电子邮件发送给用户的广告消息。
电子邮件广告可以通过用户的兴趣、行为等特征对其进行精准投放,通过引导用户访问特定网站或推广产品服务等。
电子邮件广告的策略通常是通过撰写吸引人的邮件主题、优秀的邮件内容以及个性化的信息推荐来吸引用户的注意。
四、移动广告移动广告是指在移动设备上展示的广告形式。
移动广告可以通过应用内广告、游戏内广告、短信广告等形式进行投放。
移动广告是一种接触用户最频繁的广告形式,可以满足用户随时随地的需求,提高投放效果。
五、视频广告视频广告是指通过视频平台展示的广告形式,通常是在视频播放前、中、后投放的广告。
视频广告可以通过各种形式进行投放,例如广告贴片、滚动式广告、伸展式广告等。
视频广告的特点是趣味性强,可以更加生动形象地展示产品服务,吸引用户关注。
六、原生广告原生广告是指通过与平台上的内容相似的形式展示的广告形式。
原生广告可以融入平台内容中,在不影响用户使用体验的同时进行产品服务的推广。
原生广告通常非常自然,融入内容之中,不易被用户忽略,因此具有较好的效果。
七、轮播广告轮播广告是指在网站或应用程序上以轮播的形式展示的广告。
网络广告的分类 (2)
![网络广告的分类 (2)](https://img.taocdn.com/s3/m/b1621665ec630b1c59eef8c75fbfc77da2699780.png)
网络广告的分类网络广告是指在网络上展示的各种形式的广告,它以其高效率和精准定向的优点在当今市场中得到了广泛的应用。
网络广告的分类主要可以从不同的角度来进行划分,下面将就常见的几种分类方式进行介绍。
1. 按照广告形式分类1.1 图片广告图片广告是指以图片为主要形式的广告,通过吸引人们的眼球来传递广告信息。
这种形式的广告通常使用静态或动态图片来展示产品或服务的特点,适合用于各种网页、应用程序、社交媒体等平台。
1.2 文字广告文字广告是采用纯文本形式展示的广告,它通过精确的文字描述和吸引人的标题来引起受众的兴趣。
文字广告通常出现在搜索引擎的搜索结果页面上,也可以在网页、社交媒体等平台上以文字链接的形式出现。
1.3 视频广告视频广告是通过视频内容来展示广告信息的一种形式,它能够通过视觉和声音的双重传递方式吸引用户的关注。
视频广告通常出现在视频网站、社交媒体平台等地方,可以以前贴片、中贴片或后贴片的形式出现。
1.4 原生广告原生广告是指以与宿主内容相适应的方式展示的广告,使广告内容融入到用户正在浏览的页面中,不会对用户的使用体验产生干扰。
原生广告可以是一篇 sponsored content,也可以是一个插件或小工具,常见于新闻网站、社交媒体平台等。
2. 按照广告发布媒介分类2.1 搜索引擎广告搜索引擎广告是指通过搜索引擎的搜索结果页面来展示的广告,它通过竞价排名的方式将广告与用户的搜索关键词相关联,提高广告的曝光度。
这种广告形式主要出现在百度、Google等搜索引擎平台上。
2.2 社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上展示的广告,通过用户的兴趣、人口统计信息等来进行精准的定向投放。
这种广告形式通常出现在Facebook、Instagram、微信等社交媒体平台上。
2.3 网络视频广告网络视频广告是指在各种视频网站上展示的广告,它通过前贴片、中贴片或后贴片的形式在用户观看视频之前,之中或之后展示广告内容。
互联网广告网络广告投放
![互联网广告网络广告投放](https://img.taocdn.com/s3/m/c2f31eb6f71fb7360b4c2e3f5727a5e9856a2726.png)
互联网广告网络广告投放随着互联网的飞速发展和普及,互联网广告逐渐成为商业推广的主要方式之一。
网络广告投放的目的是通过各种互联网渠道,将产品或服务的信息传递给更广泛的受众,从而实现品牌推广、销售促进等营销目标。
本文将从网络广告投放的定义、类型、优势以及相关注意事项等方面进行阐述。
一、网络广告投放的定义网络广告投放是指在互联网上通过各种方式和渠道,将广告内容传递给目标受众的过程。
传统的媒体广告是通过电视、广播、报纸等渠道进行传播,而网络广告则是利用互联网平台进行投放,如搜索引擎、社交媒体、手机应用等。
