广告媒介实务最新版
广告媒介与实务课程作业二(答案版)202009
广告媒介与实务作业二2020年9月一、选择题（单选2*10=20分）1、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（ B ）A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息2、以下哪些不属于广告传播法则（ D ）A、AIDMAB、AISASC、ISMASD、CSR3、业界将大数据的特点归为四个层面，简称4个V，以下哪些不属于大数据的特点（D ）A、VolumeB、VarietyC、ValueD、Velocity E：Virtual4、在媒体大数据挖掘中，不属于应重视的四个变量是（ D ）A、所有用户相关的属性B、变化的轨迹C、用户的行为数据D、与社交网络相关的信息E、时间序列5、在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（ A ）A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率6、以下不属于选择性定律的是（ B ）A、选择性接触B、选择性传播C、选择性理解D、选择性记忆7、根据产品生命周期来划分，下列广告不属于正确分类的是（ B ）A、告知性广告B、竞争性广告C、形象广告D、提示性广告E、铺垫性广告8、下列不属于促销广告媒体的是（ D ）A、位置广告B、直接广告C、POP广告D、珍惜品广告E、楼宇广告9、下列不属于广告流程的环节的是（ C ）A、市场调研B、目标定位C、效果评估D、定价策略E、创意制作10、促销活动所造成的结果为（ C ）A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加二、填空题（3*5=15）1、按照媒体与广告主的关系，媒体可以分为_间接媒体和专用媒体_。
2、创意的概念指的是创意的对某事物（尤指品牌或产品）长期之创意方向。
3、自我印象风险高的品类，主要诉求对象为使用者。
4、产品生命周期中的衰退期是指什么时间产品将完全退出市场。
5、编辑环境是指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性。
广告理论与实务教学课件完整版pptx(2024)
3
广告定义及功能
广告定义
广告是一种通过特定形式的媒体向目 标受众传递信息，旨在促进销售、推 广品牌或观念的商业行为。
01
02
信息传递
向消费者传递产品或服务信息，提高 品牌知名度。
03
诱导消费
激发消费者购买欲望，促进产品销售 。
竞争策略
在市场竞争中争取有利地位，打击竞 争对手。
05
04
品牌建设
塑造品牌形象，提升品牌价值。
公平竞争
剖析比较广告、贬低竞争对手等不正当竞争手段在广告中的表现，强 调广告主应当遵守公平竞争原则，维护市场秩序。
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企业社会责任在广告中体现
01
环保理念
介绍企业在广告中宣传环保理念、倡导绿色消费的实践案例，强调企业
应当积极履行环保责任，推动可持续发展。
02
公益事业支持
阐述企业在广告中宣传支持公益事业、回馈社会的行为，如捐赠、赞助
广告理论与实务教学 课件完整版pptx
2024/1/30
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目 录
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• 广告概述与基本原理 • 广告策划与创意过程 • 媒介选择与投放策略 • 视觉设计与表现技巧 • 文案撰写与传播效果提升 • 法律法规与伦理道德问题探讨 • 总结回顾与未来发展趋势预测
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01
广告概述与基本原理
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简洁明了
用简洁的语言传达核心信息， 避免冗长和复杂的句子。
调动情感
运用情感化的语言，引起受众 的共鸣和情感反应。
避免虚假宣传
确保文案内容真实可信，不夸 大其词或误导受众。
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传播渠道对文案影响分析
《广告媒介实务》复习
选择题（绪论、一至三章）广义的行销组成要点中，商品被视为4P中最重要的项目。
