15题金浩茶油调研方案
金健食用油调查方案
关于湖南金建植物油的有限公司价格需求状况的调研调研单位：营销调研零二小组；调研成员：**、**、**、**；调研时间：2009年8月20日—9月20日目录一、前言 (3)二、调查目的 (3)三、调查对象与区域 (3)四、调查问卷的提纲与设计 (3)（1）本卷设计如下： (3)五、调查执行方法 (6)1、消费者抽样调查方法： (6)六、分析方法 (6)（1）主要采取市场调研软件SPSS以及E XCEL2007 (6)七、结束语 (6)（1）根据综合资料分析得出： (6)八、附录 (7)1) 调查组织与人员 (7)2) 调查费用的预计 (7)3) 调研时间安排 (8)一、前言前言湖南金健植物油有限责任公司是中国粮食第一股——湖南金健米业股份有限公司的下属骨干企业之一，总资产17000万元，注册资金1亿元，下辖湖南金健米业合口油脂化工厂、湖南金健米业常德植物油分公司、湖南金健米业股份有限公司株洲油脂开发部。
目前，我们实用植物油的市场品牌众多，市场竞争激烈，金健植物油有自己的竞争优势，但还不是目前植物油市场的领导品牌。
二、调查目的根据湖南地区市场食用植物油的价格的的变化趋势，以此为依据，为金健牌食用植物油的市场价格做决策提供依据。
三、调查对象与区域湖南地区使用金健牌食用植物油的个人、家庭及组织机构。
四、调查问卷的提纲与设计开头+正文+结束语（1）本卷设计如下：湖南金建植物油使用情况的问卷首先感谢你在百忙之中来参加我们的调查问卷，以下资料是有关金健植物食用油使用情况的问卷，请参考调查指示填写各个项目。
您的基本情况：1、您的性别：〇男〇女2、您的年龄：A、25岁以下B、26-35 C、36-45D、64-60E、60以上3、您的平常购买食用油吗？〇是〇否5、您的一般如何选购食用油？A颜色越浅越好B 味道越香越好C透明度越高D、沉淀物越少越好6、请问您平时大多购买哪种食用油？（可多选）A、大豆油B、茶油C、调和油D、橄榄油E、花生油F、其他7、通常购买食用油的价格是多少？A 、40元以下B、40-50 C、50-60 D、60-80E、80元以上8、通常购买虾类哪种包装的食用油？A 、1到2升装油B、2到4升装油C、5升的包有D、散装油9、买食用油用时，最关注的是什么？A、价格，包装B、品牌，知名度C、营养，健康D、是否非转基因E、制作，工艺（压榨，浸出）F、口味，功效，特性10、经常购买食用油的地点是？A、大型超市B、品牌专卖店专柜C、居住地附近的便民小超市D、居住地附近的粮油店E、其他11、购买食用油的时候，您更青睐虾类那个品牌？A、金健B、福临门C、鲁花D、金龙鱼E、道道全F、元宝G其他12、你知道金健这个品牌吗？A、知道并用它的产品 B 、听说过但没用过C、不知道，完全没听说过13、如果你要买食用油您会选择金健吗？A、会的B、需要考虑 C 、完全不会买14、您对金健目前的卫生安全质量的信任度？A、很信任B、虽有问题，但绝大部分可放心购买C、已经对我的生活造成了影响D、很不放心15、您目前从事何种职业：——————————五、调查执行方法1、消费者抽样调查方法：(1)采取便利抽样法和配额抽样法:便利抽样：是指在各个市级为中心从总单位中任意抽取样本的一种方法。
金浩茶油营销策划推广方案
金浩茶油营销策划推广方案一、背景介绍金浩茶油是一种优质的农产品，具有许多独特的功能和健康效益。
然而，在当前市场竞争激烈的环境下，金浩茶油面临着销售和推广的挑战。
为了扩大市场份额并提高品牌知名度，金浩茶油需要制定一份全面有效的营销策划推广方案。
二、目标市场分析1. 目标市场群体- 年龄层次：以健康意识较强的30-60岁的中年人为主- 地理位置：主要集中在一二线城市和发达的乡村地区2. 目标市场需求- 健康食品：消费者越来越注重健康饮食，对于具有健康功效的产品有较高的需求- 环保产品：消费者对环境友好型的产品有着更大的青睐- 特色农产品：消费者追求个性化和独特性，在海量产品中寻找独特农产品三、竞争分析1. 主要竞争对手- 大品牌茶油：如大同、安记等国内知名品牌，已经在市场上建立了一定的知名度和影响力- 其他植物食用油：如橄榄油、亚麻籽油等，也是可替代的竞争产品2. 竞争优势- 优质茶树种植基地：金浩茶油选择了品种优质、环境适宜的茶树种植基地，确保了产品的质量和安全性- 先进的生产工艺：金浩茶油采用了现代化的生产工艺，确保了产品的营养成分和口感- 完善的供应链体系：金浩茶油拥有完善的供应链体系，可以确保产品的及时交付和库存管理四、营销目标与策略1. 营销目标- 增加市场份额：在目标市场上获得更多的销售份额，提高金浩茶油的市场占有率- 提高品牌知名度：通过有效的宣传和推广，提高金浩茶油的品牌知名度和美誉度- 建立消费者忠诚度：通过优质产品和服务，建立消费者的忠诚度，促使二次购买和口碑传播2. 营销策略- 市场定位：将金浩茶油定位为高品质、独特和健康的农产品- 产品创新：推出更多种类和款式的金浩茶油，满足不同消费者的需求和口味偏好- 品牌宣传：通过电视、网络、平面媒体等渠道进行品牌宣传，提高金浩茶油的知名度和美誉度- 产品包装：优化产品包装设计，使其更具吸引力和辨识度，提升产品的竞争力- 渠道拓展：与大型超市、电商平台等合作，扩大销售渠道，提高产品的销售额和覆盖率- 消费者体验：提供优质的售后服务和购买体验，通过积极回应客户反馈并解决问题，提高消费者的满意度和忠诚度五、营销推广活动1. 