广告创意与表现试题及答案
电大《广告创意与表现》形考作业任务01-06网考试题及答案
最新电大《广告创意与表现(2)》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《广告创意与表现(2)》形考共有5个任务，做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
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01任务一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。
）1. 广告创意环节处于从广告策略到广告实施的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
2. 广告表现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有说服力和个性的具体形象。
3. 广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力。
4. 广告创意与广告表现的互动关系, 还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围, 还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择, 使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。
5. 广告表现在广告活动中的作用是: (1) 对广告创意的影响；(2) 对广告目标的影响；(3) 对广告效果的影响。
6. 在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的媒体去触及目标受众。
如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态，是广告表现活动的思考重点。
7. 从实施角度看, 广告表现是由具体的文案、编排图形创作、视听、效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。
8. 广告表现作为创意的物化过程, 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。
9. 广告表现思维是以媒体特性和受众心理作为出发点, 去营造广告创意的具体情节。
10. 广告表现的再创造, 体现在对广告创意的准确把握，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。
二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。
）1. 广告表现参考答案：广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造, 完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。
广告创意与表现A卷
一、填空题（10小题，每小题一空，每空2分，共20分）1.广告表现活动思考的重点就是，如何将_______转化为具体媒体上的信息形态。
2.广告表现是将广告创意概念进行符合______的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。
3.将创意转化成广告作品的创意执行过程，也叫创意_____过程。
4.广告表现思维是以_______和受众心理作为出发点，去营造广告创意的具体情节。
5.广告创意在不同媒体上传达时侧重点是不同的，这主要是因为广告表现受_______和传播特性的制约。
6.从实施角度看，广告表现是由具体的______、编排、图形创作、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。
7.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的____和传播制约的利用。
8.广告表现是广告创意的_______和延展。
9.广告创意环节处于从_______到广告实施的中间环节，脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
10.广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有_______和个性的具体形象。
二、选择题（10小题，每小题2分，共20分）1 人类最早的广告是以何种形式出现（）A. 口头广告B.实物广告C. 草标广告D.招牌广告2 世界上最早宣传宗教教义书籍的印刷广告产生于（）A.法国B.美国C.英国D.德国3 下列广告中属于非商业性广告的有（）A.产品广告B.企业形象广告C.公益广告D.劳务广告4 杰克·特劳特所提出的广告活动目标使某一品牌在消费者心中占据一定位置。
这属于是广告的（）A.广告主题B.产品的特点C.定位方法D.消费者利益解说5促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）A.机器印刷的广泛应用B.报纸的产生C.招牌与幌子的普及D.铜版雕刻技术的产生5 一则成功的广告发布后能立刻引起受众的（）A.注意B.联想C.感觉D.回忆6 在广告市场活动中，居于主导地位和提出发布广告活动的是（）A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告受众7 现代广告创意的核心原则是（）A.真实性原则B.独特性原则C.科学性原则D.实效性原则8 某电视品牌广告词：“不闪的，才是健康的”属于下列哪种广告创意诉求形式（）A.幽默诙谐法B.比喻象征法C.直接陈述法D.唯美意境法9 提出“ROI”创意原则的杰出广告人是（）A.爱德华·戴勃诺B.荷立肯C.伯恩巴克D.大卫·奥格威10 下列不属于影响广告的因素是（）A.社会政治因素B.人员素质因素C.反馈因素D.价格因素三、名词解释（4小题，每小题5分，共20分）1.主观镜头2.理性诉求型3.视觉识别系统4.实证演示方式四、简答题（2小题，每小题10分，共20分）1.情感诉求型广告表现有哪几种具体的手法？2.广告表现应如何准确体现广告创意？五、论述题（1小题，共20分）1.怎样理解以人为本的新沟通观念？举例说明。