通过借助互联网的便捷性和广泛覆盖面,网络广告能够更加精准地定位目标受众,提高广告效果。
二、网络广告投放的类型1.搜索引擎广告:搜索引擎广告是指在搜索引擎结果页面上展示的广告内容。
当用户在搜索引擎中输入特定的关键词时,与该关键词相关的广告将显示在搜索结果的前几个位置,吸引用户点击浏览。
2.展示广告:展示广告是指在各类网站页面上以图文、动画或视频的形式展示的广告内容。
这种广告形式常见于新闻网站、社交媒体、视频网站等,能够吸引用户眼球、提升品牌形象。
3.原生广告:原生广告是将广告内容融入到网站或应用的自然布局中,使其融为一体,不易被用户识别为广告。
这种广告形式常见于新闻网站、应用程序等,以其更加自然和不打扰用户浏览的特点受到广告主青睐。
4.视频广告:视频广告是指在网络视频平台上播放的广告内容。
随着短视频平台的兴起,视频广告成为影响用户购买决策的重要手段。
它能够通过生动形象的视频形式传递产品或服务的信息,提高用户的关注度和记忆度。
三、网络广告投放的优势1.广告定位精准:网络广告投放可以根据用户的地理位置、兴趣爱好、年龄性别等信息进行精确定位,从而将广告内容推送给最有可能产生兴趣和需求的受众,提高广告的转化率。
2.投放成本较低:相较于传统媒体广告,网络广告投放的成本更低。
广告主可以根据自身预算和需求进行选择,不再受到时间段、地域的限制,降低了广告投放的经济门槛。
网络广告的分类和定义
![网络广告的分类和定义](https://img.taocdn.com/s3/m/c367c9e9b8f67c1cfad6b88b.png)
网络广告类型:(internet ads)普通网幅广告英文代号General Banner介绍:主要为468*60 像素的Gif或Flash等格式的传统标准网幅广告普通按钮广告英文代号General Button介绍:主要为120*60、100*50、88*31、120*90 小型Gif或Flash等格式的网幅广告页面悬浮广告英文代号Floating Button介绍:在网页页面上悬浮或移动的非鼠标响应广告,形式可以为Gif或Flash等格式鼠标响应网页网幅广告英文代号Mouse Over Button介绍:在网页上悬浮网络广告鼠标响应网页悬浮广告英文代号Mouse Over Floating Icon介绍:在网页页面上悬浮或移动的鼠标响应广告,形式可以为Gif或者Flash格式。
弹出窗口广告英文代号Pop-up Windows介绍:在访问网页时,主动弹出的广告窗口DHTML动态广告英文代号dhtml介绍:当用户打开页面时,该广告将在页面中以静态或动态的方式停留一段时间,然后,消失在屏幕上,或者以一定的轨迹缩到页面中原有的网幅广告上。
长方形大尺寸广告英文代号Rectangle Banner介绍:比一般的468*60的网幅广告大30%的长方形广告,如画中画广告包含其中。
长横幅大尺寸广告英文代号Horizontal Banner介绍:巨幅广告的一种,长横幅大尺寸为主的网幅广告。
长纵式大尺寸广告英文代号Vertical Banner介绍:即通常所说的擎天柱广告,一般利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式,是巨幅广告的一种。
全屏式广告英文代号Full Screen Ads介绍:用户打开浏览页面时,该广告将以全屏方式出现3-5秒,可以使静态的页面,也可以使动态的Flash效果,然后,逐渐缩成普通的BANNER尺寸,进入正常阅读页面。
插播式网幅广告英文代号Interstitials Ads介绍:插播在网页下载过程中的一种广告。
网络广告有哪些分类
![网络广告有哪些分类](https://img.taocdn.com/s3/m/68938f089b6648d7c1c746b5.png)
网络广告有哪些分类一:根据操作方法不同,网络广告分为点击广告、展示广告、投递广告。
点击广告:指通过点击可进入相应页面的网络广告,按钮广告、旗帜广告等。
展示广告:指自身只传递信息而不供点击、不含交互的页面,最常见的是以企业的vi 形象为内容主题投递广告:是一种特殊的出现形式广告,主要途径是利用电子邮件,发送广告宣传;下载文件或程序时携带的广告。