市场经济中所谓看不见的手，指的即是价格_价格因素的意义在于其的比较性。
报纸为最传统的媒体。
媒体是对消费者提供品牌讯息的主要手段。
广告在行销上扮演的角色通常为拉力作用。
CDI为评估品类在一个地方发展状况的工具。
BDI为评估品牌在一个地方发展状况的工具。
品类媒体投资额/品类市场销售额=X%，X%可以被视为预估品类媒体投资的指标。
在所有媒体类别中，电视的传播形式较为先进，发展最快。
在某些情况下，包装被列为第5 P。
下列哪一个不是媒体载具？ A •网络媒体B •正大综艺C.人民日报D •东方时空（A）户外媒体的区域性特别强。
A品牌是领导品牌,C品牌表现岀媒体投资积极性, 被视为媒体投资的基本指标。
媒体计划必须应环境的变化而调整。
行销环境分析包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI 等。
重级消费者最具媒体投资价值。
在行销计划的内容中，消费者分析包括既有消费者、潜在消费者、消费群的变化等。
行销的主要内容为4P,即商品、价格、铺货和促销。
产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，下面哪种不属于商品。
（纸币）传统意义上的四大媒体指的是电视、广播、报纸和杂志。
行销计划的内容包括背景资讯分析、行销目标、行销策略、行销费用。
商业媒体通常具有大众的、可控制性和付费的特征。
一个完整的媒体建议应包括媒体目标、媒体策略、媒体计划。
在媒体作业过程中，经常使用的运算工具是指数。
—行销计划中的背景资讯分析包括市场状况、竞争者、消费者、品牌状况。
行销策略包括商品策略、价格策略、铺货策略、促销策略。
促销活动包罗万象，包括包装附奖、配对送、加量、旧换新、降价。
（四至五章）媒体载具在量的评估上，基本上可以有受众、媒介和区域三个角度。
户外媒体广告价值的评估中，需要考虑户外载具高度、尺寸、能见角度、质材、露出时间方面的因素。
广告媒介_媒 介 实 务(PowerPoint 20页)
整版)需提前一周通知.
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3、发稿 A.刊登之日起提前三天定稿送报社； B.彩色版: 全国版提供四色菲林及黑稿 南京版提供四色菲林
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3、
。21.7.2315:24:4915: 24Monday, July 19, 202123-Jul-21
宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子下午3时24分49秒
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4、
。1 5:24:49 15:24:4 915:24 Friday, July 23, 2021
积极向上的心态，是成功者的最基本要素15:24:49
媒介实务
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媒介服务的过程
售前服务--调研 售中服务--计划、购买 售后服务--监控与评估
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扬子晚报
一、扬子晚报简介
扬子晚报由中共江苏省委机关报新华日报主办，是中国发行量最大的5家日 刊类报纸之一。创刊于1986年元旦。十多年来，一直遵循“宣传政策、反映 生活、倡导文明、传播知识”的办报宗旨，一切活动以办报为中心，以提高报 纸质量为龙头，以报纸质量带动报纸发行量的上升，以扩大发行量带动广告收 入的增长， 不断探索在改革开放和社会主义市场经济条件下的办报规律，逐 步形成了信息密集、服务到位、导向正确、格调高雅、可读性强的特色和优势。
6、
。 2021年 7月23 日星期 五下午3 时24分 49秒15 :24:492 1.7.23
广告实务(第三版)课件广告实务(第三版)习题答案
项目1答案[思考练习]■名词解释1.广告：广告即是广告主为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照规定的要求，由指定的相关媒体，将广告主的真实信息传播给广告受众的的一种社会交流活动。
2.广告主：广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
3. 广告计划：企业的广告计划是企业对于即将进行的广告活动的规划，它是从企业的营销计划中分离出来，并根据企业组织的生产与经营目标；营销策略和促销手段而制定的广告目标体系。