广告创意与表现形考作业选择题
1.广告创意的特征是：〔1〕主题设想________〔2〕表现设想新颖〔3〕广告形象设想确切〔4〕情感效应设想自然C. 单纯2. 广告创意策略主要由四个方面组成：〔1〕目的_______〔2〕产品概念〔3〕广告讯息〔4〕传播媒介B. 消费者3. 戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。
他认为任何商品都有戏剧化的一面, 即都有所谓“与生俱来的戏剧性〞, 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性, 具有“可以使人们发生兴趣的_____________〞。
A. 魔力4. 奥美认为, 品牌就是“消费者与____________之间的关系〞。
D. 产品5.定位的根本原那么就是洞悉消费者内心的想法, 而不是去___________新奇的东西。
简单地说, 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。
B. 塑造1. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化装品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。
这说明了信息的〔〕性对人们的注意力产生了作用。
D. 兴趣2. 海尔森的适应程度理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是〔〕A. 注意集中的焦点刺激B. 背景刺激C. 有机体的内部活动3. 人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，假设宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作〞与“食物〞之间产生了关联。
只要发出完全一样的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于〔〕。
A. 经典条件反射4. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面非常连接并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是〔〕在发挥作用的结果。
B. 知觉的整体性5. 决定知觉选择性的机制有〔〕A. 知觉的超负荷B. 选择的感受性D. 知觉防御6. 根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是〔〕A. 需要C. 期待D. 消息的价值7. 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为〔〕B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆8. 以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是〔〕A. 系列广告B. 悬念广告C. 组块D. 类比9. 消费者运用自己以往的经历，在众多相似的商品中选择自己认为最适宜的，这种现象可以用〔〕来解释。
广告设计与创意试题及答案
浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题及答案课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。
( )A.实物广告B.印刷广告C.新媒体广告D.电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )A.市场定位B.商品定位C.价格定位D.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )A.美化法B.角色扮演法C.验证法D.假借法4.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现实形象的精髓。
具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为( )A.表象类B.象征类C.变形类D.漫画类题4图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( )A.分辨率B.图像尺寸C.文件大小D.文件格式6.Coreldraw、Illustrator软件是( )A.动画类软件B.矢量图形类软件C.位图图像类软件D.三维类软件7.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。
( )A.标题、正文和附文B.引题、正题和附文1 浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题C.标题、正文和副文D.引题、正题和正文8.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( )A.反复视觉流程B.方向关系流程C.最佳视域D.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法B.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。
广告创意与表现(本专,2020秋)_第三次形考测验0
B.效果
C.主题
D.创意
答案:C
10.户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（ ）户外媒体两种。
A.影像
B.图片
C.实物
D.虚拟
答案:C
11.世界上最早的报纸广告产生于（ ）。
A.法国
B.英国
C.美国
D.德国
答案:B
12.我国的古代广告最早出现在约（ ）。
C.广告表现
D.广告创意
答案:C
3.力主广告必须以科学原则去 "创造世界"的《实效的广告--USP》一书的作者是（ ）
A.罗瑟·里夫斯
B.李奥·贝纳
C.韦伯·扬
D.大卫·奥格威
答案:A
4.广告表现的两种主要类型是感性诉求和（ ）。
A.市场诉求