产品推介活动- 举办金浩茶油产品推介活动，邀请媒体和消费者参与，介绍产品的独特性和功效- 在主要商场、超市等场所设立产品展示柜，展示金浩茶油的产品特点和生产过程- 组织茶油品鉴会，邀请消费者参与，品尝金浩茶油的不同品种和口味，增加消费者对产品的了解和认同2. 线上推广活动- 在社交媒体平台上进行品牌宣传，发布用户体验和产品介绍等内容，吸引粉丝和消费者互动和分享- 通过电商平台进行促销活动，如折扣、优惠券、赠品等，吸引消费者购买金浩茶油- 利用搜索引擎优化(SEO)技术，提升金浩茶油的搜索排名，增加品牌曝光度和点击率3. 品牌合作活动- 与健康食品品牌、健康生活方式博主等合作，进行品牌联合推广，增加品牌的曝光度和影响力- 与酒店、餐饮等行业合作，将金浩茶油作为特色食材，推荐给消费者，扩大产品的使用范围和市场份额4. 传统媒体宣传- 在电视、广播等传统媒体上投放品牌广告，提高金浩茶油的知名度和美誉度- 发布金浩茶油的专题报道和新闻稿，吸引媒体关注和报道，增加品牌曝光度和口碑六、预算和效果评估1. 预算- 活动预算：根据具体活动的规模和推广范围，制定合理的活动预算- 媒体投放预算：根据媒体的影响力和覆盖范围，合理安排媒体投放预算2. 效果评估- 销售额：根据活动期间的销售额和销售数据，评估活动的销售效果- 口碑评价：通过消费者的评价和反馈，评估活动的影响力和口碑效果- 市场份额：通过市场调研和竞争对比，评估金浩茶油在市场上的份额和竞争地位七、风险和挑战1. 市场竞争：市场上存在许多竞争对手，需要与其进行激烈的竞争，争夺消费者的购买决策2. 产品质量问题：产品质量是消费者选择购买的重要因素，需要加强质量管控，确保产品的安全和质量稳定3. 媒体负面报道：媒体报道和消费者评价可能带来负面影响，需要建立危机公关和处理机制，及时回应消费者的关切和质疑总结：金浩茶油是一种有潜力的农产品，通过制定全面有效的营销策划推广方案，可以提高产品的市场份额和知名度。
金浩企业形象策划
金浩茶油企业形象策划书一、企业概况湖南金浩茶油股份有限公司于1993年成立，是一家集科研、种植、生产、销售茶籽系列高档食用植物油于一体的现代化民营企业，现有注册资本5600万元，总资产5.11亿元，年产值11亿元。
公司员工1180人，其中中高级管理人员、技术人员158人。
2010年8月，国内最大的山茶油生产商——金浩茶油因致癌物超标陷入“召回门”。
9月1号下午，金浩茶油发布了《致广大消费者致歉信》，承认该公司9个批次纯茶油产品存在致癌物苯并(a)芘超标问题，并于2010年3月、4月进行过两次召回。
二、导入CIS的背景（一）导入CIS前的市场状况2010年9月1号，金浩茶油发布道歉信后，第二天一早，北京各大超市采取紧急行动，沃尔玛、家乐福都表示，目前公司总部要求全国所有门店第一时间下架所有的金浩茶油，各门店上午都已经撤架完毕。
（二）企业导入CIS的意义金浩茶油股份有限公司现在陷入致癌门的危机当中，导入CIS企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作，从而度过难关。
对外的话加紧形象的提升，能使公众重新认识金浩茶油，促进产品和服务新一轮的推广。
（三）行业内其他企业CIS相关的行动既金浩茶油“超标门”之后，广西桂林茶油公司、广西巴马万力山、南宁莫老爷、全州茶油公司等多家企业接受记者采访，称本企业采用传统压榨法，在质量上不存在与金浩茶油类似的问题，质量安全有保障，不会受“超标门”事件的影响。
三、CIS导入的策划方案（一）企业理念识别系统策划1、企业理念振兴民族产业，为人类提供健康油脂2．经营思想诚信做人，勤恳做事3．企业定位。
致力于改善人们的油脂营养结构，提高人们的健康水平（二）视觉识别系统策划1．企业形象定位合纵连横，打造油茶湘军2．企业标志金浩徽标从整体上看，是一滴茶油的形状，整体色彩以绿色为主，是因为产品属于绿色食品系列。
茶油市场调研总结(热门5篇)
茶油市场调研总结第1篇第一节油茶产业前景预测分析一、油茶产业规模预测分析二、茶油市场供给预测分析三、茶油消费需求前景预测第二节油茶产业投资特征分析一、油茶产业投资环境分析二、油茶产业投资特征分析三、油茶产业投资进入壁垒四、油茶投资盈利影响因素第三节油茶产业投资机会分析一、茶油产品市场竞争力强二、油茶产业开发潜力巨大三、油茶产业链投资机会分析（一）油茶种植投资机会分析（二）油茶加工投资机会分析（三）油茶综合利用投资机会第四节油茶产业投资风险分析一、产业政策风险二、市场竞争风险三、原料市场风险四、质量安全风险第五节油茶深加工项目投资分析一、茶油深加工项目投资构成二、茶油深加工项目经济效益三、茶油深加工项目社会效益四、茶油深加工项目生态效益茶油市场调研总结第2篇第一节湖南金浩茶油股份有限公司一、油茶主要产品系列二、油茶加工生产状况三、茶油品牌推广渠道四、茶油销售网络分布五、油茶加工经营效益第二节湖南山润油茶科技发展有限公司一、油茶主要产品系列二、油茶加工生产状况三、茶油品牌推广渠道四、茶油销售网络分布五、油茶加工经营效益第三节湖南金拓天油茶科技开发有限公司一、油茶主要产品系列二、油茶加工生产状况三、茶油品牌推广渠道四、茶油销售网络分布五、油茶加工经营效益第四节郴州邦尔泰苏仙油脂有限公司一、油茶主要产品系列二、油茶加工生产状况三、茶油品牌推广渠道四、茶油销售网络分布五、油茶加工经营效益第五节湖南林之神生物科技有限公司一、油茶主要产品系列二、油茶加工生产状况三、茶油品牌推广渠道四、茶油销售网络分布五、油茶加工经营效益茶油市场调研总结第3篇第一节湖南油茶产业发展分析一、湖南油茶产业发展分析二、常宁油茶产业发展分析三、长沙油茶产业发展分析四、耒阳油茶产业发展分析五、郴州油茶产业