4.广告营销：广告营销是配合企业整体营销战略，发挥广告媒体的互动性、及时性等特征优势，策划吸引客户参与的广告形式。
■选择题□单项选择1． A 2． D 3． C 4．B 5．D 6.A 7.C. 8.A 9.D 10.B□多项选择题1．ABCD2．CD 3．ABC 4．ABCD 5．ABCD■判断题1．对2．错3．对4．错5．对■简答题1. 广告的涵义与特征广告即是广告主为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照规定的要求，由指定的相关媒体，将广告主的真实信息传播给广告受众的的一种社会交流活动。
具体可以从一下几个方面理解。
广告是一种有计划有目的的活动；广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者；广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销；广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息；广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。
一则完整的广告应具备以下四个特征：有明确的广告主；承担一定的广告费用；通过大众传播媒介进行传播；广告具有目的性。
2. 广告的要素对于一则具体的广告，它有这样一些基本要素：广告主，广告信息，广告媒体、广告费用和广告受众。
3.广告的业务流程：其流程通常分为四个阶段：市场分析阶段，广告策略阶段，广告计划阶段和广告活动的效果预测和监控阶段。
4.研究广告学离不开市场营销理论的应用；广告和营销是企业经营管理的重要组成部分；市场营销是通过市场把潜在交换变为现实交换的活动，广告是最终促成消费者购买行为的传播活动；二者是既有联系又有区别，相互影响，密不可分。
最新精品《广告媒介实务》课程考试试题含答案
《广告媒介实务》课程考试试题
➢考试内容：
在广告媒介实务所涉及的领域中选取你关心的课题，结合现实进行分析。
要求：题目自拟，3000字以上。
➢注意事项：
1、考生须在答卷封面上写明学号、姓名及所在学习中心，并与答题内容装订在一起。
答卷封面见下页（请考生下载打印，并按照此封面样式完成答卷）。
2、请考生务必于本学期课程考试时（2012年4月13日至15日）将答卷交到当地学习中心，逾期不交者，考试成绩以0分计。
2 0 1 2年4月课程考试答卷课程名称：《广告媒介实务》
年级：
层次：
专业：
学号：
姓名：
学习中心：
成绩：
教师签名：
中国传媒大学现代远程教育
年月日。
《广告实务》最新课程大纲
《广告实务》课程教学大纲一、课程基本信息课程性质：专业主干课适用专业：市场营销开课学期：第四学期学时：68学时二、课程的目的与任务通过教学活动，建立学生自信的人生态度、良好的职业道德和心理素质、强烈的责任感和事业心，培养艰苦奋斗的精神、团队合作的意识，养成自我学习的正确态度和方法，使学生成为适应市场需求的高级专业技能型应用人才。
通过课程学习，学生能够掌握广告的基本知识与技能，明确广告实务中广告调研、广告创意、广告媒体策略、广告文案创作、广告制作、广告预算编制、广告效果测评的基本内容和方法；了解并基本掌握广告策略的内容、网络广告的设计与发布。
通过相应的项目教学，培养学生在广告策划方面的应用和创新能力。
三、课程教学目标与基本内容项目一广告概论教学目标：掌握广告的概念与构成要素、了解广告的作用和分类；了解广告学与相关学科的关系、了解广告的历史发展进程教学内容：1.1广告的概念与构成要素1.2广告的分类1.3广告学与相关学科的关系1.4广告的功能和作用1.5广告的历史与发展项目二广告调查教学目标：了解广告调查的概念和作用、掌握广告调查的内容、步骤；掌握广告调查报告书的写作、了解广告调查的方法教学内容：2.1广告调查的概念和作用2.2广告调查的内容2.3广告调查的方法2.4广告调查的步骤与广告调查报告书的写作项目三广告策划教学目标：了解广告受众心理活动过程和内容、掌握广告心理策略和广告心理诉求；了解广告策划的含义、特性；掌握广告策划的内容和一般程序；掌握广告主题策划的方法；能够运用广告创意理论和思维方法进行简单的广告创意活动；能够制定广告媒体计划教学内容：3.1广告受众心理分析3.2广告心理策略和广告心理诉求3.3广告策划的含义及特性3.4广告策划的主要内容3.5广告策划的一般程序3.6广告主题策划3.7广告创意概述3.8广告创意的方法3.9广告媒体概述3.10媒体计划项目四