B.创意诉求
C.理性诉求
D.情感诉求
答案:C
15.霓虹灯属于（ ）。
A.户外广告媒体
B.交通广告媒体
C.通讯广告媒体
D.售点广告媒体
答案:A
16.大卫·奥格威提出建立每个产品自己的独特的销售主张，该理论在营销和广告界得到广泛重视和应用。
答案:错误
17.罗沙·理夫斯对那些文笔华丽、机智温馨的广告文稿嗤之以鼻，认为只会分散目标受众对广告信息的注意力。
答案:正确
21.根据品牌形象论的表述，广告就是要使品牌具有一个较高的知名度和优秀的创意，并持续维持这一形象。
答案:错误
22.影响广告目标实现的最大因素是广告定位是否准确，以及广告是否能够选用可以踧踖消费者且被他们所信赖的媒体。
答案:正确
广告设计与创意试题及答案
浙江省201０年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：007５5一、单项选择题（本大题共１０小题，每小题2分,共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
１.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志。
( )A．实物广告 B.印刷广告C.新媒体广告D．电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )Ａ.市场定位 B.商品定位C.价格定位ﻩＤ.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )Ａ．美化法ﻩＢ.角色扮演法Ｃ.验证法 D.假借法４.标志设计中的象形设计,是对具象图像的概括提炼,浓缩现实形象的精髓。
具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为（)A．表象类Ｂ．象征类C.变形类ﻩD.漫画类题４图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( ）A.分辨率ﻩB．图像尺寸Ｃ．文件大小ﻩD.文件格式６.Corｅldraw、Ilｌustrａtｏr软件是( )Ａ.动画类软件 B.矢量图形类软件Ｃ.位图图像类软件 D.三维类软件7．一篇完整的广告文案是由__＿_＿＿、＿__＿＿_、____＿_三部分组成。
（ ) A.标题、正文和附文ﻩＢ.引题、正题和附文C．标题、正文和副文D．引题、正题和正文--8.版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置，这就是（ )A.反复视觉流程B．方向关系流程C．最佳视域ﻩＤ.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（ )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法ﻩB.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分,共1５分）1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分)判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。
最新广告创意与表现期末复习试题及参考答案资料知识点复习考点归纳总结
电大广告创意与表现(1) 试题一、填空题(每空1分，共10分)1. 广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来______美感______ 或愉悦的艺术魅力。
2. 李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即:目标说明、___支持性说明__ 和基调或品牌特点说明。
3. 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的，以_____事实______为依据的;另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。
4.任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、___图形的______ 形象。
广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。
5. CI的发展过程大体经历了三个大的阶段:视觉识别阶段，___公司文化识别____阶段，品牌资产阶段。
6. 广告创意的科学性，是说广告创意应以______科学调查_______为基础:应了解、学习和运用相关的科技成果。
7. 西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感观享受和___价值需求____.8. 西方文化善于表现矛盾____冲突_____、在广告创意上强调刺激、极端的形式，以突出个性为创意焦o9.广告创意的涵义包括两个要点:第一必须紧扣广告主题;第二必须是能与____受众有效沟通___的艺术构思。
10.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为______硬思维_______和软思维。
L1. 广告引起注意的关键在于能否造成强烈的_____反差______与对比，而不是简一单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。
12. 从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平面广告测试和_______电视广告________测试。
13. 广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含____社会效益_____14. 广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的___有效沟通__ 两个方面。
广告创意与艺术表现力考核试卷
B.比尔·伯恩巴克
C.艾略特·厄威特
D.斯蒂夫·乔布斯
6.以下哪个作品不是著名广告导演克里斯·哥伦布的代表作品？（）
A.《变形金刚》
B.《哈利·波特与魔法石》
C.《小鬼当家》