二:根据表现形式的不同,网络广告分为文字广告、图片广告、动画广告。
文字广告:以超链接的文字形式出现,一般放在网站和栏目的首页。
常用引点击率的手法,利用夸张的语句来吸引人或把广告同新闻标题放在一起,产生误点击图片广告:以静态图片作为主要的形式来展示广告内容,这种广告比文字广告更吸引人。
2000年以前,图片广告占网络广告的主流。
动画广告:是目前网络广告最主要的表现形式。
动画比图片要生动得,更容易吸引网民注意,这也是大屏幕广告的前身。
三:根据网络广告尺寸大小的不同,网络广告分为按钮式(button)广告、旗帜式(banner)广告和大屏幕广告。
四:根据网络广告的查收方式还分为硬版广告、搜索广告、分类广告。
硬版广告:以直接的形式展现在受众者眼前,如网站的文字链、图片等,受众不用查找就直接浏览。
搜索广告:指利用搜索网站出入相关关键字的形式,目前多以点击、竟价的形式来获利。
分类广告:将信息分门别类,一般多以行业的形式,将大量信息合理的区分开来,而获利形式基本是靠会员式年收费。
此外:分类广告可分为为小分类广告、大分类广告两种。
大分类广告是相对于小分类广告而言,两者的区别在于类别的专一性和多样化上还有服务对象上。
大分类广告:指在广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起,以主题归类、分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告,这类广告篇幅短小,内容上以招聘、房地产、汽车出售为主;类似一个有关销售、服务或活动信息的“一个超级市场”,里面的商品和服务应有尽有;服务对象是把不同类产品或服务放在一起,以“大众”为服务对象。
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网络广告类型:(internet ads)普通网幅广告英文代号General Banner介绍:主要为468*60 像素的Gif或Flash等格式的传统标准网幅广告普通按钮广告英文代号General Button介绍:主要为120*60、100*50、88*31、120*90 小型Gif或Flash等格式的网幅广告页面悬浮广告英文代号Floating Button介绍:在网页页面上悬浮或移动的非鼠标响应广告,形式可以为Gif或Flash等格式鼠标响应网页网幅广告英文代号Mouse Over Button介绍:在网页上悬浮网络广告鼠标响应网页悬浮广告英文代号Mouse Over Floating Icon介绍:在网页页面上悬浮或移动的鼠标响应广告,形式可以为Gif或者Flash格式。
弹出窗口广告英文代号Pop-up Windows介绍:在访问网页时,主动弹出的广告窗口DHTML动态广告英文代号dhtml介绍:当用户打开页面时,该广告将在页面中以静态或动态的方式停留一段时间,然后,消失在屏幕上,或者以一定的轨迹缩到页面中原有的网幅广告上。
长方形大尺寸广告英文代号Rectangle Banner介绍:比一般的468*60的网幅广告大30%的长方形广告,如画中画广告包含其中。
长横幅大尺寸广告英文代号Horizontal Banner介绍:巨幅广告的一种,长横幅大尺寸为主的网幅广告。
长纵式大尺寸广告英文代号Vertical Banner介绍:即通常所说的擎天柱广告,一般利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式,是巨幅广告的一种。
全屏式广告英文代号Full Screen Ads介绍:用户打开浏览页面时,该广告将以全屏方式出现3-5秒,可以使静态的页面,也可以使动态的Flash效果,然后,逐渐缩成普通的BANNER尺寸,进入正常阅读页面。
插播式网幅广告英文代号Interstitials Ads介绍:插播在网页下载过程中的一种广告。
伸缩式网幅广告英文代号Retractable Banner介绍:伸缩功能通过两种方式来实现,一种是点击伸缩通栏右上角的"扩展广告"的字样,另外一种是直接点击伸缩通栏。
当网友看完伸展开的广告以后,可以再次点击右上角的"收缩广告"的字样,伸展开的广告会马上收缩回去。