广告表现教学目标：掌握广告文案的概念、了解广告文案的基本结构和广告文案写作的基本原则；掌握广告语的多种写作方法；能够撰写一般性广告文案；能够进行简单广告作品的制作教学内容：4.1广告文案概述4.2平面广告文案的创作4.3电波广告文案的创作4.4广告文案创作技巧4.5平面广告制作工艺4.6影视广告制作的基础知识4.7电波广告的制作程序项目五广告预算与效果评估教学目标：了解广告预算的概念、内容和编制程序；掌握编制广告预算的主要方法、能够编制广告预算书；能够进行广告效果评估教学内容：5.1广告预算概述5.2影响广告预算的主要因素5.3广告预算的编制程序和编制方法5.4广告预算分配策略与广告预算书的编写5.5广告效果概述5.6广告效果测评四、与其他课程的联系与分工广告是一种重要的信息传播手段，也是企业重要的促销手段之一，是企业整合营销传播的重要组成部分。
广告原理与实务完整版课件全套ppt教学教程(最新)
2.1 广告的传播理论
• 2.1.1传播与信息 • 2.1.2人类传播的类型 • 2.1.3“5W”理论及其广告传播流程 • 2.1.4“符号化传播”下的广告传播流程 • 2.1.5“4R”模式下的广告传播流程
2.1.1传播与信息
• “传播”一词最早来源于拉丁文“communis”，原意为“共同”。 传播的英文单词为“communication”，含“传达”（消息、意识 等）、“传染”（疾病）、“运输”（货物与人）及（双向）“交流” 等多重含义。传播学意义上的“传播”（communication）一词的主 要含义是“精神内容的传布”。传播是传收信息的行为或过程，也是 一个信息发送者与接收者之间思想“达到共同”的过程。信息发送者 和信息接收者都必须积极参与同一交流活动，从而使思想被沟通和分 享。传播的本义是一方与另一方同时做的事，而不是一方对另一方做 的事。
1.1 广告概述
• 1.1.1古代广告的起源 • 1．口头广告 • 2．音响广告 • 3．酒旗广告 • 4．幌子 • 5．招牌 • 6．店堂装饰 • 7．印刷广告 • 8．插图广告
1.1 广告概述
• 1.1.2广告的内涵
• 广告属于市场经济学范畴，是现代都市经济文化 的重要标志之一，是根据现代市场经济和文化生 活的需要而产生的学科。
广告媒介与实务课程作业一201909(答案版)
中国传媒大学《广告媒介与实务》专业：广告学年级：1809******广告媒介与实务作业一2019年9月一、单选（2*10=20分）1、暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为（ B）A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加2、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（B）A、到达率B、效率C、占有率D、视听率3、媒体传播的影响是分为几个阶段来完成的（B ）（媒体传播-舆论领袖-受众）A、一个阶段B、二个阶段C、三个阶段4、当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进（B）A、衰退期B、成熟期C、导入期D、成长期5、广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（B ）A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具6、以下不属于广告目标的是（C ）A、品牌的认知B、品牌的转换C、企业的收购D、重复购买7、户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（ C）尺寸、能见角度和材质等指标。
A、收视率B、传阅率C、高度D、到达率8、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（C ）A、间隔B、漏空C、空档D、间隙9、确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（A ）A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率10、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（B ）A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息二、填空：（3*5=15分）1、为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对品牌的态度。