D.《博物馆奇妙夜》
7.在广告创意中，以下哪个元素最能引起消费者的注意力？（）
A.文字
B.图片
C.音效
D.视频
1.请结合实际案例分析，阐述广告创意中艺术表现力的重要性及其在广告传播中的作用。（题目1）
2.描述一种你认为最有效的广告创意策略，并解释为什么这种策略能够取得成功。（题目2）
3.请分析数字广告时代背景下，广告创意与艺术表现力面临的新挑战及其应对策略。（题目3）
4.结合具体案例，探讨广告创意在跨文化营销中的适应性及其应注意的问题。（题目4）
D.文化认同
14.以下哪些是户外广告的特点？（）
A.视觉冲击力强
B.传播范围广泛
C.时效性强
D.互动性高
15.以下哪些广告创意策略适用于快消品市场？（）
A.时尚潮流
B.低价促销
C.明星效应
D.产品创新
16.以下哪些是数字广告的特点？（）
A.个性化推送
B.互动性强
C.数据分析
D.成本较低
17.以下哪些广告创意手法可以用来吸引年轻消费者？（）
6.广告创意的过程中，市场调研是一个不必要的步骤。（）
7.优秀的广告创意一定能够立即提升产品的市场占有率。（）
8.在数字广告中，点击率（CTR）是衡量广告效果的最重要指标。（）
9.广告创意的伦理问题不需要广告创作者关注。（）
10.创意新颖的广告一定能够获得消费者的喜爱。（）
广告创意与表现(本专,2020秋)_第四次形考测验0
B.广播广告 电视广告 理性诉求广告 杂志广告
C.网络广告 人物广告 报纸广告 广播广告
D.系列广告 电视广告 杂志广告 销售点广告
答案:A
7.（ ）又被称为脑力激荡法。
A.沉思创意法
B.头脑风暴法
C.三菱式头脑风暴法
D.默写式头脑风暴法
答案:B
9.日本人川喜田二郎(Kawakita Jiro)，KJ是他英文姓名缩写。他从多年野外考察中总结出一套方法，把大量事实如实地捕捉下来，通过对这些事实进行有机的组合和归纳，发现问题的全貌，建立假说或创立新学说。后来他把这套方法与头脑风暴法相结合，发展成包括“提出设想”和“整理设想”两种功能的方法，这就是？（ ）
A.发散思维
B.收敛思维
C.抽象思维
D.形象思维
答案:D
15.广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。真正的广告创意，眼光应放在人性方面。从商品、消费者及人性的组合去发展思路。
答案:正确
16.功能效果定位主要从产品的功效出发，告诉消费者购买本产品可以得到的什么样的具体利益。如舒肤佳强调“有效去除细菌”，沃尔沃汽车定位于“安全”；又如宝洁的系列产品定位。
C.比喻法
D.对比法
答案:D
12.广告文案中尽量不要出现以下哪一项？（ ）
A.文字准确
B.文字解释多一点
C.文字通俗
D.文字生动
答案:B
13.认知心理学认为，外界信息要进入人的长时记忆，最重要的条件就是（ ）。
A.简单
B.醒目
C.便于记忆
D.重复
答案:D
广告创意与表现测试题(含答案)
广告创意与表现测试题一、填空题(每空1分，共36分)1.广告具有________、________与________三大功能。
2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。
3.促销包括广告、________、________等内容。
4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。
5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。
7.通常情况下，市场调查有________和________两种。
8.________是广告运动所要达成的目的。
9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。
10.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。
11.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。
12.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意13.直接兴趣通常可分为________和________。
14.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。
15.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。
16.联想可分为接近联想、________、________和________。
17.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________18.广告计划中的________与________决定着消费者"接受信息"的效19.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。
20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。
21.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。
广告创意试题及答案
广告创意试题及答案一、单项选择题1. 下列哪项不是广告创意的核心要素？A. 目标受众B. 产品特性C. 创意表达D. 广告预算答案：D2. 在广告创意中，“USP”指的是什么？A. Unique Selling PropositionB. User Satisfaction ProcessC. User Service PlatformD. User Support Program答案：A3. 广告创意中的“情感诉求”主要指的是什么？A. 产品价格B. 产品功能C. 产品与消费者情感的链接D. 产品外观答案：C二、简答题1. 简述广告创意的重要性。
答案：广告创意的重要性在于它能够吸引目标受众的注意力，创造品牌印象，传达产品信息，以及激发消费者的购买欲望。
一个有创意的广告能够使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，增强品牌的市场竞争力。
2. 描述一个成功的广告创意应包含哪些基本元素。