网上视频广告英文代号Online Video Ads介绍:可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式,实现在线播放。
网上流媒体广告英文代号Steaming Media Ads介绍:以插播形式出现在Real Media, Windows Media, Quicktime或其他网上流媒体。
网上声音广告英文代号Online Audio Ads介绍:在各种广告形式中加入声音,增强广告效果,加深受众印象,综合利用视觉、听觉效果对用户进行说服的网络广告。
QQ上线弹出广告英文代号QQ Online Start Pop-up Banner介绍:用户登录QQ时,伴随立即播放的FLASH动态广告,它同时具有自动打开、自动关闭和自动更新广告内容的特性。
该广告只在登录QQ时出现,广告形式的巨幅画面和动画情景使广告效果得到最佳体现。
QQ对话框网幅广告英文代号QQ Interface Button介绍:它位于QQ用户的信息发送栏中醒目位置,以投放时间计费,能够把广告信息真正传达给每一个访问者个体。
QQ对话框鼠标响应广告英文代号QQ Interface Mouse Over Button介绍:依托于用户端广告的隐藏式广告,当鼠标扫过用户端BANNER时会出现。
电子邮件广告英文代号Email Ads介绍:将广告资讯通过电子邮件的形式发送到特定用户的信箱中,收件人通过查阅邮件来获得广告的讯息。
其他形式广告英文代号Other Ads介绍:其他非上述形式的广告。
在网站外销事业中,广告联盟的运作与选择很重要,但还有一个部分没有讨论,就是网络广告的不同型态以及各自的收入潜力。
一般而言加入广告联盟后,马上就面临要选择摆放甚么类型的广告在网站上的问题。
在我们开始谈网站如何推广之前,先来看看网络广告的类型。
最常见的广告型态是Banner广告,主要以图片或Flash 动画展示广告。
广告尺寸有国际标准,常见的是长条型728x90(横条)及160x600 (直条)两种,以及长方形336x280 的。
要摆多大尺寸的广告看你自己网站的版面舒适度,以及网站经营者想赚多少钱。
所有标准尺寸在此:http://www.bannercreator.nu/banner-size.html因为,重点是,版面越大的广告,网站经营者得到的收入越高。
例如,摆放尺寸为728x90的横条广告,其收入要比摆放468x60的小横条广告要高,以此类推。
这是十分公平的,连这么细微的地方都注意到了,可见得西方的网络广告行业运作有多成熟。
美国Banner网络广告行情(单位:美金;资料:)Banner广告的计价方式是所谓的CPM,也就是广告每被显示1000次广告主所支付的价格(当然,广告联盟分成50%到60%给网站经营者后,才是网站的真实收入)上图即展现出美国的不同尺寸Banner网络广告行情。
(请注意,图上的金额是指分成后网站主真正能拿到的) Banner广告在所有的网络广告型态中是最基础的,却也是单价最低的。
网站经营者很容易算出收入,例如:一个月流量100万Pageview的网站,如果每个页面都摆放一个728x90横条广告,依照上图价格可计算出每月收入约为290元美金。
当然,摆上两个广告,收入就变两倍。
CPC / CPL / CPS 广告型态另一种依照被点击次数计费的广告型态称为CPC广告。
这种型态大家熟悉多了,龙头业者就是Google Adsense。
笔者曾尝试过几家也提供文字CPC广告的联盟,只有一个心得:还是用Google Adsense好了。
实验证明,Google的内容匹配技术可以达成较高的广告点击率。
如果还是想尝试其他CPC广告联盟,可试试。
不过除了CPC模式外,AdBrite 还提供包月模式:让广告主直接喊一个月租价,把你网站上的广告板位包了。
这种看似可遇不可求的型态在国外还有不少专营业者,例如,及 。
包月模式有个风险,就是广告版位卖出去前可能会一直空著,而且包月模式不一定会帮网站经营者带来更多收入,因为广告主也很精明,他们会去计算包下这个版位的广告每个月能产生多少广告点击,将点击数除以月费来换算成CPC成本。
所以到头来跟CPC广告是一样的。