发展分析六、资兴油茶产业发展分析七、邵阳油茶产业发展分析八、平江油茶产业发展分析九、浏阳油茶产业发展分析第二节江西油茶产业发展分析第三节浙江油茶产业发展分析第四节广西油茶产业发展分析第五节福建油茶产业发展分析第六节安徽茶油产业发展分析第七节湖北茶油产业发展分析第八节其他省区油茶产业发展分析一、广东油茶产业发展分析二、重庆油茶产业发展分析三、云南油茶产业发展分析四、贵州油茶产业发展分析茶油市场调研总结第4篇第一节国内油茶产业发展现状一、油茶产业发展历程分析（一）油茶生产起步阶段（二）油茶生产恢复阶段（三）油茶生产平稳阶段（四）油茶高速发展阶段二、油茶生产主要经营模式（一）油茶作坊式加工模式（二）油茶规模化生产模式（三）油茶产业化经营模式第二节我国油茶行业发展分析一、我国油茶行业发展概况二、油茶所属行业企业规模分析三、油茶所属行业产值规模分析四、油茶所属行业销售收入分析五、油茶所属行业利润总额分析第三节油茶所属行业经营效益分析一、油茶所属行业盈利能力分析二、油茶所属行业的毛利率分析三、油茶所属行业偿债能力分析四、油茶所属行业运营能力分析第四节油茶产业发展SWOT分析一、油茶产业发展优势分析二、油茶产业发展劣势分析三、油茶产业发展机遇分析四、油茶产业发展威胁分析茶油市场调研总结第5篇第一节油茶种植发展现状分析一、油茶良种选育发展概况二、我国油茶良种繁育技术三、国内油茶主要栽培物种四、国内油茶主栽优良新品种（一）国家审定油茶良种（二）地方区域油茶良种五、油茶良种培育和推广状况（一）油茶良种基地生产能力（二）油茶良种种苗供应能力（三）油茶繁殖圃数量分析（四）油茶良种苗木数量分析六、国内油茶种植面积分析（一）国内油茶林面积分析（二）新造油茶林面积分析（三）低产油茶林改造面积第二节国内油茶加工市场分析一、油茶加工市场状况分析（一）油茶籽的生产状况（二）国内茶油产量分析（三）国内茶粕生产状况二、油茶加工企业发展现状（一）油茶加工企业构成（二）油茶加工企业分布（三）油茶加工市场竞争三、油茶深加工综合利用（一）茶油的综合利用分析（二）茶粕的综合利用分析（三）茶壳的综合利用分析四、油茶深加工产品市场分析（一）茶粕有机肥的开发利用（二）茶籽洗发水的开发利用（三）茶皂素洗涤品开发利用（四）茶皂素生物农药开发利用第三节茶油消费市场分析一、国内茶油消费市场分析（一）国内茶油市场需求情况（二）茶油市场走俏原因分析（三）茶油消费市场规模分析（四）影响茶油消费需求因素二、茶油销售主要渠道分析（一）大型商场超市（二）茶油团购销售（三）连锁专卖店（四）直销餐饮企业（五）其他渠道销售三、茶油消费者市场分析（一）茶油消费者城市分布情况（二）消费者购买茶油意向分析（三）消费者购买茶油价格分析（四）消费者购买茶油渠道分析（五）消费者购买茶油考虑因素（六）消费者对茶油品牌认知度（七）消费者茶油信息认知渠道第四节茶油市场营销策略分析一、国内茶油品牌营销现状二、茶油市场推广策略分析三、茶油营销思路策略分析四、茶油企业渠道策略分析（一）现代渠道的精耕细作（二）团购渠道的广泛开发（三）特殊渠道的深入合作（四）礼品市场的及时开拓（五）农村市场的有效渗透五、茶油企业价格策略分析。
金浩茶油事件
金浩茶油事件欢迎阅读公务员考试申论的《公务员考试申论热点天天读金浩茶油事件》考试资料，关键词为茶油热点申论，本文发表于2012年08月21日 16时31分26秒。
本文是关于金浩茶油事件的申论热点。
【社会问题的背景】(1)2010年2月18日,湖南省质监局派出执法人员到金浩工厂抽样,24日检测结果发现26个样本中,9个存在苯并(a)芘超标,最严重的超过国家标准3倍。
2010年8月中旬,境外有微博披露相关情况。
金浩公司曾公开发表“辟谣”声明。
后在媒体的不断追问下,金浩公司于2010年9月1日发表“致歉信”,承认事实真相。
(2)2010年8月下旬以来,金浩茶油被曝出苯并(a)芘超标,国内最大茶油生产企业——金浩茶油股份有限公司受到公众强烈质疑,与金浩公司一起站在舆论风口浪尖的,还有湖南省质量技术监督局。
实际上,早在今年2月18日湖南质监局即已通过抽检,查出金浩茶油的9批次产品存在苯并(a)芘超标,却在长达半年之内未公之于众。
一起看似简单的产品质量“个案”,演化成一场公众信任危机。
人们想知道:为什么质监部门和企业掌握信息后不公布?国家质检总局和湖南省质监局早在今年3月即获悉部分茶油企业抽查结果不合格的情况，企业也在内部自查中发现致癌物“苯并芘”严重超标。
据了解，2010年7月2日，湖南省质检局在长沙市东塘新东方大酒店，组织获证生产加工企业技术负责人、检验人员，各市州局食品科科长及检测人员、相关专家等召开紧急会议，研究讨论解决植物油产品苯并芘超标问题。
金浩公司代表也在会上汇报了公司自查和难题攻克的研究结果。
当时会上，有人提出要严格防止事件经由媒体公开。
湖南省质监局一位高层在接受采访时表示，“粮油问题关系国计民生，不公开问题是为了维护社会稳定”。
(3)2010年8月中旬,金浩公司刚发布“辟谣”后,湖南省质监局在媒体上公布了33个批次茶油合格产品,其中就包括金浩茶油的产品合格信息。
有媒体询问:质监部门不公布金浩茶油苯并(a)芘超标,却反而公布了其产品合格的信息,这是不是帮助企业“捂盖子渡难关”?湖南省质量技术监督局副局长甘跃华答复说:“这涉及信息公开权限的问题。
金健植物油调研方案