2、干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
3、使用者依使用量和购买量分为重级使用者、中级使用者、轻级使用者。
4、品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在有效接触率。
5、在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的媒体传送量。
广告传播实务共141页文档
边萃
bianc052yahoo
参考书目
• 《广告传播学》 陈培爱著 厦门大学出 版社
• 《现代广告学导论》 袁安府等编著 浙 江大学出版社
• 《传播学总论》 胡正荣著 中国传媒大 学出版社
绪论 广告与传播
• 什么是广告传播？
广告 advertising,吸引 人注意，带有“通知、 诱导、披露”的意思。
受众数量, 不 喜欢, 23% 受众对电视广告的态度调查
广告语言产品品质或性
卷
能的内容。
入
度
消费者注重感觉和情感 情感卷入 反应，更关注情感的内
容。
广告语言传播
高认知卷入消费者： 提供有用信息 房地产、医药等
高情感卷入消费者： 找到产品物体属性和人间情感的连接点，以动 情的文字感染人 “孔府家酒，叫人想家” “一股浓香，一缕温暖”
广告语言传播
2、耐用消费品
消费周期比较长，重复购买频率低
广告语言传播特点
注重介绍商品知识 理性分析，充分论证产品卖点 感性语言+理性分析成为这类广告新的表现风格
例：房地产广告、汽车广告
广告语言传播
（二）产品生命周期 1.导入期
上市期营销任务： 使消费者短期内全面认识并尝试产品 广告语言诉求重点： 告知上市 介绍性能 利益承诺 描述核心卖点
绪论 广告与传播
• 什么是广告传播？ 广告传播≠广告+传播
广告传播
以盈利为目的，以企 业为主体的广告主所 进行的有关商品、劳 务、观念等方面的广 告信息传播。是一种
特殊的传播活动。
绪论 广告与传播
• 传播学理论 来源 社会现象
不到100年历史 传播统计方法 师从
广告理论与实务PPT课件：广告媒介
（五）按广告预算选择的方法 每一个广告的广告预算是不同的，有的可能高达百万 元甚至更多，有的可能只有几千元，这就决定了广告主必 须按其投入广告成本的额度进行媒介的选择。对于广告主 来说，广告是一项既有益又昂贵的投资，广告主对广告媒 介渠道的选择要量力而行、量体裁衣。这就要求广告主在 推出广告前，必须对选择的媒介价格进行精确的测算。如 果广告价格高于广告后所取得的经济效益，就不要选择这 种广告媒介。
二、广告媒介选择的方法 （一）按目标市场选择的方法 任何产品总有其特定的目标市场，因此，广告媒介渠 道的选择就必须对准这个目标市场，使产品的销售范围与 广告宣传的范围相一致。 （二）按产品特性选择的方法 当代市场产品的种类繁多，不同产品适用于不同的广 告媒介，这就要求按产品特性慎重选择其传播媒介。 （三）按产品的消费者层选择的方法 任何产品都有自己的消费层，即特定的使用对象。一 般来说，软性产品均拥有比较固定的消费者层。因此，广 告媒介渠道的选择应根据其拥有的目标指向性，确定深受 消费者喜欢的传播媒介。
（六）户外广告媒介 1.户外广告媒介的优点 (1)形式多样，信息保留时间长。 (2)形象鲜明，容易引人注意。 (3)费用适中，企业能够承担。 2.户外广告媒介的不足 (1)影响面小，无法选择广告受众。 (2)表现力简单，信息容量小。 (3)灵活性差，干扰因素多。
（七）售点广告媒介 1.售点广告媒介的优点 （1）美化购物环境，提高顾客的购买兴趣。 （2）可以使顾客就近观看商品，容易导致购买行为。 2.售点广告的不足 （1）设计要求高，成本费用大。 （2）清洁度要求高。
第一节
广告媒介的类型及特征
第二节
广告媒介选择
学习目标:通过本章的学习，要求掌握广告媒介的含义及 其功能，广告媒介的类型及其特点，选择广告媒介的方 法，广告媒介的组合方式。
广告理论与实务精选全文
可编辑修改精选全文完整版1、广告的类型总体上分为商业广告和非商业广告。