答案：一个成功的广告创意应包含以下基本元素：- 明确的目标受众定位- 清晰的产品或品牌信息- 独特的卖点（USP）- 创意的视觉或听觉表现- 情感上的共鸣，能够引起受众的情感反应- 明确的行动号召（Call to Action）三、案例分析题请分析以下广告案例，并回答相关问题。
案例：可口可乐的“分享一瓶可乐”广告活动，将人们的名字印在可乐瓶上，鼓励人们分享可乐，分享快乐。
1. 这个广告活动的创意点是什么？答案：这个广告活动的创意点在于个性化的产品设计，通过在可乐瓶上印上人们的名字，创造了一种个人化和专属感，从而激发消费者与他人分享产品的欲望，增强了品牌的互动性和参与感。
2. 这个广告活动如何与消费者建立情感联系？答案：通过将消费者的名字印在可乐瓶上，广告活动创造了一种个人化的体验，使消费者感到特别和被重视。
这种个性化的接触点增强了消费者对品牌的好感，并通过分享可乐的行为，强化了社交互动和情感联系。
四、创意写作题假设你是一家旅游公司的市场部经理，你需要为即将推出的“探险之旅”活动设计一则广告。
广告创意与表现B卷
一、填空题（10小题，每小题一空，每空2分，共20分）1.广告创意对广告表现具有的_______和引导作用，使二者之间形成了正相关的作用力和反作用力。
2.广告创意与广告表现的互动关系，体现在广告表现不仅为创意找到最佳的______、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。
3.广告表现在广告活动中的主要作用表现在以下几方面：对______的影响；对广告目标的影响；对广告效果的影响。
4.广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的______直接影响广告创意的_______。
5.同一主题的系列广告使一个_______最大限度地发挥作用，但也使得每件作品容易出现力度不够的问题。
6.影响广告目标实现的最大因素是_______是否准确，以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。
7.在现实生活中，消费者是否_______广告信息，喜欢广告内容，取决于广告作品的表现力。
8.实施系列广告表现，力求持续地占据广告受众注意力的传播策略，其特点是将多个诉求点______给目标对象，目的是使一则广告的诉求信息单纯化，通过系列作品展示产品或服务的不同侧面。
9.将广告表现重点从汉语文字_______、民间纹样题材等“民族形式”转变为注重视觉元素的发掘与整合，是中国广告也在广告表现观念上的重大转变。
10.为了使中国积极地加入国际经济大循环参与国际市场竞争，我国的广告创意人员在选择概念元素和视觉元素时应更加注重消除_______，追求非文字的解决途径。
二、选择题（10小题，每小题2分，共20分）1 企业或商品的标志又称为（）A.品牌B.商标C.标识D.标示2 DM单属于（）A.户外广告B.路牌广告C.售点广告D.直邮广告3 1898年，美国的路易斯提出的AIDA法则不包括以下哪项（）A.引起注意B.产生记忆C.引起欲望D.促成行动4 下列不属于广告文案类型的是（）A.广告标题B.广告语C.广告正文D.广告图形5 进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维能力，而且还应该掌握广告创意的思考方法。
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1.情感诉求型广告表现有哪几种具体的手法？
情感诉求型广告表现以吸引、愉快大众为特色，具体手法有：
（1）故事：是基本上循着感性的线路以故事情节吸引观众的广告表现形式；（2）夸张：是超越现实而又具有说服力的诉求技巧；（3）悬念：悬念式的广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息；（4）幽默：特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求；（5）音乐：广告音乐和配歌不仅能强化情感氛围，也能建立品牌的感性识别特征。
2. 广告表现应如何准确体现广告创意？
广告表现对广告创意的影响体现在三个方面:广告表现使用的手段直接影响广告创意的说服力，广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性；广告表现的作业水准能够为广告创意增值。
广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平来体现，并直接关系到广告的传播效果和营销成效。
但和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及消费者的媒体策略相比，广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。
1．本题提供案例见下图：潘婷平面广告“弹性篇”
2. 案例分析（20分）
分析上面获奖作品的创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字；
要求字数：300 字以上。
3. 创意表现（30分）
就此案例再进行一次广告创意表现活动，并用文字描述你的创意表现，也可画出草图加以说明：
答：图中“弹性篇”的创意是以乌黑、健康、柔和、自然的发丝线条来体现整体美感，其线条下面有一个人进行弹跳，给人以遐想的空间，就更加体现秀发的强健与美丽、螺旋式的弹性与活力，能让受众从内到外展现迷人的一面，以秀发的健康提供秀发最完美的呵护原则，能发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩，让爱美之士受到喜爱。
其最大的表现特色在整个创意执行过程中，所有的艺术形式和专业技术都体现出来，感觉更加简单、易懂、明了，在最终的广告作品形态中决定了最终的广告效果，在视觉上能够更加体现它的趣味性和冲击力，以达到最好的艺术成效。
答：我的创意为潘婷洗发水由一位人气偶像主演的浪漫爱情式的广告故事。
这系列的广告创意，在于策划人的别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中。
潘婷洗发水的“柔顺”特性自始至终贯穿于五个部分之中，广告中多次出现女主角的柔顺秀发滑过男主角指间的画面。
尽显潘婷能使秀发“柔亮顺滑、弹性、滋养、抚平毛躁”的效果。