试题13湖南金健植物油市场调研方案姓名：刘小义调研时间：2016年9月15日——2016年9月31日调研单位：湖南省金健茶油公司目录一、调研目的 (3)二、调研对象 (3)三、调研内容 (3)1、消费者信息 (3)2、需求特点 (4)3、竞争者 (4)4、目标客户 (4)5、市场环境 (4)四、调研项目 (4)五、调研方法 (4)1、问卷调查法 (5)六、调研经费 (5)七、调研组织与人员 (5)八、调研时间安排 (6)九、附件 (7)湖南金健植物油市场调研方案前言湖南金健植物油有限责任公司是中国粮食第一股——湖南金健米业股份有限公司的下属骨干企业之一。
金建茶油是中国粮食行业协会推荐、QS认证的绿色食品，曾获“全国用户满意产品”、“全国放心粮油产品”、“国家监督检查合格全国智联信得过食品”、“湖南省名牌产品”称号。
一、调研目的因为2010年，2011年植物油产品价格有所调整，金健植物油面对市场价格变化，对于自己产品是否做价格调整缺乏决策依据，因为金健植物油有自己的竞争优势，但还不是目前植物油市场的领导品牌，因此进行一次正式的关于植物油市场价格需求的调查。
二、调研对象调研对象是广大消费者，但主要是家庭主妇。
在湖南省六大城市：长沙、娄底、岳阳、益阳、株洲、郴州采取抽样调查，各选取1000名25-60岁的消费者发放问卷，总人数为6000。
三、调研内容1、消费者基本信息（1）消费者的年龄、居住地？（2）消费者的职业和经济收入？2、需求特点（1）家庭主妇买油主要考虑的是哪些因素？价格是主要因素吗？（2）买植物油的家庭主妇有无独特的偏好（例：味道）？3、竞争者（1）在湖南市场上的生产植物油为主的企业有哪些？（2）竞争者生产的产品的种类？（3）消费者选择他们的原因是什么？4、目标客户（1）公司的目标客户群是哪些？（2）目标客户的所处阶层和收入水平？（3）目标客户的消费心理和消费习惯？5、市场环境现今企业处在一个什么样的市场环境中？四、调研项目考察到消费者的年龄、居住地、职业和经济收入等关于采购植物油的基本情况，调查消费者的购买动机和植物油市场价格需求状况、竞争者市场的调查。
金浩茶油茶油老大，用DTC触达C端，实现量级增长
金浩茶油茶油老大，用DTC触达C端，实现量级增长市场需求旺盛，谋求“增长”正是时候根据《全国油茶产业发展规划(2009-2020年)》，到2020年，我国油茶种植总规模将达到7175万亩。
近5年来，湖南、江西、广西三省油茶种植面积增速最快，共完成新造林任务约1000万亩，占到了中国新增油茶种植面积的三分之二左右。
（来源：贤集网）随着我国的食用油的消费结构正处于快速转型的时期，相比发达国家橄榄油的消费量一般占其植物油总消费量40%以上，长久以来我国食用油消费产品以豆油、菜籽油等普通油品为主，高档保健食用油消费比例相对较低，而随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，以茶油为代表的高档优质食用油的需求量快速提升，我国要达到国家规划提出的年人均茶油消费量2公斤的目标，以此标准计算茶油供需缺口达200万吨以上，可以预见未来茶油市场需求非常旺盛。
据前瞻产业研究院根据茶油近几年的发展规模以及将来的发展趋势测算，到2026年，我国茶油行业市场规模将接近1745亿元。
（来源：贤集网）金浩茶油作为茶油市场的领先者，在茶油市场具有相对的知名度，被大多数消费者所认识，并且占据一定的市场份额。
国家政策宣传和扶持之下，茶油消费不断升级，具有份额持续扩大的趋势。
金浩茶油营销总监范涛曾经表示，未来将实现“产品+渠道+品牌+促销”多方面结合，提升公司在消费旺季的市场表现。
可以说，这对于金浩茶油提高销量促进增长具有重要的战略指导，并且促使金浩茶油在营销数字化上迈出了比一般品牌更早更大的步伐，从而为公司创造了新的盈利增长点。
借助DTC实现突破式增长众所周知，粮油行业主要以线下渠道为主，尽管也有布局线上渠道，但主要为电商渠道，包括：天猫、京东商城、淘宝等。
某种程度上，不利于粮油打开深入人心的新局面，亦不利于促成增长。
其中，线下渠道中拥有过多的中间环节容易在无形中推高产品价格，还无法真正触达消费者。
这样一来品牌在发展过程不断地探索能够直接接触到用户的方案，由此催生了当下火热的、可直接和用户沟通的“DTC模式”从C端出发，DTC 品牌最普遍的做法就是自建网站，或者线下店进行销售，这样通过在数据收集端、消费者体验以及品牌建设上可以有更多元化的做法，操作也更便捷。
金浩茶油有限公司网络营销推广方案策划
金浩茶油有限公司网络营销推广方案策划目录一、公司简介二、产品简介三、茶籽油网络营销环境及竞争对手分析四、茶籽油网络营销环境及竞争对手分析五、公司网络营销策略和实施计划六、总结一、公司简介：湖南金浩茶油股份有限公司是一家集科研、种植、生产、销售茶籽系列高档食用植物油于一体的现代化民营企业。
公司注册资本1.5亿元，总资产7.5亿元，公司现有员工600人，年产值超11亿元。
自1993年成立以来，公司先后被评为“全国经济林产业化龙头企业”、“国家农业产业化重点龙头企业”、“湖南省食品工业千亿产业突出贡献企业”等。
公司主打产品“金浩茶油”系列高档食用植物油，已先后获得了“中国驰名商标”、“绿色食品”、“有机食品”、“放心粮油”、“全国油茶籽油知名品牌”等荣誉称号，深受大中城市及沿海发达地区消费者的青睐，茶油产销量稳居全国第一。
2005年，公司“油中王”系列食用调和油、第二代食用调和油、压榨纯菜籽油等系列产品，被国家农业部评定为长江流域双低油菜产业化开发示范企业。