按具体内容分类：（1）商品广告（2）企业广告（3）商品、企业结合广告（4）观念广告；按广告主分类：（1）制造商广告（2）批发商广告（3）零售商广告；按广告的方式分类：（1）报道式广告（2）劝导式广告（3）提醒式广告2、广告调查的内容：（1）环境调查（2）消费者调查（3）产品调查（4）媒介调查（5）企业形象调查（6）广告效果调查3、广告调查的方法：（1）文献法（2）观察法（3）实验法（4）访问法（5）问卷法（6）抽样法4、广告策划的特性：（1）计划性（2）针对性（3）统一性（4）效益性5、广告创意的原则：（1）目标原则（2）关注原则（3）简洁原则（4）情感原则6、广告文案的作用：（1）引起注意（2）刺激需求（3）维护印象（4）促成购买7、广告文案的构成：（1）标题（2）正文（3）标语（4）附文8、广告文案的创作原则：（1）效益性原则（2）鲜明性原则（3）独创性原则（4）整体性原则9、广告媒介的基本功能：（1）传播功能（2）吸引功能（3）服务功能10、广告策略：（1）需求导向策略（2）巧用时势策略（3）制造从众策略（4）创造时尚策略（5）制止流言策略（6）消除逆反心理策略（7）标新立异策略11、广告宣传策略：（1）市场策略（2）媒介策略（3）明星策略（4）时间策略12、广告促销策略：（1）劝说促销策略（2）活动促销策略（3）奖赠促销策略（4）配套促销策略13、广告效果的特征：（1）时间的推移性（2）积累性（3）间接性（4）竞争性（5）难以测定性14、广告效果测定的影响因素：（1）时间传播因素（2）心理活动因素（3）竞争干扰因素（4）人际传播因素（5）营销组合因素15、广告效果测定的原则：（1）目标性原则（2）综合性原则（3）可靠性原则（4）经常性原则16、广告市场中最基本的要素：（1）广告主（2）广告公司（3）广告媒介17、媒介的主要功能是发布各种有效的信息18、广告的代理费百分之十五19、1841年广告代理业诞生，广告发源于美国20、从狭义上讲，广告管理就是特指社会管理，而社会管理又划分为法规管理、自律管理和消费者组织的社会监督管理21、行为规则分为（1）义务性规范（2）禁止性规范（3）授权性规范22、在广告活动中，广告主、广告经营者、广告发布者之间不仅存在利益关系，而且存在工作关系23、广告自律，就是指广告经营者和广告发布者自己制定广告内部条例，或行业团体机构共同制定广告公约，以此作为本企业或行业执行国家有关广告法规的具体行为规则，进行自我约束，承担责任，保证自己所发布的广告能奉公守法、真实可信24、1891年成立了世界上第一个地方性的消费者协会，1898年组建了世界上第一个全国性的消费者组织：全美消费者同盟25、广告传播效果的事前测定：（1）评分测定法（2）判断测定法（3）机械测定法（4）速示器测定法简答：一、广告的特征：（1）广告必须有明确的广告主（2）广告是一种信息传播活动（3）广告传播的内容主要是商品、劳务和观念（4）广告是一种非人员的促销活动（5）广告以盈利为最终目的（6）广告是非个体传播手段（7）广告活动离不开媒介物（8）广告需要支付广告费用（9）广告是一种宣传劝说行为二、广告定位的方法：广告定位的方法大体上分为实体定位和观念定位1、实体定位：（1）功效定位（2）品质定位（3）市场定位（4）价格定位2、观念定位：（1）逆向观念定位（2）是非观念定位（3）流行观念定位（4）个体成功观念定位三、广告创意理念：（一）USP理论：是由美国广告大师罗素.里夫斯提出的。
新媒体实务(2023版)
新媒体实务一、引言⑴背景介绍⑵目的和目标⑶文档范围二、新媒体平台选择与建设⑴新媒体平台的类型及特点⑵新媒体平台选择的考虑因素⑶新媒体平台建设的步骤和流程三、内容策划与创作⑴定义目标受众和目标需求⑵制定内容策略和计划⑶创作优质内容的方法和技巧⑷内容发布和推广的渠道选择四、社交媒体营销⑴社交媒体平台概述⑵社交媒体营销策略与活动规划⑶社交媒体受众互动与维护⑷社交媒体数据分析和优化五、搜索引擎优化⑴搜索引擎优化基础知识⑵内容优化和关键词选择⑶网站结构优化⑷外部建设和网站推广六、数据分析及效果评估⑴数据分析的重要性和价值⑵数据分析的常用工具和方法⑶数据分析结果解读和运用⑷效果评估和改进措施七、法律法规合规⑴相关法律法规概述⑵实操中的法律风险及防范⑶版权和隐私保护⑷网络安全和诈骗防范八、附录⑴附录1：新媒体平台建设流程图⑵附录2：社交媒体营销活动示例⑶附录3：数据分析工具推荐注释：⒈新媒体平台：指包括微博、抖音等各类社交媒体平台在内的新兴网络传媒平台。
⒉内容策划：包括确定发布内容的主题、形式和发布频率等方面的策划工作。
⒊社交媒体营销：指利用社交媒体平台进行产品/品牌推广和宣传的一系列活动。
⒋搜索引擎优化：通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎中的排名，从而增加流量和曝光度。
⒌数据分析：收集、整理和分析新媒体平台的各类数据，以便对运营效果进行评估和优化。
⒍法律法规合规：遵守国家相关法律法规，保护用户权益以及个人隐私等。
⒎附件1：新媒体平台建设流程图，详细展示新媒体平台的建设步骤和流程。
⒏附件2：社交媒体营销活动示例，包括具体案例分析和营销活动策划。