CPM 依照广告曝光次数计费,CPC依照广告被点击次数计费,此外尚有CPL以及CPS计费广告。
例如:有个广告主正在招募会员,如果刊登在你的网站上的广告能够帮他带来一个网站注册会员,他愿意为此支付你1元美金。
类似型态的网络广告称为CPL(Cost Per Lead )。
网站经营者也可透过发电子邮件来进行此种广告(注意不可发垃圾邮件),反正只要能帮广告主达成目的即可。
而CPS(Cost Per Sale )则是指,当你的网站访客顺著广告链接到广告主网站且进行购买时,依访客购物金额跟你分成。
此种广告主大部分以电子商务网站居多。
笔者把自己先前使用过的广告联盟再列一次于下图中:CPS 广告主来自电子商务网站你只能相信广告联盟提供给的CPL 与CPS广告报表,因为网站经营者根本不知访客是否有在广告主网站上注册或消费。
挑选大的广告联盟加入会比较安心。
此外,访客这次看了广告但是没买,犹豫两天之后买了,这笔帐怎么算?有的广告联盟是计算到该访客三天内的消费。
美国是著名的CPL 和CPS广告联盟。
你可以像在菜市场买菜一样挑选广告主,选广告尺寸后安置广告到自己网站。
可以挑选适合的商品,也可以比较哪个广告主销售分成比例较好。
需注意,收取用户名管理费并从你的收入中扣除,扣到零的时候用户名会关闭。
再不然,到美国去注册一个Affiliate 用户名帮Amazon卖产品也是不错的选择,运作方法类似。
帮电子商务网站卖商品来抽成是CPS 广告的主要方式。
但也有广告联盟是以CPC(广告点击次数)来支付网站经营者的而非分成模式。
然而,远在亚洲的网站访客点了广告链接到美国电子商务网站,几乎是不可能消费的,在CPS 模式下这并没有问题,因为反正没消费就没分成。
但在CPC模式下,尽管没有发生消费,广靠联盟却依然必须依据广告点击次数支付费用给网站经营者,这是广告联盟所不愿意的。
因此,混合的模式产生了。
美国与加拿大地区的网站访客依CPC广告计费,而其他地区访客看广告则以CPM(广告曝光次数)计费。
此类广告联盟的翘楚是美国 。
它的商品种类非常多且广告呈现方式多元,可以一试。
相比之下, 就比较逊色。
弹窗广告与插页广告身为网站外销事业的经营者,CPS 广告收入是笔者最不想赚的,因为非常难赚。
除非你的网站流量够大,要不然一个月可能都碰不上一个网站访客真的消费。
此外,当没有任何消费发生的时候,等于免费帮人打广告,怎么想都觉得很吃亏。
同一个版位,还不如放CPM广告。
CPM 及CPC 广告何者好赚?似乎没定论。
笔者是依据网站版位美观,适合放图片的就用CPM 图片广告,适合放文字的就用CPC文字广告。
有种CPC广告是把网站内文关键字加链接,鼠标移过去就显示广告,称为内文式广告。
虽然适合用在博客,但会造成阅读干扰建议少用。
版面美观度对网站访客的感受还是很重要的。
如果要以收入来衡量,最好赚的网络广告型态要算是弹窗广告了。
没错,就是那种会主动弹出来的广告,讨人厌但是非常受广告主欢迎。
如果你愿意在自己网站上摆放弹窗广告,收入是很不错的。
弹窗广告也是以CPM计价,其收入足足是Banner广告的28倍以上!美国弹窗网络广告行情(单位:美金;资料:)再次提醒,南非才是网络广告行情最好的国家,价格是美国的两倍。
弹窗可分为Pop-Up及Pop-Under ,前者弹出来遮住你的浏览器,后者弹出来躲在你的浏览器后,对访客干扰小因此成为主流。
但是前者对访客干扰大,网站经营者的收入会更高。
越是强迫网站访客看的广告,网站经营者的收入越高,取舍完全看经营者心态。
上图中还有一种广告型态Interstitial,称为插页式广告。
举例,浏览一个网站看了两页后,突然出现广告页面把正在看的页面完全遮住,10秒后消失。
有点像在看电视一样,看得正爽的时候突然进广告。
这种广告讨人厌也是必然,但是网站经营者的收入也很不错。
弹窗与插页广告都可让网站经营者设定广告显示频率。
例如设定成一天一次,当同一个访客于同一天内第二次来访时就不会再弹。
此外,弹出频率设定越高,每次弹出的广告收入就越低。
因为广告主也不喜欢把广告一直丢给同一个人看,你丢越多次广告主支付的单价就越低。
由于目前的浏览器均内建阻挡弹窗广告功能,因此约只有1/10的广告会成功弹出来,这是笔者的经验值。