二、产品简介：金浩产品系列调和油系列：茶籽调和油、茶籽玉米调和油、茶籽花生调和油、茶籽本香调和油营养油系列：茶籽橄榄调和油、茶籽浓香调和油、橄榄调和油纯茶油系列：纯茶油玻璃单瓶装、精品单瓶装、野山单瓶装、油茶籽油单瓶装、纯茶籽油绿瓶装、低温压榨油茶籽油礼盒装系列：贡品礼盒装、精品礼盒装、油茶籽油礼盒装、宫廷黄金礼盒装油中王系列：双低菜籽调和油、食用调和油第一代、食用调和油第二代、压榨纯菜籽油、初榨玉米胚芽油四、茶籽油网络营销环境及竞争对手分析：（1）、茶籽油网络营销环境分析：网上营销已经成为不可回避的商业命题，它不仅仅是一种新的技术或手段，更是一种影响企业未来生存及长远目标的选择。
我国的茶籽油需求随着人口的增长以及国际粮油价格的上涨压力加大，国内粮油供需平衡面临巨大压力，国家从战略的高度规划解决粮油供需问题其中大力扶持我国独具特色的油茶产业是一项重要措施。
金浩茶油市场研究及策划
金浩茶油市场研究及策划随着现代生活方式的变化和人们对健康的高度关注，植物油的消费量不断增加。
与此同时，金浩茶油不仅是一种具有高营养价值和独特风味的植物油，而且还有很多药用价值，成为了当前发展的热门产品之一。
因此，金浩茶油市场研究及策划显得尤为重要。
一、市场状况1. 金浩茶油的传统市场主要是在福建省南安市等地；2. 金浩茶油目前被列入国家非物质文化遗产名录，其知名度不断提高；3. 金浩茶油核心生产区域的茶园面积和产量不断增加，丰富了市场供应；4. 全国各地均开设金浩茶油专卖店，拓展了市场销售渠道；5. 金浩茶油的管理和质量检测得到了不断完善和提高。
二、市场分析1. 品牌力量：金浩茶油已成为福建特产之一，且由于其历史、文化、科学等特色推广和打造，越来越被消费者所接受。
因此，品牌力量在市场推广中具有重要作用。
建设好品牌需要依靠广告、市场宣传、包装等方式来维护品牌形象。
2. 价格策略：4. 渠道宣传：宣传渠道的选择与宣传内容的准确性和直观化是宣传成功的两个关键因素。
面对垂直媒体、互联网等多渠道媒体，需要进行分类。
宣传内容需要突出产品的特色、文化、保健等方面。
三、市场策略1. 品牌形象包装金浩茶油在品牌推广方面需要进行突出品牌历史、科技和特色，建立高度的品牌形象，才能提高其美誉度和盈利能力。
在包装设计方面，需要注重美学设计和口感设计，提高其美观性和实用性。
2. 应用营销技巧利用营销技巧，将金浩茶油与美食、养生、文化时尚等产生联系，创造出独特的营销模式，提高消费者的兴趣和认知。
例如，推广金浩茶油健康养生餐、健康小食品等。
3. 维护和扩大渠道扩大渠道，增加销售量，促进销售。
例如，增设特色专卖店、推广线上电子商务平台等。
4. 产品质量管理完善金浩茶油质量管理，强化加工工艺，进行严格的检测，保证产品的安全和营养。
通过ISO质量认证、环保认证等，使其更可靠和优质。
四、结论综上所述，金浩茶油市场研究及策划具有重要的意义。
茶油市场营销策划方案
茶油市场营销策划方案一、市场分析1.1 市场简介茶油，是以茶树的种子为原料经过压榨而成的食用油，具有较高的营养价值和医疗保健功能。
随着人们对健康生活的追求，茶油逐渐成为消费者日常饮食所需的食用油之一。
1.2 市场规模茶油市场的主要消费群体是追求健康生活的白领人群和中高收入人群。
根据市场调查数据显示，中国茶油市场规模已超过100亿元。
而且每年仍有稳定的增长趋势。
1.3 市场竞争分析茶油市场竞争主要集中在品牌知名度、产品质量、渠道覆盖和价格优势等方面。
目前市场上具有较高竞争力的茶油品牌有：沈丘茶油、云南茶油、安溪茶油等。
这些品牌在市场上的知名度较高，产品质量得到了广大消费者的认可，市场占有率较大。
1.4 市场发展趋势茶油市场的发展趋势主要集中在健康、营养、天然和有机等方面。
消费者对健康生活的追求使得茶油市场有着广阔的发展空间。
同时，茶油作为一种具有天然、无污染的食用油，符合现代消费者对食品安全的要求，因此市场潜力巨大。
二、市场定位2.1 目标消费群体本次茶油市场营销的目标消费群体主要是年轻白领人群和中高收入人群。
他们对健康生活的追求和对食品安全的关注度较高，对高品质茶油有一定的购买力。
2.2 产品定位本次营销策划的茶油产品定位为高品质、天然、有机的茶油。
产品注重原料选择、生产工艺和产品质量，满足消费者对高品质茶油的需求。
三、营销策略3.1 品牌建设品牌是茶油市场竞争中的关键要素之一。
本次茶油市场营销的重点是品牌建设。
通过策划有效的品牌推广活动，提高品牌知名度和美誉度。
例如，可以通过与饮食类节目、美食评选等合作推广，增加品牌曝光度。
3.2 渠道建设渠道建设是茶油市场营销的基础，也是产品销售的重要保障。
本次茶油市场营销的重点是拓展多渠道销售。
除了传统的超市、食品店等销售渠道外，还可以通过电商平台和社交媒体等互联网渠道进行销售。
这样可以增加产品的覆盖面，提高产品的销售量。
3.3 产品推广产品推广是茶油市场营销的重要环节。
【尚择优选】JH茶油HN市场调查方案
策划人：###20YY年YY月YY日目录一、调研背景 (3)二、调研目的 (4)三、调研目的及调研项目 (4)四、调研对象及抽样方法 (5)五、调研方法 (6)六、调研经费 (6)七、调研组织及人员安排 (6)八、时间安排 (7)九、附录：HNJH茶油消费者调查问卷 (7)JH茶油HN市场调查方案一、调研背景随着社会的发展，人们对食用油的需求从简单的烹调上升到健康营养的高度，市场上食用油的品类也日益繁多，令人眼花缭乱。
HNJH茶油股份有限公司是一家集科研、种植、生产、销售茶籽系列高档食用植物油于一体的现代化民营企业，现有注册资本7800万元，总资产5.11亿元，年产值11亿元。
公司员工1180人，其中中高级管理人员、技术人员158人。
JH 茶油开创了我国茶油行业的先河，以其产品的100%天然、营养而盛名，成为茶油行业中的国际标杆。