⒐附件3：数据分析工具推荐，推荐常用的数据分析工具和软件。
本文档涉及附件：附件1：新媒体平台建设流程图附件2：社交媒体营销活动示例附件3：数据分析工具推荐本文涉及的法律名词及注释：⒈版权：著作权法规定的对原创作品享有的独占使用权。
⒉隐私保护：个人信息保护法规定的对个人隐私的保护措施。
广告媒介与实务课程作业一202009(答案版)
广告媒介与实务作业一2020年9月一、单选（2*10=20分）1、暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为（接触人口）【感觉这道题的选项全部都是错的】A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加2、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（B）A、到达率B、效率C、占有率D、视听率3、媒体传播的影响是分为几个阶段来完成的（B）（媒体传播-舆论领袖-受众）A、一个阶段B、二个阶段C、三个阶段4、当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进（B）A、衰退期B、成熟期C、导入期D、成长期5、广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（B）A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具6、以下不属于广告目标的是（C）A、品牌的认知B、品牌的转换C、企业的收购D、重复购买7、户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（C）尺寸、能见角度和材质等指标。
A、收视率B、传阅率C、高度D、到达率8、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（C）A、间隔B、漏空C、空档D、间隙9、确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（A）A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率10、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（B）A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息二、填空：（3*5=15分）1、为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对品牌的态度。
2、干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
3、使用者依使用量和购买量分为重级使用者、中级使用者、轻级使用者。
4、品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在有效接触率。
5、在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的媒体资源。
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近年报纸广告收入情况
2019年 2019年 2019年 2019年 2019年 2019年
经营额 （亿元）
157.7 188.5 243.0 230.7 256.0 312.6
比上年增长比 例
7.65% 19.52% 28.93% -5.10% 10.97% 22.10%
地理策略 行程策略 比重策略 媒介选择策略
方案执行 购买
媒介预算
2、媒介作业的策略环节
区域市场选择
B
目标阶层设定 A
媒介作业 策略环节
C 发布行程安排
投放比重
E
D 媒介选择
3、关于媒介作业的说明
它是广告活动中的一个重要支点 广告信息需要通过媒介得以和消费者见面 媒介作业是可以计划和进行事前规划的 媒介作业的策略环节之间环环相扣
经济功能： 沟通市场关系；塑造品牌形象；
消费者功能： 认知功能；引导功能
社会文化功能： 展示美好环境；培养高尚心理
2、负面功能
与内容的不协调 虚假广告 低俗广告 刺激物欲 《超现实主义》
第三章 广告媒体特征 及其广告形态
第一节、报纸广告媒体
1、报纸广告媒体发展现状
我国目前有报纸1900多种，日发行量1.07亿（世 界报业协会发布数据）。
第三节 广告活动中的媒介运作