现在，它将继续扛起我国茶油行业的标竿大旗，努力推动全国茶油行业质量标准的设立。
但是在2010年，JH茶油被曝光其含有致癌物质，产品声誉受到影响，品牌形象一度急剧下滑，根据这样的情况，JH茶油有限公司决定进行一系列危机公关活动。
由于对JH茶油的市场知名度以及消费者对致癌事件的态度不是很清楚，JH茶油有限公司决定在HN市场开展一次有关市场知名度的调研。
二、调研目的为HNJH茶油股份有限公司了解HN市场提供市场分析基本资料，以帮助该公司更好的开展一系列危机公关活动。
1、了解JH茶油在HN市场的知名度。
2、了解HN消费者对JH茶油致癌事件的态度。
三、调研内容及调研项目调研内容：1、HN市民家中所用食用油调查。
本部分旨为公司了解HN市场找到突破口。
本部分信息包括HN市民现用油和食用油的类别喜好，是否用过JH茶油等。
2、JH茶油致癌事件调研。
本部分旨为公司掌握HN消费者对JH茶油致癌事件态度进行深入探讨，以明确JH茶油致癌事件对消费者的影响以及消费者对此事的态度等。
3、消费者的心声调查。
金浩茶油在永州地区的品牌推广方案
摘要随着我国市场经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，更新换代的产品与日俱增，让人们的选择丰富了很多，但让消费者能够真正的去认识和了解直至到接受一个新产品，前期还需要很多推广的帮助。
这样才能够提高产品的知名度，让产品在市场上拥有较多的占有率。
永州市整体消费水平中上偏高，有良好的市场的基础，金浩作为食用油市场的中高端品牌，亦可以在永州市场取得良好的销售业绩。
那么，该如何才能设计出一份可行的品牌推广方案呢?本文以市场营销策略的基本内容作为文章的整体框架，以调查问卷的实际数据分析，通过营销方案设计的依据、营销方案策略、经费预算等措施来作为主体，并对方案作出理性的分析和设计出切实可行的推广方案。
其中重点是利用金浩茶籽油系列的独特优势，通过推广方案进行市场调剂，让消费者可以近距离感受产品质量，重新建立起与消费者的合作关系，所以营销方案策略以及渠道模式的设计是推广产品成功销售不可缺少的重要环节。
对一个产品的发展至关重要，有举足轻重的地位。
关键词：知名度永州信任推广目录第1章金浩茶油概况 (1)1.1公司简介 (1)1.2产品简介 (2)1.3市场简介 (3)第2章SWTO分析 (4)2.1优势 (4)2.2劣势 (5)2.3机会 (6)2.4威胁 (6)第3章市场推广方案 (7)3.1活动方案 (7)3.2活动策略 (8)3.3活动准备 (9)3.4活动执行 (10)第4章财务预算 (11)总结 (12)致谢 (13)参考文献 (14)附注 (15)第1章金浩茶油概况1.1公司简介湖南金浩茶油股份有限公司是一家集科研、种植、生产、销售茶籽系列高档食用植物油于一体的现代化民营企业。
公司主打产品“金浩茶油”系列高档食用植物油，已先后获得了“中国驰名商标”、“绿色食品”、“有机食品”、“放心粮油”、“全国油茶籽油知名品牌”等荣誉称号，深受大中城市及沿海发达地区消费者的青睐，茶油产销量稳居全国第一。
公司已相继在湖南、湖北、北京、上海、广东等五地成立了销售分公司，在广西、福建、山东、浙江、江苏、海南等六个省区及深圳市成立了营销办事处，建立了由经销商、连锁专卖店、KA卖场、BC 店和团购销售队伍等组成的多层次密集分销网络，促成了一个以“湖南为大本营，京广线为轴心，京沪为战略制高点，辐射周边城市，带动全国市场”的市场营销布局。
山茶油市场调查报告
山茶油市场调查报告一、调查目的：为了解市场销售（超市销售及网络销售途径）的山茶油产品销售价格及产品宣称卖点开展了相应的市场调查；二、调查区域：调查区域集中在中山市城区超市，及国内知名的网络销售网站淘宝旺及阿里巴巴网站；三、详细调查资料介绍：（详细请查看后附调查分析资料）四、市场样品调查结果：（请参见下表）五、“完美牌压榨山茶籽油”的卖点优势：卖点优势：1. 五大质量认证，确保产品质量安全；2. 走高档礼品路线，可引用金浩的广告语“少吃油，吃好油”；3. 天然山茶籽油（野生因后续可能申请有机食品，而不得不放弃）；4. 树龄20-30年，可引用“大壹品”的宣传路线提高产品价值（经过与周董确认，我司产品油茶树的树龄一般在20-50年间，故宣传20-30年）；5. 额外添加天然VE，使茶油营养搭配更趋完善，而且不含任何防腐剂和抗氧化剂，市场上唯一一款产品添加天然VE；6. 采用传统冷压榨工艺制作（引用“老树根”品牌的宣称），同时可突出“头道初榨”的卖点，一方面0化学残留，另一方面可体现其珍贵；7. “珍稀资源，仅供追求健康生活的家庭使用”（借鉴“金世本香”的宣传方法），不提出万分之一的数据，而转成健康的说法，意思是只要您想要健康这种珍惜资源才会为您所用，暗示“送礼送健康”；8. 完美直销的渠道，对销售及推广的优势，且还有越用越便宜的优惠；详细调查资料介绍：3.1 金龙鱼牌油茶籽油品牌：金龙鱼厂家：新加坡郭兄弟粮油私人有限公司生产商：嘉里粮油有限公司宣称卖点：1. 榨取南部高山秋后优质野生茶籽的精华（非转基因产品）；2. 富含单不饱和脂肪酸；3. 质量等级：国家一级；4. 加工工艺：压榨；5. 2009年3月前产品为国家免检产品；销售途径：大型商超，未见在小型超市或粮油专卖店中销售；包装规格：750ml/瓶（玻璃瓶装），5L/瓶（PE塑料瓶装）销售价格：750ml/瓶（大润发价：45元/瓶）（吉之岛价：46.8元/瓶）5L/瓶（统一价格为215元/瓶）；市场销售主要竞争对手：湖南金浩茶油（500ml/瓶）卖点分析：优势：1. 