1、媒介作业的基本环节 2、媒介作业的策略环节 3、关于媒介作业的说明 4、媒介作业的重要观点
1、媒介作业的基本环节
媒介作业
环境分析
媒介评估
媒介建议 媒介执行购买与预算
营销环境 媒介环境 竞争环境 消费者分析 广告分析
传播特性 量的评估 质的评估
媒介目标 目标受众策略
5、数字广告媒体阶段
互联网 数字电视 手机电视 IPTV 移动多媒体广播
第二节、广告媒体的类型
1、按媒体表现形式分类： 视觉媒体、听觉媒体、视听结合媒体
2、按媒体的物质形态分类： 广播、电视、报纸、杂志等
3、按媒体的发行范围分类： 国际性广告媒体、全国性广告媒体、 地区性广告媒体、社区性广告媒体等
2
付费
3
可控制性
第二节、认识广告
广告在本质上是一种信息传播活动； 是广告主付费，为其特定的产品或服务的
信息传播付费的市场行为； 广告公司扮演的角色是把产品或服务的信
息的独特性找到，并进行专业的策划工作； 媒介则是扮演了广告信息和消费者沟通的
桥梁作用。
1、广告活动的作用
A点
消费者目前观念： 香皂 价格比较贵 超市看到过 大品牌
广告媒体研究
河南工业大学新闻与传播学院 刘搦辰
第一章 认识广告与媒介
第一节、认识媒介
1
媒介定义：信息的载体
2
从传播角度理解媒介
3
从产业角度理解媒介
1、各种各样的媒体
媒体
传统媒体
电视 广播 报纸 杂志 户外
新媒体
互联网 数字电视 手机电视
IPTV 移动电视 小众户外新媒体
2、商业媒体的特性
1
大众性
在总广告收入中的份额
19.84% 20.87% 22.53% 18.20% 18.08% 19.87%
数据来源：国家工商总局
报纸广告经营额TOP10
报纸名称 广州日报 新闻晨报 北京晚报 现代快报 南方都市报 - 广州版 京华时报 半岛都市报 成都商报 北京青年报 新民晚报
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
第二章 广告媒体的发展、类型及功能
第一节、广告媒体的发展
口头广告媒体阶段 文字广告媒体阶段 印刷广告媒体阶段 电波广告媒体阶段 数字广告媒体阶段
1、口头广告媒体阶段
最古老的广告媒体形式 吆喝、叫卖 声响（拨浪鼓等）
２、岗”
招牌 匾额
《清明上河图》：仅汴梁城东门外附近一个十字路口，就 有三十余块招牌、横匾等，如：“孙羊店”、“杨家应 症”、“刘家上色沉檀香”等
4、媒介作业的重要观点
大局的观点 营销的依赖
数据的应用 不断检视和修正
推荐阅读书目
《理解媒介——论人的延伸》，（加）麦克卢汉，商务出版社 《媒介与冲击——大众传媒概论》，（美）雪莉•贝尔吉，东北财经
大学出版社 《广告媒体企划》，（美）杰克•西瑟斯等著，企业管理出版社 《广告媒体策划》，纪华强编著，复旦大学出版社 《广告媒体效果研究》，樊志育著，中国友谊出版社 《国际广告》杂志 《中国广告》杂志 《现代广告》杂志 《媒介》杂志
３、印刷广告媒体阶段
传单：元朝时期已经普及 图书：明清时期开始盛行 年画：清朝木版年画 包装：包装纸上印广告 报纸：英国《新闻周刊》1650年；香港
《中外新报》，1858年 杂志：德国《观察周刊》1590年
4、电波广告媒体阶段
电影：20世纪初兴起 广播：20世纪30年代兴起 电视： 20世纪50年代兴起
多芬香皂案例
舒服佳－除菌 力士－美容 强生－护肤 索夫特－瘦身 螨婷－除螨 ……
B点
广告后希望消费者 产生的观念： 区别于别的香皂定位
纯天然牛奶
不含化学成份
2、广告与媒介在广告活动中的关系
根据什么说； 调研与定位 说什么信息。
怎么说；
怎么说 更有效。 创意与表现
广告活动
媒介作业
对谁说； 在哪些地方说； 什么时间说； 说多少； 选择什么载具说。
数据来源：慧聪媒体研究中心
2019世界日报发行量100强排名
报纸名称
全球排名 发行量（千份）
参考消息 人民日报 广州日报 扬子晚报 信息时报
5
3183
9
４、按媒体受众类型分类： 大众化媒体；专业化媒体
５、按媒体传递信息的长短分类： 瞬间性媒体、短期性媒体、长期性媒体
６、按媒体的传播信息多少分类： 综合性媒体；单一性媒体
７、按媒体与广告主的关系分类： 自有媒体；租用媒体
８、按媒体的专一性与否： 混合媒体；广告专用媒体
第三节、广告媒体的功能
1、正面功能
广告额（万元） 161789.98 154139.82 146338.87 112286.66 107020.11 105799.47 105349.48 103578.91 103165.77 96542.77
同比增长率 0.90% 31.35% -0.12% 6.86% 17.19% 18.29% -3.35% 7.91% -16.87% 2.64%