凭借“金龙鱼”品牌效应，可获得众多消费者的信赖；2. 走低价位路线，用性价比（品牌与价格之比）来打击竞争对手金浩的产品；3. 唯一一款市场产品在产品上附带介绍说明小册子；缺点：1. 包装上没用明确说明产品中山茶籽油的纯度，及是否有勾兑其他油份；2. 该产品为纯代工产品（OEM）（加工方上海嘉里反馈）；3. 从销售角度，为迎合顾客价格需求及打击竞争对手，走低价位销售，从成本分析中可得出2个结论，一为该产品为调低成本有掺杂可能，二为金龙鱼集团手中掌握着大量廉价的山茶油资源，因而价位较低，但通过汇盈公司周新平、上海嘉里、薛雅琳等方面了解到基本可把第2个结论排除；3.2 金浩茶油品牌：金浩厂家：湖南金浩茶油股份有限公司生产商：湖南金浩茶油股份有限公司宣称卖点：1. 产品按照不同价位划分为高档、中档、低档3档；2. 高档产品名称为：野生系列—高山茶籽油（0.5LX2礼盒装）中档产品名称为：贡品茶油系列—特贡礼盒装（0.5LX2礼盒装）野山茶油系列—丘陵茶籽油（0.5L玻璃瓶1L塑料瓶）纯茶油—时尚单品（0.5L玻璃瓶）低档产品名称为：茶籽精品油（0.5L 玻璃瓶）产品形象如下：高山茶籽油礼盒贡品茶油礼盒纯茶油丘陵茶籽油茶籽精油不同档次产品说明资料：高山茶籽油礼盒：原料来自湖南高山地区天然野生的油茶果，远离尘世污染，未经人工改良，经低温冷榨工艺精炼后最大限度地保留了茶油中的天然维生素等营养物质，是天然而成不可多得的绿色百分百野生纯茶油贡品茶油礼盒：原料来自湖南高山地区三十年以上树龄的油茶树果实，全手工精选采摘，采用国际领先技术——“低温冷榨”工艺进行提炼，保留了油茶果富含的天然维生素及多不饱和脂肪酸，更富营养价值。
粮油产品调研方案
粮油产品调研方案1. 背景随着人们生活水平的提升，消费者对粮油产品的健康、安全、品质要求越来越高。
目前，市场上存在着各种品牌和类型的粮油产品，消费者面对众多的选择，如何找到真正符合自己需求的产品成为了他们普遍面临的难题。
为了更好地满足消费者的需求，掌握市场趋势，提升企业竞争力，有必要对粮油产品市场进行深入调研。
2. 研究目的及内容2.1 研究目的本次调研的目的是：了解粮油产品市场的产品类型、品牌情况、价格水平、渠道特点和未来发展趋势等信息，为企业制定更加科学和有效的市场营销策略提供参考。
2.2 研究内容•粮油产品分类及市场占有率•粮油产品品牌情况•粮油产品价格水平•粮油产品销售渠道特点与优劣•粮油产品消费者需求和评价•粮油产品市场发展趋势3. 研究方法3.1 研究设计本次调研采用定量和定性相结合的方法，深入挖掘和分析用户需求，探究粮油市场的现状和未来发展趋势。
3.2 数据来源•网络调查：通过网络手段，对消费者对于粮油产品价格、品质、口感、渠道等多维度数据进行调研。
•实地调查：走访超市、商场、农贸市场等实地调查粮油产品类型、品牌、价格等，同时通过访谈消费者收集需求和评价信息。
•数据库查询：通过数据库查询相关市场信息，比如行业协会、政府统计数据等。
4. 调研范围及时间4.1 调研范围本次调研的范围主要包括：大型超市、商场、中小型便利店、农贸市场等销售粮油产品的终端门店，以及在线零售平台。
4.2 调研时间本次调研的时间为一个月，具体时间为2021年4月1日至2021年5月1日。
5. 参考标准在本次研究中，我们将参考以下标准：1.GB2762-2017 食品中设置上限残留量限值的安全标准2.GB2716-2016 食品安全国家标准食品添加剂使用标准3.GB2715-2016 食品安全国家标准食品安全基本标准4.GB/T 19596-2017 粮食、油脂及其制品农药残留限量6. 期望成果通过本次调研，我们希望能够得到以下成果：1.粮油产品市场形势及未来发展趋势分析报告2.消费者对粮油产品需求、评价和喜好的调查分析报告3.市场各品牌产品的价格、需求、销售及竞争情况的报告4.粮油产品销售量、销售额、卖点特征及其与消费者价值匹配分析报告7. 调研团队和预算7.1 调研团队本次调研团队包括：市场调研员、数据分析员、访谈员、报告撰写员，人数合计20人。
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策划人：### 2012年10月12日
目录
一、调研背景 (3)
二、调研目的 (3)
三、调研目的及调研项目 (4)
四、调研对象及抽样方法 (5)
五、调研方法 (6)
六、调研经费 (6)
七、调研组织及人员安排 (6)
八、时间安排 (7)
九、附录：金浩茶油消费者调查问卷 (7)
金浩茶油市场调查方案
一、调研背景
随着社会的发展，人们对食用油的需求从简单的烹调上升到健康营养的高度，市场上食用油的品类也日益繁多，令人眼花缭乱。
金浩茶油股份是一家集科研、种植、生产、销售茶籽系列高档食用植物油于一体的现代化民营企业，现有注册资本7800万元，总资产5.11亿元，年产值11亿元。
公司员工1180人，其中中高级管理人员、技术人员158人。
金浩茶油开创了我国茶油行业的先河，以其产品的100%天然、营养而盛名，成为茶油行业中的国际标杆。
现在，它将继续扛起我国茶油行业的标竿大旗，努力推动全国茶油行业质量标准的设立。
但是在2010年，金浩茶油被曝光其含有致癌物质，产品声誉受到影响，品牌形象一度急剧下滑，根据这样的情况，金浩茶油决定进行一系列危机公关活动。
由于对金浩茶油的市场知名度以及消费者对致癌事件的态度不是很清楚，金浩茶油决定在市场开展一次有关市场知名度的调研。
二、调研目的
为金浩茶油股份了解市场提供市场分析基本资料，以帮助该公司更好的开展一系列危机公关活动。
1、了解金浩茶油在市场的知名度。
2、了解消费者对金浩茶油致癌事件的态度。
三、调研容及调研项目
调研容：
1、市民家中所用食用油调查。
本部分旨为公司了解市场找到突破口。
本部分信息包括市民现用油和食用油的类别喜好，是否用过金浩茶油等。
2、金浩茶油致癌事件调研。
本部分旨为公司掌握消费者对金浩茶油致癌事件态度进行深入探讨，以明确金浩茶油致癌事件对消费者的影响以及消费者对此事的态度等。
3、消费者的心声调查。
本部分旨分析消费者对致癌事件的态度以及心对此事见解。
本部分信息包括消费者希望金浩茶油如何处理致癌事件等。
4、消费者人口统计特征调查（年龄、性别、文化程度、婚姻状况）以备交互分析之用。
调研项目：
（一）市民家中所用食用油调查
1．您喜欢食用茶油吗？
2．您现在家中所用的食用油是？
3．您是否知道金浩茶油？
4．您有没有食用过金浩茶油？
5．您喜欢金浩茶油的味道吗？
6．您是否是金浩茶油的忠实粉丝？
（二）金浩茶油致癌事件调研
7.电视曝光金浩茶油含有致癌物质，您如何看待？
8.您是否相信金浩茶油含有致癌物质？
9.如果您知道金浩茶油并未含有致癌物质还会食用吗？
10.金浩茶油致癌事件对你是否有影响？
11.影响是否严重？
12.您会由此事件联想到所有的食用油吗？
13.您以后购买食用油时会更关注哪些问题？
14.金浩茶油计划建立自己的天然绿色种植场，并打造自己的自然健康食品
高端品牌，您会考虑购买吗？
15.您希望金浩茶油如何处理致癌事件？
个人背景资料
1、您的性别是？
2、您的年龄？
3、您的婚姻状况？
4、您的文化程度？
5、您的月收人是？
四、调研对象及抽样方法
1、调查对象的定义
本次调查在样本定义时应遵循以下原则：一是样本要具有广泛的代表性，以其了解金浩茶油在市场的知名度，以及消费者对金浩茶油致癌事件的态度。
基于上述原则，我们建议采用如下标准甄选目标被访者：
（1）满十八周岁以上，所有消费人群；
2、样本量及抽样方法
根据以往的经验，考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们建议本次研究所需要的样本量约为500个，采用随机抽样法抽取样本。
3、质量控制与复核
（1）本次问卷访问复核率为28%,其中14%复核，14%实地复核；
(2）我们将实行一票否决制，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员所有问卷作废。
五、调研方法
本次调查采用问卷调查法
（1）实地调查：采用拦截访问法，完成100份有效问卷；
（2）空间调查： a.调查，完成100份有效问卷；
b.网络调查，完成100份有效问卷；
六、调研经费
项目费用预算约为1.5万元，其用途分别如下：
七、调研组织及人员安排
调查小组人数共30人，分工合作，具体安排如下：
八、时间安排
1、准备阶段：收集资料、座谈会、拟定计划书及设计问卷
3天
2、调研阶段：发放问卷、记录观察结果 4天
3、分析阶段：整理资料，分类归纳、分析统计数据 1天
4、总结阶段：根据分析结果写出书面报告并作出口头述 1天
九、附录：金浩茶油消费者调查问卷
各位朋友：
您好！为了更好的了解消费者对金浩茶油的了解，制作出让您更放心的金浩茶油，我们公司特开展这次调查活动。
希望得到您的支持与合作，请将您的真实想法告诉我们。
我们将对相关信息进行统计，您的信息将会严格。
！
填卷说明：A用钢笔或圆珠笔在选定答案上打“√”。
B除注明“可多选”外，均为“单选题”，其他请自填答案。
1、在家中所用的食用油是？
A.金龙鱼
B.福临门
C.鲁花 D金浩茶油 E其他（）
2、喜欢食用茶籽油吗？
A非常喜欢 B比较喜欢 C一般 D比较不喜欢 E非常不喜欢
3、是否知道金浩茶油？
A知道 B不知道
4、是否用过金浩茶油？
A是 B 否
5、您喜欢金浩茶油的味道嘛？
A非常喜欢 B比较喜欢 C一般 D不喜欢 E非常不喜欢
6、是否是金浩茶油的忠实粉丝？
A是 B否
7、电视曝光金浩茶油含有致癌物质，您如何看待？
A、震惊。
金浩茶油这样的大品牌，也会出现这样的问题，应该严查。
B、同情。
金浩茶油也是受害者。
C、不关注。
食品问题由来已久，这只是九牛一毛。
8、您是否相信金浩茶油含有致癌物质？
A相信 B表示怀疑 C不相信
9、如果您知道金浩茶油并未含有致癌物质还会食用吗？
A会 B可能 C不会
10、金浩茶油致癌事件对你是否有影响？
A是 B否
11、影响是否严重？
A非常严重 B比较严重 C一般 D不严重 E非常不严重
12、您会由此事件联想到所有的食用油吗？
A会 B也许会 C不会
13、您以后购买食用油时会更关注哪些问题？（可多选）
A质量 B健康 C价格 D口感 E种类 F其他（ )
14、金浩茶油计划建立自己的天然绿色种植场，并打造自己的自然健康食品高端品牌，您会考虑购买吗？
A、会
B、不会
C、不确定
15、您希望金浩茶油如何处理致癌事件？
个人背景资料
1、您的性别是？
A男 B女
2、您的年龄？
A.30岁以下
B.30岁～40岁
C.40岁～50岁
D.50岁以上
3、您的婚姻状况？
A已婚 B未婚
4、您的文化程度？
A.中专以下
B.专科
C.本科
D.硕士以上
5、您的月收人是？
A.2000以下
B.2000-3000
C.3000-4000
D.4000以上
您的合作！———————————————————————————————————————调研员：调研时间：年月。